视觉设计基本要素,VI设计案例
vi视觉设计要素
vi视觉设计要素
Vi视觉设计要素
在视觉设计中，Vi（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉形象识别系统，是品牌传达的重要方式之一。而Vi的视觉设计要素则是构成Vi系统的基本元素，它们的合理运用能够有效地传达品牌形象和价值观念，提升品牌的知名度和竞争力。本文将从颜色、字体、标志、版式和形象构成等方面介绍Vi的视觉设计要素。
一、颜色
颜色是Vi中最基本也是最重要的要素之一。不同的颜色能够传递不同的情感和信息，因此在Vi设计中，选择合适的颜色对于品牌形象的建立至关重要。比如，红色常常被用于传达激情和活力，蓝色常常被用于传达稳重和专业性。在Vi设计中，颜色的搭配和运用需要考虑到品牌的定位和目标受众。
二、字体
字体也是Vi设计中不可忽视的要素。不同的字体能够传达不同的风格和个性，因此在设计中选择合适的字体能够凸显品牌的独特性。比如，圆润的字体常常被用于传达温暖和亲和力，而方正的字体则常常被用于传达稳重和专业性。在Vi设计中，字体的选择和排版需要与其他要素相协调，形成统一的整体效果。
三、标志
标志是Vi设计中最直观也是最具有辨识度的要素之一。一个好的标志能够在瞬间让人联想到品牌，并且能够传达品牌的核心价值。在设计标志时，需要考虑到形状、颜色和字体等因素，确保标志与品牌形象的一致性。同时，标志的简洁性和易记性也是设计中需要注意的要点。
四、版式
版式是Vi设计中的排版要素，决定了信息的组织和呈现方式。合理的版式能够提高信息的可读性和吸引力，同时也能够传达品牌的风格和形象。在版式设计中，需要注意文字与图片的搭配、行距与字距的调整，以及页面的整体布局和比例等因素。一个清晰、简洁且易于理解的版式能够有效地传达品牌的信息。
VI设计包括哪些内容
一套完整的VI设计包括哪些内容
一、视觉基本要素设计
1.企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
、确立明确的概念。 1 、具体设计表现。 2 、标志作业的缜密化： 3 其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
1
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
2.企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
3.企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
4.企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
视觉设计基本要素,Vi手册中常用尺寸规范知识
2016年04月
Vi手册中常用尺寸规范
正度纸张：
787×1092mm
开数正度尺寸单位mm
全开781×1086
2开530×7603开362×781
4开390×5436开362×390
8开271×390
16开195×271
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸
大度纸张：
850×1168mm
开数正度尺寸单位mm
全开844×1162
2开581×8443开387×844
4开422×5816开387×422
8开290×422
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸常见开本尺寸:
787x1092mm
开数尺寸单位mm
对开：736x520
4开：520x368
8开：368x260
16开：260x184
32开：184x130
开本尺寸大度：
850x1168mm
开数尺寸单位mm
对开：570x840
4开：420x570
8开：285x420
16开：210x285
32开：203x140
1、名片常用两种规格
直角名片90mm55mm 做时四边各放2MM
圆角名片86mm54mm 做时四边各放2MM
横版:9055mm<方角>8554mm<圆角>
竖版:5090mm<方角>5485mm<圆角>
方版:9090mm9095mm
另:90mm55mm 在CD里做在PS里分辨率用300的2、国内/国际信封标准单位mm
3、旗帜尺寸
例：中华人民共和国国旗尺寸标准
国旗法对国旗的制作有明确规范..国旗尺寸分6种规格单位CM：
1号;288×192；
2号;240×160；
3号;192×128；
4号;144×96；
视觉设计基本要素VI项目文字说明内容
视觉设计基本要素VI项⽬⽂字说明内容
2016年04⽉
A基础要输系统
⼀、企业标志
1、企业标志及标志创意说明：
洪冠标志的整体造型为⽇和⽉的组合，⽇红⾊冉冉升起的太阳，象征企业员⼯年轻的活⼒，同时也象征着企业蒸蒸⽇上的发展。⽉拥有沉稳的蓝⾊，象征深远、科技，理智、诚实、专⼼。蓝⾊的⽉同时采⽤了渐变的形式仿佛宇宙般⽆穷⽆尽延伸,寓意洪冠企业定位多⽅⾯的发展战略。从标志整体来看炙热的⽇与沉稳的⽉相呼应着，预⽰着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展。同时也暗喻了企业领导⼈必将以宽⼴的胸怀和博⼤的抱负引洪冠⾛向世界!
