百雀羚公司简介
百雀羚组织结构
一、公司简介百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。
传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。
随着第二季中国好声音的强势来袭，加多宝、百雀羚、联想等民族品牌再次刮起最炫民族风，吸引众多目光，成为媒体和消费者关注的焦点。
二、SWOT分析• 优势1.品牌历史积淀深厚、知名度较高。
2.企业形象较好。
3.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
4.价格优势。
5.与国外先进研究机构建立合作关系。
6.强大的广告攻势。
• 劣势1.企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
2.高端产品欠缺，时尚产品较少，3.品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
4.市场份额较小。
•机遇1.化妆品市场发展前景广阔。
2.爱国热潮，国货迎来新机遇。
3.新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心。
• 威胁1. 行业标准提高和监管力度加强。
2.化妆品市场竞争激烈。
3.经济衰退，市场紧缩。
4. 人才上的压力。
三、销售区域产品重新定位升级后的百雀羚，在超市销售面临的竞争压力减小，因为佳雪、丁家宜等本土品牌正处于产品老龄化阶段，而除了相宜本草外，本土的其他品牌基本上都以专营店为主。
对于老国货来说，之前已经基本上被排除在主流销售渠道之外，而要实现复兴、让消费者买得到，关键是销售区域布建。
众所周知，以百雀羚为代表的国货老品牌基本上都是品种单一、价格低廉，这导致经销商由于利润空间低而不愿意接手推广，而化妆品销售的主流渠道之一超市因为费用太高而被迫不断地萎缩。
因此，国产化妆品基本上都被排挤到三四线及以下市场的化妆品专营店销售。
百雀羚案例分析
百雀羚案例分析百雀羚是中国著名的化妆品品牌之一，成立于1990年，总部位于广东佛山。
百雀羚主要经营护肤品、彩妆以及个人护理产品，旗下有多个系列的产品，如奇迹密集修复系列、奇迹净白系列、奇迹紧致抗皱系列等。
百雀羚一直秉持“天然、效果、创新”的理念，以满足中国消费者的美丽需求为己任。
通过不断研发新产品和提升服务质量，百雀羚在中国市场取得了很大的成功。
首先，百雀羚成功的原因之一是其产品的高品质。
百雀羚注重产品的研发和提高质量标准，通过使用天然的植物提取物和创新的科技成分，为消费者提供高效、安全的产品。
百雀羚的产品不仅有很好的效果，而且经济实惠，适合大众消费。
其次，百雀羚注重产品的市场推广。
百雀羚以电视广告和杂志广告为主要推广方式，通过明星代言和广告宣传活动，提高了品牌的知名度和美誉度。
百雀羚也注重与消费者之间的互动，通过举办活动和使用社交媒体，与消费者建立了良好的沟通与互动关系。
另外，百雀羚注重渠道拓展。
百雀羚在中国市场建立了大规模的销售网络，包括自有专柜、百货商场和网店等多种销售渠道。
百雀羚也在中小城市开设了多个品牌体验店，提高了产品在内陆市场的渗透率。
然而，百雀羚也面临一些挑战和问题。
首先，市场竞争激烈，百雀羚需要继续创新和提高产品品质，以保持竞争力。
同时，百雀羚的知名度虽然较高，但在国际市场上仍相对较弱。
百雀羚需要加强品牌在国际市场的推广和市场份额的提升。
综上所述，百雀羚的成功可以归因于其高品质的产品、市场推广策略的有效实施以及渠道拓展的成功。
百雀羚凭借多年积累的品牌实力和市场认可，不断为消费者提供优质的产品和服务，赢得了消费者的喜爱和信赖。
未来，百雀羚需要进一步提升品牌形象和在国际市场的竞争力，以实现更加健康、可持续发展。
百雀羚调查
企业经营理念
• 不断超越！积极创新践行！
可见国内中高端化妆品场还有很大的开发发展空间这为百雀羚定位中高端产品提供了一个优越同时网上购物具有购物便利性选择丰富性决策自主性服务个性化价格优势化全天候服务等优点网购日渐成为社会主流消费方式之一其中女性网民为最活跃的人群占到615
百雀羚
市场调查分析报告
一 公司简介
