综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较——以三大综合门户网站与优秀垂直网站代表为例

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行业垂直门户网站运营分析报告ZT

B2B电子商务网站的定义B2B（Business to Business）是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。

B2B是电子商务按交易对象分类中的一种。

这种形式的电子商务是在企业与企业之间进行的。

一般以信息发布与撮合为主，主要是建立商家之间的桥梁。

B2B电子商务网站分为：水平型与垂直型当前国内B2B领域，主要存在两种模式：一种是行业垂直类B2B电子商务网站，针对一个行业做深、做透，比如全球纺织网、中国化工网、全球五金网等。

此类网站无疑在专业上更具权威，精确，但对于大多数行业垂直类B2B电子商务网站来说其缺点则是受众过窄、难以形成规模效应。

另一种则是水平型的综合类B2B电子商务网站，基本涵盖了整个行业，在广度上下功夫，比如阿里巴巴、慧聪等。

这类网站在品牌知名度、用户数、跨行业、技术研发等方面具有行业垂直类B2B网站难以企及的优势，不足之处在于用户虽多但却不一定是客户想要的用户，在用户精准度、行业服务深度等上略有不足。

总的来说两者互有优劣。

专业化和规模化是B2B的发展方向垂直与水平其实并不是绝对的。

比如说五金行业又可以分为综合类（水平）五金B2B 网站和行业垂直类五金B2B网站，综合类就比如全球五金网，更专的如螺丝网、轴承网、工具网等等。

所以说垂直与水平其实并不是绝对的，从一种角度来看它是垂直的，而从另外一个角度来看它可能就变成水平的了。

行业垂直类B2B与综合类B2B并不完全对立，他们之间有很强的互补性，在相当长的时间里至少说在某些行业内会共存，谁也不会取代谁。

我们看到行业垂直类B2B与综合类B2B都互有优劣，可以预见的是，这两类B2B一定会设法弥补其不足之处。

也就是说，水平的综合类B2B会朝专业化方向发展，垂直类B2B则会努力寻求规模化。

即：专业化和规模化是B2B发展的必经之路。

垂直与水平型B2B行业网站最好的方法就是合作，就是说各行业垂直类的B2B网站之间的产业链合作。

而且合作以后，就能够在一定程度上解决困扰行业垂直类B2B的两个根本性问题：客户生物链断层问题和规模经济问题。

垂直门户的运营原则...

垂直门户的运营原则...
垂直门户是互联网中重要的权利中心点，盲剑客认为：垂直门户的成功必定是-----
勇于抓住每一个转折点，逆流而上，大胆放弃“传统观念”走不同的路。

盲剑客观点：垂直门户的运营，要取得大发展取决于是否遵守如下原则：
1．全心全意的经营专属领域“内容价值”，垂直门户在专属领域“内容价值”建设上，比同类别站点更尽心尽力。

2．垂直门户不会去想先获利，相反会选择先让访客有获益，并和网站会员一同分享网站的价值。

3．垂直门户在网站产品与服务的价值建设与改进过程中，经常用不同的沟通方式和渠道寻求对会员访客的沟通，反馈与倾听等咨询意见。

4．垂直门户时常用实际的具体行动表现“网站会员对网站成长的贡献”感激，并以此鼓励人们。

5．垂直门户专注于聆听专属领域内每一个人的意见，并积极用行动回馈人们。

6．在网站内容价值建设上，垂直门户追求全力于“超越访客的期望”，目的使人们一再光临。

7．垂直门户虽然资金充盈，但不会一掷千金，相反在网站运营的“时间与费用”等方面的控制成本方面远低于竞争对手。

8．垂直门户拥有大比例的免费会员，也有小规模（足以供垂直门户生存规模）的付费会员，面对付费会员。

垂直门户会为人们提供3节省：
A，为人们节省每一分钱；
B，为人们节省每一分钟；
C，为人们节省每一分力：心力和体力！。

各大类型网站的盈利方式及形式对比

各大类型网站的盈利方式及形式对比门户网站是一个综合性的网站，它包括各式各样的内容，你可以在一个门户网站上找到你所需要的，它可以提供新闻等媒体内容。

主页网站是依靠自己独特的主页模式来吸引网民，其中的网站内容是根据不同行业的主页网站而定义的。

视频网站主要提供的视频资源，给网民一个可视化比较强的空间。

BT网站主要提供的是一些BT资源，供网民下载需要的资源型网站。

搜索网站是基于搜索引擎技术，将网上的所有相关信息自动归结到自己的网站中，由网民键入关键词即可搜索到所需要的信息！例如百度，搜搜，谷歌，雅虎等！以上的网站的盈利模式有统一也有区别：统一的地方是广告的投放量，广告投放的越多，盈利越多。

