论大学生体育消费意识与消费行为
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普通高校大学生体育消费意识与行为研究
范大学学生 体育消费意识与行为 ， 本 文 通 过 对 福 建 师 范大 学 学 生
由表 １ 分析 可知 ： ４ ７ ． ２ ％的学 生表 示 同意 进行 体 育消 费 ， １ ９ ． ６ ％的
的 体 育 消 费意 识 、 体 育消费水平、 体育消费结构 、 体 育 消 费 动 机 及 学 生对 是否 进行 体 育消费 表示 无所 谓 ， １ ８ ． １ ％的学 生表示 不 同意 进行 其 影 响 因素 进 行 了 研 究 分 析 。 调 查 本 校 大 学 生 体 育 消 费意 识 与 行 体 育消 费 。 总结 得 出愿 意进 行体 育 消费 的学 生 占大部 分 ， 随着 经 济不 为现状 ， 分 析 影 响 因素 ， 对 提 高 学 校体 育建 设 、 构 建 和 谐校 园 及 促 断 地 增 长 ， 物 质 条 件 不 断 的满 足 精 神 的 需 求 ， 体 育 消 费意 识 随 之 增 进 体 育消 费 良性 发 展 具 有 重 要 的 现 实 意 义 。 强， 由此 可 见 福建 师范 大 学 的学 生 有 比较 强 的 体 育消 费 意识 。 ２． ２ 福 建 师范 大学 学 生体 育 消费 结构
１ 研究对象与方法
１ ． １ 研究 对象 福 建 师 范 大 学 全 日制 的大 学 生 （ 不 包 括 体 育专 业 学 生 ） 。
１ ． ２ 研究 方法 １ ． ２ ． １文 献 资 料 法
由表 ２ 可知 ： 大 学生 体 育 消 费 主要 包 括 体 育实 物 消 费（ 购买 体 育
运动服装 、 小 型体 育运 动 器材 等 ） 、 体 育信 息 消 费 （ 购 买 体 育 比赛 门 票、 体育 报 刊 或 体 育音 像 制 品等 ） 以及 体 育 劳务 消 费 （ 包 括 体育 运 动 培训 、 运 动 场 地 及 体 育 器材 租 费 等 ） ［ ３ ］ 。 由表 ３ 可知 ， 其 中运 动 服 装 占４ ３ ． ５ ％， 体 育 器材 占２ Ｏ ． ５ ％， 共 计 实 赛 门票 占４ ． ９ ％， 共计体 育信息消费为２ ２ ％。 劳 务 消 费 所 占 比 例 最
由表 １ 分析 可知 ： ４ ７ ． ２ ％的学 生表 示 同意 进行 体 育消 费 ， １ ９ ． ６ ％的
的 体 育 消 费意 识 、 体 育消费水平、 体育消费结构 、 体 育 消 费 动 机 及 学 生对 是否 进行 体 育消费 表示 无所 谓 ， １ ８ ． １ ％的学 生表示 不 同意 进行 其 影 响 因素 进 行 了 研 究 分 析 。 调 查 本 校 大 学 生 体 育 消 费意 识 与 行 体 育消 费 。 总结 得 出愿 意进 行体 育 消费 的学 生 占大部 分 ， 随着 经 济不 为现状 ， 分 析 影 响 因素 ， 对 提 高 学 校体 育建 设 、 构 建 和 谐校 园 及 促 断 地 增 长 ， 物 质 条 件 不 断 的满 足 精 神 的 需 求 ， 体 育 消 费意 识 随 之 增 进 体 育消 费 良性 发 展 具 有 重 要 的 现 实 意 义 。 强， 由此 可 见 福建 师范 大 学 的学 生 有 比较 强 的 体 育消 费 意识 。 ２． ２ 福 建 师范 大学 学 生体 育 消费 结构
１ 研究对象与方法
１ ． １ 研究 对象 福 建 师 范 大 学 全 日制 的大 学 生 （ 不 包 括 体 育专 业 学 生 ） 。
１ ． ２ 研究 方法 １ ． ２ ． １文 献 资 料 法
由表 ２ 可知 ： 大 学生 体 育 消 费 主要 包 括 体 育实 物 消 费（ 购买 体 育
运动服装 、 小 型体 育运 动 器材 等 ） 、 体 育信 息 消 费 （ 购 买 体 育 比赛 门 票、 体育 报 刊 或 体 育音 像 制 品等 ） 以及 体 育 劳务 消 费 （ 包 括 体育 运 动 培训 、 运 动 场 地 及 体 育 器材 租 费 等 ） ［ ３ ］ 。 由表 ３ 可知 ， 其 中运 动 服 装 占４ ３ ． ５ ％， 体 育 器材 占２ Ｏ ． ５ ％， 共 计 实 赛 门票 占４ ． ９ ％， 共计体 育信息消费为２ ２ ％。 劳 务 消 费 所 占 比 例 最
大学生体育消费行为研究
学生对体育消 费重要 性的认 识一览表 体育消 费是指人们 参 与体育活 动和观 赏 育大学学报》 《 、消费 态度 非常重要 较重要 一般 不重要 非常不重要 运动竞赛而对体 育资料 的使用和消耗 ，具体表 行 为学 》 书刊 ， 等 旨 现为所支出的货 币量 。其概念分为狭义的体育 在对本 论 文的研 究 消费和广义的体育消费。狭义 的体育消费就是 有较 为准确 的认知 。 指在参与体育活动与观赏运动竞赛过程 中对体 ２２ Ｉ－ ２问卷 调 查 育 服务产 品及 与体 育消 费 直接有关 的 实物产 法 ７ ９％ ９ 品、 精神产品 的消费 ； 广义的体 育消费不但包含 问 卷 根 据 随 机 增 强 体 质 或 健 康 ７ １ ３ ％ ４２． ５ ４０ ２ 直接的体育消费 ， 还包括间接 的体 育消费 ． 即为 抽样 不重 复发 放 的 丰 富 业 余 生 活 ，满 足 娱 乐 １ １ ３． ％ １ ．３ ６． ％ 参加体育活动或观赏运动竞赛 而需要外 出旅行 原理 。共 发放 问卷 提 高 运 动 能 力 ２％ ５ ６ ９％ ０． 所支付 的交通费 、 住宿费及购买食 品、 饮料等 的 ４０份 回收 ３ ８份 。 塑 造 完 美 体 型 ０ ６ ５ ％ ７ １ ． ％ 费用 。 体育消费作为物质和精神消费的结合体 ， 回收率为 ９ ％， ２ 其 学 习 需 要 ６ ６％ ５． ３ ９％ ６ 简单地说就是一种体育文化的消费或是 由体 育 中有 效 问 卷 为 ３ ７ 校 园 交 往 需 要 ４ 追求时 尚 ２ ８％ ３． ３ ．％ ２ １ 文化而引发的一种消费活动。它不仅 是人们 日 份 ． 有 效 率 为 ３ ０％ １ ． ５ ２％ 常生活 中不可缺少 的基本消费活动 ，而且 也是 ９ Ｉ ； 中 ， 生 突 出个 性 ， 满 足 表 现 欲 ４３ 其 ％ 男 ２７ ５％ ． ２ ０％ 满足人们 发展 和享受需要的较高层次的消费活 １４ 人 ， 女 生 １ ３ 盲 目 ６ ８ 动。按其具体表 现形式可 以分为 ：体育实物消 人 。 、 年 级 １ ６ 一 二 ９ 费、 体育信 息类消费 、 与性 体育消费 、 参 劳务类 人 ， 、 年 级 １ １ 三 四 ５ 体育消费和博弈性体 育消费 ｌ 。 人。 ８８ 购 买 物 美 价 廉 的 体 育 商 品 ７０ ２２３ ．－访谈法 体育 消费行 为是指 消费者 为了满 足 自身 ３２ ４７ 看 中 品 牌 追 求 时 尚 生理 、 心理 和社会需 要 ， 而进行 准备 、 选择 、 决 对研 究对 象及 只 看 中 漂 亮 ， 突 出 个 性 选 择 体 育 商 品 ｌ７ ２１ 定、 购买 、 使用和评价体 育商 品（ 包括物质产品 、 有关专 家进 行相 关 ２７ １ ９ 受 朋 友 或 同 学 的 影 响 购 买 体 育 商 品 提 精神产品和劳务 ） 等一 系列脑力和体力活动 的 问题 的访 问 ， 出相 其 他 １ ４ ９ 总和 。 它是消费者主体与客观环境（ 和体育活动 关 问题 ，了解 其现 有关 的一切空间 ）相互作用 而存在 的一种 开放 状 。 性 的动态系统 。这一动态系统与人们 的体 育消 ２２ ．． ４数理统计 费心理有密切 的联系 。是表现消费者 心理 活动 法 对调 查结果 进 的一 种过程行 为，其 目的是为了满足人们 的各
