21世纪中国企业市场营销观念的创新

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浅议21世纪企业营销观念创新

［市场营销］
浅议２１世纪企业营销观念创新
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［要】ｌ纪是知识经济时代，摘２世中国企业为适应时代发展，在国际市场竞争中立于不败之地，必须走
营销创新之路。本文通过对传统与现代营销观念的分析，绿色营销、从知识营销、全球营销、亲情营销四个角
业蓬勃发展。
３推销观念。推销观念是生产观念的延伸和发展，．它
的基本假设是消费者和用户一般不会自觉购买足够用的
条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。随
着我国加入ＷＯ进一步开放国内市场和降低关税，得Ｔ，使更多的国外企业和国外产品进入我国市场，而导致国从
度阐述了我国企业如何进行营销观念创。
［关键词］识经济；知营销观念；创新
［中图分类号］７．Ｆ１５３０
［文献标识码］Ｂ
［文章编号］０２２８（０）４０５ — ３１ — ８０２６０ — ０６０００
２世纪是知识经济的时代，１知识经济作为一种创新型经济，强调创新应作为经济增长的发动机，在此种社会
合也由最初的４发展到６，至１Ｐ￣增加包装ｐＢＰＰ甚２（ｆｔｌ解ｋ．ｇ
ｉ报酬ｐｙｆ、ａｏｓ零卖ｐｄｌｈ政治ｐｌｃ、ｅｄｎ、ｉｏｔｓ公共关系ｐｂｉｉｕ
１生产观念。生产观念是一种以生产为中心开展企．
业的经营活动的观念，具体表现为生产什么就卖什么，以

企业市场营销创新探究(5篇)

企业市场营销创新探究(5篇)第一篇：企业市场营销管理创新摘要:自我国实行改革开放以来，我国的经济获得了飞跃的开展，也取得了很多令世界瞩目的成绩，我国与世界各国的联系也不断增多，尤其是在经济领域。

随着改革的深入，越来越多的国外知名企业入驻中国，它们的到来对中国外乡企业的生存开展形成了一定的冲击，并且也加剧了市场竞争。

面临此情形，国内企业要想更好的生存开展下去，就必须不断学习、创新，打造自己独特的，别人无法模仿的核心竞争力。

当前在剧烈的市场竞争中做好企业自身的市场营销管理是其有序展开经营活动的前提，认真探讨企业市场营销管理及开展创新，对于企业的可持续开展具有重大的战略意义。

本文阐述了当前企业市场营销管理中存在的问题，也提出了企业市场营销创新策略，以期帮助企业认清开展形势，打造自身核心竞争力，在剧烈的市场竞争中获得一席开展之地。

关键词:市场营销管理;创新;企业一、当前企业市场营销管理中存在的问题(一)市场营销观念狭隘守旧市场营销是企业经营思维以及处理市场活动的观念，是一种以消费者需求为中心，以市场要导向的经营指导思想;人们常认为企业的成长离不开相关产品的销售，但是市场营销不单单指销售。

当前很多企业的市场营销管理普遍存在过于强调销售业绩，无视消费者的感受，无视产品的差异化效劳和品牌建设，强调销售部门对企业开展壮大的作用，无视其与企业内其它各部门的协调作业和紧密联系。

在当前的市场营销观念中，销售只是营销的实践和实际工作中的技术操作，市场营销是销售行为的指导思想，同时销售也可以为企业市场营销管理提供相关的决策信息。

(二)企业市场营销和其他部门脱节市场营销企业基于环境、竞争对手、当前相关政策、消费者、企业自身财务状况、所拥有的人力资源、研发与生产能力等分析，结合企业未来开展战略而制定，它通过分析消费者的需求，而在产品上表达，最终捕获消费者的青睐。

市场营销是基于消费者和企业所处的相关内外部环境的有机系统，其在企业管理中占据重要一环，与企业的其它各部门是相互关联、相互影响的;但国内很多企业存在一个很大的问题，就是把市场营销和企业其它各局部割，单独的拟定相关营销方案，结果必然会影响到企业全局战略的落实，影响到相关产品的销售战术方案的执行，影响企业销售核心竞争力的提升。

