平面广告色彩设计.pptx

从广告色彩的视觉效果规律来看,明色、纯色、暖色系统的颜色 注目程度高,对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色 注目程度低,对读者的视觉冲击力弱。
《白底上的白色方块 》 马列维奇
1913 纽约现代艺术博藏物馆
白色成为光的化身。 那个白底上的白方块，微弱到难以分辨的程度。 它仿佛弥漫开来，并在白炽光的氛围里重新浮现。 画家所要表现的，是某种最终解放之类的状态。
《格尔尼卡》
目录：
一、色彩概述 二、色彩的象征性 三、平面广告设计的配色规律
一、色彩概述
作业一：
六人一组分别对红，橙，黄，绿，蓝，黑，白七种颜 色讨论联想。
每种颜色想出3种以上象征意义和10种物体或事物。
颜色欣赏
平面设计颜色欣赏：
平面设计颜色欣赏：
平面设计颜色欣赏：
平面设计颜色欣赏：
广告橱窗设计颜色欣赏：
广告橱窗设计颜色欣赏：
广告橱窗设计颜色欣赏：
广告橱窗设计颜色欣赏：
黄色:亮度最高,尤其灿烂、辉煌,象征着智慧、权 力、希望、愉快、骄傲,它经不起白色的冲淡,但当 用黑、紫、深蓝反衬时能强化它,淡粉色能使之变 柔和; 绿色:具中性特点,是和平色,偏向自然美,宁静、生 机勃勃、宽容,可衬托多种颜色而达到和谐; 蓝色:永恒、博大、遥远感; 紫色:大面积使用有恐怖感,紫红尤其明显,暗紫有 灾难感,淡紫则是一种优美的活泼色,紫与黄共存时 消极性更加显著;
广告橱窗设计颜色欣赏：
广告橱窗设计颜色欣赏：
三、平面广告设计的配色规律
(一)主色调的确定一幅广告一般有多种颜色,但为了获得统一的整 体色彩效果,根据广告主题和视觉传达要求,需要选择一种处于支配地 位的色彩作为主色调,从而构成画面的整体色彩倾向。其他色彩则围 绕着主色变化形成统一的色彩风格。食品类商品常用鲜明、丰富的色 调,如红、黄、橙色强调食品的美味与营养,绿色强调蔬菜、水果的新 鲜等。药品类商品常用单纯的冷或暖色调,如暖色用于滋补、保健、 兴奋和强心类药,大面积的黑色则表示毒药。一般来说,平面设计色彩 主要是以企业标准色、商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作 为主色调。
食品海报：
பைடு நூலகம்
(二)主色和辅助色的关系每个具体的广告设计中都存在主 色和辅助色之分。主色是整个画面的重心点,它的明度、
大小、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的
视觉效果。辅助色在整体的画面中能够平衡主色的冲击效 果并减轻其对观看者产生的视觉疲劳度,起到一定的视觉
分散的效果。
主色和辅助色
(三)广告色彩感情规律的应用色彩能使人产生联想和 感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表 达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告 商品的兴趣,最终影响人们的选择。 1.运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。红、橙、 黄等暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力 强,给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告上来, 使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对 比 给度 人差 以的冷色静彩、稳,虽定不的能感在觉一,瞬适间宜强表烈现地高冲科击技视产觉品的,却科能 学性、可靠性。
色彩是各种颜色的统称,颜色是色彩的具体形象。色彩 由色相、明度、饱和度三个元素组成。色相即为红、黄、 绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度; 饱和度即单色色相的鲜艳度、纯度,也称彩度。
色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。
设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性, 减弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调 图像画面的秩序感,而繁杂混合、对比度强的色彩比较容 易破坏图象画面的秩序感。
黑色:空、无、永恒的沉默,运用范围广;白色:虚无, 有无尽的可能性,和黑色一样,它与所有的色彩构成 明快的对比调和关系,而与黑色相配时,构成简洁明 确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有 很好的视觉传达能力;
灰色:色彩中最被动的颜色,受有彩色影响极大,近 冷则暖,近暖则冷,也是视觉中最安静的色彩,有很 强的调和对比的作用。
与大部分人的经验与联想有关,人们通过与自然界和社会的接触, 逐步形成色彩的概念和联想。色彩的象征意义具有世界性,不同的民 族产生的差异不大。
红色:最强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋,是一种 热烈、冲动的色彩,它在色彩配合中常起着主色和 重要的调和对比的作用,是使用得最多的色;
橙色:较温和,是一种活泼、辉煌、富足、快乐的色 彩,稍加黑则较稳重,蓝橙对比时较生动;
色调的兴奋感
2.运用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果。一般来说,暖色、纯 色、明色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快。利用色 彩的这一特点设计广告,能够使人心情愉快地接受广告信息。
3.运用色调的档次感,体现商品的不同品位。色彩也有档次 感,有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品,那些朴实 大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告 常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来呈现,给人 以华丽感。
如宣传海报常选用纯度高、对比度强的色彩,对人们的视 觉感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给 人们,并引起人们的消费兴趣。
三原色:红，绿，蓝。
冷暖色
指色彩的冷暖分别。 色彩学上根据心理感受，把颜色分为： 暖色调（红、橙、黄） 冷色调（青、蓝） 中性色调（紫、绿、黑、灰、白）。
二、色彩的象征性
4.运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点。在广告色彩中, 常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、 橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、 充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰 箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒 冷、清爽。
(四)广告中色彩的注目性
平面广告色彩设计
主讲：刘沙城
《白底上的黑色方块》
铅笔素描
1913年 马列维奇
俄罗斯国立博物馆藏
为什么要用铅笔将之涂为黑色呢? “因为这是人类感情所能做的最粗简的表演。” 白底又蕴含了什么意义呢? 它象征了外在空间的无限宽广，更象征了内在空间 的无限深远。它是一片虚无空旷的“沙漠”，充满 非客观感觉的精灵的“沙漠”。