2019年电商双十一分析报告_2019.11.21.ppt
双十一复盘数据PPT课件
支付人数 1079 205 43 25 19 26 74 79 88 61 52 39 36 31 39 26 21 11 22 28 58 54 94 138
升！ • 问题五：在整天活动中，下午销售严重下跌，有待改善！ • 问题六：店铺产品规划需要调整
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访客数 5269 2107 906 384 319 428 915 1715 2118 2220 1754 1383 1339 1357 1089 1078 1029 1074 1094 1171 1422 1587 2247 2026
0 成交额, 2成:00交-2额:成5,9交4, :20额.05,-145::5090,-51:.5395, 1.4成交额, 10成:0交0-额10,:5192,成:020交.3-16额2:,519成4,:10交.09额-514, :156成9:,0交20.-额316,:5198成,:01交0.0-额168,:5290,:010.0-230:59, 2.34
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告
3. 行业数据
目 录
3.1 全网零售额TOP10行业 3.2 全网零售额TOP10品类 3.3 全网零售额TOP10品牌 3.4 全网零售额TOP10店铺 3.5 手机数码行业全网零售额 3.6 家电行业全网零售额情况 3.7 食品饮料行业全网零售额 3.8 个护美妆行业全网零售额 3.9 母婴行业全网零售额情况 4. 主要电商“双十一”战绩
2018-2019“双十一”网购 大数据分析报告
前 言
Introduction
2018年“双十一”正式落下帷幕，据数据显示：11月11日24时，随着最 终数字的定格，2018年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破2000亿大关， 达2135亿元，再次刷新了纪录。今年是“双十一”的第十年，“双十一”从最 初的5200万交易额发展到今天的2135亿，从PC互联网到移动互联网，从线上狂 欢到全渠道狂欢，从全民参与到全球共振，“双十一”已经走过十年的辉煌历 程。2018，我们一起见证了“双十一”10年成长节节攀升的成绩。
来自百度文库
上海
北京 杭州 深圳
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深圳
成都 重庆 武汉 苏州 南京
广州
成都 武汉 重庆 苏州 南京
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四大经济区域零售占比
东部地区
90.9%
5.9%
2.8%
0.4%
No.217：双11战报分析（19.11.11-11.17）
No.217：双11战报分析（19.11.11-11.17）⼀周要闻简报
忙于双11，⼀直没有更新公众号。特此奉上双11各种不错的解析篇合集。
全域零售
1
双⼗⼀战报
天猫双11全天成交额超2684亿元，同⽐增长超25%，天猫双11⾸发的新品超过100万款，共299家天猫品牌商家销售额破亿。淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。天猫国际进⼝新品⾸发多达12万件，全天共产⽣1.7亿笔C2M数字化⼯⼚直供订单，物流订单24⼩时突破12.92亿单。
京东双11期间（11⽉1⽇-11⽉11⽇）累计下单⾦额超2044亿元，同⽐增长27.9%。超过70%的新⽤户来⾃低线级市场。双11期间累计产⽣了2个百亿级品牌、16个⼗亿级品牌、125个亿级品牌。京东物流⾮京东平台业务收⼊同⽐增长150%，B2B业务货量同⽐增长超270%。
拼多多：双11没有更多数据披露，实时数据⼤屏还未搭建。
苏宁双11全天全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%。家乐福中国累计销售达31.2亿，同⽐增长43%，全新上线的履约中⼼订单达204万单。11⽇当天苏宁新增Super会员超百万，单天购物会员超500万。
多点Dmall双11期间（11⽉7⽇18点到11⽉11⽇24点）全渠道订单790万单，可⽐去年同期增长100%，为合作商超带来65万新⽤户。
⾏业报告
2
《2019凯度咨询双11⽩⽪书— 趋势洞察》
近⽇，凯度的咨询部门中国数字化战略团队推出《2019 凯度咨询双 11 ⽩⽪书—趋势洞察》。