21世纪中国企业市场营销的创新思考

新．创造新的营销方法。营销方法仓新主要体现在：０１柔性营销。即企业适时灵活地调整营销活动适应并满足个性化需求的一种方法。要坚持与时俱进的新营销思路，不断随外２网上营销。电子商务方兴未艾。企业可通过国际互联网建立网站，传递商品信息，吸引网上消费者注意并在网上购买。有

情投资 ”换取顾客的 ” 币投资 ” 货。
二，特色市场创新市场创新就是不去抢现有的 ” 蛋糕 ” ，而是去做新的 “ 蛋糕 ” 。
着眼干２纪中国国情．我认为企业应高度注重拓展下列市场：１世蓄已经过万亿．如何激发农民的消费热情．让他们转变消费方式．
营销策略
２世纪巾国企业市场营销的创新思考１
一王颖山东科技大学（泰安校区）
［摘要］２１纪对于中国和世界都充满机遇与挑战．国内外企业发展壮大的轨迹表明，市场营销的开展、运用与创新世是企业保持市场竞争力和可持续发展的最重要的手段。本文主要研究了２１世纪中国企业创新性营销思路的发展方向。［关键词］２世纪ｌ市场营销创新思考
人预计．电子商务将是２纪人类最主要的购买方式。在我国．１世随着时间的推移，也会有越来越多的消费者的网上选购。

新经济时期中国企业的营销创新

记。如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。２世纪的市了更高的要求，要求企业在营销管理的各个方面都要有所作为．１
场是消费者统治的市场．是互动以及不断发展的。它是互联网和如果仍停留在片面认识阶段．头痛医头脚痛医脚，那么势必会处万维网时代，也是电子商务的时代— — 便捷、快速．消费者居于于抓住这个丢了那个的被动局面．在竞争中始终处于下风。
泛进行挑选、比较，也是企业由关注产品转向消费者的一个重这
中国这种转型环境与西方相对成熟的营销环境之间的差别不容小要原因。三是消费结构复杂化．消费者的购买范围逐渐扩大．同觑．这也是跨国企业在中国也会感慨中国市场太大．太复杂．变化太快的原因所在。我们抽取了市场、竞争，消费者、营销知识、
企业营销知识不断丰富主要表现为三个方面。一是新营销思
想、手段从西方引入国内的速度很快．其间隔由最初的二三十年
市场更趋于开放可以从三个方面来认识。一是经济体制由计缩减为现在的两三年。二是关于中国本土营销的基础知识的研究划走向市场这是中国经济发展最显著的特征也是中国企业得逐渐丰富．这些基础知识包括中国营销的环境、消费者、品牌、以快速成长的基础．在经营管理中应该具备市场意识这是改革渠道等。三是总结中国企业营销的案例越来越多．将成功的或失开放给企业带来的最大观念转变。二是企业经营范围扩大．很多败的案例提取出来．分析其运作方式和成败原因．以资借鉴。行业的进入壁垒已大为降低．不论是国有还是民营企业．不论是

绿色营销——21世纪营销的主流

绿色营销——２１世纪营销的主流摘要：绿色时代的到来，使人类生产和消费模式发生了巨大变化，众多国家和地区掀起绿色营销大潮，绿色营销逐渐成为21世纪营销的主流。

本文主要介绍了绿色营销对传统营销的冲击，旨在帮助企业树立绿色营销观念，使企业通过谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,获取竞争优势，实现企业目标。

关键词：绿色营销；传统营销；绿色消费目前，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。

一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人愿意购买绿色食品。

我国的企业界也在绿色浪潮的感召下，纷纷制定绿色营销计划。

如家电行业的“新飞”和“海尔”都已经在实施绿色工程。

因此，无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力，都说明：企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新形势的要求。

面向21世纪的中国企业，实施绿色营销是走向世界的重要途径。

一、绿色营销的兴起随着经济的进一步发展，全球正经历着前所未有的生态灾难：臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失……已经严重影响了人们的生活环境与生活质量，并对人类的健康与生存造成了即时和潜在的威胁。

