Consumer_030606

DM R03062 301 访问员姓名 ： 复 核：
问卷编号 ： 一 二 审： 审：
省份 广东省 建省 江苏省 浙江省 11. 深圳 21. 福州 31. 苏州 41. 宁波 12. 东莞 22. 厦门 32. 无锡 42. 温州 13. 广州 23. 莆田 33. 南京 43. 杭州 14. 珠海 24. 泉州 34. 常州 44. 金华
城市 15. 汕头 16. 肇庆
35. 南通 45. 台州
36. 泰州
啤酒消费者 U&A 调查问卷
先生/小姐/女士：你好！ 先生/小姐/女士：你好！ 您好！ 我是市场研究公司的访问员,我们正在本地进行一项有关啤酒方面的市场调查。

我们特请您作为我们 的访问对象，希望您能抽一点时间回答一些问题，在访问结束后我们准备了一份小礼品送给您.谢谢您的合 作。

被访者姓名 被访者家庭地址 访问日期 月 日 区 开始时间 时 联系电话 路 分 弄 结束时间 号 时 室 分
访问员保证： 我所完成的问卷完全按照公司培训的要求进行访问，访问的结果客观、真实。

如果发现有作弊行 为，我愿意接受公司的任何处罚，并赔偿公司的损失。

访问员签名：_________________
１


甑别问卷
[出示卡片] 出示卡片] S1.请问您或您的家人有在下列机构工作的吗？（单选） 请问您或您的家人有在下列机构工作的吗？ 单选） 请问您或您的家人有在下列机构工作的吗 广告公司/公共关系公司 .................................................... 1 市场研究公司/咨询公司 .................................................... 2 啤酒生产、进出口、批发、零售单位 ......................................... 3 超市、便利商店 ........................................................... 4 报纸/杂志、电台、电视台 .................................................. 5 以上都没有 ............................................................... 6 S2. 请问您是本地居民（或连续在本地居住三年及以上者）吗？ （单选） 请问您是本地居民（ 或连续在本地居住三年及以上者） 单选） 三年及以上者 是 ....................................................................... 1 否 ....................................................................... 2 S3、请问您在过去半年内有没有接受过酒类的市场调查呢？（单选） 、请问您在过去半年内有没有接受过酒类的市场调查呢？（单选） ？（单选 有 ....................................................................... 1 没有 ..................................................................... 2 S4、记录被访者性别： 单选） 、记录被访者性别： 单选） （单选 （ 男 ....................................................................... 1 女 ....................................................................... 2 S5. 请问您的实足年龄是 （记录年龄，并将年龄补圈到年龄段中） ________周岁 请问您的实足年龄是:（记录年龄，并将年龄补圈到年龄段中） 周岁 17 周岁及以下............................................................. 1 18-23 周岁................................................................ 2 24-30 周岁................................................................ 3 31-40 周岁................................................................ 4 41-50 周岁................................................................ 5 50 周岁以上............................................................... 6 [出示卡片 出示卡片] 出示卡片 S6. 请问目前饮用啤酒的频率是以下哪一种呢？（单选） 请问目前饮用啤酒的频率是以下哪一种呢？（单选） ？（单选 基本上每天都喝 ........................................................... 1 4-5 次/周................................................................. 2 2-3 次/周................................................................. 3 1 次左右/周............................................................... 4 1 次以上/月............................................................... 5 1 次以下/月............................................................... 6 [出示卡片 出示卡片] 出示卡片 S7. 请问以下哪一项比较符合您目前饮用啤酒的情况？（单选） 请问以下哪一项比较符合您目前饮用啤酒的情况？（单选） ？（单选 自己决定品牌，主要自己购买 ............................................... 1 自己指定品牌，主要由别人购买 ............................................. 2 家人决定品牌，家人购买 ................................................... 3 别人送 ................................................................... 4 单位发 ................................................................... 5 其他（请注明） ................................................ 6 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 检查配额 检查配额 检查配额 检查配额 检查配额 检查配额 检查配额 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问 感谢并终止访问
２


