二手资料调查法有哪些
常见的二手数据收集方法
常见的二手数据收集方法
常见的二手数据收集方法是：
1. 网络爬虫：使用程序自动从网页上下载信息，并将其保存到数据库或文件中。
2. 数据购买：通过购买第三方数据服务提供商的数据集，可以获得已经收集好的二手数据。
3. 数据挖掘：利用数据挖掘技术，从已有的大量数据中提取有用的信息。
4. 数据清理与整合：对已有的数据进行清理和整合，消除错误和冗余数据，并将其组合成可用的数据集。
5. 社交媒体监听：通过监控社交媒体平台上的对话和咨询，从中收集用户的行为和偏好等信息。
6. 用户调查和问卷：设计和实施调查问卷，通过用户反馈获得二手数据。
7. 传感器和设备：使用传感器和设备收集实时的二手数据，如温度、湿度、光照等。
8. 公共数据集：使用公共数据集，如政府发布的数据、研究机构公开的数据等。
9. 数据交换：通过与合作伙伴或其他组织进行数据交换，获得其他组织已经收集好的二手数据。
10. 互联网论坛和社区：监视并检索互联网上的论坛和社区，收集用户意见、评论和讨论的二手数据。
福州二手市场调查抽样方法
第四阶段：滚雪球法
在我们进行当街拦截访问的同时，我们 会对我们的调查对象进行认真分析，得出适合 我们调查的对象的特性，并且对其进行滚雪球 式的调研
五、后续工作
调查后及时回收每个样本区的问卷，然后 对每份问卷进行系统编号。 将每个样本区回收的问卷再一次进行统计和 核对以挑出有效的样本，并及时对有效的样本 进行编号，作为回收的有效样本的编号，以便 后面的统计工作。
三、抽样方法
抽样方法： 方便抽样、配额法、滚雪球法
抽样单位：福州大学（一本） 闽江学院（二本） 阳光学院（二本独立） 福建职业技术学院（专科）
四、抽样实施步骤
第一阶段：随机抽样
在福州众所高校中按等级采用分层随机抽 样的方法抽取高校数为： 本一：福州大学 本二：闽江学院 独立：阳光学院 专科：福建职业技术学院
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第二阶段：配额抽样 高校名称 福 州 大 学 闽江学院 阳光学院 福建职业技术学院 样本编号 1~55号 56~110号 111~165号 166~220号 配额数量 55名 55名 55名 55名
第三阶段：方便抽样 我们选择这四所学校的校园大门做为调查 地点，采用方便抽样法中的“街头拦截法”进 行调查。 为避免调查时出现调查对象极少以及调查 效率低，我们将在上午10点至12点以及下午4 点至6点的上下课期间进行两次拦截调查。
第五章 第二手资料的收集方法
第一节 第二手资料的必要性 调研资料的类别
第一手资料：是指调研人员为当前的某种特定目的 而首次观察到和记录下来的资料。 第二手资料：是指在某处已经存在并已经为某种 目的编辑起来 的资料。 外部资料和内部资料 正规资料和非正规资料 纸载资料和机读资料
使用第二手资料的必要性
常用的中文书刊检索工具书
《中国工具书大辞典》 《全国总书目》 《全国新书目》 《全国报刊索引》 《中文核心期刊要目总览》 《中文科技资料目录》 《国际科技资料目录》
常用的外文检索工具书
1、《中国工具书大辞典》 2、《全国总书目》 3、《全国新书目》 4、《全国报刊索引》 5、《中文核心期刊要目总览》 6、《中文科技资料目录》 7、《国际科技资料目录》
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营销师 二手资料要点
一、收集二手资料
二手资料指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。
（一）间接资料调查法的优点与不足
1．间接资料调查的优点
(1)费用和时间较少，(2)调查不受时间和空间的限制，不受调查人员和被调查者主观因素的干扰，(3)资料范围广，反映的信息内容更为真实、客观。
2．间接资料调查的不足
首先，数据资料难免会过时；其次，文献档案中所记载的内容需要进一步的加工处理；最后，由于间接资料的利用率低。
（二）选择间接资料的基本原则
1．相关性原则（这是间接资料调查的首要原则，也是调查人员选定间接资料的最主要标准。）
2．时效性原则3．系统性原则
4．经济效益原则
（三）间接资料调查的资料来源
间接资料调查的资料来源主要可分为两大类：内部资料来源和外部资料来源。
1．内部资料来源
