霸王集团推出了全新的霸王高端男士洗发系列

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霸王品牌分析

用户趋向洗发水拥有什么功能的调查表
• 我们可以看到染发锁色的用户需求占到了 9.26%。这正是霸王洗发水的占据这一空当市场的最佳依据。根据霸王最新广告词： “头发乌黑浓密的秘诀，就是固发。黑润新生，乌发固发，乌黑浓密好头发。”可看出，在染发锁色这块市场方面，霸王洗发水的空当定位是可行的。
超人霸王团队
组长：李洋洋（20）组员：贺苏敏（13）贺生旺（43 ）王凯（34）
刘欢
张磊
（04）
（12）
杜泽平（28）陈乐飞（39）
王健怡（01）王威翔（15）
陈学忠（19）
霸王洗发水品牌定位及品牌个性设计和品牌战略
组员：
• 企业优势分析 • 五力分析
替代品威胁
供应商的谈判能力
制定传播方案
• 广告展现
• 使用广告展现的方案，更好地把企业中医药文化理念和防脱发的核心价值传递给消费者。成龙、王菲等重量级演员的形象特征很好地形成霸王的独特性。
强化定位理念
• 借助成龙的“中国功夫”形象把霸王世家，防脱发的品牌定位进一步强化，通过广告不断增强品牌知名度和强调品牌特征。
品牌再定位：中药世家
保持精准的市场定位，不变的品牌理念
• 继续洞察消费需求，明确目标市场，明确目标消费群。 • 实现引诱消费的功能，并使品牌上升为某种意义的代名词。
定位策略：空当定位
• 由于知名品牌洗发水众多，因此以中药养发为主大力扩展在市场空当的品牌影响力。 • 在产品和目标消费者进行研究的基础上，找出产品特点中最符合消费者需要的，以及竞争对手所不具备的，最为独特的部分。
成功地施展品牌延伸战略
• 霸王品牌的成功一方面缘自其对于中国传统文化的继承和发扬，另一方面也是因为其成功的品牌延伸战略，虽然我们现在还无法判断追风品牌和霸王凉茶品牌的市场前景，但我们从其市场营销的轨迹上可以看出，一方面，霸王在拷贝着其将传统中国文化熟练运用于市场营销当中，将品牌战略、产品战略建立在中国博大精深的传统文化基础之上，建立起强大的品牌差异化战略；另一方面，霸王开始追逐现代化的企业运营机制，从市场营销上来讲，霸王开始更多地与营销策划、品牌策划机构合作，并提倡这种合作的丰富性，博采众长，将世界上最先进的品牌营销理念和手法引入到公司的市场营销运营过程当中。

霸王洗发水广告词

霸王洗发水广告词霸王洗发水广告词原装版：当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的。

因为我觉得你不能叫我拍马上拍，第一我要试一下，我又不想说，你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头“咣”，很黑，很亮，很柔！结果观众出来一定骂我，根本没有这种头发！这证明上面那个是假的。

我说先要给我试一下，后来我经过也知道他们是中药的，而且没有那种化学成分的。

那洗了这个月，这个月下来之后呢，起码我用了很舒服。

现在每天还在用，我还给了我成家班用，来，来，来！大家试试看！那我跟导演讲，拍的时候就拍，拍完之后，这个头发就是我的头发，就不要再加特技上去，加到没有就是这样子。

我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子。

回帖版：当我第一次知道要回帖的时候，其实我是拒绝的。

因为我觉得，ER……你不能叫我回帖我马上回帖。

第一我要试一下，我又不想说，你做完一个回帖以后加了很多特技那回帖，很好，很雷，很长。

结果网友出来一定骂我，根本没有这种效果，你的回帖是假的。

我说先给我试一下。

后来我经过也知道网易是专业的回帖，是没有加入特别成分。

那回了这个月，这一个月下来之后，起码我回得很放心。

现在呢，我每天都在回。

每天还在回呢，我还叫我的朋友一起回，来来来大家试试看。

那我跟网易讲，回的时候就回，回完之后这个回帖就是我的回帖，就不要再去加特技。

回帖就是这样子，我要给网友看到，我回完之后是这个样子，你们回完之后也是这个样子。

魔兽争霸版：其实刚开始让我用狂战斧的时候我是拒绝的，因为你不能让我用我就用，至少你应该让我试一下，我不想你拍的时候加了很多特技，说我用狂战有多厉害，清兵就用两三刀，还莫名其妙的杀死隐刺……出来之后对面的一定会骂我，根本没有这么厉害的武器，证明上面那个是假的……后来我知道他们用狂战是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都用，还介绍给我的对友一块儿用，来来来，大家一起来狂战……那拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常比赛，不要加任何的特技上去，没有，狂战就是狂战……我要给大家看到，我用狂战是这样子，你们用狂战也是这样子。

