雪佛兰品牌文化

影响力
通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。 雪佛兰最新销售记录每7.2秒，卖出一辆雪佛兰。 北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美金以上的汽车的领军品牌。 销售量已经超Mercedes-Benz 、BMW等品牌。
上海通用的汽车金字塔 • 六大品牌个性鲜明，并分别针对需求区别 明晰的不同消费对象群。 • 从基础品牌到高档豪华品牌形成了一金字 塔型品牌构架。
雪佛兰-品牌文化
B2组 组长：黄梓彬 组员：曹春胜 黄宗林 王林超 徐钢锋 蒋文斌
Logo-意义
• 雪佛兰（Chevrolet）——雪佛兰商标表示 了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的 赛车手、工程师路易斯· 雪佛兰的名字。 • 象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度
历史
始于威廉· 杜兰特 在911年美国底特所创立。同时 威廉· 杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者 。 他是一个超级的推销员、 一个不知疲倦的经营者、 一个白手起家的百万富 翁。
谢谢观看！
产品设计理念(DNA)
• 富有乐趣的操控性能 面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现 的雪佛兰精神 • 每一辆雪佛兰都赛车的血统 ●Tiptronic6速手自一体变速 ●WTCC赛车级运动底盘 ●Ecotec DVVT发动机
Eco 环保节能的未来科技
• 环保理念 ●小排量，高性能Eco涡轮增压发动机 ●小排量，低油耗S-TEC发动机 ●零排放燃料电池动力
市场定位 • 打造大众化的国际品牌 • 品牌定位：适合中国普通老百姓的、值得 信赖的大众化的国际品牌。 • 消费群体：买得起车的人群。 • 雪弗兰品牌面对的是热爱生活，希望能通 过努力不断提高生活质量的普通消费者和 追求个性的年轻人。
旗下产品
定位雪弗兰 ●品牌在中国的使命： 奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌 ●品牌口号：未来，为我而来 ●目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭 ●品牌传播平台：热爱我的热爱 Passion For Life
有潜力Biblioteka Baidu有发展的轻人，贴近年轻人的生活理念和 生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。
品牌优势
产品设计理念(DNA)
• 运动风格的造型设计 • 年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力 的DNA的元素。 每一辆雪佛兰都有跑车的影子： ●金领结双格栅 ●炮筒式的动力仪表盘 ●双座驾驶舱 ●跑车风格的车身比例 ●跑车式双圆尾灯
1911年11月3日，威廉+· 杜兰特与路易斯· 雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。 ●1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一 款车型“Little Four”。 ●1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量 提高到19万辆。 ●1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品 牌。 ●1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神 话。 ●1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。 ●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到： “See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。 ●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 ●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折 射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。 ●2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。 ●2008年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。