企业品牌建设简单化才有出路

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中国品牌的困境与出路

原因５：理论与实践脱节。一方
乏国家企业对于品牌营销战略最好的明证，你杀价、杀价，“ 怕家电品牌之列，位处第９名。达我不划，创造出了众多各具特色，
种急功近利地争夺市场，不注重长远面，有些企业领导缺乏品牌经营理念
ａ二：过分依赖价格战境
期受计划经济体制的影响，分企业展全盛时期，部曾夺得中央电视台的广
价是有条件的，一味降价，损领导人市场意识淡薄。企业经营出现告标王。但薄弱的基础管理却使其难只是自己，而且会殃及整个行困难时，不是从市场的角度去找问逃失败的厄运，目多元化成为该品盲消费者心态来看，高质总是与题，研究走出困境的对策，而是找政牌由盛至衰的命运。项完善的品牌一
王来出现一些现象足可说明，年
告。其实，广告只是增加别人的注意上一些想当然的现实材料，这是导致
品 “ 钙 ”热，服装业 “ 温力，仅仅是品牌建设的一部分。一个目前理论界曲高和寡的重要原因。此补保风，电业 “ 字化 ” 念 … … 彩数概强势品牌必须贯彻到企业的每个运作外，部分企业领导人存有偏见，认为Ｌ、风，细分的没细分，众跟该该环节之中，业必须不断地把大量的那些科班出身的学者们的理论没有实企ｇ定位。结果产品在技术、工预算投入到建立标准、输出理念上，没践价值。常常导致企业对大学生、这对学者们敬而远之。

