我国实施农产品品牌战略中的问题分析.

合集下载

农产品品牌建设中的问题及对策

传，还能够在很大程度上提高产品的知名度。三、结语从上述各方面不难看出，一个产品想要适销对路、销
售广泛，就必须要有产品本身的特点，而通过对产品进行品牌的包装，让该产品在质量和影响力上都能够有很大程度的提升。而对于农产品来说，由于我国农业大国的这个定位，农产品的数量和种类都很多，想要从中脱颖而出，就必须要不断的创新和发展自身，建立自身独有的品牌，解决好品牌建立中出现的各种问题，提高知名度和影响力，从而得到更好的发展。
产品的种类和数量众多，在品牌的建立上，可能会存在相似的品牌定位，而这些农产品品牌之间就会存在着或显性或隐性的竞争，无论是在品牌的定位上，还是在产品的销售和品牌的创新完善方面，市场竞争力都不容小觑。另一方面，由于品牌向心力较弱，农业产业化发展不能很好的实现，很难对品牌进行全面的保障，在联合经营上也存在着一定的障碍，从而加大了整个农产品品牌的建立和发展难度。
·176·
投资与创业
第7期
的培养，通过人才和技术的提高，达到对品牌的定位更加明确，对市场的研究更加透彻，在品牌的建立方面更加全面和完善，能够充分体现出品牌的特性和农产品的特点。同时，要提高产业内的品牌意识，通过了解品牌的效应，根据市场的发展，不断强化和完善品牌，从而更好的实现品牌优势。
（四）加强技术的指导，提高市场竞争力和向心力在农产品品牌建设中，市场是不容忽视的一大部分，想要建设好农产品品牌，首先要把握好市场这一因素，要加强品牌建设的技术指导，通过高新技术来进行品牌的定位和调试，提升整体的品牌技能。同时，要学会利用市场的竞争，通过竞争力来不断创新和完善品牌定位和建设，将整个品牌的向心力体现出来，得到发展。（五）利用互联网等新科技来加强宣传，提高技能可以利用互联网新技术来进行农产品品牌的宣传，例如通过互联网 + 的形式，将各地的农产品放到互联网上进行销售，不仅在宣传方面得到了有效的提高，在销售额上也能够大大增加。同时，通过互联网进行农产品品牌的宣

农产品品牌建设中的问题及对策

作者：叶敏

来源：《中国经贸导刊》2013年第03期

摘要：随着农产品市场竞争的日趋激烈，我国农产品企业必须树立品牌意识，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出了农产品品牌建设的对策建议。

关键词：农产品品牌建设对策

随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农产品的市场竞争日趋激烈，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。在这样的背景下，我国农产品企业必须树立品牌意识，在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。

一、农产品品牌建设存在的主要问题

（一）政府的保护力度和支持力度不够

政府对农产品品牌的保护力度不够主要表现在假冒伪劣农产品横行，消费者很难区分真货和假货，以致不敢购买品牌农产品。政府对农产品品牌建设的支持力度不够主要表现在政府对农产品品牌建设的投入不足。据权威部门统计，多年来，我国财政对农业的投入仅占财政总支出的6.4%左右，远低于其他发展中国家的水平；我国农业科技投资仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4%—5%的水平，而且也低于30个最低收入国家20世纪80年代平均0.65%的水平。我国农产品品牌化仍处在起步阶段，农业企业规模还比较小，实力还较弱，品牌知名度还不是很高，农产品品牌还处于弱质阶段，特别需要政府的保护和支持。

（二）农业产业化经营水平低

农业生产经营的产业化是农产品品牌创立和发展的依托。目前我国大多数农业生产经营者规模偏小，大部分农产品仍存在诸侯割据、各自为政现象，每家生产的农产品品质差别很大，造成农产品质量良莠不齐，严重影响了农产品品牌化进程。同时，由于每家生产经营者规模小，市场覆盖率低，所得利润非常有限，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，影响品牌建设。

农产品品牌建设中的问题与对策

提要我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅、推广简单、建设主体薄弱、投资不足、保护不力等问题。本文从宏观层面提出要改进政府引导、从微观层面提出要整合营销策略等对策。

关键词：农产品品牌；标准化；整合营销

我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展，但存在着规划、体制、推广、投资、保护等问题，本文从宏观和微观层面提出一些对策。