2024年大学生体育消费现状调查报告
“长路漫漫，其修远兮，吾将上下而求索”。在以后的活动中，我们会再接再厉，力争将现在各小区内所存在的问题解决，完成我们的最终目的——给居民们建立一个安全、优美、舒适有健身环境。
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。
体育消费总结报告
体育消费总结报告体育消费总结报告体育消费是指人们在体育赛事、健身运动、体育用品等方面的消费行为。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费在中国以及全球范围内呈现出快速增长的趋势。
本文将对体育消费的现状进行总结，并提出一些建议。
一、体育赛事消费体育赛事消费是体育产业中最主要的一环。
随着体育赛事的热度不断上升，观众对于购买门票、订阅电视转播等消费行为也越来越多。
同时，线上直播和网络购票的兴起，使得观众足不出户就能够享受到体育赛事的乐趣。
然而，目前体育赛事存在门票价格过高、票源不足等问题，需要相关部门进行监管和调控。
二、健身运动消费随着健康意识的兴起，健身运动消费也成为了人们日常生活中重要的一部分。
健身房、游泳馆等健身场所的增多，为人们提供了多种多样的选择。
此外，健身用品的消费也呈现出快速增长的态势，各种运动装备、器械、运动饮料等产品的市场需求不断提升。
然而，在健身运动消费领域，市场份额较大的大型健身连锁机构存在着服务不规范、价格虚高等问题，需要加强监管和规范。
三、体育用品消费体育用品消费是体育产业链中的重要环节。
在中国体育用品市场，运动鞋、运动服饰以及运动器材是最受欢迎的产品。
体育用品市场的竞争激烈，各大品牌通过不断创新、提升产品质量和服务，争夺市场份额。
而电商渠道的兴起，为消费者提供了更加便捷的购物方式，同时也给线下实体店带来了竞争压力。
未来，体育用品行业应加强品牌建设和创新，满足不同消费者的需求。
四、体育旅游消费体育旅游消费是近年来兴起的一种新型消费形式。
越来越多的人愿意以观看体育赛事为目的进行旅行，体验不同地域的体育文化和风景。
目前，中国的体育旅游市场还处于起步阶段，尚未完全发展壮大。
因此，相关部门应加强对体育旅游的推广和策划，提供更多的旅游体育产品和服务，满足人们对于旅游和体育的需求。
综上所述，体育消费市场呈现出快速增长的趋势，但也面临一些挑战。
相关部门应加强监管和规范，推动体育消费市场的健康发展。
大学生体育消费心理与行为特征研究综述
心 理现 象 。本文 主要 从 态度 和动 机两 个方 面来 概述 须 了解 和掌握 其 参 与 动机 ， 此 基 础 上 ， 势 利 导 ， 在 因 大 学生 体育 消 费 心 理 过程 。根 据 消 费 心 理 学理 论 ， 投其 所好 ， 能 真 正有 所 成 效 。许 多相 关 文 献 调 查 才
大 学生 虽然 没有 直 接 收 入 来 源 ， 于 不 完 全 的消 费 的 主要 动 机 是 属 大 者 ， 他们 却是 不 容 忽 视 的一 个 消 费 者 群 体 。大 学 强 身健 体 、 但 形体 健 美 、 会 交 往 、 解 压力 。而且 由 社 缓 生群 体尽 管支 出能 力有 限 ， 消费 表现 却极 为 活跃 。 于性 别 和 消费支 出水 平 等指标 的不 同在体 育消 费 动 但 他 们 追求 时 尚 ， 欢 新 潮 ， 喜 而且 购 买 经 验 丰 富 ， 递 机 上具 有显 著性 差 异 。不 同性 别 高校 学生 的审 美追 传 消费 信 息快速 ， 量 用 有 限 的购 买 能力 满 足 自己 的 求 动机 水平 女性 明显高 于男 性 。高校 男 同学 的社会 尽
Ｖｏ ． ３ Ｎ ． １２ ｏ １ Ｍａ．２ ０ ｒ ０８
大学生体育消费心理与行为特征研究综述
霍 德 利 ， 旭 艳 毛
（ 中国矿业大学管 理学 院 ， 北京 １０ ８ ） ０ ０ ３
摘
要 ： 主要从 体育消 费心理与行 为特征 两个方面时近 ４年有 关 高校 大 学生体 育消 费方面 的文献进
根据 自身需 好 广泛 并 存 ， 论从 减 轻 学 习 负担 的 角度 还 是 从 兴 消费者在理解体育功能价值的基础上 ， 无 寻找 、 买 和 使 用 体 育 产 品 、 务 或 服 务 购 劳 趣 爱好 的角度 ， 们 都 有 可 能 诉 诸 于 体 育 消 费 。大 要 和条 件 ， 他
大 学生 虽然 没有 直 接 收 入 来 源 ， 于 不 完 全 的消 费 的 主要 动 机 是 属 大 者 ， 他们 却是 不 容 忽 视 的一 个 消 费 者 群 体 。大 学 强 身健 体 、 但 形体 健 美 、 会 交 往 、 解 压力 。而且 由 社 缓 生群 体尽 管支 出能 力有 限 ， 消费 表现 却极 为 活跃 。 于性 别 和 消费支 出水 平 等指标 的不 同在体 育消 费 动 但 他 们 追求 时 尚 ， 欢 新 潮 ， 喜 而且 购 买 经 验 丰 富 ， 递 机 上具 有显 著性 差 异 。不 同性 别 高校 学生 的审 美追 传 消费 信 息快速 ， 量 用 有 限 的购 买 能力 满 足 自己 的 求 动机 水平 女性 明显高 于男 性 。高校 男 同学 的社会 尽
Ｖｏ ． ３ Ｎ ． １２ ｏ １ Ｍａ．２ ０ ｒ ０８
大学生体育消费心理与行为特征研究综述
霍 德 利 ， 旭 艳 毛
（ 中国矿业大学管 理学 院 ， 北京 １０ ８ ） ０ ０ ３
摘
要 ： 主要从 体育消 费心理与行 为特征 两个方面时近 ４年有 关 高校 大 学生体 育消 费方面 的文献进
根据 自身需 好 广泛 并 存 ， 论从 减 轻 学 习 负担 的 角度 还 是 从 兴 消费者在理解体育功能价值的基础上 ， 无 寻找 、 买 和 使 用 体 育 产 品 、 务 或 服 务 购 劳 趣 爱好 的角度 ， 们 都 有 可 能 诉 诸 于 体 育 消 费 。大 要 和条 件 ， 他
大学生体育消费心理特征和影响消费行为的因素
社会在不断发展,使得人们的健身理念和方法也在不断改善,拥有健康的身体逐渐成为当代人追求的目标。
对于即将走入社会的高校大学生而言,在校期间的体育消费现状及其行为产生机制,必将对今后的健身理念和体育消费观念产生重要影响。
因此,本文着重分析了大学生的体育消费心理特征和影响消费行为产生的因素。
大学生体育消费心理特征(一)体育消费内容多元化据笔者的调查显示,高校大学生的消费内容主要包括购买运动服饰、体育用品及器材、办理体育锻炼卡等的费用。
这其中不仅包括实物性消费,也包括信息类消费。
