生活服务类节目形态研究
生活服务类节目
咨询服务性节目：热线，点播等
技能、指导服务性节目：示范节目 ， 时令节目。
3、按内容分：旅游 类服务节目、气象服务 节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、 美食服务节目、投资理财类、电视购物节 目、汽车节目、房产家居类服务节目、广 告节目、导视节目等等。
代”通过调查及信息梳理给受众更全方面的服务。 • 2000《生活帮助》《生活驿站》《生活发现》《投资理财》---《生活帮助》
更高举“服务”旗帜，《生活发现》关注社会，满足受众好奇心，，并且《 》从节目、主持人、演播室等各方面突出“大生活”概念，形成“生活”品 牌。 • 2002《热线315》《特别关注》《非常接触》《消费主张》-----突出其舆论监 督作用，开辟新的服务途径。 • 2003年《热线315》《特别关注》《生活帮助》《紧急避险》《回音壁》
这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播 出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视 比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现 一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈， 咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开 始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意 识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制 作水平都还存在问题。
生活服务类节目
第一节 生活服务类节目概述
一、生活服务类电视节目的概念：1999年10 月出版的《广播电视辞典》：以实用性内 容为主、直接为观众日常生活、学习、工 作服务的电视节目。
二、生活服务类电视节目的特性：实用性， 平民意识，针对性（直接性）
• 三、中国电视生活服务类节目的分类：
• 1、存在方式：①1、专业生活服务类电视 节目或频道，②、综合频道中的生活栏目 ，③、其它栏目中的服务性版块。
第八章 电视生活服务类栏目
第二节 电视生活服务类栏目的特性
一、以实用信息为中心的内容定位 关注百姓生活、服务大众是电视服务类栏目的内核， 这种服务理念一定要以实用为基础，决不能空谈。 无论是行医问药的健康类节目，还是出行参考的旅 游节目，在节目中出现的信息一定要以能够给观众 指导为目的。对于电视服务节目中播出的信息，一 定要具有可操作性，能够让观众落到实处。
第三节 电视生活服务类栏目分类解析
四、旅游服务栏目 旅游服务栏目是指为人们休闲娱乐提供旅游信息与 服务、介绍历史地理文化知识，给观众以性情愉悦 的栏目。 我国的电视旅游栏目出现得较晚，《祖国各地》是 较早播出的旅游栏目，进入90年代后，各类旅游栏 目和生活类栏目中的旅游板块开始增多。 央视的《世界各地》、《走遍中国》、《华夏掠 影》、《旅游黄金线》等。
第三节 电视生活服务类栏目分类解析
五、医疗保健栏目 狭义上的医疗保健节目指医疗节目，即就病论病， 通常邀请医学专家介绍讲解各种医学常识、疾病的 预防以及平日的保健卫生。广义上的医疗保健节目 除了狭义的含义外，还包括优生优育、健身、美容、 养生等。 现在屏幕上狭义的医疗保健节目较多，如中国教育 电视台一套《健康新时尚》、三套《医药30分》、 《健康讲座》；北京《健康生活》、《专家门诊》； 重庆《健康人生》；湖北《健康俱乐部》；浙江 《电视门诊》等。
第三节 电视生活服务类栏目分类解析
而关于健体的节目多在体育频道播出，更多的可归 于体育锻炼范畴，诸如现在非常红火的健美操教学 示范节目、减肥节目。 央视体育频道的《健身房》最有代表性。《健身房》 栏目一直在健身新理念的指导下，把“服务大众， 创造一种健身新方法、新方式”作为节目宗旨。 2003年的节目内容将在保持其前两年栏目风格的基 础上，通过一些新版块的设置，将大众健身和休闲 体育很好的结合在一起，使广大受众在学练的过程 中，心灵得到愉悦、身体得到锻炼。
节目主持概论课件第十四章生活服务类节目主持
三、生活服务节目的创新特征
1. 内容上，兼具实用性与娱乐性 • 《快乐生活一点通》
2. 形式上，引导性与服务性并举 • 《交换空间》
3.制作上，时代性与贴近性相融
• 《为您服务》《生活》 • 《完全时尚手册》
第二节 生活服务类节目主持人的素质要求
生活服务节目主持共性规律: • 首先，在有嘉宾参与的节目中，主持人与嘉宾
• 传道类节目，以解悟道理法规为主，以使人 “明”，如《天气预报》《留学ABC》等；
• 授业类节目，主要展示的是“业”，即技能 窍门，以使人“会”，如《天天饮食》《养 生堂》等；
• 解惑类节目，向受众介绍人事景物，以使人 “知”，如《世界各地》《百家讲坛》等。
一、对象感训练
• 对象感 要求主持人必须设想和感受传播对象 的反应，意识到他们的心理状况、愿望需求 、情绪状态等，从而调节自身的思想感情。
3. 旅游节目 • 以旅游信息、旅游常识、休闲方式等为主要服
务内容的服务节目形态。
• 《祖国各地》《世界各地》《有多远走多远》 《玩转地球》《中国游》《世界游》 《四海漫游》《江山览胜》《快乐超级旅行》 《侗寨寻歌心之旅》《红楼梦中游》
4. 教育节目
等为主要服务内容的服务节目形态。
二、具生活常识，知识面广
• 对所主持节目的学科领域有较大的信息占有量和 较为透彻的理解能力，或者是有相关专业的教育 背景，或者出于业余爱好的积累，力争做到成为 此类领域的专家。
• 要具有很强的学习能力，除了调动本身已有的知 识储备外，还要随时掌握该领域的最新动向。
• 《养生堂》之《头等大事》(录制节目前一定是进行 了充分的准备和学习) 悦悦: “‘头痛性质、部位等于以往有明显改变’， 比如以前是左边疼，现在右边疼了；以前三天疼一次 ，现在每天都疼，有变化了。”“头痛在我们平躺或 者是站立的时候，有一个确定的体位，它是会有一个 痛点的，包括转头、用力就会疼。”
生活服务类节目创意表现
生活服务类节目的创意表现
最后呢，我用我们《生活印象》栏目组的编导，现在使我 们的主任鲍滢的一段话最为结尾： 很多同行前辈都说过，电视是遗憾的艺术。就像满树花朵 ，无论你怎样精心浇水施肥，悉心照料，但花开时，总会有 缺憾，等你要补救时，已是花瓣雨纷飞。于是好花农都不会 只是埋头施肥，更喜欢检视落花…...
