影视广告高手速成

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影视广告制作课程

影视广告制作课程影视广告制作课程将帮助学员掌握影视广告制作的基本技能和知识，培养学员成为优秀的广告制作人员。

通过该课程的学习，学员将能够理解广告的重要性和影视广告制作的过程，掌握广告制作的核心原则和技巧，并能够运用所学知识实施和管理一个完整的影视广告项目。

该课程的主要内容包括以下几个方面：1. 广告制作基础知识：学员将学习广告制作的基本概念、流程和环节。

他们将了解广告的目标、受众和竞争环境，掌握广告创意思考和策划的方法，理解广告传播的原理和方式。

2. 视觉传达技巧：学员将学习影视广告中的视觉传达技巧，包括摄影、灯光、剪辑和特效等。

他们将学会运用不同的视觉元素来传递广告的信息和情感，提高广告的吸引力和影响力。

3. 音效和音乐运用：音效和音乐是影视广告中重要的情感传达手段。

学员将学习如何选择和运用合适的音效和音乐，使广告更具感染力和记忆点。

4. 广告拍摄和制片技术：学员将了解广告拍摄和制片的技术要求和流程。

他们将学会使用摄影器材、调光和布景等技术手段，组织拍摄团队和协调拍摄进度，实现广告策划方案的落地。

5. 广告后期制作：学员将学习广告后期制作的基本技巧，包括剪辑、特效、配乐和配音等。

他们将掌握剪辑软件的操作，学会调整色彩和音效等技术手段，将广告素材拼接成一个完整的影视广告作品。

6. 广告项目管理：学员将学习广告制作项目的管理技巧，包括项目策划、进度控制和成本管理等。

他们将学会制作项目计划和预算，组织团队合作和交流，确保广告项目的高质量和有效实施。

通过影视广告制作课程的学习，学员将能够全面掌握影视广告制作的技能和知识，成为行业中的专业人士。

他们将能够参与和管理各类影视广告项目，实现广告主的宣传目标，提升品牌形象和市场竞争力。

影视广告制作课程的学习内容丰富多样，重点培养学员的创意思维和实践能力。

除了以上提到的基础知识和技术技能外，该课程还涵盖了以下几个重要方面：7. 广告策略和定位：学员将学习如何根据广告主的需求和产品特点，制定有效的广告策略和定位。

影视广告高手速成

影视广告制作： 10
影视广告创意“金规要约”

2018/12/22
识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。给广告导演（制片人）足够的空间。
影视广告制作： 7
第四章

创意的基础创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达
影视广告制作： 8
2018/12/22

创意的来源了解你的对象明确你的目的懂得你的媒体挖掘你的生活积累创意的过程收集、研究、锤炼、爆发、合成创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法
平、仰、俯、倾斜……
课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头）
2018/12/22 影视广告制作： 6
第三章

2018/12/22
策略必须准确冲击力要强创意要新奇兴趣感要浓信息量要大感染力要深把握主题
影视广告制作： 13
2018/12/22
Fra bibliotek 好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。我惯于应用别人智慧的成果。我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。说什么比如何说更重要！商品名称必须一目了然！每一支广告都要对品牌整体形象负责。 …… ——大卫· 奥格威

制作影视广告的方法教程

影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算和需求选择专业级或入门级摄像机。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必不可少的设备。

