江苏旅游市场空间聚集性动态分析
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Ｎ ｉ
Ｘ） ＨＨ Ｉ ＝ （ Ｘ ｉ 式中 ： Ｘ 表示行业市场的总 规 模 ； Ｘ ｉ 表示产业市场中第 ； 本研究中 ｉ位的市场规模 Ｎ 表 示 产 业 市 场 中 的 市 场 总 数 ， Ｎ 为江苏 １ ３ 个地级市旅游分市场数 。 ２． ２ 数据来源 （ 本研究基础 数 据 ： 入 境 市 场 数 据， 收集整理２ １） ０ ０ １－ 分析 ０年间江苏省１ ３ 个地市入境旅游人次 数 据， ２ ０ １ ０年 １ （ 其地域空间集 聚 特 征 及 变 化 规 律 ； 国 内 市 场 数 据， 收集 ２） 整理 ２ 分析 ０ ０ １－２ ０ １ ０ 年江苏 １ ３ 个地市国内旅游人次数据 ， 其地域空间集聚 特 征 和 变 化 规 律 ； 以上数据来源于江苏统 计年鉴 。
现代商贸工业 Ｍ ｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ２ 年第 ２ ４期
表明苏南 四 个 城 市 ： 苏 州、 南 京、 无 锡、 镇江的入境旅 ７ ０％ ， 游市场仍在江苏 占 有 具 有 重 要 作 用 ， 这是不但由于四个城 交通区位较 好 的 苏 南 地 区 ， 旅游资源方面 市位于经济发达 、 除镇江市外都拥有 ２ 个高品位的 ５ 而且因为入境 Ａ 级资源， 其旅游者在时间和财 旅游作为大尺度 的 空 间 的 旅 游 行 为 ， 力的限制下 ， 倾向于到知名度高 、 较便捷 、 大城市旅游 。 如套 用 贝 恩 的 市 场 结 构 分 类 ， 江苏入境旅游 Ｃ Ｒ ４ 指数 ， ， 之间 仍属于高集中寡 占 型 产 业 市 场 处于 位于 ６ ５％－７ ５％ ， 。 此类型产业市 场 时 其 进 入 市 场 的 壁 垒 比 较 高 这 说 明 江 苏省 Ｃ 存 Ｒ ４ 之外的其 他 市 域 想 分 享 更 多 的 入 境 旅 游 市 场 ， 在一定市场风险和难度 ， 成本也较高 ， 而且 Ｃ Ｒ ４ 指数保持较 说明江苏入境旅游寡占型市场格局将保持 低的下降速度 ， 图 ４ 国内旅游 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指数变化图 较长时间 。 降幅为４． 集中率反映 的 只 是 排 名 靠 前 的 分 市 场 的 总 体 规 模 ， 忽 ２ ０ ０ １ 年的２ ０． ７％ 降到２ ０ １ ０ 年的１ ９． ７％ ， ７％ ； Ｃ Ｒ ４ 降 幅 仅 为 ２． 略了其他分市场的规 模 分 布 情 况 ， 为了从整体上分析近１ ０ ０ １ 年的 ６ １． ４％ 下降到 ２ ０ １ ０年的５ ９． ８％ ， ０ 从２ 说明江苏国 内 旅 游 市 场 竞 争 激 烈 程 度 高 于 入 境 旅 游 ， 年来江苏入境旅游市场空间聚集性 ， 采用 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指数 ６％ ， 这由于国内旅游 不 同 于 入 境 旅 游 ， 国内游客多来自周边省 得出 进行分析 。 根据 ２ ０ ０ １－２ ０ １ ０年 江 苏 入 境 游 客 量 数 据， 空间分布相对 入境旅游市场 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指 数 变 化 图 ２。 