打造网络视听新媒体

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后电影时代视听新媒体的“情动”生产、呈现与传播

THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑随着数字网络技术兴起，技术赋能下视听新媒体应运而生，其以手机、网络、电脑等为传播媒介，以网络剧、网络电影、网络综艺、短视频等作为具体传播形态，冲击着当代生活的方方面面。

手机从初始简单的通讯工具演变为一种具有全功能性与移动性的便携智能终端，使得人们无时无刻不与各类数字化信息联系在一起。

网络环境成为人们日常不可分割的一部分，人们生活在互联网交织的各类视听新媒体当中，真正进入一种后电影时代。

“后电影”（post-cinema）的概念意指数字技术对电影制作、观影形式及电影理论的影响，有两个层面内涵：一是“胶片之后”，21世纪以来，随着数字技术的出现与发展，数字革命对以安德烈·巴赞所秉持的“摄影影像本体论”产生巨大的冲击；二是“观影之后”，大众消费电影的方式不再仅限于影院，获取影像的途径大大增加，信息传播技术的更迭，让影像接受的移动端越来越趋向网络化与融合化。

[1]后电影时代，虚幻与现实的界限被消解，“实在”与“想象”的壁垒被打破。

影像生产已远远超越“对于物质现实的复原”，摄影机不再仅是“现实的渐近线”，电影也远超其“照相本性”，主体的想象力与创造能动性愈加凸显。

视听新媒体在时空场域与媒介形态两个方面改变了传统视听媒体的建构、生产与传播。

德勒兹的“情动”理论聚焦主体情感领域的扩张、关注情感关系的外化，而当代互联网技术与数字虚拟技术的突飞猛进，使得与人们生活密切关联的视听新媒体生产与传播呈现出“情动”状态。

一、视听新媒体的“情动”：后电影时代语境与传播逻辑媒介的发展影响着艺术形态的生成，而今，数字技术给社会、文化带来较大冲击，也带来传统媒介形态的转型，为视听艺术带来质式的改变和崭新的飞跃。

（一）视听新媒体作为一种重要的媒介体认形态及其传播逻辑后电影时代，数字技术不断推动着媒体视听形态的更迭，技术革命与媒介方式催生着新的社会形态和新的生活习惯。

中央电台网络视听新媒体业务发挥积极作用

建立和完善我省国产电视动画播映体系
文艺类节目。四是拓展功能，以应急需。
加强与涉农和防灾部门的合作，做好农业、水利、森林防火、农村电影放映
的意见》，积极推进国产电视动画播映体
系建设。
等内容的宣传，充分发挥农村有线广播
总结经验，认真归纳、梳理和提炼试点各互联网视听节目服务持证网站要积极
经验，尽快形成可以复制的试点模式，在全国的ＮＧＢ建设中发挥示范带头作
用。三要做好服务，要牢固树立以人为响应构建江苏国产电视动画播映体系，
变的精神文化需求，掌握发展的主动权。
６月１５日，广播科学研究院与广东省广播电影电视局举行了 “ 关于共同推
看的动画专门时段；各互联网视听节目
服务持证网站要开设专门的动画视频专栏，扩大国产动画片的播出数量。各动画播出机构及持证视频网站要充分调动动画播出环节在动画产业链上的重要作用，根据国产电视动画作品质量、受众喜好和市场影响等，安排在不同的时间
等多个方面都取得了突出进展。
张海涛对上海ＮＧＢ试点的下一步工作提出三点要求。一要以点带面，在己有基础上进一步加快进度、扩大范围、提升水平，抓紧制订详细的发展时间表和路线图，推进试点向纵深发展。二要
国产电视动画播映体系建设
６月２５日，江苏局正式印发《关于
广播” 为行驶在高速公路上的司机、乘

“共创共聚共融共享”，网络视听赋能广电新媒体

“共创共聚共融共享”，网络视听赋能广电新媒体作者：杜迈南来源：《综艺报》2024年第07期3月29日，以“共创共聚共融共享”为主题的第十一届中国网络视听大会——网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛在成都举行。

国家广播电视总局宣传司司长李忠志，网络视听节目管理司副司长任道远，广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任袁敏，机关服务局局长刘颖，四川广播电视台台长刘成安，陕西广电融媒体集团台长张连业等嘉宾出席论坛，各省区市广播电视主管部门、播出机构、视听平台、品牌企业等相关负责人及行业专家学者等120余人齐聚，共议广电视听媒体融合创新发展之路。