成龙霸王洗发水广告词（范本）

成龙霸王洗‎发水广告词‎成龙霸王‎洗发水广告‎词原版e‎r当我第‎一次知道要‎拍那个洗头‎水广告的时‎候，其实我‎是拒绝的!‎因为我觉得‎呀你不‎能叫我拍马‎上拍，第一‎，我要试一‎下，我又不‎想说你拍‎一个广告拍‎完以后加了‎很多特技，‎那头发动啊‎很黑!很‎亮!很柔!‎结果观众出‎来一定骂我‎，根本没有‎这种头发!‎这证明上面‎那个是假的‎我说先要‎给我试一下‎。

后来我经‎过也知道他‎们是中药的‎，而且没有‎那种化学成‎分的。

那‎洗了这个月‎这个月下‎来之后呢‎起码我用了‎很舒服。

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你不能让‎我收我就马‎上收，第一‎我要试一下‎..因为我‎不愿意收完‎了以后再盖‎个公章上去‎，事情咣‎的一下就‎办成了，很‎快，很好，‎很顺利、这‎样送钱的人‎一定会骂我‎，根本就不‎需要送钱嘛‎.就证明上‎头有人是假‎的..后来‎经过证实他‎们确实不送‎钱就办不成‎事，而且都‎没有领导的‎血缘成分，‎收了这个月‎下来呢，起‎码我收得很‎舒服。

现在‎每天还在收‎，我让我的‎下属也来收‎!来来来，‎大家收收看‎!我跟我‎纪检讲：‎查的‎时候就查!‎查完之后，‎这个钱就是‎我的钱，表‎再加什么合‎法收入来源‎上去，我要‎给下属看到‎，我收完之‎后没事，你‎们收完之后‎一样没事梅‎西假摔版其‎实第一次让‎我去拉玛西‎亚学假摔的‎时候我是拒‎绝的，因为‎，你不能叫‎我摔，我就‎马上去摔，‎第一我要试‎一下，因为‎我不愿意摔‎完了以后再‎加一些特技‎上去，假摔‎咣一下‎，很假、很‎雷，这样裁‎判出来一定‎会骂我，根‎本没有这样‎的假摔，就‎证明上面那‎个是假的。

霸王强力定型喷雾配料表

霸王强力定型喷雾配料表
摘要：
1.霸王强力定型喷雾简介
2.霸王强力定型喷雾的配料表
3.霸王强力定型喷雾的使用方法
4.霸王强力定型喷雾的注意事项
正文：
霸王强力定型喷雾是一款深受消费者喜爱的美发产品，它具有定型快、持久、不僵硬的特点，是许多消费者心目中的理想定型产品。

