第一章 节事活动概述ppt
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节事策划与管理1-节事活动概述(1)
术节是世界最盛大的
艺术节，诺丁山狂欢
节是主要的节事活动
我国现代节事活动的发展历程
Annual summary report
起步阶段 发展阶段
1978年改革开放以后，随着世界旅游业的激励竞争，单一
旅游产品吸引力不足，于是有了开发特色旅游资源的想法：
01
1983 河南洛阳牡丹花会 1984 潍坊风筝节
加速了举办地的基础设施建设
交通、地铁、通信、机场、音乐厅、体育馆、高速 公路等建设
促进经济贸易的发展
政府借机进行招商引资活动
2.节事活动的文化效应
Annual summary report
山东曲阜孔子文化节
让沉睡了几千年的历史遗迹和 文化再现，使传统文化换发活
力
弘扬传 统文化
提高城 市知名
度
美国洛杉矶的奥斯卡颁奖礼 西班牙斗牛节 潍坊风筝节 青岛啤酒节
3.节事活动的环境效应
举办节事活动之前对城市的环境治理是有必要的，优美宜人的旅游环境对游客来说是非常重要。
4.节事活动的旅游效应
Analysis of achievements and deficiencies
壹
促进目的地旅游产品结构调整，削弱淡旺季的差别：
淡季举办节事活动可以有效平衡旅游市场淡旺季带来的差异
贰
历新年，赛龙舟）
第三类：本土节日（澳大利亚纪念日，
节庆活动ppt
• 2、节事策划的步骤 • （1）确定节事主题 • 一个节事活动的主题是节庆策划的源头， 我们把主题活动策划看作是节庆策划的 第一步。 • 湖南金鹰电视艺术节 • 法国波尔多的“葡萄节” • 美国南部 南瓜节 • 洛阳牡丹节
中国金鹰电视艺术节
•
中国金鹰电视艺术节（官方网站：金鹰网 www.hunantv.com），简称金鹰节，即原“中国电视 金鹰奖”评选活动，以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主 要活动内容，是唯一以观众投票为主选方式产生的全国 性电视艺术综合大奖，也是中国第一个以国产电视艺术 作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。首届电 视金鹰奖评选活动于1983年在云南省昆明市举行。自 2000年第18届开始，改称为“中国金鹰电视艺术节”， 由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视 艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办，湖南电广传 媒股份有限公司承办，每年的第四季度固定在湖南省长 沙市举行。 金鹰电视艺术节的举办，不仅吸引了大量国内单位、 企业、群众踊跃参加，而且愈来愈受到国外传媒的重视， 其国际知名度与日俱增。
• 3、以“文化”为主题的节事活动
• 主要体现中国特有文化的节事活动，比如：黄 帝故里拜祖大典（简介，王立群） ；少数民 族特色节日（蒙古族那达慕，傣族的泼水 节 ）；京剧艺术节；南京栖霞山文化节 ；登 封少林寺浴佛节及各地方特色文化活动……
• “文化”类节事活动对中国经济和社会 发展的影响？
节事活动策划与组织管理 第一章 节事活动概论
第三节 国际节事活动发展概况
一、发展概况
自学
二、发展趋势
1、节事管理的国际合作日益密切。
2、节事发展与城市整体发展相连。
3、社区类节事活动兴起
4、商业赞助成为举办节事的重要融
资手段
第四节 国内节事活动发展概况
一、发展历程
1、兴起原因
第一，休闲和娱乐消费需求；
第二，地方政府提升地方知名度、打造
是一个关联度很高的产业。
形成了政府主导会展发展的模式。 各地自律性的会展行业协会纷纷成立。
二、节事业
1、定义
节事业是在节事活动带动下由密切相关的
产业共同构成的一个综合性质的产业。
二、节事业
2、产业发展现状
转型、创新、品牌是2013年年会的主旨，也是全国节庆产业发展当下的重点课 题。在中央提出规范，提升节会的大背景下，各个节庆如何体现这种挑战和机遇。 成为本次大会讨论的主旨。科学地认知中国节庆产业的现状及发展是中国节庆产业 发展的关键所在。节庆文化产业的建设，就是要在新形势下做到遵循节庆产业规律， 做实节庆文化产业化、专业化。
地域性
时效性 体验性
多样性
节事活动的主要特点（续）
主要特点 交融性 主要内容 节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的 交融性，许多节事活动都包含了会展活动，从而成为带 动经济发展的引擎。 节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者， 二是该主题节事活动的旅游者。 举办地必须有特别出色的节事活动产品提供给参与者和 旅游者挑选，否则一般很难成功。 节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者以非 常好的感知印象，在心理上产生非去不可的愿望。 节事活动应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅 游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居 民认可并显示出友好的态度为准。