它是根据网站的点击次数而定的！区别就是门户网站的盈利模式有友情链接费用。

主页网站有可能是一个电子商务型的网站，那么盈利模式显而易见~视频网站主要是靠会员的参与，增加访问量，提高广告收益。

BT网站是提供更丰富的下载资源提高访问量的。

最终要的是广告收益。

或者是下载资源的收费项目。

搜索网站是根据自己的搜索引擎技术在提高搜索效率的同时，吸引其他的公司或者网站运营商购买排名。

此时的搜索不再是真正的搜索，而是搜索到了一个花钱的网站！————收费模式网络广告，根据点击数来收费，如：新浪、网易、搜狐等各种增值服务，根据服务数目来收费，如：QQ钻石、QQ会员等电子商务网站，通过网络营销来盈利，如：卓越、腾讯拍拍网等七种电子商务模式：（以下B代表商家，2代表to，C代表消费者，G代表政府，M代表企业，A代表代理。

）一、B2B,如淘宝！收取商家广告费和会员费及增值业务费。

二、B2C,如企业自身网站!具有自己的实体公司，向消费者单向宣传自己的商品。

三、C2B,如葫芦网！消费者通过网站发布需求，商家在网站上看到需求并提供商品。

类型的网站为初期阶段，盈利模式有待创新。

四、C2C,如跳蚤市场以物换物等。

这类形式最好是综合网站的附带活动形式。

五、B2G,对政府的采购服务。

我国综合型门户网站发展及盈利比较分析

我国综合型门户网站发展及盈利比较分析（作者：__________ 单位： ___________ 邮编：____________ ）摘要门户网站是网络经济的一大亮点，近年来也经历了巨大的发展与变化。

在梳理、归纳门户网站发展历程的基础上，着重从利润指标、盈利模式构成要素、发展战略的角度对综合型门户网站的盈利进行分析，提出了综合型门户网站未来的发展思路与策略。

关键词门户网站发展盈利战略门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

根据门户网站所提供信息服务的特点，可将其分为综合型门户网站与垂直型门户网站两大类。

垂直型门户网站主要靠提供某特定行业的信息、服务获得盈利。

本文侧重对综合型门户网站的发展历程和盈利策略进行分析，从而为未来门户网站的发展提供参考。

1门户网站的发展历程按门户网站提供的主流服务的不同，可将其发展过程归纳为以下几个阶段（见图1）：第一阶段，检索服务阶段。

此阶段互联网刚刚兴起，门户网站主要提供搜索服务和网络接入服务，引导网民利用互联网的信息资源。

第二阶段，内容服务阶段。

此阶段互联网规模不断扩大，侧重信息内容提供服务的门户网站开始成为市场主流，凭借其“内容优势”，吸引用户注意、提高网站浏览量，通过网络广告盈利。

但盈利模式过于单一，使其盈利能力较弱，难以承担市场风险。

第三阶段，多元化服务阶段。

此阶段互联网技术进步迅速，网络用户需求渐趋多元化，门户网站开始提供包括网络游戏、电子商务、短信彩铃、网络社区等多样化的服务。

目前，随着Web2.0的推广与应用，互联网开始进入整合时期，门户网站将更为注重为用户提供个性化的服务，如博客、空间、播客、社区等。

2综合型门户网站的盈利分析门户网站作为商业型网站，盈利是其核心目标。

本文从利润指标、盈利模式构成要素及发展战略三方面对四大综合型门户网站”新浪、网易、搜狐、TOM在线”进行比较分析，探知影响门户网站持续盈利的因素及其获得竞争优势应采取的策略。