• “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司 （英文缩写：SPDC）旗下品牌，上海百雀 羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、 生产、销售服务为一体的具有七十多年历 史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名 品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护 发用品、个人清洁用品、花露水和美容化 妆用品等优质的产品。
内在竞争对手
• 国内的大宝、小护士、羽西（合资） 、上 海家化等较知名的品牌依然占有不少的护 肤市场 份额。
消费者购买习惯分析
• 据新秦研究咨询网络关于“中国 女性化妆 品消费习惯”调查表示：有 7%的女性最经 常在网上购买化妆品。越多的人趋向于在 “化 妆品品牌专卖店”购买， 个人月收入 6000-7999 元的女性经常网购化妆品比例 是10%。
百雀羚----品牌历程
• 2011年8月18日，启动了“涌泉相报”公益 活动，以帮助老人们实现绿色梦想为起点。 2012年，百雀羚新品喜获多项大奖 ，成美 妆榜单特别赢家
社会地位及声誉
上海百雀羚化妆品股份有限公司简介
公关部
• 公关负责人隶属于企业决策者； • 可以及时反映外界的信息、提供咨询和建议，准
确地向外界和职工传递决策者的信息和意图； • 有效贯彻落实企业的公共关系思想和解决企业社 会组织内部的公共关系部 ； • 是由专职人所组成的，贯彻社会组织的公共关系 思想，开展公共关系活动的管理职能部门； • 是组织为处理、协调、发展本组织与社会公众和 组织内部公众关系而设立的专门职能机构。
•
2012年
120 100 80 60 40 20 0 春季 夏季 秋季 冬季 东部 中部 西部
研发部
• 百雀羚是中国传统医学与先进科技的完美结合 • 百雀羚从天然植物中精心萃取出独有的保湿成分—红景天、
益母草、忍冬花、积雪草及野生丹参五行草本精华，采用 真空冷浸泡凝萃技术，保留草本能量的活性和完整性，运 用植物的力量调节肌肤内在水循环，激发肌肤自身储水能 力，保湿能量绵密释放，肌肤持续侵润于草本精华中，能 够充分改善肤质，肌肤变得水嫩柔滑而富有弹性。
上海百雀羚化妆品 股份有限公司
品牌理念：
天 百 然 雀 不 羚 刺 草 激 本
发展历史
起源1931年——上海富贝康公司（百雀羚前身）引进
德国配方，中国第一代护肤品成功问世； 扬名30年代——以“东方美韵，护肤精品”享誉海内 外； 发展80年代——国内首创“护理· 滋养”护肤新理念； 兴盛2000年——多次荣获上海著名商标称号； 辉煌2007年——荣获“中国驰名商标”称号，并于 2008年上市； 腾飞2010年——百雀羚草本· 水嫩倍现保湿系列华丽 上市； 领先2011年——水嫩倍现保湿系列引领东方草本护肤 新风尚； 跨越2012年——百雀羚品牌成功走向国际舞台。
营销部
• 化妆品行业整体趋势 • 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续3年强
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百雀羚公司简介一、品牌简介百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并获“中国驰名商标”等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合，先后推出了多款“草本护肤”系列产品，引领国货护肤新概念。
二、发展过程起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次获上海著名商标称号；辉煌2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
三、产品分类面部护理润肤霜（营养型）润肤霜（保湿型）清润保湿霜--草本润泽护肤脂（保湿型）护肤脂（滋润型）保湿营养面霜净白莹润柔肤水身体护理止痒润肤露（清爽型）止痒润肤露（保湿型）SOD蜜SOD蜜（芦荟补水）SOD蜜（蛇油滋养）护理脸部精华手部护理护手霜（人参营养）护手霜（芦荟补水）护手霜（蛇油滋养）四、设计理念天圆地方——古人认为宇宙中金木水火土五种能量即为“五行”，天体日月的运行就像五种的生替，循环往复，流动不止，此为“天圆”；而大地由五种能量合和物化而成，成为稳固的田土承载着人类的休养生息，所以以稳固的方形象征大地，此为“地方”。
天圆地方是“天人合一”的注解，追求人类与天地自然相和谐的生活方式。