主体问卷
下面我将询问您一些有关啤酒方面的问题，您的意见和建议对我们来说非常重要，请您尽管说出您的真实想法， 下面我将询问您一些有关啤酒方面的问题，您的意见和建议对我们来说非常重要，请您尽管说出您的真实想法，非常感谢您 的配合！ 的配合！
啤酒品牌认知度： A. 啤酒品牌认知度：
（访问员注意：将 A1-A4 题的答案记录在牌子表中） 访问员注意： A1- 题的答案记录在牌子表中） A1、请问您知道有哪些品牌的啤酒？还有呢？还有吗？(单/复选) ( 复选) A2、请问您最近三个月内曾经看到过哪些啤酒品牌的广告呢？还有呢？还有吗？(单/复选) ( 复选) [出示品牌卡] 出示品牌卡] A3、除了刚才您所说的，卡片上还有哪些品牌的啤酒是您所知道的？（复选） （复选） A4、除了刚才您所说的，卡片上还有哪些品牌啤酒的广告是您最近三个月内所看到过的？（复选） （复选） A1（提示前） 第一提及 其它提及 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ） ） ） （ （ （ 99 ） ） ） （ （ （ 99 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ） ） ） （ （ （ 99 A2（提示前） 第一提及 其它提及 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ） ） ） （ （ （ 99 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ） ） ） （ （ （ 99 A3 （提示后） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ） ） ） （ （ （ 99 ３ A4 （提示后） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ） ） ）
牌子表
燕京 青岛 百威 蓝带 嘉士伯 贝克 虎牌 生力 哈尔滨 雪花 中华 三得利 力波 朝日 麒麟（一番榨） 西湖
莱克 金陵 榕城 惠泉 雪津 银城王
珠江
金威
活力 喜力 （ （ （ 不知道


答案,如果被访者在最近三个月内看到过以下所列出啤酒品牌的广告, 则在对应的品牌下方的括号内打勾， 访问员请查看 A4 答案,如果被访者在最近三个月内看到过以下所列出啤酒品牌的广告, 则在对应的品牌下方的括号内打勾， 并针对每一符合条件的牌子询问 A5 题 A5. [出示卡片 您说您最近三个月内曾经看到过 出示卡片] 出示卡片 您说您最近三个月内曾经看到过_________（逐一读出打勾的品牌）的广告，请问您曾看到过该牌子哪些形式 （逐一读出打勾的品牌）的广告， 的广告呢？（每列复选） 的广告呢？（每列复选） ？（每列复选 百威 （） 电视广告 报纸广告 杂志广告 户外灯箱广告 车身广告 超市海报广告 网络广告 厂商派发的宣传册 邮寄广告 事件营销 其他：_______________________ [出示品牌卡] 出示品牌卡] A6.请问您过去三个月内曾经喝过以下哪些品牌的啤酒？（复选） A6.请问您过去三个月内曾经喝过以下哪些品牌的啤酒？（复选） 请问您过去三个月内曾经喝过以下哪些品牌的啤酒？（复选 A7.请问您目前最常喝什么牌子的啤酒？（单选） A7.请问您目前最常喝什么牌子的啤酒？（单选） 请问您目前最常喝什么牌子的啤酒？（单选 A8.在您现在最常喝的啤酒品牌之前，您以前最常喝的啤酒是什么牌子呢？（单选） A8.在您现在最常喝的啤酒品牌之前，您以前最常喝的啤酒是什么牌子呢？（单选） 在您现在最常喝的啤酒品牌之前 ？（单选 A9.在所有您所喝过的啤酒中，您认为哪个牌子的啤酒最好喝？（单选） A9.在所有您所喝过的啤酒中，您认为哪个牌子的啤酒最好喝？（单选） 在所有您所喝过的啤酒中 ？（单选 A10.如果下一次要到超市里购买啤酒，请问您最有可能购买哪个品牌的啤酒？（单选） A10.如果下一次要到超市里购买啤酒，请问您最有可能购买哪个品牌的啤酒？（单选） 如果下一次要到超市里购买啤酒 ？（单选 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 青岛 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 燕京 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 贝克 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 虎牌 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 嘉士伯 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 蓝带 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 朝日 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 喜力 （） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
牌子表
燕京 青岛 百威 蓝带 嘉士伯 贝克 虎牌 生力 哈尔滨 雪花 中华 三得利 力波 朝日 麒麟（一番榨） 西湖
A6（复选） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
A7（单选） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
A8（单选） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
A9（单选） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
A10（单选） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 ４
莱克 金陵 榕城 惠泉 雪津 银城王