影视广告的制作常识

影视广告的制作常识随着数字媒体的兴起，影视广告已经成为了许多企业或品牌宣传的重要手段。

它可以以短小精悍的方式将品牌信息传达给受众，并且可以借助大型画面、配乐、特效、明星等元素来吸引观众的眼球。

影视广告制作是一个综合性高、要求严格的工作，除了需要有创意、敏锐的观察能力，还需要掌握一些制作常识，下面就介绍一下影视广告的制作常识。

一. 策划阶段首先，影视广告的成功离不开前期的策划阶段。

这个阶段主要涉及到品牌调查、竞品调查和受众调查。

其中，品牌调查的目的是考察品牌的历史、文化和价值观，竞品调查则是研究市场上同类产品的优势和劣势，受众调查则是了解观众的特性、需求和心理，以便更好地制作影视广告。

只有深入挖掘品牌意义和受众需求，才能做出一部有意义的广告作品。

二. 创意构思阶段在策划阶段后，就进入到创意构思阶段了。

这个阶段需要动用足够的想象力和创造力，以及敏锐的思维敏感度来找到一个最满意和最惊喜的创意方案。

一般情况下，广告创意会采用“情感轰炸”的方式，以期通过画面、音乐、表演等手段给观众留下深刻的印象，并达到品牌传播的效果。

但要注意的是，广告创意要贴近市场，切勿过于偏离受众需求。

三. 预制作阶段预制作阶段主要涉及到场地、服装、道具、特效等事项，所有这些都应该经透彻的思考和科学的安排，在此之前制片人也应该和所有人员沟通好相关事宜，并足够了解所有前期策划和创意构想。

