百事可乐创意模版精品
《百事可乐模板》课件
百事可乐的市场占有率分 析
百事可乐在碳酸饮料市场占据 着重要的地位，并与竞争对手 展开激烈的市场竞争。
三、品牌推广策略
1
百事可乐的品牌合作规划
2
通过与知名品牌和艺人等合作，百事可
乐扩大了品牌影响力和市场覆盖范围。
3
百事可乐的广告营销战略
百事可乐借助创意、情感和大众文化等 元素创建吸引人的广告，以增加消费者 认知和品牌忠诚度。
3 百事可乐在全球的地位
作为全球领先的碳酸饮料品牌之一，百事可乐在全球拥有广泛的消费者基础和市场份额。
二、百事可乐产品分析
百事可乐的产品线
百事可乐的产品线包括经典可 乐、无糖可乐、橙味汽水等多 种口味，以满足不同消费者的 需求。
百事可乐的产品特点
百事可乐以其独特的口感、香 气和咀嚼感受等特点，深受消 费者喜爱。
百事可乐的竞争策略
为了保持市场竞争力，百事可乐 通过不断创新、差异化和营销策 略等方式，与竞争对手展开对抗。
五、结语
百事，以应对不断变化的市场和消费者需求。
总结和评价
综上所述，百事可乐以其品牌历史、产品优势和市场竞争力展现出成功的商业模式和发展前 景。
百事可乐的社交媒体营销
百事可乐利用各种社交媒体平台与消费 者互动，宣传品牌理念并增加用户参与 度。
四、百事可乐的市场竞争对手
百事可乐的主要竞争对手 介绍
可口可乐是百事可乐最主要的竞 争对手，两者在市场上展开激烈 竞争。
百事可乐与竞争对手的比 较分析
与其他竞争对手相比，百事可乐 在口感、品牌知名度等方面有其 独特的优势和特点。
《百事可乐模板》PPT课 件
百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌之一。本课件将介绍百事可乐的品牌历 史、产品分析、品牌推广策略、市场竞争对手以及未来展望。
百事可乐PPT
断提高，消费水平持续增长 ②消费者物价指数增长，从近几年中国的消费者物价指数统计上看，物价
持续上涨，人均收入及居民消费水平不断提高，这些带动企业的发展，为企 业提高庞大市场
③工业生产与效益不断提高，现在科技发展极快，企业采取规模化生产， 产品质量也有大幅度提高，增强企业竞争力。
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四.产品分析
威胁（Threat)
①百事与可口可乐竞争激烈，百事可乐一直受到可口可乐的威胁， 从全球角度来看，可口可乐在市场占有率上依然高于百事可乐。百 事可乐面临的压力很大。 ②百事可乐针对的是年轻一代，所以在其他年龄段无法与可口可乐 抗衡，百
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四.产品分析
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六.创意策略
6、2目标受众描述及排序
百事可乐最主要的目标受众为16至26岁的年轻人， 他们多处于上学期间，由父母提供花销，喜欢尝试新 鲜事物，会较多的购买饮料，属活力无限型；
其次为26岁以上34岁以下的都市白领，他们年轻， 工作比较忙，收入不错，但积蓄不多，会偶尔发泄一 下自身的激情，属走向成熟型；
百事可乐广告策划
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1
林兰 刘秋香
小 张王丽组晓梅媚甲乔史小成子洋以 员
向鹏翼
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目录
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一.前言
百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一 位名为 Caleb Bradham 的药剂师所制造，以碳 酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可 乐果制成。
百事可乐平面广告赏析
广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
广告创意元素的分析
NEVER B U T PEPSI
平面广告——百事无限 创意无限 渴望无限
• 此设计运用了蓝天，雪山，大地和海洋组成百事可乐标志， 此设计运用了蓝天，雪山，大地和海洋组成百事可乐标志， 结合大自然的特征，形象生动化的组成了百事的标志， 结合大自然的特征，形象生动化的组成了百事的标志，让 人联想到百事可乐。蓝色象征着浩瀚的穹宇， 人联想到百事可乐。蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无 限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、 限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极 人生的个性，尤为重要的是， 人生的个性，尤为重要的是，它是一种令人感到精神振奋 的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。 的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨 大的画笔， 大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。 此番创意 怎能令人忘记