(完整版)传统节日ppt
详细描述
清明节是传统的“祭祖大节”，也是人们亲近自然、踏青游玩、健身春天的节日。在清明节这一天的 祭祀活动中，人们会为祖先扫墓、献花、烧纸钱等，表达对祖先的敬意和怀念之情。此外，还有一些 地方会举办龙舟比赛等传统活动。
03
传统节日的社会功能
传统节日的文化功能
传承文化
传统节日是传承文化的重要载体，可以让人们通过亲身参与和 感受，传承中华民族的优秀传统文化。
(完整版)传统节日ppt
xx年xx月xx日
目录
• 传统节日的形成及内涵 • 中国传统节日 • 传统节日的社会功能 • 如何保护和传承传统节日
01
传统节日的形成及内涵
传统节日的形成
中国传统节日源自古代农耕文化
许多节日都与农耕文化密切相关，例如春节、清明节等，它们的起源可以追溯到古代农耕 社会的生产和生活方式。
传统节日的演变和历史发展
传统节日在历史长河中经历了漫长的演变过程，逐渐形成了今天的固定日期和形式。例如 ，端午节最初是古代百越族人的祭祖节日，后来逐渐演变为纪念屈原的节日。
古代文化典籍的记载
许多传统节日都被古代文化典籍所记载，例如《诗经》、《尚书》等，这些典籍记录了古 代人们对于节日的重视和庆祝方式。
藏族雪顿节等，这些节日反映了不同地域的文化特色和民族风情。
传统节日的重要性
传承中华优秀文化
第一章 会展概述ppt课件
持续宣传使会展举办地形象得以提升和推广，而 良好的形象又使当地获得更大的社会经济效益。
图片 闻名四海的海南博鳌
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（二）促进信息交流和先进科技 知识的传播
会展活动作为“触摸世界的窗口”， 具有极强的信息交流功能。会展的集中性 特点在带来巨大人流的同时，也带来了信 息流，各类会展成了流畅的信息沟通渠道 和积聚信息的载体。
会展的定义：会展是指在一定地域空间， 由多个人聚集在一起形成的集体性的物质 和文化交流活动。
12
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二、会展的组成部分
（一）会议 （二）展览 （三）节事 （四）奖励旅游
13
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（一）会议
会议的种类很多，按照组织形式划分 有：大会（年会）、专门会议、代表会议、 论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。 国际上还通常根据会议主办者将会议划分 为三部分，即公司会议、协会会议和非营 利组织会议。
尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各 自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上 具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以 工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因 素（如气候条件）影响较小。
图表 公司会议的时间分布
31
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公司业务会议的时间分布
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
5
返回
主要内容
第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用
图片 闻名四海的海南博鳌
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（二）促进信息交流和先进科技 知识的传播
会展活动作为“触摸世界的窗口”， 具有极强的信息交流功能。会展的集中性 特点在带来巨大人流的同时，也带来了信 息流，各类会展成了流畅的信息沟通渠道 和积聚信息的载体。
会展的定义：会展是指在一定地域空间， 由多个人聚集在一起形成的集体性的物质 和文化交流活动。
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二、会展的组成部分
（一）会议 （二）展览 （三）节事 （四）奖励旅游
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（一）会议
会议的种类很多，按照组织形式划分 有：大会（年会）、专门会议、代表会议、 论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。 国际上还通常根据会议主办者将会议划分 为三部分，即公司会议、协会会议和非营 利组织会议。
尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各 自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上 具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以 工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因 素（如气候条件）影响较小。
图表 公司会议的时间分布
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公司业务会议的时间分布
季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
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主要内容
第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用
会展策划概述PPT(共 36张)
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
•
wenku.baidu.com
15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
•
19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。
•
18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。
•
19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。
•
20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。
节事活动概述
案例：广州亚运会——重点基础设施5年花1090亿
从2005年到2010年，广州市本级投入城市重点基础设施建设资 金1090亿元，用于改善城市面貌，大力整治城市环境。
1、地铁、道路等交通基础设施建设经费732亿元,新建177公里地铁线路。
2、环境综合整治经费190亿元。推进市政道路两侧、老城区人居环境、亚运 场馆及重点区域周边环境、机场高速公路、空气环境、绿化、绿道建设等整 治工程。 “人们俗称穿衣戴帽、城市美化工程。”
上海世博会推动长三角地区跻身 世界级会展都市圈。
二、节事活动的功能
3.塑造主办城市形象，提升城市知名度
功能四：弘扬传统文化，推进精神文明建设
1984年4月1日，首届潍坊风筝节正式开幕
功能五：使参与者获得欢乐，精神放松和愉悦
五、成功举办现代节事活动的宏观条件
1、开放的市场经济体制 2、发达的地区经济优势 3、有序而稳定的制度 4、富有特色的传统文化 5、热情好客的人文氛围
地区的89部世界顶级剧目，上演了326场剧场演出、7000多场嘉年华表演，有 400多家媒体、1000多位嘉宾、160000多位观众、上百万游客共同参与并见证 了此次文化盛事。”
旅游+文化
田沁鑫-青蛇
2.促进相关产业的发展和当地基础设施的建设
1）经济效益显著
例如: “超级女声”、“红歌会”
2）促进相关产业发展 例如:“宁波国际服装节”、“景德镇陶瓷博览会”
节事活动管理实务
青岛啤酒节、洛阳牡丹节
以举办地独特的民族风情为主题
傣族的泼水节、彝族的火把节、 吴桥的杂技节
以地方文化内涵为主题
巴西嘉年华、上海国际文化艺 术节
以举办地举行的商业贸易节事为 世博会、广交会、大连国际服
主题
装节
以体育赛事为主题
北京的国际马拉松赛事、世界 杯足球赛、奥运会
以政治事件为主题
两国建交周年庆典、世界银行 大会、APEC会议
以举办地的著名景观为主题
华山国际旅游登山节、桂林山 水节、重庆三峡国际文化节
六、按属性分类
（1）传统节事活动 在古代，传统节事活动是以弘扬民族文 化为主，中国有端午节、重阳节、春节、元宵节等，国外有圣 诞节、复活节、狂欢节等。 （2）现代节事活动 世界上有许许多多的节事活动，有的与 生活有关，有的与生产有关。与生产有关的现代节事活动有广 州花会，深圳的荔枝节等。 （3）其他节事活动 除了传统节事活动和现代节事活动以外 ，还有一些会议、展览和体育活动等，特别是体育活动越来越 受到广大人民的喜爱，如每4年举办一次的奥运会和世界杯足 球赛，各大洲举行的洲际运动会，以及各种专业体育运动委员 会组织的世界锦标赛和大奖赛等。
典型节事活动
奥林匹克运动会、F1 方程式大赛、世界杯 足球赛 国庆节、春节、厦门 中国广告节、大连服 装节
英国的切尔林旅游节、 民俗文化节、庙会
节事活动策划与流程 ppt课件
节事活动策划与管理
西班牙斗牛起源于西班牙古代宗教活动（杀牛供神祭品）。13世纪西班牙国
王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演（真正斗牛表演则18世纪中叶）。现 在西班牙有有300多斗牛场（最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳纳2.5万人）。每年 3-11月是西班牙斗牛节，有些时候每天都斗，通常以星期日和星期四为斗牛日。
节事活动策划与管理
第三节 节事活动策划书的写作
案例参考和阅读
一
�
策
1
划
<Step1> 标题
书 写
