2016年十大病毒营销案例

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病毒营销经典案例

病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样快速传播的营销方式。它通过网络和社交媒体等渠道，迅速传播品牌信息，吸引大量用户关注，从而达到营销的目的。在当今数字化时代，病毒营销已经成为许多企业推广品牌的重要手段。下面，我们将介绍一些经典的病毒营销案例，希望能够给大家带来一些启发和灵感。

1. Old Spice的“男人香水”广告。

Old Spice是一家美国男士护理用品品牌，其“男人香水”系列广告在2010年掀起了一股病毒营销的热潮。这一系列广告以“男人香水”为主题，通过幽默、夸张和创意十足的表现手法，迅速走红并在社交媒体上引发了热烈讨论。广告中的“男人香水”形象以及幽默诙谐的台词，让观众印象深刻，大量用户通过转发、评论和分享将广告内容传播开来，最终取得了巨大的营销成功。

2. Airbnb的“爱彼迎”短片。

Airbnb是一家知名的民宿预订平台，其“爱彼迎”短片是一部极具感染力的病毒营销案例。这部短片以“爱彼迎”为主题，讲述了一个关于旅行和友情的温馨故事。短片通过精美的画面和深情的配乐，打动了无数观众的心，成为了当时社交媒体上的热门话题。观众们纷纷转发和分享这部短片，使得“爱彼迎”品牌形象得到了极大的提升，吸引了更多用户的关注和使用。

3. Dropbox的“推荐有礼”活动。

Dropbox是一家知名的云存储服务提供商，其“推荐有礼”活动是一个非常成功的病毒营销案例。在这个活动中，用户可以通过邀请朋友注册并使用Dropbox，获得额外的免费存储空间。这种双向激励的方式，使得用户愿意通过社交媒体和其他渠道向朋友推荐Dropbox，从而快速扩大了用户群体。这一活动在短时间内取得了巨大的成功，为Dropbox带来了大量新用户，成为了病毒营销的典范之一。

病毒营销体验营销经典案例

病毒式营销+体验式营销案例集合

从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民，互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。

今天，我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子，向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力！

案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动”

品牌：可口可乐

平台：QQ

类型：病毒式营销

2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。

活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。

案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动

品牌：大众汽车

平台：minisite

类型：体验式营销

2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。

病毒营销案例

下面给大家分享，欢迎参阅。

病毒营销案例1支付宝“敬业福事件营销影响力：★★★★★时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金的红包活动堪称风靡全中国。

一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福。

春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。

然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。

通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福而已。

另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。

不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴气息。

不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。

但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。

病毒营销案例2今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：★★★★★时

间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体广告，类似“今天睡不着，看今日头条等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。

尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。

这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。

这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。

病毒营销案例

在当今的数字营销领域，病毒营销已经成为一种非常有效的营销策略。病毒营

销是指通过社交媒体、互联网等渠道，利用用户自发的分享和传播，将产品或服务迅速推广开来的营销方式。它的特点是低成本、高效益，能够在短时间内迅速扩散，形成爆发式增长。下面我们来看几个成功的病毒营销案例，了解一下它们的成功之处。

首先，让我们来看看2014年的“冰桶挑战”活动。这个活动旨在为渐冻人研

究筹集资金，参与者需要在社交媒体上分享自己接受冰桶倒水的视频，并邀请朋友们也加入挑战。这个活动在短时间内迅速在全球范围内传播开来，吸引了无数名人和普通网友的参与。通过这个活动，不仅成功筹集了大量善款，也让更多人了解了渐冻人症，提高了社会对这一疾病的关注度。

另一个成功的病毒营销案例是2016年的Pokémon Go游戏。这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟精灵。游戏一经推出，迅速在全球范围内引起了轰动，成为了当时最受欢迎的手机游戏之一。玩家们在社交媒体上分享自己的游戏经历，吸引了更多人加入进来。这款游戏的成功，不仅带动了周边产业的发展，也为增强现实技术的应用带来了更多关注。