从流量运营、店铺运营、销售形式、热销趋势、渠道发展和⼈群运营 7 个⽅向，深度解析双11
2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告
2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告
2019年11月
的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS 与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2018年至2019年11月
2019年“双11” 电商用户活跃度全面增长
研
究
三线及以下城市表现最为抢眼，涨幅高达133.6%
2019年“双11”一二线城市用户活跃度对比及增长
一线城市
69.3%
同比 +21.1%
二线城市
71.6%
同比 +24.6%
注：城市用户活跃度当日城市活跃用户数量/城市电商用户总量
2019年“双11”三线及以下城市用户活跃度及增长
用
户 研
2019年“双11” 男女用户各撑半边天，年龄分布向两端渗透
究
2019年“双11”电商用户性别占比分布
2019年双十一天猫数据分析报告
行业研究
行业跟踪报告
品类方面，手机、家电和美妆个护居前三，品牌消费趋势明显。根据星图数据，双十全网销售额前3的品类为手机数码、家用电器和个护美妆，与2018年特征一致。个人护理品类销售额前3的品牌为欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛。奶粉乳品类销售额前3的品牌为爱他美、惠氏、蒙牛。休闲食品类销售额前3的品牌为三只松鼠、百草味、良品铺子。天猫双十一开场2小时148个品牌成交过亿。
物流方面，快递量增速近30%，物流时效性持续提升。全天各邮政、快递企业共处理5.35亿快件，同比增长28.6%，再创历史新高。天猫双十一包裹量12.92亿件，同比增长29.2%。在菜鸟支持下，今年天猫物流再上台阶，8小时第1亿个包裹发出，较去年提前59分钟；8小时47分，进口订单清关量突破1000万，通关速度提升；12小时，国内324个城市签收双十一包裹，实现凌晨下单早上达；18小时31分，物流订单量破10.42亿，超过2018年全天。京东物流截至12日凌晨，实现92%自营订单、90%行政区县24小时达。苏宁分钟级配送订单量同比增长869%，99.26%的订单在30分钟内完成。另外，中通快递订单量耗时23时31分45秒突破2亿单；圆通快递订单量突破1亿单，较去年缩短了4小时8分钟。
阿里持续投资物流领域，双十一前增值菜鸟233亿元。11月8日，菜鸟为了推动物流行业数字升级、智慧供应链构建、全球智能物流骨干网建设，开启了新一轮融资，其中阿里增资233亿元，持股比例从51%上升至63%；菜鸟其他现有股东也参与了融资。菜鸟成立初，阿里持股43%，此后逐步增加持股比例，体现了阿里对物流以及对核心电商业务体验的重视。
双十一数据复盘总结PPT模板
第四章节 FOUR 双十一活动 经验总结
《 Double eleven shopping festival 11.11 《 Double eleven shopping festival 11.11
双十一活动经验总结
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双十一活动方案回顾
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《2019年双11洞察数据分析报告》发布
《2019年双11洞察数据分析报告》发布
作者：苏鸣立
来源：《计算机与网络》2019年第23期
2019年“双11”的战局已经从之前的天猫唱主角，演变成以天猫为首，京东、苏宁易购、拼多多和唯品會等多家争鸣的局面，尤其是京东提前打响“双11”，提前锁定用户购买力，占据先发优势。
“双11”带来的经济效益可观，在刺激消费的同时，竞争队伍也日益强大。围绕“双11”，整个电商生态在不断进化，供应链在不断进化，品牌也在不断进化。“双11”成为电商、零售业乃至消费市场的增长“发动机”。
2019年11月20日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年“双11”洞察数据分析报告》（以下简称《报告》）。该报告显示，2019年“双11”全网交易规模接近6 000亿元，同比增长51.8 %。
据网经社“电数宝”电商行业数据库显示，天猫2019年的“双11”交易规模（GMV）达到2 684亿元，同比增长25.71 %，增速较去年下降1.22个百分点。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，虽然增速放缓，但是天猫在2018年2 135亿元庞大基数上，维持与去年接近的增速。
