一个卖报老汉的市场营销术
卖报老汉的市场策略

送 绎 曼
么伏 明霞嫁 给5 岁的梁锦松啦 、 3
汤 山投毒案 告破 啦 、一个女检查 长的堕落啦、非典疫情新进展, 病
毒研究有重大突破啦什么的 ( 对产
品进行分析, 挖掘US 独特的销售 P 主张) 。果然 , 一招十分见效 ! 这
每 天卖 的报纸居然 比从前多 了一
就 这样 一直做 了两年, 老汉 的卖报生 意有 声有色 。每月 的收
小胡 同里再开一家新的报亭 ( 利用 走连锁 选择终端销售点) 。 有座位 的人喜 欢买了报纸一边吃 成型的管理和共享的资源, , 但是, 经过几天蹲点发现, 车 早点一边 看 ( 消费者分析) 、有重 经营路 线)把女儿 将来读研 的钱 站固定的卖报人 已经有 了两个 。 大新 闻时报纸卖的特别多 ( 销售数 也 挣 到手 ! 和老 汉 的一 席谈 话, 收获颇 ( 营销环境 论证) 。其 中一个 卖 了 据分析) 。 多。卖报卖 出这样 的经营哲学, 这 很长的时间了. 另一个好象是车站 于是 , 汉又 有 了新 创 意。 老 每天 叫卖报 纸时 , 不再 叫唤 :快 位 老汉可才是真正 的实 战派 营销 位驾驶员的熟人 。( 对竞争对手
一 一
个 月 4O 块 是没 有 问题 的 !” OO 老 汉 打 开 了 话 匣 子 , 我 聊 和 了起来 。两年前 , 老汉下 岗了, 开
卖报的都是各有一个小摊 点。老 汉决定, 不摆摊 , 带报纸 到等车的 人群 中和车( 开发新 的盈利 项 目成 功) 。
入都不低于40 元 。现在, 00 老汉又 有了新 的 目标, 就是附近的有线 电 厂小 区。老汉 打算在小 区出 口的
进行初步分析) 。如果不做任何准 备就直接进场卖报, 一定会被人家
一个老人的营销故事

(成功就这样从情感交流开始)
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大功告成了!有了车站管理员的许可,老汉光 明正大的进场了。当然,老汉不会忘记每天孝敬管 理员每人一份报纸。
(这就是公共关系维护)
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可是,这场是进了,可一共三个卖报人,卖的 可是同样的报纸。老汉冥思苦想一番……
(这就是进行营销策略分析,销售是要动脑的,不仅 仅是动腿)
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有了!另两个卖报的都是各有一个小摊点,在 车站的一左一右。老汉决定,不摆摊,带报纸到等 车的人群中和进车厢里卖。
( 这就是差异化营销,渠道创新)
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知识不是力量 , 知识的运用才是力量 !!
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Thank you !
(这就是第一步:制定工作目标)
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几经挑选,发现35W车总店人流量大,车次多, 于是选定在35W车总站卖报 。
(这就是经初步市场分析,选择终端销售点)
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但是,经过几天蹲点发现,车站固定的卖 报人已经有了两个。
(这就是营销环境论证)
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其中一个卖了很长的时间了,另一个好象是车 站一位驾驶员的熟人。
什么药家鑫判死刑啦、西班牙毒黄瓜啦、卡扎 菲新情况啦,病毒研究有重大突破啦什么的……
(这就是对产品进行分析,挖掘USP独特的销售主张)
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果然,这一招十分见效!原先许多没打算买的 人都纷纷买报纸。几天下来,老汉发现,每天卖的 报纸居然比平时多了一半!
