媒体融合要应对好三大挑战

合集下载

华为：三网融合下广电面临三挑战 CCBN2011上主推媒体云平台

6第十九届中国国际广播电视信息网络展览会专题（下）仔细地参观完华为的展台，观众会了解到广电网络的全部环节，这是因为华为所推出的广电网络解决方案早已实现了“端到端”。

华为：三网融合下广电面临三挑战CCBN2011上主推媒体云平台本刊记者|黄海峰华为“端”展区展示了众多机顶盒解决方案。

华为“管”战略展区人头攒动。

本届CCBN 是笔者所参加的三届中最热闹的一次，无论是参展厂商还是观众人数都明显增加。

如果要评选本届最“拥挤”的展台，华为绝对可以排在前列。

当前，如何提高带宽支撑业务发展、如何加快双向网改、如何简化海量设备运维管理是广电运营商2011年面对的三大最主要挑战。

以“汇智简悦”为参展主题，位于国际馆的华为展厅内在三天中一直人头攒动，来自各地的广电运营商等单位的观众对华为的“云端管控”战略进行了深入了解。

“媒体云”三方面助广电成功在整个CCBN 展厅，有很多厂商提出了云计算理念和CDN 技术，但是只有华为将两者有效结合，形象地将其称为“媒体云”平台，并做了重点展示。

相信用户在观看在线视频时大都遇到过视频缓存的尴尬情况，从而影响了观看视频内容的心情，而华为的媒体分发平台很好地解决了这个问题，有效提高广电运营商推出业务的体验。

现场工作人员对记者同时展示了两个同样大小的视频，一个使用了媒体分发平台，另一个没有使用。

在观看中记者非常明显地看到使用媒体分发平台的视频内容一直在持续播放中，在终端接入带宽降低的时候，并未出现缓冲界面，仅在清晰度上有轻微的下降。

另外，该工作人员还热情地向记者展示了媒体分发平台的智能识别不同终端、智能分发、自动路由的多个特点，据他介绍，华为“媒体云”平台一是可以促进广电行业的信息化，实现多方共赢；二是促进广电业务与应用云化，在降低成本的情况下帮助广电运营商发掘新的商业模式；三是面对三网融合打造开放的平台。

据记者了解，华为的媒体云平台把传统广电行业的媒体生产、媒体管理、媒体分发和媒体分析系统迁移到以云计算为基础的平台上，以服务中国下一代广电网络建设。

媒体融合发展的困境与应对策略

媒体融合发展的困境与应对策略一、媒体融合发展的困境1. 技术创新速度日新月异随着科技的不断进步，媒体融合发展也在不断加速。

但是，技术的快速发展也给媒体融合带来了很多困境。

新的技术不断涌现，媒体企业需要不断适应新技术的变化，否则就会落后于竞争对手。

此外，技术创新可能会导致现有媒体形态的淘汰，一些媒体可能面临存亡的危机。

2. 观众需求多样化、个性化随着社会的进步，观众对媒体的需求也在不断变化。

观众希望得到个性化、多样化的内容，他们更倾向于选择定制化的媒体产品。

然而，媒体行业的传统经营模式可能难以满足观众多样化的需求，这也给媒体融合发展带来了困境。

3. 内容质量难以保证媒体融合带来了信息的快速扩散，但同时也面临着信息质量的难题。

随着信息的大规模传播，假消息和低质量内容也随之增多。

媒体融合过程中，新媒体和传统媒体之间的传播速度差异也导致了信息碎片化和失真。

这给公众获取真实、高质量信息带来了一定的困难。

二、媒体融合发展的应对策略1. 加强技术创新和把握趋势媒体企业应时刻关注技术的创新和趋势，积极采取措施提升自身的竞争力。

例如，可以建立自己的技术研发团队，不断推陈出新，保持技术的领先地位。

此外，媒体企业还应该加强与科研机构和高校的合作，利用他们的科研成果和专业知识，加快技术的应用和落地。

2. 提供个性化的内容服务面对观众需求多样化的挑战，媒体企业应积极调整传统经营模式，提供个性化的内容服务。

通过深入调研观众喜好和习惯，媒体企业可以推出多样化的内容产品，满足观众的个性化需求。

同时，利用大数据和人工智能等技术手段，可以实现精准推荐和定制化服务，提升用户体验。

3. 加强内容审核和提高质量为了保证内容质量，媒体企业应加强内容审核，严格遵守传媒行业的职业道德和行业标准。

在媒体融合发展过程中，需要建立起内容质量监管体系，加大对假消息和低质量内容的打击力度。

此外，媒体企业还应注重专业化人才培养，提高内容的专业性和可信度。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着互联网技术和移动通信技术的不断发展，传统媒体和新媒体之间的融合已经成为大势所趋。

