第六章 市场理论

六、非价格竞争
在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格 竞争，也存在非价格竞争。
就价格竞争而言，它虽然能使一部分厂商 得到好处，但从长期看，则会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失。因此，非价 格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种 竞争方式。
通过改进产品品质、精心设计商标和包装、 改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自 己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。
P
d（P=AR=MR）
O
Q
完全竞争厂商的AR曲线和MR曲线 P TR
O
Q 完全竞争厂商的TR曲线
四、完全竞争厂商的短期均衡

厂商实现最大利润的均衡条件
MR＝MC

利润最大化，而不是利润率最大化，二者不是一 回事，并不能完全重叠，有时利润率实现了最大 化，但利润总量却不能实现最大化。 这里的分析是将正常利润纳入成本，它是企业家 才能的报酬，而企业家才能是一种生产要素，使 用这种生产要素也是要付出代价的，正常利润就 是这种代价。
P0 P=AR＝AC
E
D（AR=MR＝P）
MR=MC决定产量 0 Q0 Q
3、厂商亏损，但继续生产
P P=AR<AC
SMC
SAC
P0
////////////
E
D （AR=MR＝P） MR=MC决定产量
0
Q0
Q
4、厂商亏损，处于生产与不生产的临界点
P P=AR＝AVC<SAC E
SMC
SAC AVC
习题训练

1、已知一垄断企业成本函数为： TC=5Q2+20Q+1000,产品的需求函数为： Q=140-P，求：
（1）利润最大化时的产量、价格和利润。 （2）厂商是否从事生产？

解题过程

解：(1)利润最大化原则为：MR=MC


TR=P.Q=(140-Q)Q=140Q-Q2
则：MR=140-2Q
市场运行的经济效率是指参 与市场活动的 企业利用社会资源的程度。资源利用越充 分，经济效率越高。 （一）从P=MC分析



（二）从P=AC分析
（三）长期均衡通过价格的自由变动实现。

完全竞争市场是最具效率的市场。
第三节 完全垄断市场
一、完全垄断市场的条件及其形成
（一）完全垄断的含义和条件
1、一种产品只有一个销售者。
D （AR=MR＝P）
P0

MR=MC决定产量 0 Q0 Q
5、P<AVC,厂商亏损，停业
P P=AR<AVC<SAC
SMC
SAC AVC
P0
E

Q0
D （AR=MR＝P） MR=MC决定产量 Q
0
重难点

1、收支相抵点：短期平均成本曲线的最低 点 （SAC曲线的最低点）


2、停止营业点：短期平均变动成本曲线的 最低点 （ SAVC曲线的最低点）


平均收益指厂商在平均每一单位产品销售上所获得 的收入。即：
AR（Q）=TR（Q）/Q


边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入 增量。即：
MR（Q）=△TR（Q）/△Q

三、完全竞争厂商的收益曲线
完全竞争厂商的平均收益 AR曲线、边际收益MR曲线 和需求曲线d三条线重叠， 它们都用同一条由既定价 格水平P出发的水平线来表 示。 完全竞争厂商的总收益 TR曲线是条由原点出发的 斜率不变的直线。
AR D MR Q1 Q2 Q
均衡条件：MR=LMC=SMC
一般有以下四种情况： 1、短期亏损——长期亏损——退出行业 2、短期亏损——长期零利润 3、短期亏损——长期获利 4、短期获利——长期获利更大
五、价格歧视理论

所谓价格歧视，是指对不同的消费者销售同一 产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售 不同数量的同一产品收取不同的价格。 价格歧视的两个重要条件：
很困难 公用事业
一个
没有接近的 很大程度， 替代品 但经常受到 管制
第二节 完全竞争市场
一、完全竞争市场的条件
1、市场上存在大量的买者和卖者，他们 只是市场价格的接受者 2、产品具有同质性，因而不同厂商的产 品之间可以完全替代 3、厂商可以自由进入或退出一个行业 4、参与市场活动的经济主体具有完全信 息


3、P<SAC （2）P<AVC
（3）P=AVC
亏损
亏损，但继续生产
（1）AVC<P<SAC
亏损，且停止生产
亏损，停止营业点
1、厂商有超额利润
P E
SMC
SAC
P0
/////////////
P=AR>AC