制造业转型升级的困境与出路

制造业转型升级的困境与出路随着科技不断发展和市场需求的不断变化，制造业转型升级已经成为了一个必然趋势。

然而，在转型升级的过程中，制造业面临着许多困境和挑战，例如产品同质化严重、供给侧结构性改革、人工智能等问题。

本文将从多个角度探讨制造业转型升级的困境和出路。

一、产品同质化严重目前，我国制造业面临的最大问题之一就是产品同质化严重。

一方面，这使得制造业企业难以实现差异化竞争，另一方面，也会导致产品价格战，削弱利润空间。

在此背景下，制造业企业必须采取一些措施来优化产品差异化和个性化。

首先，企业需要加强产品创新和技术创新的研发能力。

只有在产品研发上下足功夫，才能推出更加差异化的产品，提高竞争力。

其次，企业应该注重品牌建设和差异化的营销手段，让自己的产品更加鲜明、更加有特色，在消费者中建立品牌影响力和口碑。

最后，企业要注重服务与调整产品结构，建立服务品牌形象，拓展产品线，增加差异化竞争优势。

二、供给侧结构性改革供给侧结构性改革是制造业转型升级的一个重要部分。

它是通过调整供给结构来推动经济发展的一种改革方法。

制造业供给侧结构性改革的核心在于实施技术创新，提升劳动生产率，推动产品创新和产业升级。

同时，还需要大力推进去产能和稳增长，以提高制造业的发展质量。

要实现供给侧结构性改革，必须激励企业加强自主创新，推进高新技术和新材料的应用，以及加强供应链整合和资源共享等方面的改革。

此外，加强职业教育和技能培训，提高劳动力素质，也是推进供给侧结构性改革的关键。

三、人工智能的应用与发展人工智能已经成为了当前制造业转型升级的一个重要动力。

制造业通过人工智能技术的应用，能够提高生产效率，降低生产成本，同时还能提高工作效率和质量，并提供更加精准和个性化的产品和服务。

具体而言，人工智能在生产管理、智能制造、可视化控制和智能制造等方面，都具有很大的应用潜力。

如在生产管理方面，人工智能可以通过实时监控和数据分析，对生产过程进行优化和调整，实现可持续发展。

有创意的企业文化标语

有创意的企业文化标语有创意的企业文化标语11、捏紧拳头才能挥击有力，战胜对手.2、和—心地平和，万物自在。

3、以进取乐观的心态应对日常工作，不断自我激励，并获得成功。

4、不断超越，追求完美。

5、自我检验不放松，质量标准记心中。

6、树立企业安全形象，促进安全礼貌生产。

7、不断设定更高的目标，今天的最好变现是明天的最低要求。

8、五湖四海聚一厂。

9、我们依靠企业生存，企业依靠我们发展。

10、身先士卒是有效的命令，以身作则是严格的规章。

11、纳百川成就海业，思进取赢得未来。

12、提供一流的服务，树立一流的品质。

13、休养生息，长期经营。

14、情真意切，深耕市场，全力以赴，掌声响起。

15、父母望您遵章守纪、妻儿盼您毫发无损。

16、质量—带给你看得见的未来，说不出的精彩。

17、人人是才，赛马不相马。

18、团结协作才能共创未来，兴盛发达.19、构建质量诚信体系，建设安全健康环境。

20、得意时应善待他人，失意时你会需要他们。

21、得客户者得天下。

22、你投入了心血、汗水、智慧，工程回报你安全、优质、效益！23、只要有正确的方法，成功是很简单的事。

24、您的自觉贡献，才有公司的辉煌。

25、每天自我检讨，品质自然更好26、百川汇海可撼天，众志成城比金坚。

27、革除马虎之心，提升产品品质。

28、培育礼仪员工，创造团队精神。

29、优秀的职员：忠于公司、终于职业、忠于人格。

30、提高企业效益的保证！31、以人才和技术为基础，创造最佳产品和服务。

32、善行是德行的本质，正义乃道义的核心33、风起云涌，人人出动，翻箱倒柜，拜访进取。

34、正常的加以坚持，异常的予以纠正。

35、检验记录要可靠，统计分析才有效。

36、围绕工程建设，开展劳动竞赛，再展铁军风采！37、卓越的领导人，企业成功的保证。

38、敬业从心开始，贡献从行出发。

39、团结一致，再创佳绩!40、领导就是服务，权利就是职责。

41、向质量要市场，向管理要效益。

42、实施成效要展现，持之以恒是关键。

误区、借鉴及出路——中国本土企业品牌建设及传播方法论分析

舒闻界ＩＳＳＮ１００７ — ２４３８２０１３￣１１期
传媒产业
误区、借鉴及出路
中国本土企业品牌建设及传播方法论分析
何静
摘要相关调查机构认为，由于全球市场复苏趋缓，市场采购重心正在从 “ 数量消费”向 “ 品牌消费”转
传媒产业
作用。但给很多企业带来了误导，导致许多企业家企业对广告产生了 “ 药性依赖 ” 。一旦广告停止或频率降低，其产品销售和产品本身将会迅速被市场淘汰，被人们遗忘，因为这样的品牌理念塑造缺失的太多，构建的费用太高。
应，对深化品牌的认识具有较为重要的作用。品牌的视觉载体是其视觉形象一致性的核心，我们知道，品牌的要素有产品性质、价值理
术上的胜利，在战略层面上无疑是败笔，品牌传播只有站在战略高度才能达到终极目标。企业的品牌传播方式更多的需要一个良好的 “ 启动
者认为有以下几方面的原因：（一）对品牌建设认知有误对我国大多数企业说，品牌在他们心中的含义和实质是能够说得出口、宣传的出去的一个产品名称，至于那些与品牌密切相关的如：产品质量、企业
（二）品牌传播方式有误
现象开始出现，最后整个行业品牌的形象遭到了

实现由生产产品向铸造品牌转变——推动中国制造向中国创造转变

实现由生产产品向铸造品牌转变——推动中国制造向中国创造转变作者：朱世深来源：《经营者》 2018年第19期摘要我国已是世界第一大工业制造国，虽是制造大国，但却不是制造强国，至今还没有几个世界级品牌，这与我国这样一个制造生产大国的地位极不相称。

产生这一结果的原因除了原有计划经济体制的制约以外，企业自身品牌意识薄弱，对品牌本质、品牌定位、品牌管理与维护等深层次内涵的理解不够深入，也是导致企业品牌定位不准，品牌管理及维护不到位等问题出现的主要原因。

因此，我们有必要针对上述问题做深入分析并在此基础上找出相应对策，以帮助企业树立正确的品牌观，确立正确的品牌发展战略，促使企业实现由生产产品向铸造品牌的转变。

关键词品牌品牌价值品牌定位品牌建设中国经过改革开放40年的发展，许多产业已成为世界规模最大并已成为世界的制造中心。

然而，我国的生产总量虽是世界之最，却只是数量规模上的大，而不是质量品牌上的强。

习近平总书记在“三个转变”的重要论述中明确提出了“推动中国速度向中国质量转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变”。

