以创新为抓手？加快供给侧改革——重庆日报报业集团供给侧改革初探

谢 宗文
（ 重庆 日报报业 集团 ，重庆 ４ ０ ０ ０ １ ０）
摘 要： 习近平总 书记对新 常态下 中国经济的判 断一针 见血 ： “ 结构性 问题 最突出 ， 矛盾的主要 方面在供 给侧 。 ”推 进供 给侧 改革是 形势 所迫 ， 是 问题倒逼 的必然选择。作 为受新媒体严 重冲击 的传 统媒 体集 团， 如何通过推 进供 给侧改 革， 更好地推进报 业集 团的产业发展 ， 促进媒体转 型 ， 具有迫切 的现 实意义。本文 以重庆 日报报 业集团近年来在推进供 给侧 改革方面的一些做 法作个介绍 ， 以期共 同研讨 。 关键词 ： 重庆 日报报业 集团； 供 给侧 改革 ； 全媒体 中图分 类号 ：Ｇ ２ １ ６ ． ２ 文献标 志码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ０ — ０ ２ １ ９ — ０ ２
供给侧 改革取得 阶段性成效 重庆 日报 报业集 团积极顺应 现代传媒发展的变革 ， 深人推 进供给侧改革和媒体融合发展的工作 。目前已基本形成 “ ４ ＋ １ ” 融媒 体矩 阵 和产业集 群 的总体布 局 ， 基本建 成 了全媒体 互通 共用 的 “ 中央厨 房”技术平 台 ； 内容生产能力 进一步增 强 ， 新 媒体 年发稿量 已达 到传 统媒 体的６ ． ５ 倍； 传 播能力大 幅提 升 ， 新 媒体覆盖数 已达到传统媒体 的３ ８ 倍， 综合实力稳步增长 。 二、 以创新为抓手 。 培育新的产 业增长点 （ 一 ）创新传播平 台， 积极拓展 分众媒 体 当下 ， 互联 网盛行 ， 重报集 团全 体报业人 积极转变传 统观 念， 运用互联 网思维和移 动互联 网技术 在抓好报媒 的 同时 ， 加 快推进 现代 、 立 体 的传播体 系建设 ， 有效提升 了新 闻舆论 的传
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品的传播效果 以及 版权情况 。以上 全媒体 的技术建设 着实为 重报 集 团实施全 媒体 战略 ， 建设现 代化新 闻数据 资源 中心奠 定 了坚实 的基础 。
（ 三 ）创 新 体 制 机 制 ， 初 步形 成 “ ４ ＋ １ ” 发展 ห้องสมุดไป่ตู้ 局
播力和引导力 。
是优 化移动平 台建设 。各报媒 积极抢 占移动传播新 平 台、 新 阵地 。 目前 ， 重报集团 已形成 了以华龙 网为龙头 ， 上游新 闻、 上游财经 、 重庆客户端 、 慢新 闻为骨架以及理论头条等为支 持的 “ 一网四端 ”新媒体矩阵和１ ５ 报３ 刊１ ６ 网，７ ０ 多个 “ 两微一 端”传播平 台的现代传播格局。其全媒体覆盖数已超过９ ０ ０ ０ 万， 新媒体年发稿量和覆盖数 已达到传 统媒体 的６ ． ５ 倍 和３ ８ 倍。 二是拓展分众媒体 。各 报媒 通过加强与行业 、 区县 、 社区 、 企 事业 单位 合作 ， 推 进 区域 读本 、 社 区报 、 行业 报刊发 展 。比 如， 重报集 团与轨 道交 通合作创 办 《 都市热报 》 ， 与区县合作创 办永 川读本 、 江津读 本等 ， 与社 区、 企业合作 创办南岸 、 金科 等 社 区报 ， 其分众媒体发行量 已突破４ ０ 万份 。 （ 二 ） 创 新全媒体 平 台技 术建设 在 新传播 技术不断 涌现 ， 新媒 体异军 突起的新形势 下 ， 传 统 报业面 临着 严峻 的挑 战 ， 为 了适 应生存 与发展的需要 ， 很 多 报 媒纷 纷立 足 自身、 寻求改 革 ， 积极实 施全媒 体 战略 ， 并 取得 了重 大突破 ， 以重 报集 团为例 ， 其先 后投入 近５ ０ ０ ０ 万元 与 国内 流的技术研 发机构合作 建成 了集 团和各报系两 级技术支持 平 台—— 全媒 体数字 化支 撑平 台 ， 该 平 台打通 了各报 系 内部 纸媒 、 Ｐ ｃ 端、 移动端媒体集群 的信息渠道 ， 重构 了互联 网条件 下采 、 编、 发、 播 的一体 化流程 ， 改变 了原来 以版面 为主导 的采 编管 理方式 ， 形成 了全媒体新 