(在思考中改进销售策略和方法很重要)
老汉卖报的营销知识总结

老汉卖报的营销知识总结1. 引子:老汉的故事说到卖报,这个老汉可真是个传奇人物。
在小镇上,他就像是个移动的新闻中心,晨起的时候,总能看到他在街头巷尾,叽叽喳喳地吆喝着,像个卖艺的。
老汉的报摊虽然小,却总能吸引不少顾客,仿佛他的报纸是有魔力一般。
你可别小看这位老兄,背后可是有一套营销技巧的,咱们今天就来聊聊他的那些“绝招”。
2. 打造个人品牌2.1. 亲和力是关键首先,老汉懂得亲和力的重要性。
每天早晨,他都会在报摊前跟路过的人打招呼,笑容满面,像太阳一样。
谁能抵挡得住这样阳光的笑脸呢?而且,老汉总会用一些幽默的段子来活跃气氛,比如:“这报纸好比我老婆,读起来得小心点,不然容易翻脸!”这样的调侃让人忍俊不禁,心情也跟着愉悦,顺便就把报纸买了。
2.2. 打造独特形象再说说他的形象,老汉总是穿着一件红色的马甲,搭配一顶破旧的鸭舌帽,怎么看都像个可爱的老顽童。
每当他在街上卖报时,简直成了风景线。
大家都记得他的样子,久而久之,老汉的品牌就这么无形中树立起来了。
想想,现在的人,做个微商都费劲,老汉却用这简单的方式,把自己变成了小镇的名人。
3. 创新营销策略3.1. 报纸与互动老汉不仅仅是卖报纸,他还会与顾客互动,邀请他们分享最近发生的趣事,甚至在报摊上举办小型的“新闻评论会”。
这可让大家有了参与感,买报纸的同时,还能参与讨论,感觉自己像个记者。
你说,这么简单的互动,老汉却让人感觉特有意思,谁不想在买报的时候顺便聊聊天呢?3.2. 主题日活动而且,老汉还会定期搞一些“主题日”活动,像是“国际搞笑日”或者“怀旧音乐日”。
那天,他就会准备一些搞笑的报纸剪辑,甚至会放一些老歌,吸引更多的顾客前来。
不仅如此,老汉还会提供一些小礼物,比如糖果或者便签,让大家觉得来买报纸是个特别的体验。
就这样,老汉把买报的事情变成了一场小聚会,生意自然蒸蒸日上。
4. 灵活应变4.1. 把握时机老汉特别擅长把握时机。
每当有重大新闻发生时,他总能第一时间推销相关的报纸,像是疫情、体育赛事或者是选举,这些都是他争取顾客的好机会。
一个卖报老汉的营销

的 ,收 入 一定 不错 吧 !”
“ 呵 ,还 不错 吧 ! 呵
反 正 养 老 婆 和 供 孩 子 读 书 基 本 没 问题 了 !朋 友 , 别
看 我 普 普 通 通 , 我 家 女 儿
(消 费 者 分 析 )、 有 重
大新 闻时 报纸 卖的特 别 多 ( 售 数 销
吧 !”
番 ( 行 营销 策 略分 析 ), 有 了! 进 另 两 个 卖 报 的都 是 各 有 一 个 小 摊
点 , 在 车 站 的 一 左 一 右 。 老 汉 决 定 ,不 摆 摊 , 带报 纸 到等 车 的人 群
中和 进 车 厢里 卖 (差异 化 营销 ,渠 道 创 新 , 变店 铺销 售 为 直 销 ) 卖
的 报 纸 。 他 就 说 这 是 在 附近 卖 报 多 下 来 ,老 汉发 现 , 每 天 卖 的 报 纸居
余 的 , 车 站 管 理 员 也 不 是 什 么 大 然 比平 时多 了一倍 ! 使 得 老 汉 开 始 打 算 卖 报 挣钱 ( 定 官 , 一 来 二 去 也就 熟 了 。老 汉 这 时 制 同 时 , 老 汉还 凭 借 和 车 站管 理 工 作 目标 )。 几 经挑 选 ,发 现3 w 车 就 开 始 大倒 苦 水 ,说 现 在 下 岗 了, 5 员 的 良好 关 系 , 让 同样 下 岗 的老 婆 总 站 人 流 量 大 , 车 次 多 , 于是 选 定 在 附 近 卖 报 销 量 也 不 好 , 一天 卖 不 在 车 站 摆 了个 小 摊 ,卖 豆 浆 。 旁 边
了 ,另 一个 好 像 是 车 站 一位 驾 驶 员 肉做 的 , 车 站 管 理 员 就 热 心 帮他 出 块 买 的 一 台 封 口机 , 豆浆 价 格 比别 的 熟 人 (对 竞 争 对 手 进 行 初 步 分 主 意 : 那 你 就 到 我 们 车 站 来 卖 报 人 贵 一 毛 钱 。 坐 车 吃 早 点 的人 通 常 析 )。 如 果 不 做 任何 准 备 就 直接 进 嘛 。 我们 这 边 生 意 蛮 好 的 , 他 们 每 没 法 拿 饮 料 , 因 为 怕 洒 。 有 了这 个 场 卖 报 , 一定 会 被 人 家 赶 出来 的 , 天 都 能 卖 几 百 份 呢 。 大 功 告 成 了! 封 口豆 浆 ,这 个 问 题 就 解 决 了 ( 针
跑点经营

第三幕
开始,老汉每天免费送给管理人员报纸,人 家跟他不熟,不要他的报纸。他就说这是在附近卖 报剩余的。车站管理员也不是什么大官,一来二去 就熟了。老汉这时开始大倒苦水,说下岗了,在附 近卖报销量不好,一天卖不了几份,而女儿就要高 考了,高昂的学费实在无力负担…… 旁白:与公关对象接触,博取同情。进入对方的频 道,让对方认识我们、了解我们、认同我们,理解 和愿意配合帮助我们。想想,我们的亲和力怎样?