生活服务类节目的创意表现
生活印象之《快乐养生》
生活服务类节目的创意表现
以往的《快乐养生》都是在室内采访，虽然选题都还能贴近生活，但 是时间一长了，就感觉到形式有些单一，看点就减少了，为了把节目办好 、办活，并增加节目的看点，丰富养生的内容，通过观察发现户外运动深 受大家的喜欢，为了让更多的人了解户外运动，并让观众能足不出户就能 领略到户外运动的乐趣，决定就做一期《快乐养生》的特别节目。另外快 乐养生节目的定位需要寻找快乐的元素，只要有利于健康，能给大家的茶 余饭后带来乐趣，而且大家都能够接受的，任何形式我们都可以考虑尝试 ，养生的意义在于健康，在于快乐，运动给我们带来的健康和快乐是人所 共知的，户外运动更是如此。登高远眺，领路自然风光，畅谈人生感悟， 释放缓解心中压力，何乐而不为呢！我们拍的都很辛苦，大家看我下山的 时候，脸都冻僵了，红红的，那真的是冻坏了，但是我们整个栏目组都很 开心。
生活服务类节目的创意表现
时间 传统的 上的 生活服务节目 划分 80年代—90年代 现代 生活服务节目 90年代—至今
代表 生活服务类节目 节目 的鼻祖《为您服务》
综合杂志型 《为您服务》 《消费主张》 《生活好滋》 《家政女皇》 《快乐生活一点 通》 综合杂 志型节目形态与 单一专题型节目 形态的娱乐、竞 技、益智色彩强 烈。
生活服务类节目的创意表现
电视艺术主要是以画面为主要载体，如果仅仅通过 文字资料和实物的拍摄来呈现，无法达到最佳的传播 效果，更无法吸引观众，“情景剧”就很好弥补了这 一缺陷，我们就想，为什么不做个情景剧，既有趣味 性，又弥补了有些无法拍摄画面的不足，于是我们就 想 对话 这个方式不错，就做了一次尝试，下面我们 就看一个短片。
电视节目形态与类型
2021/6/11
一、电视节目形态
3 分类
编码与译码理论：电视的播放机构必须生产出以有意义的话语形式出现的、经过编码的
讯息。
——斯图亚特·霍尔（英）
电视节目制作就是一个编码的过程，观看电视节目就是一个译码的过程，以什么样的 编码规则来对电视讯息（视听传播符号）进行编码，就能够形成什么样的电视节目形态。
2021/6/11
二、电视节目类型
2021/6/11
1 新闻政教类 2 生活服务类 3 文体娱乐类
新闻政教类节目
1 新闻信息类 2 知识社教类
2021/6/11
新闻信息类
1 定义
新闻信息类节目，顾名思义， 就是关于新近发生的事件进 行客观报道与观点性评述, 从而给予观众一定信息的节 目类型
2 分类
（2）分类
制作：纪实模块、虚构模块； 播出：录播模块、直播模块、互动模块、包装模块等。
（3）特征
外部特征：模块跟外部环境联系的接口和模块的功能。 串联两种模块的转场或片花
内部特征：模块的内部环境具有的特点。 创意、规则和规范、制作的技巧方法
（4）组合
链接式、嵌入式、混合式。
2021/6/11
电视节目形态
2021/6/11
4. 电视剧
采用的是组合编码，这是一种传播者为传播其 观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。
电视节目形态
5.真人秀
对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的， 按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术 加工。
6.动画
是一种由计算机图像技术构成的数字电视节目形态，有 两种编码方式：模拟影像编码和虚拟影像编码。作为单 一形态存在的电视节目基本形态，主要指后一种编码方 式。
生活服务类节目详细策划方案
生活服务类节目详细策划方案节目名称：《生活之道》节目类型：生活服务类节目时长：60分钟节目宗旨：帮助观众解决日常生活中遇到的各种问题，提供实用的生活技巧和知识，让大家过上更美好、便利的生活。
节目内容安排：第一部分：生活问答环节（15分钟）第二部分：主题实践环节（20分钟）每期节目都设有一个主题，该环节将深入到该主题中进行实践演示。
例如，节目的主题为“家庭健康”，主持人将邀请一位营养师来到现场，向观众展示如何制作营养丰富的家庭三餐；主题为“家居清洁”，将邀请一位专业的清洁师傅现场清洁各类家居用品，向观众展示清洁技巧和注意事项。
观众们也可以提出他们感兴趣的主题，节目组将根据观众的需求进行调整和安排。
第三部分：特邀嘉宾分享环节（15分钟）在这个环节中，节目将邀请一些有特色的人士，如名厨、旅行达人、美容专家等，与观众分享他们在特定领域的经验和技巧。
他们将以自己的亲身经历为观众们提供有价值的参考，并分享一些实用的小窍门。
观众们也可以通过短信等方式提出自己感兴趣的嘉宾或主题，节目组将根据观众的意见再次邀请相应的嘉宾。
第四部分：实用小贴士环节（10分钟）这个环节将重点介绍一些实用的小贴士，以解决观众在日常生活中的各种小问题。
比如，如何有效地存储食物，如何防止水龙头漏水等。
这些小贴士将通过实物展示和示范来更加直观地向观众们传递，帮助他们更好地应用到生活中去。