珠江
23 24 25 26 ） ） ） （ （ （ ） ） ） （ （ （
23 24 25 26 ） ） ） （ （ （
23 24 25 26 ） ） ） （ （ （
23 24 25 26 ） ） ） （ （ （
23 24 25 26 ） ） ）
金威
活力 喜力 （ （ （
啤酒的饮用习惯： B. 啤酒的饮用习惯：
B1.[出示卡片]请问您在过去三个月内曾经饮用过以下哪些酒类？（复选） B1.[出示卡片]请问您在过去三个月内曾经饮用过以下哪些酒类？（复选） 出示卡片 ？（复选 B2.[出示卡片]请问您目前最常饮用哪种酒？（单选） B2.[出示卡片]请问您目前最常饮用哪种酒？（单选） 出示卡片 ？（单选 B1（复选） B1（复选） B2（单选） B2（单选） 啤酒 ..................................................... 1 .............. 1 白酒 ..................................................... 2 .............. 2 黄酒 ..................................................... 3 .............. 3 葡萄酒 ................................................... 4 .............. 4 洋酒 ..................................................... 5 .............. 5 其它（请注明： ）____________________ B3.[出示卡片]请问啤酒在您所饮用的所有酒类中所占的大约比例如何？（单选） B3.[出示卡片]请问啤酒在您所饮用的所有酒类中所占的大约比例如何？（单选） 出示卡片 饮用的所有酒类中所占的大约比例如何？（单选 100% ..................................................................... 1 90% ...................................................................... 2 80% ...................................................................... 3 70% ...................................................................... 4 60% ...................................................................... 5 50% ...................................................................... 6 40% ...................................................................... 7 30% ...................................................................... 8 20% ...................................................................... 9 10% ...................................................................... 10 不足 10%.................................................................. 11 访问员注意： 题的答案分别填写在下面表格中的相应处。

访问员注意：将 B4 B9 题的答案分别填写在下面表格中的相应处。

B4.[出示卡片]就您个人而言，您喝啤酒的主要原因是什么？（单选） B4.[出示卡片]就您个人而言，您喝啤酒的主要原因是什么？（单选） 出示卡片 ？（单选 B5.[出示卡片]请问您通常和谁一起喝啤酒？（单选） B5.[出示卡片]请问您通常和谁一起喝啤酒？（单选） 出示卡片 ？（单选 B6.[出示卡片]请问您通常在什么时间喝啤酒？（复选） B6.[出示卡片]请问您通常在什么时间喝啤酒？（复选） 出示卡片 ？（复选 B7.[出示卡片]请问您通常在哪些地方喝啤酒？（复选） B7.[出示卡片]请问您通常在哪些地方喝啤酒？（复选） 出示卡片 ？（复选 B8.[出示卡片]请问您最常在什么地方喝啤酒？（单选） B8.[出示卡片]请问您最常在什么地方喝啤酒？（单选） 出示卡片 常在什么地方喝啤酒？（单选 B9.[出示卡片]请问您在什么地方喝啤酒时饮用的啤酒量最多？（单选） B9.[出示卡片]请问您在什么地方喝啤酒时饮用的啤酒量最多？（单选） 出示卡片 ？（单选 B4 题 (单选) 单选) 1. 个人喜好，习惯喝 2. 有助于睡眠 3. 开胃 4. 寻求酒后朦胧的感觉 5. 提神 6. 有营养 7. 其它：_____________ B5 题 (单选) 单选) 1. 独自一个人 2. 家人 3. 朋友/同学/同事 4. 其它：____________ B6 题 (复选) 复选) 1. 早饭时间 2. 午饭时间 3. 晚饭时间 4. 夜宵时间 5. 睡觉前 6. 其它：____________ 家里 路边小饭店/大排档 中式餐厅/餐馆/酒店 西式餐厅/餐馆/酒店 大酒店/宾馆 酒吧 卡拉 OK/舞厅 B7 B9 题 B7 题 (复选) 复选) 1 2 3 4 5 6 7 B8 题 (单选) 单选) 1 2 3 4 5 6 7 B9 题 (单选) 单选) 1 2 3 4 5 6 7 ５