1、构成要素——造型要素的来源说明，造型要素的特点。
2、图形意义——加以说明标志的提炼过程。
3、⾊彩意义——⽤⾊彩说明标志的个性和⽓质。
2、墨稿
为了适应媒体的发布的需要，标识除⾊彩图⾥外，亦制定⿊⽩图例保证标识在对外的形象中，体现⼀致性，此图为标准⿊⽩稿，使⽤范围主要应⽤于必须使⽤⿊⽩印刷范围内。使⽤时请严格按此规范进⾏。
3、标志反⽩效果图
为了便于在⼴告中推⼴，更明确树⽴形象；特规定标识与标志⾊，辅助⾊搭配规范，从⽽达到较好的视觉效果。适应媒体发布需要，标识除⾊彩图例外，亦制定反⽩图例，保证标识在对外的形象中，体现⼀致性，此图为标识的标准反⽩图使⽤范
4、标志标准制图
标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正，主要⽤于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等⽆法使⽤负⽚放⼤的⼤型项⽬的精密绘制，标志图形整体⽐率关系及定位线、基线的关系已通过数字作明确的规定。⽹格图之制定经过精密绘制与视觉修正，主要⽤于快速绘制出准确的标志，从单位⽅格中将标志的造型⽐例、空⽩距离等互相关系表达出来，制作是请依照此标准原样放⼤、缩⼩、复制。
《企业形象设计》课件——第七章 企业视觉识别(VI)系统设计
MI BI VI
首页
7．标准组合完成后还需完成整体的VI的组合。首先是做标志与文字的组合， 然后添加标准色及设计说明。效果如图。
首页
8.湘味香餐饮有限公司VI视觉识别系统主要应用于就餐用具、服装、办公 用品、车体、户外广告等，在每一部分都应合理将视觉识别元素加以合理 应用。
首页
首页
首页
企业识别系统CI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI（Behavior Identity）、企业视觉识 别VI（Visual Identity）。也就是说，企业要有明确的经营理念MI， 并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中BI，同时以一定 的标准字表现出来VI，三者缺一不可。
首页
第二节 视觉设计中的基本要素
一、 标志设计
标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以 具体可见的形象表现出来
招贴广告是广告中重要的一部分内容，招贴（poster）也 称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，也可以是 一系列的广告分阶段的推出，它是最古老的广告形式之一，它 的优点是信息传播及时，制作简便，现在多以电脑设计为主， 成本费用较低，在印刷过程中数量也可以控制。
企业VI设计的基本要素
企业VＩ设计的基本要素
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 一、企业标志
1．通常指企业的标志。
2．企业所生产经营的商品商标。
3．包括文字和图形类型的标志。
二、企业名称标准字
1．通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。
2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
3．根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。
三、品牌标准字
1．代表本公司产品的品牌。
2．以中文和英文的两种设计。
四、企业的标准色
1．用来象征公司的指定色彩。
2．通常采用l—3种色彩为主．也有为了区分企业集团于母公司的不同．或公司各企业部门．各品牌、产品的分类．采用多种颜色的色彩体系。
3．利用企业标准色或补助色频繁出现在广告、包装等各种宣传物上。
五、企业标语
1．对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
2．经常和公司名称标准字、企业品牌标准字等组合运用。
六、专用字体
1．公司主要使用的文字（中文、英文）数字等专用字体。
2．选定设计的专用字体、规定做为主要品牌、商品群、公司名称及对内容的宣传、广告所用的文字。