第五部分：节目总结和提问互动环节（5分钟）节目的最后，主持人将对整个节目进行总结，并向观众提问一些相关的问题。
观众可以通过短信等方式回答问题，正确回答的观众将会获得一些小礼品作为奖励。
这个环节不仅能够激发观众的参与和学习热情，还可以进一步巩固他们在节目中所学到的知识。
节目特色：1.针对性强：每期节目都会针对不同的主题展开，真正解决观众们在生活中遇到的各种问题。
2.实用性高：节目中的技巧和知识都是通过实践演示的方式展现出来，观众可以直接从中学习并应用在生活中。
电视栏目策划——生活服务类栏目
电视栏目策划——生活服务类栏目14级文化产业管理一班一．栏目名称4二．栏目标识（Logo): (4)三．策划背景4四．项目优势5五．栏目制播5六．栏目描述6七．栏目形式与结构7（一）日播节目7（二）季播13期节目栏目形式与结构7八．栏目预算10一．栏目名称：《生活一点通》二．栏目标识（Logo):三．策划背景：随着节奏日渐加快的生活，人们除了在忙于工作，学业的同时，没有更多的精力花费在生活上。
尤其是女性，有时会为了保持身材而盲目节食，或者在早上苦恼于衣着打扮，还有部分宅女宅在家中不与外界有过多的接触。
《生活一点通》为女性观众提供一些快速而有效的生活小技巧，包括饮食搭配，衣着打扮，运动锻炼等方面的生活信息。
国的生活服务类节目多倾向于饮食方面，而《生活一点通》则是面向于女性日常生活的方方面面。
力求在有限的时间里为观众提供更多有效的生活技巧等方面的信息。
四．项目优势1、受众优势随着90后的年轻人们逐渐脱离学校走向社会，进行独立生活的他们所缺乏的就是一些生活中的技能和知识，所以这档栏目将会受到年轻人们的关注。
而已经成家立业的家庭主妇们，则一直是这类节目的主要受众。
2、容优势本档栏目与现在电视节目市场上的大多数栏目只针对生活中的一个方面不同，本栏目的容涉及了衣食住行的各个方面，更加全面、具体。
观众可以从栏目中学到更多的生活技巧和知识。
五．栏目制播1.播出平台：CCTV32.节目形态：日常生活服务类3.播出时间：周二17：:40——18:004.节目时长：20分钟5.播出形态：录播6.播出周期：季播13期7.收视人群：全国围，18——45岁女性受众8.收视目标：同时段，同类型节目，全国收视前三名全国收视率：1.0以上地方收视率：3.5以上六．栏目描述《生活一点通》栏目，顾名思义就是给大家介绍一些生活上遇到的衣、食、住、行问题的解决方法，也会征集一些观众朋友们的妙招。
栏目主要以18-45岁女性为主要受众，结合全新的电视理念，遵循电视制作规律的情况下，运用生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏的方式，打造出与以往不同的生活服务类栏目。
电视节目形态研究第五讲——教育类电视节目和服务类电视节目
一、教育类电视节目 教育类电视节目是充分发挥电视的传播功能，运用电视的技 术和艺术手段，面向社会传播科学文化知识，进行社会教育 的电视节目，大致分为两类：一是受众面广，主要旨在增强 受众文化素养的人文、科技等教育节目；二是节目除了有教 育功能之外还有明显的对象性特征，相对固定，如儿童、青 年、老年、农业、军事、专业教学等。
1、《型男大主厨》：三立台自2006年7月10日推出以来， 收视率节节高升，长期占据台湾美食教学类节目收视第一 名的位置，也成为艺人宣传作品必上的一个节目。
2、《交换空间》：著名DIY节目，英国BBC首播、澳大利亚9 频道、美国学习频道都曾播出。 参与者是互为邻居的两对夫妇，要在两天的时间里分别为对 方家庭的一个房间进行重新设计和装修。
1、人文专题节目 人文专题节目也被称作电视纪录片，指众多用纪实的方式
摄制的旨在提高受众人文知识素养的专题节目。 与电视新闻相比，对事实本身的时效性要求降低，也不会
对内容的客观性Biblioteka 中立性作为基本原则，强调的非虚构的解释。
第一个使用“纪录片（Documentary）”的是英国的约翰。格里 尔逊，他对这个词进行明确的界定：“对现实生的创造性处理”。 《电影术语词典》：“纪录片，纪录影片，一种排除虚构的影片。 它具有一种吸引人的、有说服力的主题或观点，但它是从现实生活 汲取素材，并用剪辑和音响来增进作品的感染力”。 关键词：非虚构、观点
龄或者某一特殊需求的观众。 • 二是品牌化。不断强化品牌特征，通过建立网站、实行会员制、
推出品牌商品等方式为观众服务 。 • 三是时尚化。电视服务节目在节目包装、主持人服饰、内容设
计上向时尚化发展，以期达到引领时尚，吸引年青观众的目的。 • 四是娱乐化。节目中更多的融入娱乐的元素使得节目更加好看。
大型生活服务类节目
也说大型生活服务类节目在家无事，看着电视，《非诚勿扰》，所谓主持人口中的大型生活服务类节目。
什么叫大型生活服务类节目？大型服务节目主要可以根据节目形式分为“大型服务竞赛节目”和“大型服务活动节目”两种类型。
“大型服务竞赛节目”是指用竞赛节目形式来制作的大型服务节目。
主要有三种类型：一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。