2 <Step2> 文头：名称、姓名、日期、目标
作
3
<Step 3>
正文：前言、策划书文本
项目的背景、 目的和意义
C LastModified:2004兺06懍14粧10:16湰屃节事活动策划O与N管FI理DENTIAL
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
西班牙斗牛起源于西班牙古代宗教活动（杀牛供神祭品）。13世纪西班牙国
王阿方索十世开始这种祭神活动演变为赛牛表演（真正斗牛表演则18世纪中叶）。现 在西班牙有有300多斗牛场（最大的是马德里的文塔斯斗牛场，可容纳纳2.5万人）。每年 3-11月是西班牙斗牛节，有些时候每天都斗，通常以星期日和星期四为斗牛日。
节事活动策划与管理
第三节 节事活动策划书的写作
案例参考和阅读
一
�
策
1
划
<Step1> 标题
书 写
2 <Step2> 文头：名称、姓名、日期、目标
作
3
<Step 3>
正文：前言、策划书文本
项目的背景、 目的和意义
C LastModified:2004兺06懍14粧10:16湰屃节事活动策划O与N管FI理DENTIAL
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
划
比较
头脑
灵感
运筹学
分析法
风暴法
创新法
法
节事活动策划与管理
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节 事
(三)节事活动 策划的方法
活
动
策
节日主题班会介绍PPT课件
赏花灯
早在北宋《武林旧事》中，记载中秋夜节俗，就有 将“一点红”灯放入江中漂流玩耍的活动。中秋玩 花灯，多集中在南方。
饮桂花酒
桂花有“九里香”之誉，是我国人民十分喜爱的一种传 统名贵花木。自古以来，人们把桂花及其果实视为“天 降灵实”，作为崇高、美好、吉祥的象征。因此人们称 誉好的儿孙为“桂子兰孙”;把“进士及第”或考上了状 元，称之为“蟾宫折桂” 。
中秋节起源
八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆，更明亮，所 以又叫做“月夕”“八月节”。此夜，人们仰望天空如 玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚。
中秋节起源
关于中秋Leabharlann Baidu的起源，起源于古代对月的崇拜、月下歌舞觅偶的习俗，古代秋报拜土地神的习俗。
其一，中秋节起源于古代帝王的祭祀活动。《礼记》上记载：“天子春朝日，秋夕月”， 夕月就是祭月亮，说明早在春秋时代，帝王就已开始祭月、拜月了。
中秋佳节团团圆圆
中
谢谢观看！
秋 佳
福满中秋 花好月圆 阖家幸福
节
节日主题班会介绍
赏月
中秋还有另外一种形态，即中秋是世俗欢愉的节日：“中秋节前， 诸店皆卖新酒，贵家结饰台榭，民家争占酒楼玩月，笙歌远闻千 里，嬉戏连坐至晓”。宋代的中秋夜是不眠之夜，夜市通宵营业， 玩月游人，达旦不绝.
来源于祭月，严肃的祭祀 变成了轻松的欢娱。民间 中秋赏月活动约始魏晋时 期，但未成习。
节事活动
2. 事故处理
3. 收尾工作 四、评估阶段
评估分为结果评估和过程评估。通过听取员工报告、来宾留言、调查 表等方式收集有关信息和反馈。评估有助于节事活动的组织者总结经验提 高管理水平。
四、评估阶段
韩国庆熙大学观光学院李祗辉博士（2008） 博士论文对节事活动和节事旅游的游客满意度 影响因素进行分析，并从主要影响因素出发设 计了游客满意度调查问卷，她的问卷包括7个一 级因素18个二级因素
第一节 节事活动概述
事件类型 实例 世界博览会 奥运会 世界杯足球赛 目标观众 媒体覆盖
节事活动的类型
重大事件
2.按节庆事件规模分类
全球 特殊事件 世界/国内
全球电视
重大事件 国际汽车大奖赛(Grand Prix– F1) 特殊事件 区域性体育赛事 按节 (泛美运动会Pan-Am Games) 事活动的规 模划分 国家体育赛事 标志性事 (澳大利亚运动会) 件 大城市体育赛事/节日 标志性事件 社区事件 乡镇事件(Rural Town Event) 地方社区事件
第二节 节事活动的特点及发展趋势
我国节事活动的发展趋势
1. 国际化趋势 3. 个性化趋势 5. 多元化趋势 7. 集约化趋势
2. 市场化趋势 4. 产业化趋势 6. 大众化趋势 8. 规范化趋势
第三节 节事活动管理
节事活动策划过程
决策 阶段
中国民俗节日ppt课件
赏菊
菊花是重阳节的象征之一，人 们在这一天会欣赏菊花，并饮
用菊花酒，以祈求长寿。
吃重阳糕
重阳糕是重阳节特有的食品， 由米粉制成，上面加上各种水 果和坚果，寓意着步步高升。
重阳节的文化和象征意义
重阳节是中国传统节日之一，代 表着中国人民对生命、健康和长
寿的追求。
重阳节的习俗和活动丰富多彩， 体现了中国人民的传统文化和智
02
春节
春节的日期和历史
春节的日期
春节通常在农历正月初一，也称 为“过年”或“新春”。
春节的历史
春节是中国最重要的传统节日之 一，有着数千年的历史。据史书 记载，春节起源于上古时代的岁 首祈年祭祀，由此演变而来。
春节的庆祝方式
家庭团聚
春节期间，人们会回到家乡与 家人团聚，共度佳节。这是春