夜总会 B10.[出示卡片]请问您在春夏季(4 月份)时饮用啤酒的频率如何？（单选） ？（单选 B10.[出示卡片]请问您在春夏季(4 月份到 10 月份)时饮用啤酒的频率如何？（单选） 出示卡片 B11.[出示卡片]请问您在春夏季(4 月份)时每次大概喝多少啤酒？ B11.[出示卡片]请问您在春夏季(4 月份到 10 月份)时每次大概喝多少啤酒？ 出示卡片 B12.[出示卡片]请问您在秋冬季(11 月份)时饮用啤酒的频率如何？（单选） ？（单选 B12.[出示卡片]请问您在秋冬季(11 月份至 3 月份)时饮用啤酒的频率如何？（单选） 出示卡片 (1 B13.[出示卡片]请问您在秋冬季(11 月份)时每次大概喝多少啤酒？ B13.[出示卡片]请问您在秋冬季(11 月份至 3 月份)时每次大概喝多少啤酒？ 出示卡片 B10(单选) B10(单选) 单选 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 每天喝 2 次及以上 每天 1 次左右 每周 4-5 次 每周 2-3 次 每周 1 次左右 每个月 2-3 次 每个月 1 次左右 数量： 数量： B11 B12(单选) B12(单选) 单选 1. 每天喝 2 次及以上 2. 每天 1 次左右 3. 每周 4-5 次 4. 每周 2-3 次 5. 每周 1 次左右 6. 每个月 2-3 次 7. 每个月 1 次左右
8
8
8
B13 数量： 数量：
单位： 单位： 大瓶（640ml） 1. 大瓶（640ml） 小瓶(330ml) 2. 小瓶(330ml) 3. 罐
单位： 单位： 大瓶（640ml） 1. 大瓶（640ml） 小瓶(330ml) 2. 小瓶(330ml) 3. 罐
B14.[出示卡片]请问最近一年内您饮用啤酒的频率发生了以下何种变化？（单选） B14.[出示卡片]请问最近一年内您饮用啤酒的频率发生了以下何种变化？（单选） 出示卡片 ？（单选 频率逐渐增加了 ........................................................... 1 频率基本保持不变 ......................................................... 2 频率逐渐减少了 ........................................................... 3 B15.[出示卡片]请问以下哪种情况比较符合您目前饮用啤酒的习惯？（单选） B15.[出示卡片]请问以下哪种情况比较符合您目前饮用啤酒的习惯？（单选） 出示卡片 ？（单选 只喝瓶装啤酒 ............................................................. 1 主要喝瓶装啤酒，很少喝罐装啤酒 ........................................... 2 主要喝罐装啤酒，很少喝瓶装啤酒 ........................................... 3 只喝罐装啤酒 ............................................................. 4 瓶装和罐装两者都喜欢喝 ................................................... 5 B16.请您仔细回忆一下，您个人在过去一周内总共饮用过哪些品牌的啤酒，分别共喝了多少瓶或多少罐？ B16.请您仔细回忆一下，您个人在过去一周内总共饮用过哪些品牌的啤酒，分别共喝了多少瓶或多少罐？ 请您仔细回忆一下
品牌名称
_______瓶 _______瓶
______罐 ______罐
啤酒的购买习惯： C. 啤酒的购买习惯：
C1.[出示卡片]请问您平时购买啤酒的最主要原因是什么？（单选） C1.[出示卡片]请问您平时购买啤酒的最主要原因是什么？（单选） 出示卡片 ？（单选 个人饮用 ................................................................. 1 家人共同饮用 ............................................................. 2 招待客人 ................................................................. 3 其它（请注明：____________________） C2.[出示卡片]请根据您去购买啤酒的频率将以下这些销售场所进行排序？ “ C2.[出示卡片]请根据您去购买啤酒的频率将以下这些销售场所进行排序？“1”表示最经常去购买， 2”表示其次经常去购 出示卡片 表示最经常去购买， 买，以此类推 啤酒销售场所 超市 大卖场 便利店 路边（小区）小店 其它场所（请注明：__________________） ６ 排序结果 排序结果