什么是力量?知识是力量吗?文凭是力量吗? 从老汉卖报的故事看,用心经营才是改变命运的 力量,产业链锁才能做大做强。
我们与老汉相比,欠缺的是哪些?
跑点经营转型期
银行保险的理念非朝夕可达, 培训、辅导不是一味的说教,必须 采取适当的方法;培训、辅导也不 是一蹴而就的,必须不停地重复。
跑点经营转型期
采取科学有效的跑点方法
第四幕
这场是进了,可一共三个卖报人,卖的是同样 的报纸。老汉冥思苦想一番。有了!另两个卖报的 都是各有一个小摊点,在车站的一左一右。老汉决
定,不摆摊,走到等车的人群中和进车厢卖。
旁白:差异化营销,渠道创新。你有属于自己的绝招 吗?我相信,每个人都能针对自己的客户群,找到自 己的办法,只要用心!
一段时间下来,老汉总结了一些门道:等车的人中,中 青年男士较多买报纸;上车的人中,有座位的较多买报纸,并 喜欢一边吃早点一边看;有重大新闻时报纸卖得特别多。
人心都是肉做的,车站管理员热心帮他出主意: 那你就到我们车站来卖报嘛。大功告成了! 有了车站管理员的许可,老汉光明正大地进场了。
当然,老汉仍不忘每天“孝敬”管理员一份报纸。
旁白:公共关系维护。我们销售保单就是经营人脉。 不要目光短浅地只看到眼前的利益。人脉的经营靠诚 实守信,靠真诚付出,长期经营你就会拥有巨大的人 脉资源,你将成为了不起的人。
卖报老汉的营销启示

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但是,经过几天蹲点发现, 但是,经过几天蹲点发现,车站固定的卖报人已经有了两 营销环境论证。 个。(营销环境论证。我们也要了解宏观市场环境和我们每天 具体接触的环境。) 具体接触的环境。) 其中一个卖了很长时间了, 其中一个卖了很长时间了,另一个好像是车站一位驾驶员 的熟人(老汉对竞争对手进行初步分析。 的熟人(老汉对竞争对手进行初步分析。我们对自己的实力要 分析,公司与公司之间,团队与团队之间,产品与产品之间, 分析,公司与公司之间,团队与团队之间,产品与产品之间, 个人销售能力之间等等。) 个人销售能力之间等等。) 如果不做任何准备就直接进场卖报, 如果不做任何准备就直接进场卖报,一定会被人家赶出来 于是老汉打算从车站的管理人员下手( 的。于是老汉打算从车站的管理人员下手(老汉开始制定公关 策略。我们有多少人是盲目闯入市场的?然后碰壁, 策略。我们有多少人是盲目闯入市场的?然后碰壁,然后认为 市场不好。没有策略,没有战术,干什么不失败? 市场不好。没有策略,没有战术,干什么不失败?失败了你怪 谁?)