四. 影视制作阶段影视广告的制作阶段是整个过程中最为核心的环节。

这个阶段需要摄影师、灯光师、美工师等相关人员的精心合作，共同将创意构想通过影像、音效等的呈现出来。

摄影、美术、声音和剪辑四项工作都非常重要，需要多次反复制作，直到满意为止。

制作阶段要注意的是，必须注重安全，防止火灾、漏电等意外伤害，同时也要保证影片质量与完成时间。

五. 后期制作阶段影视广告制作的后期和前期一样重要，主要包括声音制作、视觉特效、色彩调整等工序。

这个阶段需要专业的后期制作师的精心调试，以求使整个广告的效果更加完美。

如何制作影视广告

如何制作影视广告在制作影视广告时，重要的是要能够吸引观众的注意力，并传达出清晰且吸引人的信息。

以下是一些关键步骤，可以帮助你制作一部成功的影视广告。

1. 确定目标受众和目标：在制作广告之前，你需要了解你的目标受众是谁，他们的兴趣和需求是什么。

然后，根据这些信息确定你想要传达的信息以及你希望观众采取的行动。

2. 制定一个简单明了的故事线索：制作一部有趣的广告需要一个简单明了的故事或情节。

这可以让观众保持兴趣，并帮助他们更好地理解你想要传达的信息。

3. 引起观众的情感共鸣：影视广告最好能够引起观众的情感共鸣，这样他们更容易记住你的品牌和产品。

你可以运用幽默、悲伤、或鼓励等手法，让观众在广告中产生情感波动。

4. 保持简洁：在广告中，保持简洁是非常重要的。

时间非常有限，所以你需要选择最重要的信息，并用简洁的语言传达。

避免使用过多的文字或内容，以免混淆观众。

5. 注意视觉效果：在影视广告中，视觉效果是非常重要的。

你需要选择吸引人的图像、配乐和视觉效果，以增强观众的视觉体验。

使用现代和创新的技术可以让你的广告更加吸引人。

6. 添加呼吁行动：在广告的结尾处添加一个简单的呼吁行动，可以帮助观众更容易地采取行动。

这可以是询问观众进行购买、访问网站或关注社交媒体等。

7. 进行测试和评估：在制作完成后，进行广告的测试和评估是很重要的。

你可以通过测试观众的反应或进行市场研究来评估广告的效果。

根据反馈和数据，进行必要的修改和改进。

总而言之，制作一部成功的影视广告需要仔细的计划和执行。

考虑目标受众、传达清晰的信息、创造情感共鸣，并使用吸引人的视觉效果，可以帮助您制作一部引人注目的广告。

制作一部成功的影视广告需要以观众为中心，将焦点放在他们的需求和兴趣上。

以下是进一步深入讨论广告制作的关键步骤和技巧。

8. 研究竞争对手：在制作广告之前，进行竞争对手的研究是很重要的。

了解他们的广告策略和品牌定位，可以帮助你找到差异化的机会，以吸引观众的注意力。

影视广告创意的常用方法

影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。

下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。

1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。

广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。

2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。

广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。

3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。

故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。

广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。

4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。

广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。

5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。

创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。

6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。

品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。

7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。

广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。

8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。

影视广告高手速成

影视广告高手速成在当今的商业世界中，影视广告的影响力日益凸显。

无论是在电视屏幕上、网络平台上，还是在户外的大屏幕上，精彩的影视广告总是能够吸引人们的目光，激发他们的购买欲望，塑造品牌形象。

那么，如何才能快速成为一名影视广告高手呢？这并非一蹴而就的事情，但也并非遥不可及。

首先，要成为影视广告高手，必须对影视广告的基本原理有深刻的理解。

影视广告是一种通过视觉和听觉元素来传达信息、引起情感共鸣、推动行动的艺术形式。

这就意味着我们要了解如何运用画面、声音、色彩、构图、剪辑等手段来讲述一个引人入胜的故事，传递清晰的信息。

画面是影视广告的核心元素之一。

一个好的画面不仅要清晰、美观，还要能够突出主题，吸引观众的注意力。

