全球顶尖茶叶品牌---红岁茶
全球顶尖茶叶品牌---红岁茶
全球顶尖茶叶品牌
红岁茶
目录
一、简介 (3)
二、品牌管理 (4)
（一）品牌定位 (4)
（二）品牌诉求 (4)
（三）品牌传播 (4)
（四）产品包装 (5)
三、营销管理 (6)
（一）产品线组合 (6)
（二）渠道 (6)
（三）价格 (7)
四、启示 (8)
（一）资本管理新思维 (8)
（二）茶叶品牌推广有创新 (8)
（三）市场调研肯投入 (9)
（四）营销管理体系有待商榷 (10)
附件：产品名称及报价 (11)
（一）产品系列 (11)
（二）报价 (11)
一、简介
红岁茶叶成立于1996年，由国内知名营销策划人姚研成通过国外投资基金方式控股，品牌由深圳研成顾问公司运作。
红岁茶叶实施种植、加工、销售一体化的经营管理模式，红岁茶叶致力于高端红茶品牌推广，目标是以高端红茶为扭带，提供高品味休闲场所（类似星巴克），发展方向形成高端人士商务交流圈子，提供高级服务（该公司的缘动力红茶坊类似高级会所服务）。
红岁茶叶高档红茶以国外市场为主，国内目前只做礼品市场，红岁的利润有60％来自国外，美国为第一大市场、日本是第二大市场，第三大市场是欧洲，接下来是韩国市场和整个东南亚市场、非洲市场。
据2008年3月21南方日报报道，红岁茶叶创始人姚研成预测2008年彩云红公司产能预计将实现20亿元人民币,明年争取翻一番,5年内争取达到130亿元。据2008年5月15日南方日报报道，截至2008年4月，彩云红公司的新订单总额超过了20个亿，预计今年的产销规模将达到20亿元，2009年在此基础上将再翻一番。
据2008年5月15日南方日报报道，据专家测评估计，如今的彩云红、红岁、一顶天红、贵喜、Beauty sky五大系列品牌，每个品牌商标的无形资产都在20亿以上，尤其是红岁品牌价值将在50亿以上。无形资产之父蔡吉祥说:“彩云红”和“红岁”两大品牌在未来五年内将成为全中国最值钱的五大品牌之一，八年内将成为全球
中国茶叶十大品牌
中国茶叶十大品牌
中国茶叶是世界茶叶市场的重要组成部份，因其独特的品质和口感，备受消费
者的爱慕。在中国国内，茶叶行业也有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。下面将介绍中国茶叶行业中的十大知名品牌，它们在茶叶生产、品质保证、市场影响力等方面都具备突出的表现。
1. 雀巢（Nestlé）
雀巢是全球茶叶行业的领军企业之一，也是中国茶叶市场的重要参预者。该
品牌以其卓越的品质和独特的口感而闻名，产品涵盖了绿茶、红茶、乌龙茶等多个品种。雀巢在茶叶生产过程中注重环境保护和可持续发展，致力于为消费者提供健康、高品质的茶叶产品。
2. 武夷山（Wuyi Mountain）
武夷山是中国最著名的茶叶产区之一，也是中国茶叶文化的重要代表。武夷
山茶叶以其独特的岩韵和陈香而受到泛博消费者的爱慕。武夷山茶叶以乌龙茶为主，其中最有名的品种包括大红袍、水仙等。武夷山茶叶的品质得益于其特殊的生长环境和精湛的制作工艺。
3. 茶π（ChaPi）
茶π是中国茶叶行业中的新锐品牌，以其创新的产品和独特的品牌形象而备
受关注。茶π致力于将传统的茶叶文化与现代的消费需求相结合，推出了一系列独具特色的茶叶产品，如茶叶蛋糕、茶叶巧克力等。茶π的产品在品质和口感上均有出色表现，深受年轻消费者的爱慕。
4. 祁门红茶（Keemun Black Tea）
祁门红茶是中国四大名茶之一，以其独特的香气和醇厚的口感而闻名于世。
祁门红茶产于安徽省祁门县，以其红艳的外观和独特的陈香而备受推崇。祁门红茶在国内外市场上都有着广泛的影响力，是中国茶叶行业中不可忽视的品牌。
5. 龙井茶（Longjing Tea）
得意之时 红岁相伴
多数
好马配好鞍 ，红岁更精彩
”事 、 “ 好”事 盼 一 种象征，是一 种通过正规 比赛获得 胜利 的 一 脱颖 ｆ ，我们很得意 ，很开心 ；当爱情有 ｒ结晶的时候 ，我 ｝ ｛ 幸福；当击败竞争埘 手时我们 更得意……唯有 “ 意”能代表 得 得意之时 ，红岁相伴”为红岁插上 ＿腾飞的翅膀 ，使人透过它 『 战功 才能带来无比幸福的感受。坊 问流传着这样 的说法 ：抽 中