出自香港设计大师Mr.liu之手的百雀羚天圆地方瓶的设计正是这种思想的具象呈现，将天地间五行草本的精华盛装在这一天圆地方之瓶中，将最天然最安全的产品带给消费者，极具中国传统器血美感的造型更让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，成立于1991年。
多年来，百雀羚向来致力于提供优质的护肤品和美妆产品，以满足消费者对漂亮和健康的追求。
百雀羚的成功离不开其独特的企业文化，这种文化贯通于公司的各个方面，从员工的价值观到产品的研发和销售。
1. 使命和价值观百雀羚的使命是通过创新和卓越的产品，匡助每一个人实现自信和漂亮。
公司的价值观包括诚信、品质、创新和共赢。
百雀羚始终坚持以诚信为本，以高品质的产品赢得消费者的信任。
同时，公司鼓励创新和持续学习，以不断提升产品的质量和效果。
最重要的是，百雀羚追求与消费者、合作火伴和员工的共赢，通过合作实现共同的成功。
2. 员工关心和发展百雀羚认识到员工是公司最珍贵的资产，因此致力于为员工提供良好的工作环境和发展机会。
公司关注员工的身心健康，提供健康保险、健身活动和员工关心计划等福利。
此外，百雀羚鼓励员工参预培训和学习，提供职业发展机会和晋升通道，匡助员工实现个人和职业目标。
3. 创新和研发百雀羚的成功离不开持续的创新和研发。
公司投资大量资源用于产品研发，并与国内外的科研机构合作，引入先进的技术和材料。
百雀羚的研发团队由一群富有创造力和激情的专业人士组成，他们不断探索新的配方和技术，以提供更有效和安全的产品。
4. 社会责任作为一家有社会责任感的企业，百雀羚积极参预公益事业，并致力于环境保护。
公司定期组织员工参预公益活动，如捐赠和志愿服务。
此外，百雀羚注重环境保护，致力于减少对环境的影响，采取可持续发展的措施，如节能减排和推广环保包装。
5. 客户至上百雀羚始终把客户放在首位，致力于提供卓越的客户服务。
公司建立了完善的客户反馈机制，及时回应客户的需求和问题。
百雀羚通过市场调研和消费者反馈，不断改进产品和服务，以满足客户的期望和需求。
总结：百雀羚的企业文化凝结了公司的核心价值观和经营理念。
公司以诚信为本，通过创新和卓越的产品满足消费者的需求。
百雀羚关注员工的发展和福祉，鼓励创新和持续学习。
百雀羚组织结构
一、公司简介百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。
传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。
随着第二季中国好声音的强势来袭，加多宝、百雀羚、联想等民族品牌再次刮起最炫民族风，吸引众多目光，成为媒体和消费者关注的焦点。
二、SWOT分析• 优势1.品牌历史积淀深厚、知名度较高。
2.企业形象较好。
3.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
4.价格优势。
5.与国外先进研究机构建立合作关系。
6.强大的广告攻势。
• 劣势1.企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
2.高端产品欠缺，时尚产品较少，3.品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
4.市场份额较小。
•机遇1.化妆品市场发展前景广阔。
2.爱国热潮，国货迎来新机遇。
3.新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心。
• 威胁1. 行业标准提高和监管力度加强。
2.化妆品市场竞争激烈。
3.经济衰退，市场紧缩。
4. 人才上的压力。
三、销售区域产品重新定位升级后的百雀羚，在超市销售面临的竞争压力减小，因为佳雪、丁家宜等本土品牌正处于产品老龄化阶段，而除了相宜本草外，本土的其他品牌基本上都以专营店为主。
对于老国货来说，之前已经基本上被排除在主流销售渠道之外，而要实现复兴、让消费者买得到，关键是销售区域布建。
众所周知，以百雀羚为代表的国货老品牌基本上都是品种单一、价格低廉，这导致经销商由于利润空间低而不愿意接手推广，而化妆品销售的主流渠道之一超市因为费用太高而被迫不断地萎缩。
因此，国产化妆品基本上都被排挤到三四线及以下市场的化妆品专营店销售。
百雀羚
第四节 品牌故事