（AR=MR）D
MR=MC决定产量 0 Q0 Q
2、厂商超额利润为零
P
SMC
SAC

(1)不同市场的需求弹性不同；
(2)不同市场可以分割。 市场存在不完全性，信息不通畅，市场被分割 价格歧视可分为：一级价格歧视、二级价格歧 视、三级价格歧视。
一级价格歧视：对每一单位产品都按照消 费者所愿意支付的最高价格出售。
P
A 消费者 剩余
P0 O
B Q
Q0
二级价格歧视：对不同的消费数量段规定 不同价格。
P
A P0 P1 O Q0
B
C Q
Q1
三级价格歧视：对同一种产品在不同的市场上 （或对不同的消费者群）收取不同价格。
P
MC P2 P1 E
MR1 O
D1
MR2
D2 MR
Q
Q1
Q2
Q
六、完全垄断市场的效率分析

（一）从P>MC分析


（二）从P>AC分析
（三）消费者福利受损

（四）缺乏竞争，增加社会成本

1、市场主体 2、市场客体 3、市场关系
（三）行业：为同一个商品市场生产和提供 产品的所有厂商的总体。 同一种商品的市场和行业的类型是一致的。 完全竞争的市场对应的是完全竞争的行业。 完全垄断的市场对应的是完全垄断的行业， 而这一行业只有一个企业。

（四）决定市场类型的主要因素
经济学上，主要按照市场竞争程度的强弱 来划分市场类型。 1、市场上厂商的数目 2、产品的差异化程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度 4、厂商进入或退出一个行业的难易程 度
完全垄断厂商是价格的制定者。
2、产品不可替代。 3、其它厂商不能进入该产品市场。 现实生活中的垄断是相对的。


（二）完全垄断的形成途径
1、自然垄断


2、专利权的垄断
3、生产要素的垄断
4、政府特许的垄断
二、完全垄断市场上的需求曲线
P
D [P=AR] MR 0 Q
三、完全垄断厂商的短期均衡
Q
P
亏损
SMC SAC
PE

E
AR
D
MR
0
QE MR=SMC决定产量
Q
P
SMC
收 支 PE 平 衡
SAC
AR=AC
E
AR D MR
0
QE MR=MC决定产量
Q
四、垄断竞争市场上的厂商长期均衡

由于产品具有较高的替代性，某一
家厂商具有超额利润只可能是暂时的， 从长期看，竞争的结果将导致价格下降， 超额利润消失。
P
d [P=AR]
MR
0
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
短期内厂商不能调整生产规模（包 括不能进出市场），而且一家厂商的价 格变动也不会引起其它厂商采取相应的 措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类 似，有三种情况。
均衡条件： MR=SMC
P
赢利
SMC SAC
PE E MR
0

AR D
QE MR=SMC决定产量

完全垄断厂商在短期也不能根据市场 需求来调整全部生产要素，而只能根据MR ＝MC的原则来决定其产量。

所以，厂商的短期均衡有可能出现三 种情况： 基本上同完全竞争市场的短期均衡

P
MC AC
获 得 P0 AR>AC 垄 断 利 润
0
E
MR
AR D
Q0 MR=MC决定产量
Q
P
MC
AC
获 得 P0 AR=AC 正 常 E 利 润

第四节 垄断竞争市场

一、垄断竞争市场的形成条件
差异性－垄断 替代性－竞争 产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原 因。
（一）产品之间有差别和较高的替代性

（二）厂商数量较多，对价格控制程度较小 （三）厂商进入该市场比较容易
二、垄断竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜， 与完全垄断厂商的需求曲线相似。
经济学家对于非价格竞争的评价是不尽相同 的。有的经济学家认为：
非价格竞争作为厂商之间相互竞争的一种形 式，它强化了市场的竞争程度， 并且，非价格竞争的一些具体做法，客观上 也适合消费者的某些需要。 也有一部分经济学家认为：非价格竞争增加 了消费者对某些产品的依赖程度， 从而使得厂商加强了对自己产品的垄断程度。
第六章
一、市场 （一）市场的含义
市场理论
第一节 市场类型
一般认为市场就是从事某一特定商品买卖的交易场 所，或者说市场就是由供求双方所形成的交换各 自产权的经济关系。简言之，市场就是商品买卖 的交易场所。
狭义的市场是指有固定地点的，有形的市场；
广义的市场既包括有形市场也包括无形市场。