下面，我们来详细了解一下霸王强力定型喷雾的配料表、使用方法以及注意事项。

首先，我们来看看霸王强力定型喷雾的配料表。

霸王强力定型喷雾的主要成分包括：水、酒精、丙烯酸酯共聚物、聚乙烯醇、香料等。

其中，酒精和丙烯酸酯共聚物是定型的主要成分，聚乙烯醇则是增加喷雾的粘稠度和稳定性，而香料则是为了增加产品的香气，让消费者在使用过程中有更好的体验。

接下来，我们来介绍一下霸王强力定型喷雾的使用方法。

首先，在使用前，请确保您的头发已经清洁和干燥。

然后，离头发约10-15 厘米的地方，均匀地喷洒在头发上，特别需要注意的是，要避免喷洒在头皮上，以免刺激头皮。

最后，用手指或梳子将喷雾均匀地梳理入头发中，等待几分钟，让定型喷雾充分发挥作用后，就可以看到您的头发变得整齐有型了。

最后，我们来说一下使用霸王强力定型喷雾的注意事项。

首先，如果您对产品中的任何成分过敏，建议先在手腕内侧等不显眼处进行试用，如无异常反
应，再进行使用。

其次，使用定型喷雾时，请避免过量使用，否则可能会导致头发僵硬，失去自然的柔软度。

最后，使用完后，请将产品放置在儿童接触不到的地方，避免儿童误食。

品牌延伸失当,霸王凉茶一声叹息案例

品牌延伸失当,霸王凉茶一声叹息案例广告可以让一个品牌迅速传播，但传播可以促进一个品牌的快速成长，也可以让一个品牌迅速而广泛地臭名昭著。

霸王是一家强大的公司，然而，他的凉茶注定是一场惨败。

第一，“霸王”原本是洗发水品牌。

虽然它有着极好的知名度和美誉度，但它在洗发水方面是成功的。

一个品牌名称在另一个类别中越成功，就越难在其他类别中使用。

这是因为人们把这个品牌等同于老产品。

例如，可口可乐是一家著名的碳酸饮料公司，可口可乐也是一个著名的品牌。

可口可乐公司在推出新产品时，停止使用“可口可乐”品牌，如“水果橙”、“雪碧”、“芬达”和“酷尔”。

再比如，“宝马”是著名的汽车品牌。

应用到服装上，即使是财大气粗的公司也很难经营成功。

再比如，当初娃哈哈公司的所有产品都叫“娃哈哈”，很多产品都不是很成功。

后来每推出一个新产品，就采用一个新的不熟悉的品牌名称，这样更容易成功。

第二，美国，著名学者罗塞里夫斯，曾经提出了USP(独特销售命题)广告销售命题——独特销售命题。

美国药典理论包含三层含义，一是竞争对手在其中不能提供或不能提供凉茶技术含量不高，竞争对手当然能提供，那就看是不是不提供了。

“王老吉在中国凉茶市场划了等号，也就是说，竞争对手不仅提供了，而且提供得非常好。

这也是“和谐”、“加多宝”等很多国产凉茶品牌不死的最重要原因。

连牌子都不懂，光是因为自己财大气粗，看别人做的好，吃醋是不行的。

当然，王老吉在中国的市场地位是不能动摇的，也不是凉茶做不出来，稍微思考一下就很容易进入凉茶市场。

最后还有一个关键的点在于品牌的延伸方向：从洗发水品牌到饮料品牌，霸王的做法违背了营销的科学规律;品牌延伸需要母产品和新产品的匹配度。

怎么理解?根据定位理论，研发，母公司的新产品，一般使用新名称。

如果继续沿用以前的名字，会给人一种感觉.消费者在喝凉茶的时候会感觉到淡淡的洗发水味吗?霸王凉茶品牌延伸的主要误区有哪些?我们上面知道，品牌延伸有错误，定位有错误。

霸王防脱发洗发水

霸王防脱发洗发水近年来，随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加，越来越多的人开始遭受脱发的困扰。