它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们 在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么 叫做香艳，什么叫做闻香识美人。百雀羚是一个护肤品牌 的背影，离我们已经很远了，惟有一只怀旧的手，还可以 再一次揭去盒内那层银色锡铂，用食指蘸上一小点乳白色 凝脂，然后在掌心抹匀，涂遍我们发黄的记忆——正是这 种在那个年代最经典的化妆手法，才使那种挥之不去的氤 氲气息一直保留在我们心底，并让我们发黄的记忆始终保 持着足够的水分，永远不因年代的久远而干燥皲裂。
百雀羚
第一节
品牌介绍
第二节
发展过程
第三节
产品分类
第四节
品牌故事
Байду номын сангаас 第一节
品牌介绍
百雀羚创立于1931年， 拥有八十年专业护肤历史， 是国内化妆品行业屈指可数 的经典国货厂商。悠久的历 史，承载着辉煌的业绩，成 就了百雀羚品质如金的美誉。 品牌曾多次被评为“上海著 名商标”，并获“中国驰名 商标”等称号。
百雀羚润唇膏
谢谢！
第一节
公司致力于为消费 者创造天然温和的优质护 肤品。传承经典，勇于创 新，百雀羚将传统中医理 念与现代科技相结合，先 后推出了多款“草本护肤” 系列产品，引领国货护肤 新概念。
品牌介绍
第二节
发展过程
• 起源 1931年，上海富贝康公司引进德国配 方，中国第一代护肤品成功问世 • 80年代后，进入全面“护理、滋养”的护 肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列 风靡全国 • 2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标” 称号 • 2008年，中国传统医学与先进科技的完美 结合，百雀羚草本系列隆重上市
第二节
发展过程
第二节
发展过程
上海百雀羚生物科技有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海百雀羚生物科技有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海百雀羚生物科技有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海百雀羚生物科技有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业软件和信息技术服务业-其他信息技术服务业资质增值税一般纳税人产品服务物科技、化工科技领域内的技术开发、技术咨1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，成立于1991年，总部位于中国上海。
作为中国本土的化妆品品牌，百雀羚一直以来致力于为消费者提供高品质的护肤产品，以及传递积极美丽的企业文化。
1. 企业使命和愿景百雀羚的使命是通过创新科技和卓越品质，为消费者提供安全、有效的护肤产品，让每个人都能拥有健康、自信的美丽。
百雀羚的愿景是成为中国领先的护肤品牌，为消费者带来持久、可靠的美丽效果。
2. 价值观和核心价值百雀羚的价值观是以诚信、负责、创新和共赢为基础。
公司坚持诚信经营，对消费者、合作伙伴和员工保持诚实、透明的态度。
同时，百雀羚致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的需求。
创新是百雀羚的核心价值，公司不断研发新产品、采用新技术，以满足市场的不断变化和消费者的不同需求。
百雀羚追求共赢的合作伙伴关系，与供应商、渠道商和员工建立长期稳定的合作关系，共同发展。
3. 企业文化特点百雀羚的企业文化特点体现在以下几个方面：3.1. 关注消费者需求百雀羚始终将消费者需求放在首位，通过深入了解消费者的需求和市场趋势，不断推出符合消费者期望的产品和服务。
公司积极倾听消费者的声音，通过市场调研、产品测试和客户反馈等方式，不断改进和优化产品，提高消费者的满意度。
3.2. 人才培养和发展百雀羚注重员工的培养和发展，为员工提供广阔的发展空间和良好的职业发展平台。
公司鼓励员工不断学习和提升自己的技能，通过培训和内部晋升机制，激励员工实现个人价值和企业目标的双赢。
3.3. 社会责任百雀羚积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于减少对环境的影响，采取节能减排措施，推广可再生能源的使用。
