高考语文专题拟写广告词复习PPT课件
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高考复习语言表达——拟写广告词 PPT课件
4．我健康，我献血，我自豪！
5．血，生命的源泉，友谊的桥梁 6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。
练练——拟写广告词
1、为我们的家乡——新兴写一则宣传广告词。
2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
重点
难点
广告词的写作技巧
广告词的写作特点 A、主题鲜明 （主旨一目了然） B、感情真挚 （富有真情实感） C、构思新颖 （角度、写法别致） D、语言简明 （字数合乎要求）
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
3.人人都应义务献血，不献血者应受斥责。
4.普通话是现代汉语的标准语，它以北京语 音为标准音，以北方话为基础方言，以典范 的现代白话文著作为语法规范。人人都应该 讲普通话。
比比——鉴赏广告词
第二组
1. 说好普通话，“知音”遍天下。
2．说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 3．推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人 ，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到 你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人， 等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。 11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。 12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。 13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。 14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对 忧伤。 15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完 。 16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有曲折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生的世界，我们熟 悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。 17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理 习惯，一种生活方式！ 18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。 19、即使不能像依米花那样画上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击， 但我们可以把它当作成功的一个个驿站。 20、能力配不上野心，是所有烦扰的根源。这个世界是公平的，你要想得到，就得学会付出和坚持。每个人都是通过自己的努力，去决定生活的样子。
高考复习语文专题辅导广告词 PPT课件
7、比拟 将物人格化，增加亲切感，增强说服力。 特快专递，当代神行太保。“神行太保”为《水浒》中人 物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。
+ ☆某洗衣机广告———“闲妻良母！”
8、夸张
+ ☆管排三江（管材广告语）
+ 胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水， 夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不 去看一看哟。
9、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告
自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的
情感取胜。
☆大地的美容师——柳工机械 ☆踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广 告） ☆ 血，友谊的桥梁，生命的源泉。 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。 （重庆鹅掌门）
10、对偶手法
+ 例2：
+ 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒 肤佳护肤品）
+ 3、从对象功能入手
运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。 它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目” 不忘的效果。 ☆担四海风险，保九洲平安 （中保人寿公司宣传语） ☆爱人民如父母，视驻地为家乡 （军民共建双拥城宣 传语） ☆愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。 （交通公益广告） ☆民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 ☆说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 ☆说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。
赏析广告语
①Intel奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。 评析：一语双关，既突出了“奔腾”品牌，又贴 切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱 动力。语言鲜明、生动、有力而富有激情。
②德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
评析：运用比喻、通感的手法，巧妙地将巧克
力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视 觉和触感相沟通，语言贴切自然，能激起人品 尝的欲望。
高考复习广告词PPT (共10张PPT)
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
高考复习广告词写作专题 PPT课件
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18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。
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19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。
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20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠 ，其实都是祝愿。
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13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。
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14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。
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18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
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19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。
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20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。
--鞋 --鞋 --女士提包
--饮料 --治结石病 --淄博市潜水电泵厂 --臭豆腐 --电熨斗 --涂料