第二种类型的服务竞赛节目是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》，CCTV-3播出的《开门大吉》和《开心辞典》等。
第三种类型的服务竞赛节目是表演类、展示类的，如服装大赛、烹饪大赛等。
包括《CCTV模特大赛》、《CCTV广告大赛》等等。
“大型服务活动节目”主要指通过电视机构自己或与其它社会机构联合组织的大型服务活动而制作的电视节目。
该类节目的主要特征一是规模大、影响广，如已举办了十几年的《CCTV3.15晚会》等；二是节目播出周期一般都比较长，且多种节目形态一起使用，如《全民健康行动》等等。
各种大型生活服务类节目播出时间一、江苏卫视《非诚勿扰》(周六、周日)21:20《不见不散》（周一）21:20《职来职往》（周二）21：20《非常了得》（周三）21：20《欢喜冤家》（周四）21：20二、湖南卫视《我们约会吧》（周二）20：30《称心如意》（周三）20：25三、东方卫视《百里挑一》（周五）21：00《幸福魔方》( 周二) 21：00四、湖北卫视《相亲齐上阵》（周二）20:20五、浙江卫视《爱情连连看》（周一、周二）21:21《我爱记歌词》（周五）21:21六、安徽卫视《周日我最大缘来就是你》（周日）21：30。
浅谈电视生活服务类节目定位和内容创新
浅谈电视生活服务类节目定位和内容创新作者：施秋菱董叶来源：《采写编》2015年第06期一、电视生活服务类节目的定位节目定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。
①定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区别。
准确而又独到的定位，是一个节目能否有生命力的关键。
据《新周刊》的“电视机前的中国阶层分析”的调查分析，人们每天消耗在电视机前的时间与观众的知识层次成反比，即知识水平越高，对电视节目收看的的目的性选择越强。
这就是说，越是相对有购买力能力的人群，越不会把时间用于收看那些与己无关的信息。
节目不仅要满足受众对实用性、信息量的需求，而且还要满足受众对娱乐性、审美性的需求，这样的节目才能让观众建立起对其的忠诚度。
我国国情决定着国内的电视生活节目面临着与其他诸种类型电视节目的激烈竞争。
与一些发达国家不同，中国的许多女性与男性一样，需要在白天从事繁忙的工作，而这些女性人群正是一些发达国家的生活服务类节目中的重要收视人群。
国内的生活节目失去了白天播出的这一优势以及众多的家庭主妇在闲暇時间的追捧，却需要在晚上和双休日与电视剧、综艺节目这些热闹的、轻松地“黄金档”去争夺收视率，这也决定了它必然要从解决好自身定位问题来寻找和培养自己的收视人群。
除了受众的知识水平和中国的国情这两点影响节目定位外，同时电视节目的广告也越来越成为其中一个不可或缺部分。
电视节目最主要的经营手段是靠节目所吸引的收视注意来换取广告商的资金投放。
广告主和广告客户商都认识到，在收视率最高的时段投放广告不一定就会受到最好的效果，而有针对性地选择广告时段，提高广告目标受众的千人到达率才是获利的根本保障。
广告业的逐步成熟迫使电视节目的制作者也需要转变观念，与其花费大量的成本，冒巨大风险去制作讨好所有观众的节目，不如选择一个合适的受众群体为主打，去开发占领属于自己的市场。
生活服务类节目
生活服务类节目《乐享生活》（策划人：张勃）第一部分：策划动机随着中国经济的快速发展，人们已经从对物质生活的需求，向多元化方面的需要转变。
关注“健康生活”已经成为全社会百姓生活中的一个重要内容。
中华民族有着光辉灿烂的文化，祖国医学是其中瑰宝之一，而养生更是保证“健康生活”一种有效的手段和方法。
越来越多的人更加注重养生，因此我策划了该节目。
本节目融会古今中外养生保健知识，以全新的理念，简单实用的养生方法，专家讲授，使人们一看就懂、一学就会、一用就灵，让您和家人健健康康乐享生活。
第二部分：节目设定一、节目名称《乐享生活》以节目的主要目的为名，讲授生活养生，使人们的健康生活，快乐生活。
二、节目类型社交类（生活服务类）。
三、节目形态专家讲座、观众参与、影视资料（情景再现）经过特殊的表现方式巧妙衔接。
四、节目定位（一）节目主旨旨在根据传统养生知识，采用平民视角、百姓话题，传播中华养生文化、创立世界养生品牌，普及科学知识，提高全民养生水平。
（二）节目内容选题切入点：日常生活中易学易懂的某一养生之道（三）节目形式该节目是以专家为主的系列讲座，形式以演播室专家讲述为主，辅以实景外拍或影视作品、历史文献资料，结合演员对生活真实故事的情景再现，借助高科技的电视化表现手段，在讲座现场配以中国古典文化元素，简洁明快的实例演示，以全新的立意、独特的构思、声情并茂的多角度全方位展示中华博大精深的中医养生文化，力求使某一养生话题作全方位、多角度探讨，为观众提供实用的养生资讯，传达积极的生活理念，内容深入浅出，丰富有趣。