传统媒体包括报纸、杂志、广播和电视等，而新媒体主要包括互联网、手机移动媒体、社交媒体等。

传统媒体与新媒体的融合可以促进信息传播和内容生产的创新，但在实践中也面临一些困境。

本文将围绕传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法展开讨论。

1. 技术转型困难传统媒体在融合过程中往往需要进行技术转型，包括内容生产、传播渠道、营销模式等方面的改变。

这需要媒体机构投入大量的人力、物力和财力，而且还需要时间来适应新技术和新模式，这对传统媒体来说是一项巨大挑战。

2. 内容整合难题传统媒体和新媒体的内容形式和传播途径有所不同，传统媒体的内容传播以文字、图片、声音、影像为主，而新媒体则更加注重互动性和多媒体形式的表现。

因此在融合过程中，传统媒体需要面临内容整合的难题，如何将传统媒体的优势内容转化为适合新媒体传播的形式，是一个亟待解决的问题。

3. 经营模式转型困难传统媒体的经营模式主要依靠广告和发行销售，而新媒体则更倾向于以内容付费和社交营销为主要盈利模式。

传统媒体要实现融合，需要从经营模式到盈利模式都进行转型，这对传统媒体来说是一项艰巨的任务。

4. 内容质量和真实性难以保障随着新媒体的兴起，信息传播的速度和广度得到了迅速提升，但与此内容质量和真实性也面临挑战。

传统媒体在融合过程中需要寻找到平衡点，既要保证内容的真实性和质量，又要顺应新媒体的传播速度和互动性。

1. 推动技术创新为了实现传统媒体与新媒体的融合，传统媒体机构需要将技术创新作为重点突破口。

可以通过引进新的生产工艺、传播技术和营销模式，来提升传统媒体的竞争力，提高用户体验，完善用户服务。

还可以通过技术创新来降低生产成本和传播成本，提高盈利能力。

2. 加强人才培养传统媒体与新媒体的融合需要有一支全面发展的人才队伍来支撑。

媒体机构应加强与高校和科研机构的合作，加大对新技术、新理念的研发和应用，不断培养具备传统媒体知识和新媒体技能的复合型人才，提升整体竞争力。

媒体传媒行业面临的挑战与发展方向

媒体传媒行业面临的挑战与发展方向一、引言随着科技的快速发展与社会进步的推动，传媒行业正面临着许多深刻的挑战。

在数字化时代，新兴技术和不断变化的消费者需求正在重塑媒体行业。

本文将探讨当前媒体传媒行业所面临的主要挑战以及未来发展的方向。

二、挑战一：数字化转型1. 持续出现的新技术：移动互联网、大数据分析、人工智能等新技术带来了前所未有的数字化机遇。

然而，媒体传媒公司需要适应并利用这些新技术，才能满足日益高涨的用户期望和需求。

2. 内容量身定制化：随着个性化内容服务成为主流趋势，媒体公司需要提供适应特定受众群体需求的定制化内容。

只有通过精确把握用户喜好和偏好，并为其量身定制内容，才能在激烈竞争中脱颖而出。

三、挑战二：社交媒体和信息过载1. 社交媒体的影响：社交媒体平台逐渐改变人们获取新闻和信息的方式，越来越多的用户转向社交媒体获取资讯。

传统媒体面临着从主流平台转移到社交媒体平台的挑战，需要找到与受众互动和参与感更强的方式。

2. 信息过载：在如今高速发展的数字时代，信息如洪水般涌入人们的视野。

传媒行业需要应对不断增长的信息量，提供筛选、整理和解读信息的价值。

四、挑战三：商业模式创新1. 广告收入下滑：随着广告主趋向于将广告预算用于在线推广和社交媒体广告，传统媒体所依赖的广告收入逐渐下滑。

为了应对这一挑战，传媒公司需要探索新的商业模式和利润来源。

2. 订阅制度改变：内容消费者在购买决策上更加谨慎，在许多市场已经出现了降低订阅费用或完全免费访问内容的趋势。

传媒公司必须思考如何重新设计订阅制度，使其更具吸引力和竞争力。

五、发展方向一：内容创新与个性化服务1. 注重创新：传媒公司需要不断创新，推出吸引受众的创新内容。

这可能包括跨媒体合作、虚拟现实、增强现实技术等应用。

只有通过持续的内容创新，才能在激烈竞争中占得先机。

2. 个性化服务：媒体传媒公司需要倾听用户需求，并通过数据分析和人工智能等技术手段提供个性化的内容推荐。

媒体行业面临的挑战及解决方案

媒体行业面临的挑战及解决方案媒体行业是一个充满活力和竞争激烈的领域，随着技术的迅速发展和用户需求的变化，媒体行业也面临着诸多挑战。

本文将探讨媒体行业目前面临的主要挑战，并提出相应的解决方案。

I. 挑战一：数字化时代下传统媒体模式的转型问题传统媒体一直以来以纸质报纸、电视广播为主要形式存在，但随着互联网和智能手机的普及，用户对信息获取的习惯发生了巨大变化。

人们更倾向于通过网络平台和移动设备获取新闻信息，这对传统媒体带来了巨大压力。

解决方案：1. 加快数字化转型：传统媒体应主动适应数字时代的需求，加快转型为提供即时新闻内容和多样化互动服务的数字化平台。

2. 发展自有平台：建立自己的在线新闻平台和移动应用程序，吸引用户关注并提供个性化内容推荐功能。

3. 与社交平台合作：利用社交媒体平台的流量优势，与其合作推广新闻内容，并通过用户反馈获取更精确的用户需求。

II. 挑战二：假新闻和信息失真问题在互联网时代，任何人都可以发布信息，并没有严格的审核机制。

因此，假新闻和虚假信息成为了一个严重的问题。

这种现象不仅容易误导公众，还可能给媒体行业的声誉带来负面影响。

解决方案：1. 加强事实核查：传统媒体应加强事实核查和新闻报道的准确性，并积极纠正错误信息。

2. 建立信任度评估系统：通过建立可信度评估机制，对新闻来源进行评估和排名，提供可靠信息来源给用户。

3. 合作抵制假新闻：媒体间应加强合作，共同抵制假新闻的传播并共享相关处理措施。

III. 挑战三：用户个性化需求与隐私保护之间的平衡由于数字化技术的发展，媒体可以收集大量关于用户兴趣和行为的数据。

然而，在满足用户个性化需求的同时，如何保护用户隐私成为一个关键问题。

解决方案：1. 加强数据隐私保护：媒体应建立健全的用户数据管理机制，确保用户信息的安全和隐私不被泄露。