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经过一段时间后,老汉还总结了一些门道: 经过一段时间后,老汉还总结了一些门道:等车的人中一般 中青年男的喜欢买报纸、 中青年男的喜欢买报纸、上车的人中一般有座位的人喜欢买报纸 并边吃早点边看(老汉进行消费者分析。 并边吃早点边看(老汉进行消费者分析。你身边的人都有什么特 想过没有?) 有重大新闻时报纸卖得特别多( ?), 点,想过没有?),有重大新闻时报纸卖得特别多(老汉进行销 售数据分析。我们要在每一次的成交和失败中, 售数据分析。我们要在每一次的成交和失败中,寻找成功与失败 的原因和工作的规律)。 的原因和工作的规律)。 于是,老汉又有了新创意。每天叫卖报纸时,不再吆喝: 于是,老汉又有了新创意。每天叫卖报纸时,不再吆喝:快 晨报、三毛一份,五毛两份。而是换了叫法,根据新闻来叫: 报、晨报、三毛一份,五毛两份。而是换了叫法,根据新闻来叫: 什么“神舟七号顺利发射” 一个女检察长的堕落” 什么“神舟七号顺利发射”、“一个女检察长的堕落”、“三鹿 事件最新进展” (老汉对产品进行分析, 事件最新进展”…(老汉对产品进行分析,然后放大产品的特色 和卖点。各位伙伴,我们有多少人在销售中,对客户说: 和卖点。各位伙伴,我们有多少人在销售中,对客户说:“我们 公司又推出了一个新产品, ***,搞得客户一头雾水 搞得客户一头雾水。 公司又推出了一个新产品,叫***,搞得客户一头雾水。要学 会去粗取精,提炼要点,展示特色)。 会去粗取精,提炼要点,展示特色)。
卖报老汉的营销启示0208

这场是进了,可一共三个卖报人,卖得可是同样的报纸, 这场是进了,可一共三个卖报人,卖得可是同样的报纸, 老汉冥思苦想一番(老汉进行营销策略分析. 老汉冥思苦想一番(老汉进行营销策略分析.我们有多少人 这样动脑筋地对待自己的工作?). 这样动脑筋地对待自己的工作?). 有了!另两个卖报的都是各有一个小摊点, 有了!另两个卖报的都是各有一个小摊点,在车站的一左 一右.老汉决定,不摆摊, 一右.老汉决定,不摆摊,带报纸到等车的人群中和进车厢里 差异化营销,渠道创新,变店铺销售为直销.诸位, 卖(差异化营销,渠道创新,变店铺销售为直销.诸位,您有 属于自己的绝招吗?如果晨会上介绍了一种销售方法, 属于自己的绝招吗?如果晨会上介绍了一种销售方法,几百人 都跑出去毫不发挥地照搬照用,这将是可怕的情形.我相信, 都跑出去毫不发挥地照搬照用,这将是可怕的情形.我相信, 我们每个人都能针对自己的客户群,找到自己的办法, 我们每个人都能针对自己的客户群,找到自己的办法,只要用 心!)
激情 奋进 共赢
人心都是肉长的,车站管理员就热心帮他出主意: 人心都是肉长的,车站管理员就热心帮他出主意:那你就到我 们车站来卖报嘛.我们这边生意蛮好的,他们每天都能卖几百份呢. 们车站来卖报嘛.我们这边生意蛮好的,他们每天都能卖几百份呢. 大功告成了!有了车站管理员的许可,老汉光明正大的进场了. 大功告成了!有了车站管理员的许可,老汉光明正大的进场了.当 老汉不会忘记每天"孝敬"管理员每人一份报纸. 然,老汉不会忘记每天"孝敬"管理员每人一份报纸. 公共关系维护.注意,我们今天销售保单,就是经营人脉. (公共关系维护.注意,我们今天销售保单,就是经营人脉. 不要目光短浅地只看到眼前的利益.人脉的经营靠诚实守信, 不要目光短浅地只看到眼前的利益.人脉的经营靠诚实守信,靠 真诚付出.一年不显,两年不显,五年可能初现端倪, 真诚付出.一年不显,两年不显,五年可能初现端倪,长期经营 你就会拥有巨大的人脉资源,你将成为了不起的人. 你就会拥有巨大的人脉资源,你将成为了不起的人.影星施瓦辛 格当选加州州长是靠自己的知名度和影响力,做了20 20年保险销 格当选加州州长是靠自己的知名度和影响力,做了20年保险销 万个客户的全部家庭成员和他们的朋友一致推选他当议员, 售,1万个客户的全部家庭成员和他们的朋友一致推选他当议员, 靠的就是他长期提供服务而建立起来的人脉关系和个人品质). 靠的就是他长期提供服务而建立起来的人脉关系和个人品质).