C3.[出示卡片]请问您在春夏季( 月份)时购买啤酒的频率如何？（单选） ？（单选 C3.[出示卡片]请问您在春夏季(5 月份到 10 月份)时购买啤酒的频率如何？（单选） 出示卡片 C4.[出示卡片]请问您在(11 月份至 4 月份)时购买啤酒的频率如何？（单选） C4.[出示卡片]请问您在(11 月份) 时购买啤酒的频率如何？（单选） 出示卡片 ？（单选 C3（单选） C3（单选） C4（单选） C4（单选） 基本上每天都去买 ......................................... 1 .............. 1 2-3 天去买一次............................................ 2 .............. 2 4-5 天去买一次............................................ 3 .............. 3 一个星期左右去买一次 ..................................... 4 .............. 4 半个月左右去买一次 ....................................... 5 .............. 5 一个月左右去买一次 ....................................... 6 .............. 6 一个月以上去买一次 ....................................... 7 .............. 7 C5.在购买啤酒时，请问您通常一次购买多少？ 5.在购买啤酒时，请问您通常一次购买多少？ 在购买啤酒时 答： 春夏季（5 月份至 10 月份）时：___________[1.大瓶(640ml) 秋冬季（11 月份至 4 月份）时：___________[1.大瓶(640ml) 2.小瓶(330ml) 3.罐] 2.小瓶(330ml) 3.罐]
C6.[出示卡片]请问您通常购买什么价位的_______（依次读出包装规格）啤酒？（单选） C6.[出示卡片]请问您通常购买什么价位的_______（依次读出包装规格）啤酒？（单选） 出示卡片 _______ ？（单选 包装规格 小瓶装（330ml） 小瓶装（330ml） 1 2 3 4
价位 2.5 元以下/瓶（罐） 2.5-5 元/瓶（罐） 5 元以上/瓶（罐） 从来不购买该包装形式的啤酒
大瓶装（640ml） 大瓶装（640ml） 1 2 3 4
罐装 1 2 3 4
C7.[出示卡片]请问您通常选择在什么时间到________（从打勾处逐一读出销售场所名称）去购买啤酒？（每列单选） C7.[出示卡片]请问您通常选择在什么时间到________（从打勾处逐一读出销售场所名称）去购买啤酒？（每列单选） 出示卡片 ________ ？（每列单选 超市 （） 1 2 3 4 5 6 便利店 （） 1 2 3 4 5 6 大卖场 （） 1 2 3 4 5 6 路边（小区） 路边（小区）小店 （） 1 2 3 4 5 6
周一至周五白天 周一至周五晚上 双休日白天 双休日晚上 时间不定 不到该场所购买啤酒
C8.[出示卡片]请问下面哪一项最符合您购买啤酒的习惯？（单选） C8.[出示卡片]请问下面哪一项最符合您购买啤酒的习惯？（单选） 项最符合您购买啤酒的习惯？（单选 一直只买一个牌子 ......................................................... 1 以一个牌子为主，偶尔也买其他牌子 ......................................... 2 哪个牌子的促销活动做得好就买哪个牌子 ..................................... 3 选择品牌没有什么规律，全看当时的情况 ..................................... 4 最近谁的广告多就买谁的 ................................................... 5 有新牌子推出就买新出的牌子 ............................................... 6 其他（请注明：____________） ............................................. 7
７