节最重要的庆祝方式之一。
。这种习俗不仅是一种信仰，更是一种文化传统。
端午节的文化和象征意义
爱国精神
端午节不仅是对屈原的纪念Hale Waihona Puke Baidu更是对爱国主义精神的传承和弘扬。通过庆祝端午 节，人们可以感受到爱国主义精神的力量和民族团结的重要性。
家庭团圆
端午节是一个家庭团圆的节日。在这个特殊的日子里，家庭成员会一起包粽子、 一起观看龙舟比赛，共同庆祝这个传统节日。这种家庭团圆的氛围不仅让人们感 受到家庭的温暖和幸福，也能促进亲情和友谊的进一步加深。
第一章 节事活动概述ppt课件
21
一、按节事活动的属性分类
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无编辑烟版p日ppt……属于什么性质的活动22？
现手法体现了（ ）。 ▪ A.活动目的清楚 B.活动主题准确 C.活动形式生动 D.活动功能强大 ▪ 7.汉语语境下的“休闲娱乐”，一般对应于英语的（ ）含义。 ▪ A.entertainment B.enjoyment C.amusement D.recreation ▪ 8.按照娱乐业的分类，杭州南山路酒吧一条街属于（ ）。 ▪ A.康体娱乐业 B.文化娱乐业 C.休闲娱乐业 D.观光娱乐业
编辑版pppt
18
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive）
促进和激励
奖励旅游 编辑版ppp会t 展旅游
节事活动 节事旅游 19
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
节事活动的概念
第一章节事节庆活动的概述
1.1 节事节庆活动的概念及类型
节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。以下文章就来介绍下节事活动的概念、特点及影响。
1、“节事”的概念
“节事”是近几年国内在旅游研究中新出现的一个术语，它是由英文“event”创造出来的,其他相应的中文术语还有“活动”、“事件”等。根据《韦式法典》，节事的定义为：发生的事；值得注意的事件；间外的事件；运动会中一项竞赛。从中文意义上，要以将“event”理解为“节日和事件”，简称“节事。
节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。从概念上来看，节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。
根据不同的标准，节事可以划分为许多类型，例如根据节事的内容可以分为节庆型、商务型、博览型、体育型等类型，奥运会可以归类于体育型。但是，随着节事的演进发展，单纯根据其内容或主题已经不能确切地界定节事的类型。从内容及规模角度予以界定的节事范畴有特殊节事、标志性节事和超大节事等。
2、节事策划的基本理念
第1章 会展策划概述《会展策划》PPT课件
1.1.1会展策划的内涵
策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案， 使之达到预期目标的活动。策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。会展 策划就是会展企业根据搜集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活 动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。会展策划对会展活动的全过程进 行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。
1.3会展策划的内容和基本流程
1.3.2会展策划的基本流程
1）成立策划工作小组
会展策划工作复杂，涉及面广，需要集合各部门的人才分头负责，集体决策，所以要成立会展 项目策划工作小组。会展策划工作小组组成人员包括：①策划主管。②策划人员。③文案撰写 人员。④美术设计人员。⑤市场调查人员。⑥媒体联络人员。
3）风险性
• 会展策划产生的结果总是存在一定的不确定性。在进行会展策划时应尽可能将未来活动的不确定性 及风险降到最低。
4）可行性
• 可行性是指会展策划方案在实施过程中要切实可行。会展策划方案必须经过围绕策划目标定位、实 施方案、经济效益等方面分析论证其切实可行才能实施。
1.1会展策划的内涵、特点与作用
会展策划是一项系统工程，它要将相关联的事物联系起来并进行整合，再围绕企业的整体目标 展开。为保证会展的成功举行，策划者要对每一项工作进行统筹安排，在有效的时间内用最有 效的方式进行计划和协调。企业的策划是为企业的整体目标服务的，虽然有时在对某个细分目 标进行策划时会有所侧重，但局部工作应服从整体目标，以整体目标的实现为重。
节事活动策划方案(PPT 49页)
Agreed 参与者都赞同的
Realistic 基于现有资源可实现的
Timed
可按照预定实现的
内容策划阶段（重点）
主题与名称 标志物 举办时间 举办地点 举办单位 活动内容 营销传播 志愿者招募 获得赞助商支持 财务成本管理 成本预算
1、主题与名称
（1）主题