这抓住了现阶段中国企业发展的核心问题。

许多产业因没有我们的自主品牌和自主知识产权，行业的最高利润被外国企业所获取。

就拿我国纺织服装产业来说，这样的现象尤为突出。

一件衬衫给外企加工只挣几元钱，而人家贴上自己的牌子就能卖到一两百美元。

全世界每7件服装中就有1件是中国企业生产的，然而至今我们却没有一个世界级的服装品牌，这与我们这样一个纺织服装生产大国的地位极不相称。

为什么我们能生产出占世界1/7的服装，却不能拥有一个世界级品牌？为什么我们已是产品超级大国却仍然是品牌小国？一、品牌缺失的原因笔者认为主要有以下几个方面的原因。

（一）经济体制、机制和粗放式经济发展模式严重制约品牌成长由于我国过去长期处在短缺经济中，品牌成长受到来自体制、机制、政策、管理等方方面面的制约。

在计划经济条件下企业奉行的是产品生产观念，只要生产出产品不愁卖不出去，质量和品牌不用放在重要位置。

从内圣到外王：中国企业品牌建设之道

下篇》 “ ：圣有所生，王有所成，皆原于一（）” 道。此即 “ 内圣外王之道 ”虽然“ 。内圣外王” 由道家最先提是出来的，但是儒家却将它进一步阐释，作为自己的奋斗目标和人生理想，对后世产生了深远的影响。按照儒家思想，内圣” “ 是指个人通过提高自身的心性修养而达到的一种高尚境界或者说是理想的境界；
走向国际。良好的品牌形象在提升了企业产品的市场占有率的同时，也增强了企业抗击市场风险的能力，对企业的发展起到了强有力的促进作用。但放眼世界来看，国真正的国际名牌企业少之又少，中品牌建设可以说是步履蹒跚。２世纪８年代至今，从０Ｏ已
２１年１０２月
经济与管理
ＥｏｏｎＭａａｅｎｃｎｍｙａｄｎｇｍｅｔ
Ｊ．２２Ｉ，０１
Ｖ１６Ｎｏ１ｏ．．２
第２卷６
第１期
●百家点经
从内圣到外王：中国企业品牌建设之道
卫中旗
（江门市行政学院经管教研室，广东江门５９０）２００
有数不清的所谓名牌在短暂的时间崛起，在短暂又
“ 外王” 是指个人把这种高尚的心性修养推广到自身
以外的社会领域，用这种高尚的心性修养来治国安民。孔子说的“ 己以安百姓 ”《修（论语・宪问》就是） “ 内圣外王” 的一种比较形象的说法，中“ 己” 其修是 “ 内圣 ”“ 百姓 ” “ 王 ”内圣外王，为表里，，安是外。互相
一
的。 Ⅲ

品牌建设的陷阱

富，更是支撑企业持久发展的核心竞
争力之一。在品牌化发展道路上，有当企业想当然地认为，品牌是完全由
些企业已经取得了一定的成绩，但还企业拥有与掌控时，是否想过，企业都起到了不错的效果，多数消费者对有相当多的企业仍在蹒跚前行。此时，所拥有和推广的品牌，是消费者真正该词都会产生美好的联想，但在德国
在品牌上投入了大量的努力与时间，
心中形成差异，建立起与费者之间肖
以自己的认知来评价商品，而不完全
有的公司得以成长壮大，有的公司却奇妙的情感关系。这种精神层面的对是根据企业传递的信息，当摩托罗拉
被淘汰。品牌化既是艺术也是科学，它远接，使消费者与企业之间形成稳固的
一
价格战为主的恶性竞争在所难免。
品牌同质化主要在于企业创立品
强有力的终端支持，结果损害了品牌
个未知数。在企业品牌的成长过程牌过程中忽视消费者的真正需求，品
的美誉度。对此，有些国际知名品牌中，有来自竞争者和顾客等方面的重牌内涵建设方面极度缺乏，一味的追的做法值得借鉴，以耐克为例，从刘
管理批判ＭａａｅｎｉｃｓｎｇｍｅｔｔｉｍＣｒｉ
力气，甚或有比拼的心理。一些企业知到企业的努力与进步。对于企业来
品牌仅仅是为了宣传产品
品牌化的时代要树立正确的品牌观，品牌的目的不仅仅是传播产品和
看到同行花巨资请影视歌星和体育明