[出示卡片 请问您在选购啤酒时主要考虑以下哪些因素？（复选） 出示卡片] ？（复选 C9. [出示卡片]请问您在选购啤酒时主要考虑以下哪些因素？（复选） C10. [出示卡片]请问您在选购啤酒时最主要考虑的因素是什么？（单选） [出示卡片]请问您在选购啤酒时最主要考虑的因素是什么？（单选） 出示卡片 ？（单选 C9（复选） C9（复选） C10（单选） C10（单选） 品牌 ..................................................... 1 .............. 1 价格 ..................................................... 2 .............. 2 外包装 ................................................... 3 .............. 3 产品广告 ................................................. 4 .............. 4 促销活动 ................................................. 5 .............. 5 产品口味 ................................................. 6 .............. 6 容量大小 ................................................. 7 .............. 7 酒精度 ................................................... 8 .............. 8 成分 ..................................................... 9 .............. 9 酿造工艺 ................................................. 10 ............. 10 营业员推荐 ............................................... 11 ............. 11
D. 品牌形象研究部分
D1. [出示卡片 下面是一些啤酒的品牌，请对您所知道的啤酒品牌做出评价，针对于 出示卡片]下面是一些啤酒的品牌 出示卡片 下面是一些啤酒的品牌，请对您所知道的啤酒品牌做出评价，针对于______（逐一从标记处读出牌子）这个牌 （逐一从标记处读出牌子） 子，请问它在您个人心目中的品牌形象如何？（每行单选） 请问它在您个人心目中的品牌形象如何？（每行单选） ？（每行单选
从标记处循环读出 （）百威 （）青岛 （）燕京 （）贝克 （）虎牌 （）嘉士伯 （）蓝带 （）朝日
非常好 1 1 1 1 1 1 1 1
比较好 2 2 2 2 2 2 2 2
一般 3 3 3 3 3 3 3 3
不太好 4 4 4 4 4 4 4 4
非常不好 5 5 5 5 5 5 5 5
不知道该品牌 6 6 6 6 6 6 6 6
D2. [出示卡片 下面我会读出一些句子 这些句子是人们用来描述啤酒品牌的，请告诉我对于每个句子，您个人认为其最适合 出示卡片] 出示卡片 下面我会读出一些句子, 这些句子是人们用来描述啤酒品牌的，请告诉我对于每个句子， 用来描述其中的哪一个品牌？（每行单选） 用来描述其中的哪一个品牌？（每行单选） ？（每行单选 访问员注意：从打勾处循环读出句子，并将答案标注在相应品牌下方的表格内。

访问员注意：从打勾处循环读出句子，并将答案标注在相应品牌下方的表格内。

从标记处循环读出 （）1. 吸引人的牌子 （）2. 有个性的牌子 （）3. 大众化的牌子 （）4. 值得信赖的牌子 （）5. 经济实惠的牌子 （）6. 有活力的牌子 （）7. 适合我的牌子 （）8. 过时的牌子 （）9. 有多种口味的牌子
百威 1 1 1 1 1 1 1 1 1
青岛 2 2 2 2 2 2 2 2 2
燕京 3 3 3 3 3 3 3 3 3
贝克 4 4 4 4 4 4 4 4 4
虎牌 5 5 5 5 5 5 5 5 5
嘉士伯 6 6 6 6 6 6 6 6 6
蓝带 7 7 7 7 7 7 7 7 7
朝日 8 8 8 8 8 8 8 8 8
喜力 9 9 9 9 9 9 9 9 9 ８


（）10.不断创新的牌子 （）11.高档的牌子 （）12.历史悠久的牌子 （）13. 知名度很高的牌子 （）14. 经常在广告中看到的牌 子
1 1 1 1 1
2 2 2 2 2
3 3 3 3 3
4 4 4 4 4
5 5 5 5 5
6 6 6 6 6
7 7 7 7 7
8 8 8 8 8
9 9 9 9 9
E. 促销活动研究部分
E1.[出示卡片]请问您最近半年内曾经在大卖场/超市/便利店/售货亭等里看到过哪些啤酒方面的促销活动? 复选） E1.[出示卡片]请问您最近半年内曾经在大卖场/超市/便利店/售货亭等里看到过哪些啤酒方面的促销活动? （复选） 出示卡片 大卖场 过哪些啤酒方面的促销活动 E2.[出示卡片]请问其中哪一种促销活动给您留下的印象最深刻? 单选） E2.[出示卡片]请问其中哪一种促销活动给您留下的印象最深刻?（单选） 出示卡片 E3.[出示卡片]请问其中您最喜欢哪种方式的促销活动? 单选） E3.[出示卡片]请问其中您最喜欢哪种方式的促销活动? （单选） 出示卡片
促销活动内容 降价/打折 随货附赠品 打开有奖(如瓶盖/拉环内有奖) 买就多送(如买二送一) 刮刮卡 增量不增价 特价包装(如一次购买 10 瓶有特价优惠) 集字/集图/积分券兑换赠品 折价券 其它(请注明)___________ 都没有
E1（复选） E1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 99
E2（单选） E2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 99
E3（单选） E3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 99
E4.[出示卡片]请问您最近半年内曾经在酒店、饭店或酒吧里看到过哪些啤酒方面的促销活动? （复选） 最近半年内曾经在酒店、饭店或酒吧里看到过哪些啤酒方面的促销活动? 复选） 最近半年内曾经在酒店 E5.[出示卡片]请问其中哪一种促销活动给您留下的印象最深刻? 单选） E5.[出示卡片]请问其中哪一种促销活动给您留下的印象最深刻?（单选） 出示卡片 E6.[出示卡片]请问其中您最喜欢哪种方式的促销活动? 单选） E6.[出示卡片]请问其中您最喜欢哪种方式的促销活动? （单选） 出示卡片 促销活动内容 免费赠饮 喝一定数量的啤酒赠送礼品 积分 打折 其它(请注明)___________ 都没有 E4（复选） E4 1 2 3 4 5 99 E5（单选） E5 1 2 3 4 5 99 E6（单选） E6 1 2 3 4 5 99
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F. 背景资料部分
最后，我想问你几个有关您个人的问题，我们主要是用于资料分析，不会向第三人透露，请不要介意。