我国三大门户网站现有的盈利模式比较

我国三大门户网站现有的盈利模式比较
刘莉莉;宋正伟
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2007(000)007
【摘要】国内最著名的门户网站新浪、搜狐和网易普遍存在单一的盈利模式在总收入中所占份额较大的问题,盈利多元化途径不明显,抵御市场风险的能力较低.本文认为:尽快建立多元组合的经营模式,不断地寻找新的利润、分散风险增长点,从而走出一条多层次、多样化的盈利模式互相依存,互相补充的道路.这才是三大门户网站未来在盈利模式上需要着重努力的方向.
【总页数】2页(P90-91)
【作者】刘莉莉;宋正伟
【作者单位】华中科技大学新闻与信息传播学院;华中科技大学新闻与信息传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.中国三大门户网站业绩好转其股票在纳斯达克连续受捧 [J],
2.综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较——以三大综合门户网站与优秀垂直网站代表为例 [J], 李敏
3.我国三大门户网站盈利模式比较 [J], 郭丹霞;庄明来
4.我国三大门户网站盈利模式比较 [J], 郭丹霞;庄明来
5.我国三大门户网站的价值比较研究 [J], 黄慧;董梁
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垂直电商平台的商业逻辑

垂直电商平台的商业逻辑随着电子商务的迅速发展，越来越多的企业开始进入到电商领域。

随着市场逐渐成熟和消费者逐渐变得理性，传统的电商平台已经不能满足消费者的个性化需求。

在这种情况下，垂直电商平台逐渐崭露头角，成为了未来电子商务发展的主流趋势。

一、垂直电商平台的定义垂直电商平台是指一个专注于某一特定领域（如家居用品、母婴用品、美妆用品等）产品的电商平台。

相比于传统的综合型电商平台，垂直电商平台更加专业化、品牌化，能够提供更准确的商品推荐以及更优质的服务。

二、垂直电商平台的优势1. 专注度高：垂直电商平台相比于综合型电商平台更加专业化，能够更好地满足消费者的需求。

例如，购买母婴产品时，消费者更希望在一个专门的平台上选择商品，而不是在综合型电商平台上搜索。

2. 服务质量更高：垂直电商平台因为有专业的团队负责某一领域的商品，所以能够提供更加优质的服务。

例如，儿童用品平台会有专业的售后团队解决消费者的问题。

3. 品牌效应优势：垂直电商平台会有专业的商品采购，能够挑选优质的商品上架，建立起一定的品牌效应，提高品牌形象和影响力，吸引更多消费者。

三、垂直电商平台的商业模式垂直电商平台有多种商业模式，以下是几种常见的模式：1. 采购模式：平台会根据自己的销售数据预测商品需求量，与厂家或供应商进行大批量采购，实现更低的采购价格，赚取差价。

2. 经销模式：平台通过与品牌或供应商合作，成为其授权的经销商，平台从中获取折扣和利润。

3. 委托代售模式：平台与品牌或供应商合作，通过委托代售的形式销售商品，平台从中获得一定的佣金。

4. SaaS平台模式：平台为品牌或供应商提供SaaS服务（如软件开发、网络维护等），让其在平台上销售自己的商品。

四、垂直电商平台的发展趋势1. 消费者需求的多元化：随着社会变化和消费者需求的变化，垂直电商也会出现新的领域。

2. 社交电商渐成趋势：垂直电商平台和社交平台的结合，打造社交电商平台已经成为电商的新热点。

门户型网站相对于企业网站该如何去优化和盈利？

门户型网站相对于企业网站该如何去优化和盈利？一说到SEO，很多人会想到什么增加外链、关键词等位啊、URL规则之类的事情，的确，这些对于SEO 来说，确实也很重要，但是对于行业门户网站的运营者来说，其实这些都是最基本的，行业门户网站相对于传统企业站来说，优化的重点不在这些具体的术上，行业门户网站有自己的特性。

在当今互联网中，网站的形式，种类，角度定位等类别上相对比较复杂，但就电子商务类网站分类而言，在其中包含门户性电子商务，以知名度为排序代表作有阿里巴巴，慧聪，其及单行业性广域门户类电子商务网站，主要围饶交易方式为以B2B为主，以网站区域形式细分还可分为地区性行业门户网站等，本人就狭域地区性行业门户网站在红海市场竞争中如何深入定位自己，如何找出差异化形式等进行详细分析。