论坛现场，“共建视听评价新体系引领融媒业态新升级”共同行动启动暨中国视听大数据传播价值洞察引擎上线仪式启动。

媒体融合壮大传播声量本次论坛由国家广播电视总局宣传司、网络视听节目管理司、媒体融合司共同指导，广播影视信息网络中心、中国联合展台在线平台、四川广播电视台共同承办。

李忠志在致辞中表示，加强广播电视新媒体建设，推动广播电视主力军挺进主战场，要做强视听特色，以视听内容优势赢得发展优势；要善于借势而为，在新媒体的平台上大力开辟新阵地；要坚持向新而行，推动技术、内容、生产、传播、思路举措创新和体制机制创新；要始终坚守初心，以正能量充沛的优质视听内容，在网络空间奏响时代的主旋律、最强音；要推动整合聚合，更好激发广播电视新媒体整体发展潜能和活力。

袁敏在致辞中表示，规划院和信息网络中心牢固树立科技引领的发展思路，努力培育以数据聚合、先进技术为关键要素的新质生产力，推进超高清、收视大数据、节目内容云审核、未来电视、大模型行业应用研究，承担广电总局“十四五”重大信息化项目建设，建立视听融媒“跨屏、跨域、跨端”融合传播效果评估体系，打造广电视听融合传播基础信息服务能力。

刘颖在致辞中表示，希望通过论坛共同探讨加强内容创新与优化，加强技术创新与应用，加强管理创新与机制建设，机关服务局将在各司局指导下，进一步聚合和运营好平台和资源，更有力服务保障广电总局中心工作，为网络视听赋能广播电视新媒体创新传播的美好未来贡献力量。

视听新媒体产业发展趋势

视听新媒体产业发展趋势视听新媒体产业是指在数字化、网络化和智能化基础上，通过视听技术创作和传播内容的产业。

随着互联网的迅猛发展和人们对于视听内容的需求日益增长，视听新媒体产业正迎来一波繁荣期。

本文将从技术、产业链、商业模式、内容创作和传播等方面探讨视听新媒体产业的发展趋势。

一、技术发展趋势1. 高清、4K和8K技术将逐渐成为主流。

随着硬件设备和网络基础设施的不断提升，高清、4K和8K技术将成为视听新媒体产业的标配。

人们对于画质、音质的要求越来越高，高清、4K和8K技术的广泛应用将成为未来的发展趋势。

2. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将得到广泛应用。

虚拟现实和增强现实技术可以给用户带来身临其境的观影体验，使得观众能够更加深入地参与到内容中。

随着VR和AR设备的不断普及和成熟，其在视听新媒体产业中的应用将越来越广泛。

3. AI技术将成为内容创作和推荐的重要工具。

人工智能技术在视频分析、内容推荐和语音识别等方面具有巨大的潜力。

通过分析用户的观看历史和喜好，AI技术可以精准地推荐用户感兴趣的内容，提升用户体验。

二、产业链发展趋势1. 内容生产环节将成为产业链的核心。

随着视听内容需求的不断增长，内容生产环节将成为产业链的重要一环。

从传统的电影、电视剧到短视频、直播和UGC内容，内容创作和制作将成为视听新媒体产业链中的重要环节。

2. 内容分发和传播环节将越来越依赖于互联网。

通过互联网的普及，内容分发和传播环节将不再受限于传统的电视台、电影院等媒体平台。

互联网平台和移动设备的普及将为内容的传播提供更广阔的空间，同时也促进了平台的多样化和个性化。

3. 内容运营和商业化将成为产业链的重要环节。

内容运营和商业化环节将负责将内容转化为商业利益。

通过精准定位用户需求，把握用户行为和市场趋势，可有效进行推广、营销和变现，从而实现产业链的良性循环。

三、商业模式发展趋势1. 付费会员模式将成为主流。

随着用户对于高质量内容需求的提升，使用者愿意为高质量的视听内容付费，付费会员模式将成为内容商业化的主要方式。

国家广电总局副局长田进2012年5月18日在第三届中国国际新媒体短片新媒体高峰论坛上的主旨演讲

把握机遇改革创新推动网络视听节目服务业又好又快发展——在第三届中国国际新媒体短片节新媒体高峰论坛上的主旨演讲国家广电总局党组成员、副局长田进（2012年5月18日）各位来宾、各位朋友，女士们、先生们：深圳是一座充满激情和活力的城市。