此外，百雀羚也积极参与公益事业，关注弱势群体的福利和教育，为社会做出贡献。
3.4. 团队合作和创新百雀羚鼓励团队合作和创新精神。
公司鼓励员工之间的合作和沟通，通过团队协作，共同解决问题和实现目标。
同时，百雀羚鼓励员工提出新想法和创新，推动企业不断发展和进步。
百雀羚行业分析
百雀羚行业分析百雀羚是一家中国化妆品品牌，成立于1986年，目前是中国市场上颇具影响力的化妆品品牌之一。
下面是对百雀羚行业的分析。
首先，百雀羚在中国化妆品市场的地位稳固。
在竞争激烈的中国市场中，百雀羚凭借着其长期的市场经验和品牌积累，成功地建立了品牌的知名度和信誉度。
百雀羚的产品线丰富，涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域，满足了不同消费者的需求。
同时，百雀羚注重产品研发和质量控制，通过不断创新和提高产品质量，赢得了消费者的信赖和认可。
其次，在营销策略方面，百雀羚注重以消费者为中心的营销理念。
百雀羚通过广告、电视带货、明星代言等多种形式来提升品牌的知名度和影响力。
特别是在电子商务的发展中，百雀羚利用互联网和社交媒体平台与消费者进行沟通和交流，增加了品牌的曝光度。
此外，百雀羚还注重品牌形象的塑造，通过高品质的产品和独特的品牌故事来吸引消费者。
再次，在渠道布局方面，百雀羚拥有广泛的销售渠道。
百雀羚产品可以在超市、美容院、专卖店等多个销售渠道中购买，方便消费者进行选购。
此外，百雀羚还积极拓展电子商务渠道，在各大电商平台上设立了官方旗舰店，并与电商平台合作进行促销活动，提高了产品的销售量。
最后，百雀羚面临的挑战也不容忽视。
随着中国市场竞争的加剧，百雀羚需要不断提升品牌竞争力。
与此同时，消费者对产品质量和品牌形象的要求也不断提高，百雀羚需要继续加大研发和创新投入，提供更好的产品和服务。
另外，百雀羚还需要关注消费者的变化需求，及时调整产品线和营销策略，以适应市场变化。
总的来说，百雀羚在中国化妆品市场占据着一定的市场份额，并且具备较强的品牌影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，百雀羚需要不断创新和提升，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
百雀羚总结
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，成立于1930年，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
百雀羚是个老品牌，有着悠久的历史，作为国货，性价比高，保湿效果很好，各个年龄段的都可以使用。
或许只有过来的人，才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。
作为几十年前惟一的护肤版本，那种简单的、俗俗的廉价香脂，注定了它不可能像今天的爽肤水、精华素那种气味优雅、装潢精美，在当今时代，这个日新月异的时代，百雀羚应该怎么走才能跟上时代的步伐。
我们小组分别对大学生男女进行了关于百雀羚的调查问卷。
调查问卷中，大部分参与者购买护肤品时会首先考虑功效，而百雀羚物美价廉，效果好，白菜价，这无疑是巨大的优势。
与此同时，仍然有很大比例的同学选择了品牌作为优先考虑的因素，个人的喜好度和对品牌的忠诚度会影响他们的选择。
调查中，有很大一部分参与者对百雀羚的一些产品有一定的了解，但是真是使用过的却只占很小的比率。
使用过的同学购买是因为百雀羚的好功效和低廉的价格，还有些是怀旧情绪使然。
很多同学是通过家里的长辈而了解到百雀羚这一品牌，这说明了百雀羚在上一代有口皆碑，但是在年青一代人心目中的形象却很空白。
然而一个品牌，尤其是护肤品牌的生存乃至发展，都必须要靠年轻受众的支持。
调查报告显示，有很大一部分人，甚至从来没听过百雀羚，没见过它的广告。
这说明百雀羚这一过去备受国民喜爱和引以为豪的民族品牌，正面临品牌老化和衰落的瓶颈。
给百雀羚注入新鲜的血液，改变百雀羚的市场定位已经成了迫切的选择。
使用过百雀羚的同学反映，百雀羚有点土，没档次。
百雀羚的发展历程
百雀羚的发展历程百雀羚是一家享有盛誉的化妆品品牌，凭借多年来的创新和卓越品质，成为中国化妆品市场的佼佼者之一。
它的发展历程可以追溯到上世纪70年代，以下是其发展的关键时刻和重要事件。
20世纪70年代，中国大陆的化妆品市场相对较为落后，大多数人还处于对化妆品的简单认知阶段。