这就需要我们掌握摄影技巧，包括光线的运用、角度的选择、景深的控制等。

同时，对于画面的构图也要有深入的研究，比如遵循黄金分割原则、运用对称或不对称的构图方式来营造出不同的视觉效果。

声音在影视广告中同样起着至关重要的作用。

合适的背景音乐、生动的音效以及清晰的旁白，都能够增强广告的感染力和吸引力。

我们要学会根据广告的主题和氛围选择合适的音乐和音效，并且掌握音频的录制和编辑技巧，以确保声音的质量和效果。

色彩也是影响影视广告效果的一个重要因素。

不同的色彩能够传达不同的情感和信息。

比如，红色通常代表热情、活力，蓝色则给人一种冷静、专业的感觉。

在设计影视广告时，我们要巧妙地运用色彩来营造氛围，突出重点，引发观众的情感反应。

剪辑是将拍摄的素材组合成一个完整、流畅、有节奏感的广告的关键环节。

一个好的剪辑师能够通过巧妙的剪辑手法，使广告的情节紧凑、引人入胜，节奏明快、富有张力。

这就需要我们掌握剪辑软件的使用，了解剪辑的基本原则和技巧，如镜头的切换、时长的控制、节奏的把握等。

其次，创意是影视广告的灵魂。

一个缺乏创意的广告，即使画面再精美、声音再动听，也很难给观众留下深刻的印象。

那么，如何培养创意能力呢？我们要善于观察生活，从日常生活中的点滴细节中获取灵感。

电视广告作品赏析的方法培训

电视广告作品赏析的方法培训大家好，欢迎来到今天的电视广告作品赏析的方法培训。

在这个培训课程中，我将与大家分享一些分析电视广告作品的方法和技巧，帮助大家更好地理解和欣赏广告。

首先，我们来谈谈广告的目的。

广告的目的通常是为了宣传和推销某种产品、服务或品牌，吸引消费者的注意力并促使他们采取某种行动，如购买产品。

因此，我们在欣赏广告时，要注意广告的目标是什么以及使用了哪些手法来达到这个目标。

其次，我们要注意广告的受众群体。

不同的广告会有不同的目标受众，比如男性、女性、青少年或老年人等。

在分析广告时，我们需要考虑广告的内容是否与目标受众的需求和价值观相契合，以及广告是否能够引起他们的共鸣。

接下来，我们需要注意广告的创意和表现形式。

好的广告通常具有创意独特、富有创造力的特点，能够吸引观众的注意力并留下深刻的印象。

而广告的表现形式包括文字、图像、音乐、演员表演等元素，这些元素相互配合，共同传达广告的主题和信息。

此外，我们还要注意广告的情感诉求。

广告往往会通过情感诉求来激发观众的共鸣和情感反应，如喜悦、感动、幽默等。

这些情感诉求可以让观众更加容易接受和记住广告，并可能促使他们采取行动。

最后，我们需要注意广告的效果和成功度量。

一则成功的广告应该能够吸引目标受众，并达到预期的营销效果。

在分析广告时，我们可以考虑广告的传播范围、曝光率以及消费者对广告的反馈等指标，来评估广告的效果和成功度量。

在这个培训课程中，我们只介绍了一些基本的方法和技巧来分析电视广告作品。

实际上，广告的分析是一个相当复杂和细致的过程，需要结合具体的广告内容、市场环境和受众反馈等因素进行深入研究。

希望通过这个培训，大家能够对广告的赏析方法有一个初步的了解，并能够在实际中运用这些方法来分析和欣赏广告作品。

谢谢大家的聆听，祝大家在电视广告作品赏析的道路上更上一层楼！在电视广告作品赏析的方法培训中，我们介绍了一些基本的分析方法和技巧。

然而，对于电视广告作品的赏析来说，还有许多其他方面需要关注和研究。

影视广告剪辑技巧分享

影视广告剪辑技巧分享影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

下面是小编整理的影视广告剪辑技巧，欢迎阅读!一、影视广告之特*广告的本质并不能说是一件艺术品，与电影、电视剧不同，它被制作出来并不仅仅是满足受众的感官之娱，而是作为一种有偿的责任的信息传递活动。

一言以蔽之，它为消费者的选择找寻一个足够的理由。

由于平台对于播放时长的限制，广告通常都不长。

在电视媒体上播放的最长也只能到一分钟，普遍的规格在30秒，20秒，15秒，10秒，5秒等时长。

短小精悍的内容，决定了广告与众不同的表达形式，所以，在一则广告中，几乎每个镜头的择取都必须是有意义的，镜头能够推动情节或者是渲染氛围，或者传递广告诉求。

在广告中，既要保*产品都用到了最好的镜头造型来进行了表达，又要保*观众能够看懂广告的叙事或者能够感受到广告所传递的氛围。

剪辑师在此过程中负责了一个相当艰难的工作。

本文试图说明广告剪辑师们，对于镜头语言和叙事节奏上相似而又不同的处理方法。

并希望能通过借此文对现实的广告实践工作有一些建设意义。

二、影视广告之一般剪辑手法从*质上看，影视广告遵循影视创作中的一般*剪辑规律。

一般来讲，一是处理运动镜头和固定镜头时的接法，动接动,静转静;二是颜*与颜*之间的转法，白转白，红转红;三是形状与形状之间的对接，把具有相似形状客体的镜头放在一起。

四是尽量避免前后两个画面为相同景别或相似机位;五是在完成一个动作，动态画面的对接要有逻辑*，必须在最佳剪辑点完成镜头与镜头的衔接。

其次，是音乐、现场音响的剪辑。

不同的音乐和现场音响效果可以凸显出不同的商品的气质。

音乐的节奏与广告镜头的节奏一致。

可以使得画面在造型上恰如其分，扣人心弦。

当然，对于音乐的运用并不仅仅局限于渲染氛围上。

在处理转场的时候，运用相似的音乐和音响，能够起到助推情节，使蒙太奇段落自然过渡的作用。

再次是从转场上来看。

在影视剪辑中，转场方法多种多样,但通常可以分为两类:一种是用特技的手段作转场,又称为软切;另一种是用镜头的自然过渡作转场,后者叫无特技转场，又称为硬切。

电视广告制作中吸引观众的技术要点

电视广告制作中吸引观众的技术要点在如今的商业社会中，电视广告被视为一种重要的推销工具，以其视觉和听觉的吸引力，能够有效地传递产品或服务的信息，并吸引观众的注意力。