此外，还有2019年的“#10YearChallenge”挑战。这个挑战要求参与者在社交

媒体上分享自己10年前和现在的照片，展示出自己的变化。这个挑战在短时间内

在社交媒体上迅速传播开来，吸引了无数网友的参与。通过这个挑战，不仅让人们回顾了自己的成长和变化，也成为了一种时尚和潮流，吸引了更多人加入进来。

这些成功的病毒营销案例都有一个共同的特点，那就是它们能够触动人心，引

病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析

案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃

垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠

萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。一位收到此邮件的网

友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。到了那里，我们马

上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。”几经努力后，

他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。

案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的目前已经达到2.5G免费邮箱，

当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过

包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。即每个用户拥有若干个发放账号

的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更

多的朋友。试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一

样发放出去。不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去，

每个参与者都在帮企业宣传。最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。

案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。有超过50

万会员网站可以链接到其网站。如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完

成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客

病毒式营销成功案例

互联网在社会经济生活扮演着重要的角色。它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。病毒式营销是其中重要的一种。以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销成功案例，欢迎阅读!

病毒式营销成功案例：

1、多芬：传播女性美

多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其病毒式营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14亿。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个YouTube官方频道下播放，全球超过110个国家的用户都可以观看这部短片。

短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?多芬的调研报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。Gil Zamora是FBI人像预测素描专家。在短片中，他和受访女性分坐在一张帘子两边，彼此看不见对方，Gil Zamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。然后，Gil Zamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。

短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不少模仿视频。2013年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。

近年来最成功的病毒式营销案例？

病毒式营销，号称是最省钱、省事的网络营销方式，病毒式营销(或称病毒性营销)神话般的效果被很多网站、博客津津乐道，然而，我们在网上能够看到的成功案例并不多。也许正是病毒式营销的成功案例少，所以才演变成了神话。

网上有很多关于病毒式营销的理论、方法、规律、案例探讨(当

然大多数都是转载的，就跟本文后半部分一样)，用心收集一下，出

一本专著都绰绰有余，但成功案例却鲜有出现，可见，病毒性营销缺的不是工具、方法、程序，缺少的是创意和执行。药夫子在网上还下载到一本病毒式营销的电子书，都是网上资料的简单汇编，没有什么新意，但这本身应该算是一个病毒了。虽然没有新意，但确实是在行动了。

下面是本人亲历的几个病毒式营销案例，这几个案例给我的记忆较深，投入也较多(也即自己也义不容辞地成为一名“病毒”传播者)，所以记录一下：

其一、人品计算器，相信有很多人都用过这个flash小程序，算一算自己的人品，游戏很简单，把自己或者别人的名字输进去，点击计算就得出了一个分数，还有一个极搞笑的评语。这个游戏的关键点是当你输入一个人的名字时，出现的结果常常出人意料——于是释放出一种爆笑的能量。相信很多人在与朋友、家人一起计算人品时都会大笑一场。可惜的是这个天才的小游戏上面没有打上作者的名字，也

没有公司的LOGO，也许只是某个flash爱好者一时兴起的练习之作吧。这个游戏传播有多广不知道，但在一天之内有五个朋友给我发这个小游戏，我也发给很多人，能量确实巨大。这个案例算不上成功的病毒式营销，因为除了传播游戏外，并没有附带其它的属性，比如游戏开发者的名字都没有出现。

病毒营销案例5则-病毒营销经典案例

病毒营销案例5则:病毒营销经典案例

每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。那么接下来WTT跟读者一起来了解一下病毒营销案例五则吧。

病毒营销案例一

.Contagion的病毒广告牌

华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe

Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven

Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米(John Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：“这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。”

病毒营销案例二

7-11的思乐冰统一之旅

之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，“共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰”。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰·博纳(John

Boehner)举行“思乐冰峰会”。7-11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作，一起创造了“思乐冰统一之旅(Slurpee

病毒式营销成功案例3个

病毒式营销成功案例_病毒营销案例分析

病毒营销是社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。以下是店铺为大家整理的关于病毒式营销成功案例，欢迎阅读!

