2017年木门行业现状及发展趋势展望调研投资分析报告
2017年木门行业现状及发展趋势咨询研究展望预测分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录国内木门形势良好，政策配套助力产业升级 (5)实木复合门应用广泛 (5)产业链：原材料成本占比高，销售有赖工程与经销 (6)行业发展：起步较晚，奋起直追 (8)行业监管：国内规章日趋完善，出口壁垒仍未消除 (10)房市、环保倒逼产业升级 (11)地产刚需推动木门行业扩张 (12)新房装修需求旺盛 (13)存量房二次装修有力支撑 (16)工程业务提供标准化、规模化需求 (17)木门市场规模测算：木门年销8000万套，产值1500亿 (18)行业内公司众多，龙头企业优势明显 (19)北美龙头规模庞大 (19)国内厂商众多，优质品牌木门领衔 (20)木门行业竞争加剧 (21)木门消费升级：漆料升级是关键 (22)木门环保性是消费者的重点考量 (24)漆料对比：水性漆是环保需求首选 (25)漆料升级：成本制约选择 (25)漆料升级：立法推动变革 (26)互联网+制造，木门行业新风口 (27)政策推动，网销风口初现 (27)家居互联网峥嵘初露 (29)木门企业依托家装平台触网 (31)木门龙头自建网销渠道力推品牌 (31)综合电商平台助力木门营销 (31)风险提示 (33)图表目录图表1：门的分类 (5)图表2：木门主要种类结构、特点与价格水平 (5)图表3：木门剖面示意——实木门（左上）、实木复合门（右上）、模压门（下） (6)图表4：木门行业上下游 (7)图表5：江山欧派生产成本构成（2015） (7)图表6：江山欧派原材料采购额分布情况（2015） (8)图表7：江山欧派下游销售渠道占比（2015） (8)图表8：国内外木门行业发展历程及对比 (9)图表9：中国木门行业产值变化情况 (9)图表10：中国木门五大产业集群产值占比（2015年） (10)图表11：国内木门行业主要企业分布及原因 (10)图表12：木门行业监管、政策与规章 (10)图表13：北美室内门龙头市场占有率（2015年） (11)图表14：中国房地产调控政策 (12)图表15：2015年木门生产商所获日均搜索量统计 (12)图表16：木门行业产值、商品房销售额同比增长率变动 (13)图表17：中国木门需求分类（2015年） (13)图表18：中国房屋竣工面积变动 (14)图表19：中国商品房成交面积同比 (14)图表20：中国人口增长 (15)图表21：中国内地居民结婚登记变动 (15)图表22：中国人口出生率变动 (15)图表23：全国保障性安居工程情况——建设计划（万套） (16)图表24：全国保障性安居工程情况——实际执行（万套） (16)图表25：中国户籍人口——总户数（万户） (17)图表26：12座主要城市二手房成交面积变动 (17)图表27：我国推动住宅精装修相关政策 (18)图表28：中国主要房地产开发商项目精装修比例（2015） (18)图表29：木门行业市场规模、行业集中度未来发展估算 (19)图表30：中国与北美木门产值对比（2015，亿元人民币） (20)图表31：中国木门领军品牌 (21)图表32：行业龙头企业比较 (21)图表33：毛利率行业比较 (22)图表34：净利率行业比较 (22)图表35：中国家庭——城镇居民家庭年人均可支配收入 (23)图表36：中国城镇居民消费水平变动 (23)图表37：中国人口年龄结构（2015） (24)图表38：家具消费年龄结构 (24)图表39：木门甲醛与重金属含量要求 (24)图表40：水性漆与油性漆所用的稀释剂、成膜物质均不同 (25)图表41：水性木器漆的进口单价显著高于油性木器漆（美元/吨） (26)图表42：国内外水性漆立法情况 (27)图表43：国务院“互联网+”指导意见主要内容 (27)图表44：中国社会消费品零售总额变动 (28)图表45：中国网络购物市场规模变动 (29)图表46：中国互联网家装APP用户规模 (30)图表47：中国互联网家装APP用户活跃度 (30)图表48：家具制造业互联网融合方式一览表 (30)图表49：TATA木门官方网站 (31)图表50：美心木门天猫、京东旗舰店 (32)图表51：淘宝与天猫平台“双十一”成交额 (33)图表52：TATA木门天猫“双十一”销售额 (33)国内木门形势良好，政策配套助力产业升级实木复合门应用广泛从作用上来说，可以把门分为进户门、室内门两类。
2017年定制木门行业现状及发展前景展望调研预测咨询分析报告