从 图 ２ 可 看 出 ， 份和本地区且旅 游 景 点 的 选 择 具 有 多 样 性 ， ， 、 、 较为均衡 使得 旅 游 资 源 经 济 交 通 对 江 苏 国 内旅游市场 ， 反映整体空间市场集聚度的 ＨＨ 指数 有 下 降 趋 势 从 Ｉ ２ ０ ０ １ ， 这 意 味 着 各地级市加 的影响小于对入 境 旅 游 市 场 的 影 响 ， 年的 ２ 下降到 年的 而反映市场均衡度的 ２． ９％ ２ ０ １ ０ １ ７． ９％ 。 强国内旅游市场营销的力度将利于提高其市场份额 ， ＡＨ Ｉ指数逐年上升 从 ２ ０ ０ １年的７ ７． １％ 上 升 到 ２ ０ １ ０年的 ， 如套用贝恩 的 市 场 结 构 分 类 江 苏 国 内 旅 游 市 场Ｃ 。 ， Ｒ ４ ８ ２． １％ 江苏入境旅游市 场 聚 集 度 ＨＨ Ｉ指 数 下 降 均 衡 度 ， 指数位于 之间 仍属于中上 集 中 寡 占 型 产 业， 可 说明江苏入境旅游市场空间分布整体呈 ５ ０％－６ ５％ ＡＨ Ｉ指 数 的 上 升 ， 见， 国内旅游市场竞争程度高 于 入 境 旅 游 ， 竞争强度下降趋 逐渐扩散 ， 市场垄断趋势在下 降 ， 市域间市场竞争会越来越 势小于入境旅游 市 场 ， 各地级市不断的提高旅游产品和旅 激烈 ， 但下降速度较慢 ， 短期内市场格局不会变化太大 。 游服务质量将利于占有更高的市场份额 。 根据 ２ 得江苏国 ０ ０ １－２ ０ １ ０ 年江 苏 国 内 旅 游 市 场 数 据 ， 内旅游市场集聚度 ＨＨ Ｉ指数和均衡 度 ＡＨ Ｉ指 数 曲 线 图 ４， 由图 ４ 可知 ， 集 聚 ＨＨ Ｉ指 数 逐 年 下 降 从 ２ ０ ０ １年１ ２． ６％ 降 为２ 而均衡度 ＡＨ 从２ ０ １ １ 年的 １ １． ９％ ， Ｉ指数逐年上 升 ， ０ ０ １ 年的 ８ 两者变化幅度较小且低 ７． ４％ 升到 ２ ０ １ ０ 年的 ８ ８． １％ ， 表明从整体上看江苏国内旅游 于入境旅游市场 变 化 幅 度 ； 市场竞争程度也高于入境旅 游 ， 市 场 成 熟 度 较 高， 市域间国 内旅游市场竞争程度较高且会越来越激烈 。 图 ２ 入境旅游 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指数变化图
１ 引言
江苏省地处 我 国 东 部 沿 海 地 区 ， 是长三角地区的重要 组成部分 ， 旅游 资 源 丰 富 、 市 场 经 济 发 达， 吸引众多海内外 江苏入境旅游游 游客前来参观游览 。 从 ２ ０ ０ ２ 年到 ２ ０ １ １年， 客由 ２ ２ ２． ６ 万人 次 增 长 到 ７ ３ ７． ３ 万 人 次， １ ０年间接待入境 游客 量 增 长 了 ３． 国内旅游人数也从２ ３ 倍； ０ ０ ２年的 ， 万人次增长到 年的 亿人次 年间国 内 １ ０ ０ ３ ８ ． １ ６ ２ ０ １ ０ ４． １ １ ０ ， 。 倍 已 成 为 我 国 的 旅 游 强 省 然 而 由 于 旅 游客量增长 ４． ４ 交 通、 经 济 等 因 素 存 在 差 异 与 变 化， 江苏省各地 游资源 、 （ 市） 旅游市场发展水平也 存 在 差 异 ， 市 场 聚 集 与 均 衡、 竞争 和垄断的格 局 也 在 发 生 变 化 。 本 文 收 集 ２ ０ ０ １－２ ０ １ ０年江 苏省 １ 市） 的入境客 流 量 和 国 内 客 流 量 统 计 数 据 ， 采 ３ 个地 （ ） 用集中率 （ 和聚 集 度 指 数 （ 对其市场空间聚集性 Ｃ Ｒ ＨＨ Ｉ ｎ） 进行定量研究 ， 分析近 １ ０年 来 江 苏 省 旅 游 市 场 空 间 分 布 格 为制 定 指 导 江 苏 旅 游 业 全 面 协 调 发 展 的 市 场 局演变规律 ， 策略提供依据 。
２
２ 研究方法和数据来源