中小企业品牌建设的出路

止已是全球最大规模的业余高尔夫选手系列赛事。１９９８年此项比赛
［关键词］品牌介质品牌建设中小企业
地借力高尔夫球赛聚集了人气，为宝马品牌赢得了良好的口碑。
本
．
低技术．低附加值的产品划等号，走过了２５年的飞速发展之
，
而好的品牌要靠良好的信誉支撑。正
：：ｄ￣，：ＺＯＯｂ，。ｂ浩：：Ｐ新４７形势下汽车营销的创新思路汽车工业研究，芸艮喜墨茎喜薯量
［４］徐志强：中国轿车市场营销体系的现状分析及其对策研究别强调的是应建立绿色企业形象。１９９６年国际化标准组织ＩＳｏ颁
晶牌战略
维普资讯
定价的创新：：有很多消费者虽虽然然买买的的起起车车．．却开不不起起车车．．可可，中小．ｄ企业· 品－牌ｆｔ】建ｒｌ设虫界磊
车价格买卖改为按使用天数计费．就可以满足那些需要开车又无
Ｉ１１许志良浙江商源控股有限公司
力拥有车的人的需要，这一想法直接诞生了汽车租赁行业。
［摘
要］随着企业经济的发展
，
规模不断地扩大，品牌对一
竺！渠苎烹，妻着三璧耋曼矍道皇葶辛苎：一网三呈个企业的重要性越来越明显，因为品牌是企业的核心竞争力之
高。从长远来看．纵向营销所产生的创新．其新增销售额并不高．

我国企业品牌建设策略分析

一
品牌与消费者的感情沟通，产品与让
消费者产生联系；此外还有以利益、激情等为导向的方式。不论采用哪一种，合自己企业的方式，才会行之有效。
个企业的出路在于它有没有思路，
经营者有没有思路决定企业的出路。
思路决定出路，意识决定战略。企业和了解国内与国际市场发展的形势，
集团经济研究２０・上半月刊（０６８总第２３０期）
其基本原则包括：一是要体现品牌的
差异性，二是要找准消费者的需求和消费心理。定位的方法有很多种，例
维普资讯
品牌维护归根结底的目的是使品知为主体的品牌跟踪数据的支持，性，是它最终比某些大吹大擂的广上，但做
、
树立强烈的品牌意识
产品品牌最能体现民族工业的特点，不但是企业的无形资产，而且是整个国家和民族的宝贵财富。现代经济
品牌的差异性，以自己的产品为竞争
对手；以情感心理为导向，要认真考虑
成为品牌经济，有品牌竞争力成为拥
企业竞争制胜的关键之一。品牌意识是企业实施品牌建设的思想基础，某
免赶时髦或模仿他人。唯有这差异性
李德
强
路创新，主要有这么几种形式：网络互动广告、向广告、逆品牌传播隐蔽化、分众传播等。无论哪一种都只是一种方法，品牌的传播如果离开传播的核心，缺少自己的品牌个性，离现实，脱都只是 “ 皮之不存，毛将焉附？” 。各种媒体广告对品牌传播有着十

品牌培育、管理体系建设方案

品牌培育、管理体系建设方案一、品牌定位a.优势分析：地理优势、产品优势；地理优势：安康白河县位于陕西省东南部，大巴山东段，北临汉江，位于秦头楚尾，全县以山地为主，海拔相差比较大，最低处海拔仅170米，最高处达1901米，正是由于这种地貌特征，所以产出的农产品比较优质、纯正，比如在白河种植的茶叶，受温差的变化和空气负离子的影响，口感比较清醇，因此安康白河被誉为“秦巴山处的一颗明珠”；安康白河还蕴藏着全世界难得的土壤富硒且易于被植物吸收的富硒区域，被誉为“中国硒谷”；其中可耕作土壤士样表土硒含量：0.006-15.395mg/kg,算术平均值为：0.4671mg/kg,其中中硒(0.2-0.4mg/kg)占30.1%,高硒(0.4-3.0mg/kg)占26.0%,极高硒(>3.0mg/kg)占1.8%,中硒以上土壤占到57.9%。

安康地区主要粮食硒含量调查结果及分析：采集主要粮食4种,经检测硒含量平均值在0.1381-0.5106mg/kg之间；采集小杂粮12种,经检测晒含量在0.0093-2.2702mg/kg之间：采集林果12种,经检测硒含量在0.0027-5.2061mg/kg之间：产品优势：白河围绕“八大产业”,立足县情实际,探索创新,其中木瓜、茶叶、魔芋等极具特色；比如白河县是中国最大的光皮木瓜种植和生产基地之一，光皮木瓜色泽金黄、气味芳香，本县利用木瓜生产的木瓜果酒、果醋、果丝、果脯极具有市场竞争力的优特产品，市场反映良好；b.劣势分析：产品劣势、平台劣势、物流劣势、人才劣势产品劣势：虽然近几年农业合作社大量涌现,渐渐向规模化、专业化、产业化发展,但目前白河县农产品品种较多,农产品生产还是比较分散,多以小而散的形式,所以成本较高,抗风险性较小,质量良莠不齐,标准化程度低。