1978年，百雀羚品牌在广西荔浦创立，成为中国大陆的第一家个人护肤品生产厂家。
这标志着中国个人护肤品市场的诞生，并拉开了百雀羚的品牌发展序幕。
80年代是百雀羚的初期发展阶段。
1980年，百雀羚参加了中国化妆品博览会，并展出了自己的产品线。
此次展会拓展了百雀羚品牌的知名度，奠定了其在中国市场的地位。
此后，百雀羚不断优化产品质量，加大销售网络的拓展力度，吸引了越来越多的消费者。
80年代后期，百雀羚率先推出了具有保湿功效的乳液产品，引领中国化妆品市场迈入新时代。
90年代是中国化妆品市场的高速增长期，百雀羚也因此迎来了快速发展的机遇。
1993年，百雀羚成功推出了其标志性产品“百雀羚三乐乳液”，该产品一经推出便受到了广大消费者的热烈追捧，成为品牌的明星产品。
此后，百雀羚推出了一系列以美白、抗衰老和保湿为核心的产品线，满足了消费者日益增长的需求。
百雀羚迅速崭露头角，成为中国化妆品市场中备受瞩目的品牌。
21世纪初，百雀羚在产品创新方面不断努力，并加大了对品牌形象的建设。
2004年，百雀羚推出世界首款抗氧化保健饮品“百雀羚抗氧化六红精华饮品”，这一产品引领了中国保健品市场的发展。
百雀羚还积极参与公益慈善活动，通过捐赠物资和资金，回馈社会，提升了品牌形象和声誉。
21世纪中期，百雀羚进一步优化产品线和营销策略，加强了对消费者需求的了解和满足。
百雀羚精确把握年轻女性消费群体的偏好，推出了一系列专为年轻肌肤设计的产品。
百雀羚还加大了对线上销售渠道的开发与拓展，充分利用了电商和社交媒体的影响力。
这一系列措施使百雀羚能够适应市场需求的变化，持续引领中国化妆品市场潮流。
百雀羚公司简介
企业简介百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney，日本ASTRO BOY 等国际公司合作，推出了迪士尼，阿童木等儿童护理产品系列。
1931年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。
1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品--“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。
自30年代，百雀羚护肤香脂热销全国，成为名苑贵族的首选护肤品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉，周旋，胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年留恋沪上的宋氏三姐妹及英德法等国驻华使节夫人之间也推崇是用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品“享誉海内外。
1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。
彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。
公司先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。
1990年先后成功引入欧洲两大国际巨头英国联合利华，德国巴尔斯多夫进入中国，建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。
2000年改制成功，上海百雀羚日用化学有限公司诞生。
公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表确保了品质的稳定。
“一流的产品来源于一流的经营管理”，公司针对国内市场，在吸取发达国家先进管理的基础上，全面推行具有自身特色的企业管理模式，经过不懈的努力，公司在产品研发，生产组织，质量控制，销售管理，售后服务等方面得到不断的提升，同时进行了CIS的导入，通过了ISO9000国际质量体系的认证，获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。
公司专业的护肤研究中心拥有专门从事护肤产品研究开发的科研人员队伍，同时公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及生化技术开发应用，与此同时，护肤研究中心的科研人员定期保持着和日本，韩国的战略合作伙伴的交流和技术合作，确保了源源不断的提供满足消费者需求的高品质的产品。