２． １ 研究方法 市场集中度的衡量指标 主 要 有 集 中 率 、 洛 仑 兹 曲 线、 基 ） 、 尼系数 、 赫芬达尔 － 赫希 曼 指 数 （ 墒 指 数 等。本 文 主 ＨＨ Ｉ ） ， 要利用集中率 （ 和聚集度指数（ 对近１ Ｃ Ｒ ＨＨ Ｉ ０年江苏 ｎ） 省１ ３ 地市的入 境 和 国 内 旅 游 客 流 量 的 空 间 聚 集 性 及 演 变 规律进行定量分析 。 ， 集中率 （ 是一种测定市场绝对 ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｎ ｔ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ Ｃ Ｒ） 集中度的方法 ， 是考查市场结 构 的 首 要 因 素 ， 衡量市场垄断 的一个重要指标 。 通常采用市 场 规 模 靠 前 的 几 个 主 要 市 场 占整个市场的份额表示 。 游客 量 是 测 量 旅 游 市 场 的 最 常 用 指标之一 ， 因此 ， 本 文 采 用 游 客 量 来 进 行 计 算， 其计算公式 为：
２ ０ １ ２ 年第 ２ ４期
江苏旅游市场空间聚集性动态分析
罗治得 朱 飞
（ ） 盐城纺织职业技术学院经贸管理系 ， 江苏 盐城 ２ ２ ４ ０ ０ ５ ） 摘 要： 基于 ２ 利用集中率（ 和 聚 集 度 指 数（ 对其市 ０ ０ １－２ ０ １ ０ 年江苏省 １ ３ 个地市的入境和国 内 旅 游 数 据 ， Ｃ Ｒ ＨＨ Ｉ ｎ） 场空间集聚性进行动态定量分析 。 研究发现 ： 入境旅游市 场 空 间 集 中 度 高 于 国 内 旅 游 ， 且 两 者 仍 处 于 市 场 寡 占 阶 段， 市场 竞争程 度国内市场高于入境市场 ； 入境和国内旅游市场空间 集 聚 度 均 成 下 降 趋 势 ， 空 间 均 衡 度 逐 渐 提 高， 说明江苏旅游市 市场空间 格局正在逐渐扩散 ； 入境旅游市 场 空 间 分 布 受 高 级 别 景 区 景 点 、 区位条件及经济条件的影响 场 垄断强 度 在下降 ， 大于国内旅游市场 ， 加强针 对国内旅游市场的 营销力 度利于 提 高其市场 份额 。 关键词 ： 旅游市场 ； 空间聚集性 ； 入境旅游 ； 国内旅游 ； 江苏 （ ） 中图分类号 ： Ｆ ２ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ ３ １ ９ ８ ２ ０ １ ２ ２ ４ ０ ０ １ ０ ０ ２ － － －
／ ｉ Ｃ Ｒ ｎ ＝ Ｘ ｉ Ｘ 式中 ： Ｃ Ｒ ｎ 表示 市 场 规 模 排 序 靠 前 的 ｎ 位 分 市 场 的 集 ， 中率 其值大小说明市场的垄断和竞 争 程 度 ； Ｘ ｉ 表示市场规 模排序第ｉ位的分市场的游客量 ； Ｎ 表示分 市 场 总 数 即 江 苏 式中 ｎ 通常取 ｎ 考 １ ３ 个地级市旅游市场 ； ＝１、 ｎ＝４ 、 ｎ＝８， 虑到江苏旅游分市场 （ 总数 少 ， 因此本研究选取 Ｃ １ ３ 个） Ｒ １、 图 １ 入境旅游 Ｃ Ｒ Ｒ １ 和Ｃ ４ 指数变化图 Ｃ Ｒ ４ 进行分析 。 四分位指 数 Ｃ Ｒ ０ ０ １年的８ ５． ２％ 降 到 ２ ０ １ ０年的 ４ 从２ ， ） ， 聚集度指数 （ 是 Ｈ ｅ ｒ ｆ ｉ ｎ ｄ ａ ｈ ｌ－ Ｈ ｉ ｒ ｓ ｃ ｈ ｍ ａ ｎ ｉ ｎ ｄ ｅ ｘ ＨＨ Ｉ ， ， 降幅为 １ 降幅大于 Ｃ 但市场占有率仍超 ７ ３． ３％ ４． ０％ Ｒ １， 指某特定行业市场中 所 有 的 市 场 份 额 的 平 方 和 ， ＨＨ Ｉ值 越