2. 合法合规运营：媒体企业应遵守相关法律法规，并对收集和使用用户数据进行透明度和合规性的报告。

3. 提供个性化选项：媒体可以通过提供个性化设置选项，让用户自主选择是否共享个人信息，以实现用户需求与隐私保护的平衡。

我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势

我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。

在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。

然而，在这个过程中，也出现了一些问题。

本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。

一、存在的问题1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。

为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。

2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。

这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。

3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。

许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。

4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。

这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。

二、发展趋势1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。

通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。

2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。

通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。

3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。

吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。

4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。

通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。

5.跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。

通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。

6.数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。

根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。

同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。

7.用户思维：传统媒体应树立用户思维，关注用户体验，优化服务流程。

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径一、媒体融合的趋势媒体融合是指各种传统媒体与新兴媒体在技术、内容、业务模式等方面的融合，以实现资源整合和价值创造。

随着互联网、移动通信和大数据技术的飞速发展，媒体融合已成为媒体产业发展的必然趋势。

在新媒体时代，传统媒体在信息获取、传播渠道、受众群体等方面的优势逐渐被新兴媒体所颠覆，导致传统媒体不得不依赖融合发展来应对激烈的竞争。

媒体融合不仅仅是信息技术的融合，更是各类媒体之间利益、价值链的融合。

传统媒体与新媒体的融合，不仅为媒体操作的多样性提供了条件，同时也为市场竞争、行业预测等提供了新的市场格局。

媒体融合已经成为了未来媒体业发展的大趋势。

1. 传统媒体与新媒体文化价值观差异传统媒体与新媒体之间文化价值观的差异是传统媒体融合面临的一大困境。

传统媒体注重专业性、深度报道和传统的内容生产模式，而新媒体注重即时性、互动性和轻松有趣的内容。

传统媒体与新媒体的融合，要在传统媒体的基础上发展互联网+媒体，传统媒体需要学会定位、包容新的内容形式，而新媒体也需要跳出泡沫经济的浅薄内容，构建对用户有价值的深度内容。

2. 跨界融合的困难媒体融合的跨界融合是传统媒体面临的另一个困境。

传统媒体需要与互联网企业以及新媒体创业公司进行融合，但很多传统媒体对于互联网等新媒体公司的运营和商业模式并不了解，因此无法有效进行融合。

互联网企业也需要理解传统媒体的运营、编辑、新闻采集等内容生产流程，实现内容与技术的有机融合。

3. 技术与创意融合的挑战技术与创意的融合是媒体融合中的重要环节，但也是面临的困境之一。

传统媒体对于互联网技术的理解和运用相对滞后，而互联网企业对于传统媒体的创意与内容的生产也缺乏深入了解，因此媒体融合需要不断突破技术与创意之间的壁垒，实现技术与创意的深度融合。

三、创新路径1. 加强跨界合作传统媒体需要主动与互联网企业、新媒体公司进行合作，共同探索传统媒体与新媒体的融合发展路径。

双方应该建立长期合作机制，通过技术、内容、商业模式等方面的跨界合作，实现技术与创意的融合，提高传统媒体对互联网技术的理解和应用水平，扩大新媒体的传播范围与影响力。

