《广告策划创意》课件

《广告创意策略》课件

广告创意策略未来发展趋势
创新技术应用
未来广告领域的技术发展方向
社交媒体影响
社交媒体广告对品牌推广的影响
绿色环保趋势
环保主题广告在市场中的发展
数据驱动营销
利用数据分析指导广告决策
● 06
第六章总结与展望
广告创意策略的重要性
广告创意策略在品牌营销中起着至关重要的作用。通过有效的创意策略，品牌能够吸引更多目标群体的关注，提升品牌认知度和美誉度。未来，随着社会发展和科技进步，广告创意策略将不断创新，更好地满足消费者需求。
希望广告创意策略能为企业带来更多机遇
品牌价值
提升品牌价值和影响力
消费体验
改善消费者体验和满意度
市场占有
扩大市场份额和竞争优势
营销效果
提升广告营销效果和ROI
参考资料
在学习广告创意策略的过程中，可以参考各种相关书籍和网站链接，不断丰富自己的知识储备，提升创意策略的水平。持续学习是提升职业素养的重要途径。
《广告创意策略》PPT课件
创作者：ppt制作人时间：2024年X月
目录
第1章建立广告创意策略的背景第2章广告创意策略的实施第3章广告创意策略的案例分析第4章广告创意策略的效果评估第5章广告创意策略的未来发展趋势第6章总结与展望
● 01
第1章建立广告创意策略的背景
什么是广告创意策略？
耐克运动广告创意策略
体育赛事赞助
通过体育赛事传播品牌价值观
名人代言
借助名人影响力提升品牌形象
优衣库服装广告创意策略
优衣库广告创意主题围绕简约、时尚、舒适展开，品牌形象强调基础款式的搭配和舒适感，广告策略主要以产品特色和价格优势为主要传播点。

广告策划与创意ppt

用SWOT分析法进行竞争形势分析（空调新产品）
• 机会：在行销渠道战略能有更高的渗透力（可以通过
多种行销渠道进行市场渗透，如通过经销商、品牌服务店、多种促销手段、派发样品赠品、举办展示中心和特卖会、公关活动、现场POP广告等） • 以品牌形象为主导的销售，期望能有长期竞争的实力 • 房地产市场可望有大发展，刺激空调市场（期待房地产的热再带动空调购买热）
广告策划与创意
There is no other choice than to be an advertising man, if you can not be a president.
——Roosevelt
案例：可口可乐的策划之路
第一章广告策划概说第一节策划的概念及界定
• 策划的一般概念： • 从词源上来看，“策”同“册”，古代书写的一种文字载体 • “划”为“计划”、“打算”之意 • 从英文词源看，策划发源于战略中的计划“strategy”, 后又演变为 “strategy”和 “plan”的结合。
竞争形势的分析（空调市场）
用SWOT分析法进行竞争形势的分析
市场竞争态势:以空调市场为例
• 纵观现今空调市场，除了耳熟能详的几个大品牌之外，小品牌林立，与大品牌坚持不懈地打着持久战。各家品牌都具有其自身的竞争特色，基本上有下列几种市场竞争角色： • 市场领导者：有长期良好的品牌形象、健全的行销渠道，机型功能完备，如：进口的有日立、东芝，国产的有海尔、格力等。 • 市场挑战者：大致在功能、品牌、渠道、价格上能兼有一两种优势，对市场影响也不小，如: 三洋、海信等。 • 市场追随者：追随者在产品的功能上也不逊于领导者，但其渠道、资本、广告策略及行销能力较差，如: 金星等。 • 然而，目标市场竞争者四处林立，竞争因素又多，竞争差异性也逐渐减小。领导者、挑战者、追随者的差异也减小，而全凭行销战略、渠道、广告与促销活动的竞争分高低。

广告策划与创意全套PPT课件

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总目录第一章教学目的
教学目的
理解策划概念的内涵掌握广告策划业务形式演变的过程理解广告策划概念的内涵了解广告策划的理论基础掌握广告策划的程序和一般原则
【广告策划与创意】
6
总目录第一章案例思考
案例展示
蒙牛牛奶的上市
案例简介
1999年上市
要做的跟伊利一样好
案例思考
从广告策划角度分析该案例，该案例涉及了广告策划的哪些概念？
四、广告策划的程序与内容
策划的起点
英文：strategy（plan）大陆：策划
日文：企画港台：企画、企划
【广告策划与创意】
9
总目录第一章理论讲解第一节
二、策划的类型商业策划广告策划、公共关系策划、CI策划-----政治军事策划国家形象策划、外交策划、军事策划-----其他策划节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------
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总目录第一章理论讲解第二节
二、广告策划的涵义及作用
涵义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
作用：目标明确,使广告活动具有科学行; 效益显著,使广告活动更加有效; 扬长避短,使广告活动更具竞争性; 有条不紊,使广告活动更具计划性.
【广告策划与创意】
10
总目录第一章理论讲解第一节
三、策划的内涵
1、策划过程包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，
大胆设想”的过程。
分析：当前的形势与任务是什么？
决策：应采取什么措施解决问题？

