体育经济学体育消费及消费者行为35页PPT

《体育经济学概论》第08章体育消费者行为

X
（三）消费可能线
1．预算线
消费可能线（预算线）是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量的最大组合的线。
Y
(M/PY) = 6 A
PXXPYYM
54321
44
图－预算线
0
C D
Y M PX X PY PY
E B
斜率 dYPX
X
dX PY
1
2
3
4 = (M/PX)
1 -2
XC
D
1 -1
1
1 2 3 4 5X
无差异曲线的特征：
2.凸向原点---边际替代率递减法则
Y
16 A 14 12 -6 10
8 6 4 2
MRSXY = 6
B
1
MRS XY= 4
-4
1 -2
C
MRS XY= 2 D MRS XY= 1
1 -1
E
1U
边际替代率递减：
随着Ｘ商品的增加，人们愿意放弃Ｙ商品的数量是递减的。这是源于边际效用递减规律。
第一节体育消费者行为的理论基础
三、体育消费的概念及分类
概念：
体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。
广义的体育消费：包括人们为了取得身心健康、陶冶高尚
情操获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进人的体力和智力的全面发展而从事各种各样与体育活动有直接或间接联系的个人消费行为，即消费者通过支付货币所得到各种均和体育有关的效用。

体育消费

因为体育消费项目在流行时，社会对某类消费项目的需求比较大，流行周期过后，社会对该类体育消费的需求会不断降低。体育产业经营者一定要有风险意识，做好风险预案。
体育消费具有带动产业发展的导向性
体育产业生存与发展的前提体育消费水平和规模
居民生活消费开支的变动及体育消费需求变化是体育产业结构、产业布局、产业门类调整和确定新兴主导产业的基本依据。
30 25 20 15 10 5 0 1 99 6 年 1 99 7 年 1 99 8 年 2 0 06 年 4
单位/家系列1
24 23 12
4、体育健身休闲消费带动相关产业的导向性
目前以体为主的多种经营，发挥着体育健身休闲消费具有的“乘数效应”，正带动着西安的餐饮、洗浴、体育用品、住宿、房地产、生活服务等相关产业的发展。。
体育
社
如何判别体育消费质量
消费内容时间合理利用
体育消费是文明健康的可持续绿色消费，体育消费有利于恢复、发展人的智力与体力，有利于提高劳动力素质和社会生产力水平，促进社会经济的发展。
体育消费项目的周期性
体育消费能满足人们发展和享受需要。体育消费的内容设计必须具有时尚、新颖和丰富多彩的特点。而且体育项目一般具有时效性，流行周期为3—5年左右。体育消费项目的周期性带来的启示
体育消费行为的选择过程
保持体型如何减肥？吃药？健身？选择健身俱乐部

体育消费行为分析3课件

• 这是指体育消费者对收集的有关待购体育商品的信息进行分析、整理、比较的过程。
体育消费行为分析3
5、购买决策
评估行为
购买决策
他人态度意外情况
购买行为
体育消费行为分析3
• 基本满意 • 非常满意 • 失望 • 非常失望
6、购后评估
体育消费行为分析3
六、体育消费者购买动机类型
• 求新动机 • 求奇、求特动机 • 求现场气氛动机 • 求强身健体、防病祛病动机 • 求欢度余暇动机 • 求社会动机 • 求身价动机
体育产业概论
主讲人：杜雪松
体育消费行为分析3
第十部分体育消费
• 课的内容
• 1、体育消费概述 • 2、体育消费的分类 • 3、体育消费者购买行为类型 • 4、影响体育消费者行为的因素 • 5、体育消费决策过程 • 6、体育消费者购买动机类型
体育消费行为分析3
一、体育消费的概述
• 定义：消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。
• 消费的分类：生产消费和生活消费。 • 生产消费是指生产过程中发生的工具被磨损，原材料、燃
料、动力被消耗及劳动者的体力和脑力支出过程。 • 生活消费是指人们把生产出来的生活资料或消费品，用于
满足生活需要的行为和过程。这种消费不仅包括物质消费品，也包括精神文化消费配合劳务消费品。 • 消费的目的：满足生存的需要；满足发展的需要；满足享受的需要。