视觉设计要素的确定．正是建立在对公司的历史、现状和未来的调查上．建立在广泛征求公司内外意见的基础上．明确自己的特点和奋斗的目标，并通过象征的形象体现出来。无论企业标志、标准字和企业标准色都要体现出企业的精神。日本美津浓公司由于原来的“日出，标志和" 冠军杯”标志在运动用具的销售上不统一，虽然经多次改良．但由于形象趋于安静．缺少现代感和活泼动态感。对此他们提出了新的标志既要维护传统和高品质的形象．也要有明朗的现代感，要求企业和商品的视觉设汁统一化和系统化；把国内和国外的地区区别化；把标志类整理、统一．从而设计出了具有符合时代潮流．并能应付从80年代到21世纪的时代变化；既合乎传统标志的格调．又适用于世界著名运动厂商风格的新字体标志。标志采用了英文“MIZUNO ”书写公司名称。并以字头M进行变化、斜型的粗线条给人带来了速度、运动感和现代感。公司标准色采用二种蓝色（钻蓝色和天蓝色），表现运动的速度感和新鲜感．同时也表达企业的严正格调及稳定性。这一新的形象设计受到专家们的好评．设计者的认真
企业形象VI视觉识别系统设计
企业形象VI视觉识别系统设计
企业形象VI视觉识别系统设计
VI：视觉识别
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字
品牌设计-VI设计
品牌ＶＩ
企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反响企业，使经营业绩更佳。而整个过程的完成．更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。因此展现在公众面前的，训将是最直接的表现，是口的重要执行行为。VI是企业对外界宣传的窗口。通过视觉符号的设计统一化传达企业精神与经营理念，这是企业及其产品知名度和形象推广的重要途径，而且能有效地使大中型企业的产品名牌化，同时对推进产品走人国际市场起着直接作用。就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。〔一〕基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。轿车车头上的各种金属制的标志，冰箱或电视机上在显著位置上的符号或图案等等。日本的“本田牌”(HONDA)轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”；韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H”；日本“丰田
牌”(TOYOTA)轿车的品牌标志的主体是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的重叠集合体，代表着"TOYOTA"；德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V”和“W”组成，代表着"VOLKSWAGEN”的品牌名称。
1．标志设计①识别性：
②领导性：
③延展性：
④系统性：
⑤时代性：
2．标准字设计：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，应用广泛。它具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。
VI基本设计要素
VI基本设计要素
VI（即Visual Identity）是企业或品牌建立自己的视觉形象的一种手段。通过有效的VI设计，可以使企业或品牌在市场中树立起独特的形象，增强消费者对企业或品牌的认知和记忆。一个成功的VI设计要素至关重要，下面将详细介绍VI基本设计要素。
1. Logo（标志）：Logo是VI设计的核心要素之一，它是企业或品牌的视觉代表。一个好的Logo应该简洁、易辨识、富有创意，并能够给人一种特定的感觉。例如，可口可乐的标志以其简洁、优雅和时尚的形象而享有盛誉。
2.色彩：色彩在VI设计中起着至关重要的作用。不同的色彩可以传达不同的情感和意义。因此，在确定VI的色彩方案时，应该考虑到企业或品牌的理念和目标受众的喜好。
3.字体：字体也是一个重要的VI设计要素，在传达企业或品牌的形象和价值观时起着关键的作用。选择适合的字体可以增加VI的可读性和辨识度，同时也能够传达出企业或品牌的个性和风格。
4. 图形元素：除了Logo之外，VI还包括一些图形元素，如品牌图案、图标、图案等。这些图形元素可以用来强调品牌的特点和差异，增加VI的可视性。
5.统一性：VI设计要素中的所有元素都应该具有一致性。这意味着在设计VI时，要保持统一的风格、色彩和字体选择，以创建一个协调和谐的视觉形象。这将有助于消费者在市场竞争激烈的环境中快速识别和记忆品牌。
6.可变性：尽管VI设计要素应该具有一致性，但也应该具有一定的可变性，以适应不同的应用场景和媒体。例如，VI设计要素在广告、宣传品、网站等不同的媒体上可能有所不同，但仍然保持一致的风格和品牌特征。
品牌VI视觉体系的设计与应用
与目标受众进行面对面的深入交流，了解他们对品牌VI视觉体系的 看法和意见。
观察法