我很高兴来到这里，有机会与同样充满激情和活力的新媒体从业人员交流。

首先，我谨代表国家广电总局，对第三届中国国际新媒体短片节新媒体高峰论坛的举办，表示热烈的祝贺！借此机会，我想就中国网络视听节目服务业的发展谈点想法。

近年来，伴随着我国经济、社会、文化、科技的快速发展和互联网的迅速普及，我国网络视听节目服务业呈现出十分强劲的发展态势。

主要体现在以下几个方面：一是节目丰富多样。

节目数量剧增，形态和样式不断创新，既有传统广播电视节目和电影、电视剧等源源不断的网上传播，更有大量专门用于网络传播的网站自制节目、用户上传节目。

据统计，2011年，网络视听节目服务机构平均每家每周更新节目量达553.6小时。

一些知名网络视听节目服务机构推出了一大批广受欢迎的原创品牌节目栏目和短片。

特别是作为新兴网络节目样式，网络剧、微电影的发展引人注目。

到去年底，17家主要视听节目服务网站自制的网络剧、微电影达134部，总时长超过1万分钟，其中不乏制作精良的优秀作品。

二是产业规模不断壮大。

近三年来，我国网络视听节目服务业的市场规模以每年超过100%的速率递增。

据有关统计，今年第一季度我国网络视频市场广告收入达21亿元，同比增长了218%。

目前，全国共批准617家单位开展互联网视听节目服务业务、9家单位开展互联网电视业务、20家单位开展移动通信网手机电视业务，共批准开办17家网络广播电视台。

同时，一批实力较强的广播电视节目制作经营机构、电影电视剧生产机构切实加大了网络节目的投资力度，一批知名演员和青年导演也纷纷参与网络节目生产，一些网络视听节目服务网站甚至开始尝试向电视台提供节目。

三是影响日益增强。

我国网络视频用户2007年底为1.6亿，到2011年底已达3.25亿，增长了一倍多。

新媒体视听节目制作教材

新媒体视听节目制作教材
新媒体视听节目制作教材有很多，这里以《新媒体视听节目制作》为例，这本书是2014年北京大学出版社出版的图书，作者是邓秀军。

这本书的内容基于理论化与实用性相结合的理念，把广播电视节目制作与新媒体技术有效结合，融会孵化出新的节目制作技术和理念。

可作为视听新媒体节目制作的基础教材，与其他的广播电视采编、影视节目制作和数字媒体技术的相关教材配合使用。

此外，该书每章介绍一种类型视听节目的制作过程、方法、技巧与理念，包括微电影、新闻片、专题片、纪录片、视频广告、搞笑短片、宣传片、动画短片、MV制作、网络视频谈话节目、网络广播节目等十一种视听节目类型。

这本书适合于用作网络与新媒体、电视编导、数字媒体艺术、新闻学、传播学、广告学、广播电视新闻学、播音与主持等专业与视听节目制作相关课程的教材，可作为视频制作爱好者、媒体从业人员提高节目制作水平的有益帮手。

如需更多新媒体视听节目制作教材，建议咨询专业人士获取帮助。

国家“十四五”规划纲要明确广播电视和网络视听重点任务项目

国家“十四五”规划纲要明确广播电视和网络视听重点任务项目
作者：
来源：《综艺报》2021年第06期
日前，《中華人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》公布。

智慧广电固边工程、智慧广电乡村工程、推进有线电视网络整合和5G体化发展、完善应急广播体系、完善乡村广播电视基础设施建设、抵边新村广电普遍覆盖建设、壮大网络视听产业、超高清制播能力建设、电视频道高清化改造、沉浸式视频和云转播应用、视听中国、影视精品工程、纪录片创作传播、中华文化新媒体传播、网络文艺创作传播、鼓励优秀影视剧“走出去”等广播电视和网络视听重点任务项目，以及制定信息网络传播视听法律法规等重大改革举措纳入《纲要》。