男人的世界 焊花开四季，大桥连五洲 聪明何必绝顶，慧根长留 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。 粉
--领带 --大桥电焊条 --生发精 --仙人掌营养
高考专题复习拟写广告词 (共25张PPT)
高考专题复习拟写广告词（共25 张PPT）
高考专题复习拟写广告词
借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。
广告的含义
1.古代广告：
陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…
2.现代广告：
印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……
广告的发展
＆商业性广告
为某产品、商业活动等进行宣传推广。
＆公益广告
对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。
广告的分类
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
李维牛仔：不同的酷，相同的裤。
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？。
高考复习广告语的拟写ppt
闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有
总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者
竟相“从速”，书商横财大发。 2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
6
3、广告语要力求美。
❖ 优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口， 好像一篇短短的美文，让人过目不忘。
去年非典期间著名学者余秋雨写的《共抗非典》— 谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂
有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第
一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、
或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言
更能为顾客认同、接受。
2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
5
2、广告语要力求巧。
❖ 某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之
下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意
2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
9
② 对比
❖ 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好 人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜 明的对比，给人深刻的印象和启示。
③ 仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,
从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品
更高”，“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴
2020/4/23
华维学校高中部杭振兴制作
15
小结：现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分， 有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述 句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语
气。 课堂讨论句式特点： ❖ ①是整句，对称和谐； ❖ ②是循循善诱的陈述句； ❖ ③是散句，灵活自然； ❖ ④是带倡导性的祈使句； ❖ ⑤是短句，明快有力； ❖ ⑥是长句，缜密细致； ❖ ⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句
高考专题复习拟写广告词ppt2
广告的含义
借助广播、电视、报刊以 及网络，通过文字、图象和声 音来宣传自己的产品和服务， 扩大产品影响、促进产品销售 的一种宣传形式 。
广告的发展
1.古代广告： 陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂… 2.现代广告： 印刷、广播、电视、网络、橱窗、路 牌、车身、包装、电话……
广告的分类
＆商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 ＆公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修 饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的 创作意境。
（三）押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公 益广告词。
如：说好普通话，方便你我他 推广普通话，沟通你我他 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 你血输在我身，你情溶入我心
精彩广告欣赏
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 李维牛仔：不同的酷，相同的裤。 微软鼠标：按捺不住，就快滚。 飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？ 人头马：人头马一开，好事自然来。 臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。 红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。 中国联通：情系中国结，联2.“臭”名远扬, “香”飘万里。 3.扫尽万家油烟，帅康一马当先。 4.嘴巴不上火，才能吃得香。 5.牙好，胃口就好。 6.果冻我要喜之郎。 7.中国人的生活，中国人的美菱。
广告的特点
A针对性强，让人一眼就知为 何事而写； B简而易记，能达到广而告之 众人传递的目的； C讲究技巧，有创意，能吸引 人的眼球并很快记住。
借助广播、电视、报刊以 及网络，通过文字、图象和声 音来宣传自己的产品和服务， 扩大产品影响、促进产品销售 的一种宣传形式 。
广告的发展
1.古代广告： 陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂… 2.现代广告： 印刷、广播、电视、网络、橱窗、路 牌、车身、包装、电话……
广告的分类
＆商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 ＆公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修 饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的 创作意境。
（三）押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公 益广告词。
如：说好普通话，方便你我他 推广普通话，沟通你我他 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 你血输在我身，你情溶入我心
精彩广告欣赏
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 李维牛仔：不同的酷，相同的裤。 微软鼠标：按捺不住，就快滚。 飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？ 人头马：人头马一开，好事自然来。 臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。 红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。 中国联通：情系中国结，联2.“臭”名远扬, “香”飘万里。 3.扫尽万家油烟，帅康一马当先。 4.嘴巴不上火，才能吃得香。 5.牙好，胃口就好。 6.果冻我要喜之郎。 7.中国人的生活，中国人的美菱。
广告的特点
A针对性强，让人一眼就知为 何事而写； B简而易记，能达到广而告之 众人传递的目的； C讲究技巧，有创意，能吸引 人的眼球并很快记住。
高考复习拟写广告词ppt
内涵丰富，让人产生联想。
考题回放:
• 1、请拟一条以”说普通话“为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明。（在10~20个字之间）（4分） （安徽等省） • 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公 益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新 颖，语言简明。（在10~20个字之间）（4分） （甘肃等省）
答案示例： 爱心需长久，奇迹在左右。 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 投注深情，好梦成真。 体彩手拉手，公益心连心。
迁移训练：
• 请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简 明。（20个字以内）
参考答案：
1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 绕行三五步，留得芳草绿。
1、巧解情境：①发现题干的设题要求； ②服从主题的隐含信息。 2、巧用修辞：以生动形象的文字，准确表达意 图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 3、巧用语言：用日常通俗朴实的口语编拟公益 广告词，雅俗共赏。 4、巧用音节，节奏明快，和谐上口。
迁移训练：
• 请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 （在10~20个字之间）
参考答案：
• “公民义务献血”：
真情流淌，血脉相通。 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 献出的血有限，献出的爱无限。 为何血浓于水？因为爱在其中。 无偿献血，用爱心为生命加油！ 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 荐我热血，点燃他人生命之光。 你血输在我身，你情溶入我心。
技巧归纳：
迁移训练：
高考复习语言运用——广告语PPT (共12张PPT)
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
高考复习语言表达——拟写广告词 PPT精品课件
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
4．我健康，我献血，我自豪！
5．血，生命的源泉，友谊的桥梁 6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。
练练——拟写广告词
1、为我们的家乡——新兴写一则宣传广告词。
2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
重点
难点
广告词的写作技巧
广告词的写作特点 A、主题鲜明 （主旨一目了然） B、感情真挚 （富有真情实感） C、构思新颖 （角度、写法别致） D、语言简明 （字数合乎要求）
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
名言摘抄
1、在强者的眼中，没有最好，只有更好。 2、成功是努力的结晶，只有努力才会有成功。 3、只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。 4、拥有梦想只是一种智力，实现梦想才是一种能力。 5、生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。 6、忍别人所不能忍的痛，吃别人所别人所不能吃的苦，是为了收获得不到的收获。 7、没有天生的信心，只有不断培养的信心。 8、成功需要成本，时间也是一种成本，对时间的珍惜就是对成本的节约。 9、自己打败自己的远远多于比别人打败的。 10、当一个小小的心念变成行为时，便能成了习惯，从而形成性格，而性格就决定你一生的成败。 11、忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。 12、高峰只对攀登它而不是仰望它的人来说才有真正意义。 13、你可以这样理解impossible（不可能）——I'm possible（我是可能的）。 14、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 15、你可以选择这样的三心二意：信心恒心决心；创意乐意。 16、成功与不成功之间有时距离很短——只要后者再向前几步。 17、呈概率分布，关键是你能不能坚持到成功开始呈现的那一刻。 18、书是易事，思索是难事，但两者缺一，便全无用处 19、动是成功的阶梯，行动越多，登得越高。 20、天比昨天好，就是希望。 21、力的人影响别人，没能力的人，受人影响。 22、做的事情总找得出时间和机会； 23、要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。 24、面对机遇，不犹豫；面对抉择，不彷徨；面对决战，不惧怕！ 25、个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。 26、超越自己，向自己挑战，向弱项挑战，向懒惰挑战，向陋习挑战。 27、不必每分钟都学习，但求学习中每分钟都有收获。 28、取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。 29、紧张而有序，效率是关键。 30、永远不要以粗心为借口原谅自己。 31、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。 32、一分耕耘，一分收获，未必；九分耕耘，会有收获，一定！ 33、生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。 34、含泪播种的人一定能含笑收获。 35、试试就能行，争争就能赢。 36、不求做的最好，但求做的更好。 37、读书要专心，做事要用心，做人要尽心，待人要诚心 38、世上最重要的事，不在于我们在何处，而在于我们朝着什么方向走。 39、行动不一定带来快乐，而无行动则决无快乐。 40、人生伟业的建立，不在能知，乃在能行。 41、成功永远属于一直在跑的人 42、人生的道路不会一帆风顺，只有奋斗，只有拼搏，才会达到成功的彼岸。 43、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 44、向竞争挑战，向压力挑战，更要向自己挑战。 45、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 46、眼要看远,脚要近迈。 47、路是自己走出来的；机会是自己创造出来的。 48、勤奋是学习的枝叶，当然很苦，智慧是学习的花朵，当然香郁。 49、再多一点努力，就多一点成功。
高考复习语言表达——拟写广告词ppt
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
• 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的 公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（在10——20字之 间）（4分）（2004年 甘肃等省使用）
新颖巧妙的比喻
广告词的写作特点 A、主题鲜明 （主旨一目了然） B、感情真挚 （富有真情实感） C、构思新颖 （角度、写法别致） D、语言简明 （字数合乎要求）
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
语言表达—— 拟写广告词
教学目标：
1. 赏析广告词，概括广告词的特点。 2. 归纳广告词常用手法。 3. 学习拟写规范、符合要求的广告词。
菜单
猜猜——品味广告词
想想——归纳广告词的特点
比比——鉴赏广告词 练练——拟写广告词
不 打 不 相 识
猜猜——品味广告词
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
一表人材，一见钟情
“蓝谷地”牌猪饲料真好，
“催”猪不“吹牛”。
想想——归纳广告词的特点
不打不相识
（俗语）
“催”猪不“吹牛”。 （双关）
一表人材， 一见钟情。
（成语）
家有三洋 冬暖夏凉
押韵，朗朗上口
好迪真好，大家 好才是真的好！ 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓
感情真挚，接近口语
押韵，一语双关，假设问句
丝般感受
2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
高考复习广告词优质课PPT
语文小天地，天地大语文
以“维护消费者合法权益”为内容拟写一条广告语
➢ 你得到你应有的权利了吗？你的利益是否受到损害？如 果你的权益得不到维护，请拨打96315。
➢ 维护顾客的权益是我们最大的责任，满足顾客的要求是我 们永恒的目标。 ➢ 多一份权益，多一份美丽。 ➢ 消灭奸商是我们的责任。 ➢ 维护消费者的合法权益，人人有责。
优秀广告词应该具备哪些条件?