通过观察目标受众在品牌接触点上的行为和反应，评估品牌VI视觉体 系的效果。
数据收集与分析
数据收集
通过问卷调查、访谈调 查、观察法等方法收集 数据，并进行整理、分 类和汇总。
数据分析
运用统计分析方法对数 据进行分析，包括描述 性统计、因子分析、聚 类分析等，以揭示数据 背后的规律和趋势。
适应不同文化背景 在设计过程中应考虑目标受众的文化背景和审美 习惯，确保设计能够符合受众的审美需求和文化 认同。
适应品牌发展需求 随着品牌的发展和市场环境的变化，品牌VI设计 应具有一定的灵活性和可扩展性，以适应品牌发 展的需求。
03
品牌VI视觉体系设计要素
标志设计
简洁明了
标志设计应简洁、易于识 别，能够迅速传达品牌的 核心信息。
性。
文件夹、资料袋
设计统一的封面和标识，方便 文件管理，同时强化品牌印象。
办公用品套装
包括笔、笔记本、书签等，统 一设计风格，营造品牌氛围。
宣传物料应用规范
海报、宣传册
采用品牌标准色和字体， 确保视觉统一；内容要 简洁明了，突出重点。
展板、易拉宝
设计要符合品牌形象， 同时考虑展示环境和观
众需求。
产品包装
品牌VI视觉体系的设计 与应用
设计篇1-VI设计构成PPT演示课件
1
什么是 VI ？
2
VI 设计（Visual Identity）
视觉识别系统，是企业识别系统（CIS）中最具传播力和感染力的部分。 是将企业形象（CIS）转化为静态的视觉识别符号，以多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情 报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地 表达出来，以使消费公众识别并认知。
2.环境形象设计（企业旗帜、挂 旗、吊旗、竖旗、企业外观标识、 企业名称牌、室内外灯箱（横、 竖）、外墙标识、户外招牌、入 口指示、背板、接待台、业务柜 台、咨询台标牌、口号标牌、会 议室背板 /会议室讲台、公告栏、 新闻发布会背板等）。
26
3.标识指示系统（方向指引标识牌、 警示标识、安全通道指示牌、温 馨提示牌、停车场指示牌、部门 形象标识牌、户外指示牌、室内 挂式导向牌、楼层信息牌等）
7
2. 应用设计系统
办
环
指
服
广
资
环
运
公
产
其
公
用 品 类
境 系 统 设 计
示
标 识 类
装 类
告 媒 体 规 范
料 类
境
与
陈 设 类
输 工 具 系 统 类
关 礼 品 类
品 与 包 装 类
VI设计课件
01
02
03
塑造企业形象
VI设计能够塑造独特且易 于识别的企业形象，增强 企业的认知度和美誉度。
提升品牌价值
通过VI设计，企业可以传 达自身的品牌理念和价值， 提升品牌价值和市场竞争 力。
促进企业发展
良好的VI设计有助于企业 拓展市场、吸引投资、增 强内部凝聚力，从而促进 企业的持续发展。
VI设计的历史与发展
针对特殊需求和环境条件进行个性 化设计，提供无障碍服务。
04
05
VI设计的实施与管理
VI设计的实施步骤
确定设计目标
明确VI设计所要传达的品牌形 象、价值观等核心信息。
方案评审与优化
组织专家或相关人员对设计方 案进行评审，根据反馈进行优 化调整。
调研与分析
深入了解企业或品牌背景、市 场定位、目标受众等，为VI设 计提供策略依据。
THANK YOU
对收集到的数据进行深入分析，找出VI设计中存在的问题和不足。 根据评估结果和反馈意见，对VI设计进行针对性的调整和优化， 以更好地满足市场需求和企业发展需要。
06
VI设计的案例分析
优秀VI设计案例赏析
1 2 3
案例一
Apple公司VI设计。简约、现代、高端的设计风 格，通过统一的色彩、字体和图形元素，塑造了 独特的品牌形象。
统一性：VI设计通过统一的视 觉元素和符号系统，确保企 业在不同场合、不同媒介上 呈现一致的形象。
旅游景区VI设计要点和实际案例
旅游景区VI设计要点和实际案例：景区视觉识别系统是景区文化的综合表现，同时相当程度的体现了一个景区的管理文化。景区的VI实施中，重点是导向系统和环境系统。科学的有实操性的视觉识别设计，是传播景区文化、提升景区知名度、塑造景区形象的便捷之途。
基础系统
标志设计/中英文标准字设计/标准色彩系统设计/基本编排组合设计/辅助图形设计
常规应用系统
事务用品系列名片(高级主管/中级主管/员工名片)
袋类(文件袋/信封)
纸类(信纸/便签)
证卡类(贵宾卡/来宾证/请函/证书/通行证/工作证)
环境风格系列
室内形象墙面/防撞条/公布栏/踏垫/门牌/室内精神标语牌/门岗
包装用品产品提示
包装纸/包装纸袋/包装礼盒/价格签/桌牌/留位牌/客人姓名牌
旗帜规划类
景区旗帜/庆典用旗
日常用品类
纸杯/杯垫/标识伞
接待用品类