历 史 使 红 岁 本 身 就 拥 有 了深 厚 的
文化 积淀 ，红岁没 有理 由不让更 多的消费者去关注她、欣赏她，正 如一 辆世界级名： 乍，即使你小拥有 她 ，只是近距离的观擘 番 ，已止
人 ＿限 向 往 ，这 正 是 现 代 管 侈 品 了 云
的性格 ，ｍ所有 人知道 ，
，
人追捧 ，让少数人享受。
Байду номын сангаас
品红岁茶 ，红岁品牌的广告语深入人心 。
存未来数 年内将为 红岁品牌创 造
巨大 的 财 富 。
红岁品牌 ，闪耀时尚梦想
管 红岁茶非 ‘ 人能享 受 般 得起 ，但这 并不妨碍她 成为家 喻
户 晓 的 品 牌 ， 一 的 设 训 辱 叫‘ 流 茶
进行 ｒ艺术化 的包装 ，尖端的质 量使 其 口感更 胜～ 筹 ，稀 缺的 品 ‘ 种 产品变得 弥足珍贵 ，悠久的
借船出海,红岁更红 品牌奥运,红岁夺金
里 汲 取 成 功 经验 和 失败 教 训 ，并 深 入研
究非 奥 运 赞助 商如 何 借 奥运 之 势 将 品 牌
做 大做 强 。 经 过 二 十 多年 的研 究分 析 ，
红 岁品 牌投 资人 掌握 了一 套 全新 的 “ 借
船 出海 ” 品牌 战略 ，使 红 岁品 牌 能借 北
京 奥 运 之 势迅 速 进 入 全球 市 场 ，成 为 极 具 价 值 的世 界 级 高端 品 牌 。 在 全球 市 场 经 济 的 浪潮 中 ，奥 运 会
的位 置上 刊 登 的是 红 岁广 告 ；堪 称 茶 叶
个 绝 佳 的 展 示平 台 ，我 们 熟 知 的 许 多 国
际知 名 品 牌 如 三 星 、 阿迪 达斯 、 奥 迪 、
力 的 数年 内 ， 中 国 的 大型 企 业 对 品牌 建 设 的投 入都 是 往 年 的数 倍 。 红 岁品牌 总
天 下
Ｗｏ ｌ ｒ ｄ
借船 出海 ，红 岁更 红 口口 牌 奥运 ，红 岁 夺金
口
红 岁 品 牌 投 资人 姚 研 成 先 生 ， 自 】８ ９４年 彼 得 －尤 伯 罗斯 让奥 运 经 济初 露锋 芒 之 日 ，就 开 始 了对 奥 运 经 济 时 起 代 的 全方 位 品牌 监 控 ，从 奥 运 赞 助 商 那
为各 国领 先 产 品打 造 世 界 品 牌 提 供 了一
新思维：红岁品牌反弹琵琶
“I have a dream……”40多年前，马钉路德·金的这句话振奋了许多美国人，而所谓的“美国梦想”曾给许多美国人以勇气和力量。
时代变迁，在几代中国人的摸索和奋斗下，中国正走在大国崛起的道路上。在属于中国人的21世纪里，在市场经济社会，梦想依旧是商业传奇的高效催化剂。对于“红岁之父”姚研成来说，他的“中国梦想”，是为品牌文化匮乏的中国打造一个国际性的商业奢侈品品牌，将中国茶叶推向国际高端市场，振兴中国茶文化。这个曾被许多同行视为荒诞不经的“中国梦想”，如今正在一步一步地成为现实。
积淀与机遇
早在成为“红岁之父”以前，姚研成已经做了近20年的品牌营销策划。作为国内第一家营销顾问公司，其一手创办的研成创意设计有限公司，服务过数十家国内外知名品牌企业，也扶植过数十个新兴品牌。在那个高喊着“时间就是金钱，效率就是生命”的年代，他率先提出了“产业升级，创意领先，品牌为王”的口号。经过近20年的积累，姚研成在品牌营销方面积累了丰富的经验，总结出107项国际品牌基因指标，掌握了品牌成长规律。而红岁品牌的推出，则是姚研成20年来厚积薄发的必然结果。
之所以选择茶叶作为载体，实现自己“打造中国本土奢侈品牌”的梦想，姚研成谈到自己刻骨铭心的一次经历。“1997年、1998年，我带领团队跑了11个省的39个茶区做调研，发现国内1斤上好的茶叶原料出口卖不到6块钱，我非常震惊。震惊之余是痛心和惋惜：连大白菜都卖到1块多1斤，我们几千年的中华文明元素—茶叶，从种植采摘到一系列复杂的传统制作工序，1斤竟然卖不到6块钱？”正是出于对中国茶文化的深深喜爱，姚研成想到，或许他一直在追寻的那种产品、打造中国顶级奢侈品的最好载体，正是眼前这小小的茶叶。
十大中国茶叶品牌
十大中国茶叶品牌
中国茶叶是中国传统文化的瑰宝，拥有悠久的历史和丰富的品种。在中国茶叶
市场中，有许多知名的品牌享有很高的声誉和知名度。以下是介绍十大中国茶叶品牌的详细内容。