然而，要制作一部吸引观众的电视广告，需要掌握一些关键的技术要点。

本文将介绍一些在电视广告制作中吸引观众的重要技术要点。

I. 制定明确的目标在电视广告制作之前，制作团队首先需要制定明确的广告目标。

这个目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者的态度或行为等。

制定明确的目标有助于制作团队明确广告的定位和目的，并能更好地与观众进行沟通。

II. 创意和拍摄创意是电视广告成功的核心。

一个创意巧妙、有趣、有吸引力的广告可以更好地吸引观众的注意力。

制作团队需要有创意、有想象力，并能够将概念转化为实际的广告画面。

此外，拍摄也是制作电视广告的重要环节。

摄影师需要选择合适的摄影技术和角度，以展现产品或服务的特点，并通过精心的构图来吸引观众的目光。

III. 快速展现亮点电视广告的时长通常很短，所以需要快速展现产品或服务的亮点。

观众希望在短时间内获取关键信息，因此广告制作团队需要将产品或服务的核心卖点展示出来，以吸引观众的兴趣。

这可以通过快速的镜头切换、强调关键词汇或通过产品的视觉效果来实现。

IV. 情感共鸣一个成功的电视广告往往能够引发观众的情感共鸣。

制作团队可以通过创造具有共鸣的情境来打动观众的内心。

这可能涉及到故事情节、情感表达或通过音乐等方式来引发观众的情感体验。

而情感共鸣有助于观众对广告产生情感联系，并提高他们对广告中产品或服务的认知度和接受度。

V. 简洁有力的文案文案在电视广告中扮演着十分重要的角色。

好的文案能够准确表达核心信息，同时用简洁有力的语言引起观众的兴趣。

制作团队应该避免使用难懂的行话或冗长的描述，而应该选择简单、易懂的词汇和语句，让观众能够快速理解广告的主要内容。

VI. 音效和配乐音效和配乐对于电视广告的吸引力至关重要。

通过选择合适的音效和配乐，制作团队可以增加广告的情感效果和吸引力。

影视广告心得(精选3篇)