一、农产品品牌建设中的问题

我国农产品品牌建设取得了较快发展，但由于政府缺乏品牌战略规划、管理体制不顺畅、品牌推广简单、经营主体薄弱、建设资金不足、品牌保护不力等原因，致使农产品品牌竞争力较弱，品牌附加值较低。

（一）缺乏农产品品牌规划，相关管理体制不顺畅。各级政府热衷品牌评比和排序，推出一个又一个荣誉称号，但是缺乏全国统一规划。还有些部门或机构的评选规则不够规范，评选目录随意性较大，只重视品牌的评比，而忽视品牌培育和品牌维护的基础工作。我国农产品品牌评定部门很多，如国家质监总局、工商总局、商务部、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会等。各个部门根据各自职能定位提出了不同的评价制度和管理办法。由于政出多门，造成部分地方对于农产品品牌认定的方法、程序、标准出现不同理解，因此应在国家层面上形成若干个职能明确、分工明晰的权威机构或部门，由他们来制定全国性的农产品品牌认定的标准、程序和淘汰机制。

（二）品牌建设主体力量薄弱，品牌建设资金投入不足。在发达国家农产品品牌化进程中，龙头企业与农业行业协会、农民协会发挥着重要作用。而我国龙头企业大多数规模较小，辐射农户的能力较弱。农业行业协会不是法人组织，资金实力小，违约赔偿能力有限，而农户的小农意识浓厚，协会和农户之间是一种松散的组织关系。以上这些原因，使得农业行业协会和龙头企业抗风险能力较低。我国农产品生产是以分散农户为主，资金积累缓慢而有限；同时，大多数地方集体经济规模小，农业合作组织也不完善；此外，国家财政对农产品品牌的国际推广、地方政府对特色农产品的国内推广资金都十分有限。上述原因致使分布在全国各地的农产品以及一些地方特产形成不了品牌优势。

农产品品牌建设中的问题和对策

益。合作组织以整体身份为其成员搜寻市场信息和进行
市场谈判，高了谈判实力，提降低了交易次数和频率，提
高了交易效率。建立大型加工配送中心，成一种多品形
种、大批量和多频次的混合型物流链。同时，增加对大卖
场和大客户直销．开展生态旅游和观光旅游等也是拓展
品集散、价格形成、信息传输三大功能。应对现有农产品批发市场进行升级拓展，引导农民面向市场调整优化农业结构。农产品专业合作组织具有较高的组织化程度，能够通过交易规模扩张来降低流通成本，提高流通效
业检验站和检验点，完善日常农产品质量检测和监督工
品牌建设中的问题和对策
ｌ题问
！畅
程序和淘汰机制。同时，有些部门或机构的评选不够规
范，评选目录随意性较大，重品牌评比，忽视品牌培育和维护等基础工作。
很多，国家质监总局、有工联合会、中国名牌战略推自职能定位提出了不同的分地方对农产品品牌认定
作规范。ｊ是加大对假冒农产品品牌行为的打击力度。由于农产品品牌具有产权模糊、利益共享的特点，以具有所 “ 公共产品” 的共享性。某些企业只愿意“ 搭便车 ”而不愿，意投资农产品品牌建设，导致区域农产品品牌建设困难。政府应加大对假胃行为的打击力度，营造农产品品牌运

农产品品牌打造的不足之处

农产品是农业生产的成果，具有丰富的营养价值和独特的特色。

对农产品进行品牌打造，可以提升其附加值，增加市场竞争力。然而，在当前的农产品品牌打造中，仍存在一些不足之处。

首先，农产品品牌打造缺乏科学性和专业性。在农产品品牌打造

过程中，很多农业生产者和企业没有充分了解市场需求和消费者偏好，缺乏市场调研和分析的科学方法。因此，他们的品牌定位和宣传策略

往往不够准确，无法满足消费者的需求，导致品牌传播效果不佳。

其次，农产品品牌打造的宣传力度不够强。农产品品牌的宣传是

提升品牌知名度和美誉度的重要手段，但是当前很多农业生产者和企

业在宣传方面存在困难。一方面，他们缺乏足够的资金和资源来进行

广告投放和宣传推广，往往只能依靠简单的传统媒体宣传方式，难以

覆盖更广泛的消费群体。另一方面，他们也缺乏宣传渠道的开拓和运

营经验，无法有效利用互联网和社交媒体等新媒体平台来进行品牌推广。这些问题限制了农产品品牌的影响力和竞争力的提升。

再次，农产品品牌打造的信息不透明。在农产品市场中，存在着信息不对称的问题，消费者对农产品的生产过程、原料来源、环境质量等信息缺乏了解，难以判断产品的真实品质和价值。因此，农产品品牌打造需要提供更加透明的信息，减少信息不对称的问题。然而，当前很多农产品品牌在信息披露方面存在不足，没有建立起可信的信息渠道和机制，无法提供可靠的信息供消费者参考，导致消费者对农产品品牌的信任度不高，影响品牌形象和发展。

