电视广告11.11
电视广告语(通用200句)
电视广告语（通用200句）1、就是爱看——lg电视2、因爱而生——强生3、健康骨骼支持你——钙尔奇d4、科技以人为本——诺基亚5、回味唐朝——剑南春6、健康拉近距离——亚洲制药7、治感冒，快用泰诺——强生制药8、祛头屑，用雨洁——雨洁洗发露9、感受黄山，心中无山——黄山集团10、团团圆圆——达利圆11、好调料，金宫造——金宫调料12、为健康中国加油——金龙鱼13、甜蜜分享庆团圆——康师傅饮品14、高品质，好滋味——太太乐鸡精15、百变生活，有我联通——中国联通16、惠氏金宝宝，健康欢乐——惠氏17、滴滴如金，言之不尽——帝王xo18、博大“晶”深——sony19、全心全意，小天鹅——小天鹅电器20、非凡气质——三星蓝调mv21、巧克力化时代——巧克力手机22、阳光活力早享受——伊利早餐奶23、与您同在，一生信赖——兴业银行24、领先—创新——东芝25、爱就在你身边——好丽友26、走的更远——华迅电动车27、果冻行家——蜡笔小新28、刷新梦想——visa卡29、有营养，清新更持久——纳爱斯牙膏30、原来生活可以更美的——美的电器31、宝宝越出色，妈妈越快乐——圣元32、美味营养，快乐成长——达能饼干33、你的美，完全靠气质——lg气质洗衣机34、健康肌肤护全家——舒肤佳35、与创造者共创未来——上海电气36、关心健康，爱护家庭——花红片37、更轻，更薄，更暖——七匹狼38、汇通天下——中国邮政储蓄39、成就我生活——奇瑞汽车40、谁用谁闪亮——仁和滴眼露41、谷物天然，健康之源——副临门调和油42、初恋般的感觉——小洋人饮品43、大家好才是真的好——好迪44、冷热酸甜，想吃就吃——冷酸灵牙膏45、雅芳比女人更了解女人——雅芳46、冰爽口感，前爽未有——高路洁牙膏47、闪出健康光彩——潘婷48、生活就是一部电视剧——央视电视剧频道宣传语49、美丽自信欧莎莉——欧莎莉洗发水50、自然给你更多——蒙牛51、影像—随心——尼康相机52、停不了的乐事——乐事薯片53、让宝宝的嘘嘘更快乐——嘘嘘乐54、抗感冒，治感冒，吴太感康值得信赖——吴太药业55、让我们更亲近——绿箭口香糖56、开心时刻，必胜客——必胜客57、年年鲜橙多，家家欢乐多——统一鲜橙多58、好面有精神——康师傅拉面59、喝露露，真滋润——露露60、春节回家，金六福酒——金六福酒61、激发胃动力，激发你活力——吗叮啉62、健康世界，太极无限——太极集团63、蛋白还是双的好——日月星64、上好佳食品，食品上好佳——上好佳65、感动常在——佳能66、完美音质——步步高音乐手机67、让我们健康快乐——喜之郎奶茶68、我家的乳品专家——光明69、有千金是福气——千金药业70、真情永不变，大包天天见——大宝sod蜜71、排除毒素，一身轻松——排毒养颜口服液72、健康肌肤的源泉——薇姿73、愉悦一刻，更享丝滑——德芙巧克力74、我的地盘听我的——动感地带75、静心送给妈，需要理由吗——太太口服液76、家有万喜，家家欢喜——万喜77、音乐让我说——诺基亚音乐手机78、一粒芬必得，做回我自己——芬必得79、天天都穿新衣服——立白洗衣粉80、让心灵去旅行——利群81、科技引领新生活，中畸快乐齐分享。
2011央视广告排期
产品版本省地点媒体时段/栏目播出时间规格收视率月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031次数GRP 单价折扣加收金额长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.27月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.27月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.28月111111111111111116 3.2长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.28月222222222222222232 6.4长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-2经济信息联播中插20:30-21:20/重播：周一至周日23：05-23：555秒0.28月111111111111111111111111111111131 6.2长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-3我要上春晚中插（周五）19:00-21:00/重播：CCTV-3 周五23:00-1:00周六9:30-11:30周日14:00-16:00周三9:30-11:3010秒 1.18月11114 4.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.68月11111111111111148.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.68月555555555555557042.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.29月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.29月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-2经济信息联播中插20:30-21:20/重播：周一至周日23：05-23：555秒0.29月11111111111111111111111111111130 6.0长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-3我要上春晚中插（周五）19:00-21:00/重播：CCTV-3 周五23:00-1:00周六9:30-11:30周日14:00-16:00周三9:30-11:3010秒 1.19月111115 5.5长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.69月11111111111111148.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.69月555555555555557042.