平面设计中的创意性思维PPT
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UI设计-—创意表达与实践教学课件1
滴滴出行微信版界面设计
2、已有大量用户的桌面端网站，将不会轻易改版
对于一个具备大量用户的网站的改版设计，将会从成本与收益之间比例关系进行权衡。 通常情况下如果网站做视觉效果的调整，主要从品牌扩展、皮肤美化等因素进行修改； 如果网站从功能层面出发，将会从手机版、平面触摸版的设计出发，然后延伸到桌面 端来进行界面的改良设计。
以用户为中心的设计与开发流程
【外包公司产品开发流程】
外包公司的开发流程包括沟通、评估、策划、UE规划、视觉、开发、测试、验收、上线、 运营、分析、升级。
外包流程
【网站推出发流程】
网站推出流程包括试生产、启动会议、设计模板、内容装配、商务工具集成、渠道优化目标、 审核和批准、站点推出。
网站推出流程
手机界面中浮动面板与微交互设计应用
4、视觉设计会影响APP界面的交互/内容的设计 精美的插画、摄影图像、有趣味的游戏设计等都 会更多的影响到APP界面的交互设计与内容设计。 APP界面设计的版面编排、字体选择，图像质感、 元素搭配等都直接影响APP本身的品质感。
手机APP界面中图形图像的应用
5、“智能通知”将会成为新的APP主界面 Apple Watch等智能手表的核心价值体现在“智能通知”，尤其在手机应用中很多的
第二部分：网页设计中的UI设计 1、手机APP不一定会有对应的全功能的网页 手机版的应用开发一定是功能最齐全、最强大的。因为手机可以用 发通知的方式与用户贴近，让用户收到更丰富全面的信息资源。 HTML5 页面作为分享页面展示、导流的重要入口，会优先保留内 容的展示和消费、二次分享的功能，也会满足最基础的应用功能。
2、软件配置 98%的UI设计师会使用平面位图软件 Photoshop，85%的UI设计师会使用 平面矢量软件Illustrator，30%的UI设 计师会使用网页设计软件。在UI设计行 业里，基础软件只能进入岗位，从事简 单基础的设计工作，其他拓展类的软件 可以对岗位能力的提升与就业面上有更 多的选择权。
2、已有大量用户的桌面端网站，将不会轻易改版
对于一个具备大量用户的网站的改版设计，将会从成本与收益之间比例关系进行权衡。 通常情况下如果网站做视觉效果的调整，主要从品牌扩展、皮肤美化等因素进行修改； 如果网站从功能层面出发，将会从手机版、平面触摸版的设计出发，然后延伸到桌面 端来进行界面的改良设计。
以用户为中心的设计与开发流程
【外包公司产品开发流程】
外包公司的开发流程包括沟通、评估、策划、UE规划、视觉、开发、测试、验收、上线、 运营、分析、升级。
外包流程
【网站推出发流程】
网站推出流程包括试生产、启动会议、设计模板、内容装配、商务工具集成、渠道优化目标、 审核和批准、站点推出。
网站推出流程
手机界面中浮动面板与微交互设计应用
4、视觉设计会影响APP界面的交互/内容的设计 精美的插画、摄影图像、有趣味的游戏设计等都 会更多的影响到APP界面的交互设计与内容设计。 APP界面设计的版面编排、字体选择，图像质感、 元素搭配等都直接影响APP本身的品质感。
手机APP界面中图形图像的应用
5、“智能通知”将会成为新的APP主界面 Apple Watch等智能手表的核心价值体现在“智能通知”，尤其在手机应用中很多的
第二部分：网页设计中的UI设计 1、手机APP不一定会有对应的全功能的网页 手机版的应用开发一定是功能最齐全、最强大的。因为手机可以用 发通知的方式与用户贴近，让用户收到更丰富全面的信息资源。 HTML5 页面作为分享页面展示、导流的重要入口，会优先保留内 容的展示和消费、二次分享的功能，也会满足最基础的应用功能。
2、软件配置 98%的UI设计师会使用平面位图软件 Photoshop，85%的UI设计师会使用 平面矢量软件Illustrator，30%的UI设 计师会使用网页设计软件。在UI设计行 业里，基础软件只能进入岗位，从事简 单基础的设计工作，其他拓展类的软件 可以对岗位能力的提升与就业面上有更 多的选择权。
设计师培训讲座PPT课件
未来的设计展望
虚拟现实与增强现实设计
随着技术的进步，虚拟现实和增强现 实将成为设计的重要领域，为人们带 来全新的感官体验。
智能设计
结合人工智能和大数据技术，实现智 能化的设计决策和产品优化。
无界面设计
随着物联网和传感技术的发展，设计 将逐渐摆脱对传统界面的依赖，实现 更加自然和直观的交互方式。