） 。 基金项目 ： 江苏省大学生实践创新训练计划项目 （ ２ ０ １ ２ ， 作者简介 ： 罗治得 （ 男， 河南郸城人 ， 硕士 ， 助教 ， 研究方向 ： 旅游经济与管理 。 １ ９ ８ １－ ）
Fra Baidu bibliotek— １ ０ —
Ｎ ｏ ． ２ ４， ２ ０ １ ２
Ｎ ｏ ． ２ ４， ２ ０ １ ２
现代商贸工业 Ｍ ｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
ｎ ｉ ＝１ Ｎ ｉ ＝１
３ 入境旅游市场空间聚集性分析
江苏省 ２ ０ ０ １－２ ０ １ ０年的入境旅游游客量数据表明游 南京 、 无 锡、 镇 江 四 个 城 市， 其中苏州最 客主要集中于苏州 、 多， ２ ０ １ ０年接待入境游客２ ０ ７． ５万人次占全省总量的 ３ １． ７％ 。 图 １ 为江苏入境旅游 市 场 空 间 集 中 度 Ｃ Ｒ Ｒ １ 和 Ｃ ４ ， 指数变化图 ， 从图 １ 可看出首位度 指 数 Ｃ 指 数 有 所 下 降 Ｒ １ ， ， 由２ 年的 降到 年 的 降 幅 为 说 ０ ０ １ ３ ４． ６％ ２ ０ １ ０ ３ １． ８％ ８％ 明苏州市入境旅 游 在 江 苏 一 直 保 持 首 要 地 位 ， 但市场地位 在减弱 。
大表明市场整 体 上 聚 集 程 度 越 高 、 垄 断 性 强； 与 此 对 应， 用 、 ， 均 衡 度 ＡＨ 指 数 表 示 市 场 均 衡 度 市 场 竞 争 程 度 可 用 Ｉ 表示所有游客集中 ＡＨ Ｉ ＝１ ０ ０－ＨＨ Ｉ计算 。 当 ＨＨ Ｉ ＝１ 时 ， ， ； 于某个分市场 具有最高的市 场 垄 断 性 当 分 市 场 规 模 相 同 ／ 时， 市场均衡 ＨＨ Ｉ ＝１ Ｎ， Ｎ 趋 向 无 穷 大 时 ＨＨ Ｉ就 趋 向 ０， 市场竞争度也最高 。 其 ＨＨ 性最大 ， Ｉ指数计算公式为 ：
Ｘ） ＨＨ Ｉ ＝ （ Ｘ ｉ 式中 ： Ｘ 表示行业市场的总 规 模 ； Ｘ ｉ 表示产业市场中第 ； 本研究中 ｉ位的市场规模 Ｎ 表 示 产 业 市 场 中 的 市 场 总 数 ， Ｎ 为江苏 １ ３ 个地级市旅游分市场数 。 ２． ２ 数据来源 （ 本研究基础 数 据 ： 入 境 市 场 数 据， 收集整理２ １） ０ ０ １－ 分析 ０年间江苏省１ ３ 个地市入境旅游人次 数 据， ２ ０ １ ０年 １ （ 其地域空间集 聚 特 征 及 变 化 规 律 ； 国 内 市 场 数 据， 收集 ２） 整理 ２ 分析 ０ ０ １－２ ０ １ ０ 年江苏 １ ３ 个地市国内旅游人次数据 ， 其地域空间集聚 特 征 和 变 化 规 律 ； 以上数据来源于江苏统 计年鉴 。
现代商贸工业 Ｍ ｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ２ 年第 ２ ４期
表明苏南 四 个 城 市 ： 苏 州、 南 京、 无 锡、 镇江的入境旅 ７ ０％ ， 游市场仍在江苏 占 有 具 有 重 要 作 用 ， 这是不但由于四个城 交通区位较 好 的 苏 南 地 区 ， 旅游资源方面 市位于经济发达 、 除镇江市外都拥有 ２ 个高品位的 ５ 而且因为入境 Ａ 级资源， 其旅游者在时间和财 旅游作为大尺度 的 空 间 的 旅 游 行 为 ， 力的限制下 ， 倾向于到知名度高 、 较便捷 、 大城市旅游 。 如套 用 贝 恩 的 市 场 结 构 分 类 ， 江苏入境旅游 Ｃ Ｒ ４ 指数 ， ， 之间 仍属于高集中寡 占 型 产 业 市 场 处于 位于 ６ ５％－７ ５％ ， 。 