传播策略之九阴真经
游戏营销案例精选
厂商：游戏蜗牛游戏：《九阴真经》奖项：最佳品牌营销奖游戏类型：3D角色扮演宣传阶段：内测宣传案例背景：2012年6月6日，九阴真经首次免激活码测试。
九阴真经从2011年首次测试以来，就获得了大量的玩家关注，此次开放测试希望引入大量的新玩家。
营销目标：最大化的导入玩家，塑造游戏品牌。
传播策略：线上与线下活动相结合，以嘉年华作为品牌的承载，以特权活动作为效果的收口，以四地线下赛作为品牌的外围延续.执行过程：2012年5月30日—6月18日特权嘉年华2012年5月16日—8月31 日COSPLAY精英赛2012年7月2日—8月20 日武林大会全国擂台赛全过程17173首页广告、内容资源支持曝光。
效果总结：发号数量超过近三百万，激活效果优质，在测试前期间导入海量游戏玩家；全国6家电视媒体、13家纸媒、11家专业媒体、7家知名网络媒体对活动进行了跟踪报道，品牌效应最大化厂商：网易游戏：《武魂》奖项：最佳整合营销奖游戏类型：2.5D角色扮演宣传阶段：不删档内测案例背景：2012年10月18日，网易进行了武魂首次不删档免激活码内测。
武魂作为网易2012年的重点宣传产品，以强调酣畅淋漓的打击感和战斗快感作为卖点。
营销目标：突出游戏战斗的特色，吸引大量玩家进驻。
传播策略：根据武魂的游戏的自身特色，强调战斗感以及打击感的游戏风格。
以G1联赛的赛事来承载武魂的战斗特色以及品牌营销，以公会联赛以及特权发号从点以及面上进行效果的最大化回收。
执行过程：G1冠军联赛：通过发Dota2激活码和G1线上专题线下活动植入《武魂》游戏元素，吸引游戏人群；公会挑战赛：全国知名上百家公会宣传和竞技悬赏，导入公会玩家，提高在线同时也培养核心玩家，由核心玩家覆盖更多外围玩家。
特权活动：开测期间结合发号，导入玩家；开测前后结合活动执行7个版本广告创意，点击率优于17173广告平均值；同时配合各个频道内容资源，三大活动紧密整合，极大提高游戏知名度。
九阴真经如何赚钱
九阴真经如何赚钱九阴真经是一本有很高价值的武功秘籍，如果能够掌握其中的奥妙，不仅可以使人强身健体，还能够用来赚钱。
下面就来介绍一下九阴真经如何赚钱的方法。
首先，可以利用九阴真经的强身健体的功效来开设武馆或健身中心。
很多人都希望通过学习武术来提升自己的身体素质和自我保护能力，而九阴真经作为一本传世宝典，更是能吸引众多武术爱好者前来学习。
通过开设武馆或健身中心，可以向学生收取学费或会员费用，从而实现赚钱的目的。
其次，可以利用九阴真经的高深武功在武术比赛中获得奖金。
随着武术运动的普及，越来越多的人愿意参加各类武术比赛。
如果能够熟练掌握九阴真经的武功，参加比赛时无疑会具备更大的竞争优势，从而有更大的机会获得比赛奖金。
而且，比赛奖金往往不菲，可以成为一种重要的经济来源。
再次，可以利用九阴真经展开武术表演或演艺事业。
九阴真经中的武功是独一无二的，展示出来无疑会引起人们的关注和兴趣。
可以通过组织武术表演、参演电影或电视剧等方式，向观众展示九阴真经的魅力。
武术表演或演艺事业往往具有较高的商业价值，可以通过表演或拍摄片酬来赚取钱财。
最后，可以将九阴真经编写成书籍，出版发行。
九阴真经是一本非常经典的武功宝典，如果能够将其编写成书籍，并通过出版发行的方式将其推广出去，不仅可以传播九阴真经的精髓，还可以从书籍销售中获得收益。
随着九阴真经的知名度逐渐提高，销量也会逐渐上升，从而带来更多的经济收益。
总之，九阴真经作为一本有着很高价值的武功秘籍，不仅可以帮助人强身健体，还可以用来赚钱。
通过开设武馆或健身中心、参加武术比赛、展开武术表演或演艺事业，以及将九阴真经编写成书籍出版发行等方式，都可以从中获得经济收益。
当然，赚钱不应该成为背离了九阴真经精神的唯一目的，同时也应该注重传承和发展九阴真经的价值。
策略九阴真经
１．策略：从求婚到革命大凡国际性广告公司，都有自己一套标准化的思考模式，或者说策略思考工具。