如肯德基的苏丹红事件和雀巢婴儿奶粉事件等。

凡此种种，促使人们更加注重家庭、社会利益，更加关心人类赖以生存的环境，在消费意识上，日益青睐既无污染又有益于身体健康的绿色产品，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。

1992年联合国在里约热内卢召开纪念人类环境会议20周年大会，通过了《21世纪议程》，标志着世界进入“保护环境，崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。

绿色时代的到来，使人类生产和消费模式发生了巨大变化，人们需要清新的空气和水、宁静的空间、未受污染的食物以及无毒安全的日用品等，步入20世纪90年代以后，这种新的消费导向，使越来越多的企业接受和采用更为新型的市场营销观念——绿色营销。

绿色营销正是在绿色需求的驱动下产生的，因此，众多国家和地区也逐渐掀起了绿色营销的大潮。

工商管理开题报告

工商管理开题报告工商管理,是研究工商企业经济管理基本理论和一般方法的学科，那么你们知道工商管理的开题报告要怎么写吗？下面是店铺为大家整理的工商管理开题报告范文，欢迎阅读。

工商管理开题报告范文篇1一、选题依据随着新世纪的到来，全球经济正朝多元化、一体化发展，在发展，改革与创新不断深入，竞争也更为激烈的环境中。

企业自身的营销理念证实为生存之本，注重营销，注重用户的需要，注重与其它企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展的战略指导思想。

市场营销是企业管理中的命脉，是企业参与市场竞争的重要砝码。

现代企业的竞争是营销的"战争"，是以价格、渠道、媒体、促销等为武器的战争。

如何制定正确的营销策略以及高效的运作能力，是市场竞争力的中心问题。

营销适用于一切企业，但是作为企业如何再激烈而又残酷的市场竞争获胜，答案就在营销策略上利用有限的资源，挖掘最大的潜力，创造无尽的价值。

只有进行深入的研究和合理的分析，市场才会掌握在自己手中，企业也才将会有长远的发展。

所以制定合理的企业营销策略，增强企业再竞争中的力量成为每个企业的头等任务。

新经济在迅速发展，新型营销的模式也随之产生，例如：服务营销、网络营销、概念营销、整合营销等等。

新型市场营销与传统市场营销之间既有区别又有联系。

前者是消费观念导向，"以消费者为中心"，后者是生产观念导向，"以生产为中心"，新型市场经济模式的创新性使得原来只注重眼前效益的传统营销模式受到重创，同时也为企业的发展带来了新的机遇，这一飞跃也使企业的营销观念从过去的以企业为中心转变到现在的以顾客为中心，从而形成了真正意义上的以人为本的管理模式。

我们通过企业营销策略的研究和调查可以对市场营销模式发展演变不断的总结，并根据其特性和规律，制定市场操作规范，完善运营机制，重点围绕发挥企业自身优势，激发营销队伍的创造性来开展科学营销二、文献综述内容【摘要】本文试图在阐述营销策略的历史与现状以及在中国发展状况，研究其市场调查、产品策略、定价策略、促销策略、分销策略等市场营销策略等方面，对企业营销策略进行综述，并进行简单评述，以找出研究的不足。

企业市场营销存在问题及对策

浅谈企业市场营销存在的问题及对策随着经济全球化、信息化、科技化的迅猛发展，国内外市场竞争将越来越激烈。

改革开放以来，中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济，市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。

面对买方市场的形成，中国加入wto的国际环境，知识经济的挑战以及可持续发展要求的诸多因素，一些企业的营销观念没有转变，开发市场能力欠佳，产品创新能力及品牌意识不强，不能适应市场经济的要求，更不能达到企业的经营目标，满足消费者的需要，满足社会的需要，提高企业经济效益。