2017年定制木门行业现状及发展前景分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年10月正文目录1.木门行业概述 (4)1.1 新旧房装修刚需持续放量，环保定制木门大势所趋 (4)1.2 协同引流效果明显促进销售，家居龙头涉足木门指日可待 (4)1.3 江山欧派作为木门行业内唯一一家A股上市公司，先发优势明显 (4)1.4 梦天、TATA作为木门行业龙头各具优势，未来将持续发展 (5)2.定制木门市场潜力广阔，前端优势助力全屋家装 (5)2.1 国内木门行业起步时间晚发展速度快 (5)2.1.1 木门产品介绍 (5)2.1.2 国内木门行业起步于2000年 (6)2.1.3 木门行业监管市场化程度较高 (7)2.1.4 产业链上下游涉及木材、化工等多个行业 (7)2.2 供给端：集中度低竞争激烈，家装龙头群雄逐鹿 (9)2.2.1 木门市场竞争格局 (9)2.2.2 定制木门生产流程 (11)2.2.3 优秀木门企业产品毛利率接近30% (13)2.3 需求端：购房刚需持续放量，二次装修有力支撑 (14)2.3.1购房刚需提供有力支撑，首置和改善住房双轮驱动 (15)2.3.3 家居消费人群年轻化，定制化环保木门受欢迎 (18)3.江山欧派：依托木门行业卡位，深挖大家居入口价值 (19)3.1 多元化的营销模式是公司迅速成长的核心竞争力 (20)3.1.1 公司已建成全国营销网络，核心经销商稳定 (20)3.1.2 工程业务的大力发展提升公司业绩弹性 (20)3.2 高效的经营效率助力公司业绩腾飞 (21)3.3 良好的口碑+广告投放+新型体验店打造公司品牌形象 (22)3.4 产品研发创新能力成为公司业绩增长的源泉 (22)3.4.1 产品设计与开发优势 (23)3.4.2 生产工艺及环保技术创新 (23)3.5 公司经营效率提升，财务指标表现良好 (23)4.梦天、TATA：木门行业两大龙头品牌 (24)4.1 梦天：高端营销，精益生产，铸就木门龙头地位 (24)4.1.1 精准投放广告，树立高端品牌旗帜 (25)4.1.2 精益求精的生产与研发技术，助力梦天快速发展 (25)4.2 TATA：风格时尚，推陈出新，打造木门行业标杆 (26)4.2.1 品牌定位白领阶层，明星、热点助力精准营销 (26)4.2.2 敢于挑战自我，把握客户需求的电商先行者 (27)4.2.3 不懈探索商业模式，持续鼓励产品研发的创新型企业 (27)1.木门行业概述1.1 新旧房装修刚需持续放量，环保定制木门大势所趋木门作为家居装修必不可少的一部分，相比于其他家具产品而言消费需求更为刚性。
我国木门行业发展现状与市场前景分析
我国木门行业发展现状与市场前景分析一、木门行业发展现状我国是全世界最大的木门生产国与消费国，木门在我国的生产和使用具有悠久的历史，进入2010年之后我国的木门行业已经从过去的了手工打制到小作坊制作阶段向规模化生产的阶段转型，至今我国木门企业数量超过1万家，其中具有一定规模的企业约3 000家，产值过亿的企业约100家。
目前进户门基本已经被防盗门所替代，因此室内门主要为木质，包括实木门、实木复合门、模压门等类型，材质多为杉木、松木、胡桃木、樱桃木等。
相较于老小区，近年来新开发的商品房其公摊面积较大，得房率较低，因此同等面积下新建商品房房间数量偏少。
通常情况下，100 平米以下的两室户型，木门数量为3樘，三室两卫户型则一般为5樘。
近年来由于住宅竣工面积增速持续下滑导致木门市场增长乏力，2020年我国木门行业产值达到1570亿元，同比增长2.6%。
二、市场竞争格局由于木门企业的生产经营大多属于定制化生产，行业标准的制定滞后于行业发展的速度，并且木门本身受到材料和不同地区消费习惯的影响，因此很难在全国范围内出现一个规模巨大的行业巨头，行业的地域性特点比较浓厚。
目前，比较成熟的木门产业集群有浙江江山、永康、南浔、嘉善，重庆长寿区，四川成都，辽宁沈阳，山东青岛、淄博、临沂，江苏邳州，河南兰考，黑龙江齐齐哈尔，福建厦门市同安区，广东中山市东升镇等。
而行业内的几个品牌市场占有率不高，2019年业内9 家规模较大的公司市场占有率合计只有7.64%。
集中度低的主要原因是木门行业进入门槛低、回报率高导致目前行业产能过剩，同质化产能、低端产能多且难以被淘汰。
相比于零售端，近年来由于精装修兴起的工程端市场则呈现出集中化趋势，2020年在工程端市场集中度CR4就达到49%。
随着精装修渗透率的提高，木门企业对地产商直接供货的工装业务市场规模快速扩张。
头部地产企业在选择战略合作伙伴时，会更加看重木门供应商的品牌、规模和服务，龙头供应商具有明显优势。
2017木门行业分析与发展
品牌营销创新活跃 由产品转向用户
随着以 80、90 后为代表的消费群体的崛
88 企业┃产业报告┃中国林业产业┃ 2018
起，我国木门市场的消费结构正在发 让木门厂家线上和线下销售结合更加紧 营销而言，企业品牌的运营理念将更
