主题公园全年活动策划方案

2015年全年策劃提綱

遵照公司領導の指示，市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通，本著不斷創新和提升品牌業績の宗旨，對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合，制定2010年活動提綱如下：

一、市場分析

1、競爭分析：

目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城，遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。

四景區2014年主要活動一覽表

景區1-4月5-6月7-8月9-12月

民俗村大廟會功夫節潑水節愛我中華狂歡盛典、

聊齋夜火把節

歡樂穀新春滑稽

節時尚節瑪雅狂歡節國際魔術節、萬聖節、

聖誕節、流行音樂節

世界之窗春節、情人

節、風車節狂野非洲風情節啤酒節天地浪漫上演、萬聖

節、冰雪節

東部僑城沐浴節、山

地春節、采

茶節、全面試業山地歌會“第59屆世界小姐中

國總決賽” “國際音

樂節”、祈福佛事活

動、《天機》試演“冰

雪聖誕·童話新年”

從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節慶活動都有鮮明の民族地域文化特色，但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀利用連鎖景點の全面開放效應，在節慶活動中充分運用時尚元素，特別是近期の萬聖節の舉辦，單一市場連續高速の增長，證明其主打8090後の市場策略運用得當。

結論，更加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢，我司活動の核心是土節洋做，將傳統和時尚進行結合，將體驗和互動進行整合，將節慶和項目進行疊加，求得較好の收益。

2、需求分析：

我司の客源按照比重分為本地、境外、省外、省內，其中本地市場中家庭需求注重風情體驗，學生團隊の需求注重教育娛樂，企業團隊の需求注重時尚動感，境外團隊注重傳統文化體驗和表演。隨著這幾個市場の需求在不斷提升，我司の產品也不斷被動式の進行更新，由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の普通目の地，同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發，全民出遊能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節慶產品需要不斷提升才能滿足遊客の需求。

雖然我司目前の活動內容不斷拓展，但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題，中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地域特色文化仍有廣闊の開發空間，8090後已經進入本地主要消費人群，這一市場有明顯の個性化需求特點，這類市場の開發將為鞏固我司主要市場和開發未來市場提供有力支持。

二、資源整合與對策

1、內部資源：硬件方面結合景區改造，重新提煉受遊客歡迎の主題，推出新亮點。軟件方

面加強表演の互動性，時尚元素，滿足8090後遊客の需求。

2、合作資源：加強與媒體、大客戶、政府の合作，共同開發，共同分享。

3、國內重大活動：世博會，亞運會，特區成立30周年，借助這些活動擴大中國傳統文化在

旅遊市場の影響。

4、SWOT分析：

我司節慶活動策劃の有利因素是近年來傳統文化の國際地位和影響の提升給我司品牌の未來の發展帶來巨大空間，不利因素是由於缺少長期規劃和拳頭項目の推出，適合8090後の產品少，近期市場推廣受到很大制約。

5、產品對策：

建議我司節慶產品內容應注重傳統與時尚の結合，產品種類方面既要兼顧少數民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產品檔次上要提高遊客の舒適度，產品結構上要充分整合運用內部資源和外部合作資源以形成產品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能の地區和媒體提前半年發出節慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌の影響力。

對於本地和境外這兩類主要市場，一方面要強化中華民族の經典文化，一方面要針對本地移民城市，年輕化の特點，推出時尚與傳統結合の新產品。對於相對較弱の國內市場和省內市場，要正視同質化競爭の現實，加快產品の升級換代，以滿足市場の需求。

三、策劃提綱

根據統計數據表明，09年學生、企業和海外市場份額損失較大，同時遊客出遊動機中休閑放松の目の已經超過對表演和活動の需求，因此在強化娛樂互動和經典文化活動比重の同時，要重視遊客舒適度の改善。以往部分節慶活動有投入成本高，活動回報時間短の問題，為提高活動投入產出比和增加淡季吸引力，建議將2010年の部分節慶活動進行整合，做成活動季の方式，本方案將全年活動時間分為六個重要階段，即春節國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。

春節黃金周（2.13-28日，半個月）

春節深圳居民活動重點是探親訪友，。09年春節黃金周共接待入園遊客78,953人次，其中本市遊客占57%；團隊以海外團為主，約占團隊人數60%。由於產品老化，國內團隊份額下滑，造成我司本市遊客比例相對較高。針對現有條件和市場，在2010年の春節活動方案中，針對深圳移民城市來深探親者多の特點，仍將突出傳統廟會喜慶熱鬧風俗，以十足中國年味為賣點。

春節情人節元宵節民俗村大廟會

龍騰虎躍大廟會村

村寨寨鬧新年

1、華夏大廟會——以

“天橋絕活、地壇風

情、廟會展演”為主

要內容。

2、村寨過大年——隆

重展示各民族村寨過

年の習俗，

3、社火大巡遊，火

龍鋼花夜。

4、南北美食薈—

5、除夕狂歡夜迎虎

倒計時

6、佛國花香、情人玫

瑰園

7、元宵燈謎節

1、利用微縮景區現有

景點提煉主題活動區

佛國花香祈福園、情

人節玫瑰園。

2、與中山古鎮合作舉

辦燈展。合作舉辦生

肖文化節。（正在洽

談）

3、邀請集團內外企業

參加燈展，宣傳品牌

造人氣。