主题犹如一把伞，统一着节事活动的 形象，同时又能辅助实现节事活动的目 标。一旦主题确定，节事活动所有的要 素都要适应该主题，这些要素包括命名、 商标、地点装饰、员工制服、表演者服 装、活动、灯光、音乐、特殊效果、食 物、饮料、吉祥物、售卖的商品等。在 进行主题策划的时候，需要一定的创新 能力。
承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司
协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平洋 地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中国 体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 《智 能建筑与城市信息》
6、活动内容
设计上要包括：
体现节事活动的主题 具有体验的情景 具有丰富的文化内涵 实现立体化的衔接
或庄严肃穆，或兴奋激动
西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和 盛开的荷花，组成了秀美古都最具标志性的形 象符号。将“三潭印月”的石塔造型拟人化为 一个可爱的形象，新的“欢欢”手持莲花，张 开双臂，喜迎八方宾客，表现西博会的全方位 对外开放。“欢欢”以可爱的笑容，聪敏和幽 默，给人以欢快吉祥之感，形象个性鲜明，使 人过目不忘。同时，“欢欢”造型也体现了杭 州山美、水美、城美、人美，展示杭州“精神 和谐、大气开放“的人文精神。
相关主题
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巴西狂欢节 西班牙斗牛节
-
大连服装节
2．地方性
-
昆明艺术节
3．短期性
-
4．参与4性．参与性
-
-
宋城泼水节
5．多样性
北- 京国际旅游节掠影
北京国际旅游节
-
Leabharlann Baidu
北京国际旅游节
-
三、节事活动的作用
-
（一）对参与个人方面的作用
1.增进身心健康 2.密切人际关系 3.拓展生活空间 4.养成良好习惯 5.培养创造能力
表演给观众欣赏，通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等
形式出现。
-
▪ 节事活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、
-
4．商场促销活动
-
5．会议和展览活动
-
6．节日庆祝- 活动
7．家庭活动
-
8．公益活动 -
杭州西湖博览会项目按照题材分类
题材 类 型
活动形式
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情- （重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
-
凡是在短期内众多人聚集参与的和平活动都可以称为节事活动。
五、节事活动与会展的关系
商贸活动
高峰会 交易会 展销会 博览会 展览会 洽谈会 研讨会 说明会
节事活动
会议
展览
节庆
赛事
文娱活动
节日庆典 市民狂欢 宗教仪式 历史纪念 文艺表演 颁奖典礼 体育竞技 美女赛事
事活动表现出“节中展”、“展中会”、“会中赛”、“赛中演”模式 ”、“展”、“会”、“赛”、“演”等综合模式很有中国会展业特色
-
【思考与练习】
▪ 按照节事活动内容分类，策划一项以班级为单位的节事活动。 ▪ 强调节事活动方案的可操作性，并适合会展景区班级参加。
-
▪ 一、名词解释 ▪ 1．事件 ▪ 2．节事活动 ▪ 3．节事旅游 ▪ 4．非营利性组织 ▪ 二、填空题 ▪ 1.节事活动是围绕预定_____和为达到预期_____而采取的行动。 ▪ 2.旅游是一种_____的生活方式，它的特点是_____、_____和_____。 就
-
2．娱乐活动
-
凡是能让人在“休闲”过程中 感到轻松有趣、快乐幸福的 现象和活动都可称为娱乐。
▪ 娱乐业的分类：康体娱乐业 、文化娱乐业 、休闲娱乐业等。 ▪ 娱乐休闲策划：麻将比赛、双柯比- 赛、桥牌比赛、斗蟋蟀比赛等。
3.文艺演出
-
▪ 文艺演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等
2．现代庆典活动
-
-
巴西狂欢节
香港奥运火炬传递
-
3.单位文娱活动
-
二、按节事活动的内容分类
-
1．体育运动
-
▪ 传统体育比赛：田径赛、球类比赛、体操比赛…… ▪ 运动休闲活动：健身、健美、SPA水疗、徒步、登山…… ▪ 运动休闲策划：太极、瑜伽、健美操、集体舞比赛……
体育运动超越社会、种族、语言的界-限，成为世界人民沟通的桥梁， 影响已经远远超过比赛本身，而成为现代人们重要的休闲娱乐活动。
-
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 - 会展旅游
节事活动 节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
-
（二）对参与团体方面的作用
缩短距离 增进了解 促进和谐 社会认同
-
杭州小丑嘉年华
四、节事活动的要求
