第四章 消费者行为理论

（三）边际替代率（P95----） 边际替代率（ ） 在无差异曲线分析中， 在无差异曲线分析中，以边际替代率代替了边 际效用，以边际替代递减规律代替了边际效用递 际效用， 减规律。 减规律。 1、边际替代率 、 定义：是消费者在保持相同的效用时， 定义：是消费者在保持相同的效用时，减少的 一种商品消费量与增加的另一种商品的消费量之 比。以∆X代表 的增加量， ∆Y代表 商品的减 代表X的增加量， 代表Y商品的减 代表 的增加量 代表 少量， 代表以X商品代替 商品代替Y商品的边际替 少量，MPSXY 代表以 商品代替 商品的边际替 代率， 代率，则边际替代率的公式 是：MPSXY = ∆Y/ ∆X
组合方式 A B C D E F
X商品 5 10 15 20 25 30
Y商品 30 18 13 10 8 7
（二）无差异曲线的特征（P94----） 无差异曲线的特征（ ） 1、在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条无 、在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。 差异曲线代表相同的效用， 差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不 同的效用。离原点越远的曲线所代表的效用越大。 同的效用。离原点越远的曲线所代表的效用越大。 2、任何两条无差异曲线都不能相交。 、任何两条无差异曲线都不能相交。 3、无差异曲线为负斜率。 、无差异曲线为负斜率。 4、无差异曲线凸向原点 、
大效用。 这种组合才能带来最大效用。
从表2中可以看出各种组合都符合条件 即各种组合都正好用完100元。 （1）PX·QX+PY·QY=M ） 但只有在QX=4，QY=3时才能满足 ， 时才能满足MUX/PX =MUY/PY
所以，消费者均衡的条件 消费者均衡的条件是： 消费者均衡的条件 (1)、 PX·QX+PY·QY=M 、 说明收入是既定的，购买X与Y物品的支出不能超 过收入，也不能小于收入。超过收入的购买是无法 实现的，而小于收入的购买也达不到既定收入的效 用最大化。 (2)、 MUX/PX =MUY/PY=MUm 、 即所购买的X与Y物品带来的边际效用与其价格之 比相等也就是说，每1单位货币不论用于买X商品， 还是购买Y商品，所得到的边际效用都相等。即符 合边际效用相等法则 边际效用相等法则P88。 边际效用相等法则
二、两种消费行为分析理论（P84------） 用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。 分为 1、基数效用分析 （边际效用分析法） 2、序数效用分析 （无差异曲线分析法）
三、边际效用分析与消费者均衡 （P86） ）
（一）总效用与边际效用（P86） 1、总效用（TU）是指消费一定量某种物品中所得到的 总效用（ ） 总效用 总满足程度。 边际效用（ 每增加一个 2、边际效用（MU）是指某种物品的消费量每增加 边际效用 ） 每增加 单位 所增加 增加的满足程度。 增加 边际的含义是增量，指自量变增加所引起的因变量的增加 边际的含义 量。在边际效用中，自变量是某物品的消费量， 因变量则是满足程度或效用。
边际效用 20 10 5 2
某物品数量 1 2 3 4
价格（元） 10 5 2.5 1
五、无差异曲线与消费可能线(P92) 无差异曲线与消费可能线 序数效用论是用无差异曲线分析法来说明消 费者均衡的实现。 （一）无差异曲线 是用来表示两种商品的不同数量的组合 给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 假如，现在有X与Y两种商品，它们有a,b,c,d, e,f六种组合方式，这六种组合方式能给消费 者带来同样的效用。
四、边际效用递减规律与需求定理(P103) 边际效用递减规律与需求定理 需求定理表明，需求量与价格成反方向变动。 需求定理表明，需求量与价格成反方向变动。 这个规律的根源在于边际效用递减规律。 这个规律的根源在于边际效用递减规律。 消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币 价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用。 价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用。 效用大，愿付出的价格高，效用小， 效用大，愿付出的价格高，效用小，愿付出的价 格低。随着消费者购买的某物品数量的增加， 格低。随着消费者购买的某物品数量的增加，该 物品给消费者所带来的边际效用是递减的， 物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货 币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加， 币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加， 消费者所愿意付出的价格也在下降。因此， 消费者所愿意付出的价格也在下降。因此，需求 量与价格必然成反方向变动。 量与价格必然成反方向变动。
下表说明总效用与边际效用的关系
巧克力的消费量 0 1 2 3 4 5
总效用 0 30 50 60 60 50
边际效用 0 30 20 10 0 -10
根据上表可以作出下图：