（1）企业职能管理部门提供的资料。
（2）企业经营机构提供的资料。
（3）其他各类记录。
2．外部资料来源
（1）政府机构及经济管理部门。
（2）行业协会已。（3）各种信息咨询机构。
（4）其他各种大众传播媒介。
（5）各种类型的图书馆的信息资料。
二手评估方法
二手评估方法
随着社会经济的发展，人们购买二手商品的需求也逐渐增加。针对二手商品的评估变得越来越重要，因为它直接关系到商品的真实价值和交易的公平性。下面将介绍几种常见的二手评估方法。
首先，市场比较法是一种常用的二手评估方法。该方法通过比较市场上类似商品的价格来确定二手商品的价值。通过仔细收集和比较同一品牌、型号、成色等条件下的商品价格，可以得出一个相对准确的评估结果。然而，这种方法有时会受市场供求关系、卖方和买方的主观因素等影响，可能存在一定的误差。
其次，专家评估法也是一种常见的二手评估方法。该方法通过请专业人士对商品进行评估，根据其专业知识和经验来确定商品的价值。专家评估法通常适用于一些高价值的二手商品，如艺术品、古董等。专业人士会通过对商品的品质、保存情况、历史价值等多方面的考量，给出一个相对准确的评估结果。但是，专家评估法需要付出一定的费用，并且评估结果也可能存在主观因素的影响。
还有一种比较常见的二手评估方法是残值评估法。这种方法主要适用于机械设备、汽车等易损耗、有一定使用寿命的商品。残值评估法通过考察二手商品的使用寿命、维修情况、残余价值等来确定其价值。通常会根据商品的折旧程度和市场情况等多个因素来计算出残值。然而，残值评估法需要准确了解商品的年限和维修情况等信息，一些个人出售的二手商品可能无法提供这些详细信息，导致评估结果的准确性有所限制。
最后，市场调查法也是一种常见的二手评估方法。该方法通过调查市场上类似商品的价格、供求关系、交易情况等来确定二手商品的价值。市场调查法可以获得市场真实的交易信息，从而更准确地评估二手商品的价值。但是，市场调查法需要一定的时间和精力，对于一些时间敏感性较高的交易可能不太适用。
二手资料调查法
二手资料调查法
在现代社会，信息的获取变得越来越便捷和重要。无论是学术研究、市场调查还是社会调查，二手资料调查法都是一种有效的研究方法。
本文将介绍二手资料调查法的概念、特点以及在不同领域中的应用。
一、二手资料调查法的概念和特点
二手资料调查法是指通过研究已经存在的资料和文献来获取信息和
数据的方法。与一手资料调查法相比，二手资料调查法的特点在于它
所使用的数据来源于已经存在的资料和文献，而非在实地进行数据收集。
二手资料调查法的概念和特点包括以下几个方面：
1. 数据来源广泛：二手资料可以来源于各种渠道，包括图书馆、档
案馆、数据库、互联网等。这些资料通常包括书籍、期刊论文、报告、统计数据以及其他行业和学术领域的研究成果。
2. 节约成本和时间：相对于一手资料调查法，二手资料调查法可以
大大节约研究成本和时间。研究者可以直接利用已经存在的资料和文献，无需重新设计和实施数据收集过程。
3. 可验证性高：由于二手资料来源于已经存在的可验证的资料和文献，其数据的可信度和可验证性较高。研究者可以通过对原始资料的
查证来核实和验证数据的准确性。
二、二手资料调查法在学术研究中的应用
二手资料调查法在学术研究中具有广泛的应用。以下是几个常见的
例子：
1. 文献综述：在开始一项研究之前，研究者通常需要对相关领域的
文献进行综述。通过对已经发表的研究文献进行收集和整理，研究者
可以了解到已有研究的进展和不足之处，从而为自己的研究提供参考。
2. 历史研究：历史研究常常需要依赖于已经存在的历史文件、档案
和其他相关资料。通过对这些资料的调查和分析，研究者可以还原历
市场调研二手数据收集
1、与原始资料相比，文案调查的优缺点？ 2、如何评价已经收集到的次级资料？ 3、次级资料有哪些来源？
二、练习题
1、重庆市去年各大百货公司的销售额及排名 2、长安集团想扩大其奔奔车的销量，请访问相关 的网站（例如：汽车）撰写一份有助于长安公司 拟定其奔奔汽车营销战略的报告。
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第三章 次级资料的收集
市场调研
文案调查作业评讲——主要问题
➢ 不符合调查目标要求 ➢ 拼凑而成，没有完整思路 ➢ 没有调查结论 ➢ 信息缺乏时效性 ➢ 没有注明所引用的资料来源