尤其是信息类消费,在物质生活水平日益提高的前提下,大学生更多地追求精神享受,这也就成为一项重要的体育消费内容。
大学生体育消费内容多元化正是体育功能多元化的直接体现,后者也是体育消费动机多元化的内在动因。
(二)消费动机呈现多元化消费的实质就是满足消费者自身的某种需要。
大学生的体育消费也不例外,具体而言,大学生体育消费的动机可以分为:健身要求、娱乐休闲要求、学习健身方法和技能要求、了解体育信息、课时要求等等,其特点归纳起来主要有以下几点:务实性,即追求体育产品的使用价值为主要目的,注重体育商品的实用性;价格低廉,即追求物美价廉的体育商品,注重经济实惠;健身目的,大学生体育消费还会注重以追求增强体质、增进健康为主要目的,学习锻炼方法,重视锻炼效果。
(三)性别消费差异明显在体育用品的消费结构中,如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。
据调查,此项消费中,男生占体育总消费的37.6%,女生占62.4%,说明男生更乐意花钱购买物美价廉的体育服装及体育用品,并进行体育锻炼与健康投资。
另外,男生选择非收费性体育项目锻炼的比例比女生多,女生则比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高,即女生追求的锻炼效果是苗条的身材、卓越的气质,男生则更多追求的是健美的身材。
大学生体育消费行为影响因素经济收入因素。
根据马莉对于河北省廊坊市大学生体育消费现状的调查表明,“廊坊市大学生体育消费承受能力还十分有限,年平均体育消费458.42元,大学生的体育消费水平主要集中在201元～400元和401元～600元两个档次之间,仍处于较低的消费水平”。
试论大学生体育消费特征及其消费动机
１ 大 学 生体 育 消 费 的特征
体育 消费是 指人 们在 体育活 动方 面的个 人消 费支 出． 育 消 费不仅 是 指人 们 买 票去 观看 各 种 体育 比 体 赛或 体育 表演 ， 而更 主要 的是指人 们为 了取得 身心 健康 、 陶冶 高 尚情 操 、 得美 的享 受 、 度 余 暇 时间 ， 获 欢 促 进 人的体 力和智 力 的全面发 展而 花钱去从 事各 种各 样与 体育 有关 的个人 消费行 为． 主要有 以下 几种形 式． １ １ 以 门票形 式的观 赏型 消费 ．
为 了观 赏运 动竞赛 、 育 表 演 而购 门票 的 费用 ， 称 观 赏 型 体 育 消 费． ９ ８年 的 一 项 调 查 发 现 ， 体 统 １９
３ ． ７ 的被 调 查大 学 生花 钱 观看 过 比赛 ． 中 １ ． ５ １ ９ 其 １ ２ ％和 １ ． １ 的大 学 生 的花 费分 别 为 ２ ３ Ｏ Ｏ元 以下 与
体 育 消 费 现 状 背 后 的体 育 消费 动 机 ， 如审 美 、 交 、 众 、 从 、 仿 等 心 理 特 征 ， 出其 中的 心 理 误 区 ， 提 出纠 社 从 顺 模 指 并
正 措施 ， 引 导 大 学 生 进行 健 康 合 理 的体 育 消 费 提 供 参 考 ． 为 关 键 词 ：大 学 生 ； 育 消 费 现 状 ； 机 体 动
中 图分 类号பைடு நூலகம்：Ｇ８ ４ Ｏ 文 献 标 志 码 ：Ａ
０ 引 言
随着 经济 的发展 ， 大学 生 的消费 日益增 加 ， 尤其 是在 体 育方 面 的增 长 也非 常 明显 ． 些 有着 较 高文 化 这 素 养和强 烈主体 意识 的现代 大学 生 ， 为体育 运动 开展 的主要 群体 ， 作 其体 育消 费心理 有着 与其他 社会群 体 不 同的特 点． 随着 社会 经济 的纵深 发展 ， 大学生 体育 消 费现状 的外 部环境 也 发 生 了变 化． 正处 于 青春 期 的 大学 生 ， 们 的消费心 理是 由其 自身心理发 展 特征 和发展 规律 所决定 的． 他 在大学 时期 ， 随着 身体 的发育 ， 他 们 的抽 象思 维能 力 、 记忆 能力 、 感知 能力 、 环境 的认 识 和适应 能力 均获 得 了较 大发 展 ， 性 基本 形 成 ， 对 个 消 费支 出来 源也呈 现多样 化 ， 消费支 出逐年递 增． 资料 表 明 ， 当前 大 学 生 的体育 消 费 已经 成 为其 日常支 出非 常重要 的一部 分 ， 由此 产生 的体育 消费现 象也 日益 引起广 大研 究者 的关 注． 而 在许 多领 域 ， 经济学 、 如 社会 学、 管理 学方 面都对 此现 象进行 过 比较 深刻 的分析 ， 但是 在 心理学 上却很 少． 此 ， 在 该文从 心理 学角度来 分 析大学 生 的体 育 消费现象 ， 而为其 理性消 费指 引方 向． 从
试论大学生的体育消费的行为特征
科技创新与应用 Ｉ ２ ０ １ ３ 年 第１ ｏ 期
科 教 创 新
试论大学生的体育消费 的行为特征
姜 雪
（ 哈 尔滨师范大学数学科学学院， 黑龙 江 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ２ ５ ）
摘 要： 通 过 对 黑龙 江省 的 十 多所 高校 的 学 生进行 研 究 ， 调 查分析 得 出 了有 关 大 学生在 体 育 消 费 中的一 些行 为 的 主要 特 征 ， 文 章 的 中心 就是 通过 对 消 费 的行 为进 行特 征 分析 以此 对大 学 生对 于体 育运 动 的动 机 以及 态度进 行 了探 讨 。主要 的消 费特 征 表 现 为 ： 在 体 育 消 费 中大 学生 首选 的是 实物 型的 消 费方 式 ， 而主 要 的 消 费动 机 是增 进 学 生的 身心 健 康 ； 娱 乐以及 休 闲是 消 费的主 要 动机 ， 并且 这种 动 机要 更 加具 有 多元 化 的趋 势 ； 而在 消 费的持 续 时 间上 则是 具有 很 明显 的 差异 ， 女 生要 明显有 长 于 男生 的 消 费的 趋 势 ，
但 是 对 于 消 费的风 险预 测 男生要 更加 的理性 一 些 。 关键 词 ： 体 育 消 费； 大 学生 ； 行 为特 征
健康 越 来越 成 为 了人 们 所 关注 的焦 点 ， 时代 在 发 展 同时 人们 对 行 体 育 锻炼 有 着 深 远 意 义 ， 对 高 校体 育 “ 终 身体 育 ” 教育 的贯 彻 、 落 于生 活 的理 念 和认 识 也发 生 了 翻天 覆 地 的变 化 ， 人 们 在健 身 的方式 实 以及 提 高 国 民体质 都有 重 要 意义 。 以及 方法 上 不 断 的发 展 和完 善 ， 健 身 的理 念 也 不断 的 在 变化 。越来 从 大 学生 体 育 消费 动机 的指 向
科 教 创 新
试论大学生的体育消费 的行为特征
姜 雪
（ 哈 尔滨师范大学数学科学学院， 黑龙 江 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ２ ５ ）