• 百事可乐（PEPSI）一百多年来，在喧 百事可乐（ ）一百多年来， 纷乱、竞争的氛围中， 嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的 步伐，与美国和世界一起成长、壮大。 步伐，与美国和世界一起成长、壮大。 如同一个“ 如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小 生命，百事可乐在经历了无数次与命运、 生命，百事可乐在经历了无数次与命运、 病痛、磨难、灾难的抗争， 病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在 死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入 死亡线上的挣扎之后， 了人生最为绚丽的青春年华， 了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生 机昂然的春天。 机昂然的春天。在广阔的全球饮料市场 百事可乐后来居上， 上，百事可乐后来居上，终于与先于其 12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天 年问世的可口可乐并驾齐驱、 年问世的可口可乐并驾齐驱 下。这不仅离不开其卓越的市场策略和 广告策略， 广告策略，也与其独特吸引人的广告创 有着直接的关系。 意元素有着直接的关系。
百事可乐的展示设计理念
百事可乐的展示设计理念
百事可乐作为全球知名的饮料品牌，其展示设计理念一直以来都备受关注。
从
产品包装到广告宣传，百事可乐始终秉承着“乐在其中”的品牌理念，通过独特的设计风格和创新的营销策略，赢得了消费者的喜爱和认可。
首先，百事可乐在产品包装上的展示设计非常出色。
其标志性的蓝色罐子和红
色标志，一眼就能让人联想到百事可乐这个品牌。
同时，百事可乐还不断推出限量版的包装设计，吸引了众多收藏爱好者的关注。
这种独特的包装设计不仅让产品在超市货架上脱颖而出，也为消费者带来了更多的选择和购买欲望。
其次，百事可乐在广告宣传上的展示设计也是别具一格。
无论是电视广告、户
外广告还是网络广告，百事可乐都能够通过简洁明了的画面和富有创意的内容吸引消费者的注意。
例如，百事可乐曾推出过一系列的“乐在其中”广告，通过展示人们在不同场合享受百事可乐带来的快乐，成功地营造了品牌的愉悦形象。
最后，百事可乐在产品陈列和促销活动上也有着独特的展示设计理念。
无论是
在超市货架上还是在便利店的冰箱里，百事可乐都能够通过巧妙的陈列方式吸引消费者的眼球。
同时，百事可乐还经常举办各种促销活动，如赠送礼品、举办活动等，吸引消费者参与，增加品牌的曝光度和影响力。
总的来说，百事可乐的展示设计理念不仅注重产品本身的包装设计，还注重广
告宣传和促销活动的展示方式。
通过不断创新和突破，百事可乐成功地树立了自己的品牌形象，成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
希望百事可乐在未来能够继续保持其独特的展示设计理念，为消费者带来更多的惊喜和快乐。
百事可乐广告文案
《百事可乐广告思路》
片长：48s
目标受众：社会所有群体
传播目的：通过对百事可乐独特口味的宣传，来扩大百事可乐的市场
关键词：品味
视频规格：HD 1920＊1080
导演阐述：
经市场调查，当前可乐市场中最能彰显区别的是在口味上的变化，而百事可乐的口感，正是他的优势。
正所谓扬长避短，突出优势，方是商家本色。
为此，我们做了以下这个创意思路：
以手绘加实际拍摄逐帧动画，将百事可乐如梦幻般美味的口感表现出来。
《品味篇》
∙实拍+手绘+逐帧合成
∙广告语：渴望无极限
∙方案大概内容：（具体内容及分镜头在确定方案后完善）
一名卡通画家笔下的三名可爱的卡通人物巧遇一瓶不只品牌的灌装饮料，于是三人用画笔画出吸管，并逐一品尝，发现味道特别独特，都将肚子撑得圆圆的。
三人互相对视，开怀一笑，合力举起画笔，将他们心中的美味画在灌装饮料上，原来是百事可乐。
此时LOGO最大化，出广告语：渴望无极限。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
《百事可乐创意模》课件
1981年，百事可乐在中国深圳开设第一 家灌装厂。
1940年，百事可乐推出百事轻怡（Diet Pepsi）无糖版本。
1902年，布莱德汉姆成立了自己的百事 可乐公司。
1932年，百事可乐推出无咖啡因的百事 可乐。
产品线与市场定位
产品线
百事可乐、轻怡百事、百事极度、美 年达、七喜、激浪等碳酸饮料，以及 果汁饮料、即饮茶、奶昔等非碳酸饮 料。
技术难度
百事可乐创意模需要使用一些高级的PPT技巧和工具，对于一些初学者来说可能存在一定 的技术难度。为了应对这一挑战，建议学习者从基础开始，逐步学习掌握各种技巧和工具 ，提高自己的技术水平。
时间限制
由于百事可乐创意模需要花费大量时间进行设计和制作，对于一些时间紧迫的用户来说可 能存在时间上的挑战。为了解决这一问题，建议用户提前规划好演示内容，合理分配时间 ，确保在有限的时间内完成高质量的演示。
内部资源
利用企业内部的资源和 优势，发挥协同效应。
创意生成
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头脑风暴
鼓励团队成员提出新颖、独特 的想法和观点。