生彻底性的改变，个性化、系列化、 密，主动拥抱新零售的企业数量在不断 贴近终端销售，更接地气，站在消费
以及环保压力的不断增大，木门利润进 来提高生产效率和利润。其次，五金 住房建设，若“十三五”规划顺利完成，
一步被压缩，而配套产品成为利润保障； 产业逐渐主动融入木门制造环节中来， 2020 年前将有 4000 万套保障性安居
第三，随着行业发展趋于成熟，无论是 助推木门技术升级与研发，木门企业 工程及棚户区住房项目建成；（3）存
剧，对品牌的建设将是一项长久而艰巨的任务。
木门品牌将呈现两极化特点
在大环境的影响之下，机械化程度高、大 规模工厂化生产的木门企业开始引领行业由价 格竞争向品牌、设计竞争过渡，大品牌木门的 品牌效应开始发挥作用，大型木门企业获得了 更多的关注度。如 TATA、梦天、霍尔茨木门、 美心木门、兔宝宝、3D 木门等品牌，占据行 业 60% 以上的关注度，企业的品牌优势逐步 显现。值得一提的是，霍尔茨木门一直以来做 有良心的产品，服务社会、贡献社会，成为社 会生态制造体系的建设者。
2017年木质家具行业分析报告
2017年木质家具行业分析报告2017年6月目录一、行业监管体制及产业政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要监管法规及其政策规划 (4)二、木质家具产品的分类 (5)1、实木类家具 (5)2、人造板类家具 (6)3、综合类家具 (7)三、行业规模 (7)四、行业产业链情况 (11)1、上游行业 (11)2、下游行业 (12)五、行业前景 (12)1、生产日趋规模化、专业化 (13)2、渠道建设成为市场竞争的重要因素 (13)3、自主品牌的开创与品牌优势凸显 (14)4、产品设计思路不断开拓创新 (14)5、家具消费日趋定制化、个性化 (15)6、产品更加注重健康、环保 (15)六、行业风险特征 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、品牌影响力相对较弱的风险 (16)3、成本上升的风险 (16)4、家具依赖出口风险 (16)5、房地产市场政策调控风险 (17)七、行业壁垒 (17)1、设计和研发能力壁垒 (17)2、品牌壁垒 (18)3、销售渠道壁垒 (18)4、专业人才壁垒 (18)八、行业竞争格局 (19)1、荣意股份 (21)2、和道股份 (21)3、鸿伟家居 (21)一、行业监管体制及产业政策1、行业主管部门及监管体制我国的家具制造行业主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工业司，行业的技术监督部门为国家质量监督检验检疫总局，行业的自律性组织为中国家具协会、全国家具标准化技术委员会等。
中国家具协会系由中国家具行业及相关行业的生产、经营、科研、教学等企事业单位以及社会团体和个人自愿组成的全国性行业自律组织，业务上受国家轻工业联合会指导，主要负责提出行业发展规划和行业发展的方针政策、对行业产品结构、企业结构的调整、原材料基地的建设、投资指南和科技发展指南的制订提出建议、协助制定行业标准、参与行业重要产品的质量认证、质量监督、收集和分析国内外行业的技术经济信息并开展市场预测等。
木门行业发展现状分析
木门行业发展现状分析
目前中国木门行业现状是标准木门与定制木门呈三七格局，主流市场仍然是定制木门。
定制木门看似量体裁衣满足个性需求，实际上，这种定制产品最易出现问题。
木门定制的关键在于尺寸，测量及生产过程中尺寸出错几率相对较高。
一单一生产需要大量大量人工作业，不能最大限度利用资源，浪费巨大。
此外，定制木门生产周期长，还将影响装修进度。
用机械流水线生产代替人工劳作，以标准尺寸进行设计生产或将改变木门行业的现状。
展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展。
以营造极富创意思想的环境来感染消费者，木门产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。
随着标准木门市场份额的增大，据家居市场的负责人表示。
木门行业必将加大市场细分，未来标准木门和定制木门或将对调比例。
未来定制木门将成为高端奢侈消费，为部分群体选用。
无规矩不成方圆。
木门原有的行业标准不具有强制性，影响力有限，无法从根本上规范整个行业。
木门行业进入门槛低，缺乏规范，消费投诉也呈逐年上升趋势。
面对市场上各种木门产品，消费者可谓挑花眼，木门标准。
2017年我国木门行业市场综合发展态势图文分析报告
2017年我国木门行业市场综合发展
态势图文分析报告
(2017.09.07)