脱发不仅影响外貌形象，还给人们的心理造成了不小的负担。

为了应对这一问题，市场上涌现了各种各样的防脱发洗发产品，其中霸王防脱发洗发水成为了许多消费者的首选。

霸王防脱发洗发水由国内知名品牌霸王推出，以其独特的配方和卓越的功效，在防脱发领域脱颖而出。

它采用了多种天然草本植物提取物作为主要成分，如生姜、茶树油等，这些成分具有抑制头部皮脂分泌、促进头皮血液循环、滋养和修复受损毛囊的功效。

凭借着如此强大的防脱发功效，霸王防脱发洗发水迅速赢得了广大消费者的认可和喜爱。

首先，霸王防脱发洗发水的功效是它受到认可的主要原因之一。

经过临床测试和用户使用反馈，它被证明可以显著减少头发脆弱和脱落现象，改善头皮状况，增强头发的韧性和弹性。

使用霸王防脱发洗发水一段时间后，许多用户发现头发更加健康、浓密，造型更加持久。

这一功效得益于霸王独特的配方，它能够深入头皮，滋养毛囊，促进头发生长。

其次，霸王防脱发洗发水与传统洗发产品相比，具有更好的安全性和温和性。

它采用了纯天然植物提取物，不含对头皮和健康有害的化学成分，如硫酸盐、硅油等。

相反，它含有丰富的维生素和矿物质，如维生素E、维生素B群、锌等，可以有效滋养头皮和毛囊，改善头发质量。

与传统洗发水相比，霸王防脱发洗发水更加温和，不会刺激头皮，适合敏感头皮的人群使用。

此外，霸王防脱发洗发水的使用方法也非常简单。

只需将适量的洗发水倒在手心，用指腹均匀地涂抹在湿润的头发上，轻轻按摩头皮2-3分钟，然后用清水彻底冲洗干净即可。

为了达到更好的效果，建议每天使用一次，并坚持使用一段时间。

需要注意的是，洗发水只是保持头发健康的一部分，科学合理的饮食、适量的运动和养成良好的生活习惯也是防止脱发的重要因素。

总之，霸王防脱发洗发水的问世为解决脱发问题的人们提供了一种安全、有效的选择。

它独特的配方和功效帮助用户减少头发脱落，改善头皮状况，让头发更加健康、浓密。

霸王洗发水简介

1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。

1989年霸王中药洗发水，“中药世家”第十九代传人——陈启源先生，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。

以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品，迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一。

据相关负责人透露，霸王集团为实现中药日化世界领导品牌的战略目标，将不断通过结合传统中药文化、加大科技研发和自主创新方式，提升品牌核心竞争力。

目前，325亩的生产基地正在紧锣密鼓的规划中，它将成为中国最大的中草药日用化妆品研发、生产、科普基地。

为加速中药日化产业化步伐，霸王正积极与知名院校和科研机构展开合作；进一步开发养发、养颜等系列日用化妆品，完善中药日化产品系列。

霸王的目标很明确，就是要把品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面旗帜。

侧柏叶功能主治：凉血止血，生发乌发，用于血热脱发、须发早白。

用鲜侧柏叶浸泡于60%酒精中，7天后滤取药液，涂擦毛发脱落部位，每日3次。

观察13例(均为前额、头顶至后枕部脱发，斑秃不在此列)，治后全部均见毛发生长，如能坚持连续涂擦并酌量增加药物浓度，则毛发生长可较密，同时也不易脱落。

何首乌功能主治：解毒，具有补肝肾，益精血，乌须发，生发，强筋骨之功效。

主治精血亏虚，头晕眼花，须发早白，腰酸脚软，遗精，崩带等症。

天麻功能主治：平肝息风止痉。

用于治疗头痛眩晕、肢体麻木、癫痫抽搐、破伤风等病症。

地黄功能主治：鲜地黄清热生津，凉血，止血；用于热风伤阴、舌绛烦渴、发斑发疹、咽喉肿痛。

生地黄清热凉血，养阴，生津；编辑本段效果通过分析可知，霸王中药洗发水的中药成分均对养发护发具有直接或间接的效果，但效果是否立竿见影却未必人人亦然；所以中药剂师提醒各大消费者，切勿过份依赖洗发水的防治作用，关键还是要保持身心健康，注意饮食和休息的合理化。

当然，再配霸王中药洗发水产品，效果自然相得益彰。

中国最出名的品牌洗发水有哪些

中国最出名的品牌洗发水有哪些洗发水是一种能清洁、去屑、焗油、柔顺等功能的护发产品，那么市面上的洗发产品那么多，挑选适合自己的就成了问题。

下面是小编分享的中国最出名的品牌洗发水介绍，一起来看看吧。

中国最出名的品牌洗发水介绍中国洗发水品牌1、海飞丝海飞丝(Head & Shoulders)是宝洁公司(Procter & Gamble)的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。

1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。

在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。

在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。

海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。

著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。

这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。

中国洗发水品牌2、潘婷PANTENE作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。

1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原(pro-V);1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。

由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。

中国洗发水品牌3、巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅(L'Oreal)是全球首屈一指的美容品牌!承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红“花旦”，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。

巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着“从指尖到发梢”的美丽。

霸王洗发水的广告词

霸王洗发水的广告词
霸王洗发水的广告词如下：
1. 霸王洗发水，深入滋养头发，让你的秀发更加亮丽动人。

2. 霸王洗发水，天然植物成分，温和洁净，让你的头发重
现细腻光泽。

3. 霸王洗发水，专业护理头皮，有效去屑，让你告别头皮
问题，拥有健康的头发。

4. 霸王洗发水，独特配方，修复受损发质，使头发更加柔
顺顺滑。

5. 霸王洗发水，持久留香，让你的头发散发迷人香气，给
你自信满满的一天。

6. 霸王洗发水，专为油性头发设计，深入清洁头皮，控制
油脂分泌，保持清爽乾净。

7. 霸王洗发水，修复干枯发质，补充水分营养，使头发焕
发活力。

8. 霸王洗发水，男士最爱之选，给你酷帅形象，展现男人
的魅力。

9. 霸王洗发水，创新科技，修护受损发尖，防止分叉，让头发更加健康美丽。

10. 霸王洗发水，温和无刺激，适合整个家庭使用，给亲人们带来健康护发体验。

霸王洗发水营销活动策划书(1)

霸王洗发水营销活动策划书Marketing plan of Bawang Shampoo汇报人：JinTai College霸王洗发水营销活动策划书前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

一、主题及目标1弘扬中草药文化，发挥“中药世家”资源优势，传播健康天然的中国传统养发养生之道2庆祝霸王公司在香港证交所成功上市及追风洗发水成功推出3、回报社会，关爱学生及资助贫困学生4、抵制假货，让大家用到货真价实的霸王洗发水二时间及地点20xx年11月22日至元旦前后（具体时间看实际活动开展情况，限10000个名额）仅限xxx学院 xxx学院 xxx学院平顶山电大四所学校三推广方式1、赠品促销活动现场提供免费袋装洗发水样品供大家免费使用，在学校园人流量最大的路口，及宿舍，班级派发免费的袋装洗发水，力求在全校范围内达到覆盖面最大化最广化2、惊人优惠，提供活动指定特价优惠商品，刺激学生们购买的促销活动。

3、同学之间面对面的销售直接与自己的同学进行面对面销售的活动，同为学生比较容易引起对方的信任4．强劲的宣传风暴（1、充分运用黑板宣传在学校内各个教室黑板上写上活动通知，由于学生都必须去教室上课，所以都能够看见，此种宣传方式覆盖率最少有95%以上；（2、合理合适的张贴部分海报宣传栏张贴精美的海报；（3。

传单宣传到各个学生宿舍发放传单，可以做到大面积的广告覆盖；（4校园网络宣传在活动高校bbs上做活动前期宣传，让更多同学获知活动信息。

在学校内的qq群里发布活动和产品信息四．重点推出奉献爱心的同时还有机会得到意想不到收获，（详见宣传单页）…………选代表资助贫困学生……抽奖，百分百的.奖品，笔记本电脑，电视机……五．人员安排亓圣敏耿冉刘美玉刘晓路 __（根据课程情况具体定，大致为不同时间不同地点不同人员负责，明确分工到个人）选出小组长一人带领工作，并与王主管保持联系六．实施阶段人员注意事项1）促销人员应该抓住有利时机，讲好开场白，抓紧时间促销商品，适用商品，赠送促销商品，张贴广告等。

霸王洗发水：不要急于细分产品

性——防脱、乌发固发、受损修复、去屑等等，消费霸王中药精华乌发固发组方排名第三。除此之外，在者最为关心的是效果怎么样。霸王产品上市后受到广沃尔玛、好又多、人人乐、万佳、易初莲花等部分卖大消费者追捧、快速走红并成为国内防脱市场第一品场，霸王洗发水单一品牌的销量也在各品牌中排名第
维普资讯
一
个产品的成功，有很多因素构成，核心不变的
产品单一性就是成功的重要基点之一。不要以为，不
断变幻才是品牌成功的基因，适度的稳定，在现在这
个市场阶段，反而是一个重要的因素。
霸王洗发水
不要急于细分产品
能挽救产品其它方面致命缺陷。
霸王牙膏。此举，一下子让初识霸王品牌的消费者坠
最近，出生于上个世纪７年代上海的飞跃牌胶底入雾中，将品牌的核心诉求彻底瓦解。霸：Ｎ底是防ＯＦ鞋子，被法国潮流中人收购，一双在国内仅售十数元脱的，还是乌黑亮泽，或者是去屑的呢？且在终端产
如好的品牌定位与市场区隔；成长阶段是一个因素在能的不同表现，消费者一般只会买一种产品，而不会起作用，如好的品牌传播管理与广告投放；发展阶段同时买几种产品，既便是同时拥有几种需求，也不会
是一个因素在起作用，如好的产品管理与品牌管理；
这么做。消费者还是希望，时的产品还要综合一点这
么样、能否满足顾客的不同需求、是否买的放心用的经排名第一，尤其在全国家乐福系统，在六月份的全
舒心、能不能买的起；做不到这一点再好的概念和国洗护发用品单品销量排名中，霸王防脱洗发水排名
Ｏ０策划都白搭。霸王的产品一个突出的特点就是功能全国第一、欧莱雅的一款染发剂排名第二、１０ＭＬ