（1）内容具体，指向明确。
“珍惜我，就是造福全社会”
（2）语言简洁精练，生动形象。
您若想打电话到纽约，1分钟通话只需8.23马克！你看，便宜不便宜？ 纽约来回8.23马克。您的祖先从坟里复活。
（4）构思新颖，富有创意。
课堂练习
自从高三年级搬到食堂上面以来，同学们的学习环境发生了
一定的变化，政教处为了引导同学们能爱护公共财物，特征集广
告语。
要求：拟写一条以“爱护花草树木”为内容的广告词，要求
主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（10—20字之间）。
（2004年全国高考卷）
以 “公民义务献血”为内容拟写一条公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（10到 20字之间）。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此方面 研究有 很大的 欠缺。
❖
6．这篇文章围绕一个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
D．有容之大，就是容得下天，容得 下地， 自然、 也应该 容得下 那些个 日夜不 宁于创 造的艺 术灵魂 。因此 ，对待 艺术要 放开手 脚，任 其发展 。
以“维护消费者合法权益”为内容拟写一条广告语
➢ 你得到你应有的权利了吗？你的利益是否受到损害？如 果你的权益得不到维护，请拨打96315。
➢ 维护顾客的权益是我们最大的责任，满足顾客的要求是我 们永恒的目标。 ➢ 多一份权益，多一份美丽。 ➢ 消灭奸商是我们的责任。 ➢ 维护消费者的合法权益，人人有责。
优秀广告词应该具备哪些条件?
（1）内容具体，指向明确。
“珍惜我，就是造福全社会”
（2）语言简洁精练，生动形象。
您若想打电话到纽约，1分钟通话只需8.23马克！你看，便宜不便宜？ 纽约来回8.23马克。您的祖先从坟里复活。
（4）构思新颖，富有创意。
课堂练习
自从高三年级搬到食堂上面以来，同学们的学习环境发生了
一定的变化，政教处为了引导同学们能爱护公共财物，特征集广
告语。
要求：拟写一条以“爱护花草树木”为内容的广告词，要求
主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（10—20字之间）。
（2004年全国高考卷）
以 “公民义务献血”为内容拟写一条公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（10到 20字之间）。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此方面 研究有 很大的 欠缺。
❖
6．这篇文章围绕一个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
D．有容之大，就是容得下天，容得 下地， 自然、 也应该 容得下 那些个 日夜不 宁于创 造的艺 术灵魂 。因此 ，对待 艺术要 放开手 脚，任 其发展 。
高考复习拟写广告语ppt1
拟广告语的技巧：
活用法（词语巧妙运用）
美加净生发灵：聪明不必绝顶。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
感受法
雀巢咖啡：味道好极了。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
结合法（双关，将广告语和产品名称巧妙结合）
太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。 联想电脑：没有联想，世界将会怎样？ 口子酒：生活中离不开这口子。
承德杏仁
承德山区盛产杏仁，产量居全国第一位。 承德杏仁颗粒饱满，肉厚而细，有甜杏仁和苦杏仁之分。甜杏仁可 作为高级糕点和糖果的原料；苦杏仁可入药。杏仁经过泡制可制成 杏仁露、杏仁霜、杏仁豆腐、酱菜、罐头等；杏仁茶更是人们喜爱 的传统风味小吃。
丛 台
酒
战国时代邯郸是赵国的都城，当时建造的“丛台”是赵武 灵王饮酒观赏歌舞的宫廷御苑。丛台酒由此得名。具有无 色透明，入口绵软，落口甜净，醇香浓郁，回味悠长等特 点。
高阳抽沙刺绣
做工精细，花 色新颖，风格 独特， 图案设计有春 意盎然的花卉 果树、千姿百 态的鱼虫鸟兽 等。 工艺讲究，在 国内外赢得较 高的信誉。远 销20多个国家 和地区。
康必得
唐山麻糖
华龙方便面
三鹿奶粉乳制品 华北制药 乐凯彩色胶卷 干 撒可富牌三元复合肥 河北大羽牌羽绒服 国人啤酒 三九啤酒
例：1、康必得，得必康 2、康必得，贵在速效
3、请为乐凯彩色胶卷设计一则广告语。 例：乐凯胶卷 留住幸福时刻。 时间一瞬，永恒一生。 4、请为三九啤酒或国人啤酒设计一 则广告语。 例：国人啤酒，国人喝。
5、请给河北大羽牌羽绒服写一则广告语。
例：大羽羽绒服，回家的感觉
6、请给撒可富复合肥拟一则广告语。 例：1、庄稼的美餐 2、撒就富
实在法（实话实说）
高考语文专题复习-写广告词PPT优秀课件
读书看报，幽默广告； 街头唠叨，社会风暴； 学娱抓牢，一样不少。
——语文之道
17
1、公共场所，测试美德，不设监
考，祝您合格。
整齐简练压韵
2、不要让我无故流泪。（水龙头）
3、轻轻的我走了，正如我轻轻的
来。（阅览室）
灵活运用各种
4、向摇头丸摇头。
修辞等
5、“闲”妻良母——洗衣机
6、“臭”名远扬 ，“香”飘万里 (臭豆腐广告)
5
好，喜欢：说出人的渴 望与追求，触动了心灵。
• 美特斯邦威——不走寻常路 • 李宁——一切皆有可能 • 特步 ——飞一般的感觉 • 安踏——我选择，我喜欢 • 穿什么就什么—— 森玛服饰 • 男人简单就好—— 爱蹬堡服饰 • 动感地带——我的地盘我做主
6
能触动你的就是 好广告吗？
珍惜我，就是造福全社会 在这里，香火不再延续…… 是 只先有有鸟鸟知晦够还道涩明是；：确先内有容蛋目，的你不不知道，我不知道， 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道， 只有鸟不知道。
任何新题型都源于老 考点。遇到新题型， 应沉着冷静，认真审 题，分析其对应的考 点，然后根据相关解 题思路进行答题。
改变学习观念： 得法于课内， 得 益于课外 。
12
什么是公益广告词？
• 不是以收费性的商业宣传来创造经济效 益，而是“免费推销”某种意识和主张， 向公众输送某种文明道德观念，以提高 社会文明程度，获取良好的社会效益的 广告，就是公益广告，其文字宣传部分 就是公益广告词。（张广祥）
7
8
9
二、高考回眸：