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➢ 是一种独立的资料收集方法； ➢ 在调研开始阶段进行探索性研究； ➢ 是营销调研的首选方法； ➢ 当次级资料不足的时候，才进行原始资料收集； ➢ 协助原始资料的收集和分析；
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第一节 二手数据及其收集方法
市场调研
二手数据的主要作用
主要作用
发现事实
建立模型
内部数据库
举例
宏观环境，消费者人口统计信息， 消费数量，消费类型，价位分布， 媒体收视率等 市场容量，市场潜力，市场分额， 销售预测，竞争格局，研究方法等
15
第二节 二手数据的来源与分类
市场调研
二、二手数据的收集步骤
（一）要求
针对性、可靠性、准确性、时效性、相关性、经济性
（二）收集步骤
1、明确需要收集的内容 2、列出关键词 3、确定信息来源 4、信息查询、收集 5、甄别、编辑资料 6、评价所收集的资料
第3章二手资料分析和定性调研法
第3章二手资料分析和定性调研法
引言
本章将介绍二手资料分析和定性调研法，这两种研究方法在社会科学
领域中被广泛应用。二手资料分析是通过研究已经存在的文献、文件和数
据来获取研究对象的相关信息；而定性调研法则是通过采访、观察和文档
分析等途径来收集、分析和解释研究对象的相关信息。这两种方法都可以
提供丰富的数据和洞察，对于深入了解研究对象的属性、特征和变化趋势
具有重要意义。
二手资料分析
1.二手资料的定义和特点
二手资料是指已经存在的文献、文件和数据等信息，包括书籍、期刊
文章、报告、统计数据、互联网内容等。二手资料具有以下特点：首先，
二手资料是以前的研究和调查的产物，可以提供历史数据和研究成果；其次，二手资料多样化，涵盖了各个领域和主题的信息；再次，二手资料的
获取相对容易，成本较低，且不受时间和空间限制。
2.二手资料分析的步骤和方法
3.二手资料分析的优缺点
二手资料分析的优点主要包括：首先，可以提供历史数据和研究成果，可以用来验证和比较不同时间段和地区的数据；其次，二手资料多样化，
可以涵盖广泛的主题和问题；再次，二手资料获取相对容易，不受时间和
空间限制；此外，二手资料分析成本较低。然而，二手资料分析也存在一
些限制，例如，二手资料可能不全面或不准确，需要进行有效的筛选和验
证；此外，二手资料分析也可能受到研究者主观态度和观点的影响，需要
进行客观分析和解释。
1.定性调研的定义和特点
定性调研是一种通过采访、观察和文档分析等方法来收集、分析和解
释研究对象的相关信息的研究方法。定性调研的特点主要包括：首先，定
性调研注重探索和理解研究对象的个体和集体行为、意见和观点；其次，
第五章第二手资料的收集方法
第五章第二手资料的收集方法第五章第二手资料的收集方法
第一节文献研究法
文献研究法是一种收集第二手资料的常用方法。通过查阅已有的书籍、期刊、报纸、学术论文等文献，可以获取大量的研究成果和相关
信息。
文献研究法的步骤如下：
1.明确研究主题和目标。确定需要收集的第二手资料的范围和方向，明确自己的研究重点。
2.制定文献检索策略。根据研究主题，结合相关的关键词和主题词，选择适当的数据库或搜索引擎进行文献检索。
3.查找文献资源。根据文献检索策略，在选定的数据库或搜索引擎
中进行文献检索，并对检索结果进行筛选和整理。
4.阅读和分析文献。对筛选出来的文献进行仔细阅读和分析，将有
价值的信息记录下来，进行归类和整理。
5.归纳总结。根据阅读和分析的结果，对文献中的观点、研究方法
等进行归纳总结，为自己的研究提供理论依据和参考。
第二节调查研究法
调查研究法是一种通过问卷、访谈、观察等方式获取第二手资料的
方法。通过与研究对象进行沟通和交流，获取相关的信息和观点。
调查研究法的步骤如下：
1.明确研究目的和问题。确定需要收集的第二手资料的目标和问题，明确自己的研究范围和重点。
2.设计研究工具。根据研究目的和问题，设计适当的调查问卷、访
谈大纲、观察记录表等研究工具。
3.选择研究对象。确定需要调查的对象和样本，选择适当的调查场
所和时间。
4.进行调查采集。按照设计好的研究工具，与研究对象进行问卷调查、访谈、观察等交流方式，获取相关的第二手资料。
5.整理和分析资料。将采集到的第二手资料进行整理和分析，归纳
出有用的信息和结论。
第三节数据分析法
8.二手资料调查常用方法和途径.