体育经济学(第二版) 丛湖平PPT课件

高等教育出版社
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体育市场的供给
体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够提供体育产品的数量。
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体育市场供给的特点
体育市场供给的确定性与不确定性体育市场供给具有很强的专业性体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断体育市场供给主体多元化
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体育产品的经济学特征
体育产品的劳动边际收益递减性体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技、战术)”的产量和质量存在着高低之分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际收益递减的规律。
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供给的价格弹性
（1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供给量对价格变动的反应；（2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应；（3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；
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体育产品的经济学特征

体育经济学概论课件第五章体育市场经营的成本与收益分析

Y1 ＝ P ·Q
(1)
Y2 ＝ F＋V ·Q (2)
保本时，总成本等于总收入，即
Y1 ＝ Y2 P ·Q ＝ F＋V ·Q
通过解上述方程可得盈亏平衡点：
F QE P V
固定成本盈亏平衡点= 每计量单位的贡献差数
以产量表示盈亏平衡点，表明企业不发生亏损时所必须达到的最低限度的产量。
式中： Y1 ——经营收入; F——固定成本
第三节体育市场经济效益分析
（二）体育市场宏观经济效益分析方法
在一般情况下，衡量体育市场宏观经济效益的主要指标有：
1．体育市场投资效果指标体育市场投资效果是指在一定时期内，投资于体育项目所带来的盈利额与投资总额之比。它反映单位体育投资所获得的盈利，又称投资利润率，用公式表示为：
投资利润率=投资带来的盈利/投资总额×100%
体育市场经营成本 = 营业成本 + 管理费用 + 财务费用或体育市场经营成本 = 固定成本 + 变动成本
为了使经营单位的收入与成本相比较，也可以用人均经营成本指标。体育市场人均经营成本 = 总成本/总人数
wTwIYw.UtheJmINegGalJleIrXyU.coEmGAILUN
第三节体育市场经济效益分析
第三节体育市场经济效益分析
可以促进国民经济发展
有利于体育产业的快速发展

第5章体育消费行为分析

体育消费影响因素
• 四、竞争因素体育营销面对的直接竞争形式就是电视转播。体育营销者需要了解观众接触媒体的习惯和动机以便满足这个细分市场的需要，体育营销者要知道是否需要把间接观众进行细分。 • 五、人口因素人口因素如人口、年龄、性别、教育、职业和宗教背景同样也与观众的出场率有关。 • 六、场馆因素体育场馆的建立和改建对体育营销有着重要的影响，体育场馆投资成本和规模将直接影响球队所有者经营的成本。
• 三、评估选择评估选择对于体育经营者来说具有两个方面重要的含义。第一，体育经营者必须确定他们的运动项目包括潜在消费者的运动项目；第二，体育经营者必须了解潜在的消费者运用什么评估标准，然后根据这些标准来发展相应的战略以满足消费者的需求。 • 四、参与 • 五、参与后的评估参与后的评估即是对整个参与过程的判断，它直接决定了消费者以后的参与过程。
营销因素
行为因素：未购买；初次购买；重复购买；学习
促销因素：广告推销公关销售促进
微观因素：购物环境人流量服务技能与态度他人的看法
内在因素购买决策
• 一、问题的识别
消费者认识到要解决问题并达到理想的效果，取决于二个因素：一是差异的大小，二是问题的相对重要性。
• 二、信息的寻求信息的外部来源产生在四个不同的方面：私人来源、营销来源、经验来源、公共来源。信息寻求的范围程度取决于决策所意识到的风险。