同时，包括广电在内的融媒体中心建设、文艺作品质量提升工程、建立健全文化产品激励机制和评价体系、加强国际传播能力建设、规范发展文化产业园区等系列其他方面的宣传文化重点任务项目纳入《纲要》。

中国视听新媒体发展前景广阔——在《中国视听新媒体发展报告(2011)》发布会上的讲话

ＮＷＥＩＬＦＲ新媒体平台ＥＭＤＡＰＡＴＯＭ１
向全业务媒体转型。
２Ｉ电视．Ｐ
已有９０多款单向终端面世，中广传播集团与中国移０动联合推动多家厂商推出标配ＣＭＭＢ功能的ＴＤ手机。
ＩＰ电视服务用户规模接近４０万；中央电视台的Ｉ０Ｐ电
视业务在云南昆明等地区正式开通，用户初具规模。
５手机电视．
从２０年６月开始，海广播电视台、０４上中央三台、
地方广播电视台相继启动手机电视业务，广电系统外
展机遇。
中央人民广播电台、上海广播电视台的３手机电视Ｇ
集成播控平台相继通过广电总局验收。
４互联网电视．
第二，网络环境将不断优化。随着宽带网络建设
的加快，在不久的将来，互联网的家庭接入带宽将得到大幅度提高，视听新媒体业务发展面临的带宽瓶颈将得到明显缓解。第三，产业发展将逐步实现规模化集约化。视听
四．中国视昕新媒体发展前景广阔
视听新媒体在发达国家发展迅速，呈现出融合化、
宽带化、个性化、便利化、法制化的特征和趋势。我国视听新媒体也已取得重大成就。但也应看到，目前我们面临着网络带宽资源有限、服务器规模不够、产业合作困难、产业链各环节失衡、盈利模式单一、文化安全受到挑战等问题。但是我们坚信，随着国家政

网络视听新媒体的四大亮点与两大趋势

网络视听新媒体的四大亮点与两大趋势作者：祝燕南来源：《中国传媒科技》 2018年第10期编者按：10月10日在首届中国新媒体发展年会上，国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南发表题为《坚定自信谱写新时代网络视听发展新篇章》的主题演讲，通过解读中国视听新媒体发展报告，归纳出网络视听新媒体的四大亮点与两大趋势。

本刊专门撷取演讲部分内容，以飨读者。

第一个亮点：视听新媒体正在成为宣传思想工作的一线主阵地。

网络视听行业正在成为传播党的声音的重要阵地，正在成为推动中国特色社会主义文化事业和产业发展的最大增量。

一是在政府行政主管部门正面引导下，通过创作规划、评优推优、资金扶持等手段，大力扶持优秀网络视听节目创作传播，制作出一大批弘扬主流价值、有内涵、正能量的健康优质网络视听作品，推动网络原创节目正导向、提品质。

二是视听新媒体“首页首屏首条工程”发挥了重要引领作用，网上的形势宣传、政策宣传、主题宣传、成就宣传、典型宣传有声有色，已经形成主题主线宣传平台矩阵。

三是商业网络传播平台发挥出积极作用。

爱奇艺、腾讯、优酷等商业视频网站与主流媒体同频共振，有效扩大了正面舆论的覆盖面和影响力。

第二个亮点：行业发展活力充沛动力强劲。

2017年以来，视听新媒体用户规模、创作能力、市场影响都有明显提升，移动化、品质化、生态化进程持续推进，产业加速迈向成熟，在新型文化业态和文化消费模式中影响力持续扩大。

一是网络视听的市场需求持续旺盛。

自2012年到2018年6月底，中国网络视频用户规模从3.49亿增长至6.09亿，网民使用率达76%，用户规模和使用率已经连续保持娱乐类网络业务首位。

移动互联网已成为视听信息传播的主要载体，截至2018年6月，中国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

二是网络视听内容产业高速增长。

2018年上半年，新上线播出网络剧108部，与上年同期基本持平，播放量总计379亿次，较去年同比增长45%，网络剧题材继续扩展、类型更加丰富，内容更加多元化；新上线播出网络综艺节目194档，播放量总计308亿次，节目数量较2017年同比增长73%，网络综艺深耕垂直内容，竞相在以年轻受众为主的音乐、美食、科技、游戏等潮流文化领域开疆拓土，真人秀、偶像养成、才艺竞秀节目热度较高；新上线播出网络电影730部，同比下降近40%，播放量共计32.9亿次，同比增长6.5%。