新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战

新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战在新媒体时代，传统媒体面临着前所未有的机遇和挑战。

随着互联网的快速发展和智能手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。

传统媒体如报纸、电视和广播等面临着新媒体的冲击，但同时也带来了一些机遇。

本文将探讨新媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战。

一、机遇1. 多元化的传播渠道新媒体时代，传统媒体可以通过互联网和社交媒体等多种渠道进行传播。

传统媒体可以利用互联网的便利性，将新闻内容发布到网站、微博、微信等平台上，吸引更多的读者和观众。

同时，传统媒体也可以通过社交媒体与用户进行互动，增加用户粘性和忠诚度。

2. 数据化运营新媒体时代，传统媒体可以通过大数据分析来了解用户的需求和兴趣，从而更好地定位自己的受众群体。

传统媒体可以通过数据分析来优化内容，提高用户体验，增加用户粘性。

同时，传统媒体还可以通过数据分析来了解广告主的需求，提供更精准的广告投放服务。

3. 融合发展新媒体时代，传统媒体可以与新媒体进行融合发展。

传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，提供更多样化的内容和服务。

例如，传统报纸可以推出电子版，传统电视可以开设网络直播频道，传统广播可以开设网络电台等。

通过融合发展，传统媒体可以更好地适应新媒体时代的需求。

二、挑战1. 内容同质化新媒体时代，信息传播的速度和范围大大增加，传统媒体面临着内容同质化的挑战。

许多新闻事件在互联网上迅速传播，传统媒体很难在速度上与之竞争。

此外，许多新媒体平台也开始涉足新闻报道，传统媒体需要面对更多的竞争对手。

传统媒体需要通过提供独特的内容和深度报道来吸引读者和观众。

2. 广告收入下降新媒体时代，广告主越来越倾向于在互联网上投放广告，传统媒体的广告收入逐渐下降。

传统媒体需要寻找新的商业模式，减少对广告收入的依赖。

传统媒体可以通过提供付费内容、开展品牌合作等方式来增加收入来源。

3. 人才流失新媒体时代，传统媒体面临着人才流失的问题。

许多年轻人更倾向于从事新媒体行业，传统媒体很难留住优秀的人才。

融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇融媒体时代是指传统媒体与新兴媒体相结合的时代。

在这个时代，新闻宣传面临着许多挑战和机遇。

随着新闻传播技术的不断进步，媒体形式的多样化和传播渠道的快速扩张，新闻宣传在融媒体时代面临前所未有的挑战和机遇。

挑战一：信息碎片化和沉浸式阅读在融媒体时代，人们获取信息的方式变得更为多样化和碎片化。

他们可以通过移动设备、社交媒体、视频、文字等形式获取信息。

这种信息的碎片化给新闻宣传带来了挑战，因为在这种情况下，人们更容易接触到片面、不完整或虚假的信息，从而导致公众对新闻的信任度下降。

随着虚拟现实和增强现实技术的发展，沉浸式阅读正在成为一种新的阅读模式。

在这种模式下，读者将会更加深入地参与到新闻报道中，这对于新闻宣传来说也是一个巨大的挑战。

因为新闻宣传需要考虑如何将信息以更加沉浸式的方式呈现给读者，并提供更加真实、鲜活的新闻报道。

挑战二：信息重复和传播速度在融媒体时代，信息的重复性增加了，因为同一条新闻可以通过不同的渠道和媒体重复传播。

这给新闻宣传带来了挑战，因为在这种情况下，新闻宣传需要更加关注新闻的原创性和独特性，以吸引更多的读者。

传播速度也是一个挑战。

在融媒体时代，新闻传播的速度变得更快，从而要求新闻宣传更加迅速地获取、处理和发布新闻。

这就要求新闻宣传具备更快的反应速度和更高的责任感。

挑战三：多元文化和语言交流在融媒体时代，全球化的影响使得新闻宣传需要面对更多的多元文化和语言交流。

这就要求新闻宣传在内容和形式上更加注重多样性和包容性，以满足不同文化和语言的需求。

要求新闻宣传在报道时更加客观公正。

机遇一：多媒体融合和创新宣传模式融媒体时代也为新闻宣传带来了许多机遇。

多媒体融合使得新闻宣传可以更加灵活地运用各种媒体形式和技术手段，以呈现更加多样化、生动化的新闻内容。

通过图片、视频、音频等多种形式的融合呈现，新闻宣传可以更好地吸引读者的注意力，增加新闻传播的影响力。

融媒体时代也催生了许多创新的宣传模式。

媒体融合发展面临的问题与解决办法

媒体融合发展面临的问题与解决办法媒体融合是当今互联网时代的趋势，它将传统媒体与新兴媒体相结合，实现信息的多元化传播。

然而，随着媒体融合的不断深入发展，它所面临的问题也愈发复杂。

本文将探讨媒体融合发展所面临的问题，并提出相应的解决办法。

一、问题分析1.平台竞争激烈媒体融合的发展使得媒体形态多元化，传统媒体和新兴媒体都纷纷涉足互联网领域。

然而，在互联网上建立和运营一个有竞争力的平台并非易事。

大量的平台竞争导致资源分散、信息重复和用户粘性低下等问题。

2.信息真实性难以保证随着互联网的快速发展，信息发布渠道变得更加容易，信息的真实性也难以保证。

虚假信息、谣言和不实传闻充斥网络空间，影响公众的判断和决策，损害了媒体的公信力。

3.隐私保护问题突出媒体融合的发展使得个人信息的收集和利用更加普遍，隐私泄露问题愈加突出。