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失 原意。（6分） （03全国卷一） 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾 改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下 （1） 提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 （2）提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
高考复习广告词 PPT精品课件1
名言摘抄
1、在强者的眼中，没有最好，只有更好。 2、成功是努力的结晶，只有努力才会有成功。 3、只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。 4、拥有梦想只是一种智力，实现梦想才是一种能力。 5、生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。 6、忍别人所不能忍的痛，吃别人所别人所不能吃的苦，是为了收获得不到的收获。 7、没有天生的信心，只有不断培养的信心。 8、成功需要成本，时间也是一种成本，对时间的珍惜就是对成本的节约。 9、自己打败自己的远远多于比别人打败的。 10、当一个小小的心念变成行为时，便能成了习惯，从而形成性格，而性格就决定你一生的成败。 11、忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。 12、高峰只对攀登它而不是仰望它的人来说才有真正意义。 13、你可以这样理解impossible（不可能）——I'm possible（我是可能的）。 14、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 15、你可以选择这样的三心二意：信心恒心决心；创意乐意。 16、成功与不成功之间有时距离很短——只要后者再向前几步。 17、呈概率分布，关键是你能不能坚持到成功开始呈现的那一刻。 18、书是易事，思索是难事，但两者缺一，便全无用处 19、动是成功的阶梯，行动越多，登得越高。 20、天比昨天好，就是希望。 21、力的人影响别人，没能力的人，受人影响。 22、做的事情总找得出时间和机会； 23、要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。 24、面对机遇，不犹豫；面对抉择，不彷徨；面对决战，不惧怕！ 25、个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。 26、超越自己，向自己挑战，向弱项挑战，向懒惰挑战，向陋习挑战。 27、不必每分钟都学习，但求学习中每分钟都有收获。 28、取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。 29、紧张而有序，效率是关键。 30、永远不要以粗心为借口原谅自己。 31、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。 32、一分耕耘，一分收获，未必；九分耕耘，会有收获，一定！ 33、生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。 34、含泪播种的人一定能含笑收获。 35、试试就能行，争争就能赢。 36、不求做的最好，但求做的更好。 37、读书要专心，做事要用心，做人要尽心，待人要诚心 38、世上最重要的事，不在于我们在何处，而在于我们朝着什么方向走。 39、行动不一定带来快乐，而无行动则决无快乐。 40、人生伟业的建立，不在能知，乃在能行。 41、成功永远属于一直在跑的人 42、人生的道路不会一帆风顺，只有奋斗，只有拼搏，才会达到成功的彼岸。 43、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 44、向竞争挑战，向压力挑战，更要向自己挑战。 45、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 46、眼要看远,脚要近迈。 47、路是自己走出来的；机会是自己创造出来的。 48、勤奋是学习的枝叶，当然很苦，智慧是学习的花朵，当然香郁。 49、再多一点努力，就多一点成功。
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12
实战演练
• 1、你血输在我身，你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，
生动感人）
使用修辞
13
实战演练
• 人间自有真情在，献出热血播种爱。 • 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。
挡不住的诱惑—广告
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告知识窗
广告一词来源于拉丁文，意思是“我大 喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的 是推销商品、劳务或说服人们接受某种观 点。实质是一种信息沟通。广告的本质是 传播，灵魂是创意。
广告可分为两类，商业广告和公益广告。
公益广告不是以收费性的商业宣传来创造
经济效益，而是“免费推销”某种意识和
③幽默诙谐，令人叫绝 我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 6）
教你几招
人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际)对偶 双关 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（某空调广告词）夸张
三 巧用修辞
7
课堂小结
1.突出宣传品牌的哪一特点
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格 优势、时尚个性等等
2.语言上有何特点
①简洁生动，讲究押韵
②富有诗意，给人联想
③幽默诙谐，令人叫绝
3.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等
21
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。
2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，
不超过20个字。
22
含义:
1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；