摘 要： 通 过 对 黑龙 江省 的 十 多所 高校 的 学 生进行 研 究 ， 调 查分析 得 出 了有 关 大 学生在 体 育 消 费 中的一 些行 为 的 主要 特 征 ， 文 章 的 中心 就是 通过 对 消 费 的行 为进 行特 征 分析 以此 对大 学 生对 于体 育运 动 的动 机 以及 态度进 行 了探 讨 。主要 的消 费特 征 表 现 为 ： 在 体 育 消 费 中大 学生 首选 的是 实物 型的 消 费方 式 ， 而主 要 的 消 费动 机 是增 进 学 生的 身心 健 康 ； 娱 乐以及 休 闲是 消 费的主 要 动机 ， 并且 这种 动 机要 更 加具 有 多元 化 的趋 势 ； 而在 消 费的持 续 时 间上 则是 具有 很 明显 的 差异 ， 女 生要 明显有 长 于 男生 的 消 费的 趋 势 ，
但 是 对 于 消 费的风 险预 测 男生要 更加 的理性 一 些 。 关键 词 ： 体 育 消 费； 大 学生 ； 行 为特 征
健康 越 来越 成 为 了人 们 所 关注 的焦 点 ， 时代 在 发 展 同时 人们 对 行 体 育 锻炼 有 着 深 远 意 义 ， 对 高 校体 育 “ 终 身体 育 ” 教育 的贯 彻 、 落 于生 活 的理 念 和认 识 也发 生 了 翻天 覆 地 的变 化 ， 人 们 在健 身 的方式 实 以及 提 高 国 民体质 都有 重 要 意义 。 以及 方法 上 不 断 的发 展 和完 善 ， 健 身 的理 念 也 不断 的 在 变化 。越来 从 大 学生 体 育 消费 动机 的指 向
大学生体育消费行为及策略研究
关键词 ： 大学生； 体育消 费； 行为 ； 策略
Ａｂ ｔ ａ ｔ ａ ｅ ｎ ｔｅ ｃ ｎ ｃ ｏ ｓ ｅ ｓ ａ ｉ ｎ ｏ ｓ ｍｐ ｉｎ ｂ ｈ ｖｏ ｆｃ ｌ ｇ ｔ ｄ ｎｓ ｐ ｙ ｉａ ｘ ｒｉｅ ｓ ｒ ｃ ：Ｂ ｓ ｄ ｏ ｈ ｏ ｓ ｉ ｕ ｎ ｓ ，ｈ ｂ ｔ ａ ｄ ｃ ｎ ｕ ｔ ｅ ａ ｉｒｏ ｏｌ ｅ ｓ ｅ ｔ ’ ｈ ｓ ｌ ｅ ｅ ｃｓ ｓ ｏ ｅ ｕ ｃ
大学生体育消费行为及策略研究
Ｓ ｏ ｔ ｎ ｕ ｐ ｉｎ Ｂｅ ｖｏ ｎｄ Ｓ ｒ ｔｇ ｆＣｏｌｇ ｔ ｄ ｎ ｓ ｐ ｒｓ Ｃｏ ｓ ｍ ｔｏ ｈａ ｉｒ ａ ｔ ａ ｅ ｙ ｏ ｌ ｅ Ｓ ｕ ｅ ｔ ｅ
王 健
Ｗ Ａ ｉｎ ＮＧ Ｊａ
摘 要： 本文通过对大 学生体 育锻炼意识 、 习惯和 消费行为等方面研 究， 其消 费的特点、 分析 规律及影 响因 素， 为促进高校体 育的发展 ， 体育产 业发展提供理论参考和依据 。
ｂ ｓｓａ ｄ ｒ ｆｒｎ ｅ ｆｒｐ ｍｏｉｇ ｔ ｅｃ ｌ ｇ ｐ ｒ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｄ ｓ ｒｓｉ ｄ ｓ ｙ ａｉ ｎ ｅｅ ｅ ｃ ｒ ｔ ｈ ｏｌ ｅ ｓ ｏ ｔ ｄ ｖ ｌ ｏ ｏ ｎ ｅ ｓ ｐ ｎ ｐ ｔ ｎ ｕ ｔ ． ｎ ａ ｏ ｒ Ｋ ｙ ｗｏｒ ｓ ｃ ｌ ｇ ；ｔ ｄ ｎ ；ｐ ｒ ｃ ｎ ｕ ｔ ｎ；ｂ ｈ ｖｏ ；ｓ ａｅ ｙ ｅ ｄ ： ｏｌ ｅ ｓ ｅ ｔ ｓ ｔ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｅ ｕ ｏ ｏ ｅ ａ ｉｒ ｔ ｔｇ ｒ
性， 弘扬 自我处于大学生体育消费 的第三位 ， 大学是 展现 自我 ， 弘扬个性 的舞 台， 体育运动为 大学生提供 了特 殊的场所 ， 大学
生进行体育消费的价值取 向呈上升趋势。随着大学生学 习， 生
Ａｂ ｔ ａ ｔ ａ ｅ ｎ ｔｅ ｃ ｎ ｃ ｏ ｓ ｅ ｓ ａ ｉ ｎ ｏ ｓ ｍｐ ｉｎ ｂ ｈ ｖｏ ｆｃ ｌ ｇ ｔ ｄ ｎｓ ｐ ｙ ｉａ ｘ ｒｉｅ ｓ ｒ ｃ ：Ｂ ｓ ｄ ｏ ｈ ｏ ｓ ｉ ｕ ｎ ｓ ，ｈ ｂ ｔ ａ ｄ ｃ ｎ ｕ ｔ ｅ ａ ｉｒｏ ｏｌ ｅ ｓ ｅ ｔ ’ ｈ ｓ ｌ ｅ ｅ ｃｓ ｓ ｏ ｅ ｕ ｃ
大学生体育消费行为及策略研究
Ｓ ｏ ｔ ｎ ｕ ｐ ｉｎ Ｂｅ ｖｏ ｎｄ Ｓ ｒ ｔｇ ｆＣｏｌｇ ｔ ｄ ｎ ｓ ｐ ｒｓ Ｃｏ ｓ ｍ ｔｏ ｈａ ｉｒ ａ ｔ ａ ｅ ｙ ｏ ｌ ｅ Ｓ ｕ ｅ ｔ ｅ
王 健
Ｗ Ａ ｉｎ ＮＧ Ｊａ
摘 要： 本文通过对大 学生体 育锻炼意识 、 习惯和 消费行为等方面研 究， 其消 费的特点、 分析 规律及影 响因 素， 为促进高校体 育的发展 ， 体育产 业发展提供理论参考和依据 。
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性， 弘扬 自我处于大学生体育消费 的第三位 ， 大学是 展现 自我 ， 弘扬个性 的舞 台， 体育运动为 大学生提供 了特 殊的场所 ， 大学
生进行体育消费的价值取 向呈上升趋势。随着大学生学 习， 生
大学生体育消费现状和行为特征研究
第２ ８卷 第 ４期
４ Ｖ＿ ． ＮＯ． ０ ２８ １
新 乡 学 院 学报 ： 自然 科 学版
Ｊ ｕｒ ａｌ ｎ ａ ｏ ｎ Ｘｉ ｘｉｎｇ Ｕｎｉ ｒ ｉ Ｎ ａ ｕ ａ ｉｎ ｅ Ｅｄｉｉ ｏｆ ｖｅ ｓｔ ｙ： ｔ ｒ ｌＳｃｅ ｃ ｔｏｎ
２ １ 年 ８月 ０１
ｃ ｎｕ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｍ ａ ｋ ｔ ｓｐ ｔ ｎ ｉ １ Ａｃ ｏ ｄ ｎ ｏ ｓ ｏ ｔ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｃ ａ ａ ｔ ｒｓｉ ｓｏ ｅ ｓｕ ｅ ｔ ， ｈ ｔ ｏ ｌ ｇ ｓ ｎｄ ｔ ｒ ｅ ｏ ｅ ｔ ． ｃ ｒ ｉ ｇ ｔ ｐ ｒｓｃ ｎ ｕ ｔｏ ｈ ｒ ｃ ｅ ｉｔｃ ｆｔ ｔ ｄ ｎ ｓ ｔ ａ ｌ ｅ ｏ ｉ ａ ｈ ｃ ｅ ａ
０ 引 言
随着我 国经 济持 续快 速发展 、人 民生 活水平 不 断提高 和生 活方式 的转 变 ，全 民健 身运 动的推 广 以及 奥 运会 、亚 运会 等重大 体育 赛事 在 中国的成 功举 办 ，体育对 人们 的生 活影 响越来 越大 。在人们 物 质生活 需求
ｆ ｒ ｈ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｆ ｈ ｏ ｌｇ ｐｏ ｔ ｏ ｓ ｍ ｅ ｒ ｅ ｅ ｉ ｅ ｔ ｅ ｃ ｎ ｔｕ ｔｏ ｆ ｐ ｒｓ ｆ ｃ ｌ ｉ ｓ ｏ ｅ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｅｃ ｌｅ ｅ ｓ ｒｓｃ ｎ ｕ ｒｍａ ｋ ｔ ｓ ｄ ｈ ｏ ｓｒ ｃ ｉ ｎ ｏ ｏ ｔ ａ ｉ ｔ ． ｔ ｏ ｔ ｂ ｓ ｉｅ Ｋｅ ｒ ｓ ｎ ｖ ｒ ｉ ｔ ｄ ｎ ； ｐ ｒｓｃ ｎ ｕ ｙ ｗｏ ｄ ：ｕ ｉ ｅ ｓｔ ｓ ｕ ｅ ｔ ｓ ｏ ｔ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｃ ｎ ｕ ｙ ｔ ； ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｃ ｒ ｅ ｔｓｔ ａ ｉ ｎ ｂ ｈ ｖ ｏ ｈ ｒ ｃ ｅ ｉｔｃ ｏ ｔ ｕ ｒ ｎ ｉｕ ｔ ； ｅ ａ ｉ ｒｃ ａ ａ ｔ ｒｓｉ ｓ ｔ ｄ ｎ ｓ ａ ｄ ａ ａ ｙ ｉ ｈ ｂ ｈ ｖ ｏ ｃ ａ ａ ｔ ｒｓ ｉ ｓ ｏ ｈ ｍ．Ｔｈ ｅ ｕ ｔ ｓ ｏ ｔ ａ ， ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｏ ｏ ｌ ｅ ｓ ｕ ｅ ｔ， ｎ ｎ ｌ ｓｓ ｅ ｅ ａ ｉ ｒ ｈ ｒ ｃ ｅ ｉｔ ｆ ｔ ｅ ｅ ｔ ｃ ｅ ｒｓ ｌ ｓ ｈ ｗ ｈ ｔ