作为入户入室的第一道关，“门”在家居装修中具有举足轻重的地位。
木门是由木材为主要材料制作门框（套）、门窗的门，广泛适用于民、商用建筑及住宅。
相比起铁门，木门的噪音相对更低，造型更为美观多样，以及能够给家里带来更温馨的感觉，因此室内门主要以木门为主。
“定制木门”是相对于传统的成品木门，消费者可以对款式、花样、颜色、尺寸等自行搭配选择的木门产品。
一、木门产品介绍
根据构造和用材的不同，目前在市场上比较常见的室内木门有三种：实木门、实木复合门、夹板模压门。
从门的作用上来说，主要可把门分为进户门、室内门等。
进户门俗称防盗门，主要有进户门主
要有纯钢质进户门、不锈钢门、装甲门。
相比于一户一套的进户门，消费者用得更多的是室内门，主要为室内木门。
门的分类
实木复合门和夹板模压门以外观精美、质量稳定、资源利用率高、保温隔音效果好、性价比高等优点，成为目前木门市场占比最高的产品。
二、国内木门行业起步于 2000 年
我国木门行业起步较晚，但近年来发展非常迅速。
从2000年至今已经经过了十多年的发展，我们可将其分为三个阶段：（1） 2000年-2004年：初期发展阶段,在2000年之前，我国木门产业以传统的木工制造，即装修工匠现场打制为主。
当时由于建筑房门口尺寸非标准化，因此规模化、机械化、工厂化生产时期尚未到来。
21世纪初，中国木门开始进入真正的产业化阶段，相比于传统的手工制作，工。
木门的行业现状
木门的行业现状随着国民经济的快速发展和人们生活水平的提高，木门行业的市场需求越来越大。
然而，木门行业的竞争也越来越激烈。
从产品设计到销售和服务，每个环节都需要非常精细和优化，以满足客户的需求和提高行业效益。
一、市场需求分析目前，木门市场需求主要来自于楼市和家装市场。
随着城市建设的不断推进和居住环境的不断改善，木门产品得到了越来越多的关注和认可。
市场规模逐年扩大，一些大品牌逐渐在行业中形成了实力和影响力。
此外，虽然传统的木门市场仍然存在，但随着房地产市场的调整和刚需消费需求的增加，中低档木门产品已经成为消费市场的主流。
这些消费者在选择木门产品时，注重的不仅仅是产品的设计和质量，还讲究价格和性价比。
因此，木门企业需要通过不断的创新和优化，来满足消费者的需求。
二、木门品牌的发展在木门行业中，品牌已经成为了消费者选择和信任的重要因素。
随着市场竞争的加剧和消费者的意识不断提升，众多中小企业开始加强品牌建设和战略规划，以提高企业的影响力和市场占有率。
此外，一些大型企业开始注重文化建设和社会责任，走出了一条可持续发展的路线。
对于木门企业而言，品牌建设需要从产品设计、生产工艺、品质控制、服务质量等方面入手，逐渐提高企业的综合实力和口碑。
此外，企业需要做好市场研究和信息收集，及时了解市场需求和消费者反馈，进行针对性的产品改进和优化，进一步提高竞争力。
三、创新和科技的应用随着科技的进步和创新的不断推进，木门行业已经出现了很多新的技术和材料，为企业提供了更多的创新和发展机会。
例如，一些企业开始尝试使用新材料，如环保、耐用的复合材料，来替代传统的实木材料；另外一些企业则开始注重设计和工艺的创新，通过差异化的产品和服务来吸引更多的消费者。
创新和科技的不断应用，使得木门行业成为了一个高度专业化和技术含量较高的行业。
企业需要积极引入新技术和新材料，不断提高自身的核心竞争力和市场占有率。
四、社会责任和服务质量随着社会的进步和消费者需求的变化，木门企业的社会责任和服务质量已经成为了消费者选择的重要指标之一。
2017年我国定制木门行业市场综合发展态势图文分析报告
2017年我国定制木门行业市场综合发展态势图文分析报告
（2017.09.06）
一、购房刚需提供有力支撑，首置和改善住房双轮驱动
长期来看，国内住房刚需持续释放，为木门市场提供有力支撑。
2016年，房地产市场迎来本轮周期的高点，全年成交规模创历史新高，全年商品房销售面积达157348.53万平方米，同比增长22.46%，城市分化态势延续。
国庆节前后，各地政府密集出台调控政策，四季度市场走势渐趋平稳。
我国商品房销售面积及同比增速
目前，我国购房市场需求中，大致可以划分为三类需求，分别是投资性需求、首次置业需求和改善性需求。
在地产调控政策趋紧的背景下，投资性需求受到一定的抑制，因此我们重点关注首次置业需求和改善性需求。
其中首次置业需求又被视为刚性需求的重要组成部分。
首次置业需求。
一般而言，首次置业需求的目标群体包括购置婚房的年轻人和新进入城镇的居民。
庞大的婚育人口，是房地产和家具行业的重要消费群体。
2009年至今，我国内地居民每年的结婚登记人数均在1200万对以上， 2012年至今每年的新生儿均在1600万以上，购房对大部分新家庭来说是刚需，由此也成为了木门市场需求的基本构成部分。