一、当前企业市场营销存在的问题1.企业的营销观念没有转变目前，随着我国社会主义市场经济的深入发展，国内市场正有原来的卖方市场转变为买方市场。

加强市场营销已成为企业经营，管理的中心。

但一些国有企业仍然奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，即“以销定产”。

企业把市场作为生产过程的终点，营销职能就是把已经生产出的产品在市场上卖出去。

但在买方市场条件下，由于商品供过于求，企业之间的竞争日益激烈，如果不及时转变营销观念，就会对买方市场措手无策、随大流盲目推销产品，其结果要么是产品的库存大量积压，要么是应收账款急剧增加资金周转困难，从而使大多数企业陷入停业或班停业状态。

目前一些企业的决策者缺乏积极进去的精神，总是幻想事物会自然朝着有利于自己的方向发展。

在激烈的市场竞争中不敢大胆出去，总是不敢冒风险。

当企业市场营销陷入困境时，不能适时应变，而是消极等待外部条件的好转，结果是坐失良机。

2.企业开放市场的能力欠佳随着买方市场的出现，企业间的竞争也步入了“战国时代”面对越来越激烈的营销大战，部分企业仍然满足现状，不思进取。

可是消费者的消费观念和购买行为却在发生着变化，它们对产品的品种、样式、花色等要求越来越高，并且通过不断的分析比较来选择真正适合自己的产品。

因此企业必须把满足顾客的要求放在第一位，并不断对市场进行科学的细份，然后运用适当的市场战略攻入目标市场。

新世纪中国企业市场营销的创新及发展方向

要趋势，现代化大生产本身的客观规律必然要求实现全球化分工。求的迅速增长，推动绿色市场的蓬勃发展。据有关资料显示：１９５９在这一经济规律的趋动下各国企业和产品纷纷走出国门，在世年．世界绿色市场规模达４７亿美元；到２０，达到６０亿２０００年００界范围内寻求发展机会．许多产品都已成为全球产品许多支柱美元．２１年将增至１ｏｏｆ美元。到００２ｏ，ｚ＿．绿色市场规模的不断扩大尽力满足各国消费者的绿产业也已成为国际支柱产业而不是某一国的产品或产业。特别必然要求企业以绿色营销观念为指导．是实力雄厚的跨国公司已把全球市场置于自己的营销范围内．色需求。早绿色营销观念强调企业在营销活动中要把市场需求与环
［关键词］新世纪
一
市场营销
创新
发展
２世纪中国企业营销的三大创新１
充分捕捉和利用市场信息，开发和生产科技含量高的产品，选择三是绿色营销观念。自上世纪７年代初发表《Ｏ人类环境宣言》
１观念创新。观念创新是企业营销的先导。２世纪的中国企和运用现代化营销手册。，ｌ
境保护运动及绿色消费运动的兴起；等等。因此可以说，市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素，甚至有人提出：
营销就是企业的灵魂和未来。由此可见，认真探索和研究中国企业在新世纪市场营销的创新和发展方向，具有非常重要的
现实意义和战略意义。
一
智力优势是知识经济时代的最重要优势．比尔・盖茨的微软公司场．有着巨大的市场需求潜量．且涉及到许多个行业．大有拓展

论市场营销战略管理与创新

一
营销服务；可在网上存储大量的信息供消费者查询，传达的信息量大且精确度高；可避免推销员强势推销的干扰；可经由信息提供与互动交谈，与消费者建立长期良好的关系。
３．关系营销
关系营销的目的就在于同顾客结成长期的相互依赖的关系，发展顾客与企业及其产品之间的连续性的交往，达到提高品牌忠诚度和巩固市场、促进销售的目的。关系营销包括３个组成部分：一是营销资料库。即确认并建立现在及潜在的顾客资料。二是传播不同的信息给不同的对象。即根据资料库所显示的顾客特征及喜好，依照其不同的需求，通过不同的对象、不同的传播渠道，来个别传播不同的信息。三是追踪产品与消费者、销售成果与成本的关系。
４．产品策略创新
一
个企业是否具有生命力和核心竞争力，其重要的标志在于它的产品能够不断地创新，不断地满足变化的市场需要。这要求企业利用互联网、数据库这些新型手段更加广泛深入地收集有关消费者的更多更全面的信息，在产品开发中把顾客新的多样化需求考虑进去。尤其是在新产品 “ 概念形成”阶段，企业营销部门应；隹确把握市场脉搏，为技术部门清晰地描述新产品的概念。而且，两个部门要相互渗透，相互参加对方的部门会议，在需要的时候组成跨部门的新产品开发