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.210月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.210月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.211月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.211月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.212月11111111111111115 3.0长寿花金胚玉米油全国全国5秒0.212月22222222222222230 6.0长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-2经济信息联播中插20:30-21:20/重播：周一至周日23：05-23：555秒0.212月1111111111111111111111111111111316.2长寿花金胚玉米油全国全国CCTV-3我要上春晚中插（周五）19:00-21:00/重播：CCTV-3 周五23:00-1:00周六9:30-11:30周日14:00-16:00周三9:30-11:3010秒 1.112月111115 5.5长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.612月11111111111111148.4长寿花金胚玉米油全国全国10秒0.612月555555555555557042.0全国合计631239.6数据来源：央视索福瑞2010年1-11月 地区：全国 目标群：25-55女性备注：1、中央台按月先款（每月20日前支付下月广告费）。
光棍节活动策划方案(精选15篇)_1
光棍节活动策划方案(精选15篇)光棍节活动策划方案1一、活动内容11月11日光棍节当日，当包厢内消费顾客单身人数大于热恋人数时，包房费9折优惠。
二、操作流程1、贵接专员在一楼迎候，顾客前来消费，予以身份确认，是单身的统一在左肩粘贴大拇指一张，作为单身标志。
2、贵接专员对顾客进行消费解说，确定消费模式后指引顾客到总台付款，总台工作人员点查顾客中单身人数是否大于热恋人数，若是，包房费9折优惠。
3、付费后贵接专员指引顾客到超市消费或者指引顾客至包厢欢唱。
三、注意事项1、粘贴大拇指标志之目的，一方面是作为活动单身人数与热恋人数之区分，以便在总台结账，另一方面，贵接专员要告知所有顾客，粘贴大拇指标志之顾客均为单身，可以与其进行一些互动活动。
因为大拇指标志具有重大意义，因此，贵接专员在粘贴大拇指标志时要询问顾客是否脱掉外套，若不是，直接粘贴外套之上，以示身份。
2、公司在三楼提供有留言板一张，贵接专员向顾客介绍此情况，并让顾客在便签上写上心情、寄语等内容，粘贴在留言板上，与众人分享。
注：以上活动内容，贵接专员均需向顾客详细解说清楚。
3、总台工作人员在结账时，收取全额房费，优惠之1折金额直接充值到顾客会员卡内，若顾客没有会员卡，可为其免费办理麦霸欢唱会员卡并把优惠之金额充值到卡内。
无论是免费办卡还是进行充值优惠金额，均需有经理级别以上管理人员签字方可生效。
4、公司员工统一在指定位置粘贴大拇指标志，为光棍节活动造势，如有心情、留言之感触，均可写到留言板上。
光棍节活动策划方案211月11日，如果没人搭理，那就是一个不着四六儿的日子;但如果说是光棍节，所有人都会会心地一笑：呵呵，可不是嘛，没有哪天比这一天更形象、更贴切了。
光棍节这个不土不洋的节日，也被餐饮行业盯上了，餐厅纷纷推出活动庆祝这个时下年轻人中流行的节日。
光棍节11套餐活动要点：顾名思义，这个套餐完全是由11组成的，对于那些炫耀型的光有们是个不错的创意。
11个光棍一起吃饭，必须在餐厅的11号包厢、进门拿的是11号的报纸、用11套餐具、吃11道菜、喝11杯饮料。
2022双十一开始及结束时间安排
2022双十一开始及结束时间安排2022双十一开始及结束时间安排活动时间：2022年10月24日-11月11日。
1、2022年的双十一活动从10月24日晚上八点开始，活动截止日期是11月11日;2、总共有两波活动，第一波的时间是：10月28日-11月4日，第二波：11月06日-11月11日;3、活动有效期内超低价的出现概率点是：10月28日00:00-11月2日20：59活动玩法：1、每年的双十一玩法都差不多，今年同样是预售和现货两个类别;2、预售是先支付定金后支付尾款，现货先进行预热再进行售卖;预售：定金：10.24 20:00~10.31 18:00尾款：10.31 20.00~1104 24：00现货：预热：11.6 00:00~11.10 20:00爆发：11.10 20:00~11.11 24:00淘宝双十一是所有店铺都有活动吗双十一淘宝并不是所有店铺都有活动只有标注的才有，所以大家买东西的时候一定要看好。
其实每年的购物节活动很多，所以我们最好是提前加购商品，避免商家先涨后降，价格方面因为活动关系，也是会有所波动，如果过高我们可等下次再买，便宜我们就可以入手了。
理性消费计划1、列好购物清单很多家庭都有这样的习惯，购买生活用品时事先列出一个清单，当你看到清单上物品太多的时候，考虑到购买力，就不自觉的将一些不是急需的物品从清单上划去，尤其是当你在超市看到物品的价格不是自己所预想的时候，这样就能够保证我们购买最需要的商品。
2、分批购买购物的时候不要一次性购买太多的东西，因为我们购物的时候很可能会受到心情的影响，从而疯狂购买，事后发现很多东西都不需要，从而导致浪费。
买的少一点，这样我们就会考虑什么商品我们最想购买，从而不至于造成浪费。
3、不要冲动购买电视广告、互联网宣传等等手段可能让我们迷上最新的产品，特别是电子产品，事实上，一种新产品在最新上市的时候都是最贵的，如果我们的购买力不是很充足的情况下去购买就是一种冲动购买，当一个月后，你发现商品的价格下降了很多，你就会后悔。
双11优惠活动方案
双11优惠活动方案双11优惠活动方案（通用5篇）双11优惠活动方案1一、活动主题“光棍狂欢之夜”。
二、活动背景在每年的这一天，一直习惯过着单身的你是否感到寂寞、孤独、繁忙的学习与生活你是否糟糕透了？你忧郁的眼神表露出了你对美好生活的向往！然而你却无能为力。
那么现在有一个好的机会，那就是来到“光棍狂欢之夜”释放一下你久违的激情给自己一个机会好好的放松一下。
三、活动口号交友万岁，单身无罪。
四、活动的意义和目标11月11日光棍节是所有单身年轻人的节日，也是所有单身朋友展示自己的舞台。
五、活动开展（一）活动时间：11月11日晚上x点。
（二）活动地点：xxx。
（三）活动对象：学校男女单身。
（四）活动内容：1、所有工作人员合唱《单身情歌》开场。
2、十个男生与十个女生速配：准备写有小龙女，黄容等十个女侠的签，让男生来抽，男生分别为杨过，郭靖等。
从而小龙女和杨过，郭靖和黄蓉等十对分别配成对。
3、十对配好的分别演绎一段剧中有的故事情节，看彼此之间的默契。
4、十对之间进行悲伤情歌对唱大pk。
把心中的不快释放于悲伤情歌之中。
让台下的观众也参与其中并赠送小礼品。
5、评出最佳大侠和最佳女侠以及最收欢迎的一对，并颁发奖品。
六、资源需要（一）已有资源：人力资源，场地。
（二）需要资源：物力资源，赞助商。