1. 茶派（Cha Pai）
茶派是中国茶叶行业的知名品牌之一，成立于1999年。茶派以传统制茶工艺
为基础，注重茶叶的品质和口感。他们的茶叶选自中国各地的名产地，并经过严格的筛选和加工过程，确保每一片茶叶都具有独特的香气和口感。
2. 绿茶（Green Tea）
绿茶是中国茶叶市场上最受欢迎的品牌之一。他们的茶叶以绿茶为主打产品，
包括龙井茶、碧螺春等。绿茶注重茶叶的品质和口感，以及茶叶的营养价值。他们的茶叶种植在中国的优质茶园中，并采用传统的制茶工艺进行加工，确保茶叶的新鲜和口感。
3. 红茶（Black Tea）
红茶是中国茶叶市场上备受瞩目的品牌之一。他们的茶叶以红茶为主打产品，
包括正山小种、祁门红茶等。红茶注重茶叶的香气和口感，以及茶叶的色泽和外观。他们的茶叶采用中国传统的红茶制作工艺，经过发酵和烘焙等工序，使茶叶呈现出独特的香气和口感。
4. 龙井（Longjing Tea）
龙井茶是中国茶叶市场上最具代表性的品牌之一。龙井茶产于中国浙江省杭州
市的西湖区，是中国十大名茶之一。龙井茶注重茶叶的色泽和外观，以及茶叶的香气和口感。他们的茶叶采用传统的龙井茶制作工艺，经过手工摘取、炒制等工序，使茶叶保持新鲜和口感。
5. 铁观音（Tie Guanyin Tea）
铁观音茶是中国茶叶市场上备受喜爱的品牌之一。铁观音茶产于中国福建省的安溪县，是中国十大名茶之一。铁观音茶注重茶叶的口感和香气，以及茶叶的外观和色泽。他们的茶叶采用传统的铁观音茶制作工艺，经过揉捻、发酵等工序，使茶叶具有独特的口感和香气。
万岁红
万岁红
万岁红品牌是中国茶王集团有限公司利用中国皇家文化创新的文化品牌体系，是把中国的茶文化和皇家御用茶习俗进行整合提升的传统产业，也是用中国文化创意打造中国的高端红茶品牌的代表。万红岁立足于国际化的顶级茶标准和全球优良茶叶品质塑造出中国一流的高端红茶，品牌以茶业品种多样化和相关茶
品区域化的产业链方式，将中国茶王-
万岁红大红袍、祁门红茶、滇红红茶、
功夫茶等在品牌塑造过程中，严格按照
“全球奢侈品牌的基因体系”指标，在
万岁红品牌规划、产品开发利用、产品
创新包装设计、产品个性化定价策略、
产品国际化品牌推广、国际化营销模式
等方面进行全面策划。万岁红将中国传统文化的精髓赋予中国的茶文化品牌之中，万岁红用强烈的中国红元素和中国皇家御用茶元素，将东方文化的审美观和国际时尚先进的品牌理念完美结合，创造出属于中国人的顶级世界级万岁红品牌基因。
万岁红的品牌运营坚持“顶尖品牌”的文化理念，做好品牌产品的每一个经营环节，为中国的茶文化发展精心规划，以确保万岁红的高端奢华品质。万岁红在茶叶原料选材上，坚持产地与气候条件并重考量，潜心寻找国内外一流的优质茶园作为供应
链，以保证万岁红品牌的产品“先天优质”。万岁红在工艺上，承前启后，广泛查阅中国茶史在历史上有关茶叶加工的各种传统资料，挖掘中国历史的制茶优秀工艺，遵循优秀的传统，结合国内外先进的制茶技术，以研发传统与现代相结合的独特制茶工
艺。万岁红品牌以传承和发扬了中华民族的
茶道文化为己任，科学开发万岁红的制茶机
理，同时，在中国元素的产品设计上花大功
天，把万岁红品牌产品做到极致、时尚和完
十大中国茶叶品牌
十大中国茶叶品牌
中国茶叶是中国传统的文化瑰宝之一，拥有悠久的历史和丰富的品种。在中国
茶叶市场中，有许多知名的茶叶品牌，它们以其独特的品质和口感赢得了泛博消费者的爱慕。本文将介绍十大中国茶叶品牌，包括其品牌背景、主打产品和市场表现等方面的详细内容。
1. 茶花
茶花是中国茶叶行业的知名品牌之一，成立于2005年。该品牌主要以绿茶为
主打产品，采用精选的茶叶原料，经过精心的制作工艺，保留了茶叶的原始风味和营养成份。茶花绿茶以其清香、鲜爽的口感在市场上备受青睐。
2. 龙井
龙井是中国最著名的绿茶品牌之一，源于浙江杭州的西湖龙井茶。龙井茶以其
扁平的形状、鲜嫩的色泽和独特的香气而闻名于世。龙井茶的制作工艺独特，注重细节和手工操作，使得茶叶保持了鲜活的特点。龙井茶以其独特的口感和高品质而受到消费者的爱慕。
3. 武夷山
武夷山是中国著名的岩茶产区，也是中国茶叶的重要产地之一。武夷山茶以其
独特的岩韵和浓郁的香气而闻名。武夷山茶主要有大红袍、水仙和肉桂等品种，每一种茶叶都有其独特的风味和口感。武夷山茶因其高品质和独特的产地而备受消费者的青睐。