此外，农产品品牌打造还面临着农产品质量和安全问题。由于农产品的特殊性，涉及到农药残留、兽药使用、非法添加物等问题，容易受到消费者的关注和质疑。因此，在农产品品牌打造过程中，农业生产者和企业需要加强产品质量控制和安全管理，确保产品符合国家和行业标准，提高消费者对农产品品牌的信任度。然而，目前仍有不少农产品品牌存在质量问题，导致消费者对农产品品牌的信任和认可度下降，阻碍了品牌的发展和壮大。

我国实施农产品品牌战略中的问题分析

我国实施农产品品牌战略中的问题分析（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）

内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。

关键词：农产品品牌战略农产品标准化

农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。

我国实施农产品品牌战略的意义

国际方面。自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。

国内方面。实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。

农产品实施品牌战略的特殊性

[摘要］弱势的主体，共性的品牌，生物性的产品这三大特殊构造使得农产品实施品牌战略并非易事。

标签：农产品品牌战略

品牌的竞争效应、获利效应、扩张和乘数效应，使得品牌战略成为解决我国三农问题的金钥匙。要想成功地转动这把金钥匙首先得研究他的特殊构造。

一、弱势的主体

目前，弱势群体农民作为品牌经营的最根本主体存在着两大最明显的软肋：

1.品牌意识不断增强，但认知存在偏差

在工业品牌如火如荼之际，农业品牌的时代也终于悄然的拉开了帷幕。农民们还没来得及思考过多就被品牌的力量惊呆了。“富岗”苹果能卖到100元一个，蒙牛乳业五年的利润总额超过了伊利和光明20年的总和，“维维”豆奶和“康师傅”方便面一年收入是几十个亿。农民们突然间意识到该给自己的蔬菜瓜果起个名了，于是乎全国各地掀起了注册热，抢注风。品牌意识的确从无到有了，但认知存在明显偏差。

(1)重注册，轻管理。许多品牌在注册回来后就被束之高阁了，运用、管理、宣传工作开展非常有限。目前多数农产品都有注册的商标名称但70%左右仍然使用“产地+产品”传统叫法。例如大多数人都知道迁西板栗，却很少有人知道其注册商标是“紫玉”，很多人知道赵洲雪花梨，却少有人知道其注册商标为“赵洲桥”，都知道满城草莓，却不知道“太行”“满红”等等。这些名称，其区别仅限于产地的不同，品牌名称的吸引和描述功能几乎没有任何的发挥。

(2)重知名度，轻内涵。许多农业企业对品牌的认识仅限于知名度，忽略了美誉度和忠诚度对品牌的重要影响，只靠广告来创牌，所创建的品牌产品往往在市场上“昙花一现”。有的甚至由于热衷于一味求名而漠视产品质量，低劣的品质，高的知名度反而加速品牌副作用的传播。河北旭日集团在刚刚升起时就陨落了的神话最能说明这一畸形认识的后果。1993年旭日集团成立，在1994年就投入了3000万元用于冰茶的生产和上市，使用重磅的广告投入，在短短的数年间打造出一个中国茶王的名牌，冰红茶曾经成为旭日升的专用名词。但偏重广告投入的同时却忽略了对产品质量的检验和提高，致使具有极高知名度的旭日升在2002年下半年退出了市场，在2004年的商标拍卖中，品牌价值缩水千倍。沉痛的教训应该值得我们深思。

农产品品牌建设的现状与对策

随着农产品市场竞争的日益激烈，农产品品牌建设成为提高农业附加值、增强农产品市场竞争力的重要手段。然而，当前农产品品牌建设存在着一些问题，需要采取相应的对策来解决。