影视广告心得(精选3篇)影视广告心得篇1影视广告，又称为电影广告或电视广告，是一种通过影视媒体进行宣传和推广的商业活动。

这种活动不仅仅是为了吸引观众的眼球，提高品牌知名度，同时还可以传达产品或服务的重要信息和优势。

在*中，我将分享我的影视广告心得，包括制作、拍摄和后期处理等方面的体会和感悟。

首先，我必须要说，影视广告制作过程真的非常辛苦。

在制作前期，我们需要策划整个广告的内容和形式，并且设计出令人眼前一亮的视觉效果。

这需要我们充分考虑到产品的定位和目标受众，确保广告信息能够有效地传达给消费者。

而拍摄过程则需要考虑到各种因素，如光线、构图、拍摄角度等，以确保广告的画面和音效能够完美地呈现出来。

最后，后期处理工作也非常重要，我们需要对拍摄的素材进行剪辑、特效处理和音乐搭配，让广告更加具有吸引力和感染力。

在这个过程中，我学到了很多东西，比如如何有效地利用拍摄技巧和设备，如何通过视觉语言传达信息，以及如何与团队成员合作，以确保项目的顺利进行。

我还学到了如何在有限的时间内传达最多的信息，并保持广告的连贯性和一致性。

最重要的是，我学会了如何与客户和团队成员进行有效的沟通和合作，以达成共同的目标。

总的来说，影视广告制作是一个充满挑战和机遇的过程。

通过这个过程，我不仅学到了很多实用的技能和知识，还更加深刻地认识到了商业竞争的激烈和广告宣传的重要性。

我相信，在未来的工作中，我会继续将这些经验和感悟应用到实践中，不断进步和发展。

影视广告心得篇4影视广告行业是一个充满创意和挑战的领域。

作为一名从业者，我深感影视广告的制作过程是复杂而令人兴奋的。

在这个行业，你需要不断地学习、成长，并保持对观众的敏感度。

以下是我对影视广告的一些心得。

1.了解目标受众：了解你的观众是谁，他们的兴趣和需求是什么，以及他们如何与你的品牌互动。

这将帮助你创造有针对性的广告，使用语言和图像与他们产生共鸣。

2.创新和独特性：在竞争激烈的广告市场中，创新和独特性是成功的关键。

广告培训影视广告篇

广告培训教育资料整理·影视广告篇目录常用的景别 (2)影视拍摄中如何构图 (4)一．构成画面的实体因素 (4)1.1主体 (5)1.2陪体 (6)1.2.1前景 (6)1.2.2背景 (6)1.2.3空白 (6)二．画面实体的表现 (7)三．画面元素分组布局 (8)3.1均衡、非均衡布局法 (8)3.2三角布局法 (8)3.3前后景布局法 (8)常见的摄像技巧 (9)1.推 (9)2.拉 (9)3.摇 (9)4.移 (10)5.跟 (10)6.转 (10)7.虚 (10)8.晃 (10)9.甩 (10)广告片后期制作流程 (11)1..转盘 (11)2.初剪 (11)3.看A拷贝 (11)4.正式剪辑 (11)5.作曲或选曲 (12)6.配音合成 (12)7.电视播出带 (12)8.交片 (12)常用的景别远景远景是具有远大的宏观性、场面性的镜头，完全无人或者即使有人也在画面中微不足道的景别。

这一景别常常用来表现景致，表现气氛和介绍环境的。

全景全景是能够表现人物全身特征的镜头。

画面中可以出现人物全身，或者可以容纳人物身高范围并且可以看清外形特征。

全景主要表现人与环境之间的关系，人与景物之间的关系，表现人与人之间的交流，表现人体的运动等。

如果是表现某物体的镜头，则可以画面中所容纳物体的外形整体为标准。

中全景、中景以人体身高确定，中全景画面下边框在膝盖以下；以人体身高确定，中景画面下边框由脚面到胯骨，画面上边框由头顶至胯骨，也可理解为半身景。

对应于其它物体，如果其外形一半面积到大部分面积出现在镜头画面中时，即可称为中全景或中景。

中全景和中景表现的是物体的一半或大部，善于表现人物与人物之间的谈话和感情交流，人物的对话也常以中景镜头穿插组接。

中景也可用来表现幅度较大的运动。

近景近景也称为胸像。

通常是取头顶至第二三纽扣之间。

近景常用于人物对话分切，观众产生的近距离感也明显靠近。

特写特写的画面通常只表现人物的脸部或某件物品（如一只茶杯、一块手表等）。

影视广告武林秘笈

《影视广告武林秘笈》之5：“创意总监”是干什么吃的？[广告文摘]在广告公司里无论是做专题片、宣传片，还是广告片，都会碰到这样一个明星级的人物，叫做“创意总监(Creative Director——CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。

按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管影视专题、影视广告创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！有创意前辈对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(Art Director)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对影视广告、专题片（宣传片）市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！此外，在专业的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：1、创意点子(idea)；2、人才的经营(people)；3、专业技巧(craft)；4、成本与利润(money)；5、创意气氛(atmosphere)★创意点子(idea)： 1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。

2．提出可探寻影视广告、专题片（宣传片）的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。

3．选派适合的（创意）人才进行工作。

4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。

5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。

★人才经营(people) ： 1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。

影视广告高手速成

2005-11-10 15:44:00点击参与评论 | 引用 | 回复 | 帖子操作举报帖子
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论坛跳转到....╋数字视频技术交流中心 ├『 Canopus用户大本营』 ├『视频硬件技术与应用』 ├『软件应用与资源交流』 ├『
在同一地方随着季节的变化，太阳在空中的方位也发生着变化，在同一季节，随着地理位置的不同太阳的方位也不同。我们不能改变太阳的方位，只能掌握它的变化规律，选择适合于造型表现的时机和光线效果。在一天时间中，太阳的位置也不断发生着变化，与地平面形成不同的入射角，并由于大气层的影响使光线的色温也发生着变化。您只有掌握好时机，才能拍摄影像。
二、室内自然光拍摄
室内自然光拍摄，是指在白天利用直射或漫散到室内的自然光线拍摄室内的人物和景物。室内自然光是最明亮、是经济的室内摄像照明光源，同时也是真实地再现白天室内环境和人物活动的有效手段。
室内自然光特征
室内自然光与室外自然光相比，光线照射要复杂、多变，常在同一室内同时出现多种光线效果。室内自然光除了受天气阴晴、地理纬度、季节时间等因素影响外，还普遍具有如下特征：
二.保持正确的拍摄姿势
正确拍摄姿势包括正确的持机姿势和正确的拍摄姿势，持机姿势没有固定的模式，因摄像机的不同而不同，但是一般在开取景器的时候一定要用左手托住取景器，否则极易造成摄像机的晃动。
拍摄姿势主要有站立拍摄和跪姿拍摄：在站立拍摄时，用双手紧紧地托住摄像机，肩膀要放松，右肘紧靠体侧，将摄像机抬到比胸部稍微高一点的位置。左手托住摄录像机，帮助稳住摄录机，采用舒适又稳定的姿势，确保摄录机稳定不动。双腿要自然分立，约与肩同宽，脚尖稍微向外分开，站稳，保持身体平衡。在摇时应将起幅放在身体不舒服位置，将落幅放在身体舒服位置，在条件允许的情况下尽量做到两脚不动。