一个卖报老汉的营销

一个卖报老汉的营销两年前,老汉在工厂下岗了。
下岗工资就那么少,生活的压力,使得老汉开始打算卖报挣钱。
几经挑选,发现35路车总站人流量大,车次多,于是选定在35W车总站卖报(经初步市场分析,选择终端销售点)。
但是,经过几天蹲点发现,车站固定的卖报人已经有了两个。
其中一个卖了很长的时间了,另一个好像是车站一位驾驶员的熟人。
(对竞争对手进行初步分析)。
如果不做任何准备就直接进场卖报,一定会被人家赶出来的。
于是老汉打算从车站的管理人员下手(制定公关策略)。
开始,老汉每天给几位管理人员每人送份报纸,刚开始人家跟他不熟,不要他的报纸。
他就说这是在附近卖报多余的,车站管理员也不是什么大官,一来二去也就熟了。
老汉这时就开始大倒苦水,说现在下岗了,在附近卖报销量也不好,一天卖不了几份,而马上女儿就要参加高考了,高昂的学费实在是无力负担,女儿学习成绩那么好,如果让她不读了真的对不起她了……(与公关对象接触,并博取同情)。
人心都是肉做的,车站管理员就热心帮他出主意:那你就到我们车站来卖报嘛。
我们这边生意蛮好的,他们每天都能卖几百份呢。
大功告成了!有了车站管理员的许可,老汉光明正大的进场了。
当然,老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸(公共关系维护)。
可是,这场是进了,可一共三个卖报人,卖的可是同样的报纸。
老汉冥思苦想一番(进行营销策略分析),有了!另两个卖报的都是各有一个小摊点,在车站的一左一右。
老汉决定,不摆摊,带报纸到等车的人群中和进车厢里卖。
卖一段时间下来,老汉还总结了一些门道:等车的人中一般中青年男的喜欢买报、上车的人中一般有座位的喜欢买报纸并喜欢一边吃早点一边看(消费者分析)、有重大新闻时报纸卖的特别多(销售数据分析)。
于是,老汉又有了新创意。
每天叫卖报纸时,不再叫唤:快报、晨报、金陵晚报,三毛一份,五毛两份。
而是换了叫法,根据新闻来叫。
什么伏明霞嫁给53岁的梁锦松啦、汤山投毒案告破啦、一个女检查长的堕落啦、非典疫情新进展,病毒研究有重大突破啦什么(对产品进行分析,挖掘USP独特的销售主张)。
保险专题从老汉卖报谈起

大约半年下来,车站的一家报摊由于生意 不太好撤走了,老汉接下这个地方,支起了 自己的报摊。但老汉又有不同:买了政府统 一制作的报亭,气派又美观。老汉的经营品 种也从单一的卖报纸发展到卖一些畅销杂志。
旁白:有统一的VI,有助于提升形象。包装自己宣传自己十 分重要。老汉也延伸了产品线。我们的服务是否也可以延伸? 用多种服务满足客户的不同需求,与客户建立更加牢固的友 谊。
老汉报亭良好的地理位置和巨 大的销量引起了可口可乐公司的 注意,他们派业务人员上门,在 老汉的报亭里张贴了可口可乐的 宣传画,安放了小冰箱。老汉的 报亭不仅变得更漂亮、更醒目, 还能收一些宣传费,增加了卖饮 料的收入。 旁白:机遇是老汉创造出来的。回顾一下,我们曾错失过 多少创造机遇的机会?有人之所以感觉保险越做越累,是 因为我们没有足够认真地投入精力去工作。
旁白:与公关对象接触,博取同情。进入对方的频道,让对方认识我 们、了解我们、认同我们,理解和愿意配合帮助我们。想想,我们的 亲和力怎样?
人心都是肉做的,车站管理员热心 帮他出主意:那你就到我们车站来 卖报嘛。大功告成了!
有了车站管理员的许可,老汉光明正 大地进场了。当然,老汉仍不忘每天 “孝敬”管理员一份报纸。 旁白:公共关系维护。我们销售保单就是经营人脉。不要目 光短浅地只看到眼前的利益。人脉的经营靠诚实守信,靠真 诚付出,长期经营你就会拥有巨大的人脉资据杂志的销量搞一 些优惠活动,比如买一本《读者》送一份《快报》。 老汉的女儿周末在肯德基打工,经常带回一些优惠 券,这又成了老汉促销的独特武器!买报纸一份, 送肯德基优惠券一份。
旁白:老汉学会了整合资源,创造差异化行销。 我们有什么其他资源可以帮助我们的事业发展?