论新媒体时代如何打造新型主流媒体

纵观当今网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。

随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。

媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。

所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。

而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。

一、什么是新型主流媒体新型主流媒体是融媒体阶段，主流媒体凭借内容、资源优势，通过平台再造，新旧媒体一体化发展，在内容、技术、平台、管理等方面互融互通，形成具有超强的引导力、影响力、公信力、传播力的全媒体矩阵。

新型主流媒体打破了和传统媒体之间的壁垒，打破了传播者与受众之间的边界，让媒体体系个性化更加凸显，受众范围更广，表现的传播形式更加多样化。

二、融媒体时代新型主流媒体的机遇与挑战“互联网+”时代，对传统主流媒体的冲击巨大。

5G 已进入大众生活，可以说每个人都是新闻的见证者、传播者。

有人说“纸媒已死”“电视台已无市场”，而自媒体却如雨后春笋般疯长，这就是传统主流媒体的境遇。

媒体融合是大趋势，对传统主流媒体来说，既是机遇，也是挑战。

传统主流媒体必须顺应趋势，加快运用新技术、新机制、新模式，提升信息产量、传播速度、传播效果，形成资源集约、结构合理、协同高效的新型主流媒体，才能占据舆论主导权，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

三、如何打造新型主流媒体1.建设新型传播平台。

网络视听传播时代的节目规划与制作

网络视听传播时代的节目规划与制作在网络视听传播时代，节目规划与制作成为了传媒行业的热点话题。

网络时代的动态、多元、个性化传播方式，决定了节目规划和制作需要更加精细化，创新性和针对性。

本文将探讨网络视听传播时代下，节目规划与制作应该如何切入，以及需要具备哪些优势和策略。

一、个性化传播与数据分析————“用户导向”在网络环境下，节目规划与制作面临的最大挑战是满足各类用户的多元需求，以及赢得观众的关注和粉丝。

而在这个挑战中，数据分析和“用户导向”成为制胜法宝。

传媒机构通过对用户需求的数据建模和分析，精准把握观众的喜好和爱好，掌握观众的心理与行为特点，打造出更加个性化，在“独家定制”的节目。

以“老年人”为例，年龄的增长可能会影响观众的视听需求和习惯，但并不意味着“退休”等不再重要。

针对这一人群，传媒机构可以通过数据分析，制定出针对性较强的内容策略，例如打造更多涵盖多方面兴趣领域的互动节目和文化咨询类节目，以及运用互联网传播渠道，更加抓住用户热点，制造更多特殊性、亲和力和互动性的节目。

通过对观众兴趣、现状和行为习惯的全面评估和判断，可以更好地构造内容，创新型嗷对、互动方式，提高观众满意度和粘性。

二、多媒体制作与特效设计————“创新展现”在网络视听传播时代，如何制作让人过目难忘、精彩纷呈的节目是制作人员面临的又一难题。

为了解决这一问题，多媒体制作和特效设计成为制作的核心。

多媒体制作可以有效提高节目的质量和感染力，而特效设计则是展现精美的表现方式，可以开发出更具震撼性、立体感和冲击力的节目传播效果。

在节目规划与制作中，通过多媒体制作和特效设计，可以更好的实现节目的“场景感”“人物刻画”和“情感表现”。

以电视剧为例，制作人员可以通过对现代高科技元素、数码科技、古老传统文化、现实社会现象等多方面的研究、借鉴和创新，运用多媒体制作技术和特效设计技术，打造出更加有画面感、有温度感、有节奏感和有人文关怀的剧集形式。

这样的节目形式在传播时更具创新性展现和话语权。

融合开放的视听新媒体——西宁网络电视台的建设方案

编目管理、转码推送、发布运营、传
④客户端安全：客户端软件必须心与发布运营平台的连接。并高效的
输分发、终端交互等方面的要求。在充分考虑用户的个人隐私和用户意愿，完成数据转码、分发与推送。未来不断发展的过程中，系统耍具有尽量以绿色软件形式存在于客户端机较强的适应发展的能力，为网络电视器上，不对用户电脑或信息造成任何新媒体业务的发展提供有力的技术保不利影响。
３两宁网络电视台
是新媒体领域两个重要的发展趋势。
建设项日构架
整个系统分为节目制作中心、发
ｌ西宁网络电视台创建背景
联网用户提供丰富的、个性化的节目布运营平台和传输分发网络大部分。
分发网络和客ຫໍສະໝຸດ 户端软件，构建可管可文、视音频等多种内容来源，并利用
制作中心发布运营平台传输
分发网络
控的互联网视频业务平台。未来将完互联网、广播电视网、移动通信网等
优势能够转化为生产力，顺利地实现现更为充分地、广泛地网络用户覆盖，互联网已成为思想文化信息的集