双11全网交易规模逼近6 000亿元高质量消费引潮流
据数据显示，京东2019年“双11”期间交易规模达到2 044亿元，同比增长27.9 %。交易规模增长率高于2018年的25.72 %超过二个百分点。莫岱青指出，京东通过京喜小程序、微信、手Q购物入口、京喜APP、京喜M站和粉丝群六大流量入口渠道来满足用户购物需求。相较于其他头部电商平台，京东率先布局“双11”，占据有利位置。通过百亿补贴千亿优惠等方式让利消费者，以低价与服务提升消费者购买力，实现可持续的增长。
双十一活动电商营销工作总结PPT
广告投放
在搜索引擎、门户网站等 渠道投放广告，提高品牌 曝光度。
宣传推广手段及效果评估
明星代言
邀请明星代言，提高品牌知名度 和美誉度。
内容营销
通过撰写博客、制作视频等形式， 传递品牌价值，吸引潜在客户。
效果评估
通过数据分析工具，实时监测活动 效果，及时调整策略，优化投入产 出比。
针对未来市场变化的应对策略制定
敏锐捕捉市场趋势
密切关注行业动态和竞争对手动态，及时调 整自身战略和业务布局。
持续创新产品
加大研发投入，推出具有创新性和竞争力的 产品，满足不断变化的市场需求。
拓展流量来源
积极寻找新的流量入口，如社交媒体、内容 平台等，提高品牌曝光度。
优化物流配送体系
建立完善的物流配送网络，提高物流效率和 服务质量，降低运营成本。
完善售后服务体系
电商平台应建立完善的售后服 务体系，提高问题处理效率， 保障消费者权益。
提高商家诚信意识
电商平台应加强对商家的诚信 教育，提高商家诚信意识，自 觉遵守商业道德和法律法规。
05
经验教训与未来展望
本次活动收获的经验教训
数据分析能力提升
营销策略优化
通过本次活动，我们深入了解了用户购买 行为、流量来源等方面的数据，为今后的 营销活动提供了有力的数据支持。
2019天猫“双11”狂欢夜传播仪式观销售传播研究
2019天猫“双11”狂欢夜传播仪式观销售传播研究
1. 引言
1.1 研究背景
：
2019年，天猫“双11”狂欢夜再次震撼登场，刷新了中国电商史上的销售纪录。作为全球最大的在线购物节，天猫“双11”每年都会吸引数亿消费者参与，掀起一场无与伦比的购物狂潮。狂欢夜活动不仅仅是一场购物盛宴，更是一场全民参与的传播狂欢。各种创新的传播手段和营销策略将天猫“双11”打造成了一场传播盛宴，吸引了无数消费者的目光和参与。
研究背景：随着互联网的快速发展和智能手机的普及，电子商务已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而“双11”作为电商行业最重要的节日之一，其传播和营销方式对整个电商行业具有重要意义。研究天猫“双11”狂欢夜传播仪式观销售传播对于了解现代电商行业的发展趋势，提高电商企业的市场营销能力以及推动中国电商行业的进步都具有重要意义。通过深入分析天猫“双11”狂欢夜的传播方式和效果，可以为电商企业提供有价值的营销策略和品牌传播方向。
1.2 研究目的
研究的目的是通过对2019天猫“双11”狂欢夜传播仪式的观销售传播研究，深入探讨该传播活动在消费者行为和购物决策过程中所扮演的角色，揭示传播仪式对消费者购买行为的影响机制和效果，为企业营销实践提供有力的理论支持和启示。具体目的包括：
1. 分析天猫“双11”狂欢夜活动的传播策略和机制，探讨其与消费者购买行为之间的关系；
2. 研究观销售传播在狂欢夜活动中的应用与效果，了解其对消费者购物决策的影响；
3. 结合数据分析和案例分析，揭示天猫“双11”狂欢夜传播仪式的实际效果和成功之处；
新版红色双十一销售总结分析PPT模板
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双十一销售回顾
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双十一销售回顾
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Sales summary and Analysis on November 11
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活动改进方案
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天猫京东双十一运营复盘汇报总结课件PPT模板
2.8
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