４ Ｖ＿ ． ＮＯ． ０ ２８ １
新 乡 学 院 学报 ： 自然 科 学版
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２ １ 年 ８月 ０１
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０ 引 言
随着我 国经 济持 续快 速发展 、人 民生 活水平 不 断提高 和生 活方式 的转 变 ，全 民健 身运 动的推 广 以及 奥 运会 、亚 运会 等重大 体育 赛事 在 中国的成 功举 办 ，体育对 人们 的生 活影 响越来 越大 。在人们 物 质生活 需求
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大学生消费心理与消费行为问题分析及对策
教育园地教育园地CANGSANG大学生消费心理与消费行为问题分析及对策姜薇薇摘要大学生的消费是社会消费的重要组成部分,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,消费的心理和行为往往产生彼此间的相互影响,形成特有的群体消费心理特征。
本文从大学生消费的心理需求、社会消费环境对大学生消费心理产生的影响出发,以大学生的消费心理为主题,针对他们的消费特点,提倡大学生消费责任意识的培养。
关键词大学生消费心理消费行为大学生作为社会中的一个特殊的消费群体,其消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向,其消费观念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。
大学生是一个动态变化的特殊消费群体。
不同年级、不同性别、不同城市级别和区域的学生,消费又不同,因此,通过各种途径教育和引导大学生树立正确、理性、健康的消费观念,在大学里倡导积极向上的消费文化,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。
一、目前在校大学生的消费现状1.消费方式。
消费方式可以是消费观念及行为的统一体,是同主观意念或动机相联系的消费行为。
以大学生服装消费为例,他们对于服装的感性取向比较突出,但这种感性主要源于朴素的实用观念,是从感性出发对服装使用价值的强调,既不同于完全的理性抉择,也迥异于消费主义的消费观念,再如大学生对日用品(洗发水等)的选择,多数人注重质量,但又不具有准确鉴别质量的能力,于是便表现出较强的从众效应,受广告引导、他人示范的影响,这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不足的情况下,大学生消费依据个人经验对商品使用价值的追求。
总体上来说,大学生消费仍可看作是经验性消费。
2.消费结构。
对大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。
多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。
表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。
如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)。
当代大学生经济能力、体育意识与体育消费行为的研究——我国经济发达地区大学生体育消费探蹊
校 大学 生的 经济 能力 、 育意识 与 体 育消 费的价 值 取 向 、 为特 征 ， 体 行 以及 影 响 大学 生体 育 消费 的 因素 等 问题 作 了实质性 的调 查 、 分析 和研 究 ， 以期 为建 立切 合 实际 的 高校 体 育 消 费市场 ， 促 进 当代 大学 生合理 、 康 的体 育消 费 ， 动 高校体 育的有 序 、 续地 发 展 ， 供 一 定 的理 论依 健 推 持 提
一
、
研究对象与方法
研 究 对象 ： 以广 州地 区（ 山大 学 、 中 广东 外语 外贸 大学 、 广东 教育学 院 等 ）２所院校 ， ４０ ｌ 近 ００名一 至
四年级在读 的全 日 制本科大学生为研究对象 。
研 究 方法 ： 研 究采 用 文献 资 料法 、 本 问卷 调查 法 、 理 统 计法 等研 究 方 法 。采 用 当场 发放 、 数 当场 回 收， 随机抽 样调 查法 。 发 放 问卷 ４ ０ 共 ００份 ， 回收有效 问卷 ３９ （ １６ 份 、 １３ ８９份 男 ９ ３ 女 ９ ６份 ）总有 效 问卷 ， 回收率 为 ９ ． ７５ ％。
问卷调查显示 ， 现就读于广州地区高校的大学生本省生源占 ７ ％ ５ 左右 ， 外省生源 占 ２％左右 ， ５ 其中
来 自农 村 的学生 占 ７ ％左右 。 ０ 有研 究报 告表 明 ： 目前 在校大 学 生 中贫 困生 占 ｌ％～ ２％， 困生 占 ８ ５ Ｏ 特 ％，
个 别学校 的特 困生 比例 已达 到 了 １ ％。 ０ 实际 上 ， 阶段 贫 在
来 ，现代文明病” “ 的广泛蔓延 ， 催生 了人类“ 珍爱生命 、 尚健康 ” 崇 的生活理念 ，花钱买健康” “ 已成为亿 万民众尤其是当代大学生 的消费时尚。 因此 ， 研究在校大学生群体体育消费的现状 ， 探讨他们的消费心
论大学生体育消费现象
２ 制约大学生体育消费的主要因素 影响 和制 约体育 消费行 为 的主要 因素有 ：有正 确 的健
能无 形 中影响 和带 动周 围 的一 片人 ， 同样 ， 消费 也需要 这样
的消费氛围， 一旦这种氛围形成 ， 即使学业再忙抽出一点时
间去放松 也是 可以被接受的 。另 外 ， 育运动场所 的缺乏 、 体 硬
ｉｖ ｌ ｅ ｎ ． Ｉ ｈ ｓ ｇ ｅ ｔ ｓ ｎ ｆ ａ ｃ ｏ ｉ ｒ ｖ ｈ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｎ ｌｖ ｌ ｏ ｏｌ ｇ ｔ ｄ ｎ ｓ ａ ｄ ｐ ｏ ｎ ｏｖ ｍｅ ｔ ｔ ａ ｒ ａ ｉ ｉ ｃ ｎ ｅ ｔ ｍｐ ｏ ｅ ｔ ｅ ｃ ｎ ｕ ｇ ｉ ｔ ｅ ｅ ｆｃ ｌ ｅ ｓ ｅ ｔ ｎ ｒ— ｏ ｅ ｕ ｍ ｏ ｅ ｔ ｅ ｃ ｌ ｇ ｈ ｓ ａ ｅ ｕ ａｉ ｎ ｔａ ｈ ｎ ｅｏ ｍ ． ｔ ｈ ｏ ｌ ｅ ｐ ｙ ｉ ｌ ｄ ｃ ｔ ｅ ｃ ｉ ｇ ｒ ｆ ｒ ｅ ｃ ｏ
生体育价值观排序 ： 健身、 考试、 休闲娱乐、 社交 ； 大学生 目 前 提供 的生活费来完 成生活 、 习及 娱乐 的各项消费 。在 有限 学
喜欢 的体育项 目排序 ： 类 、 球 交谊舞 、 健身 操 ； 大学 生 的体育
