本土印花图案创新设计在我国洛丽塔服饰发展的影响研究

112创意2019/05洛丽塔服饰是一种源于文艺复兴时期的洛可可风格服饰，由于受到了电影热潮的影响，近年来在日本改良并且迅速发展，在国际时尚的舞台上掀起时尚服装的热潮流。

近年来，洛丽塔服饰不仅在日本得到充分的发展并流行，在近年我国的少女人群中也越来越普及。

基于我国拥有相对庞大的市场受众群体，洛丽塔服饰从创作到制作，再到销售的网络销售模式应运而生。

现在的洛丽塔服饰设计创作，重点在于图案设计和版型设计，而图案的创新设计更是洛丽塔服饰的灵魂所在。

一、洛丽塔服饰在我国本土的发展进程洛丽塔服装是从洛可可时期的宫廷服装改良而来，并在日本发展。

然而它打入中国市场的契机，源于日本动漫《美少女战士》《百变小樱》等影片，片中的角色装扮反映了当时日本对于欧洲古典穿着审美的崇拜，这为后期洛丽塔服饰在中国市场的发展奠定了基础。

其中，由于我国广东省靠近香港地区，在香港电视引进的日本动漫熏陶下，渐渐有了国内最初的洛丽塔装扮。

2001—2004年间，国内涌现一批最早的洛丽塔爱好者，她们其中一部分人会选择以高昂的价格寻求海外代购购买真正意义上的洛丽塔服饰，一条裙子大约在2000元人民币，这并不符合一般青少年的消费能力。

因此，有一部分人选择来图定制或自己购买布料制作洛丽塔服饰，为满足这部分人的需要，催生了一些定制工作室，这些工作室是本土的洛丽塔服饰品牌的前身。

大约十多年前，国内的一些杂志、视频网站开始有关于洛丽塔服饰的报道，其后由于杂志、网站的推广以及洛丽塔爱好者的口口相传，洛丽塔服饰慢慢进入大众的视野。

2015年，中国洛丽塔时尚杂志《Girlism少女主义》创刊，该杂志使中国的洛丽塔品牌和日本的洛丽塔模特有了一定的合作，杂志内容主要介绍本土的洛丽塔品牌、洛丽塔相关的新资讯等，并且通过微博、微信公众号等进行推广，洛丽塔成为年轻女性小众服饰风格之一。

二、本土洛丽塔服饰发展和机遇笔者根据论文需要，对于受众群体做了相关的问卷调查，样本数据显示，受众群体多集中于18-22岁的年龄段约占41%，而大部分的群体处于无收入、仅靠父母零花钱购买的状态。

这一部分人偏爱洛丽塔风格，但是对于日本牌子（下称日牌）的高昂价格承受不起，于是本土的国产品牌（下称国牌）的洛丽塔服饰店铺应运而生。

爱好人群的增多，使原本小批量生产的工作室嗅到了商机，于是在淘宝网站上，很多以洛丽塔服饰风格的店家如雨后春笋般，尤其在2015-2018年间，商家的数量由原来的十本土印花图案创新设计在我国洛丽塔服饰发展的影响研究文/黎诗琳摘 要：洛丽塔服饰是一种源于文艺复兴时期的洛可可风格服饰，近年来在日本改良并且迅速流行，它具有相当强大的跨地域影响力，在我国洛丽塔服饰拥有一定的市场，成为一个以小众文化带动服饰产品发展的典型例子。

因此，对于中国原创的洛丽塔服饰品牌既是挑战也是机遇，而洛丽塔服饰的灵魂在于纺织面料图案的创新设计和版型，其中图案设计类别把洛丽塔服饰划分为多种流派，并且对洛丽塔服饰具有一定的推动发展作用。

关键词：印花图案；洛丽塔服饰；原创设计 ；服装风格基金项目：本文系2017年广东职业技术学院校级科研项目（KRW201712）研究成果。

113服饰设计几家，增长至几百家，而在国内的著名电商平台淘宝以“lolita”作为搜索词条的店铺就有2万多家，且产品涵盖范围较广，包括洛丽塔服装、鞋子、头饰、包、首饰、雨伞等。

