重大版《新媒体内容编辑》课件项目3 熟悉新媒体编辑工具

活动1∣生成二维码
任务实施
生 成
(1)输入草料网网址。 (2)进入草料网站主页后，网站主页默认为 是文本信息的二维码制作，用户可以单击
二
“网址”按钮，切换到网址二维制作界面。
维
(3)在文本框内输入需要链接的网站网址，
码
然后单击下方的“生成二维码”按钮。稍
实
等几秒钟，就能在右边的二维码生成框内
训
看到含有网站网址信息的二维码图片，单
项目三 熟悉新媒体编辑工具
项目综述
新媒体相对还是一个新的产物，大多数从业者并非技术类学科出身，而新媒体 编辑人员的日常工作包括能够进行热点内容挖掘、素材和资讯的收集与整理， 文字、图片、视频、页面的制作处理等，需要一个多面手和复合型人才。因此， 新媒体内编辑人员必须掌握常用的编辑工具。 小萍是一名中职电子商务专业的实习生，她除了掌握基本的Office办公软件之外， 对其他工具还不太了解，负责新媒体内容编辑的王经理告诉她，在工作中遇到 不会的技术专业问题，要学会搜索寻找答案，养成让工具帮助我们工作的思维 方式。
维 (2)启动“快速美化器”，第一步先选择系统预设效果，包括黑白样式、简约样式和经典
码 样式3种类型。
实 (3)设置图标和文字。图标建议上传图片，一般为企业的LOGO，文案为二维码名称或者
训 活动宣传语。
(4)局部微调。可以设置二维码颜色、背景色、码眼样式和颜色等
(5)单击“完成”按钮，二维码美化成功，可以选择不同格式和尺寸进行下载。
未来4天，一定要买毛皮大衣的4000个理由
活动2∣命名标题
任务实施
第2步，尝试撰写有效标题。从内容本身出发，提炼中心语句，可以起到与信息清单
命 类似的作用。通过一连串与产品有关的机会展示，来重新排列组合，以组成有效标题。
名 标 题 实 训
以下列话题为例： （1）复方地茯口服液一盒价格多少 （2）复方地茯口服液的作用与功效 （3）复方地茯口服液对身体好吗 （4）复方地茯口服液产地
情景设计
01 活动1 寻找选题 02 活动2 命名标题 03 活动3 设计内容
活动1∣寻找选题
新媒体文案的概念和特点 新媒体文案是基于新媒体而重点输出广告的内容和创意，在移动互联网的环 境中，新媒体文案很容易被人理解、关注、共鸣和重复传播。 新媒体文案具有发布成本低、传播渠道广、形式多样化、互动性强、目标人 群精准、多次传播等特点。
任务分解
01 活动1 生成二维码 02 活动2 美化二维码
活动1∣生成二维码
二维码是打通O2O最后一公里的电子凭证，二维码商业化已经成为一种趋势。但二维码的 制作并不复杂，可以直接生成，其中草料二维码是国内专业的二维码在线服务平台，草料 二维码生码量占全国总生码量的80%以上。
二维码也称二维条码或二维条形码，是用某种特定的几何图 形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信 息的，是一组识别商家、企业及个人身份的几何图形。 它具有信息容量大、纠错能力强、识别能力高、使用方便快 捷以及唯一性等特点，是商家、企业及消费者产生无缝连接 的最佳信息桥梁。它不受任何时空限制，是随时随地都能让 商企与消费者之间产生真实互动交流的公共平台。
切记，好标题不是标题党。标题党是文不对题，且标题严重夸 张但极具有吸引力的标题，纯是套路；而新媒体标题是基于事实， 而不是杜撰，题目与内容符合、无不良反应，目的是传递文章的 价值，纯粹是博眼球。
活动2∣命名标题
一个好的标题就是要让有价值的信息无阻碍传播，只要我们能够守住一些基本原则。 （1）真实：真实是与读者建立稳固关系的唯一前提，这些是好标题党与低质标题党的区别。 （2）不装：就是绝大多数读者都能看懂。做文章，要先让用户更容易接受，只有用户接受 了，才能有机会进一步理解文章中的要义。 （3）精准量：标题里要有信息量，要有提炼信息量和表达信息量的能力。 （4）创意（有趣、愉悦、新知）：好的标题应该加强这三方面的表达。 （5）情感：标题要有温度的面对每个人。好的标题一定要突出情感，不管你是挑逗读者、 激将读者、感动读者还是安慰读者，都可以通过合理的感情表达出来。
