广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

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在中国传统文化中，人文 ” 词大约最早出现播活动中尊重人的价值，消费受众也同样看作广 “ 一把在《周易》卦的彖辞中。《》：刚柔交错，贲彖日 “ 天文告传播的一个主体，在进行广告传播设计时应该体
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（ｃｏｌｆｏｒａｉｎｏｕｉｔｎＷｕａｎｅｓｙＷｕａｉ３０２Ｃｉ）ＳｈｏｏｕｎｌｍａｄＣｍｍｎｃｉ，ｈｎＵｉｒｔ，ｈｎｃｙ０７，ｈｎＪｓａｏｖｉｔ４ａ
第１９卷第１期２００９年第１期
兵团教育学院学报
ＪｏＵＲＮＮＧＵＡＮＡＬｏＦＢＩＩｌＥＤＵＣＡＴＩｏＮＳ１ＩＴＥＤＴ【’
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广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析
谐社会的健康发展。论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析了广告中人文关怀的传播特色，并
着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。关键词：广告传播；人文关怀；发展趋向
中图分类号：７３８Ｆ１．文献标识码：Ａ文章编号：０９—１４（０９０ — ０４— ４１０５８２０）１０３０
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杜永利
（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４０７）３０２
摘
要：人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件，广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学
观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况，重视广告传播担负的社会责任，广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分，使以建立正确的社会价值观和促进社会主义和
ＡｂｔａｔＨｕｎｓｉｃｌｓｔｅｂｓｓｆｒａｖｒｓｎｕｉｎｅｏａｃｐｔｉｓｃｏｏｉａｏｄｔｎ．ｖｒｓｇｓｒｃ：ｍａｉｔａｅｉｈａｉｏｄｅｔｉｇａｄｅｃｓｔｃｅｔｉｎｐｙｈｌｇｃｌｃｎｉｏｓＡｄｅｔｉｃ＇ｉｉｉｎ
也；文明以止，文也。观乎天文，人以察时变；乎人现人性化的现代理念，观以体现以化天下。可见中国传统文化中的 “ 文 ” ” 人概播的消费对象，也是社会传播的社会人，调对其基强