体育经济学(第二版)课件第三章体育消费和消费者行为

体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它反映了居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。
与发达国家相比，我国居民在体育服务性消费支出方面的比重明显过低。体育消费整体上仍处于由实物型体育消费向参与型体育消费和观赏型体育消费过渡的阶段。 1998年上海市居民家庭体育消费中，体育实物性消费支出比重偏高（占了71.3%），为参与型体育消费的4倍左右及观赏型消费的6.49倍左右。
收入水平因素
正常商品：当收入-消费曲线的斜率为正数时，需求量随收入而增加，需求的收入弹性为正的。移向需求曲线右边的幅度就越大，收入弹性也就越大。
劣等商品：当消费者的收入增加时，他们想买更多的此类商品。在有些情况下，当收入增加时，需求量反而下降，需求的收入弹性是负的。
个人因素
消费者的社会地位社会地位较高人群的财产状况较好，生活方式较现代化，价值观念较新，会非常注意基本体育需求的满足。
第三章体育消费和消费者行为
目录
预备理论知识第一节体育消费者的效用第二节消费者剩余与价格歧视第三节体育消费水平与消费结构第四节体育消费行为
预备理论知识
效用
效用是指消费者从购买所得的一组产品中得到的满足感与幸福感的抽象衡量，每一个消费者都力求效用的最大化，并采取相应地行动，比如通过比较和计算时间、经济收入、信息以及技术等各方面的限制。

体育经济学(第二版)课件第四章体育企业与生产

长
垄断市场上体育企业行为分析
独立行动下寡头企业的定价模型
合作并达到垄断的结果会使寡头的状况更好,但由于它们追求自己的私利，他们最后不能达到垄断结果，并不能使他们共同的利润最大化。每一个寡头都有增加生产并占有更大市场份额的诱惑。当它们每一个都努力这样做时，总产量增加了，而价格下降了。这一结果也被称为“囚徒困境”。
劳务成本
*沉没成本可以是固定成本，也可能是变动成本。通常情况下，固定成本比变动成本更容易沉没。
体育企业的收益
体育企业的收益
会费收入
门票收入
广告、赞助以及加盟费收入
电视及网络转播权收入
球员转会收入
其它一些体育资源的开发性收入
不同市场结构下的体育企业行为
完全竞争市场结构下体育企业行为分析
体育竞赛组织
体育竞赛组织
联盟制职业体育组织的委托——代理关系职业俱乐部为了最大化自身利益，通过把经营权委托给一些专家，让其代表自己的利益来对职业体育组织进行经营和管理的一种制度，作为代理人的联盟管理机构对联盟的公共事务进行统一管理，降低成本，最大化收益，委托人则通过激励机制与约束机制对联盟管理结构进行有效控制。
经济成本是指企业经营的总成本，也就是实际使用的所有资源的机会成本的总和。
会计利润与经济利润
经济利润是指企业的总收益和经济成本（所有机会成本）之间的差额，也称为超额利润。

体育经济学第二版课件第一二章

体育经济学的研究概况
第二节体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法
体育经济学的研究对象
单个经济单位：体育消费者、体育企业经济行为：体育消费者的经济行为+体育企业的经济行为配置方式：主要从研究单个经济单位的最大化行为入手，
来解决体育资源的最优配置问题
体育经济学的研究内容
体育产业与体育市场体育消费与体育企业体育产业组织体育产业与社会经济的关系体育劳动力市场与歧视体育公共财政与政策
从人力资本投资及提升再生产能力的角度看，体育产品的消费活动是一种人力资本投资的过程。
体育产品的经济学特征
体育产品的劳动边际收益递减性体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技、战术)”的产量和质量存在着高低之分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际收益递减的规律。
亦称价格弹性，衡量当一种商品或者服务的价格发生变动时，该商品或服务需求量变动的大小。
需求的价格弹性
供给的价格弹性:
一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。准确的说，供给的价格弹性是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。
供给的价格弹性
（1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供给量对价格变动的反应；（2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应；（3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；

体育经济学PPT学习教案

健康消费与医疗消费的反相
5、体育产业是进行人力资本投资的重要形式。
企业文化的一部分，有利于增强体育凝聚力、向心力。
关系的培养和生成。
第16页/共25页
6、体育产业是吸收社会游资的主要手段
体育彩票、体育赞助业特别是体育赞助业，提升体
育品牌和竞争力。
第17页/共25页
7、体育产业对于精神文明的重要意义
培养、审美的培养、技术的培养……
体育消费：文化品位；社会参与；身体展示；现代生活方式……
切忌急功近利。
全国武术职业联赛的尴尬。第21页/共25页
讨论：
谁来开拓13亿人的武术市场？武术：传统文化还是现代竞技？
武术的历史传承与现代境遇。传统文化：“武士”精神/相
扑? 现代竞技：第22K页/共-215页/UFC/WWE?
第2页/共25页
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85% 已经算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此，如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可观的。”
第13页/共25页
（3）体育产业的发展有利于国家产业结构的调整。