七、广告宣传海报，互联网等。
内容如下：你累了吗？你寂寞了吗？曾经让你引以为豪的自由，在光棍节到来的这一天让你陡感凄凉了吗？你曾在某个夜晚强烈地思念某个人吗？你做过多次努力也忘不了她的笑脸吗？在这个特殊的夜晚请来我们的“光棍节狂欢之夜”吧！这里小龙女，杨过与您有约。
这里有着你想不到的惊喜与激情！我们热烈欢迎您的参与！八、活动中应注意的问题（一）工作人员领掌的，制造气氛的要积极主动。
（二）指挥中心负责及时调度，活动进行中用手势沟通所有工作人员。
九、经费预算（一）音响等设施费。
（二）参与者奖品费以及小礼品费。
十、活动负责人安排（一）广告宣传：x人（二）舞台：x人（三）应急：x人（四）指挥中心：x人十一、注意事项（一）所有人员必须爱护公共物品如有损坏需要自行配付。
台标11111
台标时刻：现代地方：小向家里人物：小向：34岁孙丫（小向妻）：32岁[幕启[一具农村一般屋内。
傍晚。
屋中间有小桌一张，墙角有电视机一台。
墙壁上挂着各式各样的奖状，桌上放着奖杯。
小向坐在小凳子上看书。
别停地拿笔乱画。
[孙丫从一侧上孙丫：你说说，这一天到晚别离书，没事个人还瞎嘀咕。
大钞票一具别挣，整天就那死出。
--------（说着用手指点小向，然后对观众）这小苗是恶拉的见长，就我个人在地里锄（旁），死热黄天，一干算是一大晌，热的我是眼冒金星，汗珠子直淌，如今是啥也别想，就找思回家喝点稀饭，吃点鸡蛋酱，然后往炕上一仰。
妈啊，可是累死我了（把锄头往门后一放，指着小向）我说，你还在那嘎达干啥，连忙收拾吃饭啊小向：哎呀，回来了，我就去做饭。
孙丫：啥，你还没作饭？小向：（吃惊地）这事闹的，忘了。
孙丫：你是啥也别是，跟你他妈我是倒了八辈子的血霉了。
我这干了一小天了，回来连个热乎饭都吃别上，你说天底下有那个道理吗，你说说，你说说，有没有那个理---------（一付气急败坏的模样）小向：（面对观众）这别是吗，这上几天听了一则电视广告，说电视台要征集台标。
我找思咱也试一把，看自己这块朽木还可别可雕。
再说咱也算行里出身，反正整不行，也整别糟。
内心是这么想，可嘴上可别敢瞎吵吵。
一旦整别上，还别让人把肚子笑起大包啊，就这媳妇我就搪别了。
啥隐秘的事让她知道全都得报销，干脆就像没那么回事，省着她整天瞎捉妖。
别能说，确实（说着去作饭）孙丫：（手拄炕沿，一副疲乏的模样。
喝了口水）这就是没好，一天到晚就我个人在地里乱跑，我吃点苦啊倒也没啥，把他惯出毛病可别得了。
不好，让他跟我上地，让他认得认得苗和草，别能弄出个四体别勤五谷别分的白吃饱。
小向：（小向端着饭菜上）来了，夫人，请，你先吃，我再看看稿。
孙丫：你看那玩艺是能看出麻花劲啊，依然能看出大米粒啊。
连忙想点正道，别再跟我整事。
听见没，知点趣，省着我跟你鸡粪味。
小向：我想再弄弄。
孙丫：还弄，你是白天弄，黑天弄，一具大钞票都别挣，看这地里有活，寻个借口在家磨蹭。
2008[1].11.11星光大道金色大厅新春之夜
![2008[1].11.11星光大道金色大厅新春之夜](https://img.taocdn.com/s3/m/8235d5c31711cc7931b716d8.png)
3名企业代表光临现场 给予镜头表现
片尾鸣谢
利用中外名人的社会网络及资源进 行事件炒作及传播
表现形式 企业5秒标版
软文 角标 企业15秒广告 口播 字幕 镜头显示 企业LOGO 媒体宣传
频次 暂定20次
50 暂定15分钟
1 3 3 3 1
首重播总计 暂定20次 50
暂定60分钟 4 12 12 12 4
CCTV《星光大道》走进
**（企业名称）新年之夜特别节目
全世界音乐巅峰圣地——维也纳金色大厅
世界首席音世界乐音厅乐圣地
“维也纳新年音乐会”的法定场所，也是世界上著名的音乐厅之一。 “金色 大厅”孕育了维也纳爱乐之声。百年来，为世界高水平演奏会的首选场所。
世界著名音乐家梦想舞台
世界 著名音乐家莫扎特、家勃拉姆斯等均在此演出。
活动后 企业宣传效果的累积延续
企业回报汇总
编号 1 2 4 5 6 7 8 9 10
播出时期 前期宣传
特别节目中 后期宣传
播出频道 CCTV-3
报纸、网络
CCTV-3
媒体
项目
特别节目宣传片中 播出企业5秒标版
主流报纸和网络
特别节目中 出现角标，不少于15分钟
特别节目中 播出企业15秒广告
特别节目中 主持人口播企业相关信息
北京
首届春节年度音乐盛典，精彩的欧洲之旅
CCTV
走进维也纳金色大厅 **（企业名称）新年之夜特别节目(暂拟名)
荟萃千人选手精华 最具影响力百姓娱乐栏目的跨国之旅
国际化传播平台 第一宣传、播出阵容 最佳播出时机、稳固的收视保障
CCTV
走进维也纳金色大厅
***（企业名称）新年之夜特别节目 （暂拟名）
中央电视台2011年部分栏目广告
各项目的标底基准价详见标的物介绍。
（2）承包时长：
标的物设有最低、最高承包时长。投标单位可在最低到最高承包时长之间的时长范围内进行选择，但所填写的承包时长须为30秒的整数倍。低于最低承包时长或高于最高承包时长的，以及所填时长非30秒整数倍的，投标书作废。
栏目播出时间：CCTV-2 周日19:30-20:30首播
承包期：2011年1月1日至2011年12月31日
承包栏目总期数：52期
承包广告时长：180秒/期—300秒/期
承包广告段位：栏目内
说明：
1. 栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 如因特殊原因导致首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
２1世纪的中国人，懂得工作，更要懂得生活;既要激情创业、也要快乐消费，通过时尚消费提升时尚气质，已成为新一代人的共同话题。
《购时尚》是国内第一个带有真人秀元素的时尚消费节目，通过选手形象的打造和改变，传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，通过改变形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。时尚、现代的节目基调将吸引更广泛的收视群体，将更多的年轻收视群体拉回到电视机前。
中标后五个工作日内，广告代理公司须按全年中标金额的30%，交纳中标项目的定金，已交纳的信用保证金可冲抵承包项目定金。
承包公司与广告经营管理中心签署《中央电视台广告承包代理协议》，并按照协议的具体条款履行。
承包公司需按月提前向中央电视台广告部支付承包款。
中标的广告代理公司未能按期支付中标项目的定金，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。
京东双十一广告词2020
京东双十一广告词2020京东是中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKU优质商品。
幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”;脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
京东双十一广告词2020瞎淘来吧，同是低价，买正品还是去京东端午节到了，粽子祝福大放送。
祝你：身体像粽子一样壮实，爱情像糯米一样粘稠，工作像粽叶一样轻松，生活像粽馅一样丰富!XX美容院祝您端午节快乐!提前大放‘价’，何必等在11.11?黎万强在《参与感》中写道，他认为人们对产品的关注点会经历从价格到品牌到体验三个阶段，电商由廉价C2C转变到注重品质的B2C之后，又迎来O2O的体验浪潮，正是遵循着相同的逻辑。
虽然阿里也在尝试O2O，但和银泰百货之类队友的合作基本上还是老的流量(线上往线下倒流)思维和价格(优惠弧⑼殴)思维，不做自营、没有库存、不具备物流，这些特点为阿里带来了高利润率，但在O2O讲究重模式的新时代下，这些都成为了劣势，成为了阿里走不到线下的理由。
这个时候，京东跑出来用真货口号，击其软肋，岂能不急?对不起，京东没导购陪你侃大山，但有千万用户帮您做选择京东 11.11真·正·低不光低价快才痛快双十一已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水!下面是整理的关于2020天猫双十一广告语大全，欢迎阅读!拓展阅读：常见的入口有商品入口、活动入口、说明入口、分类入口、页头导航、页尾导航、详情页关联、左侧栏分类/关联等。
据悉，京东送审电视台的广告语是这样的——“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东。
”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双十一”。
2024年双十一活动策划计划方案（二篇）
2024年双十一活动策划计划方案一、活动背景在活动前夕，我们要积极参加聚划算、微抢购等活动以增加我们的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在活动中的销售做铺垫。
二、活动方案预热：时间是____月____日至____月____日（1）线上通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以为主题元素，旨在营造购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量。
设计好易拉宝、横幅、主题海报，购买一些气球和丝带布置好整个办公室，让大家充分感受气氛。
定做T-桖衫打线下移动广告，部门全体统一着装后合照做宣传图片。
正式活动：____月____日00：00~____月____日23：59图片：店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引导自主下单流程图等。
接待室当天糖果、饼干、水果等食品不能少，紧张时刻不能让大家饿肚子。
负责人要安排好大家上线、休息。
三、活动跟进美工：做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。
客服：售前____名+售后____名+客审____名（负责订单审核和打印）确保电脑配置;确保打印机和相关材料（电子面单这类）;确保公司网络;检查软件设置。
快捷短语和自动回复（提前准备、包含促销、尽量少用）仓库：确保库存准确，避免缺货。
准备好打包用的材料。
准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服和出库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。
四、库存准备（1）确定活动上线产品，所有主推产品要占整体备货的____%-____%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的____%-____%去完成，如果需要赠品也需进行备货（2）根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备货。
务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。
2011年CCTV各个频道全时段广告价格表
说明： 1、中央电视台2011年广告价格最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。 2、所有节目安排以《中国电视报》为准。 3、如遇价格调整，以中央电视台广告经营管理中心最新发布价格为准。
2011年CCTV2011年CCTV-1综合频道段刊例价格表
单位：人民币元/次
时段名称 星夜剧场二中插2 夜间精品节目1 午夜剧场贴片一 午夜剧场一中插1 夜间精品节目2 播出时间 约23:58 约0:11 约1:07 约1:27 约1:58 5秒 40,000 24,000 22,400 22,400 12,300 10秒 60,000 36,000 33,600 33,600 18,400 15秒 75,000 45,000 42,000 42,000 23,000 20秒 102,000 61,200 57,100 57,100 31,300 25秒 120,000 72,000 67,200 67,200 36,800 30秒 135,000 81,000 75,600 75,600 41,400
2011年CCTV2011年CCTV-1综合频道时段刊例价格表
单位：人民币元/次
时段名称 朝闻天下前 上午精品节目1 上午精品节目2 精选剧场贴片一 精选剧场一中插1 精选剧场一中插2 精选剧场集间 精选剧场贴片二 精选剧场二中插1 精选剧场二中插2 精选剧场三中插1 精选剧场三中插2 新闻30分前 今日说法前 今日说法后 情感剧场贴片一 情感剧场一中插1 情感剧场一中插2 情感剧场集间 情感剧场贴片二 情感剧场二中插1 情感剧场二中插2 情感剧场集间二 情感剧场三中插1 情感剧场三中插2 下午精品节目一 下午精品节目中插1 下午精品节目中插2 下午精品节目中插3 下午精品节目中插4 下午精品节目二 黄金档剧场贴片一 黄金档剧场下集预告一 名不虚传 黄金档剧场贴片二 黄金档剧场下集预告二 黄金档剧场后 名牌时间 晚间新闻后 星夜剧场贴片一 星夜剧场一中插1 星夜剧场一中插2 星夜剧场集间 星夜剧场贴片二 星夜剧场二中插1 播出时间 约6:57 约8:32 约8:57 约9:25 约9:45 约10:05 约10:16 约10:17 约10:37 约10:57 约11:17 约11:37 约11:57 约12:32 约12:55 约13:32 约13:52 约14:12 约14:24 约14:25 约14:45 约15:05 约15:16 约15:36 