原型设计
将创意转化为具体的原型或模 型，进行测试和迭代。
用户反馈
收集用户对创意原型的意见和 建议，优化设计方案。
跨部门合作
促进不同部门之间的交流与合 作，激发创意火花。
创意实施
VS
市场推广案例2
百事可乐还通过与其他品牌的合作推广活 动，吸引消费者的关注。例如，百事可乐 与餐饮品牌合作推出促销活动，以及与电 商平台合作推出线上抽奖活动。这些合作 推广活动通过创新的互动方式和奖励机制 ，激发了消费者的参与热情和购买意愿。
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百事可乐创意模型的优势 与挑战
百事可乐广告策划案.ppt
百事可乐的
“O” 百事可乐，在市场具有很大的
优势，各种推陈出新的营销策略让 可口可乐也大为震惊。其与肯德基、 必胜客的结盟，也为百事可乐打下 很坚实的市场基础，也让其深入人 心，让更多的消费者认知百事品牌， 在这样的优势与机会并存下，应该 深入市场，可以更多的占领快餐行 业，甚至可以从可口可乐手中抢过 麦当劳，毕竟麦当劳是作为世界上 最成功的快餐行业。而且对于当今 快速发展的快餐行业，应该作为百 事可乐占有市场的更大途径，应该 很好的把握。
剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60
年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），
1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976
年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业
务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮
从商业文化到包装产品，两大可乐巨头燃气的硝烟似乎永 无宁日
百事可乐VS可口可乐
代言人：周杰伦、陈冠希、古 天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、
谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、
安立圭
形象描述：很有竞争力、市场
定位比较适合年轻人、唯一能
与可口可乐竞争的品牌、大有
作为、后来居上、投机取巧
代言人：李宇春、刘翔、SHE、 潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴 元淑 形象描述：有实力的、广告不 错、国际化、一成不变、历史 悠久、口碑好、品牌多、市场 全方位、有竞争力、市场占有 率高、规模大
个性感受：快乐、时尚的、沉 稳的、富有活力 自由联想：红色、国际知名品 牌、现代化的管理模式、碳酸
百事可乐中国区战略
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球著名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销手法在全球范围内赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步巩固品牌形象和拓展市场份额，我们制定了一份全新的百事可乐广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：主要面向15-35岁的年轻人群，这一年龄段人群对于时尚、潮流和自由度的追求较高。
2. 地域范围：我们将主要在城市中心和一些大型商业区进行广告宣传，以便更好地接触到目标受众。
三、核心创意1. 主题：百事可乐，释放你的激情！2. 创意描述：我们将通过一系列创意广告，展示百事可乐作为年轻人生活中不可或缺的一部分。
通过激发年轻人的激情和自由精神，让他们感受到百事可乐所带来的独特体验。
四、广告形式1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，通过精彩的画面和音乐，展示年轻人在各种场景中畅饮百事可乐的快乐与激情。
2. 网络广告：在各大社交媒体平台上发布一系列短视频广告，以生动有趣的方式传递百事可乐的品牌形象和产品特点。
3. 户外广告：在城市中心和商业区的主要交通节点、大型广场和购物中心等地投放大型户外广告牌，引起目标受众的注意。
五、广告内容1. 电视广告：a. 场景一：一群年轻人在海滩上举行派对，他们手持百事可乐，笑声和欢呼声充斥着整个画面。
b. 场景二：一位年轻人正在参加一场激烈的篮球比赛，他在比赛间隙喝下一口百事可乐，瞬间充满了活力。
c. 场景三：一对年轻情侣在城市的露天音乐节上跳舞，他们手中的百事可乐让他们更加快乐和放松。
d. 场景四：一位年轻人在夜晚的城市街头骑自行车，他经过一家开放式的咖啡厅，停下来喝下一罐百事可乐，恢复了活力。
2. 网络广告：a. 短视频一：一个年轻人在街头看到一辆跑车，他突然喝下一罐百事可乐，变身为超级英雄，飞速穿越城市。
b. 短视频二：一位年轻人在炎热的夏天购物时喝下一罐百事可乐，瞬间变成了冰雪女王，带来清凉和惊喜。
c. 短视频三：一群年轻人在户外音乐节上喝下百事可乐，瞬间变成了舞蹈家，展现出独特的舞蹈技巧。
百事可乐广告案例 ppt课件
竞争对手分析
可口可乐基本情况
