电视剧编排策略

电视剧编排策略及分析

一、电视剧编排常用策略、

策略一：主题化、类型化、规模化编排

2006年以来，利用演员或节目类型形成主题，对电视剧进行主题化、类型化、规模化编排，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略和电视剧编排创新的一大亮点。其实这并不是新鲜事，中央台早在几年前已经提出并运用过，但真正成为业界注目的焦点则是经过安徽、湖南等强势省级卫视频道的推广宣传，如今已成为一种方兴未艾的特色节目编排方式。主题化编排围绕一个特定主题，对节目内容进行集纳式编排，既可以增强节目内容的连续性和整体感，形成节目的组合效应，提高目标观众的忠诚度，又可以增强编排板块的识别度。

2006年上半年，安徽卫视大量采取“主题化”的电视剧编排方式。连续推出了四大主题系列：3月份“春天幸福计划”（《守望幸福》、《家有九凤》、《幸福像花儿一样》）；“抗日传奇系列”（《双枪老太婆》、《江塘集中营》）；“危情出轨系列”（《出轨》、《危情杜鹃》）；“婚姻三部曲”（《哑巴新娘》、《半路夫妻》、《再婚家庭》）。这些电视剧都是按照贯穿几部剧的同一主题进行编排和推介，其中尤以“幸福三部曲”的收视效果最为明显。2007年，安徽卫视延续这种编排，推出了以女性情感为主题的系列剧《错爱》、《女人不哭》、《决不妥协》等，形成了一股竞争的合力，使频道的电视剧品牌进一步鲜明。湖南卫视也于2007年“至渝爱情、感动春天”系列剧之后，推出“不屈命运、坚强女人”三部曲，包括《九指新娘》、《苦恋花》、《悠悠寸草心》等。

在晚间黄金时段播出新版本或相关大型活动，在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率的非常有效的方式。如北京卫视借“红楼梦中人”大型选秀活动，周末活动直播，平时则在晚上黄金时段相继重播了《红楼梦》、《曹雪芹》等相关的剧目。

主题化编排虽然具有显著优势，但在实际操作过程中比较困难。最大难题在于，具有系列主题概念的电视剧需要卫视频道提前购入，有时很难“凑”编在一起，需要卫视频道较强的节目购买实力，而节目购入之后，对编排和宣传推广也提出了挑战。

策略二：晚间播出时段提前，抢在《新闻联播》之后播出

一个越来越普遍的现象是晚间黄金时段的电视剧播出时间提前了。对于所有卫视频道而言，晚间绕不开的一个节目是CCTV《新闻联播》，而19：59左右开播的央视大戏也充满竞争力。如何避开央视的强劲锋芒，开创自身的收视空间，是诸多卫视频道必然要面临的问题。而将电视剧提前抢先播出不失为一种明智之举，因此，越来越多的卫视频道采用了这种避其锋芒的竞争型编排对策。

据统计，2007年上半年，共有22个省级卫视频道的主打剧场在20：00之前播出，像江西卫视、天津卫视、浙江卫视等几乎在《新闻联播》结束之后马上播出主打电视剧。这种编排的调整一方面消除了原来因时间差而导致的正面冲突，另一方面也造成大量电视剧在同一时段扎堆播出的另一种竞争局面。

策略三：开拓非黄金时段，全天候编排竞争

研究发现，一个重要趋势是，观众收看电视剧的时间呈现扁平化分布，黄金时段和

非黄金时段的界限进一步模糊。反映到编播上，省级卫视的电视剧播出量在全天各时段的分布也更加分散了。

因此，除加强黄金时段的剧目吸引力以外，很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上，一方面在白天时段进行多档编排或大板块多集连播，如安徽卫视周末大板块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。另一方面适应观众夜生活延长的趋势而加大深夜时段的挖掘，纷纷设置了22：00档甚至更晚的深夜剧场。如山东卫视的《白金故事剧场》、浙江卫视的《大宝星空剧场》等。许多卫视还将独播剧放在22：00之后播出，创造了次黄金时段的收视热点。这种编排调整所带来的影响是，使原先集中在晚间黄金时段的电视剧竞争上升到全天候、全方位的竞争。

策略四：长假特殊编排，营造“小编播季”

长假是卫视频道一年当中电视剧编排的重头戏，也是最容易创新的地方。随着“编播季”这一舶来概念的西风东渐，国内卫视媒体逐渐将“五一”、“十一”和春节为一个小的编播季来设置节目，电视剧编排呈现出和平时不同的特色，通常采用如下手法：

一是实行剧海战术，全天多集连播。这种多集连播的形式让观众一次看过瘾，使感兴趣的观众实现了频道内的顺流，收视率得到了保证。

二是剧目和活动营销互相配合，凸现频道特色。一些频道会选择在假日期间播出契合自身定位的某一类型剧或热播剧，巧妙结合假日期间的大型活动，集束播出以巩固、打造频道形象和品牌，这种编排较无主题无方向地“盲播”显然更胜一筹。所播剧目以经典老剧、前期热播剧、首播剧和独播剧（包括海外剧）等为主。如湖南卫视2007年“五一”以“闪亮黄金周”概念为主打，以“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”贯通全线，《鹿鼎记》、《火花游戏》、《恰同学少年》首尾呼应，不同风格展现众多精彩片段，满足不同欣赏口味的观众需要，同时“金鹰剧场”于5月5日推出独播大戏“不屈命运、坚强女人”系列，展示鲜活生动的坚强女人形象。重庆卫视则实行“黄金假日特供”，“五一”期间播出首播剧、独播剧、特制栏目剧、定制情感剧，加之明星云集、亮点缤纷的《娱乐星工厂》、《情感龙门阵》等栏目，以及直播晚会《城市奥运行》，在“大戏当前”的主线之下，营造出一种“众星捧剧”、“剧”和“星”交相辉映的态势。

二、热播电视剧编排收视效果分析

1．独播剧：集中在22：00档的编排竞争

对优秀电视剧的争夺正成为近年来卫视频道间资源激战的一大主题。独播剧和首播剧是其中争夺最为激烈的核心资源。独播剧因其播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源、只在特定播出平台上播出，而身价最为昂贵，只有少数资本实力雄厚的卫视媒体才能染指其中，如央视、安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等。固然，独播剧是独家专享资源，有利于频道快速树立品牌形象、提升广告创收，但是高收益往往伴随高风险，一旦高价买断的独播剧没有收到预期的市场效果，高昂的成本就会转变成惨重的损失。除了内容的选择要对观众口味之外，如何编排至关重要。

从收视表现而反观编排得失的角度来看，独播剧在编排上需要注意的很重要的一点就是契合、顺应社会热点，把握合适的播出时机。目前常见的编排有：

一是在长假或暑期推出，结合社会的热点话题，往往能收到良好效果。长假期间，尤其是春节期间，卫视频道通常会精选一部开年大戏在晚间黄金时段播出，以博得“开门红”。如安徽卫视在2006年国庆长假期间，播出了独家买断的港剧《我的野蛮婆婆》。2007年春节，安徽卫视提出“五大独播剧”垄断全国贺岁档，精选内地、港台、韩国五部收视冠军剧集全国