2017年木门行业市场调研分析报告
2017年木门行业市场调研分析报告目录第一节国内木门形势良好，政策配套助力产业升级 (5)一、实木复合门应用广泛 (5)二、产业链：原材料成本占比高，销售有赖工程与经销 (6)三、行业发展：起步较晚，奋起直追 (8)四、行业监管：国内规章日趋完善，出口壁垒仍未消除 (10)五、房市、环保倒逼产业升级 (11)第二节地产刚需推动木门行业扩张 (13)一、新房装修需求旺盛 (14)二、存量房二次装修有力支撑 (17)三、工程业务提供标准化、规模化需求 (18)四、木门市场规模测算：木门年销8000万套，产值1500亿 (19)第三节行业内公司众多，龙头企业优势明显 (20)一、北美龙头规模庞大 (20)二、国内厂商众多，优质品牌木门领衔 (21)三、木门行业竞争加剧 (22)第四节木门消费升级：漆料升级是关键 (23)一、木门环保性是消费者的重点考量 (25)二、漆料对比：水性漆是环保需求首选 (26)三、漆料升级：成本制约选择 (27)四、漆料升级：立法推动变革 (28)第五节互联网+制造，木门行业新风口 (28)一、政策推动，网销风口初现 (28)二、家居互联网峥嵘初露 (30)三、木门企业依托家装平台触网 (32)四、木门龙头自建网销渠道力推品牌 (32)五、综合电商平台助力木门营销 (33)图表目录图表1：门的分类. (5)图表2：木门主要种类结构、特点与价格水平 (5)图表3：木门剖面示意——实木门（左上）、实木复合门（右上）、模压门（下）6图表4：木门行业上下游 (6)图表5：江山欧派生产成本构成（2015） (7)图表6：江山欧派原材料采购额分布情况（2015） (7)图表7：江山欧派下游销售渠道占比（2015） (8)图表8：国内外木门行业发展历程及对比 (9)图表9：中国木门行业产值变化情况 (9)图表10：中国木门五大产业集群产值占比（2015年） (9)图表11：国内木门行业主要企业分布及原因 (10)图表12：木门行业监管、政策与规章 (10)图表13：北美室内门龙头市场占有率（2015年） (11)图表14：中国房地产调控政策 (12)图表15：2015年木门生产商所获日均搜索量统计. (12)图表16：木门行业产值、商品房销售额同比增长率变动 (13)图表17：中国木门需求分类（2015年）. (14)图表18：中国房屋竣工面积变动 (14)图表19：中国商品房成交面积同比 (15)图表20：中国人口增长 (15)图表21：中国内地居民结婚登记变动 (15)图表22：中国人口出生率变动 (16)图表23：全国保障性安居工程情况——建设计划（万套） (16)图表24：全国保障性安居工程情况——实际执行（万套） (17)图表25：中国户籍人口——总户数（万户） (17)图表26：12座主要城市二手房成交面积变动 (18)图表27：我国推动住宅精装修相关政策 (19)图表28：中国主要房地产开发商项目精装修比例（2015） (19)图表29：木门行业市场规模、行业集中度未来发展估算 (20)图表30：中国与北美木门产值对比（2015，亿元人民币） (21)图表31：中国木门领军品牌 (22)图表32：行业龙头企业比较 (22)图表33：毛利率行业比较 (23)图表34：净利率行业比较 (23)图表35：中国家庭——城镇居民家庭年人均可支配收入 (24)图表36：中国城镇居民消费水平变动 (24)图表37：中国人口年龄结构（2015） (24)图表38：家具消费年龄结构 (25)图表39：木门甲醛与重金属含量要求 (25)图表40：水性漆与油性漆所用的稀释剂、成膜物质均不同 (26)图表41：水性木器漆的进口单价显著高于油性木器漆（美元/吨） (27)图表42：国内外水性漆立法情况 (28)图表43：国务院“互联网+”指导意见主要内容 (29)图表44：中国社会消费品零售总额变动 (29)图表45：中国网络购物市场规模变动 (30)图表46：中国互联网家装APP用户规模 (30)图表47：中国互联网家装APP用户活跃度 (31)图表48：家具制造业互联网融合方式一览表 (31)图表49：TATA木门官方网站 (32)图表50：美心木门天猫、京东旗舰店 (33)图表51：淘宝与天猫平台“双十一”成交额 (33)图表52：TATA木门天猫“双十一”销售额 (34)第一节国内木门形势良好，政策配套助力产业升级一、实木复合门应用广泛从作用上来说，可以把门分为进户门、室内门两类。
中国木门行业发展现状全景分析及行业发展趋势
中国木门行业发展现状全景分析及行业发展趋势一、发展现状目前，中国木门行业已成为全球最大的木门生产和出口国。
根据中国木门行业协会的数据，中国木门行业的年产值已超过5000亿元人民币，出口量约占全球的70%以上。