此类型产业市 场 时 其 进 入 市 场 的 壁 垒 比 较 高 这 说 明 江 苏省 Ｃ 存 Ｒ ４ 之外的其 他 市 域 想 分 享 更 多 的 入 境 旅 游 市 场 ， 在一定市场风险和难度 ， 成本也较高 ， 而且 Ｃ Ｒ ４ 指数保持较 说明江苏入境旅游寡占型市场格局将保持 低的下降速度 ， 图 ４ 国内旅游 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指数变化图 较长时间 。 降幅为４． 集中率反映 的 只 是 排 名 靠 前 的 分 市 场 的 总 体 规 模 ， 忽 ２ ０ ０ １ 年的２ ０． ７％ 降到２ ０ １ ０ 年的１ ９． ７％ ， ７％ ； Ｃ Ｒ ４ 降 幅 仅 为 ２． 略了其他分市场的规 模 分 布 情 况 ， 为了从整体上分析近１ ０ ０ １ 年的 ６ １． ４％ 下降到 ２ ０ １ ０年的５ ９． ８％ ， ０ 从２ 说明江苏国 内 旅 游 市 场 竞 争 激 烈 程 度 高 于 入 境 旅 游 ， 年来江苏入境旅游市场空间聚集性 ， 采用 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指数 ６％ ， 这由于国内旅游 不 同 于 入 境 旅 游 ， 国内游客多来自周边省 得出 进行分析 。 根据 ２ ０ ０ １－２ ０ １ ０年 江 苏 入 境 游 客 量 数 据， 空间分布相对 入境旅游市场 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指 数 变 化 图 ２。 从 图 ２ 可 看 出 ， 份和本地区且旅 游 景 点 的 选 择 具 有 多 样 性 ， ， 、 、 较为均衡 使得 旅 游 资 源 经 济 交 通 对 江 苏 国 内旅游市场 ， 反映整体空间市场集聚度的 ＨＨ 指数 有 下 降 趋 势 从 Ｉ ２ ０ ０ １ ， 这 意 味 着 各地级市加 的影响小于对入 境 旅 游 市 场 的 影 响 ， 年的 ２ 下降到 年的 而反映市场均衡度的 ２． ９％ ２ ０ １ ０ １ ７． ９％ 。 强国内旅游市场营销的力度将利于提高其市场份额 ， ＡＨ Ｉ指数逐年上升 从 ２ ０ ０ １年的７ ７． １％ 上 升 到 ２ ０ １ ０年的 ， 如套用贝恩 的 市 场 结 构 分 类 江 苏 国 内 旅 游 市 场Ｃ 。 ， Ｒ ４ ８ ２． １％ 江苏入境旅游市 场 聚 集 度 ＨＨ Ｉ指 数 下 降 均 衡 度 ， 指数位于 之间 仍属于中上 集 中 寡 占 型 产 业， 可 说明江苏入境旅游市场空间分布整体呈 ５ ０％－６ ５％ ＡＨ Ｉ指 数 的 上 升 ， 见， 国内旅游市场竞争程度高 于 入 境 旅 游 ， 竞争强度下降趋 逐渐扩散 ， 市场垄断趋势在下 降 ， 市域间市场竞争会越来越 势小于入境旅游 市 场 ， 各地级市不断的提高旅游产品和旅 激烈 ， 但下降速度较慢 ， 短期内市场格局不会变化太大 。 游服务质量将利于占有更高的市场份额 。 根据 ２ 得江苏国 ０ ０ １－２ ０ １ ０ 年江 苏 国 内 旅 游 市 场 数 据 ， 内旅游市场集聚度 ＨＨ Ｉ指数和均衡 度 ＡＨ Ｉ指 数 曲 线 图 ４， 由图 ４ 可知 ， 集 聚 ＨＨ Ｉ指 数 逐 年 下 降 从 ２ ０ ０ １年１ ２． ６％ 降 为２ 而均衡度 ＡＨ 从２ ０ １ １ 年的 １ １． ９％ ， Ｉ指数逐年上 升 ， ０ ０ １ 年的 ８ 两者变化幅度较小且低 ７． ４％ 升到 ２ ０ １ ０ 年的 ８ ８． １％ ， 表明从整体上看江苏国内旅游 于入境旅游市场 变 化 幅 度 ； 市场竞争程度也高于入境旅 游 ， 市 场 成 熟 度 较 高， 市域间国 内旅游市场竞争程度较高且会越来越激烈 。 图 ２ 入境旅游 ＨＨ Ｉ和 ＡＨ Ｉ指数变化图