闻资源２ ４ ｔ ］ ￣ 时采 集发布机制 ， 该 平 台还获得 了２ ０ １ ５ 年国 内新 闻技术领域最 高荣誉一 “ 王选新 闻科 学技术一 等奖 ” ， 同时为更好完成全媒 体采编 资源统一指 挥调 度和监管 服务 ， 在实现各报 系 内部平 台整合的基础上 ， 重 报集 团又建立 了新 闻指挥 调度 中心 、 新 闻内容生 产及运 营监 管 大数据 平 台 ， 该 平 台是一个 包含 监管 、 资 源、 传播、 决策 、 用 户及版权 “ 六 大版块 ”的大数据平 台 ， 并被国家新 闻出版总局 列 为 国家 数字 化转 型升级 和媒体 融合 发展 的重点项 目， 现该 平 台平 均每 天将整 理 、 分析 超过 １ ０ ０ 万条文 字和 图片 数据 ， 并 通过 浏览 、 点击 、 转 载等传播 效果综合分 析和评估所有 内容产
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重报 集 团结 合供 给侧 改革和 媒体融 合发展 的新要 求 ， 有 序推进 了资源体系 、 组织架构 和管理方式 的创新 ， 为供 给侧改 革提供 了有力 的保障和强大 的支持 。 通过厘 清整体工作思路 ， 进一 步加 大资源 整合 力度 ， 初 步形成 “ ４ ＋ １ ” 良性发展 格局 。 … ４’是指 四大媒体集群 ， 一是 以重 庆 日报为龙 头的党报集群 ， 包括数 字 阅报屏 、 重庆 日报 网、 理论 头条 Ｖ微 信公众 号等 ； 二 是 以华龙 网为龙头 的新媒 体集群 ， 带动大渝 网、 各报刊 网站的 发展 ， 加快重庆 Ａ ｐ ｐ 、 上游新 闻等在移动端 的布局 ； 三是 以重庆 晚报 、 重庆 晨报 、 重庆 商报 为主 的都 市媒体 集群 ， 这一 版块 正 在通过 确立其 独立 市场法 人地位 等手段 释放改 革活力 ； 四是 以新女 报时 尚传媒 、 今 日重庆传 媒为代 表 的行 业专业 类媒 体 集群， 着 眼细分市场 、 突出 自身特色 。“ １ ”是指集 团多元产业 集群， 形成 了 以报 刊广告 、 印刷 、 发行为 主体 的传 统媒 体产业 以及 文化创意 产业、 会展 旅游产业 、 体育健康产业 和资产资本 运 营等五大领 域为重点的多元产业布局 。 （ 四 ）创新 经营管理 ， 综合实力进 一步提 升 为应对传 统 主业大 幅下滑 的严峻 形势 ， 重报 集 团通过创 新 经 营模 式 ， 调整 经营结 构 ， 加快供 给侧改 革 ， 有 效弥 补 了传 统 主业下滑 ，２ ０ １ ６ 年实 现营收 １ ５ ． ５ 亿元， 同 比增长３ ％； 利润 同 比增长 １ １ ． ３ ４ ％； 资产 总额６ Ｏ 亿元， 同比增长２ ０ ． ８ ７ ％； 净 资 产 总 额 达 Ｎ２ ５ 亿元 ， 同 比增 长２ ３ ． ７ ６ ％； 资 产 负债 率 控 制在 ５ ８ ％以 内， 全面完成 了各项经 营指标 ， 并被 中国广告 协会评为２ ０ １ ６ 年 度 中国报 刊广告经 营金推手奖 。 第一 ， 创新 广告经营 ， 加强经 营统筹 。各报媒对 日常经 营 活动 加强 了统筹 和协调 ， 加强 了对市场行情 走势 的研判 ， 基本 保 持 了各 平 面媒体 广告 份额 的稳定 。 比如 ， 重 庆 日报２ ０ １ ６ 年 在报 纸版 面收入 平均 大幅 下滑４ ０ ％ 的形式 下 ， 其 收入仅 略 降
第８ 卷第 １ ０期
２ ０ １ ７年 ０ ５月
新 闻研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｍａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗ ｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
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以创新 为抓手 加快供 给侧 改革
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