病毒式营销成功案例篇1

现在最热的电视剧是什么?最热的电视剧没有出现在中国的电视台上，而是在网络中，在这个人人用手投票的遥控器时代，《越狱》的广泛传播和受到欢迎的程度估计是很多电视台的人都始料不及的。可以这样说，这是一个特别经典的自下而上的草根式营销传播的实战案例。

《越狱》的知名度

门户网站、视频网站、bt下载等等很多地方都能看到。

几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。

《越狱》的美誉度

几乎每一集都是一部好莱坞大片。——网友评论。

再看看卖盗版dvd的商贩你就知道他的受欢迎程度。甚至有人开了越狱中文网。

《越狱》何以流行?《越狱》在美国的电视剧收视率没有进入前20名，但是在中国的传播速度和广度都十分惊人。网络时代的媒体力量是如此强大。《越狱》没有通过电视这个媒体传播，而是通过网络这个自由的媒体，或者叫作流媒体，这样降低了很多传播成本，而且不需要审核。

《越狱》的知名度已经非常高了，几乎每个经常上网的人都会知道，而且这其中20-30岁的白领阶层占大多数。门户网站、视频网站、BT下载等等很多地方都能看到。而《越狱》的美誉度更是深入人心，在消费者看来，几乎每一集都是一部好莱坞大片。充满悬念，剧情吸引人。再看看卖盗版DVD的商贩，你就知道它的受欢迎程度，甚至有《越狱》的中文官网。

病毒性营销案例

效果评估
01
Ford的“免费试用”活动取得了巨大的成功。
02
03
04
通过社交媒体和口碑传播，活动迅速获得了大量的曝光和参与。
Ford的品牌知名度和销售额得到了显著提高，同时参与者也积极分享了他们的体验和照片。
Ford还收集了大量关于消费者对品牌和产品反馈的数据，这些数据被用于改进产品和服务以及制定未来的营销策略。
在注册过程中，向用户提供简单易记的网址，方便用户记忆和访问。
提供Web页面编辑器，让用户可以自定义邮件模板，增加邮件的个性化与吸引力。
在邮件结尾添加“回复”按钮，方便用户快速回复邮件。
通过在邮件中添加“邀请朋友加入Hotmail” 的链接，鼓励用户邀请其社交网络中的朋友加入Hotmail。
实施过程
效果评估
• 通过以上病毒性营销策略的实施，Hotmail取得了巨大的成功。在短短几个月内，Hotmail的用户数量迅速增长，成为世界上最大的免费电子邮件服务提供商之一。这一成功不仅证明了病毒性营销策略的有效性，也为其他互联网公司提供了宝贵的经验。
03
案例三：New York Times的“免费订阅”
病毒性营销案例
2023-11-04
目录
• 案例一：西南航空公司的“免费机票” • 案例二：Hotmail的“免费电子邮件” • 案例三：New York Times的“免费订阅” • 案例四：Ford的“免费试用” • 案例五：Coca-Cola的“病毒式广告”

病毒营销的案例

病毒营销，顾名思义就是像病毒一样快速传播的营销方式。它是一种通过社交

媒体、网络传播等渠道，将广告、信息等内容迅速传播开来，从而达到营销目的的策略。病毒营销的特点是低成本、高效果，能够在短时间内迅速扩散，产生巨大的影响力。下面我们来看几个成功的病毒营销案例。

首先，我们来看一下2014年的“冰桶挑战”。这个活动是为了支持渐冻人症

患者而发起的，参与者需要在社交媒体上发表自己接受冰桶倒水的视频，并邀请朋友们加入，同时捐款支持渐冻人症的研究。这个活动在短时间内在全球范围内迅速传播开来，许多名人、政要都参与其中，给这个疾病带来了更多的关注和捐款。这个活动通过社交媒体的传播，迅速形成了病毒式的传播效应，成为了一次非常成功的病毒营销案例。

其次，我们可以看一下2016年的Pokémon Go游戏。这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉、训练精灵，并与其他玩家进行对战。这款游戏在上线后迅速走红，成为了全球范围内的热门话题。玩家们在社交媒体上分享他们的游戏经历、捕捉到的精灵，吸引更多的人加入进来。这种通过社交媒体的传播，迅速形成病毒式传播效应的游戏，成为了一次非常成功的病毒营销案例。