行业门户网站相对于传统企业网站：1、内容量更大;2、投入的人力、财力、时间成本更大;3、对效益的期望值更高;所以这些，决定了行业门户网站的优化与传统企业站的优化是有区别的。

传统的企业站由于推广费用的局限，可能有的只关注几个目标关键词，就能获得一些流量，取得一定的网络营销效果，关注几个关键词这种SEO的方式，可能在小网站身上是可行的。

但是相对于行业门户网站这样的规模和投入来说，那都是杯水车薪，九牛一毛，所以行业门户网站的SEO重点绝对不应该放在个别关键词的具体排名上。

所以无论是消费品还是平媒，或其它某种产生直接利益的物品在客户的需求下，都要进行合理的市场引导，这就是所谓的营销推广，在网站上的营销推广上，可谓是五花八门，参差不齐，当然这需要一定的资金资本去运作，无论是线上还是线下，最根本的还是通过搜索引擎，即SEO，在这里不做详解，其次就是低成本的事件整体营销，所谓事件营销即创造一个大家关注度较高的事件，在事件中突出自己，至此达到推广的目的。

行业门户大多都把自己作为整合各方资源的平台，那么平台就应该做平台该做的事，好在，很多行业门户网站都拥有众多的下游企业用户。

三大门户网站盈利模式凸显单一

龙源期刊网
三大门户网站盈利模式凸显单一
作者：朱泉峰
来源：《计算机世界》2007年第08期
本报讯（记者朱泉峰）截至2月26日，国内三大互联网门户的2006年第四季度和全年财务报告全部揭晓，搜狐、新浪和网易相继递交了增长近30%的骄人答卷。

按照美国通用会计准则，网易2006年净利润为1.59亿美元,毛利率为82.4%,独占国内互联网鳌头；新浪2006年净利润为3990万美元，毛利率为63%；搜狐2006年净利润为2590万美元，毛利率为66%。

虽然网易凭借高利润的网络游戏逐渐拉大了与新浪、搜狐的业绩差距，但在广告和无线方面被竞争对手甩得越来越远，这与丁磊当年弱化网易门户的战略有必然联系。

随着博客、网络视频等新应用的崛起，新浪和搜狐在广告营收方面的增长高达近40%。

从财报看出，三大门户网站普遍面临盈利模式单一的困扰。

目前，网易总营收的81.7%来自于网络游戏，新浪和搜狐近60%的收入来自于网络广告。

此外，三大门户短期内无法摆脱“广告+无线+游戏=收入”的单一程式，给后进的互联网公司留下了一堵“盈利高墙”。

新闻点评：当2006年末网易笑傲网游的时候，丁磊其实正在为营收增长面临瓶颈而苦恼，门户广告的“回头草”要不要去吃呢？新浪和搜狐显然已经各自占好了坑，TOM和腾讯则在旁边虎视眈眈。

（计算机世界报 2007年3月5日第08期 A7）。

一般主流旅游网站盈利模式分析

一般主流旅游网站盈利模式分析一般主流旅游网站盈利模式分析旅游网站作为企业，赢利是其首要目标。

过去，我国许多网站面临的困境和挫折，最主要的原因就在于没有找到一个真正适合市场也适合自身、既符合现状又具备充分的发展空间的赢利模式。

结合适合中国的具体国情对旅游网站的赢利模式做出探索非常重要。

所谓赢利模式，是指企业实现赢利和增长的一系列发展战略、资源依托和经营手段。

赢利模式分析通常包括企业定位、市场定位、资源优势、利润源和收入结构、经营方式、防御性、成长空间等几个方面。

表一综合总结了我国知名度较高、影响力较大的五家旅游网站——携程旅行网、艺龙网、青旅在线、信天游和中华行知网的赢利模式。

这几家网站的赢利模式各具特点，并有一定的代表性。

携程旅行网艺龙网青旅在线信天游中华行知网网站定位集饭店、机票、度假预订、旅游信息及特约商户服务为一体的综合性旅行服务公司旅行服务和城市消费网站高度信息化的在线旅行社中国民航自主建设的提供以航空订座为主的服务的电子商务网站“网络版的中国国家地理杂志”式的旅游资讯网，突出文化旅游信息的服务性市场定位商务旅客为主（约占 88% ），观光和度假游客为辅（约占 12% ），中高收入白领阶层商务旅游客人、城市休闲消费客户和商务企业集团客户。