霸王枪挑王老吉

妙地与凉茶文化对接，消费者心智上是会接受的。
业内人士凉茶行业貌似蓝海，必须警惕陷阱。从去年ｌ０一１０亿７亿８
致，必然有番生死厮杀。（争力》霸王现在的问题不是《竞
如何赶上王老吉，而是如何超越和其
为此，霸王宣布投资１８亿港币成立霸王（．中国）饮料有限公司，并在广州花都区拿到了１０亩９
地作为厂房。
慧聪网霸王品牌延伸的前景不容乐观。第一、霸王是洗发水品牌，
的市场规模看，加多宝王老吉一家便占据了六成份额，且再未出现此前几
２１００年４月２４日，以生产中草药家庭及个人快速消费品为主的霸王国际集团（１３．０３８ＨＫ），在广州隆重推出了霸王凉茶，宣布进军饮料市场，助力中草药饮品市场的壮大发展。同时，霸王凉茶的
代言人 — — 甄子丹还亲临现场，为霸王凉茶上市宣传造势。
ＲＶＥ时评ＥＩＷ
霸王枪挑王老吉
凭借２０年汶川大地震期间的出色慈善营销，０８王老吉成为中国凉茶饮料当仁不让的第一品牌，但就有人不服王老吉的霸主地位。而真正令人惊奇的
是，这个挑战者居然不是饮料界大腕，而是刚在冼发水以及个人护理产品站住脚的霸王。
第二名产生，但凡进入凉茶行业的企业，无论实力怎样，像上清饮、潘高寿、念慈庵、顺、万吉乐、和其正、陈李济，背后的企业都是具备一定实力的，但最终难以胜出；三、当前第

霸王洗发水怎么样分享来自网友的言论

如对您有帮助，可购买打赏，谢谢
霸王洗发水怎么样分享来自网友的言论
导语：霸王洗发水怎么样？我们不能武断的去评价一个护肤产品好不好，但是可以从使用者的言论中判断是否需要购买其产品。

霸王洗发水的广告一度打的火热，在市面上卖的也很火热。

但是不少使用者在使用之后却也给出了与商家不同的言论。

霸王洗发水怎么样？一起来看看来自各大网友的言论吧。

霸王洗发水怎么样？网友言论一、使用之后出现掉发状况
霸王洗发水含有中草药成分，在广告宣传中有护发养发的效果，还能够保健我们的头发，但是有不少网友反映说，使用霸王洗发水后出现了掉发现象。