跨界融合
了解客户需求，与客户保持良好 的沟通，确保设计成果符合客户
期望。
感谢您的观看
THANKS
详细描述：对成功的案例进行深入的剖析，了解其背后的设计理念、创意来源、 技术实现等方面的细节，分析其成功的原因和特点。
失败案例的反思
总结词：吸取教训
详细描述：对失败的案例进行反思和总结，分析其失败的原因，并从中吸取教训，避免类似的问题再 次发生。
案例中的设计思维与技巧
总结词：提炼经验
详细描述：从成功和失败的案例中提炼出设计思维和技巧，总结出一些实用的经验和原则，为设计师在实际工作中提供指导 和参考。
在设计过程中，结合用户需求和市场变化 ，灵活调整设计方案，以满足不断变化的 市场需求。
06
设计师的自我修养
保持好奇心与学习动力
保持对设计领域的兴趣和热情，不断探索新 的设计理念和技术。
关注行业动态，了解最新的设计趋势和案例 ，提高自己的设计水平。
不断学习，掌握更多的设计工具和软件，提 高自己的设计效率。
勇于尝试新的创意和实践，不 断探索和创新。
创意评估与优化
对创意进行评估和优化，使其 更加符合设计目标和用户需求
。
03
设计工具与软件设计工具
如铅笔、马克笔、水彩等 ，适合创意草图和手绘设 计。
数字设计工具
《版式设计》课件——版式的基本原理--图文(详细)
水平线的应用: 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2. 倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，这 也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，那 是田径赛场的跑道线，而倾斜的线条使得跑道像是变成了下坡路，这是利 用了倾斜线产生的运动感使运动员看上去似乎奔跑得更快，深化了所要表 达的加速跑主题。。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告: 利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。。
二、线的构成·线的构成方法
（1）等线图形: 粗细相等的线的排列组合构成的物形，可以是等直线、等曲线、 放射线、倾斜线或黑白变换的等线。等线的排列、组合可以构成许多生活中存在的和意 想不到的形象。将线按一定的规律排列，使得线与线重复构成、组合出复杂新颖且具有 意味的形象，甚至于组合成具有了立体感的三维物形。。
线的引导作用
线的分割作用
二、线的构成·线的特征
➢ 线在平面构成中的特性在版式设计中有非常生动的表现。 ➢ 在许多版式中, 文字以线的形式存在, 占据着画面的主要位置, 成为设计
者处理的主要对象。 ➢ 各种线条还可以构成版面各种装饰要素及各种形态的外轮廓, 它们起着界
定、分隔画面各种形象的作用。 ➢ 线还可以串联各种视觉要素, 可以使画面充满动感, 也可以在最大限度上
点的形状、大小一致的构成方式。
在一定的规律中, 组合成多样的图形, 别有 一番新意。。
（2）差点图形: 由形状、大小不同的点构成一个 画面。大小不同、形状不同的差点相互排列组合， 可以形成具有丰富变化，个性与特点极强的画面， 很有表现力。“运动感”、“现代感”是差点图 形最大的特点，由于点的大小秩序排列产生了方 向，排列的疏密程度产生了动感。在网络、信息 时代的今天，效率与速度成为衡量社会进步的标 尺，所以在标志设计、网页设计中动感的效果更 为人所重视，而差点图形正是为这种文化现象服 务的好方法和有效形式。。
平面设计、视觉设计-思维导图流程图
一、VI识别系统
已将VI交付文件分类出工程制作并做进一步完善
标识元素+组合 字体规范 大堂前台背景 走廊装饰画、地毯 抱枕、被套
品牌色彩规范 图像风格规范 大堂背景装饰画 功能指示标识 请勿打扰牌
辅助图形提取+组合 标准门头标识 楼层专用数字标识 图形模块汇总 浴袍、拖鞋
一、VI识别系统
已将VI交付文件分类出工程制作并做进一步完善
确定活动主题、活动 内容、基础设计要求、
设计风格
初稿完成、需求方审 核、进一步做细节方 面调整或修改画面
品牌或运营提出设计 需求沟通完善设计信 息并进一步进行需求
分析
设计提案、需求方和 设计方就设计内容进 行协商、修改、补充，
以达成共识
与需求方沟通确认、 制作文件印刷生产或
图片发布宣传
设计文 件归档
签到背景墙（3x2m） 主KV（5x1.9m）
倒计时海报（三张） 参展员工工作证