营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律

济的时代 ! 它将逐步替工业经济成为国际经济中占主导地位的经济 ! 知识经济作为一种创新型经济 ! 强调创新应成为经济增长的发动机 # 在知识经济条件下 ! 企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱 # 企业创新力包括多个方面 ! 营销创新力是其核心要素之一 ! 企业只有大力开展营销创新 ! 才能更好地迎接知识经济的挑战 # & %’ 可持续发展的要求 " 面对世界绿色
浪潮的蓬勃兴起 ! 中国政府庄严承诺 ! 坚持走可持续发展的道路 # 实现我国经济在 !" 世纪的可持续发展 !关键在各个企业实现可持续发展 ! 而企业的可持续发展就必须避免重蹈 $ 先污染后治理 % 的旧辙 !实行 $ 洁净化 % 生产和营销 $"%
时代视点
下 !由于总供给大于总需求 !因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功 ! 只有走创新之路 ! 形成自己的营销特色 ! 才能真正得以生存与发展 # ! " 世纪的我国市场是一个长期的买方市场 ! 坚持营销创新 !是企业立足于买方市场之宝 # & %! 知识经济的挑战 " ! " 世纪是知识经
色需求的迅速增长 ! 推动绿色市场的蓬勃发展 & 绿色营销观念强调企业在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的合起来 ! 大力开发绿色产品 !尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害 & !%! 市场创新 " 随着我国买方市场的出
应该说走的是一条以模仿为主的道路 " 进入 !# 世纪后 !我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢 $ 对此我国理论界和企业界都有不同的看法 " 笔者认为 # 营销创新 ! 应该成为 !# 世纪我国企业营销的主旋律 " 关键词 !企业营销 & 营销创新的必要性我国企业在 !" 世纪之所以要以营销创新为主旋律 !主要是基于以下考虑 " # %& 买方市场的形成 " 在买方市场条件主旋律

容声冰箱销售案例解析

容声冰箱销售案例题目容声冰箱销售案例[案例分析]127837542364是明智的，在国际和国内倡导无氟环保的大背景下，生产无氟冰箱不是做不做的问题，而是如果你不做，别人会抢走你的市场，所以一定要做的。

现在解释一下什么是“绿色市场营销观念”（Green Marketing Concept）是指企业在绿色消费需求的推动下，从而保护环境、充分利用环境资源、绿色资源，研发绿色产品把日常生活的中废品和大自然的绿色资源变成为消费品，从而满足消费者的需求的企业的营销的理念。

它是以消费者的绿色消费需求为基础之上，综合利用各种资源进行企业的整个的营销的过程。

这种绿色市场营销观念有利于社会环境、有利于人们的健康是现代人们比较推崇的营销观念。

企业的绿色市场营销观念不仅有利于企业的长远的发展，而且对于社会和人们的健康生活起到了很大的作用。

然而消费者对环保冰箱的需求与国际社会保护环境对冰箱的需求是否一致呢？我认为这两方面不是完全一致的，消费者的心理是误认为佛里昂有毒，而去选择购买无氟冰箱，而国际社会提倡无氟冰箱是因为佛里昂破坏大气的臭氧层，可见而这并不是很一致。

这对我们的营销策略会带来一定的难度，但是我们可以利用消费者的误解来促进无氟冰箱的销售。

这就需要我们有正确的市场营销总体战略，它包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

1.产品策略①：所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。

它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

这里的产品是指非物质形态的服务，即实体产品的转移以及转移过程中相应的辅助性服务。

作为冰箱生产的知名企业，调整营销策略是当务之急，因为氟利昂“有毒”的误解已经狠严重了，而且这种误解在很长一段时内不会改变，所以，消费者对无氟的冰箱的需求会有所增加。