霸王洗发水怎么样？网友言论二、滋生头屑
霸王洗发水之所以在市面上卖的这么火，不仅仅是因为其配方为汉方，还因其代言人的名人效应。

虽然广告中代言人的头发显得格外柔顺，但是仍有不少使用者在使用之后滋生头屑。

霸王洗发水怎么样？网友言论三、中药效果未发挥
中药成分的洗发水，自然受到欢迎，因为中药在大家的印象中无毒无害，还能够有效治疗疾病。

不少网友说，虽然霸王洗发水有浓郁的中药味，但是霸王洗发水却未发挥中药效果。

霸王洗发水怎么样需要消费者自己去判断，只有使用者才对一个产品有评价的权利。

生活中的小知识分享，对您有帮助可购买打赏。

霸王洗发水能否成就洗发水市场霸王

一、洗发水市场现状中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。据相关资料显示，2006年，中国洗护发产品的销售额已达到220亿元左右，2007年接近250亿元，目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在1.8左右。面对如此庞大而快速增长的市场，分一杯羹也并非易事，许多国内品牌都已成为昨日黄花，因为在中国的洗发水行业中存在2000多家生产厂家，500多个品牌的竞争，呈现出三分天下的格局，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、霸王等则处在第三军团。国际品牌依靠其先进的技术实力、管理经验和高效的营销模式，占据了洗发水行业的大半个江山。仅宝洁公司就占据了市场份额的60。本土洗发水因为品牌弱小和研发能力不足一直都无法取得更大的突破，大部分二线品牌只能退守江东，去占领庞大但低端的农村市场。而如今，农村市场也失去了往昔的平静，宝洁和联合利华等跨国公司也纷纷瞄准低端市场，发起猛烈进攻，使得国产品牌处于退无可退的尴尬局面。众多国产知名日化产品品牌如大宝、小护士、羽西等纷纷被跨国公司并购，在2007年，作为本土最大的洗护发生产厂商的丝宝集团，其旗下的四大知名品牌被德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司收购更引发了国人对本土日化公司发展前景的忧虑面对跨国公司对本土洗发水企业的步步紧逼，大面积蚕食。如何找到与跨国公司的差距，正确认识自身发展存在的问题以及优势，成为亟待解决的问题。通观近年洗发水行业的发展历程，在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压

公关危机案例 PPT

5.1项目评估
公共关系要义告诉我们，认知就是事实：公众对事物认知公共关系要义告诉我们，认知就是事实：就是最高的事实，事实” 就是最高的事实，是超过事件本身的印象 “事实”。在霸王处理此次危机时，在霸王处理此次危机时，措施基本只停留在官方声明的层面上，不能与公众良好沟通，危机威胁仍然存在。霸王产面上，不能与公众良好沟通，危机威胁仍然存在。品检测无毒，但品牌“毒性”在消费者心中仍未消退。品检测无毒，但品牌“毒性”在消费者心中仍未消退。新浪网的网络投票调查结果：新浪网的网络投票调查结果：超过七成的网民不再相信霸不愿意再使用该品牌产品，王，不愿意再使用该品牌产品，纵使官方无毒的检测报告高悬其上。高悬其上。
3.2项目策划
3、代言人成龙不断消退的、个人声誉影响霸王品牌信誉度。信誉度。
3.3项目策划
由以上几点，我们可以基本认定霸王的危机公关是不成功由以上几点，的。从危机爆发那一刻开始，从危机爆发那一刻开始，企业与品牌就被置身于舆论高强度的聚光灯之下，受到各方的审视与批判，企业美誉度急度的聚光灯之下，受到各方的审视与批判，剧下降，消费者信任度不断消退。面对着汹涌而来的危机，剧下降，消费者信任度不断消退。面对着汹涌而来的危机，企业应该怎么办？企业如何才能有效的预防和应对危机？企业应该怎么办？企业如何才能有效的预防和应对危机？
2.1项目调查
2010年7月14日香港媒体报道，年月日香港媒体报道日香港媒体报道，香港有机构对霸王(01338.HK)旗香港有机构对霸王旗下的中草药洗发露、下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及其生产的追风中草药洗发水进行了化验，发水进行了化验，这几款洗发水中均检出了含有被美国列为致癌物质二恶烷。二恶烷对皮肤、物质二恶烷。二恶烷对皮肤、眼部和呼吸系统有刺激性，部和呼吸系统有刺激性，并可能对肝、肾和神经系统造成损害，对肝、肾和神经系统造成损害，急性中毒时可能导致死亡。急性中毒时可能导致死亡。

霸王集团五力模型、SWOT、IFE、PEST分析案例(本科作业)