一些平台滥用个人信息，导致用户隐私受到侵犯，用户对于媒体平台的信任度降低。

二、解决办法1.加强媒体平台合作为了应对平台竞争的激烈局面，各媒体可以通过合作来实现资源共享，提升竞争力。

例如，传统媒体可以与新兴媒体进行合作，将专业的新闻报道与互联网技术相结合。

此外，媒体平台可以联合推出联合会员制度，通过共同的平台会员体系吸引用户，增加平台用户的粘性。

2.加强信息监管为了解决信息真实性难以保证的问题，媒体平台应加强信息监管。

建立和完善信息审核机制，加强对发布内容的审核和核实，严禁虚假信息、谣言和不实传闻的传播。

此外，政府和相关机构应加大对违法违规行为的打击力度，增加违法行为的法律惩罚力度，形成有效的威慑机制。

3.加强用户隐私保护为了解决隐私保护问题，媒体平台需要加强用户隐私保护意识。

完善用户协议，明确用户信息的收集和使用范围，并确保用户个人信息的安全存储和传输。

同时，加强对媒体平台的监管力度，建立健全的隐私保护法律法规体系，对违法行为进行严厉处罚。

4.加强用户教育与引导为了让公众更好地辨别真假信息，媒体平台应加强用户教育与引导。

媒体融合对新闻传播的影响与挑战

媒体融合对新闻传播的影响与挑战随着信息技术的不断发展和进步，媒体融合成为越来越多的人所讨论的话题。

媒体融合作为一个新领域，它将所有的媒体语言、媒体载体、媒体形式融为一体，使得传统媒体、网络、移动互联网等多种媒体形态之间形成了一种新的互动方式。

媒体融合已经在社会中迅速普及，并且已产生了广泛的影响。

在新媒体时代，媒体融合对新闻传播的影响和挑战也越来越明显。

一、媒体融合对新闻传播的影响1.加速传播速度在媒体融合的时代，多种媒体形式之间的互动变得更加密切，传播速度得到了加快。

新闻传播如果要取得更好的效果，必须依靠多元化、多渠道的传播方式。

对于报纸、广播电台、电视等传统媒体来说，媒体融合将使它们的传播范围进一步扩大，同时也能够实现即时性、互动性和个性化需求的整合。

2.改变传播方式媒体融合的出现使得传统的新闻传播方式得到了改变。

传统的媒体形式已经不再适应现代人们的需求。

从文字到图片再到视频、互动、移动，新媒体逐渐变得多姿多彩。

互联网已经成为现代信息传播最主要的方式之一，许多传统媒体不得不进行转型。

随着移动互联网的发展，人们开始习惯于随时随地获取各种新闻资讯。

3.增加互动性在传统的新闻传播中，观众或读者只是旁观者，而新媒体则是互动性更强的平台。

新媒体的出现，让观众或读者成为了主动参与者。

在社交媒体平台上，人们可以随时随地发表意见、评论或分享，这样可以更好地理解和应对公众的需求和反馈，从而使新闻传播更加个性化和有温度。

二、媒体融合对新闻传播的挑战1.高质量内容的缺乏随着新媒体形态的不断增多，人们已经进入了一个信息爆炸的时代，需要在众多的信息中过滤出高质量、深度、有价值的内容。

然而，现实是各种信息汇聚在一起，给人带来噪音。

在这样一个环境中，媒体如何提供对人们有用的信息，是需要面对的一个严峻挑战。

2.传播渠道的分散化媒体融合使得各种传播渠道变得更为多样化，传统媒体的影响力开始下降。

社交媒体和新媒体渠道的涌现，使得新闻内容的分散性和分散度增加。

媒体融合发展与未来趋势

媒体融合发展与未来趋势随着科技的不断进步，媒体形式也在逐渐普及和丰富化。

而媒体融合这一概念的提出，更加彰显了这一趋势。

媒体融合是指不同的媒体形式之间的相互融合和渗透，使其在内容、形式、渠道等方面产生互动和交织。

媒体融合可以带来许多新机遇和新挑战，我们需要更好地了解其发展趋势。

一、媒体融合形态媒体融合主要分为三种形态：内容融合、技术融合和产业融合。

内容融合是指将不同形式的媒体内容融合在一起，形成新的媒体产品，如新闻、音乐、电影、游戏等。

技术融合是指通过技术手段将不同媒体形式互相融合，例如以视频为主导的多媒体、交互式电视等。

产业融合是指将传统的媒体和新兴媒体相互融合，促进媒体产业协同发展，通过产业链深度融合实现产业转型。

二、媒体融合带来的机遇媒体融合带来了很多机遇。

首先，媒体融合能够丰富我们的信息获取途径，让我们获得更多更丰富的信息。

其次，媒体融合打破了传统的信息瓶颈，让信息更加立体和直观。

例如，使用AR技术来实现立体效果的广告宣传，视觉效果更加强烈，吸引力更加强烈。

第三，媒体融合能够改变人们的学习方式，从单一的文字形式转化为文字、图片和声音等多元化的学习形式，促进了学习成效的提升。

最后，媒体融合也能够提升人们的娱乐体验，带来全新的娱乐方式和场景。

三、媒体融合带来的挑战媒体融合也面临着许多挑战。

首先，由于媒体的融合，传统的媒体形式受到冲击，如印刷行业、广播行业等，需要进行转型和升级，否则将退出市场。

其次，媒体的融合对生产和传播信息提出了更高的要求，强调内容的原创性和深度，因此需要对生产、传播和使用信息进行更好的规范和监管。

第三，媒体融合也可能加剧网络安全风险。

随着信息融合，媒体传播范围扩大，黑客的攻击目标也将更加广泛。

因此，需要加强网络安全技术研究，提高信息保护能力。

四、媒体融合的未来趋势未来，随着媒体融合的深化，将会有更多的媒体形式和方式呈现在我们面前。

首先，虚拟现实和增强现实在媒体融合中将发挥越来越重要的作用。

县市报如何破解全媒体深度融合之困？——以《诸暨日报》为例

县市报如何破解全媒体深度融合之困？——以《诸暨日报》为例作者：石坚钢来源：《传媒》 2018年第3期县市报处于全国报纸架构的最末端，目前全国有刊号的县市报共有54家。