各家广告公司的模式虽然各不相同，但究其根本，其实也大同小异。
当然，也有一些公司自奉得自秘传，或经高手点化，呈现了一些亮点与特色，因而被业界传得神乎其神。
当时我们在奥美学习的工具，也许因为恰巧包含九个要素，所以名为《九阴真经》。
------------------------------------------------------《九阴真经》1.行销目的（Marketing Aim）客户的目标是什么？是否合理？是否是广告/其他传播可以帮助达到的目标？2.广告扮演的角色（Role of Advertising）说明广告想达成什么目的，实际而言，能促使本品牌和消费者之间达成怎样的关系？同时考虑公关或其他传播工具。
3.品牌定义（Brand Definition）品牌的个性是什么？是否有具象化的方式可以描绘它？以一辆车、一个人或一种颜色等等来描述。
如有品牌写真也要一并列入。
4.竞争范畴（Competition）认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何？他们的定位是什么？他们在广告中诉求的是什么？5,目标消费群（Target Market）我们在和谁沟通？需要有哪些细节才能对这群人发出有效的沟通讯息？我们洞察了什么？超越一般人口特性描述，将他或她写成活灵活现、有血有肉的人，描述他的喜好，态度，憎恶，甚至偏见。
6.我们现在何处？（Where are we now？）也就是point A：用第一人称的日常语文写下来——现在目标消费者对我们的品牌/这个产品类别有怎样的感觉？他们是否注意到我们以前的传播？记得什么具体的事情？和竞争对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？7.我们将往何处？（Where are we going？）也就是point B：用第一人称的日常语文写下来——在沟通之后，我们希望目标消费者作出什么反应？有什么感觉？实际些，不要放进那些不可能的“热情”在你的文字里。
奥美的《九阴真经》
大凡国际性的广告公司，都有自己一套标准化的思考模式，或者说策略思考工具。
奥美的思考模式也许因为恰巧包含九个要素，所以名为《九阴真经》。
1、行销目的客户的目标是什么？是否合理？是否是广告或其他传播可以帮助达到的目标。
2、广告扮演的角色说明广告想达成什么目的，实际而言，能促使本品牌和消费者之间达成怎样的关系？3、品牌定义品牌的个性是什么？是否有具象化的方式可以描绘它？以一辆车、一个人或一种颜色等等来描述。
4、竞争范畴认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何？他们的定位是什么？他们在广告中诉求的是什么？5、目标消费群我们在和谁沟通？需要有哪些细节才能对这群人发出有效的沟通讯息？我们洞察了什么？超越一般人的特性描述，将他或写成活灵活现、有血有肉的人，描述他的喜好，态度，憎恶，甚至偏见。
6、我们现在何处？用第一人称的日常语文写下来——现在目标消费者对我们的品牌或这个产品类别有怎样的感觉？他们是否注意到我们以前的传播？记得什么具体的事情？和竞争对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？7、我们将往何处？用第一人称的日常语文写下来——在沟通之后，我们希望目标消费者做出什么反应？有什么感觉？实际些，不要放进那些不可能的“热情”在你的文字里。
8、按钮这是单一、精简及相关的触发，带领我们从现状到达期望。
它可以是一个理性的利益或是感性的触发，也可以是核心的消费者利益。
9、支持点支持按钮的主要事实，只需主要事实。
举例：小蒋对阿美的创意策略；黛钗的较量作业：1、以你自己或者你的熟悉的人为产品，假设一种场景，比如面试、求爱、自荐、与同类产品（周围某人）竞争等等，以面试官、追求的对象或周围的同学为目标消费群，用《九阴真经》的模式进行推销。
2、也可以选择一种物品，或者是一种流行的观念。