4. 普洱
普洱茶是中国特色的发酵茶，主要产于云南省。普洱茶以其独特的陈香和醇厚
的口感而受到茶叶爱好者的爱慕。普洱茶的品质和口感随着时间的推移而发生变化，越陈越香。普洱茶有生茶和熟茶之分，每一种茶叶都有其独特的特点和市场需求。
铁观音是中国最著名的乌龙茶品牌之一，源于福建省的安溪县。铁观音茶以其
独特的花香和甘甜的口感而闻名。铁观音茶的制作工艺独特，注重手工操作和传统技艺，使得茶叶保持了其原始的特点和风味。铁观音茶因其高品质和独特的产地而备受消费者的青睐。
中国茶叶十大品牌
中国茶叶十大品牌
中国茶叶作为中国传统文化的重要组成部份，拥有悠久的历史和丰富的品种。随着人们对健康生活的追求和对茶文化的认可，中国茶叶市场逐渐兴起，并涌现出许多知名的茶叶品牌。本文将介绍中国茶叶市场中的十大品牌，包括品牌的背景、主打产品和市场表现。
1. 茶花品牌
茶花品牌成立于2002年，总部位于福建省福州市。该品牌以“茶花”为主题，专注于研发和销售各类花果茶。茶花品牌的产品以其独特的花香和口感受到了泛博消费者的爱慕，市场份额持续增长。
2. 龙井品牌
龙井品牌是中国茶叶市场的知名品牌之一，总部位于浙江省杭州市。该品牌主要生产和销售龙井茶，以其独特的香气和口感而闻名。龙井品牌的产品在国内外市场都有很高的知名度和美誉度。
3. 武夷山品牌
武夷山品牌成立于1998年，总部位于福建省武夷山市。该品牌专注于生产和销售武夷岩茶，以其独特的岩韵和陈香而备受消费者爱慕。武夷山品牌的产品在国内外茶叶比赛中屡获殊荣，市场表现优异。
4. 普洱茶品牌
普洱茶品牌是中国茶叶市场中的知名品牌，总部位于云南省普洱市。该品牌主要生产和销售普洱茶，以其独特的陈香和回甘而备受消费者爱慕。普洱茶品牌的产品在国内外市场都有很高的知名度和市场份额。
5. 铁观音品牌
铁观音品牌成立于1990年，总部位于福建省安溪县。该品牌专注于生产和销售铁观音茶，以其独特的香气和口感而备受消费者爱慕。铁观音品牌的产品在国内外茶叶比赛中屡获殊荣，市场表现优异。
6. 大红袍品牌
大红袍品牌是中国茶叶市场中的知名品牌，总部位于福建省武夷山市。该品牌主要生产和销售大红袍茶，以其独特的香气和口感而备受消费者爱慕。大红袍品牌的产品在国内外市场都有很高的知名度和市场份额。
杯皿中的酒色茶香-红岁
杯皿中的酒色茶香
文/刘月
酒入世，茶出世，所以嗜酒的人是“酒徒”，好茶的人却是“茶客”，所以听见有红酒族，却没听说有红茶党的。迷恋红酒的人都有某种贵族情结，茶的境界却是清高的、脱俗的。可是，但凡做商品、做品牌，总免不了吵吵闹闹的一番宣传，所以茶做品牌，乃至奢侈品牌，总让人感觉不着调；也只有姚研成和他的红岁，能把中国红茶做到国际奢侈品的程度，同时不动声色而又不落俗套。
酒有酒文化，茶
有茶文化；文化未必
有标准，可是作为流
行商品的“打底文
化”却自有一套标
准，否则饮食男女们
想讲究也无从讲究，
更不好拿来自鸣得
意与自我标榜。若说
起红酒，先不论年
份、庄园、国家、品牌，单只酒杯这一样，就足够编一本标准化辞典。对于一些红酒族而言，红酒并非重点，酒杯才是主题。他们严格地区分白兰地酒杯，葡萄酒杯，香槟杯之间的差异。雪莉杯喝葡萄酒，利口杯喝利口酒，狭长的卡林杯喝发泡性葡萄酒或配方中含碳酸的鸡尾酒。还有岩石杯，平底杯，酸酒杯……朱天文在小说里写过的，女孩去参加朋友的生日宴会，一时神志荒迷，“竟把Medoc倒进预备喝Absolut调莱姆汁抹盐的岩石杯，喝了一口！”触犯了游戏规则，犯下大忌，登时傻眼！可见得，小资小调的男女们，喝口红酒也不是那么容易的。更不消说聊侃起来，对各种品种如数家珍，能够“娓娓道来”了。所谓“醉翁之意不在酒”，古今中外概莫能外。
有“醉翁之意不在酒”，也有“茗翁之意不在茶”（《茶经》）。有“得意之时须尽欢”，说的是酒；也有“得意之时，红岁相伴”，那说的是茶，是中国红茶，是红岁。高端的品牌，
永远是大俗大雅，茶亦不例外。而所
红岁
一、红岁茶的历史发展
改革开放以来,中国发生了翻天覆地的变化,百业大变,红红火火,人们随着基本生活的改变而欢笑着,与之相反,在全中国只有一个领域没有与时俱进,徘徊停滞不前,茶农们过着今不如昔的生活,这个领域就是茶叶领域。