《体育经济学》PPT课件_OK

2021/7/21
14
2、什么是经济
经济一词有以下几种涵义：
Ⅰ是指经济运动，包含物质资料的生产、分配、交换、消费过程在内的广义的生产过程。 Ⅱ是指经济关系，即与一定社会生产力相适应的社会生产关系的总和，也就是社会经济制度。 Ⅲ是指经济部门或各经济部门的总和。
Ⅳ是指生产或一切经济活动的节约，以较少的消耗取得最大的效果，也指个人及家庭精打细算，以较少的支出来满足生活上的需要。
②不同国家休闲时间表（小时/每周）
年代
美国
日本
俄罗斯
芬兰
匈牙利
瑞典
中国六大城市
西安
1981 1985 1989 1979 1977 1984 1998 2003
闲暇 41.8 40.3 34.6 38.1 30.4 39 时间
15.8 19.3
2021/7/21
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体育与经济的关系概况
⒈体育对经济增长有一定推动作用
▲在体育经济学中主要从第一种涵义来理解经济一词的。
2021/7/21
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3、体育与经济的关系
（1）经济是体育发展的社会物质基础经济发展创造出社会对体育的新需求
职业体育
精彩纷呈的比赛
地方特色民族特色
休闲体育的新项目
漂流攀岩轮滑健美操网球台球
保龄球热气球风筝

体育经济学(第二版)课件第二章体育产品及其供需关系

体育市场供给的确定性与不确定性体育市场供给具有很强的专业性体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断体育市场供给主体多元化
影响体育市场供给的因素
体育产品的价格生产成本生产的技术水平相关物品的价格政策因素体育发展战略法律法规
第三节体育市场均衡与弹性
体育市场均衡
体育市场均衡代表了所有不同体育产品的买者和卖者之间的一种平衡。体育市场均衡价格则是指一种体育产品的需求价格和供给价格相等时候的价格，在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为体育市场均衡数量。
机会成本消费者参与体育运动、观看体育赛事可能还包括其他成本。产生这些成本的因素类似以下一些变量：天气、电视转播、比赛的日期和时刻、与其他比赛项目的冲突以及参赛两支球队之间的距离。
体育市场的供给
体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够提供体育产品的数量。
体育市场供给的特点
价格（元） 30 20 15 10
培训均衡价格的决定
需求量（人数）供给量（人数）
20
80
30
70
40
40 （均衡）
50
30
市场状况供过于求供过于求供需均衡供不应求
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动

体育经济学第四章体育消费及消费者行为PPT课件

2000-2013年我国城乡居民人均纯收入及其增长
1990-2013年我国恩格尔系数变动趋势
2012年数据
（四）余暇时间
12.9% 16.8% 29.8% 43.9% 53.8%
消费市场、消费方式与消费习惯正在与国际同步。
(三）恩格尔系数
是德国统计学家恩斯特·恩格尔在研究消费结构变化时得出的用于食物的支出与总支出的比例数。
恩格尔系数与居民生活消费水平的关系如下：
EC ﹥ 0.6，绝对贫困状态 0.5 ﹤ EC ≦ 0.6，温饱状态 0.4 ﹤ EC ≦ 0.5，小康水平 EC ≦ 0.5，趋于富裕
刘伟
马晓河
• 当前我国经济增速减慢，需求不旺
• 我国正处在工业化加速时期
• 从恩格尔系数看，尚不富裕
• 人均GNP处于合理水平，体育消费旺盛
• 体育消费快于收入增长 • 第三产业比重增加，体育
消费拓展空间加大
（二）生活质量和健康状况
体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式，也是人们提升生活质量的重要内容。医保社保的改革促进体育消费的形成。
当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的物品，从而花费较少而获得满足；而当某一物品的价格下降时，消费者会增加该物品的 Fra Baidu bibliotek费而减少其他较为昂贵商品的消费。