一、现状分析：

1.品牌认知度不高：当前大部分农产品品牌知名度较低，很难提升其市场竞争力。消费者普遍对农产品的品牌缺乏了解，更多地关注价格等因素。

2.品牌影响力不强：许多农产品品牌宣传不到位，品牌影响力较弱。缺乏有效的品牌推广和宣传手段，无法在市场中留下深刻的印象。

3.产品质量不稳定：农产品品牌在产品质量上存在波动。由于生产条件、技术水平等原因，农产品品质的稳定性难以保证。这不仅影响了品牌形象，也减少了消费者对品牌的信任。

二、对策提出：

1.提升品牌认知度：加强农产品品牌宣传，通过多种渠道提升品牌知名度。例如，在电视、网络、杂志等媒体上进行广告宣传，开展品牌推广活动等，加强消费者对农产品品牌的认知。

2.注重品牌建设：加大对品牌建设的投入，提升品牌影响力。建立专门的品牌管理团队，研究制定品牌战略，注重品牌形象塑造，提升品牌的知名度和美誉度。

3.提高产品质量：加强农产品生产过程的管理，提高产品的质量稳定性。建立完善的质量控制体系，加强与供应商的合作，确保农产品的品质

稳定，提升消费者对品牌的信任。

4.强化渠道建设：建立健全的销售渠道，提升产品的分销能力。与超市、连锁店等建立合作关系，拓展在线销售渠道，提高农产品的市场覆盖

率和销量。

5.加强品牌文化建设：注重品牌文化的建设，以增加品牌的文化内涵。通过举办品牌文化活动、开展公益活动等方式，加深消费者对品牌的认同

农产品品牌建设中的问题及对策

作者：叶敏

来源：《中国经贸导刊》2013年第03期

关键词：农产品品牌建设对策

一、农产品品牌建设存在的主要问题

（一）政府的保护力度和支持力度不够

（二）农业产业化经营水平低

我国农产品品牌建设中的风险防范

ｐｅｅｔｎｉｈｒｎｏｓｒｃｉｎｏｒｐｏｕｅｉｈｎｈｕｄｂｓａｌｈｄｒｖｎｉｎｔｅｂａｄｃｎｔｔｆｍｒｄｃｎＣｉａｓｏｌｅｅｔｂｉｅ．ｏｕｏａｆｓ
ｔｎｒａｅｔｅｔｃｎｌｇｏｔｎｆａｒｄｃｓｈｒｌｈｕｅｖｓｎｉｔｎｉｎｔｅｂａｄｆｒｏｉｃｅｓｈｅｈｏｏｙｃｎｅｔｏｒｐｏｕｔ；Ｔｉｙ，ｔｅｓｐｒｉｏｎｅｓｔｏｈｒｎａｍｆｍｄｉｙ
1992年农业部制定了关于名牌农产品面积养殖数量都不能够满足所有消费者的需求品牌农产的若干意见2006年5月国家农业部又发布了关于进一品长期处于供不应求的状态因此它的市场价格一定会高于步推进农产品品牌化工作的意见这些都为农产品品牌建普通农产品的市场价格
２１０２年９月
唐都学刊
Ｔｎｄ源自文库ｒａａｇｕＪｕｎｌ
ｐｏｕｅｓｏｌｅｒｉｆｒｅｎｏｄｅｖｒｎｎｒｂａｄｃｎｔｕｔｎｏｒｒｄｃｈｕｄｂｒｄｃｈｕｄｂｅｎｏｃｄａｄａｇｏｎｉｍｅｔｆｒｎｏｓｃｉｆｆｍｐｏｕｅｓｏｌｅｏｏｒｏａｏｔｚｄ；Ｆｕｔｌ，ｓｐｏｒｓｍｅｓｅｉｌｒｎｓｓｏｌｅｉｃｅｓｄ；Ｆｆｌ，ａｍｅｈｎｓｏｓｐｉｅｍｉｏｒｙｕｐｒｆｏｐｃａａｄｈｕｄｂｎｒａｅｈｔｏｂｉｈｙｃａｉｍｆｒｋｔｉ

浅析我国农产品品牌建设存在的问题及发展对策

张进

2019年中央一号文件明确提到要创响一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。本文运用文献研究法等方法对农产品的品牌建设情况进行调查分析，从品牌营销、农业技术、农产品质量安全、品牌优势四个方面研究农产品品牌建设中存在的问题。并从生产者和政府两个角度有针对性地提出了对策建议，有利于推动农产品品牌建设，提高农民收入，促进农业产业扶贫，改善“三农”问题。