约15:56 约16:08 约16:33 约16:58 约17:23 约17:50 约18:00 约19:55 约20:44 约20:45 约20:46 约21:33 约21:34 约21:52 约22:24 约22:25 约22:45 约23:05 约23:17 约23:18 约23:38 5秒 17,100 19,200 19,200 22,400 31,500 31,500 25,600 26,100 31,500 31,500 31,500 31,500 42,300 37,700 33,300 29,900 36,300 36,300 28,800 29,900 36,300 36,300 28,800 36,300 36,300 24,500 24,500 24,500 24,500 28,800 29,900 88,500 78,900 76,300 81,600 72,500 65,600 64,000 58,700 46,900 49,100 49,100 37,300 37,300 40,000 10秒 25,600 28,800 28,800 33,600 47,200 47,200 38,400 39,200 47,200 47,200 47,200 47,200 63,500 56,600 49,900 44,800 54,400 54,400 43,200 44,800 54,400 54,400 43,200 54,400 54,400 36,800 36,800 36,800 36,800 43,200 44,800 132,800 118,400 114,400 122,400 108,800 98,400 96,000 88,000 70,400 73,600 73,600 56,000 56,000 60,000 15秒 32,000 36,000 36,000 42,000 59,000 59,000 48,000 49,000 59,000 59,000 59,000 59,000 79,400 70,700 62,400 56,000 68,000 68,000 54,000 56,000 68,000 68,000 54,000 68,000 68,000 46,000 46,000 46,000 46,000 54,000 56,000 166,000 148,000 143,000 153,000 136,000 123,000 120,000 110,000 88,000 92,000 92,000 70,000 70,000 75,000 20秒 43,500 49,000 49,000 57,100 80,200 80,200 65,300 66,600 80,200 80,200 80,200 80,200 108,000 96,200 84,900 76,200 92,500 92,500 73,400 76,200 92,500 92,500 73,400 92,500 92,500 62,600 62,600 62,600 62,600 73,400 76,200 225,800 201,300 194,500 208,100 185,000 167,300 163,200 149,600 119,700 125,100 125,100 95,200 95,200 102,000 25秒 51,200 57,600 57,600 67,200 94,400 94,400 76,800 78,400 94,400 94,400 94,400 94,400 127,000 113,100 99,800 89,600 108,800 108,800 86,400 89,600 108,800 108,800 86,400 108,800 108,800 73,600 73,600 73,600 73,600 86,400 89,600 265,600 236,800 228,800 244,800 217,600 196,800 192,000 176,000 140,800 147,200 147,200 112,000 112,000 120,000 30秒 57,600 64,800 64,800 75,600 106,200 106,200 86,400 88,200 106,200 106,200 106,200 106,200 142,900 127,300 112,300 100,800 122,400 122,400 97,200 100,800 122,400 122,400 97,200 122,400 122,400 82,800 82,800 82,800 82,800 97,200 100,800 298,800 266,400 257,400 275,400 244,800 221,400 216,000 198,000 158,400 165,600 165,600 126,000 126,000 135,000
11月央视、卫视广告播出时间表最终版
K5影视频道《K5大剧场D》前
K6春城频道《街头巷尾》中
《新闻重新说》中
新疆卫视
《中央台新闻联播》前 《一千零一夜》2集后 《今日聚焦》后 18:59 21:07 22:12 《新闻夜总汇》中
江苏卫视
《江苏新时空》前 《幸福剧场》一集前 18:30 19:35 腾冲电视台 新后 21:11
瑞丽电视台 临沧电视台 新闻综合频道
云南卫视
白天中插 《云南新闻》前 《浪漫剧场1》前 《浪漫剧场2》前 晚间栏目带中插 08:45-17:12 18:25 19:30 20:23 22:35
临沧电视台 公共频道
芒市电视台
安徽卫视
《超级新闻场》 《真情剧场》 07：15 14：55 15：55
普洱电视台 合频道
深圳卫视
晚间《黄金剧场》 《直播港澳台》每周一至周日中插 《决胜制高点》周一、《关键洞察力》周三中插 《军情直播间》周二 中插 19:30-21:20 22:30-23:35 21:20-22:30 21:20-22:30
凤凰卫视中文台
周一至周五21:00-22:00 《时事直通车》中插 周六、日21;00-21:40
普洱电视台
《每日新闻报》
18:00
合频道
临安电视台
《临安新闻》后—《临安气象》前 18 ： 55 、 20 ： 25 、 21 ： 25 、 22 ： 25 ；次日 7 ： 25 、 9 ： 25 、 12：25
中央电视台
cctv1《新闻联播》前 cctv1《晚间新闻》前 约18：50-18：54 21:58
K5影视频道《K5大剧场C》前
广东卫视
《活力剧场1》下集预告后 《财经郎眼》《全球零距离》《社会纵横》《你会怎么做》每 周一至周四中插 《直播全球》前周一至周四 周末综艺栏目中 周末综艺栏目后 20:10-20:25 21:10-22:05 22:40-22:50 21:10-22:40 22:05-22:50