指引易拉宝 （3-4张） X展架(60X160m) 主持话筒标签 主持手卡画面
三、2020见礼品
手提袋 6款红包设计 台历包装盒 2020新版台历
四、2019节日海报
常规节日的活动推广海报
元旦海报 清明节海报 周年庆海报 端午节 4.19促销海报
春节拜年海报 七夕情人节海报 国庆节、中秋海报 双十一海报 5.20营销海报
元宵节海报 五一劳动节海报 圣诞节、万圣节 双十二海报 6.18活动海报
宣传主KV 投票纸张 纹身贴 H5宣传海报
五、2019风尚周
每年10-11月为风尚周活动重点推广
抽奖券 微信公众号海报 招商三折页 地铁预热海报
门口宣传海报 二维码 奖品券 倒计时海报
平面设计中的创意性思维 (1)
收敛思维（集中思维、汇合思维——逻辑思维 ）：建立在发散思维基础上，从已有的图形信 息中清理和筛选出最佳形式，从中推断出一个正确的、理想的方案。它是一个有方向、范围 、结果、条理的思维方式。
•
逆向思维（反向思维、逆反思维）：从反面提出问题和思索问题的思维 过程，是发散思维的另一种特殊形式，打破原有思维套路，反其道行之 ，有助于拓宽艺术视野。应从多角度进行反向思维，运用结构颠倒、方 式颠倒、条件颠倒、作用颠倒、过程颠倒等反向思维方法。给人以心理 上的诙谐感，出奇制胜。
第三节面的形态
• • 面是线移动的轨迹。由线移动增大而成，或是由点扩大密集而成。 面由于图形分割的作用，往往产生正负形面，一个完整的图像由正形和负形共同构成 ，其造型美观与否，视觉冲击力如何也与其正负形构成密切相关。通常情况下，我们 的视觉总是首先捕捉到图像中显得较为完整的形象，然后才注意到负形。我们把图像 中相对主体的部分称之为正形，其余部分为负形。 面的交叉、重叠、组合构成使得面的形状千变万化，每个面其肌理变化、色彩配置、 及装饰手段的应用形成风格迥异的图形艺术形态。
•
形象提供
第四章 图形创意表现形式与手法
• • 一、同构图形 正如杂交水稻产生了新的品种一样，同构，是一种组合创新的方式，将表面上毫不相 关，却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象，就是同构图形 。 同构图形是由物体相似因素（视觉的，心理的、经验或知识上的）组合而成的图形。 强调“创造”，不在于追求生活上的真实，更注重视觉上的艺术性和合理性。 A、异形同构、 B、置换同构、 C、异质同构
（二）联想
◆ “联想”应看作触发想象的“起点”，同一个“起点”引发了无数个 新的想象，即以一事物为开端引出其它事物的一种思维方式。它可以把相 距遥远甚至看上去毫不相干的事物连接起来，也可以从一事物中得到启发 ，引发一连串的构想。因果关系、逻辑推理也是引发联想的因素。联想是 图形创意通常运用到的众多思维方式中的一种，它同观察、分析与选择同 为图形创意的思维基础。
•
逆向思维（反向思维、逆反思维）：从反面提出问题和思索问题的思维 过程，是发散思维的另一种特殊形式，打破原有思维套路，反其道行之 ，有助于拓宽艺术视野。应从多角度进行反向思维，运用结构颠倒、方 式颠倒、条件颠倒、作用颠倒、过程颠倒等反向思维方法。给人以心理 上的诙谐感，出奇制胜。
第三节面的形态
• • 面是线移动的轨迹。由线移动增大而成，或是由点扩大密集而成。 面由于图形分割的作用，往往产生正负形面，一个完整的图像由正形和负形共同构成 ，其造型美观与否，视觉冲击力如何也与其正负形构成密切相关。通常情况下，我们 的视觉总是首先捕捉到图像中显得较为完整的形象，然后才注意到负形。我们把图像 中相对主体的部分称之为正形，其余部分为负形。 面的交叉、重叠、组合构成使得面的形状千变万化，每个面其肌理变化、色彩配置、 及装饰手段的应用形成风格迥异的图形艺术形态。
•
形象提供
第四章 图形创意表现形式与手法
• • 一、同构图形 正如杂交水稻产生了新的品种一样，同构，是一种组合创新的方式，将表面上毫不相 关，却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象，就是同构图形 。 同构图形是由物体相似因素（视觉的，心理的、经验或知识上的）组合而成的图形。 强调“创造”，不在于追求生活上的真实，更注重视觉上的艺术性和合理性。 A、异形同构、 B、置换同构、 C、异质同构
（二）联想
◆ “联想”应看作触发想象的“起点”，同一个“起点”引发了无数个 新的想象，即以一事物为开端引出其它事物的一种思维方式。它可以把相 距遥远甚至看上去毫不相干的事物连接起来，也可以从一事物中得到启发 ，引发一连串的构想。因果关系、逻辑推理也是引发联想的因素。联想是 图形创意通常运用到的众多思维方式中的一种，它同观察、分析与选择同 为图形创意的思维基础。