• 3.前一步如果还不能满足要求，就进一步访问有关企业协会等行业组织、新闻
媒体、政府部门及统计机关 • 4.最后，如果仍然不能满足需求，去信息经营单位购买付费资料。
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有偿来源与无偿来源
有偿来源
指通过经济手段获 得文献资料。通常 较为专业、深入， 可靠性较高。
无偿来源
不需要支付费用， 较为经济。但是可 靠性、相关性需要 加以鉴别。
获取第二手资料的程序和方法
• 1.首先寻找内部资料。
• 2.当内部资料枯竭时，再去寻找有用的外部资料。
• 第一步：英特网搜索查询；第二步：到图书馆搜索
二手资料调查常用 方法和途径
讲课人：楼洁
二手资料的定义及意义
二手资料：在某处已经存在并已经为某种目的编辑起来的资料。
监视竞争环境
• 借助于不断检查市场占有率统计资料和其它有关竞争者行 为信息。
了解技术环境
熟悉政治、法律环境 了解社会文化环境以及经 济环境
• 通过阅读技术杂志等，可以监视本企业技术状态，发现差 距
4.国际组织的网站
• 联合国国际贸易中心 http://www.un.org/ • 国际货币基金组织IMF http://www.imf.org/ • 世界银行IB www. worldbank.org • 世界贸易组织（WTO） https://www.wto.org/ • 区域性组织（APEC） http://www.apec.org/
二手资料收集方法
二手资料收集方法
在现代社会，二手资料已经成为了人们获取信息和知识的一个重要途径。二手资料收集是指利用已经存在的资料信息来获取所需的信息。其优点在于时间成本较低，不需要额外的调查和调查，也不需要投入太多的精力和金钱。下面我将介绍一些常用的二手资料收集方法。
首先，图书馆是一个非常重要的二手资料收集地。图书馆里有大量的图书、期刊、报纸等资源，这些都可以作为二手资料的来源。在图书馆，我们可以通过检索和阅读相关书籍、期刊文章、报纸报道等来获取所需的信息。此外，现代图书馆还提供了很多电子资源，如电子书、电子期刊等，这些也是非常有价值的二手资料。
其次，互联网是另一个重要的二手资料来源。互联网上有大量的网站、论坛、博客等，其中包含了丰富的信息和资料。通过搜索引擎，我们可以快速地找到相关的信息资源。同时，许多知名的学术机构、研究机构和政府部门都会将自己的研究成果、报告和数据发布在官方网站上，这些资源也是非常可靠和有用的二手资料。
此外，学术期刊和专业报告也是重要的二手资料来源。学术期刊是学术界评议和发表研究成果的主要渠道，其中包含了大量的研究论文和专业知识。通过订阅或购买学术期刊，我们可以及时了解最新的研究进展和学术观点。专业报告则是研究机构或企业对某个专题的研究结果和分析，这种报告通常包含了大量的数据和实证研究，非常适合作为二手资料的参考。
另外，历史资料和档案也是重要的二手资料来源。历史资料和档案是过去事件和人物的记录和存档，通常包含了大量珍贵的信息和文献。这些资料主要保存在国家档案馆、博物馆、图书馆和研究机构中，我们可以通过查阅和研究这些历史资料来获取所需的信息。
二手资料的搜集
二手资料的搜集
随着信息技术的发展，我们生活的方方面面都离不开数据和信息。
对于学术研究、商业分析以及个人兴趣爱好而言，收集和利用二手资
料是一项重要的任务。本文将介绍如何高效地搜集二手资料，以满足
不同领域和目的的需求。
一、确定信息需求
在开始搜集二手资料之前，首先要明确自己的信息需求。比如，如
果你是一名学者，你可能需要收集与你的研究领域相关的文献和数据；如果你是一名市场分析师，你可能需要搜集关于市场趋势和竞争情报
的数据；如果你是一位爱好者，你可能需要获取与你的兴趣爱好相关
的书籍、影视资料等。只有明确了自己的信息需求，才能有针对性地
进行搜集。
二、寻找合适的搜集渠道
根据不同的信息需求，我们可以选择各种各样的二手资料搜集渠道。以下是一些常见的渠道：
1. 图书馆：图书馆是一个非常重要的二手资料来源，你可以在图书