总局关于开办网络广播电视台有关问题的通知

关于开办网络广播电视台有关问题的通知（草案）各省、自治区、直辖市广播影视局、新疆生产建设兵团广播电视局：为促进视听新媒体的健康有序发展，现就网络广播电视台(含网络电台、网络电视台，下同)的建设和管理有关问题通知如下：一、网络广播电视台是党和政府重要的视听新媒体，承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。

加强网络广播电视台建设和管理，是广播电视部门的一项重要工作。

各级广播电视行政部门要牢牢把握网络广播电视台的基本性质、主要任务，积极创造条件，争取财政、税收、金融等支持，推动广播电视播出机构加快网络广播电视台建设；要充分利用广播电视系统的资源优势，创新网络电视节目生产、制作模式和服务业态，丰富节目内容，提升主流视听新媒体的影响力，为改革发展稳定创造良好的网络视听舆论环境，满足人民群众不断增长的精神文化需求。

二、网络广播电视台是指以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的电台、电视台，是新形态的广播电视播出机构。

依据《广播电视管理条例》、《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，网络广播电视台由广播电视播出机构申请设立，逐级上报国家广电总局审批。

未经批准，任何机构与个人不得使用网络电台、网络电视台、网络广播电视台等作为机构名称、网站名称(包括频道名称)、呼号等开展业务。

三、申请设立网络广播电视台应当具备以下条件：(一)申请主体为依法设立的广播电视播出机构。

(二)网络广播电视台应在已有的互联网视听节目服务网站基础上升级扩建而成。

拟升级扩建为网络广播电视台的网站，应持有《信息网络传播视听节目许可证》三年以上，且已经具有较大规模和影响力，在本地区综合排名前五位、互联网视听节目服务排名前三位。

鼓励同一地区的广播电台、电视台整合各自的互联网视听节目服务网站，联合建设网络广播电视台。

原则上同一地区不分设网络电台、电视台。

视听新媒体政策与管理报告

视听新媒体政策与管理报告互联网等新技术推动了视听新媒体行业的高速发展，新应用和新业务不断涌现，表现出与传统媒体业务迥然有别的特点。

为了更好地维护国家和社会利益，推进视听新媒体健康有序发展，近两年来，有关行政部门针对行业发展新情况，完善政策法规，加强监管，促进发展创新管理，视听新媒体政策与管理体系初步形成。

一政策法规逐步完善2011年以来，国家不断完善三网融合相关政策，稳步推动三网融合进程，促进了视听新媒体发展。

广播影视行政部门出台了一系列视听新媒体管理政策，对相关法律法规进行补充、解释和细化。

新出台的政策主要涵盖两个方面：一是以电视机为接收终端的视听新媒体业务运营和管理要求，如IPTV、互联网电视的管理等；二是网络视听节目的制作和播出政策，如新闻类视听节目的管理，网络剧、微电影等网络自制视听节目的管理等。

三网融合方面，按照《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》（国发〔2010〕5号）《国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知》（国办发〔2010〕35号）等政策精神，在2010年6月确定的第一批三网融合12个试点地区（城市）基础上，2011年12月31日，国务院新增了42个试点地区（城市），试点范围扩大到54个地区（城市）。

IPTV方面，依据中央关于三网融合试点政策精神，以及《广播电视管理条例》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（广电总局令第39号）等法规，国家广电总局发布了《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》（广发〔2012〕43号）和《关于三网融合第二阶段IPTV监管平台建设要求的通知》（广发〔2012〕44号）等规范性文件，要求建设全国统一的IPTV集成播控以及监管平台体系，实行中央与省集成播控平台分级运营模式，建立健全IPTV安全播出、安全传输保障和监管体系。