产品样品;
1公司经营理念
主要有两点： 1稳健 • 企业生存的根本是以质量为核心，在追求企业快速发展和市场份额的同时，强调遵循规律，循序渐进；稳健是信誉的代名词，客户对霸王公司信誉的选择永远是第一位的。 2 创新，企业发展的源泉创新使企业永远具有旺盛生命力。创新需要有对成功的强烈欲望和敏锐的洞察力需要有风险观和冒险精神。立志做到如下创新： • 理念创新：即保持理念的领先，一要国际化，二要有市场观。 • 机制创新：根据市场需求、技术变迁，调整企业组织架构、经营管理观念和管理方式。关键在于能打破陈规陋习、提高企业的运转效率。目的是提高生产力、提高效益。 • 产品创新：加强公司核心竞争能力，有利于公司形成自己的特色，实现产品差异化。 • 服务创新：客户服务也是生产力，一要服务渠道多样化，二要服务手段现代化，三要服务技术规范化。
• 谢谢大家，案例分析介绍完毕
5.五力分析
• 1、供应商： • 目前，霸王供应商在中国建立了庞大的供应系统，在北京、上海等近 20 多个省市建立了 50 多家配送中心，霸王凉茶的食品原材料 95% 以上都实现了本地区采购。 • 供应商讨价议价能力低。这些庞大的系统供应商的利益与霸王的业务规模息息相关。这种密切的利益关系使得双方被紧密地绑在了一起，在市场中同进退。
• 2、消费者：消费者对日化品安全的要求日益增加，对天然的纯植物产品有极大兴趣。 • 由于霸王产品定价较高，而且促销活动少。市场上的纯植物替代产品非常有限。消费者的还价能力几乎为零。 • 3、业内竞争者：保洁旗下的飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝，联合利华，众多国产知名日化产品品牌如大宝、小护士、羽西等，都对其构成了很大的竞争威胁。 • 4、替代品：采乐的纯植物洗发露、中药市场上的保健品，但其目标顾客有所不同，替代作用不是很大。 • 5、潜在加入者：这个领域的进入壁垒不是很高，两大世界日化巨头看到中草药市场利润后，可能进入。

霸王凉茶品牌延伸失败的原因及战略营销的启示

《战略营销管理》作业二题目：霸王凉茶品牌延伸失败的原因及战略营销的启示学院：管理学院专业：姓名：审阅老师：霸王集团的源头在1928年，当时号称为“中药世家”陈姓人家成立了小型的手工作坊，密制养颜、乌发、养发用品。

一直到1989年，陈氏家族第二十一代传人——陈启源先生，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。

霸王的特点就是以中草药为主要原料，结合了祖传秘方与现代科技，开发出了适合中国人体质的中药精华系列洗发护法品,并且借此迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一。

霸王目前的主要目标就是通过结合传统中药文化来提升品牌核心竞争力，完善中药日化产品系列。

霸王的目标很明确，就是要把品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面旗帜。

然而在2010年中药世家闻名遐迩的霸王集团投资4.8亿港币在广州推出霸王凉茶，高调挥师进军凉茶领域，同时，由功夫巨星甄子丹出任代言人，一系列大手笔动作，预示着霸王凉茶将以行业搅局者姿态一争市场。

最终却败走麦城。

一、霸王凉茶品牌延伸失败的原因众多品牌前赴后继倒在品牌延伸之上，乐此不疲地投入其中，失败了一批，又来了一批。

品牌延伸，看起来很美，它只会在竞争松散中发挥作用，在当前越来越细分化的情况下，品牌延伸注定会止步于专家品牌。

对于每一个进入品牌延伸的企业而言，总是会信心爆棚地宣称自己的品牌具有强大的品牌知名度与美誉度，以此扩张到新产品领域，期望获得更多回报。

“我们有足够的品牌优势、有足够的资金支持、有足够的销售团队、有足够的广告投入、有足够的销售渠道、有足够的广告代言人，完全有实力在新产品领域复制品牌奇迹”，这是企业实行品牌延伸之前经常发出的声音，但理想很丰满，现实却很残酷，品牌延伸通常起初颇有成效，但最终铩羽而归。

霸王将品牌延伸到凉茶就是一个实例，究其原因分为如下几点：1. 霸王推广延伸产品的时候，一没有考虑原品牌霸王洗发水当年将品牌延伸到凉茶这个领域，霸王洗发水其实在消费者心智之中已经建立起了中药世家的形象，但是突然进入凉茶领域，有消费者联想到洗发水，觉得是洗发水味道的凉茶，当然这只是消费者的关联联想，但是这一联想就导致霸王凉茶最终败走麦城。