１ 引言
江苏省地处 我 国 东 部 沿 海 地 区 ， 是长三角地区的重要 组成部分 ， 旅游 资 源 丰 富 、 市 场 经 济 发 达， 吸引众多海内外 江苏入境旅游游 游客前来参观游览 。 从 ２ ０ ０ ２ 年到 ２ ０ １ １年， 客由 ２ ２ ２． ６ 万人 次 增 长 到 ７ ３ ７． ３ 万 人 次， １ ０年间接待入境 游客 量 增 长 了 ３． 国内旅游人数也从２ ３ 倍； ０ ０ ２年的 ， 万人次增长到 年的 亿人次 年间国 内 １ ０ ０ ３ ８ ． １ ６ ２ ０ １ ０ ４． １ １ ０ ， 。 倍 已 成 为 我 国 的 旅 游 强 省 然 而 由 于 旅 游客量增长 ４． ４ 交 通、 经 济 等 因 素 存 在 差 异 与 变 化， 江苏省各地 游资源 、 （ 市） 旅游市场发展水平也 存 在 差 异 ， 市 场 聚 集 与 均 衡、 竞争 和垄断的格 局 也 在 发 生 变 化 。 本 文 收 集 ２ ０ ０ １－２ ０ １ ０年江 苏省 １ 市） 的入境客 流 量 和 国 内 客 流 量 统 计 数 据 ， 采 ３ 个地 （ ） 用集中率 （ 和聚 集 度 指 数 （ 对其市场空间聚集性 Ｃ Ｒ ＨＨ Ｉ ｎ） 进行定量研究 ， 分析近 １ ０年 来 江 苏 省 旅 游 市 场 空 间 分 布 格 为制 定 指 导 江 苏 旅 游 业 全 面 协 调 发 展 的 市 场 局演变规律 ， 策略提供依据 。
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２ 研究方法和数据来源
２． １ 研究方法 市场集中度的衡量指标 主 要 有 集 中 率 、 洛 仑 兹 曲 线、 基 ） 、 尼系数 、 赫芬达尔 － 赫希 曼 指 数 （ 墒 指 数 等。本 文 主 ＨＨ Ｉ ） ， 要利用集中率 （ 和聚集度指数（ 对近１ Ｃ Ｒ ＨＨ Ｉ ０年江苏 ｎ） 省１ ３ 地市的入 境 和 国 内 旅 游 客 流 量 的 空 间 聚 集 性 及 演 变 规律进行定量分析 。 ， 集中率 （ 是一种测定市场绝对 ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｎ ｔ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ Ｃ Ｒ） 集中度的方法 ， 是考查市场结 构 的 首 要 因 素 ， 衡量市场垄断 的一个重要指标 。 通常采用市 场 规 模 靠 前 的 几 个 主 要 市 场 占整个市场的份额表示 。 游客 量 是 测 量 旅 游 市 场 的 最 常 用 指标之一 ， 因此 ， 本 文 采 用 游 客 量 来 进 行 计 算， 其计算公式 为：
２ ０ １ ２ 年第 ２ ４期
江苏旅游市场空间聚集性动态分析
罗治得 朱 飞
（ ） 盐城纺织职业技术学院经贸管理系 ， 江苏 盐城 ２ ２ ４ ０ ０ ５ ） 摘 要： 基于 ２ 利用集中率（ 和 聚 集 度 指 数（ 对其市 ０ ０ １－２ ０ １ ０ 年江苏省 １ ３ 个地市的入境和国 内 旅 游 数 据 ， Ｃ Ｒ ＨＨ Ｉ ｎ） 场空间集聚性进行动态定量分析 。 研究发现 ： 入境旅游市 场 空 间 集 中 度 高 于 国 内 旅 游 ， 且 两 者 仍 处 于 市 场 寡 占 阶 段， 市场 竞争程 度国内市场高于入境市场 ； 入境和国内旅游市场空间 集 聚 度 均 成 下 降 趋 势 ， 空 间 均 衡 度 逐 渐 提 高， 说明江苏旅游市 市场空间 格局正在逐渐扩散 ； 入境旅游市 场 空 间 分 布 受 高 级 别 景 区 景 点 、 区位条件及经济条件的影响 场 垄断强 度 在下降 ， 大于国内旅游市场 ， 加强针 对国内旅游市场的 营销力 度利于 提 高其市场 份额 。 