而且一些环保意识强的人也会优先选择无氟冰箱的，这也给无氟冰箱增大了需求。

市场营销理论与实践论文

浅谈企业市场营销理念创新薛锡园摘要：进入知识经济蓬勃发展的21 世纪后，我国企业应抛弃简单的模仿学习模式，结合中国企业自身特色，创新市场营销理念和方法，积极应对严峻的市场竞争。

随着新世纪的到来，全球经济的显著特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断的深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。

在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。

因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。

注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展。

迎接新挑战的战略指导思想。

一、市场营销的基本概念市场营销是在市场环境中个人或组织通过创造价值、实现价值交换以满足社会需要并获得所欲之物的过程。

支持市场概念这一核心概念的基本概念是需要、欲望和需求、产品、价值和满意、交换和交易、市场和营销者。

1、市场营销观念市场营销观念是指组织在谋划和从事营销活动时所依据的具有指导思想和行为准则意义的哲学或理念，它的正确与否对营销的成败具有决定的影响。

科特勒教授归纳推出了五种市场营销观念供组织选择，分别是生产观念、产品观念、推销观念、市场观念和社会市场观念。

2、市场营销道德市场营销道德在营销过程中的作用：营销道德是指营业者为调整营销者之间、营销者与消费者、社会之间的关系所奉行的行为规范的总和。

营销对个体消费者的影响分为：a、高价格b、欺骗行为c、高压销售d、次品或不安全品e、有意过时f、对低收入者服务恶劣；营销对社会整体的影响：a、虚假需求和过分的实利主义b、多少的社会产品c、文化污染d、过多的政治力量；营销对其他企业的影响：a、收购竞争对手b、制造进入市场障碍c、不公平竞争3、培养对社会和消费者负责的营销道德营销者责任营销者必须对自己行为的后果承担责任，必须努力保证自己的决定、建议、行为能够面向所有有关公众，服务于他们并使他们满意。

商务英语专业毕业论文参考选题

商务英语专业论文选题1、论文化因素对英汉翻译的影响2、商务英语的特点及翻译技巧3、商务函电翻译的用词技巧4、商标名称的翻译与策略5、汉语中新词汇的翻译技巧6、因特网辅助英语写作7、网络与外语学习8、例析大学英语中阅读的方法9、如何对待阅读理解中的生词影响消费者购买决策的因素分析10、论营销渠道的合理性设计11、女性消费者市场的特性研究12、论公共关系策略在市场营销中的运用13、4C策略的现实性运用与局限14、我国出口包装面对的技术壁垒及应对措施15、绿色贸易壁垒对我国的影响及应对措施16、商务谈判中的语言艺术17、商务谈判的文化障碍18、国际商务单证的作用及种类19、我国出口包装面临的技术壁垒及应对措施20、如何顺利通过全国国际商务单证员考试21、信用证结算的风险及防范22、浅谈对信用证的审核23、当前外贸出口存在的问题和对策24、绿色贸易壁垒对我国的影响及其应对措施25、当今我国外贸企业面临的机遇、挑战及应对措施26、中国外贸企业的发展和前景27、区域经济一体化对我国经济的影响28、如何认识和对待当前我国的收入分配差距29、我国民营企业的制度创新问题探讨30、浅论管理学的发展趋势31、现代企业制度的内涵与国有企业改革方向32、公共企业的管理和改革33、发达国家中小企业问题的政治经济学研究34、品牌的延伸35、商务谈判的艺术性36、跨文化的商务谈判37、入世给中国贸易带来的影响38、电子商务对国际贸易的影响39、品牌策略与销售40、电子货币对国际贸易的影响41、会计信息质量42、人民币汇率43、中泰两国农产品零关税协议下蔬菜贸易的竞争关系分析44、网络经济的市场营销45、我国轿车消费市场分析46、营销创新—-21世纪中国企业营销的主旋律47、浅析海运提单的风险及防范措施48、21世纪的营销主流——绿色营销49、管理中的营销战略50、市场营销中的产品竞争与观念之争51、重整信用、再理市场-—论中国市场经济中的信用问题52、论网络市场及其特征与功能53、国际贸易中英语的作用54、浅谈电子商务在我国的发展55、对国有商业银行深度改革与快速发展的再认识56、经济全球化与我国比较优势理论的拓展57、新的营销趋势――网络营销58、我市利用外资纵谈59、外贸业务报价的策略分析60、不同交货条件下的风险及防范措施61、评析出口贸易中保险公司的作用62、提高英语阅读速度的主要障碍及其对策63、通过扩大知识面提高英语阅读能力64、阅读英文报刊的好处65、网络时代如何学好英语66、英汉翻译中的“信”的原则67、如何翻译好日常商务文书68、商务英语专业毕业生应该具备的基本商务能力69、我国出口贸易中的绿色贸易壁垒问题研究70、加入WTO后的中国服装业如何走向世界71、中小贸易企业所面临的若干问题与发展72、加入WTO对我国零售业的影响与对策分析73、WT0与中国纺织业74、人民币升值对出口的影响及对策75、浅析国际贸易中银行所起的作用76、入世给中国银行业带来的影响77、新经济与企业文化78、论科技兴贸战略对我国对外贸易的影响79、如何在商务谈判中取得成功80、试论自主学习对学习商务英语的帮助81、The Impact of Enterprise Resource Planning Systems on Management82、Economic Research in China: The Last 100 years83、Overview of what is a bond and why they are seen84、Aging and Productivity Among Economists85、The Features of Advertising Language And Analysis of Advertising English Through Classification86、What Is Inventory Management?87、Why has the global capital market grown so rapidly？88、Three Representative Books Published in the 1990’s?89、The Naming and Translation of Chinese and English Trademarks90、The Top Ten Issues in E-Strategy。

