《广告设计》期末开始试卷兼答案(B卷)
广告设计师复习题含答案 (2)
广告设计师复习题含答案一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.美国广告史家称()年为美国广告专业撰稿人出现的年份。
A、1780B、1680C、1880D、1980正确答案：A2.2011年胡锦涛主席访美期间，在纽约时代广场播放的国家形象广告是：()。
A、《中国制造，世界合作》B、《幸福篇》C、《人物篇》D、《角度篇》正确答案：C3.刊播()度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A、52B、65C、39D、45正确答案：C4.使用()可以对图像进行颜色和色调调整，而不会永久地改变图像中的像素。
A、背景图层B、形状图层C、调整图层D、填充图层正确答案：C5.图与底是在平面构成形象之间的相互参照，下列表述错误的是()。
A、凹凸变化中凸的形象有正图感B、面积大小的比较中，大面积的有图感C、动静对比中动态形象有图感D、色彩明度较高的有图的感觉正确答案：B6.主面积达到()，画面会构成以主面积为基础的主色调。
A、0.65B、0.75C、0.55正确答案：B7.“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告()，要以它进行广告主题表现和策略准备，否则就难以收到良好的广告效果。
A、主题B、对象C、商品D、目标正确答案：B8.在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的()功能。
A、应用性B、指示性C、直观性D、审美性正确答案：B9.使用选取工具时，按住()键，可以移动选区内的图像。
A、ShiftB、AltC、CtrlD、Esc正确答案：C10.个体表现出对恐惧或感到威肋的刺激倾向手回避、阻滞或反应级慢，叫做()。
A、选择的感受性B、知觉的整体性C、知觉的超负荷D、知觉防御正确答案：D11.下面关于AdobeIllutrator文字转化为矢量图形的相关内容()是不正确的。
A、中文文字只有TrueType字体才能转化为图形B、文字转为图形之后，还可以转回文字C、如果要给文字填充渐变色，必须将文字转换为图形D、英文的TrueType和PotScript字体都可转为图形正确答案：B12.世界上最早开办广播电台的国家是()。
(完整版)视觉传达广告设计期末考试试题
2016 平面广告设计 A 卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题 2 分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的是（）A•广告是一门科学B•通过一定的媒介传递信息的活动C•一体化的整合广告活动 D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A. 电视B.电影C.网络D路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D•间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（A•广告是以传递信息为根本功能）B. 广告讲究设计师的个人个性C. 广告以追求广告效果为目的D•广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A. 凸版印刷B.凹版印刷C•平版印刷 D.孔版印刷6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A. 点B. 线C. 面 D .视觉流程线7 .下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B艺术性C共享性8.下列属于企业广告策略类的是（）A.企业形象广告D.情感性B.报纸广告C•招贴广告 D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）D.300dpiA.图形B.色彩C.文案二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共15 分）1 .广告定位D构成2. POP广告2 .最佳视域三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打错的打“X”并改正。
1. 最早的广告形式为街头招贴。
（）2. 报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用” 。
（）3. 在17世纪，美国出现了广告代理商。
（）4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
广告设计师习题库及参考答案
广告设计师习题库及参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在Photoshop中新建文件的快捷键为（）。
A、Ctrl+OB、Ctrl+WC、Ctrl+ND、Ctrl+Z正确答案：C2、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以（）居多A、副词B、形容词C、名词D、动词正确答案：B3、标志的设计原则要具有（）、深度性、适应性、美观性A、高度概括性B、共识性C、认知性D、社会性正确答案：A4、下面哪种模糊方式，可以对图像进行精细的模糊？（）A、特殊模糊B、高斯模糊C、动感模糊D、径向模糊正确答案：B5、上紧下松是（）的基本法则。
A、字体设计B、造型设计C、图形设计D、构成设计正确答案：A6、互补系的颜色是指色相环中距离180度左右的颜色组合，以下（）是互补系颜色组合。
A、橙色和紫色B、红色和绿色C、红色和橙色D、蓝色和淡蓝正确答案：B7、将一种事物转移到另一种事物上，可以相关、相似、逻辑、想象、因果、对比等多种方式来进行，并是在设计中最常用的一种联想方式是（）。
A、对比联想B、纵横联想C、交叉联想D、转移联想正确答案：D8、"()."北京奥运会会徽"作为图形是属于（）。
"A、数字图形B、传统图形C、自然图形D、人文图形正确答案：D9、Illustrator镜像工具的叙述不正确的是（）。
A、对称轴的轴心位置必须在图形内部B、对称轴可以是水平、垂直，也可以是任意角度C、通过打开镜像工具对话框的方式来精确定义对称轴的角度D、在使用镜像工具时，需要先确定轴心正确答案：A10、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元（ )。
A、节点B、路径C、像素D、色彩空间正确答案：C11、Illustrator中通过执行【对象】-【混合】-【建立命令创建混合体】后，如果要使生成的混合体沿着另外绘制的路径排列，可执行下列哪个命令（）。
A、对象-混合-反向混合轴B、对象-混合-替换混合轴C、对象-混合-扩展D、对象-混合-建立正确答案：B12、夸张的表现形式可分为放大夸张、( )、对比夸张。
新媒体广告设计-期末试卷及答案
B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。
A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。
A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。
A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。
A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。
广告设计理论试题及答案
广告设计理论试题及答案广告设计理论试题及答案1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。
节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。
在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。
其中包含着起伏的变化、曲折的变化。
有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。