馆的书架上找到大量的书籍、期刊等文献资料。
2. 网络资源：互联网上有许多免费或者付费的数据库和网站，可以
提供各种各样的文献、数据和其他二手资料。比如，学术搜索引擎、
电子图书馆、在线期刊数据库等。
3. 学术会议和研讨会：参加学术会议和研讨会可以获取最新的研究
成果和学术文献，还可以与其他研究者进行交流和合作。
4. 二手书店和网络市场：二手书店和网络市场上可以找到很多廉价
的二手书籍和其他学术资料，适合有限预算的研究者和爱好者。
5. 社交网络和论坛：在社交网络和专业论坛上，你可以加入与你研
究领域相关的群组或论坛，与其他人分享并获取他们的经验和知识。
三、制定搜集计划
为了高效地搜集二手资料，你可以制定一个搜集计划。以下是一些
二手资料查询的方法
二手资料来源说明
1、搜索引擎
Baidu google 一般两者交换搜索
2、二手资料数据库
（1）国研网行业经济（2）维普资讯数据库
3、资料交换网站
AMT论坛博锐管理在线其他管理资料交换网站
4、相关研究机构研究成果
（1）证券公司研究报告（理想论坛，一般该行业有相关上市公司的，一般都有行业研究报告）
（2）消费者调查报告如IMI CMMS
5、上市公司/香港交易所公司年报
6、进出口数据：
国研网进出口数据库
7、该行业的专业的报刊杂志
统计局数据利用：
1、行业运行数据
按照行业代码来查询
2、产品产量数据
具体按国研网公布的来查询
3、企业经营情况数据库
截至2006年1-6月。数据库从2002年开始起。主要为工业企业财务数据库和产品产量库
二手房购买前的社区调查方法
二手房购买前的社区调查方法二手房作为一种常见的房产购买方式，往往需要进行充分调查和了解，以避免购买后的后悔和不便。在购买二手房之前，对所处的社区
进行调查是至关重要的。下面将介绍一些方法，帮助购房者做出明智
的决策。
首先，了解社区的基本信息是必要的。购房者可以从房产中介等渠
道获取一些基础信息，如社区所在地的地理位置、规模、年龄结构、
居民数量等。了解这些基本信息将对购房者有一个初步的了解，以便
判断是否适合自己的需求和生活方式。
其次，对社区的基础设施和配套设施进行调查也十分必要。购房者
需要关注社区附近是否有学校、医院、商场、公园等生活和娱乐设施。这些设施的齐全性将直接影响日常生活的便利程度。此外，还需了解
交通状况，包括附近是否有公交站、地铁线路等。这些信息可以通过
上网查询、问询当地居民或亲自考察等方式获得。
第三，了解社区的安全状况是至关重要的。购房者可以通过咨询当
地居民、阅读新闻报道等方式了解社区的治安情况。此外，也可以向
当地警察局、社区警务室等相关部门了解社区的治安状况和防范措施。对于购房者来说，选择一个安全的社区意味着生活更加安心和舒适。
第四，对社区的环境及生活氛围进行调查也是必要的。购房者可以
通过实地考察、参观社区内外的绿化情况、噪音程度等，以获取社区
的环境情况。此外，与当地居民交流也是获取真实情况的有效途径。
例如，可以参加社区活动、加入社区微信群等，以获取关于社区生活
方式、氛围、邻里关系等方面的信息。这些细节信息将直接影响购房
者的居住体验。
最后，购房者在进行社区调查时还可以参考一些不同的指标。例如，可以通过查询当地的房产交易数据了解社区的房价走势和购房热度。
二手资料的收集方法
二手资料的局限： （1）缺乏可能性：新产品测试、口感味道 的评价等。 （2）缺乏相关性 （3）缺乏准确性 （4）资料不充分
七、二手资料的收集标准 1.二手资料提供者的信誉 政府部门、行业协会、大型调查公司可信赖， 其他应谨慎。 2.二手资料的收集目的 了解收集的目的，可评价资料质量。 如“排行榜”现象。 3.二手资料的时效性 4.二手资料的研究方法 5.与其他信息是否一致
实行数据库营销，可以满足不同消费者的需 求，广告也就有了针对性。
如会员制的实行、手机入网等，利于收集消费者 资料。
思考：
大润发超市是如何开展数据库营销的？