广告拍摄技巧

广告拍摄技巧
1. 采用全景或是航拍：通过选择全景拍摄来展示一些大场景，可以给予观众最直接的视觉震撼。

2. 借助更现代化的拍摄手法：现如今视频拍摄的技术已经非常成熟，特别是视频3D技术的引入，使得拍摄实现了身临其境的视觉效果。

3. 利用先进的场景制作技术：这一拍摄技巧也得以于视频拍摄技术的发展，在实际拍摄过程中，有很多场景是常规拍摄手法难以体现的，这时就可以借助场景制作技术，通过后期处理的方式将震撼力更强、范围更广的场景放进宣传片当中。

4.需要有专业的拍摄设备和技术支持：这样可以拍摄的更好。

5. 运用色彩和光线：亮度的掌握和灯光的设置都会影响到最终成品的效果。

6. 要重视拍摄的内容：需要根据产品定位和消费者特点，选择合适且富有创意的拍摄内容，做到趣味性和可感性，这样才能吸引消费者的眼球并传播品牌形象。

如何制作影视广告

如何制作影视广告影视广告在现代社会中起着重要的作用，能够吸引观众的注意力，提升品牌形象和销售额。

而制作一部成功的影视广告需要一定的技巧和步骤。

下面将介绍如何制作影视广告的过程：1. 设定目标：首先，确定广告的目标。

是增加品牌知名度，提高销售额，还是改变消费者的购买习惯？明确目标可以帮助制作团队制定合适的策略和创意。

2. 定义目标群体：了解目标群体的年龄、性别、兴趣爱好等信息是非常重要的，因为只有了解目标群体才能制作出吸引他们的广告。

3. 制定创意方案：根据目标和目标群体，制作团队可以开始制定创意方案。

创意方案需要有独特的创意和故事情节，能够引起观众的共鸣并吸引他们的注意力。

4. 编写剧本：根据创意方案，团队可以开始编写广告剧本。

剧本需要包含有吸引力的对白和场景，通过生动的故事情节展现产品或品牌的特点和价值。

5. 准备制作队伍：广告制作需要多个不同的专业团队，如导演、摄影师、化妆师等。

确保每个团队成员都能充分理解广告的目标和创意方案，并能够带来专业的技术和经验。

6. 拍摄和后期制作：在拍摄过程中，确保团队按照剧本准确地表演和拍摄。

拍摄完成后，可以进行后期制作，如剪辑、特效等，以使广告更具吸引力和视觉效果。

7. 测试和修改：一旦广告完成，可以对一小部分目标群体进行测试。

观察他们的反应和反馈，并根据结果进行必要的修改和调整。

8. 发布和推广：最后，将广告发布到各种媒体平台上，如电视、网络等。

通过适当的推广策略，广告能够接触更多的观众，达到目标。

总而言之，制作一部成功的影视广告需要明确的目标、了解目标群体、创意方案、团队合作、拍摄和制作等多个步骤。

通过认真地执行这些步骤，可以创作出一部引人注目的影视广告，提升品牌形象和业绩。

制作一个成功的影视广告，需要团队协作、创意、专业技术和市场敏感度等多个要素的结合。

以下将进一步探讨制作影视广告的相关内容。

9. 考虑品牌定位和核心信息：在制作影视广告之前，必须明确品牌的定位和核心信息。

影视广告制作(知识点)