市场营销在我国的发展及未来趋势

市场营销在我国的发展及未来趋势下面是小编为大家整理整合关于市场营销的论文范文，欢迎阅读借鉴，希望对你有所帮助。

随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，影响着市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在我国乃至全世界掀起。

市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的生存环境无论是来自社会的需求，还是竞争对手的压力。

无不要求其必须适应市场，才能满足客户要求，从而最大限度地得到利润，使得企业能长期持续发展。

所以本文以市场营销理论为基础，分析市场营销发展的现态，探讨市场营销发展的新趋势。

一、市场营销在我国的发展我国的市场营销是由国外引进的。

有必要谈谈市场营销在国外的发展史，1960年的市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动;1985年，市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换;现在的市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变迁在现实交换的活动。

市场营销在我国的发展史，我国自改革开放以来，经历了计划经济向市场经济的过渡，从卖方市场转向买方市场的过渡，短短20几年的时间，我国从没有任何竞争观念、没有任何市场观念进入到完全竞争的国际局面。

在我国有“商场如战场”的说法，竞争的成功建立在对手失败的基础上的，这是传统的竞争观念。

这种观念在我国的企业的市场营销上表现得尤为突出。

我们看到的国内企业竞争基本上都是低水平的价格战和广告战，其结果就是两败俱伤。

这就是我国落后的“市场营销”。

目前我国的企业领导者具备一定的市场营销观念，但由于市场营销在我国的实行时间短，所以企业领导者在实际运作过程中，理论应用于实践所取得成绩并不好。

二、市场营销在我国的未来趋势(一)重视人在市场营销中的作用市场营销在我国的未来发展趋势应该重视人在营销中的作用，对于一个企业来讲，在营销环节，最重要的工作首先是建立一支过硬的营销队伍。

企业市场营销创新与发展论文

企业市场营销创新与发展【摘要】市场营销是企业在市场经济条件下生存发展的重要手段，随着经济环境和经济形势的不断变化，企业的市场营销工作也不断的面临着新的挑战和冲击。