体育经济学体育消费及消费者行为

消费市场、消费方式与消费习惯正在与国际同步。
(三）恩格尔系数
是德国统计学家恩斯特·恩格尔在研究消费结构变化时得出的用于食物的支出与总支出的比例数。
恩格尔系数与居民生活消费水平的关系如下：
EC ﹥ 0.6，绝对贫困状态 0.5 ﹤ EC ≦ 0.6，温饱状态 0.4 ﹤ EC ≦ 0.5，小康水平 EC ≦ 0.5，趋于富裕
授课教师Βιβλιοθήκη Baidu孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理
第四章体育消费与消费者行为
主要内容 1 需求与消费者行为 2 个人需求和市场需求 3 体育消费水平与体育消费结构 4 制约居民体育消费偏好的因素分析
第一节需求与消费者行为一、效用和无差异曲线
效用
是指一个人从
效用
商品的消费或的
心
活动的举办之理
消费者剩余：消费者愿意出的最高价格与市场价格之间的差额。
消费者剩余越大,消费者越愿意购买。
消费者剩余为负数时，消费者就不会购买。
用以衡量消费者购买并消费某种物品所得到的经济福利的大小。
擭取消费者剩余的办法
垄断
价格歧视两步收费法
垄断的价格是对不同的要求消费者
管制会导致顾客定不同为购买一种
成中获得的满足分
程度。
趋利避害趋乐避苦
人性假设
人总是倾向于选择在他们看来具有最高价值的物品和服务。

体育经济学(第二版)课件第一章绪论

1971年6月，英国学者Sloane在《苏格兰政治经济学杂志》上发表《职业足球的经济学：足球俱乐部追求效用最大化》
1974年，美国学者EI Hodiri 和James Quirk在《治理和体育商业》期刊上发表的《职业体育联盟的经济学理论》
ຫໍສະໝຸດ Baidu
体育经济学的研究概况
据美国经济学家Andrew Zimbalist（2001）研究显示，在 1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是 0-4篇，1981-1990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发--《The Journal of Sports Economics》。
体育经济学绪论
目录
第一节体育经济学的产生与发展第二节体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法
第一节体育经济学的产生与发展
体育经济学的发展历史
1876年，美国国家棒球联盟（National league）：实施职业体育俱乐部成员资格的限制和排外性；创设国家层面的锦标赛；赋予职业体育俱乐部的主场领土垄断权，提倡球队社区理念；实施收入分享、球员均衡分布，促进联赛竞争实力均衡；
体育经济学的研究方法
实证分析和规范分析相结合实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们头脑中的价值标准的评价。

体育经济学第二版课件第八章体育市场的垄断与竞争

ຫໍສະໝຸດ Baidu
体育市场的壁垒
体育赛事市场体育竞赛赛事市场属于完全垄断或寡头垄断的市场结构，具体表现在市场的进入与退出方面具有很高的障碍。
体育健身休闲市场由于该市场供给方的单位规模不大，提供的服务产品内容较多，形成产品差异性相对较大，产业集中度不高；又由于消费者所处的消费层次各异，公众对不同的体育健身休闲项目的消费偏好的不同，致使体育健身休闲市场的结构基本属于完全竞争的状态。
体育市场的构成要素
按照构成体育市场的基本要素划分，我们可以把体育市场划分为体育市场主体、体育市场客体、体育市场空间。
体育市场主体的类型
（1）体育休闲娱乐场所（2）职业体育俱乐部（3）新闻媒体（广播、电视、电台、网络）；（4）具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非营利性体育组织；（5）体育人才交流中心；（6）体育、教育行政部门和其他事业单位；（7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位；（8）体育中介机构；（9）个人；（10）家庭。
体育市场的集中度
集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。
若某一产业的市场容量恒定，少数大企业的规模越大，集中度越高；反之则相反。导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业有扩大规模的动机（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能（3）政府经济政策和法律法规的作用。