在新媒体的冲击下，原本作为县市唯一的纸媒，正面临着生存的挑战。

不融合发展，就是坐以待毙。

对一家县市级媒体来说，缺资金、缺技术、缺人才，怎样才能支撑起庞大的全媒体融合改革？笔者以《诸暨日报》为例，谈谈县市报全媒体深度融合的探索。

诸暨市是一个拥有1 1 0 万人口的县级市，综合实力位居浙江省十强。

2004年，《诸暨日报》加入浙江日报报业集团，现为浙江日报报业集团下属子报，日均发行量为4.8万份，已初步形成由1张主报、6张子报、3个网站、12个微信公众号、2个客户端，以及城市视窗LC D屏和户外阅报栏等组成的媒体矩阵，融合指数暂居全国县市前列。

与大部分县市媒体一样，《诸暨日报》在媒体融合上有所进展，但只是停留于表面的“相加”，目前媒体发展矩阵融合产品已成常态，但对于县市报而言，如何优化自身组织结构，推进媒体深度融合，才是最终实现“融为一体，合而为一”目标的关键。

县市报媒体深度融合面临的三大困境思维定位固化。

从报社内部来看，受传统办报思维影响太深，从思想层面到操作层面，缺乏“互联网思维”仍是普遍现象。

要实现全员转型、使融合成为“潜意识”，绝不是一朝一夕的事。

从报社外部来看，融合改革需要一个鼓励创新、相对宽松的氛围和环境。

融合改革绝不是多办几个新媒体，不是“老酒装新瓶”，那只是一个物理现象，无法产生化学反应。

但在现实操作中，会碰到“这个不能改动”“那个不能报道”“这个提供不了”“不能视频直播”等不少情况，带来的后果就是失去占领舆论制高点的机会，失去扩大主流舆论影响力的机会，反而为自媒体提供了优先发声的空间。

支撑保障不足。

人才、技术、资金，这是媒体融合迈不过去的坎，县级报这个制约尤为明显。

从人才方面来看，虽然诸暨距离杭州很近，但相对来说，薪酬吸引力、区位吸引力都较弱，难以吸引优秀的专业人才和复合型人才加入。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法传统媒体与新媒体在当今社会已经成为了一个热议话题，相较于传统媒体，新媒体的快速发展和普及给传统媒体带来了巨大的冲击。