关键词 ： 旅游市场 ； 空间聚集性 ； 入境旅游 ； 国内旅游 ； 江苏 （ ） 中图分类号 ： Ｆ ２ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ ３ １ ９ ８ ２ ０ １ ２ ２ ４ ０ ０ １ ０ ０ ２ － － －
／ ｉ Ｃ Ｒ ｎ ＝ Ｘ ｉ Ｘ 式中 ： Ｃ Ｒ ｎ 表示 市 场 规 模 排 序 靠 前 的 ｎ 位 分 市 场 的 集 ， 中率 其值大小说明市场的垄断和竞 争 程 度 ； Ｘ ｉ 表示市场规 模排序第ｉ位的分市场的游客量 ； Ｎ 表示分 市 场 总 数 即 江 苏 式中 ｎ 通常取 ｎ 考 １ ３ 个地级市旅游市场 ； ＝１、 ｎ＝４ 、 ｎ＝８， 虑到江苏旅游分市场 （ 总数 少 ， 因此本研究选取 Ｃ １ ３ 个） Ｒ １、 图 １ 入境旅游 Ｃ Ｒ Ｒ １ 和Ｃ ４ 指数变化图 Ｃ Ｒ ４ 进行分析 。 四分位指 数 Ｃ Ｒ ０ ０ １年的８ ５． ２％ 降 到 ２ ０ １ ０年的 ４ 从２ ， ） ， 聚集度指数 （ 是 Ｈ ｅ ｒ ｆ ｉ ｎ ｄ ａ ｈ ｌ－ Ｈ ｉ ｒ ｓ ｃ ｈ ｍ ａ ｎ ｉ ｎ ｄ ｅ ｘ ＨＨ Ｉ ， ， 降幅为 １ 降幅大于 Ｃ 但市场占有率仍超 ７ ３． ３％ ４． ０％ Ｒ １， 指某特定行业市场中 所 有 的 市 场 份 额 的 平 方 和 ， ＨＨ Ｉ值 越
） 。 基金项目 ： 江苏省大学生实践创新训练计划项目 （ ２ ０ １ ２ ， 作者简介 ： 罗治得 （ 男， 河南郸城人 ， 硕士 ， 助教 ， 研究方向 ： 旅游经济与管理 。 １ ９ ８ １－ ）
Fra Baidu bibliotek— １ ０ —
Ｎ ｏ ． ２ ４， ２ ０ １ ２
Ｎ ｏ ． ２ ４， ２ ０ １ ２
现代商贸工业 Ｍ ｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
ｎ ｉ ＝１ Ｎ ｉ ＝１
３ 入境旅游市场空间聚集性分析
江苏省 ２ ０ ０ １－２ ０ １ ０年的入境旅游游客量数据表明游 南京 、 无 锡、 镇 江 四 个 城 市， 其中苏州最 客主要集中于苏州 、 多， ２ ０ １ ０年接待入境游客２ ０ ７． ５万人次占全省总量的 ３ １． ７％ 。 图 １ 为江苏入境旅游 市 场 空 间 集 中 度 Ｃ Ｒ Ｒ １ 和 Ｃ ４ ， 指数变化图 ， 从图 １ 可看出首位度 指 数 Ｃ 指 数 有 所 下 降 Ｒ １ ， ， 由２ 年的 降到 年 的 降 幅 为 说 ０ ０ １ ３ ４． ６％ ２ ０ １ ０ ３ １． ８％ ８％ 明苏州市入境旅 游 在 江 苏 一 直 保 持 首 要 地 位 ， 但市场地位 在减弱 。
大表明市场整 体 上 聚 集 程 度 越 高 、 垄 断 性 强； 与 此 对 应， 用 、 ， 均 衡 度 ＡＨ 指 数 表 示 市 场 均 衡 度 市 场 竞 争 程 度 可 用 Ｉ 表示所有游客集中 ＡＨ Ｉ ＝１ ０ ０－ＨＨ Ｉ计算 。 当 ＨＨ Ｉ ＝１ 时 ， ， ； 于某个分市场 具有最高的市 场 垄 断 性 当 分 市 场 规 模 相 同 ／ 时， 市场均衡 ＨＨ Ｉ ＝１ Ｎ， Ｎ 趋 向 无 穷 大 时 ＨＨ Ｉ就 趋 向 ０， 市场竞争度也最高 。 其 ＨＨ 性最大 ， Ｉ指数计算公式为 ：