农业是我国的基础产业，但是由于农产品品牌建设难以支撑农产品在市场上的竞争力，再加上农业自身的周期性等特点，农产品品牌建设之路面临更大的挑战，导致农产品销售困难、农业产业发展缓慢。而农产品品牌是消费者了解农产品质量、产地等信息的第一张名片，农业品牌化是现代农业的重要标志，因此研究农产品品牌建设与发展，分析其发展存在的问题，并得出对应性对策，有利于获得消费者的信任与认可，推动农业品牌化、现代化，促进农业产业获得更大的经济利益。

一、我国农产品品牌建设现状

1、农产品品牌数量迅速增长

我国农产品品牌层出不穷，农产品品牌意识不断提高，截至2017年，我国农产品品牌数量已达240万件，“三品一标”优质特色农产品10.8万个，全国注册农产品商标的农业合作社超过7万家，实行“三品一标”认证的农民合作社超过4万个。“三品一标”指无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志，在这方面的农产品品牌数量也实现了大量增加。

2、政策支持农产品品牌建设

2017年的一号文件，提到培育国产优质品牌、推进区域农产品公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌、强化品牌保护、聚集品牌推广，为农产品品牌建设提供了巨大的支持。农产品品牌建设，是农业供给侧结构性改革的关键。品牌化是价值提升的过程，是无形资产，确保农产品安全、优质、绿色，对稳定消费群体、稳定市场份额具有重要支撑作用。

新时期我国农产品品牌建设问题之探讨

塑造品牌形象，强政府支持及保护等。加
关键词：产品；牌战略；牌规模农品品
中图分类号：３４２Ｆ０．
文献标识码：Ａ
文章编号：２０）２－０３— ４（０８００３０
ＲｅｅｒｈｏａｄＣｏｔｕｔｏｆＣｈｎｅｅｓａｃｎＢｒｎｎｓｒｃｉｎｏｉｓＡｇｉｕｔｒｌＰｒｄｕｃｓｉｅＴｉｅｒｃｌｕａｏｔｎＮｗｍｓ
维普资讯 http://www.cqvip.com
第６卷
Байду номын сангаас第２期
职教与经济研究
ＶｏａｉｎｌＥｄｕａｉｎａｄＥｃｎｍｉｓａｃｃｔａｏｃｔｎｏｏｃＲｅｅｒｈｏ
Ｖｏ．Ｎｏ２１６．
２０年６月０８
ｃｐｅｔ，ｐｙｎｒｔｎｏｇｉｕｔｒｌｒｄｃｕｌａｄｓａｄｒｉｔｎ，ｉｒｖｎｅｓｉｎｉａｉｇｍｏｅａｔｔｎｔａｒｌａｏｕｔａｉｎｔａｄｚｉｅｉｏｃｕｐｑ￣ｎａｏｍｐｏｉｇｔｃｅｔ－ｈｆ
ＨＵ／Ｘｉｎ—ｂａｏ
（ｅａｇｃｌｒｏａｉａＣｌｇ，ＺｅｇｈｕＨｅａ４５）ＨｎｎＡｒｕｔａＶｃｔｎｌｏｅｅｈｎｚｏｎｎ５４０ｉｕｌｏｌ１

农业品牌发展存在的问题及建议

作者：张曼丽

来源：《农村农业农民·B版》2018年第12期

农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，既符合当今农业发展的一般规律，也顺应经济发展的客观趋势。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收、农村经济增加，推进现代农业和新农村建设等方面都具有重要的意义。现以南阳市卧龙区为例，对加快农业品牌发展提出一些建议。

加强农业品牌建设的意义

加强农业品牌建设，有助于推进农业现代化。强化农业品牌，可以充分利用好现代农业科学技术及设备的作用，有助于对整个社会发展进行战略定位和战略布局，必然会推动农业现代化的快速发展。

加强农业品牌建设，有助于打造农业特色产业。加强农业品牌建设，可以优化产业结构、推进产业发展，可深入挖掘农业资源的内在价值，充分利用农业资源的优势，对那些集人文、生态、环境等为一体的要素进行资源整合，打造特色农业产业。