（四）节目特性1、权威性：所确定的专家都是卫生界、高等医学院校等著名高校的知名教授学者，他们既有在学术界享有盛誉、声名显赫的前辈，又有年富力强、充满朝气、活跃在健康传播领域的学术中坚，还有后来居上、意气风发的学界新锐。
2、可视性：在节目的编排上，加入了“悬念”。
以悬念隔断、牵引，使节目不再平铺直叙，故事性强，贴近观众。
生活服务类电视节目的发展困境
节 目内容 紧紧 围绕 百 姓 生 活 中 的大 大 小 小 的 问题 而 创 作 的， 反映生活 中的方方面面。在 《 消费主张 》中 《 淘乐进
行时 》专题 中， 体验者遍访各地特色美食 ， 民风 民俗 ， 前 面
生活服务类电视节 目， 顾名思义是为百姓提供 “ 衣、
食、 住、 行”的服务 ， 是其他类型的电视节 目所不具备的， 大 到住 房 汽 车 ， ４ ＇ Ｎ 柴米 油 盐 ， 我 们 谁 都 离不 开 。走 近 百姓 ， 以百 姓 生 活作 为 出发 点 ， 是生 活 服务 类 电视 节 目的 核心 理 念， 以 人 为本 就 是 其最 好 的 服务 理 念 总结 。以下 是 生 活服 务类 电视节 目 存 在 的问题 ： 注重 观 赏性 。 缺 乏实 用性 所谓 “ 生 活服 务类 节 目， 顾 名 思义 ， 是 以实用性 内容 为 主， 直接为观众 日常生活 、 学习、 工作服务的电视节 目形态 。 具体说来 ， 电视生活服务节 目通过传播信息 ， 解答问题和反 映 群 众 呼声 、 帮 助 观众 解 决 日常 生 活 、 工作 、 和学 习 中 的各 种 实 际问题 ， 为社 会提 供直 接 、 具 体 的服务 。节 目注重使 用 价值 ， 力 求 满 足 现 实 生 活 中 的各 种 服 务 需 求 ” 。以 《 消 费 主张》为例 ， 节 目每晚安排在 ｌ ９ 点１ ８ 分播出， 时长４ ０ 分钟左 右， 为体现 当期节 目的主题 ， 节 目安排 的紧凑 ， 在 《 淘乐进 行时》大型专题 中， 大部分是走进我国的一些地区 ， 走进某 个乡村古镇寻访美食 。可是离我们生活毕竟有距离的 ， 试 问， 生活中大家消费都集中在探访各地特色饮食文化？未 免 和 消 费者 需 要获 取 的服 务理 念 有 出人 ， 导 致观 众 们从 节 目中较 少获 取有 用 的信 息 ， 而 是 美美 地 观 看 了美 食 的制 作 方法 ， 要在生活中使用或普及便无从 下手。再如一些时尚 资讯类电视节 目如 《 美丽俏佳人 》 《 时尚中国 》等 ， 节 目不 厌 其 烦 的介 绍 某 品牌 用 品 的神 奇 功能 ， 观 众对 其 价 格 和购 买渠 道 以及 适合 与 否都 是 问题 ， 观 众买 不买 票也 是 问题 ， 虽 然 针 对 的 当下 年轻 白领 ， 但观 众 更 注重 的是从 节 目中 获得 了哪 些 实用 信 息 ， 而不 是 看一 群 主持 人 一 味地 介 绍 化妆 品 与 奇装 异服 。这样 的节 目 很多 ， 都 是为 博取 收视 率 ， 吸引观 众 的 眼球 ， 而 忽视 了其 实用 性 。
生活服务类节目--东方
繁荣图景的背后——中国电视生活服务类节目概览及南京电视台教科频道生活服务类节目实践给电视生活类节目下一个相对精准的概念是比较困难的。
从最早的信息提供、逐渐蔓延至娱乐与教育，电视生活服务节目的内涵和外延一直随着社会的发展不断变化。
从广义上讲，现有的新闻节目、娱乐节目、谈话节目等多种节目形态，都在一定程度上体现着对观众的服务。
但就具体的节目而言，我们今天说的生活服务类节目要讨论的是狭义的电视生活服务类节目，以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。
一、中国电视生活服务类节目概览（一）生活服务类流变早在20世纪50年代，北京电视台（中央电视台）开播指出就创办了很多生活服务类节目，并以使用的内容和亲近的表现赢得了观众的喜爱。
1978年8月12日，中央电视台开设了第一个主持人栏目《为您服务》这是首个完整意义上的生活服务类节目，为传播理念、内容构成及节目形态上，都集中体现了“为人民服务”的宗旨。
1983年《为您服务》确立了每周一次、每次20分钟的固定播出模式，实行主持人制、扩大服务面。
那时我国电视生活服务类节目在总体上呈现出以下特点：节目数量较少，内容设计和话题较少，制作水准较粗糙，节目在收视份额中所占比重较少；但是与以往有些充满宣教色彩、过于正的节目相比，这类节目以其浓郁的亲切感和平易近人，满足了当时观众的需求。
1996年7月1日，CCTV-2《生活》栏目开播。
《生活》开创了此类栏目的新理念与服务模式，在社会上引起了很大的凡响。
近些年来，国内电视台纷纷创立“帮忙类新闻”节目，并获得不俗的收视效果和社会影响力。
如安徽电视台的《帮女郎帮你忙》、四川电视台的《帮忙》、浙江电视台的《范大姐帮忙》等。
扬州电视台《新闻女生帮你忙》。
作为民生新闻的“后起之秀”，“帮忙”类节目正成为民生新闻的主力。
然而，由于民生新闻来源的短缺化、报道内容的表层化和人文关怀的肤浅化使其逐显颓势，观众对“民间影像”的新鲜感逐渐淡化，观众的审美疲劳已见端倪。