就在茶叶领域停滞不前，看似没有任何发展之机时，彩云红集团所持有的著名品牌“红岁茶”横空出世。从2003年12月26日开始,红岁品牌在世界123个国家的公众媒体上开始高调亮相,而且一浪高过一浪。很多人搞不清楚,这是哪个国家的品牌,神龙见头不见尾,它只传递品牌信念。在媒体和广告业内,人们也不断的用惊叹和震憾来形容。自2006年12月26日始,红岁品牌又在中国选择了123个城市进行了轰炸式宣传,整整18个月,产品硬是在国内没有亮相。
“红岁”是彩云红集团公司所持有和运营的著名品牌，也是集团参与经营的核心项目之一。响应国家让品牌走向世界号召，多年致力于为中国打造世界级品牌。“红岁”是我国第一个按“品牌基因成长流程”规划设计和进行全面导入实施的项目。该项目十多年的实施，目前已彻底改变了我国茶叶行业无大品牌的现状。从96年投巨资按照世界品牌基因标准开始进行品牌规划，经过六年多的规划，方案确定成熟，到2003年在海外推广上市，到2006年在国内开始推广上市，我们将获得的利润反复滚动投入加强市场冲击度，截止2009年底突破40亿元品牌广告宣传公关等费用。在发展上完全按照世界最先进的发展模型前进，将90%的资本投入到品牌和渠道建设上。10%投入到新产品开发上，简单的说，红岁品牌，以品牌、渠道和技术为核心的投资发展模式。
红岁茶香帝国中飘出的品牌极品
在姚 研成 看 来 ， 自己卖 的 其实 不是 茶 叶， 而是 文 化， 是 品牌 。 因 此 ，他 做 出 了 一个 极 为 怪异 的举 动 ： 在 这 一 行 业 里， 红 岁是 第一 个 打广 告 的， 是标 价 最高 的，也 是 坚持 品 牌 打造 为先 、销 售 渠道 为后 的 。
有 所作 为 。 “ 须在 品牌 策 划 上作 文章 。 ”姚 研成 把 红 岁定 必 位 为 ：姚 研成 把 红 岁定位 为 ：不 是 纯粹 的 物质 产 品 ，而 挖掘 茶 叶 的最本 质 文化 元 素 。茶 叶是 一 种精 神 ，茶 叶最 主 要 的功 能 是可 以 激发 人 的思 维 ，是 人们 创 造性 思 维 的最好 添 加 剂， 其 次才 是 茶叶 给 人们 带来 的健 康 和 营养 。 而是 文 化产 品 （ 或 者 精神 产 品 ）。 样 东西 一旦 与 文化 扯上 关 系， 就 变得高 贵 起来 ， 红 岁 贴 上文化 标 签之 后， 身价 倍 增 。
一
常规 的品牌 经 营之 道是 先 根据 市 场定 位， 目标 消费 者 的
喜好 生 产产 品 ，然 后 总结 经验 扩 展市 场 ，最 后 才随 着 时 间的 前进 树 立 品牌 。姚 研成 却 反其 道 而行 ， 从 后往 前走 ， 先打 造 出品牌， 再 生产 产品 ，最 后扩 大 渠道 。
然 而 令 人 讶 的 是 ， 刚 开 始 红 岁 却 几 乎 不 卖 产 品 。 晾 甚 至 连 品 牌 属 性 ， 什 么 产 品 都 没 有 ， 红 岁 到 底 是 是 什 如何 使 梦想 变成 钞 票， 如何 把一 个 不可 能 事情 变成 了可 么 ？ 一 直 被 人 们 寻 问 着 。 深 谙 营 销 之 道 的 姚 研 成 定 力 十 能 的事 情 。梦 想 经 济就 是 在 梦 想 和 现 实之 间搭 建 起 一 座 桥 足 ， 他 坚 信 ， 等 品牌 打 响 ， 砸 出 去 的 广 告 费 一 定 能 哗 哗 梁 ，让 你 用 自 己的梦 想去 改 变世 界 ， 改变 自己的 世界 ，甚 至 地 流 回 来 。 改 变被 人 的世界 。这 是 姚研 成研 究梦 想 经济 学的 目的 。 果不 其然 ， 数年 下来 ，红 岁品牌 已经 成 为 中国 名茶 的 象 《 非梦 》 小 小一 本 册 子 ， 不 到８ 字 ， ５ 份 面 市 以 征 ， 主要 销往 海 外， 会 员人 数 １万 。 据称 ， 品牌 价值 高 达数 梦 万 月 ８ 来 ，吸 引 了如 此 大量 读者 。 书 中没 有冗 长 的故 事 ，也 不做 烦 十 亿 元 ， 带来 的投 资 权益 和 受 托 管 理 的 品牌 资 产 超过 １０ ０亿 琐 论证 。 而是 用深 圳 人透 在 骨子 里 的 梦想 精神 ，展 开短 章 元 。现 在 一个 以 红 岁为头 的品牌 产 业链 正 在形 成 ，形 成 了上 ８０ 式 的哲 学 思考 。 它更 像 《 语》 式 的短 章 警句 ， 充满 论 断性 中下游 供应 链企 业达 １０ 多家。 论