另外,有些农产品加工包装技术有限,品牌建设不够,农产品的生产、加工、销售一体化程度及专业分工协作程度较低,具有品牌度的农产品不多,不利于农产品流通和营销。

如何做好品牌营销品牌建设七大步骤

如何做好品牌营销品牌建设七大步骤对于现代企业或者是很想经营成功的企业来说，没有什么事情比建立企业自身的品牌形象更为重要的，现代社会的企业竞争是品牌化竞争的阶段。

由此可见，企业品牌建设是十分重要的，在当今品牌为王的世界，更多的企业开始注重品牌塑造和品牌营销，更有企业会选择寻求品牌联播等营销机构合作，通过专业的品牌包装，品牌策划，进行更有广度，更有深度的品牌宣传，以便进行更好的品牌建设，那么如何进行品牌建设呢品牌建设的具体步骤又是如何的呢品牌联播为此提出品牌建设的七大步骤，以供企业参考。

步骤一：市场调查品牌建立并不是随性而为的，也不是空想的，而是建立在市场需求上的，因为有市场需求才会诞生品牌。

通常要建立品牌的第一步便是进行市场调查。

消费者的消费要求，消费者的消费潜力，消费者的消费观念，这是市场调查的基本内容，还需通过细致化进行其他的消费者调查，做到调查无纰漏。

步骤二：分析竞争品牌知己知彼百战不殆是商业竞争的一个最重要的准则。

建立品牌前需分析企业存在的竞争品牌，分析他们的优势和弱势，对其优秀的东西要加以吸收，对其软弱的东西要加以自我检讨。

若是竞争对手过于强大便不要硬碰硬，从其缺点寻找出路，另辟蹊径。

这种策略适合于一些中小型企业。

步骤三：学会洞察自己所有人都知道能够很容易说出自己的优点，但是说出自己的缺点便很困难了。

品牌是企业的核心价值，是一个企业对外的形象点。

所以，企业要进行品牌要立就必须先了解自己。

了解自身企业的形象，了解自身企业的规划，了解自身企业的产品特点等。

步骤四：品牌的初步规划品牌初步规划，包括品牌的定位，命名，个性，主张等。

品牌命名要具有特色，要简单朗朗上口而且具有个性。

品牌体现了什么要清晰，品牌定位的消费人群要清楚。

这便是品牌的初步规划。

步骤五：品牌市场调研品牌在进行正式的宣传推广前，还需进行市场测试。

所谓的市场测试便是在限定又窄小的市场范围内进行市场调研，市场调研的方法可通过数据分析，市场接受度观察和市场调查三种方式。

辩论辩题的品牌建设

辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。

首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。

一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。

其次，品牌建设可以提高产品的附加值。

通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。

再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。

一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。

因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。

反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。

首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。

其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。

再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。

因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。

正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。

正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。

而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。

在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。

如何做好品牌建设

如何做好品牌建设品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。

但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对“人心”的揣摩和把握。

不同的消费群体有着完全不同的心理状态，他们的生活环境、性情、习惯、文化、精神层次等都千差万别，试图用一套理论或模式来解释品牌，来指导对所有品牌，或品牌所有阶段环节的建设工作，几乎是不可能完成的任务。

如何做好品牌建设这是一个重要的课题品牌建设工作中，有三个最为重要的课题，就是“找差异”、“做体验”、“讲故事”(即前期论述中所提到过的“差异体验化，体验故事化”)。

第一个重要课题就是找差异。

听起来很废话，你也可以把它当成一句废话，但如果你不这么去思考，你将变得毫无头绪，你将会再次回到之前的盲目无序状态。

当然，找差异绝对是一件充满着技术含量的工作。

我们可以利用的工具有FAB的转化，将特色、优势和利益点进行充分的阐释和论证，从而找到目标消费者所真正关心的差异点(即利益点)。

这里面需要提示的一个要点是，不要成为众多失败案例当中所经常被提及的那一种“只会表达企业有什么，而不关心消费者要什么”的广告主或咨询公司。

第二个重要课题是做品牌体验。

这可以成为指导所有营销工作的一个核心目标，即你的营销工作是否在为客户提供一种基于上述差异性的优质体验。

当你的品牌确定了竞争策略以后，通过广告打出去让消费者知道?错误。

消费者对于这种自说自话的广告很厌烦，他们需要的是能够让他们感同身受的话题。

所以，品牌不是光砸广告就可以的。

要诉求一种体验。

如果你的品牌差异点是“上火”或“清凉”，那么你要在营销活动中围绕着“上火”或“清凉”去做体验，你可以利用这该死的大热天做文章，可以在海洋公园举办特色的体验活动，也可以在终端搞一些消费者乐于参加的互动活动。

