《现代市场营销策略》习题答案汇总

《现代市场营销策略》习题答案

第一章

一、填空题

1．“某个产品有没有市场，市场是大还是小”，这里的市场是指略。

2．传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念。

3．根据购买者的不同，市场分为个人消费者市场和组织市场。

4．根据消费者需求的表现，市场分为现实市场和潜在市场。

5．市场营销的最终目的是企业的新产品能够推销出去。

6．市场营销观念的第二次革命，是以消费者为中心观念的产生。

7．社会市场营销观念强调企业、消费者和社会三方利益的满足。

二、判断题

1．从市场营销的角度看，市场就是消费者的需求。（错）

2．随着电子商务的迅速发展，网络营销必将全面取代传统的营销模式。（错）

3．企业既要重视消费者的现实需要，更要重视其潜在需要。（对）

4．营销就是推销，就是想办法将产品销售出去。（错）

5．市场营销是指企业在适当的时机和地点，以适当的方式将适当的产品提供给适当的顾客。（对）6．现代市场营销观念要求企业的基层员工树立以消费者为中心的市场营销意识。（错）

7．网络市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。（对）

8．绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。（对）二、单项选择题

1．市场营销学开始进入我国的时间是（c ）。

a.1949年

b.1976年

c.1978年

d.1982年

2．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的经销观念是（a ）。

a.社会营销观念

b.推销观念

c.市场营销预售

d.生态营销观念

3．市场营销学属于（a ）的范畴。

A 经济学范畴

B 管理学范畴

C 社会学范畴

D 人类学范畴

4．市场营销理论最早产生于（a）

A 美国

B 日本

C 德国

D 英国

5．“大市场营销”这一概念的最先提出者是（b）

A 科特勒

B 杰克逊

C 格罗鲁斯

D 莱维特

1．从市场营销的角度看，市场就是消费者的需求。（错）

2．随着电子商务的迅速发展，网络营销必将全面取代传统的营销模式。（错）

3．企业既要重视消费者的现实需要，更要重视其潜在需要。（对）

4．营销就是推销，就是想办法将产品销售出去。（错）

5．市场营销是指企业在适当的时机和地点，以适当的方式将适当的产品提供给适当的顾客。（对）6．现代市场营销观念要求企业的基层员工树立以消费者为中心的市场营销意识。（错）

7．网络市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。（对）

8．绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。（对）三、单项选择题

1．市场营销学开始进入我国的时间是（c ）。

a.1949年

b.1976年

c.1978年

d.1982年

2．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的经销观念是（a ）。

a.社会营销观念

b.推销观念

c.市场营销预售

d.生态营销观念

3．市场营销学属于（a ）的范畴。

a.经济学

b.管理学

c.社会学

d.心理学

4．市场营销概念中，（a）两个因素成为市场营销组合的重要内容。

a.权力与公共关系

b.公共关系和社会环境

c.权利与控制

d.政府与行业协会

5．市场营销的核心概念主要有（d）。

a.需求

b.交换

c.产品

d.以上所有

6．顾客导向是现代市场营销的基本概念，其主要内容包括（d ）。

a.满足现实需求

b.引导需求

c.激发和拓展需求

d.以上所有

7．推销观念产生于（c ）。

a.卖方市场

b.买方市场向卖方市场过渡

c.卖方市场向买方市场过渡

d.买方市场

8．交换能否真正发生，取决于（b ）。

a.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻找交换

b.双方能否找到交换条件

c.买者的需求是否得到满足

d.卖者是否能取得利润

8．在我国，把市场营销学理论与企业的市场营销实践结合起来进行研究是在（a）阶段。

a.扩展阶段

b.引进阶段

c.传播阶段

d.应用阶段

9．产生于买方市场条件下的营销观念有（a.）。

a.市场营销观念

b.生产观念

c.推销观念

d.产品观念

10．市场营销学的特点有（d）。

a.边缘性

b.应用性

c.综合性

d.以上所有

11．（a）观念强调企业、消费者和社会三方面的利益兼顾，企业不能为了赚钱而只满足消费者需求不顾社会利益，应该树立良好的社会形象。

a. 社会市场营销

b. .生产

c. 产品

d. 推销

12．（D）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

A.关系营销

B.绿色营销

C.网络营销

D. 整合营销

13．（B）的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

A.关系营销

B.绿色营销

C.网络营销

D. 整合营销

第二章

一、单项选择题

（1）能满足购买者共同愿望的同种类产品的各种品牌是（ D ）。

A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者（2）代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A．内部环境B．竞争者C．企业市场营销渠道D．公众环境（3）市场营销环境中的（ C ）被称为一种“创造性的毁灭力量”。

A．新技术B．自然资源C．社会文化D．政治法律（4）下列属于市场营销微观环境的是（D ）。

A．辅助商B．政府、公众C．人口环境D．消费者收入（5）目前许多国家中的人口环境方面的主要动向有（ D ）。

A．人口流动性加大B．出生率下降C．老龄化D．以上所有