加强农业品牌建设，有助于实现农业可持续发展。加强农业品牌建设，保证农产品品质优良、安全是农业品牌建设的核心要素。在品牌建设中突出绿色、高效、安全、质优等特征，可提升资源利用率，实现农业可持续发展。

加强农业品牌建设，有助于增强农业国内国际竞争优势。在推进农业现代化的进程中，强化农业品牌建设是提升农业国内国际竞争能力的重要出路。当前卧龙区成为北京、上海、香港等发达城市的供菜基地，卧龙区的艾草产业和月季产业已大量走出国门走向世界，从而向国内国际市场展现出强大的农产品市场竞争力和农业品牌建设魅力。

农产品品牌差异化策略浅析

通过建立稳定的供应链和开拓多元化的销售渠道，提高农产品的供应保障能力和市场竞争力。
THANKS
建立消费者画像
通过市场调研和数据分析，建立目标消费者的画像，包括年龄、性别、收入水平、消费习惯等，为制定差异化策略提供依据。
建立与消费者的沟通渠道
通过各种渠道与消费者进行互动，如社交媒体、电话、邮件等，及时了解消费者的反馈和意见，以便调整策略。
提升品牌形象
塑造品牌个性
通过品牌名称、标志、包装设计等元素，塑造农产品独特的品牌个性，提升消费者对品牌
提升产品品质
注重产品质量和安全，采用科学种植、养殖等技术手段，提高产品的品质和附加值。
3
提供增值服务
为消费者提供各种增值服务，如配送到家、定制化服务等，增加消费者对品牌的黏性和忠诚度。
有效整合营销
要点一
制定营销策略
根据目标市场和消费者特点，制定有针对性的营销策略，包括价格、渠道、促销等。
未来，随着消费者对农产品品质、口感和安全性的要求不断提高，企业将更加注重品牌建设，通过打造独特的品牌形象和口碑，提升自身竞争力。同时，政府也将加大对农产品品牌建设的支持和引导力度。
02
农产品品牌差异化策略的制定
了解目标消费者
了解消费者的需求和偏好
要深入了解目标消费者对农产品的需求和偏好，以便为他们提供有针对性的产品和服务。

当前农产品品牌建设存在的问题与对策

一方面，要向农产品的生产经营主体积极宣传品牌建设的理念，系统化培训品牌建设的相关知识，抓住当地典型案例，重点宣传品牌建设对提升涉农收益的示范作用，多维度宣传品牌在市场竞争中的重要性。
另一方面，配合“三品一标”和绿色认证等政策措施，积极引导当地生产经营规模较大的生产经营者创立具有地方特色的本土品牌，提高生产经营主体的品牌注册的主观能动性[4]。 3.2 以龙头企业和农业合作经营组织为依托，提高农业产业化水平
目前，我国一些区域虽然有了一定程度的规模化农产品种养产业，但比较多的还是分散的小规模生产。这种生产经营形式多以家庭生产为主，生产规模较小，生产分散，种养技术参差不齐，产品大多是初级产品，缺少深层次加工。同时，这种分散的小规模家庭式的农业生产由于缺乏对生产过程的统一技术要求，比如种子选用、施肥频次、水量补充、枝叶修剪等方面，生产经营者大多是根据传统农业生产经验来自主安排，造成了农产品品质差异比较大，产品的外观、色泽和营养等方面均有较大差异，给农产品品牌创建造成较大障碍，限制了农产品品牌的形成。 2.3 农产品的科技含量不高，约束了品牌建设
作者简介：梁自胜（1973—），男，汉族，河南辉县人，专科，畜牧师，研究方向：农产品品牌。
· MY K
·168·
山西农经 / 2021 年 13 期
高，直接影响了产品的品质和附加值，影响和制约了农产品品牌建设[3]。 2.4 农产品品牌营销推广力度不够

乡村振兴中的农产品品牌打造

一、乡村振兴对农产品品牌打造的重要性

乡村振兴是中国特色社会主义新农村建设的重要战略，对于农产品品牌打造来说具有重要意义。乡村振兴能够提高农产品的附加值，增加农民的收入，推动农村经济的快速发展。而农产品品牌的打造，有助于提升农产品的竞争力，增强企业的市场表现力，加大农产品在市场中的份额。