如果你只是摆着一个POP放在那里，没有几个人会去关注你的，如果品牌能够寓“差异、特色”于“互动、体验”中，消费者不仅能记住，更会通过微博微信帮助你传播。

企业如何建设和培育品牌

企业如何建设和培育品牌企业如何建设和培育品牌？首先，要创造世界级的产品质量。

质量是名牌的生命，是名牌的立足之本。

没有质量文化的底蕴，名牌岂能叱咤风云。

其次，要悉心培育以质量为支柱的企业管理文化。

坚持强化质量管理、走质量发展道路取得良好业绩的企业，要执著追求和培育企业精神、形象、职业道德、经营理念等内在的质量文化。

第三，要刻意追求用户满意和忠诚，并使其成为企业永恒目标。

在市场经济条件下，企业要提高经济效益的基本条件是用户满意。

因此，企业必须首先把握用户的需求，并分析用户潜在的需求，才能建立在这样的基础之上的质量，获得令人羡慕的经济效益。

第四，建立创新机制，不断更新换代产品。

日新月异的科学技术和快速多变的社会需求，几乎使所有产品的生命周期缩短，企业将时时刻刻感受来自市场的巨大压力，加快产品的质量改进与创新的周期和速度是企业的唯一出路。

第五，提高劳动者素质要成为一项长期任务。

在科学技术飞速发展并向生产力迅速转化的今天，综合国力的竞争实质上就是科学技术的竞争。

企业参与市场竞争，同样需要增强科技实力和向现实生产力转化的能力，把企业的经营管理转移到依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道上来。

第六，所有受益者之间形成合作伙伴关系。

企业管理逐步成为一种价值取向，使几乎所有的产品质量从产生到实现形成一种价值链，把投资者、科研人员、材料供应商、企业全体员工、经营代理人和经销商以及用户的命运紧紧相连。

因此，企业的管理需要涵盖所有受益者，在发挥各自优势的基础上，实现资源的优化配置和共享，形成一种真正意义上共同受益的合作伙伴关系，为企业不断增强市场竞争能力奠定雄厚的基础。

最后，努力提高产品的国际市场准入水平。

企业要提升产品的国际市场准入水平，必须在质量、技术、品牌形象、服务等方面不断提高，以满足国际市场的需求和要求。

从植入式广告看品牌建设新出路

从植入式广告看品牌建设新出路摘要：品牌是一种无形资产，企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力，其在市场营销中具有重要地位。

为了在众多品牌众脱颖而出，各商家可谓奇招迭出，而植入式广告这一广告形式无疑成为其中翘楚。

本文通过分析植入式广告对品牌建设的帮助，为品牌建设与植入式广告相结合提供相关建议。

关键词：品牌植入式广告出路一、品牌概述品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而”这一浓缩”又可以以特定的”符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

由于品牌作用在市场营销上的位置越来越重要，品牌建设成为各企业发展的重要措施之一。

那么什么是品牌建设呢？品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

品牌建设还具有以下功能：其一，能够使企业的凝聚力大大加强，使得员工产生自豪感和对企业的认同感，让他们觉得自己找到了归属，从而原意留在企业中，以当家作主的主人公精神，为其贡献自己的力量，并为之不懈奋斗。

其二，能够扩大企业的吸引力和影响力，有利于企业知名度和美誉度的增加。

20、成功在于持续的重复一件小事

成功在于持续的重复一件小事前面有一期节目讲了品牌建设的重要性，你一定要在你的品牌建设里面，把你的第一给挖出来，猛宣传那一点。

也就是说你的产品或者服务最具有优势的那一点，就是你发展的方向，既是你的战术也是你的战略，公司所有的资源都应该投入到这一点上。

一招鲜，吃遍天。

程咬金三板斧，谁又躲得过呢？！百招会不如一招精，把优势发挥到极致。

穷人就是什么都会的人，富人就是只会一件事的人。

创业做项目，计划多了没用，90% 的困难你现在想都没有想到，你都不知道那是困难。

你既然连困难都不知道，就应该赶快去干。

很多事我们想不明白，那就把它干明白！创业人之间是争论不明白的，公说公有理婆说婆有理，但一干就明白了。

我做了很长时间的招聘，非常难招聘到自己满意的人才。

聪明的企业家就是把复杂的事情简单化，然后让能力差的人分工合作，以此把事情干好。

要善于与“傻瓜”打交道，因为“聪明人”是不会与你合作的。

他们自己创业了。

做成功一个项目的第一单离你大的成功就不远了，所以你首先就是脚踏实地、集中精力地先做第一笔业务，创业刚开始最忌讳做3、5 年要怎么怎么样的梦，先脚踏实地做出第一单。