在这种情况下，传统媒体和新媒体的融合成为了一种趋势。

融合也同时面临着一些困境和挑战，需要认真思考和解决。

传统媒体和新媒体的融合遇到的困境主要集中在以下几个方面：1. 观念困境：传统媒体长期以来形成的观念和思维方式与新媒体所倡导的方式存在差异。

传统媒体可能更注重内容的深度和严肃度，而新媒体更注重内容的短平快。

融合中由于思维方式的差异容易导致工作推进进度缓慢，甚至出现沟通障碍。

2. 技术困境：随着新媒体技术的不断更新迭代，传统媒体的相关技术设备和人员可能跟不上新技术的发展步伐，导致融合时出现技术不匹配、应用不当的情况。

3. 内容困境：传统媒体长期运作所形成的内容框架、评估标准和运营方法，不太适应于新媒体的方式，内容生成、传播和监管出现困难。

如何解决传统媒体与新媒体融合的困境，需要我们认真思考和探索。

下面，本文将提出一些建议和解决方法。

1. 推动观念创新：传统媒体需要转变思维方式，接受新媒体对内容形式、传播方式的创新。

新媒体则需要理解并尊重传统媒体的深度和严肃，形成共识，消解观念的障碍。

2. 加强技术整合：传统媒体可以通过培训和引进新技术，提升自身技术水平，适应新媒体的需求。

新媒体也可以向传统媒体传授技术知识，促进技术的共享和整合，形成优势互补。

3. 协同内容创作：传统媒体和新媒体可以在内容创作和传播方面展开合作。

传统媒体提供深度、专业领域的内容，新媒体则提供多样化、快速的传播渠道，共同打造独具特色的内容产品。

4. 加强团队管理：融合过程中需要建立跨平台的团队管理机制，传统媒体和新媒体的工作人员可以混编在一起，进行跨部门的沟通协作，增进相互了解和信任，推动融合进程。

5. 增强创新能力：传统媒体需要在新媒体的创新模式上进行尝试和实践，开发适合自身特点的新产品和新业务，为融合提供更多的可能性。

传媒行业的五大挑战和应对之策

传媒行业的五大挑战和应对之策随着科技的迅速发展和社交媒体的兴起，传媒行业正面临着许多挑战。

本文将讨论当前传媒行业面临的五大挑战，并提出相应的应对之策。

一、传媒行业的挑战一：数字化媒体的崛起随着移动互联网时代的来临，传统媒体的发行量和广告收入不断下滑，数字化媒体在人们的生活中占据了越来越重要的地位。

因此，传媒公司需要积极拓展数字媒体业务，开发适应移动设备的应用程序和内容，在不同的数字平台上提供吸引人的内容，以吸引更多的用户。

二、传媒行业的挑战二：内容过载如今，人们面临着大量的信息和内容，传媒公司需要创造具有吸引力和独特性的内容，以吸引观众的注意力。

优质的内容创作和策划能力成为传媒公司赢得观众的关键。

因此，传媒公司需要定期研究观众的需求和兴趣，并根据他们的反馈调整和改进内容。

三、传媒行业的挑战三：社交媒体的竞争社交媒体平台的发展给传统传媒带来了巨大的竞争压力。

为了应对这一挑战，传媒公司应主动与社交媒体平台进行合作，积极利用这些平台上的用户资源，扩大传媒业务的影响力。

此外，传媒公司还可以通过与互联网红人或网络大V进行合作，增加品牌曝光度和用户关注度。

四、传媒行业的挑战四：隐私和数据安全在数字化时代，用户的隐私和数据安全问题越来越受到关注。

为了赢得用户的信任，传媒公司需要加强数据保护和隐私政策的执行，确保用户的个人信息得到妥善处理和保护。

此外，传媒公司还应加强对内部员工和外部黑客的培训和监管，提高整体数据安全水平。

五、传媒行业的挑战五：虚假信息和谣言的传播随着社交媒体的普及，虚假信息和谣言的传播形势日益严峻。

传媒公司应加强审核和把关机制，确保发布的信息真实可信。

此外，提高用户的媒体素养和辨识能力也是一项重要任务。

传媒公司应通过举办公益活动、开展义务教育等方式，提高公众对媒体的认知和理解，以减少虚假信息和谣言的传播。

针对以上挑战，传媒公司可以采取以下应对之策。

首先，加强与数字媒体的合作，开发适应移动设备的应用程序和内容。

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径随着信息技术的快速发展，媒体形式和商业模式都在发生变化，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，出现了越来越多的媒介融合现象。

媒体融合既带来了发展机遇，也带来了挑战。

在深入探究媒体融合的趋势、困境与创新路径之前，我们需要先了解什么是媒体融合。

媒体融合指的是以信息与通讯技术为核心，将传统媒体和新兴媒体相结合而形成的一种新型媒体。

从形式上来看，媒体融合最直观的表现就是各种媒体形式之间的交叉和融合，比如，纸媒向数字媒体的转型，电视媒体向互联网电视的转型等。

从商业模式来看，媒体融合则是在传统媒体的基础上，通过结合新技术、新业务，创造更多的价值，实现更大的商业利益。

媒体融合趋势的主要表现在以下几个方面：一是数字化、网络化。

随着信息技术的发展，数字化和网络化已经成为媒体发展的主流趋势。

数字化可以使媒体内容变得更加丰富和多样化，比如数字出版、数字电视、数字音乐等。

而网络化则是加强了媒体的交流和互动，如社交媒体、互联网直播等。

二是多元化、跨界融合。

传统媒体的单一形态已经无法适应当下的市场需求，多元化和跨界融合成为媒体发展的重要趋势。

媒体跨界融合不仅可以丰富媒体形式，还可以更好地满足用户需求。

三是智能化、人工智能。

智能化和人工智能将在媒体技术、业务模式和消费需求上实现更深入的融合。

人工智能技术的发展使得媒体可以更好地创造和输出更有价值的内容。

媒体融合既是一个发展机遇，也是一个充满挑战的道路。

媒体融合可能面临如下困境：一是技术门槛。

媒体融合需要较高的技术支持，因此技术门槛比较高，单一媒体或新兴媒体缺乏综合技术实力将难以在市场上立足。

二是盈利模式。

随着媒体融合的深入发展，传统媒体的盈利模式正面临着严重的挑战。

现有的盈利模式难以适应新形式的媒体融合，如何找到新的盈利模式是摆在媒体公司面前的重要问题。

三是文化差异。

媒体融合涉及到不同媒体形式和不同文化之间的交流与融合，因此涉及到文化差异问题。

三网融合中广播媒体面临的形势及对策

媒体包括ｒ＇Ｉ电视、手机电视、网络电视、动多媒体广播电移视等多种形态。其中，移动多媒体广播电视最令人瞩目，也
统的节目生产方式。取更加开放的理念和方法。采吸纳受
众的智慧，进行节目生产。要给广播工作者传播一种全新
由于传播技术和网络的发展，新媒体快速崛起，交互性成为媒体传播最大的特征之一．它使得社会进入一个用户生产内容的时代。这就要求我们从现在开始，引导新闻、文艺、专题、乐等各种类型的采编人员和主持人，音改变传
前。占新媒体先机，局新媒体发展。抢布
在三网融合的形势下。得全面布局新媒体、握下一步抢掌
发展的先机。
第二。引导新闻采编队伍改变内容生产理念和为移动多媒体广播电视能够实现手机、４ＭＰ、数码相机、
的理念，即作为全媒体时代的新闻传播者，要时时刻刻知
道我们现在面对的是一个人人皆有麦克风、人人都可以成为记者的时代。你要高人一筹。必须要有一种创新的集就成能力、同能力。广播工作者作为新闻传播者要善于发协
对传统广播媒体形成巨大的冲击。传统广播媒体的伴随性本来是其优势，是移动多媒体广播电视也可以充分满足但
流动人群，在火车、汽车、轮船、机等交通工具上实现收飞听广播收看电视的需求。其伴随性毫不逊色于广播。而且，