中国茶叶十大品牌
中国茶叶十大品牌
中国茶叶是世界上最受欢迎的茶叶之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在中国茶叶市场上，有许多知名的品牌，它们以高品质的茶叶和独特的口味而闻名。以下是中国茶叶市场上的十大品牌，它们代表了中国茶叶行业的顶级水平。
1. 茶花牌
茶花牌是中国茶叶市场上最受欢迎的品牌之一。该品牌成立于1982年，总部
位于福建省。茶花牌以其独特的花香和醇厚的口感而闻名，主要生产绿茶和花茶。
2. 绿宝石
绿宝石是中国茶叶市场上知名度很高的品牌之一。该品牌成立于1998年，总
部位于浙江省。绿宝石以其清新的香气和独特的口味而闻名，主要生产绿茶和乌龙茶。
3. 龙井
龙井茶是中国最著名的绿茶之一，也是中国茶叶市场上最受欢迎的品牌之一。
龙井茶产自浙江省杭州市的西湖地区，以其扁平的形状、鲜嫩的颜色和独特的香气而闻名。
4. 武夷岩茶
武夷岩茶是中国最著名的乌龙茶之一，也是中国茶叶市场上备受推崇的品牌之一。武夷岩茶产自福建省武夷山地区，以其独特的岩韵和浓郁的口感而闻名。
5. 普洱茶
普洱茶是中国茶叶市场上独具特色的品牌之一。普洱茶产自云南省的普洱地区，以其深红的颜色和独特的陈香而闻名。普洱茶有助于消化和降脂，备受茶叶爱好者的喜爱。
6. 铁观音
铁观音茶是中国最著名的乌龙茶之一，也是中国茶叶市场上备受追捧的品牌之一。铁观音茶产自福建省安溪地区，以其浓郁的香气和独特的口感而闻名。
7. 大红袍
大红袍茶是中国最著名的乌龙茶之一，也是中国茶叶市场上备受推崇的品牌之一。大红袍茶产自福建省武夷山地区，以其独特的果香和醇厚的口感而闻名。
8. 黑金刚
十大中国茶叶品牌
十大中国茶叶品牌
中国茶叶是中国传统的饮品之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。随着人们对健康和生活品质的追求，茶叶市场逐渐兴起，并涌现出许多知名的茶叶品牌。下面将介绍十大中国茶叶品牌，包括其品牌背景、产品特点和市场影响力。
1. 龙井茶
龙井茶是中国最著名的绿茶之一，产于浙江杭州西湖周边地区。其特点是色泽翠绿、香气鲜爽、口感醇厚。龙井茶以其独特的风味和高品质享誉全国乃至世界茶叶市场，是中国茶叶的代表品牌之一。
2. 铁观音
铁观音是中国最有名的乌龙茶品牌之一，产于福建省安溪县。其茶叶外形扁平挺直，色泽乌润，香气独特，滋味醇厚。铁观音茶有助于消化、降脂减肥等功效，备受消费者青睐。
3. 普洱茶
普洱茶是云南省的特产，是中国六大茶类之一。普洱茶分为生茶和熟茶两种，具有独特的陈香和回甘的口感。普洱茶有助于降脂减肥、消食开胃等功效，深受茶叶爱好者的喜爱。
4. 武夷岩茶
武夷岩茶产于福建省武夷山地区，是中国十大名茶之一。其茶叶外形卷曲，色泽乌润，香气高独特，滋味醇厚。武夷岩茶有助于提神醒脑、消食健胃等功效，备受茶叶爱好者的追捧。
5. 黑茶
黑茶是中国传统的发酵茶，主要产于湖南、四川等地。其茶叶外形紧结，色泽
红润，香气独特，滋味浓郁。黑茶有助于消脂减肥、降脂降压等功效，深受茶叶爱好者的喜爱。
6. 祁门红茶
祁门红茶是安徽省的特产，是中国四大红茶之一。其茶叶外形紧结，色泽乌润，香气高独特，滋味醇厚。祁门红茶有助于提神醒脑、降脂减肥等功效，备受茶叶爱好者的追捧。
7. 碧螺春
碧螺春是中国最有名的绿茶之一，产于江苏苏州市太湖周边地区。其茶叶外形
茶王-万岁红世界顶尖红茶
茶王-万岁红全球顶尖红茶
中国茶王-万岁红，是中国茶王集团有限公司和世界果茶专家菓珍食品（中国）有限公司战略合作推出的世界级顶尖红茶产品。菓珍家族，果茶专家，世界名片，并被誉为世界茶王；中国茶王集团有限公司与菓珍食品（中国）有限公司强强联合，横空出世全球顶尖红茶万岁红品牌。茶王-万岁红品牌是中国茶王集团有限与国际化公司战略
合作，利用自主创新的茶王品牌基因体
系提升传统茗茶产业、用博大精深的茶
文化创意打造的高端红茶极品奢华品