1.活动目的明确：庆祝、教育、娱乐、促销、推广。 2.活动主题清晰：体验性与娱乐性、商业性或公益性兼顾。 3.活动形式生动：旅游活动、娱乐活动、文体活动、广场活动等。 4.活动功能积极：分享快乐、增进友谊、促进交流和谐。
展会举办实 例
商品 交 易 类
贸易展、消费 品博览会、 技术交流会、 投资洽谈会 等
汽车展、农 博会、科 技合作周 等
印象·西湖、
文艺 演艺秀、广场
女装模特
演 秀、模仿秀、
秀、
出 联欢秀、颁
COSPLAY
类 奖晚会等
超级盛典
等
体育 竞 技 类
运动会、知识 竞赛、武术 表演赛、才 艺大赛、拳 击擂台赛等
活动与事件的关系
-
三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
-
四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
▪ 会展旅游：从参加会议、展览、节庆、赛事商务活动到参加会议、展览、 节庆、赛事活动后派生出来的旅游观光、娱乐休闲活动。
▪ 节事旅游：会议、展览、节庆、赛事、民俗、风情活动本身成为旅游吸引 物的旅游休闲活动，如巴西狂欢节、西班- 牙斗牛节、青岛啤酒节等。
第二节 节事活动的分类 -
一、按节事活动的属性分类
环西湖长跑、 横渡钱塘 江、趣味 运动会、 大胃王比 赛等
-
国际狂欢节、
节事活动方式举例
-
第三节 节事活动的意义
-
一、节事活动的实质
▪ 节事活动的实质就是节事旅游——为了外地旅游者或本地休闲者精心准 备的会展、节庆、赛事活动（博览会、狂欢节、体育盛会、美女赛事 等）。
-
二、节事活动的特点
-
1．文化性
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟- 日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
-
中国传统节庆活动-：舞龙、舞狮
第一章 节事活动概述
-
▪ 【先导案例】国际背夫人比赛
-
-
阿联酋赛骆驼
西班牙奔牛节
-
西班牙奔牛节
-
德国高跟鞋比- 赛
沙滩足球
-
泥地足球
-
吃热狗比赛
-
吃比萨比赛
-
斗狗
-
第一节 节事活动的内涵
-
一、节事活动的表现
重要的会议、展览、节日、庆典、赛事、演出、民俗……
-
二、活动与事件(Activity／Event)
-
大连服装节
2．地方性
-
昆明艺术节
3．短期性
-
4．参与4性．参与性
-
-
宋城泼水节
5．多样性
北- 京国际旅游节掠影
北京国际旅游节
-
Leabharlann Baidu
北京国际旅游节
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三、节事活动的作用
-
（一）对参与个人方面的作用
1.增进身心健康 2.密切人际关系 3.拓展生活空间 4.养成良好习惯 5.培养创造能力
表演给观众欣赏，通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等
形式出现。
-
▪ 节事活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、
-
4．商场促销活动
-
5．会议和展览活动
-
6．节日庆祝- 活动
7．家庭活动
-
8．公益活动 -
杭州西湖博览会项目按照题材分类
题材 类 型
活动形式
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情- （重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
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凡是在短期内众多人聚集参与的和平活动都可以称为节事活动。
五、节事活动与会展的关系
商贸活动
高峰会 交易会 展销会 博览会 展览会 洽谈会 研讨会 说明会
节事活动
会议
展览
节庆
赛事
文娱活动
节日庆典 市民狂欢 宗教仪式 历史纪念 文艺表演 颁奖典礼 体育竞技 美女赛事
事活动表现出“节中展”、“展中会”、“会中赛”、“赛中演”模式 ”、“展”、“会”、“赛”、“演”等综合模式很有中国会展业特色
-
【思考与练习】
▪ 按照节事活动内容分类，策划一项以班级为单位的节事活动。 ▪ 强调节事活动方案的可操作性，并适合会展景区班级参加。
-
▪ 一、名词解释 ▪ 1．事件 ▪ 2．节事活动 ▪ 3．节事旅游 ▪ 4．非营利性组织 ▪ 二、填空题 ▪ 1.节事活动是围绕预定_____和为达到预期_____而采取的行动。 ▪ 2.旅游是一种_____的生活方式，它的特点是_____、_____和_____。 就
-
2．娱乐活动
-
凡是能让人在“休闲”过程中 感到轻松有趣、快乐幸福的 现象和活动都可称为娱乐。
▪ 娱乐业的分类：康体娱乐业 、文化娱乐业 、休闲娱乐业等。 ▪ 娱乐休闲策划：麻将比赛、双柯比- 赛、桥牌比赛、斗蟋蟀比赛等。
3.文艺演出
-
▪ 文艺演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等
2．现代庆典活动