媒体融合存在的困难和问题

媒体融合过程中可能会涉及以下一些难点或挑战:
1.资源整合难度大
不同类型的媒介需要各自拥有独特的制作技能,人才储备以及设备设施等等，如何将它们有机地结合起来进行有效运作往往是非常具有挑战性的任务；
2.业务流程重构难
由于各种媒介之间有着本质区别，其工作方式也各不相同，所以要想把他们完全融入一个统一的生态环境之中就意味着整个组织结构都需重新设计;
3.数据共享难题多
各类型媒介都会生成大量数据，但是因为缺乏标准化规范或者权限管理不当导致无法充分利用彼此间已有的宝贵经验成果或是互相借鉴学习成功案例;
4.版权保护风险高
在数字化时代里，数字资产成为重要财富来源之一，然而却很容易被盗版侵权行为侵害从而损害利益链完整度;
5.用户体验不一致
当多种形式的传播渠道同时呈现给受众群体时,如果没有良好规划且协调一致那么最终结果就是让观众感到混乱并且失去信任感.
6.政策法规滞后
现有法律框架还未能跟上新兴产业形态快速变化带来的影响,对于某些领域内尚未形成共识意见更无从谈起具体操作细则制定。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着互联网的普及和电子设备的更新换代，新媒体不断涌现并迅速发展，传统媒体也在不断转型和融合中。

然而，传统媒体与新媒体的融合过程中也遭遇了一些困境，下面将分别介绍传统媒体与新媒体融合的困境及其解决方法。

困境：一、思想认识不足，抱怨盛行。

媒体人员对新媒体的认识和理解程度不一，部分传统媒体人员对于新媒体的出现持抵触态度，认为新媒体对传统媒体的冲击太大，传统媒体会被新媒体所取代。

二、技术不够先进，难以适应。

许多传统媒体面临技术落后的问题，难以适应新媒体时代的快速发展，无法利用新技术进行深度融合。

三、经营模式固化，难以转变。

传统媒体由于多年来经营模式的固化，难以改变其既有的运营方式，难以真正融合互联网和新媒体，从而无法与新媒体竞争。

四、自主平台建设和内容创新欠缺。

传统媒体尚未建立有效的自主平台，难以依靠自身力量进行全面深度融合，同时缺少优质、创新的内容。

解决方法：一、加强思想认识，树立开放心态。

传统媒体人员要增强自身信息化技能，拥抱新技术，尝试用新媒体发掘新闻素材和传播方式，以更好地推动传统媒体融合发展。

二、跟进技术进步，拓展自身能力。

应当大力加强技术、设备的新改造，不仅仅要追赶新媒体，更要在新题材、新设计、新平台上展现自身媒体的风采。

三、变革经营模式，寻求创新机会。

同步选用新媒体运营模式和传统媒体的经营模式，对用户需求和流行趋势深入调研，寻找更具创新性、有差异化的独立竞争力。

四、积极建设平台，增强内容创新。

传统媒体应尽快建立自己的新媒体平台，形成自己的特色与竞争优势，积极推进内容创新，不断丰富内容形式，提高原创内容比例，增强用户黏性。

总之，传统媒体与新媒体的融合具有重要的意义，可以为人们提供更好的信息服务，帮助传统媒体企业实现转型升级和获得更好的发展。

只有加强思想认识，跟进技术进步，变革经营模式，积极建设平台和增强内容创新，才能打破融合困境，积极应对新媒体时代的挑战，加速传统媒体的转型升级，真正实现传统媒体与新媒体的深度融合。

融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇

收稿日期：2021-1-31作者简介：徐莹莹（1980—），女，河南信阳人，助理编辑，大专，主要从事融媒体发展研究。

现如今，中国综合国力在迅速发展，社会在持续进步，伴随着现代科技的持续进步，融媒体时代的新闻宣传面临着巨大的挑战和机遇，为了能够更好地抓住机遇，促进融媒体时代的高速发展，提升新闻宣传的时代有效性，必须面对挑战制定合理的解决策略。

另外，在当今时代发展环境下，新闻信息融合量巨大，为对这个信息量进行有效融合，必须要对新闻宣传的重要性进行重视，提升融媒体时代新闻宣传力度，进一步重视信息的采集，唯有这样才能进一步确保融媒体时代发展环境下的新闻宣传的高速发展。

一、融媒体时代新闻宣传的发展情况首先，融媒体时代背景下，新闻宣传的实时性得到进一步提升。

以往的纸质媒介和广播电视因为自身的局限性，一般无法及时将各种新闻信息展示给受众，这样就会导致人们不能及时了解到各种新闻信息的实际情况，而新兴传播媒介可以通过社交媒体与网络平台，依据不同的形式将各种新闻信息内容及时发布，这就大大提高了人们取得实时新闻的效率，确保人们对新闻资讯进行获取的时效性。

其次，融媒体时代背景下，新闻宣传的覆盖面和深度也在扩大。

不同的媒体可以依据自己的特点，以图片、音频、视频等形式传播和发布新闻，这些不同的频道具有不同的特点和优势，可以满足人们的各种各样的需求，进一步挖掘新闻宣传的覆盖面和深度，公众可以根据自己的喜好获取和选择各种新闻信息，同时受众可以从不同的角度补充各种新闻信息的相关内容，从而对各种新闻信息有更深入的了解及掌握[2]。

二、融媒体时代新闻宣传的发展机遇（一）进一步推进了传统媒体与新媒体融合的进程早年的新闻宣传工作中，传统新闻媒体形成了固定统一的新闻制作流程以及传播模式，例如新闻采访、对新闻稿进行撰写、编辑新闻、审核新闻等，虽然新闻信息的权威性、真实性得到提升，但新闻传播的速度减慢，新闻传播模式越来越僵硬化，与Internet 上的新闻信息相比，报纸新闻的时效性相对较弱，逐渐减少了报纸受众数量。