活动2∣美化二维码
任务实施 美 化 二 维 码 实 训
李小萍了解到如果想进行二维码 美化的更多设置，“快速美化器” 还不够，还必须切换到“高级美 化器”，完成更多设置，让我们 的二维码在众多二维码中显得突 出，增强吸引力。高级美化器包 括基本设置、模板选择、嵌入美 化和码眼美化
活动2∣美化二维码
活动1∣寻找选题
任决定了
寻 解这个工具，对一款减肥产品的目标用户进行分析。 找 标 题 实 训
活动1∣寻找选题
任务实施
第2步：利用搜狗微信进行同行选题分析。搜狗搜索是中国最领先的中文搜索引擎，支
寻 持微信公众号、微信文章、知乎等搜索，方便查看同行的新媒体文章和最热门的同行 找 文章。 标 题 实 训
活动2∣命名标题
任务实施
第1步：熟悉常见标题的类型。根据新媒体文案常用的8种标题类型查阅有关资料，完
命 成连线题。 名 标 题 实 训
标题类型对号入座（连线题）
直言式标题
你有以下这些装潢问题吗？
暗示式标题
如何有效去除衣服上的顽固污渍
新知式标题
点火烧烧看这张防火材质的优惠券
“如何”式标题
千万分之一的比例，我们没问题
彩色二维码
二维码蛋糕
活动2∣美化二维码
任务实施
美 化 二
二维码美化基础设置小萍用账号登录草料二维码制作网站，通过以下步骤顺利完成二维码 的美化工作。 (1)在生成的草料二维码的下面，完成二维码的信息设置，包括基本信息，比如容错、大 小和码制等；颜色，比如前景色、背景色、透明背景等，上传LOGO等。
标题类型对号入座（连线题）
直言式标题
你有以下这些装潢问题吗？
暗示式标题
如何有效去除衣服上的顽固污渍
新知式标题
点火烧烧看这张防火材质的优惠券
“如何”式标题
千万分之一的比例，我们没问题
提问式标题
一个山区穷小子，他是如何一夜致富的
命令式标题
纯棉T恤打7折
目标导向式标题
第二代袖珍型新款雪佛兰汽车问世
见证式标题
击“下载”按钮，就能下载到网址二维码
的PNG图片。
活动1∣生成二维码
任务实施
生 成
李小萍在完成网址二维码制作之后，她还用手机 账号注册了该网站，使用草料二维码制作了包含 文本、名片、文件、图片等不同内容的二维码，
二
对二维码进行重新认识。
维
（1）文本二维码。
码 实
（2）名片二维码。 （3）文件二维码。 （4）图片二维码。
训
试一试
根据草料二维码你能制作视频的二维码吗？
活动2∣美化二维码
彩色二维码虽然简洁美观，但要注意以下两点： ①前景色必须为深色，背景色必须为浅色，否则会影响扫码软件的读取。 ②定位点的颜色与其他方块的颜色尽量类似，不宜反差过大，影响识别。
把二维码制作成彩色的，在一定程度上增加扫码率，同样的，二维码不仅颜色可以变，形 状也可以变，根据不同形状和背景，可以设置成富有创意的个性化二维码。
工作效率的思维；
掘热门话题；
➢ 树立从事新媒体编
➢ 能够撰写吸引人的新媒体标题和内容；
辑工作的信心。
➢ 能够利用工具完成新媒体图片、视频的制作；
➢ 能够利用在线网站制作H5交互页面。
项目任务
01 任务1 制作二维码 02 任务2 撰写新媒体文案 03 任务3 处理新媒体图片 04 任务4 剪辑新媒体视频 05 任务5 制作H5页面
活动3∣设计内容
对于新媒体人来说，写作是非常重要的技能，开头尤其重要。要写好文章的开头必须把握 三个原则：相关性原则、好奇心原则和可靠性原则。
相关性 原则
好奇心 原则
可靠性 原则
活动3∣设计内容
新媒体内容的正文除了做到图文并茂，还要突出关键词。关键词是 一个文本中的核心词语，揭示稿件最核心的内容，以吸引用户，提 高文本的检索率和利用率。一般来说，关键词的数量不宜过多，三 至五个即可。
项目目标
知识目标
➢ 掌握二维码的概念与在线制 作；
➢ 掌握新媒体文案的特点与写 作；
➢ 了解新媒体素材搜索网站； ➢ 掌握新媒体图片和视频的制
作； ➢ 了解H5页面基础知识。
能力目标
情感目标
➢ 能利用草料二维码生成器制作和美化二维码； ➢ 建立善用工具提高➢ 能用搜狗微信、微博热搜、排行榜等挖活动1∣寻找选题