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巴西狂欢节
香港奥运火炬传递
-
3.单位文娱活动
-
二、按节事活动的内容分类
-
1．体育运动
-
▪ 传统体育比赛：田径赛、球类比赛、体操比赛…… ▪ 运动休闲活动：健身、健美、SPA水疗、徒步、登山…… ▪ 运动休闲策划：太极、瑜伽、健美操、集体舞比赛……
体育运动超越社会、种族、语言的界-限，成为世界人民沟通的桥梁， 影响已经远远超过比赛本身，而成为现代人们重要的休闲娱乐活动。
-
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 - 会展旅游
节事活动 节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
-
（二）对参与团体方面的作用
缩短距离 增进了解 促进和谐 社会认同
-
杭州小丑嘉年华
四、节事活动的要求
1.活动目的明确：庆祝、教育、娱乐、促销、推广。 2.活动主题清晰：体验性与娱乐性、商业性或公益性兼顾。 3.活动形式生动：旅游活动、娱乐活动、文体活动、广场活动等。 4.活动功能积极：分享快乐、增进友谊、促进交流和谐。
展会举办实 例
商品 交 易 类
贸易展、消费 品博览会、 技术交流会、 投资洽谈会 等
汽车展、农 博会、科 技合作周 等
印象·西湖、
文艺 演艺秀、广场
女装模特
演 秀、模仿秀、
秀、
出 联欢秀、颁
COSPLAY
类 奖晚会等
超级盛典
等
体育 竞 技 类
运动会、知识 竞赛、武术 表演赛、才 艺大赛、拳 击擂台赛等
活动与事件的关系
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三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
-
四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
▪ 会展旅游：从参加会议、展览、节庆、赛事商务活动到参加会议、展览、 节庆、赛事活动后派生出来的旅游观光、娱乐休闲活动。
▪ 节事旅游：会议、展览、节庆、赛事、民俗、风情活动本身成为旅游吸引 物的旅游休闲活动，如巴西狂欢节、西班- 牙斗牛节、青岛啤酒节等。
第二节 节事活动的分类 -
一、按节事活动的属性分类
环西湖长跑、 横渡钱塘 江、趣味 运动会、 大胃王比 赛等
-
国际狂欢节、
节事活动方式举例
-
第三节 节事活动的意义
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一、节事活动的实质
▪ 节事活动的实质就是节事旅游——为了外地旅游者或本地休闲者精心准 备的会展、节庆、赛事活动（博览会、狂欢节、体育盛会、美女赛事 等）。
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二、节事活动的特点
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1．文化性
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟- 日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
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中国传统节庆活动-：舞龙、舞狮
第一章 节事活动概述
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▪ 【先导案例】国际背夫人比赛
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阿联酋赛骆驼
西班牙奔牛节
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西班牙奔牛节
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德国高跟鞋比- 赛
沙滩足球
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泥地足球
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吃热狗比赛
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吃比萨比赛
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斗狗
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第一节 节事活动的内涵
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一、节事活动的表现
重要的会议、展览、节日、庆典、赛事、演出、民俗……
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二、活动与事件(Activity／Event)