影视广告制作（知识点）影视广告制作是指通过影像和声音的手段来宣传产品或服务，并促使观众产生购买欲望的过程。

在现代社会中，影视广告已经成为了商业宣传的重要方式之一。

本文将探讨影视广告制作的关键知识点，包括脚本编写、拍摄与后期制作等。

一、脚本编写脚本是影视广告制作的基础，它通过文字和图片来描述广告的内容和形式。

良好的脚本能够准确传达宣传的目的，并吸引观众的注意力。

在脚本编写中，需要注意以下几点：1. 确定目标受众：在编写脚本之前，需要清楚地了解目标受众的特点和需求。

只有针对特定的受众群体，才能更好地制作出具有吸引力的广告。

2. 突出产品特点：脚本应充分展示产品的特点和优势，让观众了解产品的独特之处。

同时，要通过情节或角色设置，引发观众的情感共鸣，增强记忆力和影响力。

3. 控制篇幅和节奏：影视广告的时间有限，因此脚本编写中需要控制好篇幅和节奏。

简洁明了的表达方式更容易被观众接受和记住。

二、拍摄制作拍摄是影视广告制作的关键环节，通过合理的镜头运用和拍摄技巧，可以提升广告的质量和观赏性。

以下是一些制作拍摄时需要注意的要点：1. 原创性和创新：影视广告需要有独特的视觉形式和创新的表现手法。

通过运用巧妙的镜头语言和画面构图，可以使广告更具吸引力和感染力。

2. 灯光和色彩运用：灯光和色彩可以影响观众对广告的感觉和印象。

适当的灯光设置和色彩运用，可以增强广告的氛围和表现力。

3. 实景拍摄与特效制作：根据广告的内容和需求，选择合适的拍摄场地和布景，同时，通过特效制作可以增加广告的视觉效果和趣味性。

三、后期制作后期制作是影视广告制作的重要环节，通过剪辑、特效、音效等手段，可以达到进一步提升广告质量和营销效果的目的。

以下是一些后期制作的关键要点：1. 剪辑和效果制作：合理的剪辑和效果制作可以使广告更加精炼和连贯，同时也可以突出广告的重点和亮点。

2. 音效和配乐：音效和配乐是影视广告中不可忽视的部分。

通过合适的音效和配乐，可以增强广告的感染力和吸引力。

怎样制作影视广告培训方案

熟悉影视广告行业规范
学员将熟悉影视广告行业的规范和流程，了解市场趋势和受众需求，以便更好地从事影视广告制作工作。
培训内容
影视广告制作技术
创意和设计理论
培训将涵盖摄影、灯光、音响和后期剪辑等核心技术，以及各种拍摄设备的选择和使用。
培训将介绍创意和设计的理论和实践，包括品牌定位、受众分析、故事情节等方面的知识和技巧。
03
培训效果评估
评估方法
01
02
03
问卷调查
在培训结束后，向参与者发放问卷，收集他们对培训内容和培训过程的反馈和建议。
考试测评
对参与者进行培训前的知识测试和技能评估，并与培训后的测试结果进行对比，以评估培训效果。
实际操作评估
观察参与者在培训过程中的实际操作表现，以及在培训后的工作中应用所学知识和技能的情况。
案例二：某公司宣传片制作过程
确定需求
01 了解公司宣传的需求，如介绍
公司文化、产品特点、发展历程等。
制定方案
02 根据需求制定详细的宣传片制
作方案，包括内容、形式、拍摄计划等。
制作准备
03 确定拍摄地点、演员、道具等
，并安排制作进度。
拍摄与制作
04 按照制定好的方案进行拍摄和
后期制作，确保内容连贯、形式新颖。
拍摄与制作
按照制定的内容进行拍摄和后期制作，确保画面清晰、音效良好。
活动宣传
将制作好的活动视频发布到社交媒体、网站等渠道，进行活动宣传。
感谢您的观看
THANKS
怎样制作影视广告培训方案
2023-10-28
目录
• 培训目标与内容 • 培训方法与步骤 • 培训效果评估 • 培训实践案例