筷子封套/茶杯/袋装茶包装/茶杯封套/牙刷包装/梳子包装/香皂包装/沐浴液包装/洗发液包装/干洗袋包装/拖鞋/房间钥匙牌/房间钥匙牌封套
景区应用系统
游客中心室内设计/室外设计
交通运输工具类大客车/旅游观光车/索道/游艇/外部交通标识
地景系统类
垃圾桶/卫生间/地灯/遮阳伞/休息桌椅/景区大门/景区围墙/景区行道树围篱/牌坊
制服类员工工作服/游客纪念服装
景区视觉识别系统是景区文化、景区管理文化等综合表现的符号识别≤多景区是具有悠久的历史传统的，当地的民风民俗、宗教传统等都是构成景区文化的重要部分，在景区视觉识别的概念设计时该考虑的问题强化其共性的基础之上，针对景区vi还有其于企业vi 不一样的特性。
在景区视觉识别的概念设计时该考虑的问题，一是要把这种本体的文化要融入进vi 设计之中，这样才不会觉得突兀，就这点来讲景区的vi设计素材更为丰富，但要求也相对较高；另一点是景区的本体文化传承时间很长，同时又被社会广泛的认同，所以景区的vi，特别是有着悠久文化积淀的景区，新的规范的形象系统一定是附属于景区原来的文化的，是融合在原有景区所一直传承的文脉之中的，是和景区文化给人的感觉相协调一致的。景区视觉识别系统在兼顾了景区本体文脉的传承的同时，要继续考虑结合景区的管理文化的体现。一个不断向前发展的景区，在每个时代都会有新鲜的内容不断的补充融合，景区的管理文化同时相当程度的体现的一个系统的景区形象上。
VI设计组成四要素
VI 设计组成四要素
很多企业问集致设计VI 是什么？我们介绍下VI 的四个要素，VI 是CI 系统的一部分，只是企业建设的视觉系统也是最常使用的和最企业讯息传播最直接的手法，做好VI 很重要，决定企业品牌的档次和定位，现就VI 设计的四个要素展开一个探讨：
一、视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2016年04月
国家游泳中心水立方
国家游泳中心是北京2008年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的
立方体,而被称为“水立方”。东道公司为国家游泳中心－水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。
标志与VI系统品牌形象产品包装画册与年报文化体育
中国国际航空公司新VI系统导入
中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际着名的航空公司。在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。
品牌形象航空
中华人民共和国商务部标识设计
此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。
标志与VI系统政府组织
新浪网标志与VI系统设计
互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初
始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。
品牌形象媒体娱乐
中国公安消防徽标与VI系统设计
这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中
的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。
标志与VI系统政府组织
中国奥委会新闻委员会VI系统设计
作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精神与文化。通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。
标志与VI系统政府组织
中央电视台财经频道（CCTV-2）标志及标准色设计
东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；因为财经频道，框架结构隐含指数折线的感受。
标志与VI系统媒体娱乐
民生证券标志设计及VI设计
东道设计为民生证券提供了标志及VI设计服务。整个标识寓意“民生证券财富民生”。内部图案可以同时
解读成鹰、鹰头、鹰翅膀的三种抽象造型。代表着民生证券人奋斗、果敢、进取的精神。民生证券字体
造型稳健、厚重、识别性强，体现企业脚踏实地，稳步前进的经营理念。
标志与VI系统银行与金融服务
广州农村商业银行标志设计
东道设计为广州农商行设计了新形象。蓝天以衬，如日初升。新行徽底色为宝蓝色，似天空清澈深邃；主
体呈金黄色，形状似初升的太阳霞光四射、光芒万丈。光耀四方，根植穗城。新行徽形似盈实而美丽的稻