最后，我们来看一下2019年的“Area 51事件”。一名网友在社交媒体上发起

了一场“闯入51区”（Area 51）的活动，号召大家一起去探索这个神秘的地方。

虽然这个活动最终没有实现，但它在社交媒体上迅速引发了热烈的讨论和关注。许多网友在社交媒体上分享自己对这个活动的看法、制作相关的梗图和视频，使得这个事件在短时间内形成了病毒式的传播效应。这个活动虽然是玩笑性质的，但却成功地利用了社交媒体的传播效应，成为了一次非常成功的病毒营销案例。

病毒营销的案例

病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样迅速传播的营销方式。它通过社交网络、口碑传播等方式，快速扩散，达到营销效果。病毒营销的成功案例屡见不鲜，下面我们就来看看一些经典的病毒营销案例。

首先，我们要提到的是2014年的“冰桶挑战”。这个活动最初是为了筹集肌

萎缩侧索硬化症（ALS）的研究经费，但最终却成为了一场全球范围内的病毒营销活动。许多名人、普通民众都参与其中，他们在社交媒体上分享自己完成冰桶挑战的视频，并号召更多人加入。这个活动不仅筹集了大量资金，也让更多人了解了ALS，并且在全球范围内引起了巨大的关注和讨论。

其次，还有2016年的Pokémon Go游戏。这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟的口袋妖怪。这个游戏一经推出就引起了全球范围内的狂热，无论是年轻人还是老年人，都纷纷加入其中。游戏的独特玩法和社交属性，让玩家们成为了游戏的传播者，他们通过社交媒体分享自己的游戏经历，吸引更多人加入，形成了一股病毒式的传播效应。

另外一个成功的病毒营销案例是2019年的“抖音短视频”风潮。抖音作为一

款短视频社交应用，以其简单易用的特点快速走红。许多用户在上面发布有趣、搞笑的短视频，吸引了大量的用户关注和参与。随着越来越多的用户加入，抖音的影响力也在不断扩大，成为了当时最火爆的社交平台之一。

这些成功的病毒营销案例都有一个共同点，那就是利用了社交网络的力量，让

用户成为内容的传播者和参与者。通过有趣、新颖的活动或产品，吸引用户参与并分享，形成了病毒式的传播效应。在这个信息爆炸的时代，病毒营销成为了一种非常有效的营销方式，它不仅能够快速传播，还能够降低营销成本，提高营销效果。

从“羊羊羊”到“10年穿越”病毒营销求质演进

从“羊羊羊”到“10年穿越”病毒营销求质演

进

xx年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。由于创意单调、播出频繁，这则广告遭到许多观众炮轰，恒源祥一时间“大红大紫”。广告虽烂，但获得了知名度——病毒营销的目的似乎已经达到。而今年年初，宝洁旗下的玉兰油品牌一则以“2001新年快乐”为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。但不同的是，这则广告迎来了不少赞誉。病毒式营销，似乎正从单纯提高知名度向树立口碑方向演进。

“2001新年快乐”：宝洁穿越式营销树口碑

每经记者罗伦发自上海

2016年1月1日，就像当年恒源祥在新春佳节用其侵略式的广告给全国观众带来“视听冲击”一般，广告界又抛出了一个重磅炸弹：明明已进入2016年，但以“2001新年快乐”为标题的大幅广告却占据了全国多家报纸的版面——宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY玉兰油产品整整“穿越”了10年的标语，在2016年的伊始便在《扬子晚报》《京华时报》《新民晚报》《南方都市报》和《都市快报》上齐齐“招摇过市”。

除了报纸之外，国内许多大中城市的公交站牌，甚至是几大卫视跨年晚会的插播广告中，都同样见到了这支高打着“2001新年快乐”字样、近乎“乌龙”的贺岁广告。

OLAY这则“时光倒流”的广告一经发布，顷刻间就像病毒一般，在全国范围内迅速传播。一时间，10年的“穿越”让OLAY成为了2016年第一支备受瞩目的广告作品。

蓄谋已久的“10年穿越”