牌。茶王-万岁红以世界茶王级的茗茶按
国际化标准和顶尖的品质打造出中国和
世界高端红茶的杰出品牌产品。在品牌传承和成长过程中，中国茶王集团以中国茶王丰富的制茶经验和技术，严格按照“世界品牌基因体系”的各项指标，在万岁红品牌规划、万岁红产品开发、万岁红包装设计、万岁红定价策略、万岁红品牌推广、万岁红营销模式等方面进行全球化策划。同时，中国茶王集团有限公司将中国传统文化的精髓赋予茶王-万岁红这一自古以来的皇家御用品牌之中，用强烈的中国元素，将茶王-万岁红茶品的东方审美观和国际先进时尚生活理念相结合，创造出属于中国人的世界级名品茶王-万岁红品牌。
“茶王-万岁红”坚持“只做精品”的理念，关注世界顶级红茶产品的每个环节，以确保茶王-万岁红的皇家御用的高端品质。茶王-万岁红在选材上，坚持顶尖红茶产地与气候条件并重，中国茶王的代表人物
喜公（喜氏，字喜元，号喜公，人称喜元喜公，名之高，曾名志高，丁姓），一直潜心寻觅国内外顶级优质茶园，他作为中国茶王和中国喜酒之父，在中国创立了中国喜酒-红双喜的同时，着力建设茶王-万岁红和大国香二大世界级顶尖茗茶，并且将金双喜香烟品牌创意得风
奢侈--让世界刮目相看的中国茶品牌
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专为领袖 级 企业家打造
Ｉ ＮＴＥＲＮＡＴＩ ＮＡＬ ｏ ＴｏＰ ＴＥ Ａ 【 袖至 尊 】 领
品名 ：罗汉红 《 滇红金峰 净重 ：５ 克 ０ 零售价 ：１０ 元 ００
品名 ：云顶天茶 《 费红金叶 净重 ：２ 克 ５ 零售价 ：５ ０ ０ 元
超 级 大 礼 炮
国 品至尊
喝 茅 台 酒 ，品红 岁茶 ，抽 中 华 烟 ， ｉ成 为 中 国 Ｅ
等级 ：珍品
红岁 四喜
编号： － Ｌ Ｈ２ ０
任何角度观 赏 ， 简直就是—件艺术品
来而 不往 ， 非礼也 您今天 的辉煌 ，
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地址 ：福 州市晋安 区长乐北路远景茶 叶街 红 岁专卖店 （ 福新家乐福旁 ）
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全球顶尖茶叶品牌
红岁茶
目录
一、简介 (3)
二、品牌管理 (4)
（一）品牌定位 (4)
（二）品牌诉求 (4)
（三）品牌传播 (4)
（四）产品包装 (5)
三、营销管理 (6)
（一）产品线组合 (6)
（二）渠道 (6)
（三）价格 (7)
四、启示 (8)
（一）资本管理新思维 (8)
（二）茶叶品牌推广有创新 (8)
（三）市场调研肯投入 (9)
（四）营销管理体系有待商榷 (10)
附件：产品名称及报价 (11)
（一）产品系列 (11)
（二）报价 (11)
一、简介
红岁茶叶成立于1996年，由国内知名营销策划人姚研成通过国外投资基金方式控股，品牌由深圳研成顾问公司运作。
红岁茶叶实施种植、加工、销售一体化的经营管理模式，红岁茶叶致力于高端红茶品牌推广，目标是以高端红茶为扭带，提供高品味休闲场所（类似星巴克），发展方向形成高端人士商务交流圈子，提供高级服务（该公司的缘动力红茶坊类似高级会所服务）。
红岁茶叶高档红茶以国外市场为主，国内目前只做礼品市场，红岁的利润有60％来自国外，美国为第一大市场、日本是第二大市场，第三大市场是欧洲，接下来是韩国市场和整个东南亚市场、非洲市场。
据2008年3月21南方日报报道，红岁茶叶创始人姚研成预测2008年彩云红公司产能预计将实现20亿元人民币,明年争取翻一番,5年内争取达到130亿元。据2008年5月15日南方日报报道，截至2008年4月，彩云红公司的新订单总额超过了20个亿，预计今年的产销规模将达到20亿元，2009年在此基础上将再翻一番。
据2008年5月15日南方日报报道，据专家测评估计，如今的彩云红、红岁、一顶天红、贵喜、Beauty sky五大系列品牌，每个品牌商标的无形资产都在20亿以上，尤其是红岁品牌价值将在50亿以上。无形资产之父蔡吉祥说:“彩云红”和“红岁”两大品牌在未来五年内将成为全中国最值钱的五大品牌之一，八年内将成为全球
最值钱的十大品牌之一。