互联网电视方面，根据《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等法规，国家广电总局出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字〔2011〕181号），制定了《互联网电视集成播控机构服务标准》和《互联网电视认证标识使用规范》等实施细则。

视听新媒体的发展现状与分析

视听新媒体的发展现状与分析【正文】一、引言随着互联网的迅猛发展，视听新媒体正成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。

本文将对视听新媒体的发展现状进行分析，探讨其在媒体行业中的地位和影响。

二、视听新媒体的定义与特点⑴视听新媒体的定义视听新媒体是指通过互联网等新兴信息技术，以视频和音频为载体，提供各种内容形式的媒体形式。

它包括网络电视、网络广播、网络音乐、网络电影等多种形式。

⑵视听新媒体的特点（1）互动性：视听新媒体通过用户参与的方式，实现了媒体与受众之间的互动，用户可以根据自己的需求选择、评价和分享内容。

（2）多样性：视听新媒体提供了丰富多样的内容形式，涵盖了新闻、娱乐、教育、文化等多个领域。

（3）个性化：视听新媒体可根据用户的兴趣和偏好，为其推荐符合其需求的内容，提供个性化的服务。

三、视听新媒体的发展现状⑴视听新媒体的用户规模和增长趋势（1）用户规模：根据数据统计，截至2021年底，全球视听新媒体用户数量已超过30亿，其中中国用户超过10亿。

（2）增长趋势：随着智能方式、智能电视等终端设备的普及和网络带宽的提升，视听新媒体的用户规模呈现持续增长的趋势。

⑵视听新媒体的内容创作与传播（1）内容创作：视听新媒体的内容创作方式多样，除了传统的专业媒体机构，许多个人和自媒体也积极参与到内容创作中。

（2）传播方式：视听新媒体通过互联网平台进行传播，用户可以通过各种终端设备随时随地获取和观看。

⑶视听新媒体对传统媒体的影响（1）竞争压力：视听新媒体具有更加灵活、个性化的特点，与传统媒体形成了竞争关系，使传统媒体面临转型升级的压力。

（2）融合发展：为了应对竞争压力，传统媒体开始向视听新媒体借鉴，进行融合发展，推出了一系列新媒体产品和服务。

四、视听新媒体的发展趋势与未来展望⑴发展趋势（1）智能化：视听新媒体将更多应用智能技术，提供个性化、智能化的服务，满足用户多样化的需求。

（2）内容付费化：随着用户对内容的需求提升，视听新媒体将逐渐实现付费模式，提供高质量、独家内容。

网络视听节目制作与传播研究

网络视听节目制作与传播研究作为信息时代的产物，网络视听节目已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。

网络视听节目因其便捷性、互动性和个性化等特点，吸引了越来越多的用户群体，成为互联网产业中的一支重要力量。

本文旨在对当前网络视听节目的制作与传播进行研究，并探讨其发展趋势。

一、网络视听节目的制作网络视听节目的制作过程可以分为前期策划、中期制作和后期推广三个阶段。

在前期策划阶段，制作团队需要确定节目的主题、定位、内容形式和受众定位等重要要素。

同时，还需要了解目标用户的需求和兴趣，为后期制作提供参考。

中期制作阶段是网络视听节目制作的核心环节。

在这个阶段，制作团队需要进行场地选址、人员配置、设备准备等方面的工作。

同时，还需要对节目的脚本、节目包装、画面拍摄、音频处理等各个环节进行把控和协调，确保节目的内容和形式符合受众的需求和口味。

后期推广阶段是网络视听节目的重要推广环节。

在这个阶段，制作团队需要通过各种渠道进行推广，包括社交网络推广、KOL合作、搜索引擎优化等。

同时，还需要对节目的互动和反馈进行及时处理和回应，积极倾听用户的意见和建议，不断改进和完善节目质量。

二、网络视听节目的传播网络视听节目的传播渠道和方式相对于传统媒体来说更加多样化和灵活。

除了传统的电视台、广播台、报刊杂志等媒体外，网络视听节目还可以通过社交网络、博客、微信公众号、头条号等独立媒体进行传播。

这些新媒体平台提供了更加自由、纵深、互动的传播方式，使得用户更加容易获取和分享信息。

同时，网络视听节目的个性化特点也为其传播带来了便利。

通过对不同用户群体的需求和兴趣的深入了解，制作方可以针对不同用户群体进行差异化的内容制作和传播。

比如，针对年轻用户的音乐类、游戏类节目，可以选择在短视频、微博、抖音等流行的独立媒体平台进行推广；针对家庭用户的综艺类、情感类节目，可以通过微信公众号、QQ空间等社交媒体平台进行传播。