消费 观点 ： 学校 花钱 ， “ 我锻 炼”的观 点 已被 “ 花钱 买健 康 ” 所代替 。
大学 生体育 消费价值 观的形成是受 多方面影 响 的， 了 除
料等 。最 多的体育消费是体 育服装费 用 ， 次是伴 随运动 的 其
饮料费用 ， 第三是体育器械费 ， 第四是场地器械租用费 ， 第五 与他们学习过程中所接受的体育与健康的教育密不可分外 ， 是比赛表演门票， 第六是体育报刊、 图书音像费用 ， 其他（ 如体 还 与他们学 习生 活的软环境 和学校 、 社会 投入的硬件 环境有
能无 形 中影响 和带 动周 围 的一 片人 ， 同样 ， 消费 也需要 这样
的消费氛围， 一旦这种氛围形成 ， 即使学业再忙抽出一点时
间去放松 也是 可以被接受的 。另 外 ， 育运动场所 的缺乏 、 体 硬
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生体育价值观排序 ： 健身、 考试、 休闲娱乐、 社交 ； 大学生 目 前 提供 的生活费来完 成生活 、 习及 娱乐 的各项消费 。在 有限 学
喜欢 的体育项 目排序 ： 类 、 球 交谊舞 、 健身 操 ； 大学 生 的体育
消费 观点 ： 学校 花钱 ， “ 我锻 炼”的观 点 已被 “ 花钱 买健 康 ” 所代替 。
大学 生体育 消费价值 观的形成是受 多方面影 响 的， 了 除
料等 。最 多的体育消费是体 育服装费 用 ， 次是伴 随运动 的 其
饮料费用 ， 第三是体育器械费 ， 第四是场地器械租用费 ， 第五 与他们学习过程中所接受的体育与健康的教育密不可分外 ， 是比赛表演门票， 第六是体育报刊、 图书音像费用 ， 其他（ 如体 还 与他们学 习生 活的软环境 和学校 、 社会 投入的硬件 环境有
大学生关于健身的消费情况
-
-
20XX
演讲完毕 谢谢观看
xxxxxxxxxxxxxxxxxx
汇报人：XXXXX
时间：XX年XX月
导
5
3
3
3
健身消费目的
大学生进行健 身消费的目的 各不相同
Hale Waihona Puke 一些学生可能 希望通过健身 来提高身体素 质，增强免疫 力，保持健康 的身体状态
另一些学生可 能更关注体型 塑造和减肥， 希望通过健身 来达到理想的 身材
还有一些学生 可能更注重心 理健康，希望 通过健身来缓 解压力、释放 情绪
总之，大学生 进行健身消费 的目的多样化 ，但都是为了 追求更好的身 心健康和生活 质量
-
-
目录
CONTENTS
Part 01
Part 02
Part 03
健身消费金额 健身消费方式 健身消费目的
Part 04
结论
0
大学生关于健身的消费情况
在当今社会，健身已经 成为了人们日常生活的 重要组成部分
随着健康意识的提高， 越来越多的大学生开始 关注健身，并愿意在健 身方面进行消费
本文将对大学生关于健 身的消费情况进行详细 分析，包括消费金额、 消费方式、消费目的等 方面
4. 提供更加个性化的服务：健身房可以针对大学生的不同需求提供更加个性化的服务， 例如私人教练课程、健康咨询等
总之，大学生进行健身消费的情况多种多样，但都需要得到合理的引导和支持。相关机构 应该加强宣传和推广，提供更加优质的健身服务，以吸引更多的大学生前来参与健身活动 ，并提高他们的身心健康和生活质量
1
1
健身消费金额
根据调查显示，大学 生在健身方面的消费 金额存在较大的差异
新时期大学生体育消费研究
【 摘 要 】 随着社会的进步和生活水平的提高， 人们追求体育健康和体育消费已经成为一种趋势。在我国， 大学生也成为体育消费一个不容忽
视 的群体 ， 他们 拥有相 当大 的消费潜力 。如何让 引导大学生进行 健康的体 育消费 ， 动大学生体育 消费市场 的逐 步走 向成 熟是值得研 究的课题 。 推
２ 结果 与分 析
２． 大 学 生 体 育 消 费 的 动 因 １
调查 显示 ， 普通 大学 生的 主要 消费 内容 是 以实物性 消 费为主 ， 但作 为增长 知识 、 陶冶 情操 、 悦身心 的参 与 、 察 、 愉 观 信息 等类 型 的体育 消费 也 日益得到 大学生 的认可 。在 物质生 活水平 日 益提 高的情 况下 ， 学生 大 更多地追求 精神享 受 ， 它将 成 一种 重 要的 体 育消 费 内容 和体 育 消 费形
２＿ 影 响 大 学 生 体 育 消 费 的 主 要 因 素 ２
目前 ， 大学 生处在特 殊的高层 次的文化 氛围之 中。为了丰 富课 余文 化生活 ， 追求个体 的发展与 享受 ， 育 已成 为 首选 内容 。同事 暴露 出大 体 学生体 育消费的层 次比较 低 ， 体育 消费的意识相 对淡薄 等特 点。 但是， 经过 研究 同时发 现 ： 绝大部 分大 学生 认为 目前的 支付能 力是 影响大学生 体育消费 最直接 ， 最主要 的因素 。大学 生的经济来 源通 常来 自父母 ， 有限经 济能力的 前提下 ， 长远 利益来 看 不利于 体 育商 品及 在 从
【 关键 词 】 大学生 ： 体育消费； 研究
中 图 分 类 号 ：８ Ｃ０ ， 文献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０９ ２ ３２ ０ ）４０７ ４Ｉ １０ ￣ ８ （０９ ０－２７）
体育消费及消费者行为
消费者行为多样化
不同年龄、性别和收入水平的消费者在体育消费行 为上存在差异，呈现出多样化的特点。
线上体育消费成为新趋势
随着互联网技术的发展，线上体育消费逐渐 成为新的消费趋势，为体育产业带来了新的 发展机遇。
对体育产业的建议
创新产品和服务
根据消费者的多样化需求，体育产业应不断创新产品和服务，提 高消费者满意度。
PART 02
体育消费概述
REPORTING
WENKU DESIGN
体育消费的定义与分类
体育消费的定义
体育消费是指人们在体育活动方面所花费的货币支出，包括购买体育用品、参加体育培训课程、观看 体育赛事等。
体育消费的分类
根据消费目的和方式的不同，体育消费可以分为直接消费和间接消费。直接消费是指直接用于体育活 动所需的物品和服务的购买，如运动装备、健身器材、体育门票等；间接消费则是指与体育活动相关 的其他消费，如购买运动饮料、运动服装等。
体育品牌建设与推广
01 体育品牌的特点
02
体育品牌具有明显的形象特征，如专业性、激情、健
康等。
03
体育品牌与消费者情感联系紧密，能够激发消费者的
情感共鸣。
体育品牌建设与推广
• 体育品牌具有较高的知名度和美誉度，能够提升消费者对 产品和服务的信任和认可。
体育品牌建设与推广
赛事赞助
01
通过赞助重大赛事或知名运动员，提升品牌知名度和影响力。
国内外体育消费现状及发展趋势
国内体育消费现状
随着人们健康意识的提高和体育产业的发展，我国体育消费市场呈现出快速增长的态势。 消费者对体育用品、健身器材、体育培训课程等方面的需求不断增长，同时对品质和服务 的要求也越来越高。
对大学生体育消费行为的探析
一
、
科技水平的提高表现在生产工艺的改进、新材料的研发 ，新
众 所 周知 ，消 费是 社 会 再 生 产过 程 中 的一 个重 要 环 节 ，也 是