九阴真经.ppt
传统 名字 VI
社会现象 品牌 文化
新闻 使用方法
制造过程 产品
为什么应用 价格
一件事
使用者特质
消费者
市场
生理/心理满足
和对手的差异
目标消费者：
她，25岁，居住在台北的女性，大专以上教育程度，在一家公 司当主管秘书，收入每月新台币35000元。
高挑，会做家务事，贤淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运动及 旅行，静若处子，动如脱兔。
她叫阿美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上，她一直在寻找 自己的另一半，读爱情小说的时候，她时常流泪，是为了故事 还是因为自己？她也弄不懂。她相信世界上会有真爱，她也不 停地在寻找那个能用心打动她的白马王子，一个她可以信任的 终身伴侣。
行销目的
增加消费者的购买频次
市场解读
市场充斥快速补肾（增强性能力）产品，导 致消费者认为服用这类产品是立竿见影的；
御苁蓉价格偏高，着眼于调理健康，见效慢， 需要较长时间的服用。 目标群家庭负担重、开支多，重点花费用在 家人身上（入学、买房等）；不舍得在自己 身上花钱。
传播挑战
让消费者充分认识到自己健康的重要性 （从而愿意投资更多）
传播挑战
用高的多的价格买同样的产品在普通人 看来是“愚蠢”的事情； 如何将看似“愚蠢”的行为变成非凡的 决定，成为消费者的荣誉 。
一件事
To be or not to be
年轻自负的天才，有着独特的 “秘而不宣” 的价值评判标准，并因此做出别人不可理解 的“直觉”行动。
广告表现
一件事从哪里来？
广告策略也是战争策略
空城记
行销目的: 让司马懿退兵 广告扮演的角色: 引起司马懿的疑虑和担心，从而选择退兵 品牌定义: 诸葛亮足智多谋、用兵如神，大大小小胜仗无数； 他一生为人谨慎、算无遗策，天文地理、兵法战将无 一不通，从不打没有胜算的仗，更不曾弄险。
九阴真经策划
九阴真经策划引言《九阴真经》是一部著名的武侠小说，也是中国古代文化的重要遗产之一。
它以其独特的武功体系、精彩的情节和深入的哲理，吸引了大量读者和影迷。
本文将重点讨论《九阴真经》的策划，探索如何将这一经典作品转化为更多元化和互动性更强的媒介形式。
背景介绍《九阴真经》是由金庸先生创作的武侠小说。
小说讲述了主人公杨过在江湖中修炼九阳真经和九阴真经的故事。
这两本真经被视为武林中至高无上的武功秘籍，引发了无数江湖人士的追求和争斗。
策划目标本次策划的目标是将《九阴真经》以更多元化的方式呈现给读者和影迷，增加其互动性和娱乐性。
通过利用现代科技和媒体形式，我们希望能够吸引更多的年轻读者，并让他们更深入地了解和体验这部经典之作。
策划内容1. 电子游戏我们计划开发一款基于《九阴真经》故事情节的电子游戏。
游戏中将包含各种刺激的武侠战斗、迷宫探险和任务完成等元素。
玩家可以选择不同的角色扮演为杨过或其他故事中的人物，体验他们的冒险旅程。
2. VR体验借助虚拟现实（VR）技术，我们可以让读者亲身体验《九阴真经》中的场景和武功。
通过佩戴VR头戴设备，用户可以进入江湖世界，与小说中的角色互动，并亲自练习九阳真经和九阴真经的武功。
3. 电视剧改编我们计划将《九阴真经》改编为一部电视剧，以吸引更多观众。
通过精心选角和制作，我们希望能够还原小说中的精彩情节和角色形象。
同时，我们将增加一些与小说中不同的情节和人物，以增加观赏性和吸引力。
4. 漫画连载为了让年轻读者更容易接触到《九阴真经》，我们计划将其改编为漫画连载。
漫画的形式可以更直观地表现出小说中的武功和战斗场面，同时降低对文字的依赖。
我们将聘请优秀的漫画家和编剧团队，确保漫画质量和连续性。
5. 文物展览为了向读者展示《九阴真经》的文化价值，我们将举办一系列的文物展览。
展览中将展示与小说有关的古籍、绘画和文物等。
同时，我们还将邀请专家学者进行讲座，深入解读小说中的历史、文化和哲学内涵。