万事开头难，开头干出来了，也就成功了一半。

做项目，选择一个极小的服务或者产品，先在这个领域内做到第一，然后在上下游稍微延伸下就行了。

大器晚成并不是说到了40 岁才发力，而是你必须在20、30 几岁的时候就很拼，基础打好了，才能盖高楼。

什么样的员工是合格的员工，能干，能做出贡献，就合格，而不是学历高。

实用的才是最好的，能盈利才是最重要的。

有想法没办法的人很多。

社会大学是最好的大学。

我们每个人一定要持续进步，持续学习。

拒绝招聘只有想法不干活的人进公司。

如果我认为自己还取得过一点点成绩的话，那只是因为我不断的重复：重复读同一本图书，重复做同一件小事，不断的重复，你就会发现很多秘密，所谓书读百遍，其义自现，做项目也是如此。

我总是努力的在重复中去发现不同。

重复重复再重复，重复的价值今天在无限放大。

中小型企业打造产品品牌之我见

中小型企业打造产品品牌之我见作者：李水球来源：《沿海企业与科技》2011年第05期中国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强。

但企业在产销市场、职工就业等方面的不稳定因素，对经济可持续发展，构筑和谐社会十分不利。

本文从打造产品品牌入手，探讨中小企业在市场竞争中如何稳操胜券。

一、品牌含义及意义（一）品牌的含义产品品牌(Brand) 的定义是什么？目前，对此众说纷纭。

笔者认为，品牌一般包括企业的名称、产品或服务，并和有别于其他竞争对手的标示、广告等构成企业市场形象的无形资产，经注册登记受商标法保护。

品牌有两层含义：一是产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是产品的附加值，包括功能和心理方面的利益点，如产品效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

品牌，就是在识别标志包裹下，反映产品优异品质的精神和价值。

（二）打造品牌的意义为什么要打造品牌？因为打造品牌有如下意义：1.企业方面的意义。

首先，能有效识别。

打造品牌就是根据企业和产品的特征，设计产品标示和广告，以区别于其他企业产品，这是打造品牌的基本意义。

没有明确的、有效的产品识别标示，打造品牌就无从谈起。

其次，能创造最大利益。

企业通过品牌经营，提升核心竞争力，获取更大的利润，这是品牌的根本目的。

如果企业产品竞争乏力，营销艰难，没有达到预期目标，则须整合品牌战略，提高产品品质，重塑产品品牌。

再次，能发挥资本功能。

打造品牌，不断提升企业的无形资产价值，并在此基础上进行资本运营，十分有利于改善企业的生存与发展环境，这已被无数成功和失败的品牌所证实。

2.市场方面的意义。

成功的品牌，十分注重维护顾客的消费质量，因此赢得消费者青睐，在竞争中站稳脚跟；成功的品牌，在营销中不断提高销售数量和销售水平；成功的品牌，在市场上不断积累人气，引起消费共鸣，引领消费趋势，形成市场消费文化。

3.政府管理的意义。

对合法的品牌产品，政府一以贯之加予保护；对假冒伪劣产品，政府则坚决查处，如三氯青氨、瘦肉精等事件则是典型。

品牌策划部日常管理工作

品牌策划部日常管理工作一、负责公司品牌经营、品牌管理的日常性工作。

1(负责拟定，并协助公司领导制定公司品牌发展规划、营销策略、实施计划(重点配合市场部营销策划)。

2(执行北京总部品牌规划、根据重庆全柜科技市场发展需求，因地制宜制定品牌建设和管理维护的具体实施。

3(负责优化公司品牌建设的方式和工具，建立高效的品牌管理体系及品牌标识系统，制定完善品牌管理制度与流程，实施规范、高效和科学化的管理。

4(创造和维护品牌的一致性。

确保品牌与公司企业文化保持一致，确保客户关系管理方案与品牌保持同步。

(代理商和经销商)。

5(确保公司营销传播的策略和投入，增加品牌体验，配合市场部制定目标客户调查和品牌跟踪调查，提升市场开拓的效率，确保品牌文化准确的、深层次的传达给用户，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象。