拼团散客、自助游散客和商旅客人商务旅游客人、观光和度假游客等具有一定文化品位与审美要求的国内拼团散客和自助游散客自有优势资源房态管理系统和实时预订系统；收购北京现代运通公司与海岸机票代理公司之后改造成的携程订房中心；呼叫中心；收购上海翠明国旅为大型集团客户开发电子商旅管理系统；通过酒店管理系统实现与酒店间的实时信息交换；大型呼叫中心。

分销网络包括“在线酒店分销联盟”中青旅中国公民旅游总部、中青旅联盟企业、连锁门市依托于中国民航信息网络股份有限公司运营的 GDS系统（全球分销系统），充分发挥民航在旅游行业中的优势高质量的旅游信息，完善的网络旅游社区，有效锁定一批高忠诚度的目标客户，有望转换成为合作旅游企业的有效客源向旅游者提供的主要产品和服务酒店预订、机票预订和“酒店 + 机票”式的度假旅游服务酒店预订、特约商户消费、机票预订、“酒店 + 机票”式“自由行”产品，涵盖食、住、行、购、娱等领域；集团客户服务、会议服务、全球机场接送服务、欧洲火车通票服务等酒店预订、机票预订、“酒店 +机票”式的商务套餐和自由行服务；签证服务、用车服务和量身定制旅游线路的服务等提供在线电子客票、机场座位预定、在线租车，以及天气预报、短信息、目的地接机时刻等服务线路预订、酒店预订和旅游商品购买等；并提供高质量的免旅游费信息业内协作与目的地酒店、目的地营销组织或、保险公司、航空公司和航空票务代理协作与目的地营销组织、酒店、打折商户、航空票务代理、旅行社合作。

三大门户网站盈利模式分析

三大门户网站获利模式顾名思义，门户网站的意思确实是那个网站是进入互联网的入口，只要通过那个网站就能够够获取你需要的所有信息，或达到任何你想要达到的网站。

1.新浪的要紧盈利模式：广告+无线增值效劳。

（新浪广告收入是第一，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。

）新浪是全世界最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。

旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业效劳、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值效劳和电子政务解决方案等在内的一系列效劳。

新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。

支撑其业绩的主若是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也愈来愈大。

新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。

新浪还得益于IVR（互动式语言应答系统），本钱操纵。

新浪依托网络广告，即时通信工具，无线增值效劳，增加播客和爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量。

新浪网站的商业模式是信息模式，要紧通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、效劳去吸引大量的阅读者，形成固定的客户群，以维持较高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推行自己的产品。

而新浪从中取得的庞大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、效劳的本钱。

这造成了新浪能够盈利、企业能够提高知名度、阅读者能够取得免费效劳的三赢局面。

新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，能够说新浪网站的广告无所不在，广告类型要紧分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。

另外新浪还提供大大小小的增值效劳，向阅读者收取适当的费用。

例如电话铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等效劳。

新浪还有网上商城，与商家合作，从中取得收入。

（其他营利模式：⑴网站信息新闻发布的经营费用：那个收入流的特点是本钱超级大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和治理人员。

而这些信息主若是免费提供给阅读者的，因此大体上没有实质的收入，是一条亏损的收入流，但它能够赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。