由此可以看出，当边际效用为正数时，总效用是增加的；当 边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时， 总效用减少。
（二）、边际效用递减规律 ）、边际效用递减规律P87 边际效用递减规律 内容：随着消费者对某种物品消费量的增加，他 随着消费者对某种物品消费量的增加， 随着消费者对某种物品消费量的增加 从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效 用是递减的。 用是递减的。 P88 （三）、消费者均衡 ）、消费者均衡 1、消费者均衡所研究的是消费者在既定的收入的 情况下，如何实现效用最大化的问题。
1、连接AB两点的直线就是消费可能线 消费可能线。该线上的任何 消费可能线 一点都是在收入与价格既定的条件下，能购买到的X商 品与Y商品的最大数量的组合。 2、在该线内 线内的任何一点是可以实现 的，但并不是最大 线内 数 量的组合，即没有用完收入。例如D点。 3、在该线外 线外的任何一点，所购买的X商品与Y商品的组合 线外 大于C点时，但无法实现，因为所花的钱超过了既定的收 入。例如E点。
一、选择题 1、当消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了效用的 最大化，在这个过程中，该商品的（ D ） A、总效用和边际效用不断增加 B、总效用和边际效用不断减少 C、总效用不断下降，边际效用不断增加 D、总效用不断增加，边际效用不断减少 2、总效用达到最大时（ B ） A、边际效用为最大 B、边际效用为零 C、边际效用为正 D、边际效用为负 3、同一条无差异曲线上的不同点表示（ B ） A、效用水平不同，但两种商品的数量组合相同 B、效用水平相同，但两种商品的数量组合不同 C、效用水平不同，两种商品的数量组合也不相同 D、效用水平相同，两种商品的数量组合也相同
2、举例 、 假设消费者的收入为M， 假设消费者的收入为 ，消费者购买并 消费X与 两种物品 两种物品， 与 的价格为 的价格为P 消费 与Y两种物品，X与Y的价格为 X与 PY，所购买的 与Y为QX与QY，X与Y所 所购买的X与 为 与 所 带来的边际效用为MUX与MUY，每1单位 带来的边际效用为 单位 币的边际效用都等。 货币的边际效用都等。 设M=100元，PX=10元，PY=20元，X 元 元 元 的边际效用如下表1，总效用如表2。 与Y的边际效用如下表 ，总效用如表 。 的边际效用如下表
第四章
消费者行为理论
（P81） ）
一、欲望与效用 （P82----） 1、欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 欲望具有多样性；具有单项有限性；具有层次性。 2、效用是指人们从物品或劳务的消费中所获得的 满足程度。满足程度高就是效用大；反之，满足程 度低就是效用小如果不仅得不到满足感，反而感到 痛苦，就是负效用。 3、有欲望才有消费，有消费才有满足，有满足才 有效用。某种物品有没有效用、效用有多大，完全 取决于消费者在消费这种物品时的主观感受。在研 究消费者行为时，我们强调的是效用的主观性。
当消费者的效用已达到最高时， 当消费者的效用已达到最高时，经济学 家就说消费者已“达到均衡” 家就说消费者已“达到均衡” 。 3、在研究消费者均衡时，我们假设 假设（1） 假设 消费者的嗜好是 既定的。 （2）消费者的收入是既定的。 （3）物品的价格是既定的。
问题1： 问题 ：当Pf（食物价格）=4元，Pc=2元,若MUf=8 （食物价格） 元 元若 单位效用，消费者要达到最高效用时， 为何？ 单位效用，消费者要达到最高效用时，MUc为何？ 为何 根据每元货币等边际效用法则，得到： 解：根据每元货币等边际效用法则，得到： 8/4=MUc/2 单位， 得：MUc=4单位，消费者才可达到“均衡”，也就 单位 消费者才可达到“均衡” 是达到最高效用。 是达到最高效用。 问题2：一消费者将他的所得全部用掉，得到MUf=6 问题 ：一消费者将他的所得全部用掉，得到 MUc =4，当时 f=4元，Pc =2元。此消费者是否达 ，当时P 元 元 到最大效用？若否，消费者该如何安排支出？ 到最大效用？若否，消费者该如何安排支出？ 消费者未达到最大效用， 解：否。消费者未达到最大效用，因为 此时MUf /Pf <MUc/Pc，所以没有达到均衡。因此， 此时 ，所以没有达到均衡。因此， 要达到均衡，消费者应增加衣服的支出（ 要达到均衡，消费者应增加衣服的支出（因为用于 衣服上的每元货币的MU较高）或者减少食物的 较高） 衣服上的每元货币的 较高 支出。 支出。
M Px Qy = − • Qx Py p y
px py
这是一个直线方程式，其斜率为—
因为M、 PX、 PY为既定 为既定的常数，所以，给出QX的值，就可 、 以解得QY。当然，给出QY的值，也可解得QX。 如果Qx=0，则QY=M/ PY 如果QY=0，则QX=M/ PX 设，M=60元， PX =20元， PY =10元。则有Qx=0， QY=6 QY=0， QX=3 这样就可作图：
X2
预 算 线
40 A B
如果商品价格不变而消费 者的收入增加则消费可能 线向右上方平行移动；反 之向左下方平移。（P98）
30
C 20 10 D E 200
0
50
100
150
X1
五、消费者均衡
在上图中，I1，I2，I3为三条无差异曲线，它们的 效用大小的顺序为I1< I2 < I3 .AB为消费可能线。 AB线与I2相切于E点，这时实现了消费者均衡。 这就是说，在收入与价格既定的条件下，消费者 购买OM的X商品，ON的Y商品，就能获得最大的 效用。