产 品的设计及企业信息系统 的建立 、电子商务的开展等一 系列有 最 终环 节 。它是 指 利 用 社 会产 品来 满 足 人 们各 种 需 要 的过 程 。消 助于提高企业现代化水平 的措施 。企业界可 以主导某些研究计 费 又分 为生 产 消 费 和个 人 消 费 。前者 指 物 质 资料 生 产 过程 中 的生
业 的 生 存和 升 级 。
进入大学生的生活 也成为越来越 多大学生所追求的消费时尚 太
学 生 的学 习和生 活 已经 离不 开体 育 要进 行体 育活 动必 须选择 合 适
２ 促 进 产 学研 的结 合 建 立 科技 研 发 基 地 ． 政 府 可 以 利用 行 政 资源 建 立 ～ 个 虚 拟 的纺 织 大学 科 技 园 ，
为进 行研 究 指导 大学 生 的体 育消 费行 为 以企 培养 当代 大学 生理 合作 联合群 内企业到全国高校招聘 专业人才 积 累人才资源 ； 性的体 育消费观念。 基于此 本文首先阐述了体育消费的含义和大 聘请行业专家担 当集群 发展顾问或者 由企业聘用 ， 并通过论坛的 学生体 育消 费 行 为的特 征 接着 分析 了当代 大学 生体 育消 费行 为 中 方 式 给 专 家提 供 发 言平 台 聚 焦 专 家 眼光 ；由政 府 设 立研 究机 构 存在 的 问题 。 结 合 问题 提 出有 针对 性 的对 策 。 。 并 并 与 企 业 特 别是 中 小企 业 联 合 ，使 其 可 以 享 有 研发 成 果 等 。 体育消费的含义和大学生体育消费行为的特征 ３ 提 高 科 技水 平 积 聚 竞 争优 势
、
科技水平的提高表现在生产工艺的改进、新材料的研发 ，新
众 所 周知 ，消 费是 社 会 再 生 产过 程 中 的一 个重 要 环 节 ，也 是
产 品的设计及企业信息系统 的建立 、电子商务的开展等一 系列有 最 终环 节 。它是 指 利 用 社 会产 品来 满 足 人 们各 种 需 要 的过 程 。消 助于提高企业现代化水平 的措施 。企业界可 以主导某些研究计 费 又分 为生 产 消 费 和个 人 消 费 。前者 指 物 质 资料 生 产 过程 中 的生
业 的 生 存和 升 级 。
进入大学生的生活 也成为越来越 多大学生所追求的消费时尚 太
学 生 的学 习和生 活 已经 离不 开体 育 要进 行体 育活 动必 须选择 合 适
２ 促 进 产 学研 的结 合 建 立 科技 研 发 基 地 ． 政 府 可 以 利用 行 政 资源 建 立 ～ 个 虚 拟 的纺 织 大学 科 技 园 ，
为进 行研 究 指导 大学 生 的体 育消 费行 为 以企 培养 当代 大学 生理 合作 联合群 内企业到全国高校招聘 专业人才 积 累人才资源 ； 性的体 育消费观念。 基于此 本文首先阐述了体育消费的含义和大 聘请行业专家担 当集群 发展顾问或者 由企业聘用 ， 并通过论坛的 学生体 育消 费 行 为的特 征 接着 分析 了当代 大学 生体 育消 费行 为 中 方 式 给 专 家提 供 发 言平 台 聚 焦 专 家 眼光 ；由政 府 设 立研 究机 构 存在 的 问题 。 结 合 问题 提 出有 针对 性 的对 策 。 。 并 并 与 企 业 特 别是 中 小企 业 联 合 ，使 其 可 以 享 有 研发 成 果 等 。 体育消费的含义和大学生体育消费行为的特征 ３ 提 高 科 技水 平 积 聚 竞 争优 势
浅析我国大学生体育消费问题
育类 图书音像 制品 。 综 合上 述 调查 分析 ， 我 们 可 以将 当前 我 国大学 生 的体 育消费 现状概 括 为 以下几 个 方 面 ： １ ． 就 我 国
种 消费 行 为。可 以说 ， 体 育 消 费 能够 有 效 实现 对
Байду номын сангаас
我 国体育 产业 发展 的预 测 。近 几年 来 ， 我 国人 民群
外， 各高校负责学生体育 活动 的管理部 门， 应根据 校内实际为学生的相关体育活动和体育消费行为打 造有利的后勤保障。与此同时， 在课程教育 中也要 对大学生开展体育知识与体 育消费教育 ， 使大学生 树立正确的体育消费理念， 推进高校体育课程的完
当前的体育消费实际看 ， 虽然大学生体育消费已经
在 全 国范围 内得 到普 及 ， 但 仍 因 某些 因素 的 限制 而
依 据 体 育 消费 概 念 ， 我 们 可 以将 大学 生体 育 消 费 界定 为 ： 高校大 学 生 为满 足 自身体 育 锻炼 和健 身 的实 际需要 而产 生 的在 体 育 物质 产 品 、 劳 务产 品 以 及相关 信 息产 品上 的 消费 行 为 ， 一般 是 指 高校 大 学
浅析我 国大学生体育消费 问题
薛志 刚
（ 长春 艺术设计 学校 ， 吉林 长春 １ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 大学生作 为我 国未 来发展的重要 力量， 也是我 国体育消 费市场的一大主要 消费群体 。本 文对 大学生体育 消费现 状 及其制约 因素进行分析和论述 ， 并提 出提 高和改善我 国大学生体育消费水平的对策和措施 。 以期培养 大学生 良好的体 育消 费
２ ０ １ ３年第 ｌ ２期 第２ ９卷
（ 总 ３ ３ ６期 ）
种 消费 行 为。可 以说 ， 体 育 消 费 能够 有 效 实现 对
Байду номын сангаас
我 国体育 产业 发展 的预 测 。近 几年 来 ， 我 国人 民群
外， 各高校负责学生体育 活动 的管理部 门， 应根据 校内实际为学生的相关体育活动和体育消费行为打 造有利的后勤保障。与此同时， 在课程教育 中也要 对大学生开展体育知识与体 育消费教育 ， 使大学生 树立正确的体育消费理念， 推进高校体育课程的完
当前的体育消费实际看 ， 虽然大学生体育消费已经
在 全 国范围 内得 到普 及 ， 但 仍 因 某些 因素 的 限制 而
依 据 体 育 消费 概 念 ， 我 们 可 以将 大学 生体 育 消 费 界定 为 ： 高校大 学 生 为满 足 自身体 育 锻炼 和健 身 的实 际需要 而产 生 的在 体 育 物质 产 品 、 劳 务产 品 以 及相关 信 息产 品上 的 消费 行 为 ， 一般 是 指 高校 大 学
浅析我 国大学生体育消费 问题
薛志 刚
（ 长春 艺术设计 学校 ， 吉林 长春 １ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 大学生作 为我 国未 来发展的重要 力量， 也是我 国体育消 费市场的一大主要 消费群体 。本 文对 大学生体育 消费现 状 及其制约 因素进行分析和论述 ， 并提 出提 高和改善我 国大学生体育消费水平的对策和措施 。 以期培养 大学生 良好的体 育消 费
２ ０ １ ３年第 ｌ ２期 第２ ９卷
（ 总 ３ ３ ６期 ）
大学生体育消费价值观及行为研究
科技信息
０财税纵横 ０
Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ＆Ｔ Ｃ ＮＯ Ｏ ＹＩＦ Ｒ ＣＥ Ｃ Ｅ Ｈ Ｌ Ｇ Ｏ ＭＡＴＯ Ｎ ＩＮ
２１ ０ ０年
第３ ５期