新媒体文案的分类 新媒体文案的分类方法有很多，按照广告目的可以分为销售文案和传播文案，按照投放渠道可 以分为朋友圈文案、微信公众号文案、微博文案、APP文案等，按照篇幅长短可以分为长文案 和短文案，按照广告植入方式可以分为软广告文案和硬广告文案等，也可以按照场景不同，分 为品牌文案、产品文案、营销文案等。
活动1∣寻找的热门话题风向标，通
寻 过查看榜单，能够很好地了解最新的热门话题，实现“蹭热点”效果。 找 标 题 实 训
活动2∣命名标题
会点击的标题不一定是好标题，但是你不 会点的标题一定不是好标题。起标题时我 们应该有一个清晰的思路，比如要结合什 么样的事件，内容的定位是什么等。很多 人在起标题的时候“偷懒”，随手写一个 标题就发了，这样是难提升点击量的。
提问式标题
一个山区穷小子，他是如何一夜致富的
命令式标题
纯棉T恤打7折
目标导向式标题
第二代袖珍型新款雪佛兰汽车问世
见证式标题
未来4天，一定要买毛皮大衣的4000个理由
活动2∣命名标题
任务实施
第1步：熟悉常见标题的类型。根据新媒体文案常用的8种标题类型查阅有关资料，完
命 成连线题。 名 标 题 实 训
新媒体内容的结尾，一般都设置引导，进行优化的目的是鼓励读 者作出相应的动作。一般的结尾主要有两种形式： （1）读者印象：正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调， 以便加深读者印象； （2）读者行动：正文的内容已完结，或正文的目的就是引导读 者行动时，要在结尾加引导语，引导读者行动。
活动3∣设计内容
活动实施
第1步，设计新媒体文案 请阅读朋友圈中的文章，看看他们的开头设计符合哪
设
的开头。文章的开头具 一种类型，完成表。
计
有承上启下的作用，一
开头类型
文章题目
内 容 实
方呼面应，，开 另头 外与 一表标 方1题 面.2要 ，.3新相 开 媒体行故图业事片型型的商业犯罪案例分析表
训
头需要引导读者阅读后
简洁性 思考型
文，好的开头是成功的
金句型
一半。
活动3∣设计内容
（1）数字举例法：上面第 1 个可以改成这样的标题： （2）情景衍生法：上面第 2 个可以改成这样的标题： （3）结果分析法：上面第 3 个可以改成这样的标题： （4）寻根问底法：上面第 4 个可以改成这样的标题：
（5）复方地茯口服液可以滋阴生津吗 （5）有问有答法：上面第 5 个可以改成这样的标题：
情景设计
小萍来到新媒体编辑部门实习，正准备上网搜索有哪些新媒体 内容编辑工具，准备自学。这时候，工作QQ开始闪烁，客户发 来一段话：你好！上次贵公司为我们商场设计的促销宣传活动 页面，我们转发链接到客户群，他们参与的积极性很高，我们 商场决定，将这个活动制作成易拉宝放置在超市门口，让更多 的人参与。但发现一个问题，之前的活动页面是一个网址，用 户非常不方便用手机访问，你们能换成二维码吗？小萍第一次 接到把网址换成二维码的任务，有点犯难，虽然她知道，用手 机扫描二维码可以访问网址，但并没有制作过二维码。
任务实施
美
通过搜索，小萍同学
化
了解到除了草料二维
二
维
码，还有其他的网站
码
也可以进行创意二维
实
训
码的制作，比如“死
磕艺术二维码”的第
九工厂。
第九工厂模板制作艺术二维码
合作实训
4人为一个小组，分工合作，利用草料二维码、第九工厂等平台，小组完成不同类型的二 维码制作和美化，包括但不限于文字二维码、图文二维码、名片二维码等，组内的二维码 美化效果不一样，然后向同学们展示二维码效果。
02 撰写新媒体文案
情景设计
文案(Copywriter)是广告的一种表现形式，如今大多是一种 职业的称呼。文案的最佳角色定位是“文案写手，就是坐在 键盘后面的销售人员”。小萍在校期间曾经担任班级宣传委 员，语文成绩一直不错，曾参与一些校园活动文案的撰写， 有一定的文笔功底。前不久给企业客户撰写的营销活动文案， 虽然小萍自我感觉良好，但结果反馈较差，客户的满意度不 高，初入职场的小萍犯难了，如何写好具有影响力的新媒体 文案成为摆在她面前的关键问题。