平面设计师培训内容课件
1上下分割安静平稳2左右分割给人萧穆崇高之感设计师培训3斜向分割给人产生动感设计师培训4以中心为重点的编排设计师培训5l形的编排构图设计师培训6三角形的编排构图设计师培训7u型的编排构图设计师培训8n形的编排构图设计师培训9强调上下左右的编排构图设计师培训设计师培训10重复的编排构图11并置的编排构图设计师培训12包围的编排构图设计师培训设计师培训纸张尺寸
平面设计师培训内容
设计师培训 独特之处：色彩丰富饱满，但不能进行普通的分色印刷。
平面设计师培训内容
设计师培训
RGB是从颜色发光的原理来设计定的，红、绿、蓝叠加中心三色最亮的叠加区为白 色，加法混合的特点：越叠加越明亮。红、绿、蓝三个颜色通道每种色各分为255 阶亮度，当三色数值相同时为无色彩的灰度色，而三色都255时为最亮的白色，都 为0时为黑色。
平面设计师培训内容
设计师培训
单面铜版纸 一面进行涂布加工，一面上胶处理，因此纸张单面光亮、平滑、吸墨均一， 适合单面彩色印刷且背面可进行上胶等加工处理。适用于卷标、海报、裱褙离型用纸。 特级象牙道林 纸张颜色为象牙色具柔和和效果，不反光且不刺眼，具有高不透明度与平 滑的纸面，适合阅读性书籍。 划刊纸 纸张颜色柔和，纸质平滑细致，不反光且不刺眼，适合高级书、画册。 白道林 纸张颜色洁白，厚度佳、中性上胶生产，可保存百年不变色。适用于书籍、簿册、 产品说明书、信封信纸、便条纸、日历等。 全木道林纸 浆料以长纤维为主，纸张耐撕力强，硬挺度特佳、平滑性高，是道林纸类最 佳等级用纸。适用于杂志插页 ( 划拨单 ) 、簿册、产品说明书、名信片、信封、桌历。
■黑——让人联想到夜晚，乌鸦，头发；在心理上产生神秘、死亡、高贵、厚重、恐怖等 反应。
■白——让人联想到雪，云，纸，兔子，天鹅，；在心理上产生纯洁、干净、正义、圣洁 等反应。
平面设计师培训内容
设计师培训 独特之处：色彩丰富饱满，但不能进行普通的分色印刷。
平面设计师培训内容
设计师培训
RGB是从颜色发光的原理来设计定的，红、绿、蓝叠加中心三色最亮的叠加区为白 色，加法混合的特点：越叠加越明亮。红、绿、蓝三个颜色通道每种色各分为255 阶亮度，当三色数值相同时为无色彩的灰度色，而三色都255时为最亮的白色，都 为0时为黑色。
平面设计师培训内容
设计师培训
单面铜版纸 一面进行涂布加工，一面上胶处理，因此纸张单面光亮、平滑、吸墨均一， 适合单面彩色印刷且背面可进行上胶等加工处理。适用于卷标、海报、裱褙离型用纸。 特级象牙道林 纸张颜色为象牙色具柔和和效果，不反光且不刺眼，具有高不透明度与平 滑的纸面，适合阅读性书籍。 划刊纸 纸张颜色柔和，纸质平滑细致，不反光且不刺眼，适合高级书、画册。 白道林 纸张颜色洁白，厚度佳、中性上胶生产，可保存百年不变色。适用于书籍、簿册、 产品说明书、信封信纸、便条纸、日历等。 全木道林纸 浆料以长纤维为主，纸张耐撕力强，硬挺度特佳、平滑性高，是道林纸类最 佳等级用纸。适用于杂志插页 ( 划拨单 ) 、簿册、产品说明书、名信片、信封、桌历。
■黑——让人联想到夜晚，乌鸦，头发；在心理上产生神秘、死亡、高贵、厚重、恐怖等 反应。
■白——让人联想到雪，云，纸，兔子，天鹅，；在心理上产生纯洁、干净、正义、圣洁 等反应。
平面设计中的创意性思维PPT课件
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联想的技巧
• 与之相关的属性 • 与之相关的物品或使用者 • 更重要的是与之无关的想象 • 案例 • 1、水（液体、颜色——夸张与变形；饮用者的特
点；污染的；动态的。。。。。） • 2、拉链（金属、结构、与人的表情方法举例
• 最重要的是——联想 • 趣味性 • 醒目（刺激） • 使用直白的修辞（比喻、拟人） • 学会使用夸张和变形
2
同一物件的不同联想
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• 创意的自由余地大小仅在于想象力的发挥 • 在平面设计中要理解图形与符号之间的转
换——逼真的；夸张的；形与字的转换
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面设计的基本要素
01
平面设计