双11的活动策划方案
双11的活动策划方案一、活动背景双11，即中国的“光棍节”，是由中国大型电商平台阿里巴巴集团创办的，已经成为全球最大的网络购物狂欢节日。
每年的11月11日，各大电商平台推出大量的折扣、促销和特价商品，吸引了数以亿计的消费者。
双11购物节已经成为中国电商行业最重要的一项活动之一，也给企业和消费者带来了巨大的商机。
二、目标与意义1.目标：通过双11活动，提高品牌知名度，促进产品销售，增加客户黏性，培养用户忠诚度，提升企业收益。
2.意义：双11活动不仅是年度销售的重要节点，也是品牌塑造的重要机遇。
通过精心策划的活动，可以吸引大量消费者，并进行品牌推广，提升企业影响力。
三、活动策划方案1.确定活动主题活动主题应鲜明、吸引人，体现双11购物节的特色，例如“疯狂购物狂欢”，“省钱不误事”，“11.11大放价”等。
2.确定活动形式（1）在线下开展线上购物节：在大型商场或广场搭建购物展示区，吸引消费者参与线上购物，提供优质服务。
同时，结合线上购物平台的特点，推出线上购物红包、积分奖励等活动，提升购物体验，增加用户粘性。
（2）线上购物狂欢：通过推出特价商品、秒杀活动、满减优惠等方式，吸引消费者线上购物。
结合线上购物平台的特点，提供优质售后服务，增加用户购买的安全感。
3.活动前期准备（1）人员组织：成立专门的策划团队，负责活动的策划、执行和监督。
在各个领域招聘相关人员，包括市场营销、设计、客服等。
（2）预算及投资：根据活动规模和目标制定相应的预算，确保活动的顺利进行。
寻求合作伙伴，争取市场活动支持费用、商品资源等。
（3）广告宣传：通过电视、广播、户外广告、互联网等多种渠道进行广告宣传，提升活动知名度。
4.活动具体实施（1）特价商品推广：在双11活动期间，推出折扣商品或特价商品，提供大幅度的优惠，吸引消费者购买。
（2）秒杀活动：在指定时间段内推出限量秒杀商品，吸引消费者参与，提高用户粘性。
（3）满减优惠：设定一定的购物金额，如满300元减50元，满500元减100元，鼓励消费者多买多享受优惠。
爱奇艺广告及爱奇艺视频广告价格表
说明：
1、5秒 / 6秒广告独立计算位序（儿童频道无5秒独立位置），与15秒/30秒的正倒一无关
说明：悦享看前贴时长60~180秒，悦享看中贴时长60秒
备注：所有框内资源均为NET资源，不可配送
2020/1/1起生效*重点页面广告资源在全年重要节点期间刊例价上浮20%，重要节点说明详见最下方
城市定义：
A+（11个）：广州、深圳、沈阳、南京、成都、杭州、武汉、重庆、苏州、天津、大连；
A（10个）：长沙、青岛、西安、宁波、合肥、济南、昆明、哈尔滨、郑州、无锡；
频道定义：
A类：电视剧、综艺、电影
B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐
C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、军事、纪录片、健康、公益重要节点定义：
2020年6.11-6.18、11.1-11.11、12.1-12.12期间，重点页面资源刊例价上调20%。
电视广告投放排期表
10月1日-12 月31日
1845-1925 1845-1925 1925-2009 1925-2009 周日2010-2225 周日2010-2225 周一至周六2010-2059 周一至周六2010-2059 周一至周六2010-2059 周一至周六2010-2059 周一至周六2100-2144 周一至周六2100-2144 1950-2045 1950-2045 1950-2045 1950-2045 2045-2135 2045-2135 2045-2135 2045-2135 1925-1925 1925-1925 2004-2004 2004-2004 2025-2025 2025-2025 1838-1842
00之前11月1日11月30日中国教育台一套2011年4a套播方案次黄金段3次黄金段110月1日12月31日第一时间插播后周一至周六06300800第一时间插播后周一至周六06300800下午版欢乐集结号插播瞭望评辨天下插播下午版欢乐集结号插播瞭望评辨天下插播新北方重播新闻早早报正在行动重前插真相重健康一身轻重前辽宁广播电视台北方频道辽宁品牌栏目19452030品牌栏目19452050晚间栏目18301850辽宁台都市频道新北方18301930都市红绿灯插或新闻正前方前1730180006000830品牌栏目21502210品牌栏目22102230品牌栏目19452030品牌栏目19452030品牌栏目19452050晚间栏目18301850辽宁台都市频道健康一身轻中19352000都市红绿灯插或新闻正前方前1730180006000800品牌栏目21502210品牌栏目22102230品牌栏目19452030品牌栏目19452030品牌栏目19452050晚间栏目18301850辽宁台都市频道健康一身轻中19352000都市红绿灯插或新闻正前方前1730180006000800品牌栏目21502210品牌栏目22102230品牌栏目19452030品牌栏目19452030品牌栏目19452050晚间栏目18301850山东山东电视齐鲁频道184019011840190120012017200120172024210020242100新故事客栈上部第二次中插19481948新故事客栈上部第二次中插19481948快书故事第一次中插20442044辽宁广播电视台北方频道10月1日12月31日新北方重播新闻早早报正在行动重前插真相重健康一身轻重前辽宁广播电视台北方频道新北方重播新闻早早报正在行动重前插真相重健康一身轻重前辽宁广播电视台北方频道新北方重播新闻早早报正在行动重前插真相重健康一身轻重前辽宁广播电视台北方频道a6每日新闻中插2限时10月1日12月31日a6每日新闻中插2限时a11白金剧场2集中插限时a11白金剧场2集中插限时a13白金剧场3集片头后限时a13白金剧场3集片头后限时山东电视台公共新闻频道山东快书故事第一次中插20442044河南梨园春插梨园春插都市报道扩大版中18451925都市报道扩大版中18451925都市报道中19252009都市报道中19252009你最有才中你最有才中真好故事二集片头后
双11电视活动策划
双11电视活动策划篇一：双11活动策划一：活动背景:11月11日电商嘉年华来了，它最考验卖家的是什么？这是个综合的整体，从小方面说有客服、后勤、店铺优化、关键词设置、产品推广、店铺推广、定价、促销等，往大里说，有品牌定位、市场定位、推广策略、店铺风格定位、价格定位等。
现在都在想如何引流的问题，我们知道，去年11.11淘宝突破571亿，前年的11.11销售突破350亿大关，而这一切利用的都是暴增的平台流量，而外界的流量基本上是没什么的。