二、品牌管理
（一）品牌定位
红岁以高品位、时尚化、国际化的品牌定位，重新定义和展示中国高端红茶的形象，将目标定位在做全世界红茶老大，产品专走欧美高端市场，在北京作为高端礼品。作为以国际化为目标的品牌，红岁的目标客户定位非常明确，即高收入人群、高职位人群、高端会议礼品（类似奢侈品消费）。红岁品牌以经典对抗流行，以深层次的文化内涵对抗快速茶饮文化，以新颖、时尚、前瞻性的理念诠释传统茶叶珍品。
（二）品牌诉求
红岁红茶以“源自中国，感动世界”为品牌诉求，品牌的主流精神诉求是“回归中国，感动世界！”
（三）品牌传播
红岁的市场切入点是“把最合适的产品推广到最需要的人的手上”，在品牌宣传上不遗余力进行，在媒介组合选择上以财经类平面媒体软文报道、广告为主，户外广告为辅，网络、电视、电梯广告、
广播也时有出现，同时赞助或冠名一些时尚、生活的活动。红岁品牌在开展赞助及公益活动要确保其品牌形象的“三高”原则：高品质、高品位、高档次，确保与高品位、时尚化、国际化的定位相适应。
据报道，2003年到2007年之间红岁系列的推广费用达20亿：在国内外不同的城市交通要道上设立广告路牌1000多块，高尔夫球场展示牌200多块。在2000多架国际航班头等舱广告牌上，国内外3000多处各种豪华会所醒目的地方建立的广告发布。2007年红岁品牌开始在国内报纸、杂志、户外广告等媒体大量投放广告，至2008年在全国各地电视媒体和央视黄金档时间的广告投入。在国内已投放广告和软文的报刊杂志达400多种，各种不同文字的报刊和杂志都采用整版广告和软文，杂志则在封二封三显要版面频频亮相。而一年当中100多次高端论坛和赛事的公益赞助。
（四）产品包装
1、精彩演绎国际化的、具有丰富民族文化内涵
强调的是和高端客户的直接而深层的情感、文化及品位等因素的交流，让消费者快速感受到中华茶文化所表达的传统与现代的创新魅力。
2、知识产权保护
彩云红·红岁系列品牌茶的所有内外包装均聘请国内外名师精心设计，并对其外观设计给以产权保护。此外，他们还对现已推出的彩云红、红岁、一顶天红、贵喜、Beautysky五个系列品牌进行了国
际注册，据报道，仅此一项又花去人民币1.3亿元，红岁系列产品包装设计所聘请的专家人数达100人。
3、在深圳召开的第五届中国企业产品创新设计奖大会上，作为中国农业领域唯一高端品牌的红岁包装，包揽了“设计之星大奖”和“最佳包装设计奖”（红岁“至爱”红茶包装）两项大奖。
三、营销管理
（一）产品线组合
红岁产品采用最新国际领先的CTC（CTC即为Crush(碾碎)、Tear （撕裂）、Curl(卷起)，是产品主要生产工艺的英文简称）工艺精制而成。
据报道，目前红岁共经营茶品种达200多种，其中32种野生茶是垄断品种，其中一半是野生茶种，6种是濒临绝迹的珍稀茶种，产品线涵盖了中国最好的红茶品种：如安徽祁红，云南滇红，贵州贵喜等，品种包装多达数十种，并覆盖红茶、黄茶、白茶、青茶、绿茶、黑茶等品类，并在印度、斯里兰卡、云南、安徽、贵州、广东、四川、福建、湖南、浙江、河南等地投资了自有产权的茶园基地，据报道，红岁在全球现共拥有优质茶园42.6132万亩。
（二）渠道
红岁红茶以外销为主，近年来才转内销，目前内销产品覆盖广
东和北方地区。销售总部设在深圳，成立北京和美国分公司。国内市场尚处在测试阶段，渠道设计以经销或特约经销的传统方式，目前尚不支持建设专卖店，规划在2011年前建设完成2000间全球专卖店。
在高端商场、超市、五星级宾馆、高尔夫俱乐部、高端会所等设专卖或专柜，如在北京赛特、双安商场、太平洋商场、北京国际茶城、翠微商场、老舍茶馆、德云社等高端场所都设立了专卖或专柜。
红岁注重网络营销，据报道，红岁在不到四年的时间内竟培育了近十五万买家和销售商在互联网上为他开店叫卖彩云红·红岁茶，有近五十种语言的网店全面开花。
（三）价格
红岁不走国人习惯了的低价倾销道路，相反，一上手就将价格定位于国际红茶品牌标准，按照国际高端红茶的定价原则，坚持聘请与世界接轨的国际同业来定价。据报道，看家产品黄金宝黄茶由法国著名定价师定价,光是要这个定价的数字和理由，彩云红公司就花了100万欧元；而该公司的红茶由深谙红茶之道、执着“红茶路线”的英国人定价；白茶、青茶则由日本定价师定价。