网站业务模式,盈利模式的比较

网易业务模式，盈利模式与其他网站的比较班级：工商管理1010 姓名：韩水萍学号：201005911012 网易可谓是目前各大网站中最具影响力的网站之一。

一说到网易，我们就想到邮箱。

现在我在百度搜索中输入邮箱，搜索的结果是：排第一的是163网易免费邮，第二是126邮箱，第三是雅虎邮箱，第四是新浪邮箱，第五是QQ邮箱。

163，126都是网易的，网易在邮箱行业包揽了前两位。

再谈网易，大家都想到游戏。

网易可为是游戏大亨，开发了许多网友，知名度能和暴雪及其大陆代理九城，腾讯等游戏商齐名。

网易开发的游戏主要有：梦幻西游，大话西游，天下贰等。

三谈网易，大家会想到新闻。

网易收罗诸多新闻，关注时代的，关注体育的，关注军事的朋友们都能够在其中找到自己想要了解的。

同时网易雅俗并存，搞笑的，无聊的，胡说的，绯闻的也都能在其中找到。

●信息内容收费中国的百姓最大的特点是：免费的永远是最好的，哪怕它很烂！舍不得用钱啊，中国人穷。

所以网易虽然新闻多多，都是任人阅览。

没听说过收费这回事。

大概收信息内容费的网站只有那些论文网，专业的资料网吧，当你要做论文，差某些稀有资料的时候，那点信息费用和你要做的比较起来就显得微略了，大家都肯掏钱，舍不得孩子套不住狼的说啊！●游戏收费网易的游戏收入比重高达80%多，是第一大业务，其几大游戏例如魔兽世界，梦幻西游等游戏的收益情况都非常的客观，而其新推出的倩女幽魂游戏推广力度相当的大。

●广告收入：在网页中播放广告，像广告商收取广告费。

（如下图）●销售所得：（如下图）●各类无线增值业务：现在增值业务种类非常丰富，这个名词可能听起来很神秘，其实里面的东西大家早已经开始接触，比如彩信(MMS)、无线上网（WAP）、卫星定位（GPS），这些大家都应该有所了解，只是不知道它们属于无线增值业务罢了。

其实它的定义很简单，通俗一点讲就是建立在移动通信网络基础上的，除了语音以外的那些数据服务，比如中国移动的“移动梦网”。

综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较

综合门户网站与垂直门户网站盈利模式比较【摘要】综合型门户网站与垂直型门户网站所提供的信息服务具有不同的特点，两者有各自不同的盈利模式与策略。

伴随互联网格局变化及网络用户差异化服务要求，前者越来越受到专业化、细分化的垂直门户网站的挑战，而后者靠专业领域广告投放为主要盈利来源的业务模式也亟需转型。

文章以三大综合门户网站及优秀垂直门户网站为例，在比较两种类型门户网站盈利模式与策略的基础上，对二者形成的新的竞争格局及各自软肋进行了分析，并指出“合纵连横，强强联合，创新策略”成为门户网站未来发展战略的一个方向。

【关键词】综合网站；垂直网站；盈利模式门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

高速发展的网络技术有力地促进了各类网站的应运而生。

按照其提供信息服务特点的不同，门户网站主要分为两种大的类型：综合门户网站和垂直门户网站。

前者在我国典型的有新浪、网易和搜狐等，主要提供新闻资讯、搜索引擎、网络邮箱、在线游戏、移动增值、电子商务、解决方案等的服务，占有较高的人气与整合营销优势；后者则专注于某一领域（或地域）如IT、财经、娱乐、体育、房产、汽车，在内容与服务方面更加专业、灵活和有深度，用户的粘性、精准度较高，在细分人群的规模效应和网络效应方面显现价值。

两种类型的网站盈利模式不同，各有优势也各有软肋。

在新的互联网格局不断变化的情况下，综合门户网站面临着垂直行业网站的严重挑战，靠专业领域广告投放为主要盈利来源的垂直门户网站的业务模式也亟需转型。

笔者比较分析两种类型门户网站的盈利模式，以此为其下一步的盈利空间探索提供参考，也为整个网络企业创新盈利模式打开一种思路。

一、综合型门户网站与垂直门户网站盈利模式比较门户网站作为商业型网站，盈利是其核心目标。

盈利模式是指企业通过一系列业务流程创造价值，形成产品或服务流、资金流、信息流，并从客户获取收益的商业系统。

简单的说，盈利模式就是企业赚钱的渠道，通过怎样的模式和渠道来赚钱。

互联网金融垂直搜索网站盈利模式分析

互联网金融垂直搜索网站盈利模式分析本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！一、金融垂直搜索及融360现状分析金融垂直搜索是专门针对金融行业信息的专业搜索引擎，其特点就是“专、精、深”，明显具有金融行业色彩。