在国内市场方面，中国木门行业在整个家居建材行业中占据了重要地位，市场需求量逐年增长。
二、全景分析1.市场规模不断扩大：随着城镇化进程的不断加快，农村人口逐渐向城市转移，城市住宅建设和家装市场规模不断扩大，市场需求增加。
2.产品结构升级：消费者对于产品质量和外观要求的提高，推动了木门行业的技术进步和产品结构升级，现代化、环保、功能性、智能化成为产品发展的新方向。
3.品牌竞争加剧：随着市场竞争的加剧，木门企业之间的品牌竞争也越来越激烈。
知名品牌在市场上占据了一定的份额，企业需加强品牌建设和市场拓展。
4.电商渠道快速发展：随着互联网的普及，电子商务渠道成为木门企业开拓市场的新途径。
通过电商渠道可以扩大销售范围，提升品牌知名度。
1.个性化定制化：随着消费者对个性化和定制化的需求增加，木门行业将朝着个性化定制化方向发展。
企业需要加强设计力量，提供个性化定制服务，满足消费者多样化的需求。
2.智能化发展：随着智能家居市场的快速发展，智能木门成为发展的一个新方向。
智能木门可以通过智能设备实现远程控制，提供更便捷的使用体验。
3.环保节能：消费者对环保和节能的要求越来越高，木门企业需要注重环保材料的选择和生产过程的优化，提供环保节能的产品。
4.品牌建设和渠道拓展：品牌竞争将越来越激烈，企业需要加强品牌建设，提升产品和服务质量，并积极拓展线上和线下销售渠道，以增加销售份额。
总之，中国木门行业呈现出快速发展的趋势，市场需求不断增加，产品结构升级，品牌竞争加剧，电商渠道快速发展。
未来，个性化定制化、智能化发展、环保节能和品牌建设将是木门行业的发展趋势。
木门企业需不断提升技术水平和产品品质，积极适应市场变化，求新求变，才能在激烈竞争中脱颖而出。
木门行业现状分析
木门行业现状分析木门作为家居装饰行业的一部分，近年来在市场上呈现出一定的增长趋势。
下面就木门行业的现状进行分析。
首先，木门行业的市场需求逐渐增加。
随着人们对居住环境要求的提高，对于装修材料的选择也越来越注重品质和风格，木门凭借其天然、环保、舒适的特点受到了广大消费者的青睐。
同时，随着新房的普及和二次装修市场的不断扩大，木门的需求也随之增加。
其次，木门行业的发展受益于消费升级和市场规模扩大。
随着国内经济水平的提高，人们对于家居产品的品质要求也越来越高。
消费者开始追求个性化、高品质的装修风格，对于木门的需求也将与日俱增。
同时，国内市场规模也在不断扩大，给予了木门行业更多的发展机会。
再次，现代科技的发展推动了木门行业的创新与发展。
随着数字化、智能化的趋势加强，木门行业也积极引入新的技术和材料，推出了一系列智能化、环保型的产品。
例如，一部分木门企业开始采用先进的生产设备和工艺，提高产品的品质和性能；同时，也有一些企业结合人工智能、物联网等技术，研发出智能木门，满足消费者对于便捷、智能家居的需求。
然而，木门行业也存在一些问题。
首先是市场竞争激烈。
随着木门行业的火爆，市场上涌现出众多的品牌和企业，竞争日趋激烈。
同时，一些低质量、低价位的木门产品也影响了整个行业的声誉和发展。
其次是木门行业的品质参差不齐。
由于市场监管不够严格，一些企业为了追求利润往往会采用劣质材料和不良工艺，导致产品质量差异较大，给消费者带来了困扰。
最后是木门行业的创新能力相对较弱，很多企业仍停留在传统的生产模式和产品设计上，对于市场变化和消费者需求的适应能力有限。
综上所述，木门行业在市场需求的推动下，呈现出一定的增长趋势。
但行业内竞争激烈、品质参差不齐和创新能力不足等问题也亟待解决。
只有加强品质控制、提高创新能力，并加大市场监管力度，才能推动木门行业的健康和可持续发展。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录国内木门形势良好，政策配套助力产业升级 (6)实木复合门应用广泛 (6)产业链：原材料成本占比高，销售有赖工程与经销 (8)行业发展：起步较晚，奋起直追 (10)行业监管：国内规章日趋完善，出口壁垒仍未消除 (12)房市、环保倒逼产业升级 (13)地产刚需推动木门行业扩张 (15)新房装修需求旺盛 (17)存量房二次装修有力支撑 (20)工程业务提供标准化、规模化需求 (21)木门市场规模测算：木门年销8000万套，产值1500亿 (23)行业内公司众多，龙头企业优势明显 (24)北美龙头规模庞大 (24)国内厂商众多，优质品牌木门领衔 (25)木门行业竞争加剧 (26)木门消费升级：漆料升级是关键 (28)木门环保性是消费者的重点考量 (30)漆料对比：水性漆是环保需求首选 (31)漆料升级：成本制约选择 (32)漆料升级：立法推动变革 (33)互联网+制造，木门行业新风口 (35)政策推动，网销风口初现 (35)家居互联网峥嵘初露 (36)木门企业依托家装平台触网 (38)木门龙头自建网销渠道力推品牌 (39)综合电商平台助力木门营销 (39)风险提示 (41)图表目录图表1：门的分类 (6)图表2：木门主要种类结构、特点与价格水平 (7)图表3：木门剖面示意——实木门（左上）、实木复合门（右上）、模压门（下） (7)图表4：木门行业上下游 (8)图表5：江山欧派生产成本构成（2015） (9)图表6：江山欧派原材料采购额分布情况（2015） (9)图表7：江山欧派下游销售渠道占比（2015） (10)图表8：国内外木门行业发展历程及对比 (11)图表9：中国木门行业产值变化情况 (11)图表10：中国木门五大产业集群产值占比（2015年） (12)图表11：国内木门行业主要企业分布及原因 (12)图表12：木门行业监管、政策与规章 (13)图表13：北美室内门龙头市场占有率（2015年） (14)图表14：中国房地产调控政策 (14)图表15：2015年木门生产商所获日均搜索量统计 (15)图表16：木门行业产值、商品房销售额同比增长率变动 (16)图表17：中国木门需求分类（2015年） (16)图表18：中国房屋竣工面积变动 (17)图表19：中国商品房成交面积同比 (17)图表20：中国人口增长 (18)图表21：中国内地居民结婚登记变动 (18)图表22：中国人口出生率变动 (19)图表23：全国保障性安居工程情况——建设计划（万套） (20)图表24：全国保障性安居工程情况——实际执行（万套） (20)图表25：中国户籍人口——总户数（万户） (21)图表26：12座主要城市二手房成交面积变动 (21)图表27：我国推动住宅精装修相关政策 (22)图表28：中国主要房地产开发商项目精装修比例（2015） (23)图表29：木门行业市场规模、行业集中度未来发展估算 (24)图表30：中国与北美木门产值对比（2015，亿元人民币） (25)图表31：中国木门领军品牌 (26)图表32：行业龙头企业比较 (27)图表33：毛利率行业比较 (28)图表34：净利率行业比较 (28)图表35：中国家庭——城镇居民家庭年人均可支配收入 (29)图表36：中国城镇居民消费水平变动 (29)图表37：中国人口年龄结构（2015） (30)图表38：家具消费年龄结构 (30)图表39：木门甲醛与重金属含量要求 (31)图表40：水性漆与油性漆所用的稀释剂、成膜物质均不同 (32)图表41：水性木器漆的进口单价显著高于油性木器漆（美元/吨） (33)图表42：国内外水性漆立法情况 (34)图表43：国务院“互联网+”指导意见主要内容 (35)图表44：中国社会消费品零售总额变动 (36)图表45：中国网络购物市场规模变动 (36)图表46：中国互联网家装APP用户规模 (37)图表47：中国互联网家装APP用户活跃度 (38)图表48：家具制造业互联网融合方式一览表 (38)图表49：TATA木门官方网站 (39)图表50：美心木门天猫、京东旗舰店 (40)图表51：淘宝与天猫平台“双十一”成交额 (41)图表52：TATA木门天猫“双十一”销售额 (41)国内木门形势良好，政策配套助力产业升级实木复合门应用广泛从作用上来说，可以把门分为进户门、室内门两类。
我国住宅多选择金属制防盗门作为进户门，室内门则多采用木门。
根据中国木门网的分类方法，目前市面上流行的木门分为实木门、实木复合门、模压门三种，其结构、特点及价格不尽相同。
图表1：门的分类图表2：木门主要种类结构、特点与价格水平图表3：木门剖面示意——实木门（左上）、实木复合门（右上）、模压门（下）此外，目前市场上往往将免漆门作为一种门类单独列出。
这种门实质上是一种不需要再刷油漆的木门，又称PVC贴面门。
它是由实木复合门或模压门的外表面采用PVC贴面真空吸塑加工工艺而成，具有工期短、价格便宜、耐变色的特点，缺点是纹理不够自然，质感不佳。
实木复合门是家居室内装修最为广泛使用的门种。
实木复合门通常至少有三层结构，每层结构采用不同的木材：门芯为松木、杉木，平衡层为中密度板，外层为贴纸或实木木皮。
由于实木门材料价格昂贵，模压门价格低但缺点较多,而实木复合门拥有与实木门相近的优点，因此受到消费者的青睐。
产业链：原材料成本占比高，销售有赖工程与经销木门产业上游为生产木材原料，PVC膜、油漆等化工原料，以及加工机械的生产商。
下游销售渠道为零售市场、工程业务及外贸业务。
图表4：木门行业上下游原材料价格对木门企业成本影响较大。
江山欧派、Masonite、Jeld-Wen 原材料成本占比分别为70%、40%、55%以上。
其中，板材是原材料中最主要的部分。
由于森林资源保护逐步加强，木材价格有望攀升。
基础化工原料和加工机械行业接近完全竞争市场，大型木门企业对上游供应商有较强的议价能力。