百雀羚创业计划书执行
百雀羚创业计划书执行一、企业介绍百雀羚是一家专注于美容护肤品的企业，成立于2010年，总部位于中国广州。
公司秉承“让每个人都能拥有健康美丽的肌肤”的理念，致力于研发和生产高质量的护肤产品，满足不同消费者的需求。
二、市场需求分析随着人们生活水平的提高以及对美容护肤的重视，美容护肤市场需求不断增长。
根据市场调研数据显示，目前全球美容护肤品市场规模已超过1000亿美元，未来预计还将继续增长。
在中国市场，美容护肤品消费逐渐成为大众消费，尤其是年轻女性对于护肤品的需求更加迫切。
同时，线上销售渠道的发展也给美容护肤品行业带来了新的机遇。
三、产品定位百雀羚的产品定位是高端美容护肤品，主打天然有机成分和科学配方，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
产品涵盖面部护肤、身体护理、彩妆等多个品类，以满足不同消费者的需求。
四、市场推广策略1.线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，进行线上推广，提高品牌知名度和产品曝光率。
2.线下推广：通过门店、百货店等渠道，进行线下推广，吸引更多消费者体验和购买。
3.合作推广：与美妆博主、明星代言人等合作，进行推广，提升品牌影响力。
五、生产及供应链管理1.生产管理：引进先进的生产设备和生产工艺，确保产品质量稳定。
2.供应链管理：与优质供应商建立长期合作关系，保证原材料的质量和供应的稳定。
3.物流管理：建立高效物流体系，保证产品能够及时、安全地送达消费者手中。
六、财务规划1.投资规模：初期投资额为1000万人民币，主要用于研发、生产、市场推广等方面。
2.盈利模式：主要盈利来源为产品销售收入，同时可考虑开展加盟连锁店、授权代理等业务。
3.财务指标：预计第一年销售额为2000万人民币，盈利额为500万人民币。
七、团队建设公司团队由专业的护肤品研发团队、市场推广团队、销售团队等组成，具备丰富的行业经验和专业知识，能够帮助公司实现长期发展目标。
八、风险管理风险是创业过程中不可避免的，百雀羚将从多个方面进行风险管理，包括市场风险、供应链风险、资金风险等，提前做好应对措施，确保企业稳健发展。
百雀羚市场经营状况
品牌印 传统， 清新， 健康， 自然， 其他
象
老品牌 清爽 草本 舒适
比率
根据问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论： （1）消费者对百雀羚的品牌印象不深
60.5% 4.7% 20.9% 2.3% 11.6%
总结
• 根据问卷调查统计分析，我们可以得出以 下结论：
• （1）消费者对百雀羚的品牌印象不深 • （2）转变陈旧老土的品牌观念为与潮流环
• 从以上分析可以看出，17-25岁的年轻消费 群体对于护肤品的购买使用考虑因素较多， 我们应该从价格、性能、性价比等方面考 虑百雀羚的产品发展方向。
用途 美白 保湿 祛痘 修复 洁肤 其他 比率 53.5% 74.4% 23.3% 20.9% 55.8% 7%
对百雀羚优势的调查
• 从该图表可以看出：百雀羚的历史久是一项很强 的优势，价格处在中低端价格，一定程度上可以 促进百雀羚的发展。
保优质的国货老品牌印象 • （3）年轻消费群体对百雀羚品牌的忠诚度
低
• 在针对17-25岁年轻女性推出的百雀羚新产 品调查中，愿意购买的消费者占23.8%，不 一定购买要看各种因素的占52.4%。这说明 了年轻消费群体对于百雀羚的产品习惯性 购买少，忠诚度低。
调查17—25岁
• 从目前来看，百雀羚的主要消费者定位是 25岁—40岁的女性。据二手资料显示，这 一年龄段使用护肤品及化妆品人员数达到 79%，是主要消费人群。此年龄段女性因 工作或学习等社交比较频繁，且注意保养， 化妆品使用频率高。此外，该年龄段的女 性大多有一定经济基础作为后盾，由于百 雀羚物美价廉，容易形成固定消费群体， 且消费者费用承担方面较轻。下面是我们 做调查问卷的分析：
• 我们通过问卷调查的方法，以17—25岁的 年轻群体为调查对象进行市场分析。
百雀羚的案例
百雀羚的案例百雀羚是一家中国化妆品品牌，成立于1991年，始终坚持以天然草本植物为原料，打造低刺激、温和呵护的产品。
百雀羚的案例可以从多个方面展开，比如产品研发、市场营销、品牌建设等。
首先，百雀羚在产品研发上非常注重天然草本植物的运用。