而受众人群也在不断增加。

截至目前为止，仅百度贴吧lolita吧的关注人数就有44.7万。

消费群体的增多，直接影响着品牌商品的需求量增加，而这个数字还有不断上升的趋势。

三、本土印花设计推动我国洛丽塔服饰市场的发展洛丽塔服装总体上注重局部细节的装饰，色彩单纯而细腻，强调服装造型的表现力[1]。

洛丽塔服饰文化刚开始在中国市场发展的时候，网站上很多的店铺都是抄袭日本洛丽塔服饰的设计，后期为了保证自己的品牌能够在众多的店铺中抢占先机，大多数人纷纷推出自己的原创设计。

随着洛丽塔风格的发展和演变，如今大多洛丽塔风格服饰主要是依靠印花图案作为其主体的，甚至是整件衣服的灵魂所在[2]。

这些原创的设计不仅仅是版型的原创，也是将具有印花主题的商品推向市场。

这些印花题材多数从日牌的洛丽塔面料上借鉴，从而进行再创作，图案的印花工艺和面料的选用与日牌类似。

到目前为止，洛丽塔服饰已经由原来的纯色款式转变为以印花设计的款式为主导。

本土的洛丽塔服饰店铺价格相对于日牌更容易为人们所接受。

问卷调查显示，很多人选择国牌的原因，是因为国牌“性价比高”以及“价钱便宜”。

他们认为一是日牌价格高昂承担不起，二是本土的印花图案相对于日牌来说，设计的质量也日渐提高，元素也倾向多元化，可供选择的种类比较多，他们更愿意花钱在本土的原创设计上，从而加速了我国的洛丽塔服饰市场的发展。

洛丽塔的种类分为classic（古典）系、甜美系、哥特系、中华风和和风等。

根据不同种类，印花的元素有大致的划分和题材的定性。

根据笔者的调查，在众多的印花元素中，大多数偏向于classic的古典油画图案，这类图案多数是沿用著名画家的油画画作作为印花，如仲夏物语原创设计的“弗特伊的夏天”所用的图案就是来源于莫奈的作品（如图1），这种印花属于二次创作，并不符合原创印花设计的条件。

另外，较为受欢迎的是具有中国特色的刺绣或印花，它是以汉服或旗袍作为改良的中华风洛丽塔，如ichigomikou原创lolita 洋装设计的“夜樱水灯”（如图2），他将汉服与洛丽塔特点相结合，原创的图案和版型具有浓郁的中国味道，仅op（one piece连体裙简称）的版型就在一个月左右预订了14000多件。

还有就是水果图案和童话元素的印花图案，多数属于甜美洛丽塔，受22岁以下的人群喜好。

其他图案元素人群喜好分布较平均，例如花卉图案、糖果蛋糕图案、贝壳主题的海洋图案等。

图1 弗特伊的夏天图2 夜樱水灯本土原创的印花图案对于配色方案也有讲究，以“夜樱水灯”为例，除了参考汉服比较典型的配色，还迎合了不同年龄层的洛丽塔爱好的需要。

样布以粉色、绀蓝、淡紫作为配色，粉色较适合偏年幼的甜美系群体，而绀蓝的色调相对沉稳和古朴，适合20多岁的女性。

四、本土印花图案设计在我国洛丽塔服饰中的展望洛丽塔时尚服饰在我国仍处于一个并不成熟的发展阶段，很多人认为，洛丽塔服饰文化更多地类似于“cosplay”的角色扮演，在我国的认可接受度不如日本和欧美国家高。

而在文化商品的消费发展过程中，洛丽塔群体更多的是对这类型的服饰款式喜爱，而非人们口中得模仿，甚至于这类人群并不喜欢被说成“cosplay”。

任何事物的发展进程都是缓慢渗透和循序渐进的，洛丽塔服饰在中国的巨大的市场潜力，赋予了本土的图案设计师更多的使命和责任。

（一）本土印花设计现状抄袭痕迹明显笔者就洛丽塔服饰的印花图案设计访问了不少于50位洛丽塔成员，并在日牌的印花设计和国牌的印花设计中进行了对比，49%的人认为国牌的印花图案题材缺乏新意，35%的人认为图案和颜色运用不够新颖，有较多的人认为国牌印花设计多数抄袭日牌元素。

