公共关系专题活动运作

依据展览会的内容可分为专业性展览和综合性展 览。
从开放对象的角度，可分为贸易展览、消费者展 览和综合展览。
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展览会
特点：集中性、直观形象性、创新性、双 向沟通性、复合传播性。
组织参加展览会前的公关准备工作 展览会期间的公关工作
讨论
请策划一次班级风采展。
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案例讨论：
百年青啤 盛事庆典 思考：
青啤公司百年庆典活动体现了节事活动的 哪些特点？
各种庆典活动都有哪些特色？ 青啤公司是如何调动公众积极性的？
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生态文化型——绿色公关、文化公关
绿色公关（环境公关）：社会组织为避免由于在 环境问题上的失误而损害自身形象，，有针对性 地开展一些传播、沟通和协调活动。
它是以保护人类生存环境、实施可持续发展战略 思想为指导而开展的一种公关活动。
公共关系专题活动运作
欢迎各位同学！
媒介的选择和运用
大众媒介的共同特点：传播范围广泛、时 效性渐强、单向性传播活动、发布的信息 具有权威性。
媒介的选择：可以在多种媒介之间进行媒 介关系的协调，及选择恰当的媒体组合。
讨论：以“爱心活动展示”为中心，设计 一个本班主办，其他学院参与的公关活动 方案。
绿色攻关区别其他公共关系类型的一个特点是， 他在实务运作上始终强调“绿色”两字，一切活 动围绕“绿色”进行。
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绿色公关（环境公关）
绿色公关活动运作的 影响因素：
➢ 组织自身的绿色意识
➢ 公众对绿色环保的要 求
➢ 社会大环境的要求
绿色公关活动的操作 策略
➢ 进攻性策略：组织主 动出击
➢ 防御性策略：防患于 未然，预先开展公关
创造绿色生活支持中国申奥 ——上海家化集团
思考：
“佰草集”全国公关活动中成功运用了哪 些绿色公关策略和方法？
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网络互动型
自学
网络互动的内涵和特点。 网络社会的特征——非物质性、超时空性、
可扩展性、平等性。
网络社会的主体——人 网络互动的主要工具——电子邮件、在线交谈、
电子论坛。
网络时代的组织与公关。 组织开展网络公关的途径。
➢ 纠正性策略：利用绿 色攻关，挽回影响
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文化公关
基本形式 ➢ 以产品文化为载体开展的文化公关。 ➢ 建立在节日文化基础上的文化公关。 ➢ 以特色文化搭台开展的文化公关。 ➢ 以举办或赞助各种类型的文化艺术活动为依托的
文化公关。
基本方法 ➢ 理念倡导法、文化包装法、因地制宜法
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案例讨论：
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新闻媒介沟通与宣传运作
公关传播的主要途径是大众媒介，具有公 开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性 大、容易形成轰动效应等特点，是公关宣 传的首选媒介。
公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主 要方式：策划新闻事件、新闻发布会。
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策划新闻事件
➢ 定义：是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心 策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众 兴趣，并达到一定程度传播效果的实践活动。
如果踏入这片土地“发现新大陆”的是你， 你怎么做？
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国际公关型（自学）
国际公关发展新特点。 国际公关的一般技巧。 我国政府国际公关的 原则：
相互尊重 从实际出发，实事求是 讲究信义，平等互利
我国政府形象包括：政府的亲民与民主形象、廉洁
形象、强干形象。
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案例讨论
北京申奥 思考：
1、1993年蒙特卡罗，北京申奥失败的原 因是什么？ 2、2001年莫斯科，北京申奥成功说明了 什么？
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复合公关型（自学）
公关广告（公关广告与广告的区别？）
运用形式——媒介广告、活动广告
公关谈判
语言艺术的运用——针对性强、表达方式婉转、 灵活应变、恰当使用态势语言 公关谈判模式——温和型、强硬型、原则型、讨 价还价型
公关营销（公共关系和市场营销的有机结合）
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讨论：
在一片从来没有人去过的土地上居住着一 个部落的人群，他们勤劳勇敢、友好，但 是和现代文明相比稍有落后。一天，来自 两个国家的两个鞋业推销员同时登上这片 热土，两个人同时发现：他们所面对的是 一个没人穿鞋的世界……两个推销员一个 走了，一个留下了。
例：北京全聚德建店 135周年店庆活动。
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展览会
展览会的内涵
展览会是综合运用多 种媒介以传播组织产 品与形象信息的公关 专题活动。
通常表现为借助实物、 文字、图表和图像等 来展现组织成果、交 流信息、传播形象、 推广产品等方式。
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展览会的分类
分类：
依据展览会的性质可分为商业性展览会和宣传型 展览会。
你对此有何看法？
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新闻发布会
新闻发布会与记者招待会 的区别。
新闻发布会的特点
机构的权威性、信息的真实性、 传播的快速性、公众的社会性
新闻发布会的准备工作 新闻发布会的程序 新闻发布会的效果检测
8节事展览型——节事活动、源自览会节事活动内涵：为满足特殊需要，用仪式和庆典 进行欢庆的特殊时刻。
目的——为了庆祝、公关、纪念、市场营销。 内容——开业（工）典礼、落成典礼，纪念会，
中外传统节日，开幕式、闭幕式等。 形式——联欢、文艺汇演、宴会、表彰大会、特
殊仪式、公益活动等。 本质——具有文化特征的经济活动。
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节事活动
特点：文化性、参与性、 整体性、地方性、服务性
一般程序： ➢ 立项； ➢ 进行调查和可行性研究； ➢ 确定主题，创意构思； ➢ 做好宣传工作； ➢ 制定节事活动程序； ➢ 拟定被邀请人员名单； ➢ 安排特殊任务； ➢ 安排礼后活动； ➢ 活动效果评价。
➢ 制造新闻的特点： 偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。
➢ 制造新闻事件的主要方法： • 在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。 • 抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。 • 把企业与与名人联系在一起。 • 注意与新闻机构联合举办各种活动。
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哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉
2005年8月6日，第四 届哈尔滨啤酒节开幕 ，当地啤酒生产企业 向哈尔滨市中心休闲 广场注入大量啤酒， 据称此举目的在于打 造全国第一个“啤酒 喷泉”，让人们从中 感受啤酒文化。