闭
幕
就这样做了两年,老汉的卖报生意有声有色。 每月的收入都不低于4000元。现在,老汉又有 了新的目标,就是在附近小区出口的小胡同里再 开一家新报亭。 旁白:老汉走上了连锁经营的道路,在保险营 销业就是在业务上不断寻求转介绍;在组织建 设上寻求团队的壮大、育成和发展。
以小见大的营销案例:一个卖报老人的营销哲学

以小见大的营销案例:一个卖报老人的营销哲学每天坐35W车上下班,车站总有一个卖报纸的老汉。
老汉穿着整洁,看上去精神矍烁。
看起来每天的生意都不错。
有一天下班时间不算晚,买了他一份杂志,便和他闲聊了起来。
“老师傅,生意不错吧!”“嗯,还可以,过得去吧!”“看您成天忙忙碌碌的,收成一定不错吧!”“呵呵,还不错吧!反正养老婆和供孩子读书基本没问题了!朋友,别看我普普通通,我家女儿可是在南大读书哩!学费贵着哩!”“哟,老师傅,你真行啊!一般人可没您这么大能耐呢!”“呵呵,朋友你可真会说话。
不过你倒没说错,我吧,不动不摇,一个月4000块是没有问题的!”老汉打开了话匣子,和我聊了起来。
两年前,老汉在工厂下岗了。
下岗工资就那么少,生活的压力,使得老汉开始打算卖报挣钱。
(制定工作目标)。
几经挑选,发现35W车总店人流量大,车次多,于是选定在35W车总站卖报(经初步市场分析,选择终端销售点)。
但是,经过几天蹲点发现,车站固定的卖报人已经有了两个。
(营销环境论证)。
其中一个卖了很长的时间了,另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。
(对竞争对手进行初步分析)。
如果不做任何准备就直接进场卖报,一定会被人家赶出来的。
于是老汉打算从车站的管理人员下手(制定公关策略)。
开始,老汉每天给几位管理人员每人送份报纸,刚开始人家跟他不熟,不要他的报纸。
他就说这是在附近卖报多余的,车站管理员也不是什么大官,一来二去也就熟了。
老汉这时就开始大倒苦水,说现在下岗了,在附近卖报销量也不好,一天卖不了几份,而马上女儿就要参加高考(论坛)了,高昂的学费实在是无力负担,女儿学习成绩那么好,如果让她不读了真的对不起她了……(与公关对象接触,并博取同情)。
人心都是肉做的,车站管理员就热心帮他出主意:那你就要我们车站来卖报嘛。
我们这边生意蛮好的,他们每天都能卖几百份呢。
大功告成了!有了车站管理员的许可,老汉光明正大的进场了。
当然,老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸(公共关系维护)。
市场营销案例卖报老人的营销思维

市场营销案例卖报老人的营销思维在市场营销中,成功的营销思维是非常重要的。
无论是什么行业,都需要具备有效的营销策略来吸引顾客并增加销售额。
下面将以“卖报老人”为例,来探讨他们的成功营销思维。
卖报老人一直以来都是城市中的风景线,他们通常站在热闹的街头或者车站,手里拿着报纸,很有经验地吸引过路人购买。
他们的销售方式可能很简单,但却非常有效。
以下是一些他们成功的营销思维。
首先,卖报老人懂得定位和目标市场。
他们通常选择人流量大、繁华的地区,这样可以最大限度地接触到更多的潜在顾客。
他们知道大部分过路人是在工作日才可购买报纸,所以会在相应时段和地点设置销售点。
他们还会针对特定的人群,例如早上到车站的上班族或是中午在商业街上逛街的市民等。
其次,卖报老人善于利用各种宣传手段来吸引顾客。
他们会用声音高亢的方式呼喊报纸的优惠信息,或是挥舞报纸来引起过路人的注意。
一些卖报老人还会写上一些有趣的标语或是新闻标题,这样可以更好地吸引人们的目光。
他们还会和顾客进行短暂的交流,通过与顾客的互动来建立良好的沟通和关系,增加销售成功率。
第三,卖报老人为了吸引顾客,会提供一些特别的优惠或附加价值。
他们通常会打折销售,比如买一份报纸送一份或是提供购买一定数量报纸的折扣。
一些卖报老人还会准备一些小礼品,如糖果或是小玩具,作为购买报纸的额外奖励。
通过这些特别的优惠和附加价值,顾客会觉得购买报纸是一件很有益处的事情,从而增加销售量。