生活服务类栏目的运作与经营
市 场 ， 主要包 括衍 生品 市场 、 ① 新媒体 市 场 、 息 咨询 和教 信
育培 训等 非媒介 市场 。可以将 电视 节 目内容 转化成 为适合 手机 媒体 、 移动 电视 和 互联 网等 新媒 体播 放 的资 讯片段 或
材因过于琐碎而板结化 ， 降低内容的吸引力。其次 ． 要招募 或培养能反映栏目性格的特色主持人或主持群。生活服务
收 入是 其首 要赢 利模 式 。除 此之 外 ， 电视栏 目的制作 单 位
或 版权 所有 者 ． 以 向 电视 市场 中的其他 外 部 电视播 出机 可 构 出售 电视节 目的播 出权 ， 取基于 栏 目版 权 的收入 。 获
后 电视市 场 是指 生活 服务 类栏 目基 于 其节 目内容 、 栏
创 意先行 ，从 源 头上确保 与众不 同的策划选题 。对于
过 对现 有赢 利模 式 的剖析 寻 找到 可持 续增 长 的利 润基 础 。
就 生活服 务类栏 目而言 ． 其赢利模 式可 以简要 总结为 “ 个 一
内容产品 ， 两个服 务市场 ， 多方利润来 源”如下 图所 示。 ，
内容产 品
电视 市场
生活 服 务类 栏 目来说 ， 一个 成 功 的创 意策 划方 案 ， 先应 首
当遵循 “ 贴近 实际 、 近生 活 、 近群 众 ” 三贴 近” 贴 贴 的“ 原则 。
后电视 市场
只有让 选题从 实际 生 活 中来 ． 实反映 群众 的现 实生 活需 切 求， 才能 使之 与观众 产生 共鸣 ， 成 良好的 群众 基础 ， 形 为栏
节目 市 与 场Ｉ
ｆ经 方 营略 全
生活 服 务 类栏 目的运 作 与 经 营
口 张 雷
从 １７ 中央 电视 台的《 ９９年 为您 服务》 目开播 至今 ， 栏 生
生活服务类节目创意表现——兼谈山东卫视《生活好滋味》的突围之策
领 域 ， 衣 、 、 、 、 游 、 活 技 巧 等 等 。 随 着 中 国 经 济 的 蓬 勃 如 食 住 行 旅 生
发 展 ， 民生 活 水 平 的 不 断 提 高 ， 市 化 进 程 所 带 来 的 生 活 方 式 的 人 城
《 我是 大美人
《 丽俏 佳 人 ＊ 美 锋 尚之 王》 快 乐生 活 一 点 通 “ 该 怎 么办 》 你
湖南卫视
旅 游 卫视 湖 南卫 视 北 京 电视 台 生活 频 道 北 京 电视 台生 活 频 道
巨 大 转 变 以及 电视 传 播 理 念 的 更 新 ．生 活 服 务 类 节 目 的 传 播 内 容 也 经 历 了从 包 罗 万 象 到 精 耕 细作 的 转 变 。 目前 活 跃 在 电 视 荧 屏 上
Ｉ 目透视 栏
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践 与创新
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生 活 服 务 类 节 目创 意 表 现
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兼谈 山东卫视《 生活好滋味》 的突 围之策
口 李 翔
生 活 服 务 类 节 目 的 创 意 表 现
一
、
传播 形态 的创意 ： 杂志 型 、 专题型 、 务真 人秀并 存 。 目前 服
电视 生 活 服 务 节 目 的 形 态 大 致 可 以分 为 三 类 ：一 类 是 以 《 您 服 为 务 》 生 活 》 代 表 的 综 合 类 杂 志 型 节 目 ； 类 是 像 《 天 饮 食 》 美 《 为 一 天 《
事 首先体 现在 节 目对于 悬念设置 的重 视 。通 常节 目中蕴涵
的 悬 念 包 括 两 种 ， 种 是 结 构 性 悬 念 ， 贯 穿 在 节 目始 终 一 即
浅谈广播媒介中的生活服务类节目
浅谈广播媒介中的生活服务类节目随着我国社会、经济飞速发展，人民的生活方式也发生着翻天覆地的变化，人们的生活品质不断提升，在工作学习娱乐之外，观众想要了解更多的关于生活方方面面的知识，生活服务类节目遍地开花深入到老百姓“衣、食、住、行”等日常生活中，创办各具特色的生活服务类节目这已经成为一种不可逆转的趋势。
一什么是生活服务类广播所谓生活服务类节目是指关注日常生活，针对生活中的具体需要指导、帮助、和具体服务的一种节目形式。
随着生活水平的提高，我国的生活服务类节目的数量越来越多，节目越来越专业、越来越时尚、越来越丰富多彩。
在北京地区,北京文艺广播的旅游类节目《快乐超级旅行》《天下行》，北京交通广播《一路畅通》；在上海,人们日常生活的交通、饮食、地产、购物等节目如东方广播电台AM792/FM89.9《上海时尚地图》、第一财经《第一地产》、上海交通广播的《交通直播网》；在广州,饮食节目广东珠江经济广播《为食掌门人》，深圳交通广播的《伴你同行》，广东电台城市之声旅游节目《从城市出发》等。
二生活服务类节目的变化1传统生活服务类节目生活服务类节目是一种相较新闻评论节目类型更为亲切的节目形态。