广告公司建立广告媒介、广告表现、广 告文案等资料的数据库，也是现代广告公 司的一项重要工作，成为重要的资Βιβλιοθήκη Baidu。
六、二手资料的优点与局限
二手资料具有迅速便捷和低成本的特性， 使用二手资料有助于明确研究的主题、开 阔思路、找到解决问题的方法、选择原始 资料的收集方法、提醒潜在的问题和困难、 获得大量的背景资料，使调查报告具有说 服力。
要求：
（1）搜集沂蒙品牌5个广告，从创意策略和艺 术表现方面简要评析。
（2）搜集具有沂蒙特色的文化元素，简述对广 告创作的意义。
（3）对搜集查阅的资料要进行标注。
（4）人口和宏观环境： 人口资料数据库 相关的政策和法规数据库
2.资料提供： （1）媒介资料数据库： 央视——索福瑞公司 中国AC尼尔森公司 央视调查中心 广州康赛公司
二手资料分析方法
次級資料分析的重要性:
在社會科學中，次級資料分析有著豐富 的知識傳統，次級資料分析將是越來越 多的社會科學家採用 的方法之一。
即其他研究或機構所蒐集的資料，做為 與原來資料蒐集不同研究目的之用。例 如：涂爾幹曾檢視不同區域自殺率的官 方統計，發現在基督教國家的自殺率高 於天主教國家的自殺率。
我們其實幾乎可以預想到以後將是調查 設計與資料分析分開。將一些調查者交 給專精於調查設計的研究者，而另一些 專長資料分析。
主題物：在溝通什麼？ 方向：主題物被如何對待(例如偏愛或不偏愛)？ 標準：分類是以什麼樣的基礎實施？ 價值：透露出什麼樣的價值、目標或渴望？ 方法：用什麼樣的方法來達成目標？ 形跡：用來描寫人們的特性是什麼？ 演員：誰來從事某些行動？ 權限：陳述是以誰的名義做出來？ 起源：溝通起源於何處？ 地點：行動發生的地方在哪裡？ 衝突：衝突的來源與程度？ 結束：衝突是以快樂、模糊、或悲劇收場？ 時間：行動在何時發生？
應用選樣技術處理龐大複雜的材料，把研究的 材料達到可以把握的程度。亦可在進行定量分 析時，委請幾位助手同時編碼，獲得內在一致 性的信度。
內容分析法的優點:
1.傳播是社會互動的主要方面，而內容分析之程 序乃針對人類傳播的文件或抄本直接加以運作 2.最佳的內容分析研究，對文件同時使用「定量 與定性運作」。 3.各種不同的文件已經保存很長的一段時間了， 由這一系列的文件所產生的文化指標，構成了 可以跨越數個世紀之久的可靠資料。
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篇一：调研资料一手二手的区别
1.调研资料一手二手的区别
一手
二手资料是由他人收集并整理的现成资料。
2.介绍期成熟期产品市场有什么特点
1.highpercentageofproductfailures;highcost;lowsales ;volumenetloss;limited
distribution;risky;expensive;littledirect;competiti on
2.salesincreaseslowly;profitsdeclineforproductandre tailer;pricecompetitionintensifiesmarginalproductsl eave;greatershareofthetotalpromotionaleffecttoretai
ndealersandshelfspaceintheirstore
3.政治与法律环境问题通过调研人员实际调查所得到
的直接信息及时准确，可靠程度高，成本高、风险大不懂╮(╯_╰)╭
政治环境
国际企业开展的活动都是经济活动。但是，经济和政治许多时候都是不可分，因为企业开展国际市场营销，必然要受目标市场上政治环境的影响，每个国家的政治环境都有其独特性，企业在进入一个新的外国市场之前，必须对其政治环境进行细致考察，以了解可能遇到的阻力和风险。
政治环境包括本国（母国homecountry）、目标市场国（东道国hostcountry）和国际（世界）的政治形势（局势），重大、突发性政治事件，政治稳定性和政治风险，政治制度和体制（国体、政体），政党和政府的作用，党政方针、政策、措施，政府办事作风、效率，国家政府之间的关系，地方政府之间的关系，参加国际组织的情况，等等。