最后,卖报老人将自己打造成一个个品牌。
他们会打扮整齐、有特色,并且会给自己起一个独特的名字,如“笑面报童”、“千手报侠”等。
这样的个性化形象能够让卖报老人在众多街头卖报者中脱颖而出,增加记忆点,使顾客愿意选择他们购买报纸。
综上所述,卖报老人之所以在市场上取得成功,主要归功于他们的营销思维。
他们懂得找准目标市场和合适的位置进行销售,善于利用各种宣传手段来吸引顾客,通过提供特别的优惠和附加价值增加销售量,还能借助个性化的形象来建立品牌。
一个卖报老汉的营销

一个卖报老汉的营销--平凡中见真理两年前,老汉在工厂下岗了。
下岗薪水就那么少,生活的压力,使得老汉开始打算卖报挣钱。
(拟定工作目标)。
几经优选,发现35W车总店人流量大,车次多,于是选定在35W 车总站卖报(经初步市场分析,选择终端销售点)。
可是,经过几天蹲点发现,车站固定的卖报人已经有了两个。
(营销环境论证)。
其中一个卖了很长的时间了,另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。
(对竞争对手进行初步解析)。
若是不做任何准备就直接进场卖报,必然会被人家赶出来的。
于是老汉打算从车站的管理人员下手(拟定公关策略)。
开始,老汉每天给几位管理人员每人送份报纸,刚开始人家跟他不熟,不要他的报纸。
他就说这是在周边卖报节余的,车站管理员也不是什么大官,一来二去也就熟了。
老汉这时就开始大倒苦水,说现在下岗了,在周边卖报销量也不好,一天卖不了几份,而马上女儿就要参加高考了,高昂的学费实在是无力负担,女儿学习成绩那么好,若是让她不读了真的对不起她了(与公关对象接触,并博取同情)。
人心都是肉做的,车站管理员就热忱帮他出想法:那你就要我们车站来卖报嘛。
我们这边买卖蛮好的,他们每天都能卖几百份呢。
大功成功了!有了车站管理员的同意,老汉光明正大的进场了。
自然,老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸(公共关系保护)。
可是,这场是进了,可一共三个卖报人,卖的可是同样的报纸。
老汉苦思冥想一番(进行营销策略解析),有了!另两个卖报的都是各有一个小摊点,在车站的一左一右。
老汉决定,不摆摊,带报纸到等车的人群中和进车厢里卖。
(差异化营销,渠道创新,变商店销售为直销)。
卖一段时间下来,老汉还总结了一些门道:等车的人中一般中青年男的喜欢买报纸、上车的人中一般有座位的人喜欢买报纸并喜欢一边吃早点一边看(花销者解析)、有重要新闻时报纸卖的特别多(销售数据解析)。
于是,老汉又有了新创意。
每天叫卖报纸时,不再叫唤:快报、晨报、金陵晚报,三毛一份,五毛两份。
一个卖报老汉的营销

一个卖报老汉的营销
刘瑞
【期刊名称】《公关世界:下半月》
【年(卷),期】2008(000)002
【摘要】每天坐35W车上下班,车站总有一个卖报纸的老汉。
老汉穿着整洁,看上去精神矍烁。
看起来每天的生意都不错。
有一天下班时间不算晚,买了他一份杂志,便和他闲聊了起来。
【总页数】2页(P56-57)
【作者】刘瑞
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.一个老汉的卖报攻略
2.从卖报纸看营销策略
3.卖报老汉的营销经
4.一个卖报老汉的营销
5.卖报纸卖出的实战营销家
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一个卖报老汉的市场营销术
天天坐35w车上下班,车站总有一个卖报纸的孩子老汉。
老汉穿着整洁,看上去精神矍烁。
看起来每天的生意都不错。
有一天下班时间不算晚,买了他一份杂志,便和他闲聊了起来。
“老师傅,生意不错吧!”“嗯,还可以,过得去吧!”
“看您成天忙忙碌碌的,收成一定不错吧!”
“呵呵,还不错吧!反正养老婆和供孩子读书基本没问题了!孩子,别看我普普通通,
我家女儿可是在南大读书哩!学费贵着哩!”
“哟,老师傅,你真行啊!一般人可没您这么大能耐呢!”