广告策划创意学PPT课件

重新组合
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第五节广告创意者的素质开发
建立完善的知识结构 ❖ 艺术史和广告艺术的知识 ❖ 市场知识 ❖ 营销知识 ❖ 消费心理学知识 ❖ 媒体知识 ❖ 社会学知识 ❖ 信息学知识
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第五节广告创意者的素质开发
开发高超的创意智力 ❖ 良好的记忆力 ❖ 敏锐的观察力 ❖ 丰富的想像力 ❖ 准确的评价力 ❖ 娴熟的操作力
教学辅助工具专区 .cn
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第八章广告意概说
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内容提要
策划案例赏析第一节广告创意的基本内涵第二节广告创意的产生过程第三节广告创意的思维方法第四节广告创意的创造技法第五节广告创意者的素质开发创意链接.策划案例赏析网络小电影点击播放.
策划，不计其数的网络搞笑交流中心、视频中心及个人博客和BBS论坛都出现了这条广告片的观赏下载，据保守估计，已有超过10万个网络下载点，中国营销传播史上空前的、极为成功的病毒营销案例。
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第四节广告创意的创造技法
创造性思维的基本方法
❖ 检核表法
▪ 转化 ▪ 适应 ▪ 改变 ▪ 放大 ▪ 缩小 ▪ 代替 ▪ 重组 ▪ 颠倒 ▪ 组合
代替法——有没有别的东西可以代替这件东西？
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第四节广告创意的创造技法
创造性思维的基本方法
❖ 检核表法
▪ 转化 ▪ 适应 ▪ 改变 ▪ 放大 ▪ 缩小 ▪ 代替 ▪ 重组（见后面组合法） ▪ 颠倒 ▪ 组合（见后面组合法）
❖ 组合法
▪ 立体附加 ▪ 异类组合 ▪ 同物组合 ▪ 重新组合
相同的事物进行组合，组合后其基本原理和结构没有发生根据性变化，但产生新的功能、发生新的意义。
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第四节广告创意的创造技法
创造性思维的基本方法

广告策划课件第八章广告创意ppt

【案例8-23】 “HRC”的手表广告
案例分析：这则广告标题设置是非常有创意，
一是:有意让大家开始看不懂小小的 “HRC”，这样的悬念引起人们的关注、猜测，还以为是“报纸印刷出现了问题”。
二是:待到适时的时间推出谜底以达成宣传产品冲击效应。至此，您不能不说，这确实是与众不同。这种与众不同之中包含了创意者大量的智慧和胆识。
“头脑风暴法”的具体操作过程，可分为三个阶段：
①准备阶段。 ②讨论畅想阶段。 ③整理创新阶段。
【案例8-15】 “斯达舒”胃药广告
2. 检核表法检核表法主要内容如下：（1）延伸（2）扩大（3）缩小（4）改变（5）颠倒（6）替代（7）组合
【案例8-16】汽车广告（图8-7）【案例8-17】高露洁牙膏（图8-8）
５.创意定型期——把所产生的创意予以检查、整理、修正，使之更加完善，并以文字或图形、图像将其具体固化。
二、广告创意思维方法
目前广告界创意思维的类型和方法具有如下几点： 1.创造性思维的类型（1）抽象思维（2）形象思维（3）综合思维
2.广告创意思维方法（1）垂直思维法（2）水平思维法（3）聚合思维法（4）发散思维法（5）顺向思维法（6）逆向思维法
【案例8-14】皮鞋广告
第四节广告创意的技法
下面将介绍一些最为著名、常用的基本创意的技法和与广告要素有关联的特殊的创意技法。
一、创意的基本技法
1.头脑风暴法头脑风暴法的思维方法往往是灵感喷涌的源泉，但若想成功地运用这种方法，与会者必须遵循以下原则： (1)风暴原则 (2)新奇原则 (3)数量原则 (4)自由原则 (5)简洁原则 (6)综合原则
广告理论与策划（第二版）

广告策划与创意设计课件一

二、向有关部门下达任务三、商讨此次广告活动的战略战术，开展具体的策划工作四、撰写广告策划报告五、向客户递交广告策划报告并由其审核六、将策划意图交职能部门实施
实训一：组建广告公司并进行形象展示
目的与要求: 开展广告策划的第一个作业环节——成立广告公司（或广告策划小组）, 并确定模拟的品牌客户，进行广告策划的前期准备。
监狱主题餐厅——策划与创意
4、现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越 ·从定性分析发展到定量分析。 ·从模糊的程序到规范的程序。 ·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织。 ·从具有鲜明依附性的活动到相对独立的活动。
案例：太阳亲吻的新奇士
“喝一个橘子” 榨汁机多种用途培养饮食习惯
工作要求：选择合适的客户及市场，开展并实施全面的广告策划与创意。男女搭配
工作要点（五次实训）：
➢ 1、广告公司形象展示 ➢ 2、广告调研 ➢ 3、与战略目标分析 ➢ 4、广告目标市场、定位、诉求策略 ➢ 5、综合提案（重点围绕广告表现与媒介策略）
备选课题：
校园周边店铺（往年小组未做过的）面向郑州市场的各类企业、品牌大学生创业项目各类大赛策略单所提供的策划类项目其他： 1、宇通校车 2、尧山风景区 3、圣象地板 4、溪山御府/金御上郡/林溪湾 5、河南工业大学新闻与传播学院
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以(
)关系,形象,语气,方
法,形式,环境来沟通,说话
说什么对象竞争难题调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决( 的效果
)的问题,达成广告后
支持点预算限制目的