2.两个字母“C”组成了一个生动的“中” 字；
3.两个“C”字是形象化了的电话；
4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；
其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象 征腾飞……
海尔，中国造。
波导，手机中的战斗机。
要想皮肤好，早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
为顾客提供世界最优秀的服务。 —IBM公司
五粮液的技术，二锅头的价 格。—联想集团
5
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动，讲究押韵 维维豆奶，欢乐开怀。 来也匆匆，去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意，给人联想 滴滴香浓，意犹未尽 （雀巢咖啡）
实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
16
实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
数学公式型
17
11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 12、手拉手，心连心，献血不分你我他
13、生命，因你而奔流不息
14、让自己的生命为别人开一次花！
15、用爱心为生命加油！
多样句式
18
课堂小结
• 请大家回忆一下本节课的要点
19
布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚， 构思新颖。
20
广告类试题常见题型: 1.自己动手拟定广告词。 2.2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 3.3.改正广告词中的错别字。
23
广告语示例：
中国电信为您架起走向世界的桥梁。
打造语音的天堂，构架固定的缘分。
真情融于网络，服务绿色环保。
一线连千里，真诚达万家 。
中国电信，心系你我他。
中国电信让梦想接入现实 。
主张，向公众输送某种文明道德观念，以
提高他们的文明程度，获取良好的社会效
益的广告。
3
考点直击 拟写广告词体现了“简明、
连贯、得体”的考点要求，切 合“正确使用常见的修辞手法” 的要求，同时还凸现了语文 “生活化、实用化、人文化” 的特征。
4
教你几招
品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
一 突出产品特点
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
10
特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手，公益心连心。 — 整句对称和谐
注重押韵
14
实战演练
• 1、鲜血诚宝贵，救人品更高。
• （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更 高”）
• 2、但愿人长久，热血注心田。
• （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵 娟”）
• 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”）
（化用或借用歌词名句）
15
2011届高考专题复习——
拟写广告词
1
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不 走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过 去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆 有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指 了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第 二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？ 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说： “我要记你大过” ，他问：“为什么？”校 长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
修辞格
8
小试身手
赏析下面的广告词，说说它好在哪里？ 奶茶，就要香飘飘。
——商业广告
爱我，追我，千万别吻我。
——公益广告
9
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普
通话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家
唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性 11
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分） （2004年全国卷）
实战演练
• 1、你血输在我身，你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，
生动感人）
使用修辞
13
实战演练
• 人间自有真情在，献出热血播种爱。 • 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。
挡不住的诱惑—广告
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告知识窗
广告一词来源于拉丁文，意思是“我大 喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的 是推销商品、劳务或说服人们接受某种观 点。实质是一种信息沟通。广告的本质是 传播，灵魂是创意。
广告可分为两类，商业广告和公益广告。
公益广告不是以收费性的商业宣传来创造
经济效益，而是“免费推销”某种意识和
③幽默诙谐，令人叫绝 我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 6）
教你几招
人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际)对偶 双关 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（某空调广告词）夸张