它关注的是人们日常生活中的方方面面，要在节目中提供给受众便利的资源。
早期的生活服务类节目，如河北生活广播的《783生活空间》，虽然提供给听众便利的信息，但还是存在这传统节目的一个通病：“我说你听”。
说教性太强，无法及时了解听众的需求和愿望，没有直接的反馈信息。
这样做，节目做得平稳，导向不会出现问题，但是很难出彩，换句话说，显得“平庸”。
传统服务类节目的内容往往针对性很强，这是优点也是缺点。
优点在于可以集中受众群体，提高听众收听的忠实度，缺点在于此类节目有很强的排他性。
如果听众对此类内容没有需求也许就会对这样节目一点不感兴趣。
节目内容过于单一，受众面积太小，很难吸引更多人关注。
此外，传统服务类节目重视的是内容的实用性和有效性，但往往在不经意之间忽视了节目的可听性和伴随性。
服务类节目面面观
05广播电视新闻王珮 05523135 李研05523136 张巍 05523137 徐佳佳05523138范雪铮05523116时刻为您服务——服务类节目面面观服务类节目概述一、服务类节目的定义服务类节目是一个庞大的节目种群。
从广义上讲，节目都是服务于人民群众的。
从狭义上说，服务类节目是指为人们和社会的日常生活、具体需要提供指导帮助和具体服务的一种节目形式。
二、服务类节目的类型服务类节目是以功能维度来进行划分的，也就是通过节目内容对观众的实用服务功能进行划分的。
（1）生活服务节目生活服务节目主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。
随着生活水平的不断提高，我国生活服务节目的种类和形态越来越丰富，既有综合性的生活服务类节目，也有服饰、、饮食、旅游、天气预报等专项服务节目；既有专题节目类型，也有资讯和竞赛等节目形态。
（2）节目理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。
由于理财节目的目标观众往往是高收入、高教育程度、高职业层级的三高群体，因此，理财类节目往往能够吸引广告主的关注，是被电视台着重开发的服务节目类型之一。
虽然理财节目也可以被归入到生活服务节目的范畴，但基于侧重其专业性和功能性上的考虑，我们对它进行单独分类设项。
主要根据节目形态和内容的不同，理财节目大致可分成“股市、证券节目”和“理财、收藏节目”两种类型。
“股市、证券节目”主要指各类与股市、汇市、金市以及有价证券等内容有关的节目或栏目，如《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》等。
“股市、证券节目”既有现场实时直播形态的，也有非直播形态的；其服务的对象即有专业人士和机构，也有普通大众；该类节目的最大特点是目标受众的针对性极强，信息及时、丰富。
“理财、收藏节目”主要指除专门的“股市、证券节目”以外，各种介绍家庭理财知识，提供理财服务的节目或栏目。
生活服务类节目的发展趋势
主要栏目介绍 1、《人气美食》 首播：每日19:00—20:00 以探访上海人气小店，搜寻民间美食，讲述开店故事 为特色的风格独特的专栏节目。同时，又增添了改造生意 不好的小店、人气店不定期回访测试、失败店挑刺找原因、 市民访吃团等街头小型真人秀板块。
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2、《今日印象》 首播：每周一至六20:00—21:00 目标定位于 “25-45岁人群的都市生活全案”，多方 位、多角度针对不同年龄层女性的多面需求的服务节目。 给20-30女性，节目提供服装、妆容、形象打造方面的指 引。给30-40女性，节目提供美容、育儿、职场、住房、 婚介方面的探讨。给40以上的女性，节目提供教育、家庭 关系、健康指示方面的帮助。
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3、《今夜不设防》 作为女性情感的白皮书，取材以现实生活中的纷繁 复杂的情感为主，涉及隐私话题、人性探寻及家庭伦理 道德问题，开播以来掀起收视狂潮，创造黄金收视，同 一时间段收视率全台第一。现在改版为《冷暖人生》将 要播出的《走进监狱的女人第三季》。
频道特色 坚持地方特色（方言），走情感、娱乐（搞）路 线
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3、《都市之夜》 首播：每日22:00—23:00 网络互动直播节目，以MSN为整个栏目的外置形态， 打开电视与电脑，观众通过MSN与直播间的主持人直接 互动，主持人则通过电视与观众交流。节目的主力增 量人群锁定为24岁-35岁都市女性，为都市中的年轻一 族提供话题、创造谈资、减轻压力。节目具有“慢新 闻、浅阅读、冷幽默、辣生活”的特色。慢新闻为观 众重新解读一天的新闻，浅阅读体现为快速浏览时尚 资讯，冷幽默旨在用娱乐的角度剖析生活琐事，辣生 活则搜索与尝试新鲜的体验。