大学生体育校 河南 洛 阳 洛
４ １０ ） ７ ０ ０
【 摘 要 】 着我 国 经济 体 制 改 革 的 不 断 深 入 和 经 济 的 持 续 快 速 发展 ， 育 消 费 已经 在 人 们 的 生 活 消 费 中 占据 了 一 定 的 比 重 ， 高校 学 生 随 体 在 的 生 活 消 费 中 ． 育 消 费也 已 占据 了一 定 的位 置 。 文 通过 对 我 国高 校 大 学 生体 育 消 费的 价 值观 及 消 费行 为进 行 研 究 ， 体 本 旨在 为我 国 高校 大 学 生 体 育 消 费价 值 观 和行 为指 明 方 向 。 并提 出 了 一些 参 考 性 建议 。 【 键词】 学生； 育消费 ； 为 关 大 体 行
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【 摘 要 】 着我 国 经济 体 制 改 革 的 不 断 深 入 和 经 济 的 持 续 快 速 发展 ， 育 消 费 已经 在 人 们 的 生 活 消 费 中 占据 了 一 定 的 比 重 ， 高校 学 生 随 体 在 的 生 活 消 费 中 ． 育 消 费也 已 占据 了一 定 的位 置 。 文 通过 对 我 国高 校 大 学 生体 育 消 费的 价 值观 及 消 费行 为进 行 研 究 ， 体 本 旨在 为我 国 高校 大 学 生 体 育 消 费价 值 观 和行 为指 明 方 向 。 并提 出 了 一些 参 考 性 建议 。 【 键词】 学生； 育消费 ； 为 关 大 体 行
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二 、大学生体育 消费水平与消费特点
体 育 消 费水 平 主 要 按 人 均 消 费 量 ．消 费 者 承 受 量 与 消 费者 人
切经费均 由校方提供的传统观念 ， 直接影响 了现代大学生体育消 数 的乘积 。而体育消费内容包括体育实物消费资料和体育劳务或
费 的行 为 。为 进一 步 推 动 学 校 体 育 的 开 展 ， 年 来 我 们 与 南 昌航 服务性消费资料的数量 ，一般 采用货币形式反映体育消 费水平。 近 空 工 业 学 院 体 育 教 研 室 对 现 代 大 学 生体 育 消 费 的特 征 与 消 费 行 为 了掌握 大学 生的体育消 费水平 ，课题 组在南 昌航 空工业学 院 为 ，组织 了联 合 调 查 ，分 析 与研 究 大 学 生体 育 消 费 意 识 ，以促 进 （ 科 全 国 招 生 ） 西教 育学 院 （ 科 本 省 招 生 ） 具 有 代 表 性 的 本 、江 专 ，
用加 权 法 计 算 平 均 数 ，代 入 ，得 出 两 校 大 学 生 全 学 年体 育 消 费 的平 均 水 平 为 ２ １ ８ 。通 过 调查 发现 大学 生 体 育 消 费 水平 与 ６ ６ 元 学 生 的家 庭 收 入 直 接相 关 。课 题 组 按 上 述 原 则 进 行 抽样 调 查 ．每 中等 城市 ， 般 家 庭 收 入 均在 ２０ 元 左 右 。困 难型 与助 学 型 的学 一 ００ 生约 占２％ 左右 （ ２ 。 ０ 表 ）
个 消费 者 平 均 消 费 量 （ ） 消 费 者 对 体 育 产 品价 格 的承 受量 （ ） ｑ和 Ｐ 三 个 变量 的乘 积 ，公 式 ４３ ＞ ６
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ｆ］ ０ 元 ￣－ ０ ５ 元 合 ２ ０ 以下 计
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求 ，而体育消费需求的总量 （ Ｑ）是 由体育消费者人数 （ ） 每 ｎ
维普资讯
市 ｌ 调 研 历
与消费 行 为
・韩
［ 摘
燕
万 建红
江 西教 育学 院
要 ］随着我国市场经济的迅速 发展和 生活 水平 的提 高，人们对健康 的需求和体育消 费意识正在不断增 强；但体 育消费又必
然会 受 到 消 费人 群特 定 的环 境 而 制 约。 本文 主 要 研 完现 代 大 学生 体 育 消 费 的 基 本特 征 ，并 促 进 其 消 费行 为 的 良性 转 化 。
基 础 决 定 着 人们 的消 费行 为 。 代 大 学 生 的 学 习 与 生活 的经 济 来 体 育 消 费 的特 点 进 行 深 入 研 究 。 现
源 ．主要依靠家庭经济 收入 的支持 ，加之 ，人们受到计划经济 时
期 ，学 校 体 育 除 个 人运 动 服 装外 ， 论 身 体 锻 炼 还 是 办 比赛 ， 无 一
在 我 们 与 部 分 学 生 的 家 长 接 触 中 ，发现 不 少学 生家 庭 收 入 并 不 太 高 ，生 活 也 不 太 富 裕 ；但 他 们 对 体 育 消 费很 支 持 ．他 们 认
Ｉ ３ Ｉ Ｉ Ｉ ｌ 定 Ｊ ｊ 】０ ５０ｌ０ ８∞ 无收】 ００２０ ． ｛ １ ＾ … 富０ ００ １ ） 固 ０ ｌｔ ５ 臼 ３ ５０ ０ ３ 生 ０ ５ ０ ０ ２
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［ 关键 词 ］现 代 大 学 生 体 育 消 费 消 费 意识 消 费行 为
体育消费是属于一种社会文化消费现 象 ． 它是社会发展到特 样 具 有 显 著 的 差异 性 。而 体 育 消 费 水平 ．必 然 受到 经 济 条 件 的 制 定的历史 时期所产 生的必然产物。 然而对体 育消 费的需求却具有 约 ，来 自沿 海经 济 发 达 地 区的 学 生 ，消 费 水 平相 对较 高 ；来 自农 特定 的消费人群和特定 的消费环境 ， 尤其是体育消 费意识与经济 村 和 边 远地 区 ．体 育 消 费 水 平 接 近 于 零 ，这 就 需 要针 对大 学 生 的
表２ 亩吕 航碇 江 ｌ两 生家 ＾的 西教完 拉学 庭收 调壹 Ｉ 元 币
因此 ，体育 消费者的需 求是决定于消 费对 象对体育消 费意 所处的需要层级和消费类型直接相 关。 消费类型一般分为参与 而
性消费和观赏性消费两种类型 。（ 下图 ） 见
识、 消费行为和大学生家庭收入与支 出的经济现状 ，以及消费者 月 家 庭 收入 在 ３ ０ 元 ～３０ 元 以上 的大 学 生 ， ００ ５０ 大都 来 自大 城 市 或
体 育消费行为的转化 ，提高体育消费水平 。
一
两所 高校 ，按 生源 来 自都 市 、中 小 城市 和边 远 农 村 山 区 ，随 机 调 查 他 们 全 学 年体 育 消 费 状 况 ，发现 全 年最 高 消费 达 ５０元 者 占 ９ ０
表ｌ Ｊ 院．江 ｍ航 ｉ 西ｔ院 对部分 体育消 学生 费的调 查
体育 消费量 Ｈ
４
、
体育消费的基本理念与消费类型
体育消费作为一种社会 文化 的消费现象 ， 对于消 费的需求是 ７ ％ ，最 低 消 费 为 ５ 者 占 ９ ３％ （ １ 。 ７ Ｏ元 ４ 表 ） 具有特定的消费人群 ， 在特定的区域 特定的时间 ， 特定 的市场
环 境 和 特 定 的市 场推 广 计 划 下 ， 某 一 个 特 定产 品 的 总体 消 费 需 对