目前国内的洛丽塔市场，确实存在比较多的印花图案抄袭或“打擦边球”的现象，例如国牌中曾经推出一款名为“天空之城”（如图3）的洛丽塔设计，它选用了白云的元素，这与日牌Angelic Prettty之前推出的一款销量比较火爆的“milky sky”（如图4）的裙子印花元素类似，面料印花配色同样比较相似，所以“天空之城”在当时推出市场的时候，争议比较大。

因“milky sky”在国内外的洛丽塔圈子中知名度很高，并且云的造型相对单一，所以仍有很多国产的牌店铺在云元素上争相模仿，所以给人“打擦边球”的感觉相对明显。

114创意2019/05图3 天空之城图4 milky sky（二）本土印花设计应以原创为先印花图案元素的题材是可以多元化的。

在洛丽塔群体中知识版权意识非常浓厚，绝大多数人会对于涉及抄袭和“打擦边球”的店铺进行抵制，因此要发展洛丽塔时尚服饰，又要推动服饰的经济发展，对于本土的原创图案设计师既是机遇又是挑战。

在挑战面前，本土印花设计中要更加自律，在设计中要懂得善于发掘题材，图案设计要更加具有新意和意境。

在过去本土的图案设计师做得可能有所不足，但是在整个洛丽塔群体对于原创的需求程度非常高的今天，国牌的图案印花设计已经渐渐成长起来，有一些店铺的服饰以其图案的新颖和版型受到了广大洛丽塔群体的青睐，其中较为典型的有“honey honey lolita洋装贩售”的占星猫，该款式第一次预约很快就被抢购一空，第二次预约时以限时不限量的方式，在短短时间里销量非常大。

在这里值得一提的是，在整个电商平台里面虽然仍会充斥着很多山寨日牌和国牌印花图案的店铺，这些店铺基本存在着做工质量差、面料粗糙、印花质量低等问题，以其价格低廉仍会受到一些知识版权薄弱的消费者青睐。

但是在这些店铺之中，有一些店铺意识到山寨版型和印花图案并不能支撑其长久发展，所以他们开始由山寨店铺转型做原创的商品，通过花钱购买一些印花图案设计师的画稿来进行印制，其中令人比较熟知的有“Alice girl”这个品牌。

（三）本土印花设计应开拓更多新题材在原创印花设计的道路上，我们可以开拓一些新的题材，例如以中华风洛丽塔为例，我们可以融入一些神话故事和特有的民俗图案，如刺绣、剪纸图案，还有花卉图案等。

又如水果甜美题材，日本的设计多数倾向于草莓、樱桃等日常的水果，那么我们可以加入一些中国特有的水果图案，例如荔枝、杨梅等，同样是红彤彤诱人的红色调，同样的酸甜可口。

再譬如经典洛丽塔中日本喜欢运用西方的油画作为印花图案，那么我们国家有独特的国画文化，我们可以运用水墨国画来进行设计，这样的题材既有中国特色，又有自己原创的理念。

五、结语洛丽塔服饰虽然属于小众服饰潮流，但是在年轻的女性群体中仍然非常受欢迎。

我国是一个人口庞大的国家，这一风格的服饰所带来的经济效益是非常可观的。

洛丽塔服饰文化正在慢慢融入，为人们所熟悉，特别在我国的沿海城市，粤港澳大湾区和华东地区特别显著，在上海，甚至有比较高龄的女性正在尝试这一风格。

本土的印花图案设计创新对于推进国内的洛丽塔市场发展有着重大的影响，对于艺术服饰的创作也有较大的鞭策作用。

希望本土的图案设计师能够跳出日本洛丽塔品牌的题材约束，创作出新颖的洛丽塔服饰风格图案。

参考文献：[1]王银明.洛丽塔风格服装的流行背景与产品设计研究[J].艺术研究，2010(3)：68-70.[2]黎诗琳.浅析印花图案在洛丽塔服饰风格的应用[J].美与时代（上），2018(6)：99-101.作者简介：黎诗琳，广东职业技术学院教师，主要从事图案设计方向研究。

编辑：刘贵增。