2、法律环境：
法律是由国家制定并由国家强制力保证实施的各种行
为规则。迄今为止，世界上不存在一部统一的法律涵括所有的商业活动，所以熟悉国际营销的法律环境，对营销人员来说非常重要。法律环境包括各国
法律体系的基础——法系，本国和目标市场国的宪法、
法律和行政法规，实体法和程序法，国内法和涉外法（国际私法），立法、司法、执法机构与程序，国际法（国际公法），国际条约，国际惯例，国际争端处理办法，等等。
4,案例分析进入国际市场方式有哪些做营销调研应调查哪些因素
出口进入方式，契约进入方式，投资进
政治环境法律环境
经济环境
社会文化环境
科技环境
自然环境
竞争者环境
供应者、购买者和社会公众环境
行业、市场竞争结构分析
入方
式
篇二：03章二手资料调研
第3章二手资料调研
本章重点:
二手资料作用二手资料优点二手资料局限二手资料评
价二手资料收集
第1节二手资料调研的概念
一、第一手资料与第二手资料
（一）第一手资料，又称原始资料、初级资料
指调研者直接向调研对象收集的资料；对调研者而言，这些资料没有经过他人整理分析过。为解决特定营销问题、管理决策问题而专门向调研对象收集的询问、观察或实验资料。
（二）第二手资料，又称现成资料、次级资料；
任何一种营销调研问题都不可能是从未有过的，以前很可能有人做过同样或类似的调研。经他人收集、记录、整理的各种数据和资料的总称。对调研者而言，二手资料是已经存在的资料。二手资料和调研者当前要研究的问题不一定绝对吻合，只要相关、有用即可。
（三）原始资料与二手资料的比较
收集目的收集过程收集费用收集时间
二、二手资料调研的作用
（一）在调研初期有助于明确调研课题；
初步了解调研对象，熟悉行业背景，明确问题的构成与成因
例：奥康二手资料收集——北大纵横
（二）发现营销问题，提供解决问题的基本思路；
（三）作为经常性调研，定期为管理者提供报告。
二手资料调研分为专项、定期和持续的调研。
原则1——先二手资料后原始资料
考查研究可能得到的二手资料是收集原始资料的先决
条件；一般应从二手资料开始分析，只有二手资料的来源已经全用完了，才能考虑进行调研收集原始资料。
三、二手资料调研的局限
（一）前提假设：所需文献资料已存在，散布在各类公开和非公开的文献中。采用某种方法，能够找到所需资料。对零散资料进行整理和研究能获得有价值的信息。局限：全新领域或事物，文献资料可能很少。
（二）缺乏可得性：需要的信息无法通过二手资料找到（三）资料不充分：不足于据此做出决策或完全解决问题
（三）数据过期：二手资料具有滞后性，报纸、期刊滞后期不同，难以反映现实的情况和新问题。
（四）缺乏相关性：二手资料的内容不能直接为调研者所用
（五）统计口径不一致：故调研者应详细了解资料的来源、定义，作必要的调整后方可使用。
（六）信息泛滥：大量资料稂莠不齐、真假难辩。
原则二——怀疑的尊重：使用二手资料的一个基本原则，对于二手资料的使用先抱怀疑的态度是正确的。
四、判断资料的准确性
（一）资料是谁收集的
（二）资料收集目的是什么
案例：家电的评测究竟该听谁的？
1月10日下午，在北京威斯汀大酒店，中国质量协会、全国用户委员会、《品质》杂志社联合中国家用电器研究院
召开新闻发布会，通报了涉及13个型号的冰箱、洗衣机两
大类白色家电产品的质量竞争力测评结果。在这次包括海尔、西门子、惠而浦等国内市场13家强势品牌产品在内的测评
活动中，海尔的冰箱和洗衣机再次以雄厚的质量基础赢得了第一的桂冠。其中，在这场中外知名品牌的巅峰对决中，海尔冰箱摘取了全部的五项全能冠军，以绝对优势遥遥领先。但新飞、海信、美菱三品牌各有一款冰箱耗电量与标注不符。
1月15日，中国家电协会的此次评测提出质疑。随后容声、新飞、美菱、海信四厂商也对结果进行联合质疑。
（三）资料是何时收集的？判断资料是否过于陈旧，是否具有使用价值。
（四）资料是如何收集的？
收集资料所用的一整套方法的缺失往往影响二手资料