图表5：江山欧派生产成本构成（2015）图表6：江山欧派原材料采购额分布情况（2015）下游零售渠道包括经销商、直营店、网络营销等，工程业务主要为房地产商规模化地供应木门产品、承接精装房的配套设备。
我国木门企业的出口订单受环保标准等限制，占总订单比例较低，经销商渠道和工程业务渠道为主要营销途径。
图表7：江山欧派下游销售渠道占比（2015）行业发展：起步较晚，奋起直追我国木门规模化、机械化生产起步较晚。
欧美木门行业经历了从小作坊到有组织生产再到行业整合升级、全球布局的过程，其发展模式具有较大的参考意义。
2005年以来，受益于房地产市场的增长和建筑房门标准化的趋势，国内木门产业化获得了长足的发展，目前正步入行业整合阶段。
图表8：国内外木门行业发展历程及对比我国木门企业因地制宜发展生产，形成了五大主要产业集群。
其中，长三角地区凭借江山附近地区丰富的林业资源、周边发达的制造业传统、腹地内广阔的市场需求，建立起国内最为高效的产业集群，诞生了梦天、江山欧派等区域性著名企业，在企业产值、门店营销、工程对接、环保要求等方面处于领先地位。
图表9：中国木门行业产值变化情况图表10：中国木门五大产业集群产值占比（2015年）图表11：国内木门行业主要企业分布及原因行业监管：国内规章日趋完善，出口壁垒仍未消除我国木门行业的主要监管部门为国家林业局、质检总局以及木材与木制品流通协会，国家鼓励木门行业发展，但木门出口受目的地国贸易壁垒的影响。
我国木门产业起步晚，且木门属于定制化产品，为此，国家加快制定行业标准，从环保性、隔音性、防潮性、防尘性、保温性等多方面对木门产品提出要求，对木门生产、销售等环节提出更高的标准，为推动木门行业的发展、提升木门行业竞争层次奠定基础。
图表12：木门行业监管、政策与规章房市、环保倒逼产业升级我国木门行业发展快，但行业集中度有较大提升空间。
目前，中国已成为世界上最大的木门生产国和消费国。
然而，国内木门行业中作坊式中小企业仍然居多，行业集中度较低。
业内初步达到工厂化生产木质门的企业约6000家，区域性品牌比较多，缺乏全国性强势品牌。
我国木门行业2015全年产值约1200亿元，而仅梦天、TATA 两家产值超过10亿元（分别为15亿以及13.5亿），合计市场占有率不足3%。
国内市场的分散与北美市场的集中形成了反差。
2015年美国国内销售住宅木门约6000万套，前两大品牌商Jeld-Wen与Masonite北美市场份额合计超过70%，形成了寡头市场。
图表13：北美室内门龙头市场占有率（2015年）房市调控与环保新标准助力木门行业整合。
2009-2013年，我国房产调控政策渐严；在经历2014与2015两年的短暂松绑后，2016年房市调控政策重启，料今年房市政策将延续收紧趋势。
作为与房地产业紧密相关的行业，近年木门产销亦所波动。
与此同时，建材装饰业的环保要求日趋严格，不少小型木门企业未能达标，陷入经营困境，这为木门行业提供了整合机遇。
图表14：中国房地产调控政策目前，机械化程度高、规模大、工厂化生产的木门品牌企业开始引领行业由价格竞争向品牌、设计竞争过渡，大品牌木门的品牌效应开始发挥作用，大型木门企业获得了更多的关注度。
随着居民生活水平不断提高，对木门的工艺、质量等要求也将随之提高，大型木门企业的品牌背书能为消费者提供相对可靠的保障，木门品牌将呈现两极化特点。
据《2015年中国木门行业互联网指数分析报告》统计，TATA、梦天、美心木、兔宝宝、华鹤等十个大型木门品牌，占据行业60%以上的关注度，企业的品牌优势逐步显现。
图表15：2015年木门生产商所获日均搜索量统计地产刚需推动木门行业扩张木门行业受房地产影响，但一定程度上具有弱周期性。
木门行业下游客户主要是普通购房者、房地产开发商和装修公司，因此木门产销一定程度上受房地产行业波动影响。
虽然房地产近年受政策调控有所波动，但是长期而言对木门行业发展影响有限，木门行业波动性明显弱于房地产市场波动，呈现出弱周期性特征。
图表16：木门行业产值、商品房销售额同比增长率变动根据中国林产工业协会数据，我国木门需求主要来自商品房、保障性住房、二次装修等，这三种需求分别各占25%左右。
保障性安居工程、改善性购房需求、二次装修等是导致我国木门行业弱周期性的主要因素。
图表17：中国木门需求分类（2015年）新房装修需求旺盛首次置业刚需推动木门需求稳定增长。
一二线城市房产需求居高不下，“去库存”政策刺激三四线城市新房购置，均为家装木门带来稳定客源。
普遍处于相对高位的房价催生城市小户型商品房供给，业主被迫加强空间利用观念，房屋空间分隔等需求促进了木门行业新市场的产生。
图表18：中国房屋竣工面积变动图表19：中国商品房成交面积同比婚育购房需求使木门需求平稳增长。