但是因为我们没有在淘宝或者别的地方开店，所以我们现在还是只能把时间花在淘宝外的引流了。
现在的重点是怎么去抢夺淘宝网以外的部分流量。
下面，我们针对20xx年闪兔网现在有的东西，商量出来11.11闪兔网现在自己的活动策划案。
二：活动时间：11月1日-11月11日三：活动地点：闪兔官网四：活动主题：《“双十一”爆款，免单，满就送，绿色，特产，健康，带回家》活动细则：1：从11月1日起到11月11日，我们闪兔网将推出《四大金刚》爆款系列销售，红枣，巴旦木，核桃，香妃葡萄干到时候4.8折销售加包邮。
（折扣价格根据实际情况适当提高在打折）2：另外活动时间内只要在闪兔网消费的新老客户每买满50元就送50元的全免抵用卷一张，上不封顶，买多少送多少。
3：50元全免抵用卷用法不受限制，可以直接作为现金使用，50元以下的产品可以直接就一张卷搞定，不要另外出任何费用，除开邮费。
4：而且在活动期间我们推出“0元霸王餐，有胆你来试”的活动，每天消费的客户只要是第58层客户，就让58层用户消费多少我们就直接现金奖励多少，只要你敢买我就敢送。
（爆款不参加此次活动）六：活动推广A、内部推广活动爆款在网店首页第一排活动醒目位置标出，全场买满50元就送50元也在首页第一排位置显示，然后此页面放本次活动详细介绍及爆款链接，爆款价格里一定要标出原价及折后价还包邮，并将此页面置于首页。
另外霸王餐游戏在最上面的活动滚动条显示，当客户点击活动链接跳转到后台的时候就把游戏规则写清楚让客户明白怎么参入和抢购。
京东双十一广告词_广告词
京东双十一广告词京东：京东是中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3，150万种SKU优质商品。
瞎淘来吧，同是低价，买正品还是去京东提前大放‘价’，何必等在11.11?对不起，京东没导购陪你侃大山，但有千万用户帮您做选择京东11.11真·正·低不光低价快才痛快2019京东双十一活动有序的准备中，这样的年中大促活动怎么少的了几句响亮的口号?亮瞎天猫、苏宁易购阵营。
京东作为中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKU优质商品。
2019京东双十一广告词瞎淘来吧，同是低价，买正品还是去京东1 / 5提前大放‘价’，何必等在11.11?京东双十一广告词2019对不起，京东没导购陪你侃大山，但有千万用户帮您做选择京东 11.11真·正·低不光低价快才痛快拓展阅读：据悉，京东送审电视台的广告语是这样的——“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东。
”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双十一”。
这些想要搭顺风车、借势营销一把的同行们，被阿里这么一闹，估计恶心坏了。
美工和文案也许正在加班加点制作新的宣传材料，而此前煞费时间想好的创意，拍好的视频，为送审电视台所做的准备工作也都付诸东流了。
原定在今天召开的京东双十一媒体沟通会临时取消，原因可能与此有关;苏宁的购物节主题也改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”。
毫无疑问，阿里公关又打出了漂亮的一拳。
那么，这样做的法律依据是什么?记者查阅商标局网站发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。
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C.形成寓意、阐述思想： 形成寓意、阐述思想： 形成寓意
蒙太奇借助影片用画面之间存在的隐喻、 蒙太奇借助影片用画面之间存在的隐喻、 转喻关系和象征性来阐述抽象的思想观念。 转喻关系和象征性来阐述抽象的思想观念。 前苏联影片《母亲》 如：前苏联影片《母亲》中，五月游行队 伍的一组镜头，流冰反复出现， 伍的一组镜头，流冰反复出现，先是河面上一 块冰显现一道裂缝，冰块开始滚动， 块冰显现一道裂缝，冰块开始滚动，一块冰流 动了，冰块在波涛汹涌的河面上奔流， 动了，冰块在波涛汹涌的河面上奔流，这些镜 头与工人们的聚集游行过程交叉互动。 头与工人们的聚集游行过程交叉互动。这里冰 块自然流动的力量，隐喻着工人群众的觉醒， 块自然流动的力量，隐喻着工人群众的觉醒， 雄壮的步伐与革命的力量不断壮大。 雄壮的步伐与革命的力量不断壮大。影片终场 前，以河里漂浮着的冰块和汹涌奔腾的已经解 了冻的春水，象征革命势力的不可阻挡。 了冻的春水，象征革命势力的不可阻挡。
4、蒙太奇的基本功能？ 、蒙太奇的基本功能？
蒙太奇的功能主要有：叙述故事、 蒙太奇的功能主要有：叙述故事、表达 情感、阐述思想、 情感、阐述思想、创造风格
A.叙述故事，构成情节： 叙述故事，构成情节： 叙述故事
蒙太奇叙事功能是以交待故事情节、 蒙太奇叙事功能是以交待故事情节、 展示事件为主旨， 展示事件为主旨，按照情节发展的时间 流程、因果关来分切组合镜头， 流程、因果关来分切组合镜头，场面和 段落
后来，法国梅里爱、英国勃列顿学派的导演们， 后来，法国梅里爱、英国勃列顿学派的导演们，以及美国 的鲍特和格里菲斯都就电影蒙太奇的方法进行了探索和实 极大丰富了电影句法和真正的电影语言， 验，极大丰富了电影句法和真正的电影语言，使蒙太奇具 有了美学的意义。 有了美学的意义。 但一直到20世纪20年代，由当时以库里肖夫、普多夫金、 但一直到20世纪20年代，由当时以库里肖夫、普多夫金、 20世纪20年代 爱森斯坦和维尔托夫为代表的苏联电影大师总结和上升到 理论的高度，并且创作了《战舰波将金号》 母亲》 理论的高度，并且创作了《战舰波将金号》、《母亲》等 一系列经典影片， 一系列经典影片，才宣告关于电影艺术语言蒙太奇理论的 真正确立， 真正确立，从此电影才真正具备了有别于其它艺术形式的 根本特性。 根本特性。
(1) 形成完整的时空 影视艺术表现的时间、 影视艺术表现的时间、地点不是真实时空 的简单记录，它是不同时间、地点、 的简单记录，它是不同时间、地点、拍摄的镜 头在具有内在逻辑联系的背景下， 头在具有内在逻辑联系的背景下，经过蒙太奇 组合变成的完整的逼真的时空。 组合变成的完整的逼真的时空。 (2) 形成完整的情节 影视艺术表现的完整的情节，是由若干个 影视艺术表现的完整的情节， 镜头构成场面，再由场面构成段落， 镜头构成场面，再由场面构成段落，进而构成 完整的情节，它们之间的相互连接， 完整的情节，它们之间的相互连接，都是通过 蒙太奇完成的。 蒙太奇完成的。