二、农产品品牌打造的现状与问题

目前，我国农产品品牌打造场景丰富多样，但往往面临着品牌知名度低、品牌影响力不足、产品质量与标准不一致等问题。农产品品牌打造中，全面建设品牌形象、规范产品质量、提升品牌认可度以及适应市场需求是亟待解决的问题。

三、打造品牌形象，引领消费潮流

乡村振兴中的农产品品牌打造，需要树立统一的品牌形象，注重传达产品的独特魅力。通过包装设计、广告宣传、线下推广等手段，突出品牌特色，引领消费潮流。同时，通过品牌形象的打造，可以提高消费者对农产品的信任感和购买决策的确定性。

四、规范产品质量，提高市场竞争力

乡村振兴中的农产品品牌打造需要严把产品质量关。通过建立并执行严格的生产标准、种植技术等控制措施，确保产品的质量与安全。规范产品质量不仅有助于提高消费者对农产品的信任度，还能够增加农产品在市场中的竞争力，吸引更多的消费者购买。

五、加强品牌认可度，提升市场地位

农产品品牌的认可度是企业在市场竞争中的重要指标。乡村振兴中的农产品品牌打造需要注重提升品牌的认可度，通过参加展会、举办活动、加强公众关系等方式进行品牌推广。此外，积极争取国家质量认证等认可，也是提升品牌认可度的有效途径。

相关主题

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

我国实施农产品品牌战略中的问题分析

作者:段进朋, 党亚峰

作者单位:西北政法大学经济管理学院,西安,710063

刊名:

商业时代

英文刊名:COMMERCIAL TIMES

年,卷(期:2007,""(26

被引用次数:10次

参考文献(2条

1.迈克尔·波特竞争战略 2005

2.奚国泉.李岳云中国农产品品牌战略研究[期刊论文]-中国农村经济 2001

相似文献(10条

1.期刊论文崔茂森.CUI Mao-sen中国农产品品牌发展战略研究——基于山东省农产品品牌发展现状分析-乡镇经济2009,25(7

农产品品牌化是农业标准化、组织化、产业化的延伸和高级发展阶段,是联系农业生产和农产品市场的桥梁,是把产品优势和资源优势,转变为商品优势和市场优势.从而获得良好而持久的经济效益的最直接途径.文章在借鉴吸收前期研究成果和山东省农产品品牌发展现状实际调研的基础上,全面、系统地分析了我国农产品品牌发展现状、存在的问题,提出了今后我国农产品品牌发展应当采取的战略措施.

2.期刊论文吴丽莉农产品品牌的流通组织模式研究-甘肃农业2006,""(4

随着我国国民消费方式多样化、品质化的迅速发展,形成了对农产品品牌消费的客观需求,及要求提供更多的可供选择的农产品品牌.农产品品牌的形成具有各种不同的组织形式,它是目前农产品生产与经营能力的提高、技术标准的统一、农产品整体品质提高、市场竞争力增强的系统过程.近年,随着我国市场经济发展的不断趋于成熟,现代交通网络及交通工具、现代流通组织等客观条件的迅速发展,形成农产品品牌的组织模式.

3.期刊论文林荣清.LIN Rong-qing农产品品牌带动战略实施的机制与对策分析-华东经济管理2008,22(7

大力发展品牌农业,实施农产品品牌带动战略,是市场经济条件下发展现代农业的必然选择.文章以农产品品牌带动的内容为切入点,在分析农产品品牌特点的基础上,提出农产品品牌带动战略实施的机制模型与时策.

4.学位论文李敏我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究2008

农产品品牌化是农业生产市场化、专业化和社会化发展的必然结果。农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用,是指农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志,代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺,是农产品经营者的无形资产,是农产品经营者与消费者沟通的桥梁。与工业品和其它服务产品品牌相比主要有以下特点:农产品品牌的载体是农产品,农业的生产过程是在广阔的自然空间里进行,其劳动方式对产品质量的影响难于监测,因而需要实现农业产业化和标准化生产管理。农产品品牌代表着自然资源禀赋优势。大多数农产品品牌的创立,常常以产地的特色资源为基础。农产品品牌价值受原创性技术影响大。由科技水平决定的质量和效率,成为提升农产品品牌价值的主导因素。

二十世纪八十年代末以来,实施农产品品牌战略,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。李德立(2006从中国农业产业化经营角度,确立品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施的品牌战略逻辑框架;徐元珍(2006主张我国农产品品牌建设应从农业标准化入手,并提出加强农产品标准化建设促进农产品品牌建设的基本思路。刘玲玲(2007通过对原产地标志的研究,提出品牌发展