“呵呵,姑娘你可真会说话。
不过你倒没说错,我吧,不动不摇,一个月4000块是没有问题的!”老汉打开了话匣子,和我聊了起来。
两年前,老汉在工厂下岗了。
下岗工资就那么少,生活的压力,使得老汉开始打算卖报挣钱。
(制定工作目标)。
几经挑选,发现35w车总店人流量大,车次多,于是选定
在35w车总站卖报(经初步市场分析,选择终端销售点)。
但是,经过几天蹲点发现,车站固定的卖报人已经有了两个。
(营销环境论证)。
其中一个卖了很长的时间了,另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。
(对竞争对手进行初步分析)。
如果不做任何准备就直接进场卖报,一定会被人家赶出来的。
于是老汉打算从车站的管理人员下手(制定公关策略)。
开始,老汉每天给几位管理人员
每人送份报纸,刚开始人家跟他不熟,不要他的报纸。
他就说这是在附近卖报多余的,车站管理员也不是什么大官,一来二去也就熟了。
老汉这时就开始大倒苦水,说现在下岗了,在附近卖报销量也不好,一天卖不了几份,而马上女儿就要参加高考了,高昂的学费实在是无力负担,女儿学习成绩那么好,如果让她不读了真的对不起她了……(与公关对象接触,并博取同情)。
人心都是肉做的,车站管理员就热心帮他
出主意:那你就要我们车站来卖报嘛。
我们这边生意蛮好的,他们每天都能卖几百份呢。
大功告成了!有了车站管理员的许可,老汉光明正大的进场了。
当然,老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸(公共关系维护)。
可是,这场是进了,可一共三个
卖报人,卖的可是同样的报纸。
老汉冥思苦想一番(进行营销策略分析),有了!另两个卖报的都是各有一个小摊点,在车站的一左一右。
老汉决定,不摆摊,带报纸到等车的人群中和进车厢里卖。
(差异化营销,渠道创新,变店铺销售为直销)。
卖一段时间下来,老汉还总结了一些门道:等车的人中一般中青年男的喜欢买报纸、上车的人中一般有座位的人喜欢买报纸并喜欢一边吃早点一边看(消费者分析)、有重大新闻时报纸卖的特别多(销售数据分析)。
于是,老汉又有了新创意。
每天叫卖报纸时,不再叫唤:快报、晨报、金陵晚报,三毛一份,五毛两份。
而是换了叫法,根据新闻来叫。
什么伏明霞嫁给53岁的梁锦松啦、汤山投毒案告破啦、一个女检查长的堕落啦、非典疫情新进展,病毒研究有重大突破啦什么的(对产品进行分析,挖掘usp独特的销售主张)。
果然,这一招十分见效!原先许多没打算买的人都纷纷买报纸。
几天下来,老汉发现,每天卖的报纸居然比平时多了一半!
同时,老汉还凭借和车站管理员的良好关系,让同样下岗的老婆在车站摆了个小摊,卖豆浆。
旁边卖早点的摊点已经有十来个了,带卖豆浆的也有4、5家。
而老汉不同,老汉只卖豆浆,而且老汉的豆浆是用封口机封装的那种,拿在手上不会洒出去。
比人家多花了500多块买的一台封口机,豆浆价格比别人贵一毛钱。
因为座车吃早点的人通常没法拿饮料,因为怕洒。
有了这个封口豆浆,这个问题就解决了。
(针对目标消费者的潜在需求,开发边缘产品)。
结果,老汉老婆的豆浆摊生意出奇地好!
这样做了大约半年左右,车站的一家报摊由于生意不太好就不卖了,于是老汉就接下这个地方支起了自己的报摊。
但老汉又有不同:买了统一制作的报亭,气派又美观。
(有统一的vi,有
助于提升形象)。
老汉的经营品种也从单一的卖报纸发展到卖一些畅销杂志(产品线延伸)。
销量更上一层楼了。
老汉还会根据什么杂志好卖搞一些优惠,比如说买一本《读者》送一份《快报》什么的,因为杂志赚的比较多。
(促销策略,用利润空间较大的产品做买赠促销,并选择受欢迎的赠品)。
老汉的女儿周末在肯德基打工,经常带回来一些优惠券,于是,这又成了老汉促销的独特武器!买报纸杂志一份,赠送肯德基优惠券一份。
(整合资源,创造差异化)同时,由于老汉这个报亭良好的地理位置,和巨大的销量,很快就被可口可乐公司发现了,他们安排业务人员上门,在老汉的报亭里张帖了可口可乐的宣传画,安放了小冰箱,于是,老汉的报亭不仅变得更漂亮更醒目,还能收一些宣传费,而且增加了卖饮料的收入(开发新的盈利项目成功)就这样一直做了两年,老汉的卖报生意有声有色。
每月的收入都不低于4000元。
现在,老汉又有了新的目标,就是附近的有线电厂小区。
老汉打算在小区出口的小胡同里再开一家新的报亭(利用成型的管理和共享的资源,走连锁经营路线),把女儿将来读研的钱也挣到手!
和老汉的一席谈话,收获颇多。
卖报卖出这样的经营哲学,这位老汉可才是真正的实战派营销人。