爱森斯坦曾指出 :“ 把无论两个什么镜头对列在一 就必然产生新的表象、新的概念、新的形象。 起，就必然产生新的表象、新的概念、新的形象。 通过镜头的对列冲突，产生新的意义， 通过镜头的对列冲突，产生新的意义，以引导观众 的理性思考。 的理性思考。 蒙太奇既诉诸于叙事情感，也诉诸于理性。 蒙太奇既诉诸于叙事情感，也诉诸于理性。因此在 战舰波将金号》一片中， 《战舰波将金号》一片中，爱森斯坦切入与剧情毫 石狮扑卧，抬头， 三个镜头， 无关系的 " 石狮扑卧，抬头，跃起 " 三个镜头，从 而表现人民的觉醒与反抗。 十月》 而表现人民的觉醒与反抗。在《十月》中这种表达 抽象观念的倾向更为明显， 抽象观念的倾向更为明显，以沙皇铁像各部位的崩 落来象征沙皇政权的崩溃， 落来象征沙皇政权的崩溃，以插入拿破仑的雕像隐 喻克伦斯基的独裁。 喻克伦斯基的独裁。爱森斯坦试图通过蒙太奇把形 象思维同逻辑思维沟通起来， 象思维同逻辑思维沟通起来，把科学和艺术结合起 力图以电影体现人的理性活动， 来，力图以电影体现人的理性活动，加强电影的哲 理化倾向。 理化倾向。
举例：两组自行车骑行画面（平移） 举例：两组自行车骑行画面（平移）
组接 画面连接方法 效果 A 画面A+画面 画面B 拖沓、画面空荡、节奏感不好 拖沓、画面空荡、 画面 画面 B 画面A+画面 （减去前面几帧，接自行车进入 画面B（减去前面几帧， 画面 画面 画面） 不冗长， 画面） 不冗长，但被摄体出现太突兀 C 画面A（减去后面几帧） 画面 画面B 画面 （减去后面几帧）+画面 不拖沓， 不拖沓，但感觉物体突然消失 D 画面A（减去后面几帧） 画面 画面B（ 画面 （减去后面几帧）+画面 （减去前面几 动作流畅、 帧） 动作流畅、连贯 E D方案基 方案基 础 上，让物体还在画面内时就进 行剪辑更加流畅、 行剪辑更加流畅、连贯
B.营造情绪、表达情感： 营造情绪、 营造情绪
蒙太奇通过对镜头的连接组合， 蒙太奇通过对镜头的连接组合，可以 创造情绪、表达情感。 创造情绪、表达情感。 毛泽东和他的儿子》 如：《毛泽东和他的儿子》中，当毛 泽东得知岸英牺牲的消息时， 泽东得知岸英牺牲的消息时，他一言不 独自坐在房间里抽烟， 发，独自坐在房间里抽烟，影片从不同 角度， 角度，不同侧面拍摄的近景特写恰当地 表现和渲染了毛泽东失去爱子的悲痛心 情和超常的克制力。 情和超常的克制力。
爱森斯坦最 传统意义上 的蒙太奇理 论家和艺术 家。
爱森斯坦
他在1925年用几个星期拍成的《战舰波 年用几个星期拍成的《 他在 年用几个星期拍成的 将金号》 是蒙太奇理论应用的最杰出经典， 将金号》，是蒙太奇理论应用的最杰出经典， 其中关于“敖德萨阶梯大屠杀” 其中关于“敖德萨阶梯大屠杀”的片段是世界 公认的杰作。 公认的杰作。这部影片尽管在当时受到了苏联 以外国家的禁映， 以外国家的禁映，但却成为各国电影资料馆争 相收藏的珍品。 相收藏的珍品。影片两次在世界著名影人评选 的世界电影佳作中排名第一 。
2、电影蒙太奇的诞生与确立： 、电影蒙太奇的诞生与确立：
蒙太奇的概念一般人都清楚，少有人知道的是， 蒙太奇的概念一般人都清楚，少有人知道的是，影像艺术 上第一次使用“蒙太奇” 上第一次使用“蒙太奇”的艺术家是德国的达达主义者摄 影家约翰·哈特费路(John Heartfield)，他在1915 1915年把 影家约翰·哈特费路(John Heartfield)，他在1915年把 照片的断片剪贴成一幅作品，并称它为照片蒙太奇(Photo 照片的断片剪贴成一幅作品，并称它为照片蒙太奇(Photo montage)。 montage)。 按照台湾陈纯真先生的文章，在电影史上最早使用“ 按照台湾陈纯真先生的文章，在电影史上最早使用“蒙太 奇”这个名词的是法国著名电影理论家李奥·姆茜 (Leon moussinac 1890-1964)，他在电影发明二十多年后 的一九二０年代的初期，经常提示蒙太奇的重要性。 的一九二０年代的初期，经常提示蒙太奇的重要性。
5、蒙太奇的分类 、
2010.5.10
第一节、镜头组接和“蒙太奇” 第一节、镜头组接和“蒙太奇”
一、镜头组接的必要性
A.电视广告不应该通过单个镜头，而应该通过 电视广告不应该通过单个镜头， 电视广告不应该通过单个镜头 镜头的关系表达意义 传递信息。 表达意义、 镜头的关系表达意义、传递信息。 B.剪接：镜头的组接，将分散的、零碎的镜头 剪接：镜头的组接，将分散的、 剪接 连接在一起， 连接在一起，是技术性的活动 C.剪辑：不是单纯的技术活动，要按照一定的 剪辑： 剪辑 不是单纯的技术活动， 思想、原则、逻辑来进行间接， 思想、原则、逻辑来进行间接，符合现实生活 和思维的逻辑。 和思维的逻辑。
二、蒙太奇概述
电视广告与平面广告、广播广告最大的不同， 电视广告与平面广告、广播广告最大的不同，就 是使用的叙事语言不一样。 是使用的叙事语言不一样。电视广告的叙事语言 是视听语言，也就是电影的叙事语言。 是视听语言，也就是电影的叙事语言。
1、“蒙太奇”的含义:Montage，法语中建筑学名词，意 、 蒙太奇”的含义 ，法语中建筑学名词， 指组合、构成、安装，借用到影视领域， 指组合、构成、安装，借用到影视领域，指镜头和镜头的 组接，画面、声音、色彩等诸多元素的编排组合， 组接，画面、声音、色彩等诸多元素的编排组合，还包括 镜头调度等其他技巧。 镜头调度等其他技巧。 A、它是影视创作中一种特有的思维方式 、 B、它是镜头语言的构成方法； 、它是镜头语言的构成方法；
“创造性地理”的蒙太奇实验 创造性地理” 创造性地理
这样连接起来的片断在观众眼中变成了一个不间断的 两个青年在路上碰见了， 行动 : 两个青年在路上碰见了，男子请女子到附近一幢房 子去。 子去。 实际上，每一个片断都是在不同地点拍摄的。 实际上，每一个片断都是在不同地点拍摄的。表现青 年男子的那个片断是在百货大楼附近拍的， 年男子的那个片断是在百货大楼附近拍的，女人那个片断 则是在果戈理纪念碑附近拍的， 则是在果戈理纪念碑附近拍的，而握手那个片断是在莫斯 科大剧院附近拍的， 科大剧院附近拍的，那幢白色建筑物却是从美国影片上剪 下来的 ( 它就是白宫 ) ，走上台阶那个片断则是在救世 主大教堂拍的。结果， 主大教堂拍的。结果，虽然这些片断是在不同的地方拍摄 的，可是观众却把这些镜头片段理解成一个连续的行动整 在银幕上造成了库里肖夫所谓的“创造地理学” 体，在银幕上造成了库里肖夫所谓的“创造地理学”。这 实际上是人们对形象进行创造性理解的结果。 实际上是人们对形象进行创造性理解的结果。
3、库里肖夫实验 、 A 、“库里肖夫效应”： 库里肖夫效应”
库里肖夫曾拿俄国“电影皇帝” 库里肖夫曾拿俄国“电影皇帝”莫 兹尤辛的一张没有特定表情的脸的 镜头，分别同一盆汤、 镜头，分别同一盆汤、一口安放死 者的棺材、一个小女孩并列……。 者的棺材、一个小女孩并列 。
苏联电影艺术家库里肖夫
（不知情的）观众赞叹莫兹尤辛表 不知情的） 演高超：与汤并列时他显得全神凝 演高超： 注，如饥似渴；与死者并列时则沉 如饥似渴； 痛欲绝；与小女孩并列又似慈父般 痛欲绝； 和蔼亲切，但实际上莫兹尤辛的镜 和蔼亲切， 头只有一个，他的表情没有变化。 头只有一个，他的表情没有变化。