可口可乐被誉为美国的象征，世界名牌。可口可乐公司是 世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。 其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称 美国乃至世界跨国公司的典范。 在中国大陆，可口可乐公司投 资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场 的半壁河山。 ①产品口味。百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独 特醇厚、 浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
背景介绍
百事可乐最初于 1890 年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所制造，以碳酸水、糖、香草、 生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是 用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi” 并于1903 年 6 月16 日将之注册为商标。
2009 年和2010 年，百事品牌在《商业周刊》和 Interbrand 共同评选出的“全球100 强品牌榜”上，以 超过140 亿美元的品牌价值位居第23位，2010 年较2009 年品牌价值有了3% 的提升。2011 年，百事公司在由 《财富》杂志评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名 第26，在“最受赞赏的消费食品产品榜”上排名第二，并 在2011 年财富500 强排行榜中排名第137 位。同时，我 们还在瑞士公司Covalence 的“最具商业道德企业榜”上 名列前茅，在18 个行业的581 个公司中以优异的商业道 德名誉排名第三，位列食品和饮料类别第一。
竞争对手分析
2百事可乐文案
百事可乐——《球迷的界限》足球赛场上正进行着激烈的比赛。
阿根廷队突然踢进了一球，获胜队伍的球迷手舞足蹈的庆祝。
旁边的十几个巴西球迷对他们进行嘲讽。
这正是球迷之间的战争呀!看来一场冲突是无可避免的了。
在这紧要关头，巴西球迷突然对着阿根廷球队举杯庆祝。
正当人疑惑的时候，大家发现双方手中都紧握着百事可乐，原来大家都是百事可乐的忠实热爱者，百事可乐让他们在喜欢的中间不再有界限!广告语：百事可乐，让喜欢没有界限。
1.产品名称: 百事可乐2.产品演出的主要卖点：球迷之间的磨擦到和解。
3.本产品的主要消费群体：1、追求时尚、新潮前卫的青少年。
2、在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。
（主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。
）3、一些在生活中热爱足球的中年人，提神醒脑。
4.本广告主要多要表达的形象是:百事可乐的和平，友爱和共享的精神。
5.和同类产品比缺点：百事可乐营养价值不高。
百事可乐是高糖的碳酸饮料,对人体几乎没有好处。
6.利用方式来表达本产品及效用：1、以“百事可乐，让喜欢没有界限。
”为广告的主标题2、另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号3、报纸广告主题:没有界限的喜欢是什么？百事可乐。
4、海报广告主题:我要喜欢无界限的百事可乐。
5、网络广告主题：你的百事可乐，我的也是百事可乐。
7.本广告的创意是：卖情节，饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
8.受众人：碳酸饮料将成为消费者购买的三大种类饮品之一，它的口感刺激，冰爽。
受广大消费者的喜爱。
百事可乐的目标受众初步定位在15-45的中青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。
可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，百事可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。
百事可乐企业简介ppt
部门名称 部门名称
CFO
部门名称 部门名称 部门名称
部门名称 部门名称
研发中心
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企业荣誉
Company introduction
BUSINESS
埋在土里，让他们站在上面，忽然，那个炮炸了，着实 吓了表弟们一跳，我哈哈大笑。这个年，过的真有趣！ 【过年了】李楚涵新的一年到来了，家家户户都欢欢喜 喜过大年，请看我的镜头回放：腊月二十六，我们一家 起了个大早，因为要去百货商城卖年货了，到了百货商 城，我们就开始挑选年货，先到肉类区买了鸡肉和鱼， 又去蔬菜区购买了各种各样的蔬菜，接着走到了水果区， 挑算五颜六色的水果;;这些食物整整装满了一个购物车！ 鸡鸭鱼肉，水果蔬菜，五谷杂粮，各种调料，
名称内容
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名称内容
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百事可乐_PPT.