“年份打错了吧？差了整整10年！这个广告公司也太不专业了！”这是多数民众在看到玉兰油全新贺岁广告后的第一反应。

病毒式营销的经典案例

病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上口碑传播可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此，也是一种几乎不需要费用的网络营销手段。

今年6月，美国加州索诺玛镇的墨菲古德酒厂(Murphy-Goode)实施了一次典型的病毒式营销，该酒厂举办了一项招聘一位博客、即时微型博客

Twitter、交友社交网站Facebook等网站写手的活动。录取的应聘者将得到一份月薪1万美元、签约期6个月的工作，他的任务就是专职品评墨菲古德酒厂生产的葡萄酒，并在网上推广该酒厂的品牌。

墨菲古德酒厂的招聘体现了病毒式营销的发展方向。之前，尽管分析评论家们耗费多年时间，极力地宣扬病毒式营销的好处，但由于技术的限制，很难得出此种营销的可行性。但现在，YouTube等拥有大量点击率的网站提供了多种简单、便宜的工具，而就业市场的激烈竞争也促使大量网络写手跃跃欲试。

墨菲古德酒厂此举并非偶然。就在几个月前，澳大利亚昆士兰州的一项名为“世界上最好的工作”的全球性招聘，将病毒式营销引向了一个全新的方向。这一长约6个月的“世界上最好的工作”非常诱人，工作内容主要为在沙滩上晒太阳和在博客上写日志，而应聘获胜者的工作报酬则高达10.5万美元。

全球约有3.5万人应聘了这项工作，5月6日，昆士兰州政府宣布，应聘获胜者为本·绍索尔(Ben Southall)，一个英国慈善工作者、业余探险爱好者。虽然绍索尔的工作从7月1日才正式开始，但事实上，他已全程参与了此次能量惊人的病毒式营销，完成了自己的工作任务——增加昆士兰州的曝光率。在此次招聘的短短几个月时间内，数以百万网络访问者在网站上浏览了昆士兰州的美丽风光。顷刻间，昆士兰州从一个以前人们从未听说过的地方，跃升为世界最顶级度假胜地之一。尽管10.5万美元的投入并不算低，但是与巨额广告费用相比，这次投入就划算多了。

病毒营销的案例

病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样快速传播的营销方式。它通过创意、有

趣或者具有共鸣的内容，迅速在网络上扩散，从而带动产品或品牌的曝光和传播。病毒营销的成功案例屡见不鲜，下面我们就来看看一些经典的病毒营销案例。

第一，Old Spice——“男人的味道”。

Old Spice是一家美国男士护理用品品牌，它在2010年推出了一系列名为“男

人的味道”的广告。这些广告以幽默、风趣的方式展现了男性魅力，吸引了大量年轻人的关注。更重要的是，Old Spice还在社交媒体上展开了互动营销，与粉丝互动，制作个性化视频等，进一步增强了品牌的曝光和影响力。这一系列广告不仅在传统媒体上获得了高曝光率，更是在网络上迅速走红，成为了病毒营销的典范案例。

第二，Dove——“真实美丽”。

Dove是一个以个人护理产品为主的品牌，它在2004年推出了一系列名为“真

实美丽”的广告。这些广告以普通女性为主角，强调每个人都有自己独特的美丽。这一系列广告在传播中引起了巨大的共鸣，让更多的消费者认同了Dove的品牌理念。同时，这些广告也在网络上迅速传播，成为了病毒营销的成功案例之一。

第三，Airbnb——“爱彼迎的故事”。

Airbnb是一家知名的民宿预订平台，它在2015年推出了一系列名为“爱彼迎

的故事”的营销活动。这些活动以真实的用户故事为切入点，展现了不同人在Airbnb上的独特体验。这些真实、感人的故事在网络上得到了大量的传播，让更

多的人了解并信任Airbnb这个品牌。这一系列活动为Airbnb带来了大量的用户和