战略。本文从农产品品牌价值这一视角,通过梳理相关文献,构建基础理论,并运用于我国农产品品牌战略管理研究,有利于更好地把握农产品品牌战略管理的本质。提出以提升品牌价值为核心的农产品品牌战略管理思想,有别于发达国家“以超强经济实力为支撑”、“以规模性、文化性和高质量为重点”、“以差异化、标准化和形象化为特征”的战略管理模式,不仅有利于突出农产品品牌价值在农产品品牌战略管理中的中心地位,而且使品牌战略管理的内容更加多样化,战略管理重点选择更具灵活性。

本文研究从以下几个方面展开:

首先,本文对品牌与品牌价值理论内涵等进行了梳理和提炼,以此为基础,对国内外品牌价值评价方法进行借鉴,提出一种适合中国农产品品牌运行特点的农产品品牌价值评价法,并对“德炎”品牌进行价值评估。品牌价值构成体系和评价方法揭示了影响品牌价值成长和增值的一系列重要因素

,是企业品牌的培育、经营和延伸发展的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据,使企业能够更有针对性地经营品牌价值资产。

本文参照农产品品牌价值评价指标体系的品牌质量安全控制力、品牌市场力、品牌创新力和品牌生命力等指标,对我国农产品品牌价值进行评价

,特别针对思想观念、市场环境、营销管理和法律法规等制约品牌价值提升因素进行了研究分析,探寻我国农产品品牌价值偏低的症结所在。依据品牌价值理论对美国、欧盟和日本等发达国家实施农产品品牌战略进行比较分析,总结他们之间的各自的特色和共性所在,作为我国实施农产品品牌战略的借鉴。

通过对以上问题的分析,揭示出品牌价值、品牌竞争和品牌战略管理的内涵和规律,提出我国农产品品牌战略管理的政策建议,这些政策建议是

:第一,运用工业思维发展农产品品牌物质基础;第二,运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;第三,培育品牌发展和谐的市场环境:第四,充分发挥政府宏观调控职能,完善品牌发展的长效机制。

5.期刊论文季明川山东农产品品牌培育战略与对策研究-农产品市场周刊2006,""(38

本文从战略角度,阐明了实施农产品品牌战略对实施农业走出去战略、提高农产品出口综合竞争力的重大意义,分析了山东省农产品品牌发展的现状特点、存在问题及制约因素,从五个大的方面提出了山东农产品品牌发展战略与对策.

6.期刊论文张爱琴可持续发展与农产品品牌化战略的实施-开发研究2004,""(5

本文从我国农产品发展的现状和农产品可持续发展理论入手,通过阐释农产品品牌的可持续发展战略的表现和意义,提出可通过建立各种形式的农业产业化组织,更新意识、制定合理的战略规划、建立健全法制法规确定农产品标准、加快商标注册及对农产品包装和售后服务等多方面的发展,实现农产品品牌化可持续发展战略的实施.

7.期刊论文王伟.刘瑞涵浅析农业高科技园区的农产品品牌战略-商业研究2004,""(5

实施农产品品牌战略是一项系统工程.我国农业科技园对农产品品牌的形成具有一定的优势因素.然而,成功地将这种潜在优势转化为竞争优势,需要诸多的微多与客观上的配套措施,因此,需要在产品层面、营销渠道、营销人员、法律保护及政策支持等方面制定相应措施,促进产品品牌战略的顺到实施.

8.期刊论文邓宏光重庆市农产品品牌战略研究-科学咨询2010,""(19

贯彻落实"314"战略部署的关键在于解决重庆2000多万农村人口问题,解决重庆农村问题的关键在于实现农业产业化,农业产业化的关键在于农产品品牌建设.重庆市农产品品牌建设近年来取得了较明显的成绩,然而与我市扎实落实"314"总体部署的要求相比较,或者与其他农产品品牌建设较为成功的省市相比较,都存在不小的差距.为了打造重庆市农产品品牌,应树立"品牌兴市、品牌强市"的思想,以企业为主体,以市场为导向,以优势资源和特色产业为重点,以创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌为核心,建立健全"政府推动、部门联动、企业主动"的品牌建设机制,积