可乐-饮用每个品牌的消费者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)
可 口 可 乐 相 对 而 言 吸 引 着 较 年 长 的 消 费 群 体 (30-39)
可乐
百 事 的 消 费 者 相 对 可 口 可 乐 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (20-29)
过 去 3个 月
消费者行为 分析
产品分析 竞争对手竞争 状况分析 广告策略分析 广告定位：以“新生代的可乐”形 象 在全球的扩张中百事可乐以“明星”为代言人的策 略 走本土化的广告线路 百事的广告理念： 从“ASK FOR MORE（渴望无限）” 到“DARE FOR MORE（突破渴望）” 在全球长期推行的“体育+音乐”广告模 式 从年轻人入手 ，百事力图树立其“年轻、活泼、 时代”的形象。年轻人现在最流行的东西是酷， 而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、 有风格创意的意思。
百事可乐 （Pepsi cola)
产品包装：
蓝色为其主色，代表轻快、清爽，始终 给人一种活力的象征，从而有别与可口 可乐的红色主调; 产品瓶身上有着冰块的图案，让消费者 感受到清凉; 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图 案,标在瓶身上较容易被注意到,而可口 可乐的流线型商标则较容易被误认为瓶 身的一部份
成年人的 消费也不 30-39 小 40-49
% % 16 40 4 1 * 25 25 4 10 13 40 3 1 * 29 28 4 10
竞争对手竞争 盒装牛奶 状况分析 啤酒 广告策略分析
热茶
AMER 可乐类饮料的主要广告策略是要引导消费者对可乐的 改观，树立可乐时尚、实用、便携等形象，从最大程度 上消除消费者对可乐的健康结构不合理的想法。
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可口可乐
对手企业基本情况
产品口味优势：百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇
厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征
管理优势：百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大无形的财富
品牌优势：虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐
毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿忠 于可口可乐的青年并不现实。
策略成功的一点。百事可乐的创意都来自源于 市场定位
（一）Logo设计：
在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字 体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映 衬出品牌文字，并形成一个整体。1996年， 公司又对logo进行了更独特的改进，抛弃以 往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色 的百事蓝，作为公司的新形象。掀起一股 “蓝色风暴”并以红色为辅助色，形成续往 开来的风格.
强大的行销策略：百事可乐横纵于世界650种语言地区，其横跨的市场遍及全球，市
场版图跨越五大洲百事可乐具有许多行销通路。在各大速食店和便 利店都可以看到百事可乐的踪影，广告也为百事可乐带来了名气和 商机，与各大公司合作，也曾赞助奥运体育事项。
百事可乐的威胁
健康意识的抬头
在这个健康意识抬头的时代，百事可乐几乎可以说是垃圾食品
（二）明星代言
从一和二就明白了， 为什么“百事”的产 品从简单的包装到向 运动系列、功能系列 拓展都刻意体现一种 动感和欢快的格调， 从而使许多青年人成 为“百事”忠实和热 心的消费者。
百事文化不仅是企 业的，也是社会的， 它深刻地通过其产品 的推销影响着一大批 人，反过来又推动企 业按照这种文化的定 位不断创新，得以经 历了100多年还保持着 旺盛的朝气。
Party节日庆祝的首选饮料
广告定位：诉求点：大品牌 口感清爽 年轻 时尚 活力
广告语：激情时刻 共同百事
竞争对别： 可口可乐：全球定位瓶罐随时随地传信息，定位于运动迷
们的饮品
百事可乐：定位于“新一代的可乐”年轻人的可乐
百事可乐明确自己的定位 以“新生代的可乐”形象对可口可 乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大市场。 从口味到价格，从定位到广告 从营销活动到明星代言，从商 业文化到包装变化‘’‘两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永 无宁日
可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人，1999年， 首先启用张惠妹做形象代言人，赢得了广大青年的喜欢。然 后由新生代明星谢霆锋出任可口可乐数精英总动员。现在又 由SHE 刘翔 等娱乐界明星来代言，产生了令人惊动的轰动 效果。
百事可乐优劣势
优势
品牌悠久 良好的品质 模仿困难度高 具有创新精神 强大的行销策略
品牌悠久： 百事可乐历史悠久，1890年身为药剂师的CALEB
BRADHAN 创造了百事可乐饮料以后，运用了西 多行销手法，让百事可乐公司扬名国际，1890至 今也有一百多年历史，创造了不朽成就。
良好品质： 1991年获得经济部工业局GMP认证，之后兴建了桃园新厂。1996年得