三 巧用修辞
7
课堂小结
1.突出宣传品牌的哪一特点
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格 优势、时尚个性等等
2.语言上有何特点
①简洁生动，讲究押韵
②富有诗意，给人联想
③幽默诙谐，令人叫绝
3.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等
21
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。
2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，
不超过20个字。
22
含义:
1.由中国电信英文首字母“CTC”组成；
2.两个字母“C”组成了一个生动的“中” 字；
3.两个“C”字是形象化了的电话；
4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；
其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象 征腾飞……
海尔，中国造。
波导，手机中的战斗机。
要想皮肤好，早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
为顾客提供世界最优秀的服务。 —IBM公司
五粮液的技术，二锅头的价 格。—联想集团
5
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动，讲究押韵 维维豆奶，欢乐开怀。 来也匆匆，去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意，给人联想 滴滴香浓，意犹未尽 （雀巢咖啡）
实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
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实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
数学公式型
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11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 12、手拉手，心连心，献血不分你我他
13、生命，因你而奔流不息
14、让自己的生命为别人开一次花！
15、用爱心为生命加油！
多样句式
18
课堂小结
• 请大家回忆一下本节课的要点
19
布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚， 构思新颖。
20
广告类试题常见题型: 1.自己动手拟定广告词。 2.2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 3.3.改正广告词中的错别字。
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广告语示例：
中国电信为您架起走向世界的桥梁。
打造语音的天堂，构架固定的缘分。
真情融于网络，服务绿色环保。
一线连千里，真诚达万家 。
中国电信，心系你我他。
中国电信让梦想接入现实 。
主张，向公众输送某种文明道德观念，以
提高他们的文明程度，获取良好的社会效
益的广告。
3
考点直击 拟写广告词体现了“简明、
连贯、得体”的考点要求，切 合“正确使用常见的修辞手法” 的要求，同时还凸现了语文 “生活化、实用化、人文化” 的特征。
4
教你几招
品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
一 突出产品特点
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
10
特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手，公益心连心。 — 整句对称和谐
注重押韵
14
实战演练
• 1、鲜血诚宝贵，救人品更高。
• （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更 高”）
• 2、但愿人长久，热血注心田。
• （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵 娟”）
• 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”）
（化用或借用歌词名句）
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2011届高考专题复习——
拟写广告词
1
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不 走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过 去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆 有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指 了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第 二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？ 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说： “我要记你大过” ，他问：“为什么？”校 长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
修辞格
8
小试身手
赏析下面的广告词，说说它好在哪里？ 奶茶，就要香飘飘。
——商业广告
爱我，追我，千万别吻我。
——公益广告
9
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普
通话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家
唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性 11
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分） （2004年全国卷）