他们积极寻找中草药和植物提取物，在产品中添加具有抗氧化、保湿、美白等功效的成分，以满足消费者对于天然、健康的需求。
百雀羚研发团队深入研究不同的植物成分，并且不断进行临床试验，确保产品的质量和效果。
其次，百雀羚在市场营销方面也做出了一些独特的尝试。
例如，他们不断推出限量版产品，利用短期供应和独特包装吸引消费者的购买欲望。
此外，百雀羚还通过品牌代言人的选择来提升品牌知名度。
他们聘请了一些明星和网红作为品牌代言人，利用他们的影响力和粉丝基础来推广产品。
再者，百雀羚在品牌建设上非常重视传播效果。
他们通过定期举办各类宣传活动，如新品发布会、线上直播等，增加消费者对于百雀羚品牌的认知度。
此外，百雀羚还积极参与公益事业，通过捐款和志愿者活动来展现企业社会责任，为品牌赢得了良好的声誉。
最后，百雀羚在产品质量管控上也非常严格。
他们与多家权威机构合作，对产品进行严格的质检和安全性测试，确保产品的安全可靠。
同时，百雀羚还通过ISO9001质量管理体系认证，确保产品的质量符合国际标准。
综上所述，百雀羚作为一家中国化妆品品牌，凭借其对于天然草本植物的研究运用、市场营销的创新以及品牌建设和产品质量管控的强大实力，成功打造了自己的品牌形象，在市场上取得了良好的销售业绩和口碑。
未来，百雀羚将继续致力于不断改进产品质量和创新研发，以满足消费者日益增长的需求，实现更大的发展。
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百雀羚公司简介
一、品牌简介
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并获“中国驰名商标”等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合，先后推出了多款“草本护肤”系列产品，引领国货护肤新概念。
二、发展过程
起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；
扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；
兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次获上海著名商标称号；
辉煌2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
三、产品分类
面部护理
润肤霜（营养型）润肤霜（保湿型）清润保湿霜--草本润泽护肤脂（保湿型）
护肤脂（滋润型）保湿营养面霜净白莹润柔肤水
身体护理
止痒润肤露（清爽型）止痒润肤露（保湿型）SOD蜜
SOD蜜（芦荟补水）SOD蜜（蛇油滋养）护理脸部精华手部护理
护手霜（人参营养）护手霜（芦荟补水）护手霜（蛇油滋养）四、设计理念
天圆地方——古人认为宇宙中金木水火土五种能量即为“五行”，天体日月的运行就像五种的生替，循环往复，流动不止，此为“天圆”；而大地由五种能量合和物化而成，成为稳固的田土承载着人类的休养生息，所以以稳固的方形象征大地，此为“地方”。
天圆地方是“天人合一”的注解，追求人类与天地自然相和谐的生活方式。
出自香港设计大师Mr.liu之手的百雀羚天圆地方瓶的设计正是
这种思想的具象呈现，将天地间五行草本的精华盛装在这一天圆地方之瓶中，将最天然最安全的产品带给消费者，极具中国传统器血美感的造型更让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。
五、公益活动
2011年7月，新京报都曾专题报道过此事，在得知老人的感人事迹后，百雀羚立即携手中国青少年发展基金会，于2011年8月18日在品牌80周年盛典上，与形象代言人莫文蔚一起启动了“涌泉相报”公益活动，并授权百雀羚电子商务运营团队——被业界称为电商行业4A公司的杭州网创电子商务有限公司成立了“涌泉相报”专项公益小组，以帮助老人们实现绿色梦想为起点，开展“涌泉相报”系列公益活动。
本次公益活动主题采用‘涌泉相报’，体现了作为民族品牌的百雀羚对社会的一种“滴水之恩，涌泉相报”的情怀，也是对4位老人默默奉献的一种感恩回报。
六、总结
百雀羚作为一个国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，经历了近一个世纪的发展已经初具规模，同时在国礼的推动下，引发了一场“国礼效应”。
这个品牌究竟能走多远，究竟花落谁家鹿死谁手，这还得看今后消费者的选择，让我们拭目以待吧。