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第二节 我国生活服务类节目的历史推进与现状
一、我国生活服务类节目的历史推进
粤港地区生活服务类节目形态比较
主题词 ：每 期一个关键词
营销手段 ：与旅 行社合作，
假 期 》、 《 向世界 出发 》 、 《 千奇百 趣省 港澳 》 等 ； 一 种 是 复 合 主题的“ 美食 旅 游 ” 节 目， 由 几 位 主 持 人 沿 不 同 路 线 到 各
主持人 ：旅客 即主 持人，前 往 开拓旅游新视野 ，重点推 出 节 目 特 世 界各 地 ，介 绍 当地 人 的 生 国 内外 热 点 景 区 和热 ｆ 旅
二 、 粤 港 两 地 生 活 服 务 类 节 目 的 影 响 因 素 分 析
越 多观 众 的喜 爱。广 东卫 视《 健 康 来 了》 。 深 圳卫 视《 天 天
养 生 》，无 线 明珠 台 《 做个 健 康快 活人 》 ， Ｔ Ｖ Ｂ《 最 紧要健
１ 、 经 济 因 素 度 的 经 济 发 展 状 况 是 导
表 ｉ ： 粤 港 两 地 旅 游 节 目 形 态 差 异 对 比
钟 ， 有 的 甚 至 不 到 ５． ４ － ） － ｌ ｏ ｐ ， 而 且 多 为演 播 室 咨讯 型 ， 较 少 大 型 健 康 类 的访 谈 类 节 目。 而 广 东 地 区 此 类 节 目大 多 时
长 为几十 分钟 。
爱。
主 持 人 艺人。 设置 ３位导游式主持人 。
１ 、 旅 游 美 食 类 节 目
传
粤 港 两 地 的 旅 游 节 目总 的 来 说 可 － ． ９ － 为 两 种 ： 一 种 是
单 一 主题 的 “ 纯 旅游 ” 节 目， 介 绍各 种旅 游 资讯 、 带 领 观 众
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￣ｉ ３ － 各种 风 俗 和有 特 色 的事 物 。 如《 纵横 天 下 游 》 、 《 潮 流
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生活服务类节目的细分类： 美食节目 婚恋交友节目 旅游节目 法制节目 健康养生节目 教育节目 美容时尚节目 购物节目 家居节目 气象节目 职场节目
美食节目的形态变化：
1、人物元素的变化： 厨师教授厨艺→刘仪伟《天天饮食》→《美女私 房菜》→《快乐生活一点通》 2、与娱乐综艺结合： 日本节目《SMAP ×SMAP 》 3、游戏加街头美食寻访：台湾节目《美食大三 通》 4、竞赛形式：日本节目《新东西料理军》 5、真人秀形式：《地狱厨房》
韩国节目《拜托了冰箱》将明星、娱乐谈话、 竞赛融为一体，以冰箱为小切入口，集合了 多重看点，有很强生命力。
韩国节目《白老师私房菜》：建构人物，注 重后期剪辑，在后期剪辑中建立起情节，将 不同时空录制素材剪辑在一起，完全突破常 规演播室录制手法。
时尚类节目 《购时尚》 《Tim Gunn’s Guide to Style》 比较这两个节目在节目环节、内容上的不同， 考虑每个环节设计的意图以及是否达到目的， 思考生活服务节目的“实用性”如何体现在 节目环节设计中
家居类节目
东方卫视《梦想改造家》将日本节目《全 能住宅改造王》移植到国内，节目本土化很 成功，体现出不同地域的风土人情，房屋改 造设计专业水准高，在此基础上讲了不同家 庭的故事
婚恋交友节目 演播室谈话模式：《玫瑰之约》 演播室谈话+游戏：《非诚勿扰》 几种真人秀模式： 1、借助交通工具，快速配对：《恋爱巴士》 2、男女搭档完成竞赛任务：《荒野寻爱》 3、将科学融于当下：《 Date with Fate》
电视节目类型与形态研究
生活服务类节目
以实用性内容为主，为观众日常生活、学 些、工作服务的电视节目。
电视生活服务节目的特性： 1、实用性 21979年8月12日，《为您服务》是第一个成熟的 电视生活服务节目。之后各省市电视台制作播出 了一些生活服务节目，如广东电视台的《家庭百 事通》、湖北电视台的《生活之友》、湖南电视 台的《社会与生活》。 1996年7月1日，《生活》栏目开播，“杂志化” 是其创新特色。同年，北京生活频道成立，电视 服务节目制作更加专业化、集中化。之后几年各 地生活频道纷纷成立，生活服务类节目成为一个 重要独立的类型。
21世纪以来，定位于生活服务的专业化频道 不断出现，如旅游卫视、江苏靓妆频道、中 华美食频道、孕育指南频道等，付费频道使 生活服务节目更加细分。这一时期，生活节 目和新闻节目结合成为一种新样式。娱乐元 素也更多出现，美容时尚类节目不断涌现。
生活服务节目的形态： 主持人讲述式 谈话式 纪录片式 竞赛式 真人秀式
真人秀形态给生活服务类节目带来的影响： 1、基于个人体验制作节目。以往主持人讲述 式或谈话式虽然能够教授窍门或技巧，但是 并不针对某个具体个人，也非体验式的。真 人秀形态的节目可以展现个人的变化过程。 2、纪录整个过程。真人秀节目重在纪实，可 以完整纪录人物言行举止，不是抽象知识的 传授，而是真实具体的变化。