穗，呼应广州“穗城”的美誉，体现了农商行根植广州的地域特性。
标志与VI系统银行与金融服务
东莞农村商业银行标志设计
标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。
标志与VI系统银行与金融服务
亚太空间合作组织APSCO 标志设计及VI设计
亚太空间合作组织是一个联盟，首发国为中国，成员国有中国、孟加拉国、伊朗、蒙古、巴基斯坦、秘鲁
和泰国共七个成员国，总部将设在中华人民共和国首都北京。中国作为首发国要向其它成员国分享航天资
源。东道为亚太空间合作组织提供了标志及VI设计服务，根据APSCO的主要宗旨，在和平利用空间技术
的基础上促进合作，共同发展，为和平利用外太空做出贡献。
标志与VI系统政府组织
东风风神标志与VI系统设计
“风神”在世界大多数国家内也被视为“吉祥”和“美好”。标志以夸张的表现形式喻示双燕舞东风，使人自然联
想到东风送暖，春光明媚。神州大地，生机盎然，给人以启迪，给人以力量；二汽的“二”字寓意于双燕之
中。戏闹翻飞的春燕，象征着东风牌汽车的车轮不停的旋转，奔驰再祖国大地，奔向全球。
品牌形象汽车
集瑞联合重工标志与VI系统设计
联合之盾中文取公司名称“联合重工”中的“联合”二字，英文取“UNITED”( 和睦的、共同的、统一的) 中的
“U”为设计元素结合，塑造了盾牌的整体造型。两边又为相向的“C”字（create 创新、创造）巧妙拼合出中
间的科技、创新之光，光源向上发射象征着企业坚持科技、创新的理念不断超越自我，开启未来之光。
品牌形象汽车
中国人民保险集团公司VI系统设计
中国人民保险集团公司是一家综合性保险（金融）公司，注册资本155亿元。拥有58年的发展历史，历
经数次重大变革的中国人保，为中国保险市场培育、保险人才培养、保险技术升级做出了历史性的贡献，
对经济发展、社会稳定、国家的强盛、人民幸福发挥了积极作用。
标志与VI系统银行与金融服务
重庆农村商业银行品牌形象设计
重庆农商行是继上海、北京之后，全国的第三家、西部首家省级农村商业银行，也是重庆目前资产规模最
大、机构人员最多的地方金融机构。新标志整体简洁的表现了重庆和金融的概念，圆形中的三角形具有山
水意境，体现重庆山城及长江的地理特色，同时三角形具有稳定向上的图形感，代表了重庆农商行稳步向
前不断发展。
标志与VI系统品牌形象环境导示银行与金融服务
厦门证券标志VI设计
标志源于中国传统吉祥纹样“连年有余”（中国真正的连年有余纹样由六条鱼组成，有六六大顺的含义）。
标志经过形象的再创造，运用了中国艺术特有的写意手法，以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学
思想。是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。
标志与VI系统银行与金融服务
晋商银行品牌形象设计与营业网点环境设计
晋商银行的标志，是一个既不失晋商风范又能与时俱进、引领时代、更具融会天下、共铸伟业的形象标识。
古钱的形状不失行业的古韵。它一块块信息模块，充分展现出了一个现代的、科技的、数字化的晋商银行！
它五彩缤纷，无数个彩块代表银行网点，不失晋商汇通天下的辉煌，不失现代晋商走向国际的气魄。
标志与VI系统品牌形象银行与金融服务
天津银行品牌形象设计
古有“天圆地方”之说，天为圆在上，地为方在下，新标志一笔绘成了方形的大地，即寓汇通意天下，代表
天津银行立足天津放眼全国走向世界的发展方向。中间的部分又似海河贯穿其中，“水为财，水生财”，对
于银行业来说吉祥准确。新标志整体感觉既传统又现代，风格大气、简约、内涵丰富。
标志与VI系统品牌形象银行与金融服务
标志与VI系统品牌形象银行与金融服务
中华人民共和国司法部标志与VI系统设计
标志图形为红色盾牌，其中的五星照耀着长城，两旁环绕着象征和平、和谐的橄榄枝，内环用代表制度的
捆手绳表现，寓意了中国共产党领导下的司法部，公正、公平的严格履行法律赋予的各项职责。色彩上，
有别于国徽的红色，而是采用银色来代表司法部的冷静、严肃、高贵。
标志与VI系统政府组织
齐鲁银行标志与VI系统设计
标志上下两部分完美结合，构成方形的大地，代表融会南北；标志中间的负形像一条河流横穿齐鲁大地，
寓意贯通东西，也象征齐鲁银行通过电子银行与营业网点，在更广泛的范围内实现通存通兑，进而汇通天
下，体现了齐鲁银行跨区域发展走向全国的远景目标。
标志与VI系统银行与金融服务
乐天玛特VI系统整合与销售终端设计
乐天始终考虑、研究、实践顾客满足，这是因为顾客满足是乐天存在的理由，乐天希望通过最优品质和最
优服务来实现顾客满足。东道帮助乐天将LOTTE Mart品牌本土化，融入了更多的易于中国消费者能够接
受的视觉形象。