目前国内信用体系并不健全，传统引擎不能满足用户金融信息领域的专业化搜索需求，同时金融产品不断涌现，其搜素比价成为人们普遍习惯。

随着我国互联网金融趋势愈加明显，出现了一批具有很强竞争力的互联网垂直搜索网站，包括融360、好贷网、财经道等众多企业。

其中融360以金融产品搜索和申请为切入口，以金融领域的垂直搜索和智能推荐服务为主要盈利模式，并逐步向金融电商发展。

上线一年半的时间已经集成了2000余种贷款、入驻近千家银行，用户月申请贷款金额过百亿元。

由于互联网金融垂直搜索网站基本盈利模式和组织机构大同小异，所以本文选取融360作为金融垂直搜索网站的典型代表，通过对融360盈利模式、存在的问题进行分析，对于我国互联网金融垂直搜索网站发展策略做出建议。

二、融360盈利模式分析融360的主要盈利模式有：一是垂直搜索模式，消费者在网站上输入金额、期限、用途、自身收入等信息，即可得到相应金融机构提供的金融借贷方案。

消费者在比对各方案后自主选择方案并一键提交申请，无需前往线下物理网点办理。

二是智能推荐模式。

融360基于搜索和交易记录的数据为用户提供便捷、高效、可靠的贷款产品推荐服务，同时也为各大银行等金融机构提供智能化金融创新定制服务。

三是O2O在线申请平台。

用户搜索比对确定方案以后，可以在线填写申请材料贷款。

申请完成后，信贷经理会与申请人进行联系，确认之后就可以去申请贷款。

并且融360并没有单纯的照搬线下模式，而是结合网上申请优势和特点，优化了金融产品销售环节和流程，提升客户体验和界面友好感。

三、融360盈利模式存在的问题分析金融百度盈利模式问题融360其实扮演的是金融领域的“百度”，在商业模式上融360上游汇集数百家银行，下游对接用户。

三大网站优劣势对比及套餐报价比对

三大网站优劣势对比及套餐报价比对智联招聘：创建于1997年，前身为猎头公司智联 Alliance，总部在北京。

涉及的主要行业：IT、快速消费品、工业制造、医药保健、咨询及金融服务等领域。

优势：擅长中高端人才招聘，多年来在白领人群中有较高的忠诚度；拥有庞大的简历库；城市首版页清晰；简历量：2200万；周访问量（UV)：28535万；有地图指示功能。

劣势：包年会员比较多，但多数企业是常年挂招聘职位做广告，求职者反应真实有效的招聘信息少；非包年会员发布信息有地域限制；搜索后的职位与关键字匹配程度最低。

服务强项： IT、电子、房地产/建筑、教育培训等。

套餐对比：前程无忧：创立于1999年，总部在武汉，2004年在美国纳斯达克上市。

涉及的主要行业：信息技术、电子、金融、化工、物流、广告。

优势：擅长普通岗位和中级管理人才招聘；版面清晰，企业性质，薪酬福利等设置比较详细；企业方可搜索和利用的信息量大；简历模板比较实用；在国内首创报纸+网站+猎头+软件+校园招聘的全方位招聘模式；提供从员工招聘到退工的一站式外包服务；搜索方式增加了区域选择和关键字，80%与实际岗位匹配，比较人性化；简历量：1800万；UV：36749万。

劣势：公司对招聘企业资质审查不严肃，有鱼龙混杂现象；非包年会员发布信息有地域限制；网站灵活性较差，被并购后，北方区不如南方区做得好，在上海区域招聘效果很好，北京区域招聘效果尚可。

服务强项：金融、医药、传媒、化工、进出口贸易等。

套餐对比：中华英才网：创建于1997年，总部在北京，涉及行业广泛。

2006年作为央视节目《赢在中国》的报名网站，而名噪一时。

大多数全球500强企业都曾经使用或者正在使用该网站的专业产品和解决方案，能吸引一部分优秀的求职者。

优势：擅长高级人才及技术型人才的招聘，主要针对有经验者；针对名校名企的专场校园招聘；主要以网络为主要业务，有专业的网络服务；很多东西都设置有模板，方便企业操作；简历量：1850万；周访问量（UV）5488万。