二、负责公司市场营销、产品销售管理的日常性工作。

1(负责公司产品营销计划、方案的拟定，负责公司产品销售过程的管理指导。

2(负责执行公司的营销策略，全面配合完成公司制定的销售计划和营销任务。

3(负责打造公司产品营销模式，建立符合公司的营销渠道，管理好公司的经销商队伍。

4(负责公司培训体系不断优化。

6(制定公司产品销售市场的开拓、管理和维护策略。

三、负责组建一支集市场调研、品牌设计、品牌营销、市场销售四位一体的公司营销战斗团队，尽快完善部门的架构和人员配备。

四、做好公司员工品牌意识培训，做好部门员工的市场营销技能和品牌管理能力的培训。

五、制定公司每阶段品牌营销和市场推广费用预算及损益预估。

六、做好本部门的资产管理、费用管理、文档管理、品质管理、预算管理等各项基础性工作，提升部门工作效率。

七、负责有关产品营销信息的收集、分析、整理和报告，准确地掌握同类企业的经营状况，明确市场需求和变化，为领导提供正确的决策依据。

八、负责定期向公司董事长、总经理提交部门阶段性工作的总结报告、汇报、分析和提出意见。

九、执行总经理办公会议决议，抓好部门日常管理经营工作。

品牌化运作的困惑与抉择

犯规是不对的，可还是坚持去做，因品牌，是还是产品品牌。当然，三种品牌者自己另立山头与企业对着干。其实，
为此类行为可以让他付出的成本更少的同时推广、互动共生，才是最为理想这样的担心和忧虑只能困扰和折磨无而收益更大。尽管品牌化运作要比非品的。牌化运作多支付一些成本，但从长期来牌是企业和个人最理想的投资模式。能的企业领导者。作为一名领导人，
‘
牌员工评选活动。因为有些营业员服务
而生产一般性产品、日常消费类产好，顾客就都愿意到她这儿买东西。虽
可顾客想买家电时也理念和方法知之甚少，这是影响企业和品的企业，一般适合做产品品牌。人们然她只是卖服装，
通常只会关心这类产品的使用价值，至要到她这来咨询一下。显然，顾客相信
品牌化运作的困惑
玛等。海尔的一些产品即使打很少的广
其实员工的个人品牌在运作品牌这一决策问题上，很多告或不打广告也会卖得很好，人们自然导者的个人品牌，企业都是赶着不走、牵着才走。总是等会认为，像海尔这样的企业，推出的产建设也不能忽视。我服务过一个客户，这家企业就推出了品到竞争对手抢先一步，才被逼无奈地研品怎么能不好呢？这就是企业品牌的优是一家商业企业，究如何运作品牌，而此时已经错过了做势。品牌的最佳时机。对品牌的系统化运作个人品牌化运作进程缓慢的主要因素。
般不会关注，因为购买此类商品的风险商品知识和销售政策的掌握是全面的。度并不高，人们也不愿意考虑太多。看，这就是品牌员工的魅力。很多企业不敢推动员工的个人品
有些人明知道品牌运作对个人和企于这个产品是哪个企业生产的，人们一这位营业员是值得信赖的，也相信她对业的好处，却不愿意去做。原因有二：

面对国内目前日益激烈的市场竞争

面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。

笔者认为，中小企业品牌建设过程应注意以下几个问题：一、品牌命名品牌命名是一个品牌发展的关键所在，孔子有句名言：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富，一个庞大的无形资产。

应该说是基础，品牌命名成功，品牌就成功了三分之一，命名响亮、直接、富有行业特点、易联想、有个性、易记、易传播这是命名成功的基本要素，这也为下一步在品牌应用、管理和传播上，打下良好的基础，如“三星”、“现代”、“长虹”“国美”等名字，充满了时代气息、朗朗上口、容易被消费者记住，因此，中小企业在发展品牌伊始，品牌命名非常关键。

二、品牌形象人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、LOGO、包装、价格、声誉等。

品牌形象是在企业竞争中的一种产品形象或服务差异化的含义联想的集合，品牌形象操作的策略性途径还有：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。

中小企业在品牌建设中，一定在开始就制定自己的品牌形象定位和品牌战略规划，其中包括品牌理念、文化、远景，品牌的logo、包装、服务形象具有高品质的品牌设计理念，像一个孩子出生就是具备品牌的特质，这为在企业发展中，品牌招商、销售和消费者印象，都会有事半功倍的效果。

三、品牌传播所谓“品牌传播”就是企业以品牌的核心价值为原则在品牌识别的整体框架下选择广告、公关、销售、人际等传播方式将特定品牌推广出去以建立品牌形象促进市场销售。

品牌传播是企业满足消费者需要培养消费者忠诚度的有效手段，通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。

广告作为品牌传播的手段和工具，是宣传品牌形象最有效的途径之一。

因此，作为地方中小企业的广告宣传要有的放矢，要针对锁定的目标市场，尽量避开大型企业大品牌选择的常规媒体，以免产生正面竞争。