最后，我想问你几个有关您个人的问题，我们主要是用于资料分析，不会向第三人透露，请不要介意。

[出示卡片 出示卡片] 出示卡片 F1.请问您的受教育程度属于卡片上的哪一类型？（单选） F1.请问您的受教育程度属于卡片上的哪一类型？（单选） 请问您的受教育程度属于卡片上的哪一类型？（单选 小学及小学以下 ........................................................... 1 初中 ..................................................................... 2 高中/技校/中专 ........................................................... 3 大专 ..................................................................... 4 大学 ..................................................................... 5 研究生及以上 ............................................................. 6 F2.请问您的婚姻状况？（单选） F2.请问您的婚姻状况？（单选） 请问您的婚姻状况？（单选 已婚 ..................................................................... 1 未婚 ..................................................................... 2 [出示卡片 出示卡片] 出示卡片 F2.请问您的职业是卡片上的哪一种？（单选） 请问您的职业是卡片上的哪一种？（单选） 请问您的职业是卡片上的哪一种？（单选 机关/事业单位干部 ....................................................... 1 专业人员/技术人员/教师 .................................................. 2 企业管理人员/厂长/经理 ................................................... 3 三资企业职员 ............................................................. 4 普通公司职员 ............................................................. 5 工人/服务员/营业员 ....................................................... 6 个体户/私营企业主 ........................................................ 7 学生 ..................................................................... 8 退体、下岗人员 ........................................................... 9 其他_________ [出示卡片 出示卡片] 出示卡片 F3.请问您平均月收入大约是卡片上的哪一种？我是指包括工资、奖金以及其他所有收入来源。

单选） 请问您平均月收入大约是卡片上的哪一种？我是指包括工资、奖金以及其他所有收入来源。

单选） （单选 请问您平均月收入大约是卡片上的哪一种 （ 无收入 ................................................................... 1 1000 元及以下............................................................. 2 1001~3000 元.............................................................. 3 3001~5000 元.............................................................. 5 5001~10000 元............................................................. 8 10000 元以上.............................................................. 9 [出示卡片 出示卡片] 出示卡片 F4. 请问卡片上哪一组最能代表您家庭月总收入呢 我是指包括工资、奖金以及其他所有收入来源。

单选） 请问卡片上哪一组最能代表您家庭月总收入呢 我是指包括工资、奖金以及其他所有收入来源。

单选） 收入呢? （单选 （ 无收入 ................................................................... 1 1000 元及以下............................................................. 2 1001~3000 元.............................................................. 3 3001~5000 元.............................................................. 5 5001~10000 元............................................................. 8 10000 元以上.............................................................. 9 访问员注意：请回到封面记录被访者的姓名、联系方式、 访问员注意：请回到封面记录被访者的姓名、联系方式、家庭地址等资料 **********访问结束，谢谢您的合作！ **********访问结束，谢谢您的合作！********** 访问结束 被访者礼品签收： 被访者礼品签收：________________
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