这些平台提供了更加灵活和可定制的传播方式，有助于增强节目对用户的吸引力和亲和力。

视听新媒体与传统广电媒体的关系

视听新媒体与传统广电媒体的关系
视听新媒体与传统广电媒体的关系
视听新媒体和传统广电媒体是两种不同的媒体形态，在内容传播、受众群体和技术方式等方面存在一些差异。

它们之间也有一定
的联系和互动。

内容传播
传统广电媒体主要通过电视和广播等传统媒介向受众传播内容。

而视听新媒体则借助互联网和移动设备等现代技术，以视频、音频
等形式向受众推送内容。

新媒体在内容传播上更加灵活多样，可以
快速迭代和精准定位受众。

受众群体
传统广电媒体的受众主要是通过电视和广播接收节目内容，受
众范围相对广泛但相对被动。

而视听新媒体的受众则更加广泛且更
主动参与。

通过互联网和移动设备，新媒体可以覆盖更多人群，且
用户可以自主选择想要观看的内容。

技术方式
传统广电媒体主要通过有线电视和广播发射塔等技术方式传播
内容。

而视听新媒体则借助互联网和移动网络技术实现内容传输，
用户可以通过PC、方式和平板电脑等设备进行观看和收听。

互动与融合
传统广电媒体在内容传播上相对单向，受众对内容的互动性较低。

而视听新媒体则更加注重用户互动和参与，用户可以对节目进
行评论、点赞等操作。

视听新媒体和传统广电媒体也开始进行融合，在内容制作、传播方式和受众互动等方面逐渐交叉影响。

总体而言，视听新媒体和传统广电媒体是两种不同的媒体形态，它们在内容传播、受众群体和技术方式等方面存在一些差异。

随着
科技的不断进步和观众需求的变化，这两种媒体形态也在不断互相
借鉴和融合，共同推动媒体行业的发展。

《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布

《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布6月14日下午，国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京举行《中国视听新媒体发展报告（2013）》发布会，权威发布2011年以来中国视听新媒体发展格局与态势，展望行业发展未来。

《中国视听新媒体发展报告》显示，截至2012年底，我国网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户4.36亿，市场规模达到92.5亿元，移动音视频业务将成为视听内容产业竞争的新领域。

近两年来，伴随着经济、社会、文化、科技的快速发展和互联网的迅速普及，中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、传媒与通信、广播影视与互联网的融合互动中迅猛发展，日新月异。

视听新媒体正在成为舆论宣传的重要阵地、推动经济发展和转型的有生力量、文化消费的强劲引擎，也为人民群众开展文化创造提供了新空间和新舞台，极大地推进了文化与科技的融合，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。

在这一时代背景下，国家新闻出版广电总局发展研究中心在2011年编撰第一部视听新媒体蓝皮书的基础上，推出了2013年视听新媒体蓝皮书，全面报告和展现了视听新媒体发展情况和趋势。

《中国视听新媒体发展报告(2013)》在体例、内容等多方面进行了创新和突破，突出“实”、“新”、“活”，突出国际视野和前瞻性。

全书由“总论”、“行业扫描”、“发展聚焦”、“亮点展现”、“观点荟萃”、“环球视野”和“附录”七部分构成，致力于准确反映行业格局，敏锐洞悉发展趋势，视野开阔、点面兼顾、信息丰富、分析透彻，为国内外了解中国视听新媒体发展开启了一扇窗口，为业界学界交流经验和思想搭建了一个平台，也为政府部门和媒体机构提供了决策参考。

会上，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君介绍说，当前，视听传媒面临从概念、价值、管理到发展战略、发展模式，全方位的升级与转型，融合、竞争、开放、互动，势不可挡。

2011年以来，国家不断完善三网融合相关政策，广播影视行政部门出台了一系列视听新媒体管理政策，对相关法律法规进行补充、解释和细化，视听新媒体政策法规体系逐步完善，行业管理扎实推进。