到优良厂商的GMP认证。1997年得到ISO 9002认证。1999年得到ISO 14001认证 ，不仅如此，百事可乐也有一套良好的危机处理法，让消费 者新来百事可乐的品质。
网络媒体
电视
黄金时段播出
网页广告
海报
宣传单 等
节假日校园门口超市附近
尾声
班级：多位提09A2 姓名：李银霞 学号：091023082
logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具 有柔美，轻快，自命不凡的气质
（二）Logo演变
百事可乐：（1898——2008）年
Logo变化
视觉动感
百事笑脸
（三）Logo理念
百事笑脸
百事可乐：消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。受众
目标初步定位在15—30岁的年轻人。这一龄人有求新求 异的个性，丰富的想象力和创造力。追求时尚和另类及 酷酷的感觉。他们喜欢具前卫，具有反叛逆性格。
广告策略：
广告目标：
企业提出的目标
通过广告、促销活动，在促销这段时间内郑 州市场销售量增长40%
使百事可乐的品牌忠诚度超过其它碳酸饮料
根据市场情况可以达到的目标
郑州市场百事可乐销售量赶上和超过可口可乐 使百事可乐的品牌忠诚度明显上升
广告地区: 本次活动在郑州及周边地区进行
广告目标市场：以年轻人和家庭为主，将百事可乐打造成聚会
消费者调查：
对比调查
70
60
50
可口可乐
40
30
百事可乐
20
蒸馏水
10
0 一月
二月
三月
四月
产品调查
120 100
80 60 40 20
0 味道
情节
名气
功能
市场调查总结：
百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由“的风格。广
泛被人们特别是青年人所推崇。所以消费者调查也是冲青少年 和口味以及饮品的对比来进行的。由于大学生众多，年轻人也 多，所以对产品的销售也有利。
及的重点
买情节：饮品是聚会的主要消费品，消费时主要讲究情调与气氛
买名气：21%的人认为品牌是主导他们购买产品的因素之一。在同一
档次的产品中，那一品牌响就购买那哪一品牌的产品，在公 共场合群体消费更是如此。消费者购买主要是心理满足和自 豪感
买功能：饮料的功能多种多样，可乐与绿茶能清肠胃，果汁含丰富维
生素C，蒸馏水更体贴人的身体，给人吸收大量水分，帮助人 体内循环。
同业与替代品的威胁
可口可乐是以打败（百事可乐）为该公司的愿景，百事可乐虽然有 广大市场占有率，但可口可乐在碳酸饮料中是百事可乐的最大竞争 对手，百事可乐必须要向前推进，以免被其他同业所取代。
全球经济不景气
全球经济不景气当然影响了饮料的销售业绩，如何在如此恶劣环 境下生存并成长，百事可乐公司必须有着良好的应对方式。
人才优势：“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔
军校”中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可 口可乐也通过严格培训、选拔任用体系，造就了许多有 用人才
可口可乐广告策略：广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。对
于春节这个合家团结的日子。可口可乐广告片选择了中国情境拍 摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴对联和放烟 花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐在北京申奥 成功。现在又力赞中国足球队，声称可口可乐，分享世界杯精彩。
广告语：
年轻人
基本方法：不是去创作某种新奇或者与众不同的事项，而
是操作已经存在心中的东西，去结合已经存在 的连接关系”
定位目的：为了在消费者心中确立与众不同的优势。定位
从消费者心理要求出发，对产品优势的一种创 造。即创造功能和创造形象。
基本点：着重于产品与消费者心理位置统一
广告策略：以新生代喜欢的超级巨星作为形象代言是广告
可口可乐：在这一方面早已暗熟青少年的心理，他们一只致力于青
少年个性以及新意塑造上。但从现在的潮流看，健康和 健康的生活方式已经成为人们的追求，尤其是25—35岁 之间的白领和女性群体。
由此看来：百事可乐把广告定位于青春健康活力又多了一份筹码
消费者心理
买味道：41%的人认为口感很重要，所以味道是饮品商生产 首先顾
模仿困难度高: 百事可乐有着他们不公开的可乐秘方，特殊风味与口感是在当今市场
尚未看到的。虽然饮料业容易制造，但百事可乐的高市场占有率以及 他的饮料传奇，是其他公司难以模仿的。
不断在外包装做创新，例如：奥运会期间，在北京可以买到印油鸟
具有的创新精神： 巢的百事可乐灌装饮料。饮料方面也有诸多选择：美年达、七喜、 激浪、亚洲、太平洋、天府等。
百事品牌的理念是：
“渴望无限”，倡导年轻人积 极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会 和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想 和追求。
（一）
从简单到运动系列
刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许 多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作 为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公 益活动中借助、郭富城、陈惠琳、周杰伦、贝 克汉姆、等一大批明星作为品牌代言人，极力 倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一 代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地 被人们尤其是青年人的理解和接受。