传统的营销模式和营销理念已经不能够完全适应现代市场经济环境的需要。

要想在激烈的市场竞争中占据有利的地位，企业必须做好营销工作的创新发展。

本文的主要内容就是对这一问题进行分析和探讨，提出相应的建议。

【关键词】市场营销；战略创新；良性发展自从市场营销科学被引入中国，越来越多的企业重视市场营销，把它视为企业发展的推动力。

市场营销的指导思想，根据营销大师所总结的，经历了几个演进阶段：生产观念、产品观念、销售观念和营销观念，以及营销观念的发展--社会营销观念。

销售观念可能与企业的实践最为贴近，人海战术、大力促销、广告轰炸，这是众多中国企业的市场营销策略，通过强有力的促销，扩大销售，实现销售目标和企业的利润目标；真正地关注消费者、研究消费者、研究竞争者、研究营销的社会效应的企业不是很多。

良性营销的概念，不仅仅就营销论营销，还试图跳出营销来论营销，从战略层面上来思考市场营销。

衡量营销的成败，要依据对企业发展前景的科学预测和正确判断。

市场营销是以顾客或消费者的利益为核心来进行的。

市场商品交易的活跃及消费需求的旺盛，要求从产品观念、推销观念再到市场营销观念的不断创新。

市场营销要立足于企业的长远发展，与社会和谐共赢，把社会责任内化于企业的使命，贯穿于企业管理之中。

关系营销、服务营销、绿色营销、整合营销等已成为企业开拓市场的有效方式，为企业开创了新的天地。

本文认为企业市场营销良性发展的要点在于：1.回归产品中国企业市场营销的最大隐患是产品的问题。

而市场营销的使命是为顾客创造价值。

提供有价值的产品，是营销良性发展的第一要务。

a.开发对消费者有益的产品。

产品要能给消费者带来利益，当然，是正当的利益。

有些顾客需求，对顾客有利，对他人和社会也不损害，企业应该尽可能地去发现并加以满足。

简析企业市场营销管理的问题及创新措施

简析企业市场营销管理的问题及创新措施市场营销已成为企业经营活动首先考虑的第一任务，所以市场营销的创新成为重中之重，因此认真地探索和研究企业在新世纪市场营销的发展与创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。

本文简要分析了当前企业市场营销存在的问题，并提出了企业市场营销创新措施，以供借鉴参考。

【关键词】企业市场营销营销管理问题措施随着我国经济的不断发展，市场经济的不断完善发展，市场竞争更加激烈，企业必须提高自身的竞争力才能有立足之地，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。

一、当前企业市场营销管理存在的问题（一）营销观念狭隘守旧。

很多企业在营销中，过于强调销售业绩，忽视产品售后服务的美誉建设;强调销售人员单兵作战能力，忽视销售人员相互协作;强调销售部门对企业兴旺的关键性作用，忽视销售部门与其他工作部门的密切联系。

与时俱进的市场营销观念，是企业整体营销观念的贯彻，要求企业所有部门和员工密切协作，在各尽其责中实现企业的营销目标。

（二）企业高层营销管理缺位现象严重。

绝大多数企业的高层管理人员都比较重视营销工作，但营销却只是企业营销部门的事，企业高层或没有配备专职的管理人员，或管理职责不到位，因此，这种重视具有明显的局部性、不确定性和非过程性，造成企业营销不系统、不全面、不到位。

高层管理缺位带来了许多危害：一是企业全部的营销资源得不到很好的整合，影响企业整体营销优势的发挥;二是营销决策缓慢;三是营销缺乏方向。

企业营销高层缺位时，企业的营销只能是营销部门跟着感觉走，仅仅是以卖出产品为核心目标，企业的整个营销系统没有战略、没有方向。

结果是企业产品无法销售出去，还会严重影响到整个企业的形象。

（三）对企业营销网络作用的忽视。

网络如同人体的血管，要依靠市场营销实现资金的循环，保证企业的生存成长。

在这个网络中，任何部分的病变，都可能损伤企业的肌体，乃至企业的生命。

国内多数企业并没有在市场网络上下功夫，它们只注重产品生产，无计划、无目标地销售产品，这样，不仅浪费营销资源，而且无法取得好的营销业绩。