3、平面设计的特点 （4）创新性 设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容，所谓创新性， 是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。 艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念 的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹 罢了。”
、紫。 b.色彩的基本属性 三大属性:色相、明度、纯度。一块颜色只要具有以上三种属性都属于有彩
色系。
02
色彩三要素
色彩 三要素
色相
色彩的相貌，是色与色之间的差别所在，区别色 彩种类的名称。
纯度
色彩的纯净程度，色彩的鲜灰程度，因此又有艳 度、浓度、彩度、饱和度等说法。
明度
色彩的明暗程度，还可以称为亮度、深浅程度等。 明度是任何色彩都具有的属性。 明度关系可以说是搭配色彩的基础。明度最适合 表现物体的立体感、进深感和空间感。
02
原色、间色、复色、补色
02
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 原色、间色、复色、补色
（3）复色
两个间色或一种原色与一种间色相混合，可得复色，也叫第三次色。三个 原色混合在（色相环90度范围内）一起，也可得到复色。
（4）补色
把两种颜色按一定比例混合，所得的颜色为灰色时，这两种颜色就互为补 色。把两种色光相混合，所得色光为白色时，这两种色光就称为互补色光。 （在色环上180°的相对两色有无数对，互为补色的两色放在一起，产生强 烈的对比，各自突出自己的色相，显得夺目响亮，而补色相混、相互抵消 会灰暗。）
01
平面设计
6、强调设计构思 设计的本质是创新，构思是设计的灵魂，只有独特的设计构思才能给观者留下 深刻的印象、引起共鸣，才是有生命力的“作品”。同时要强调简洁的构思。 当今社会信息爆炸，社会飞速发展、日新月异，人们的情绪多样化、节奏快、 繁杂、浮躁。在很多情况下，人们对待信息和人际关系的态度都希望是直接、 简洁、明确的。设计简洁、独特，富有个性，视觉冲击力强，容易识别的作品 才能给人留下深刻的印象
平面设计
3、平面设计的特点 （4）创新性 设计不是模仿，设计的本质是创新。创新包含很多方面的内容，所谓创新性， 是指对过去经验和知识的分解组合使之实现新的功能。 艾伦弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念 的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹 罢了。”
、紫。 b.色彩的基本属性 三大属性:色相、明度、纯度。一块颜色只要具有以上三种属性都属于有彩
色系。
02
色彩三要素
色彩 三要素
色相
色彩的相貌，是色与色之间的差别所在，区别色 彩种类的名称。
纯度
色彩的纯净程度，色彩的鲜灰程度，因此又有艳 度、浓度、彩度、饱和度等说法。
明度
色彩的明暗程度，还可以称为亮度、深浅程度等。 明度是任何色彩都具有的属性。 明度关系可以说是搭配色彩的基础。明度最适合 表现物体的立体感、进深感和空间感。
02
原色、间色、复色、补色
02
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 原色、间色、复色、补色
（3）复色
两个间色或一种原色与一种间色相混合，可得复色，也叫第三次色。三个 原色混合在（色相环90度范围内）一起，也可得到复色。
（4）补色
把两种颜色按一定比例混合，所得的颜色为灰色时，这两种颜色就互为补 色。把两种色光相混合，所得色光为白色时，这两种色光就称为互补色光。 （在色环上180°的相对两色有无数对，互为补色的两色放在一起，产生强 烈的对比，各自突出自己的色相，显得夺目响亮，而补色相混、相互抵消 会灰暗。）
01
平面设计
6、强调设计构思 设计的本质是创新，构思是设计的灵魂，只有独特的设计构思才能给观者留下 深刻的印象、引起共鸣，才是有生命力的“作品”。同时要强调简洁的构思。 当今社会信息爆炸，社会飞速发展、日新月异，人们的情绪多样化、节奏快、 繁杂、浮躁。在很多情况下，人们对待信息和人际关系的态度都希望是直接、 简洁、明确的。设计简洁、独特，富有个性，视觉冲击力强，容易识别的作品 才能给人留下深刻的印象
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
相关主题