三大门户网站之争

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《电子商务》· 中国农业大学
4
思考题
1、现在网络游戏呈现出的免费趋势，势必考验这些传统的网络游戏运营商。而网易公司现阶段主要收入来源之一就是网络游戏收益。网易今后的道路怎么走，网络游戏如何做下去？ 2、在手机逐渐代替电脑成为网民获得资讯的主要途径时，三大门户网站应当做出怎样的战略调整？
《电子商务》· 中ຫໍສະໝຸດ 林业科技大学《电子商务》· 中国农业大学 2
三大门户网站竞争分析
竞争分析
1) 战略目标分析新浪公司战略是为中国及全球华人社群提供在线媒体及移动增值服务，主要是做新闻和内容资讯。搜狐公司战略是一直以满足用户互联网需求和体验为己任，搜狐影响了中国80%的网民，成为他们的主流资讯媒体、生活、娱乐和沟通互动的平台。网易公司战略是为互联网用户提供以内容、社区和电子商务服务为核心的中文在线服务。 2) 营销模式分析新浪和搜狐在营销上与传统媒体有相似之处，都是以内容建设积累起点击率，也就是打造注意力经济。网易门户网在营销上表现为不遗余力的使用高新技术开发新产品，靠产品应用聚拢人气。
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三大门户门户网站概述
2) 搜狐搜狐成立于1996年8月，是由公司创办人张朝阳博士在美国依托MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝和美国风险投资专家爱德华· 罗伯特的风险投资支持创办的。而后进一步得到包括英特尔、道琼斯、晨兴、IDG、盈科动力、联想等世界著名公司的风险投资。1999年3月，在分类搜索的基础上，搜狐发展成为综合性网络门户，推出丰富的特色频道，提供多种网络服务，开启了中国互联网门户时代。2000年7月12日，搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名企业发展成为一个 2011年8月，搜狐第二季度总收入达1.987亿美元，创历史新高，游戏、视频、搜索等业务增长迅猛。

垂直门户网站分析报告

垂直门户网站分析报告（上）任何一个拨打中国服装网总经理廖斌手机的人都会听到如下的彩铃：“欢迎致电中国服装网，搭建商务平台，创造商业奇迹，您的满意就是我们的追求。

”作为一个从小在服装厂内长大的孩子，如今的廖斌已经成功地将服装行业与互联网结合在一起，他创办的中国服装网正每天为5万多经销商提供供求信息，为10多万服装品牌提供品牌宣传策划。

随着业务规模不断扩大，中国服装网在总部杭州之外还在上海和深圳设立了分公司。

廖斌的大学老师没有想到，自己这个连大学毕业证都没拿到的学生选择了互联网这条荆棘之路，却取得了如此骄人的成绩。

其实，像廖斌这样依靠行业电子商务网站成功的人还有不少。

自从1998年前后首次出现行业垂直类网站之后，我国在2000到2001年迎来了行业垂直电子商务的投资高峰。

到现在为止，全国大大小小共有1000多个行业类垂直网站。

以至于有人会说：“那个时候只要想搞网站的人都想搞行业电子商务。

”一方面，过度投资导致同行业内类似的网站不断涌现，良莠不齐，另一方面，“乱世出英雄”的古谚也再次得到印证——一批极具行业特色的网站在这个时候脱颖而出。

在这些成功者中，中国化工网的孙德良是众望所归的NO.1。

一个页面设计毫无美感可言的网站抢占了行业内70%以上的交易份额，一个立足于行业的网站年盈利达到5000万，孙德良的中国化工网不但让同行业的网站经营者感叹生不逢时，也赢得了其他行业网站的尊敬，而这种成功绝不是偶然的。

熟悉孙德良的人都知道孙创办中国化工网的故事：还在做服装行业网站的孙德良去杭州一个服装博览会做市场调查，一场突如其来的大雨把参展商和观众都浇得无影无踪。

无奈，孙德良突然想起有个老同学在附近化工公司工作，于是前去避雨。

之后发现同学有整整一抽屉全国各地大小化工公司的的名片。

当时的孙德良眼前一亮，马上决定做化工行业的电子商务网站。

对此，孙德良想得很清楚：“化工行业对电子商务的适应性有无可比拟的先天优势：一是产业链长，产品种类多，整个行业产品的关联性大。