节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。
不是一种机械的视觉变化。
而是一种有规律的动态性变化的反应。
2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。
在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。
在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。
在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。
另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。
3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。
色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。
但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。
从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。
色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。
渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。
渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。
而秩序能够加强作品的和谐感。
由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。
视觉传达广告设计期末考试试题
2016平面广告设计A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的是（）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动D. 广告设计的作用和地位是最重要的 C.一体化的整合广告活动2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线7.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.下列属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）A.图形B.色彩C.文案D.构成分）15分，共5小题，每小题3二、名词解释（本大题共．1.广告定位2.POP广告2.最佳视域三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。
（）3.在17世纪，美国出现了广告代理商。
（）4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
（）5.路牌广告属于交通广告。
（）四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述标志设计的准则。
广告设计师习题含参考答案
广告设计师习题含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中旋转、转动工具的快捷键是（）。
A、QB、RC、DD、alt正确答案：B2、埃舍尔的昼与夜是典型的（）。
A、共用图形B、共生图形C、正负图形D、悖论图形正确答案：C3、汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据（）A、绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构B、汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂C、视觉中心略高于几何中心的原则D、汉字讲究气韵与变化正确答案：C4、在Photoshop中，取消选区的快捷键为（）。
A、Shift+DB、Ctrl+DC、Ctrl+D、Alt+D正确答案：B5、春兰公司标志、法国电信公司标志、通用公司标志属于（）标志A、企业B、公众C、品牌D、行政正确答案：A6、Illustrator中锁定所有对象的快捷键是（）。
A、Ctrl+EB、Ctrl+2C、Ctrl+EnterD、Ctrl+正确答案：B7、Illustrator中“染色玻璃”滤镜属于下列哪一种滤镜（）。
A、模糊滤镜B、扭曲滤镜C、素描滤镜D、纹理滤镜正确答案：D8、在Illustrator中制作图形的时候，发现自己操作错误时，可以通过按（）组合键返回到上一步（）。
A、Ctrl+ZB、Ctrl+NC、Ctrl+DD、Ctrl+C正确答案：A9、以下（）标志采用了材质和光泽的应用手法A、中国石油标志B、福州鼓山标志C、苹果公司标志D、国家体育场标志正确答案：C10、以下显示方式中，显示比例为100%的是（）。
A、满屏B、打印尺寸C、满画布D、实际像素正确答案：D11、CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。
A、4个B、5个C、3个D、2个正确答案：B12、在Photoshop中填充图层可填充的内容包括（）。
A、图案B、渐变色C、以上都是D、单色正确答案：C13、Photoshop中不可以画矩形的工具为（）。
A、矩形选框工具B、钢笔工具C、魔棒工具D、矩形工具正确答案：C14、下列传统图形中，是属于共生图形的是（）。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。
广告设计期末试题及答案
广告设计期末试题及答案一、题目描述某广告设计期末试题，共计10道题目，每题5分，总分100分。
试题内容涵盖广告设计的基础知识和实践技巧。
请参考下文试题及答案。
二、试题及答案1. 广告设计中的四大元素是什么？简要描述各个元素的作用及重要性。
答案：广告设计中的四大元素是文字、图片、颜色和布局。
文字在广告传达信息中起到关键性的作用，通过精简、简洁的语言将产品或服务的特点和优势表达出来。
图片通过视觉引人入胜的效果，吸引观众的目光，使广告更加吸引人。
颜色在广告设计中具有情感传达和吸引力的作用，不同的颜色能够激发观众的情绪和兴趣。
布局则是指广告元素在设计中的摆放方式，良好的布局能够使广告更加清晰、易于理解和吸引人。
2. 请简要介绍广告设计中常用的排版原则。
答案：广告设计中的常用排版原则包括层次感、对比度、平衡和重点突出。
层次感指的是在设计中通过字体大小、颜色和排列顺序等手法，使得重要的内容在视觉上更加突出。
对比度是指在设计中通过颜色、字体的对比，使得文字和图片更加醒目、易于阅读和理解。
平衡是指在设计中通过合理安排广告元素的位置和大小，使得整个设计呈现出一种平衡感，不偏重于某一侧。
重点突出是在设计中通过色彩、形状、大小和层次等手法，使得关键信息或产品在视觉上更加突出、吸引人。
3. 请简要介绍广告设计中常用的色彩搭配原则及其效果。
答案：广告设计中常用的色彩搭配原则包括对比色搭配、类似色搭配和渐变色搭配。
对比色搭配是指使用互补色或者对立色进行搭配，可以使得广告更加鲜明、吸引人。
类似色搭配是指使用相邻的色彩进行搭配，使得广告看起来更加和谐、温和。
渐变色搭配是指使用色彩的渐变效果，使得广告在色调上呈现一种过渡的效果，具有一定的艺术感和吸引力。
4. 请简要描述广告设计中的重点定位和主题传达。
答案：广告设计中的重点定位是指通过设计手法和元素的安排，将产品或服务的重要信息或卖点突出呈现。
通过重点定位，观众能够更加直观地了解广告所传达的内容。
广告设计练习试题及答案
广告设计练习题（二）及答案一、判断题（○为正确，╳为错误）1.(╳)最具速效性的广告媒体是杂志.2.(╳)海产店亦惯用绿叶衬托底,以显现海鲜的新鲜美味,此种利用对称原理.3.(○)色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等.5.(○)色料三原色相互混合次数愈多,明度则减低.6.(○)电脑排版的字体大小是以点数来表示,活字排版则以号数来表示.10.(╳)黄,橙,紫是第二次色.15.(○)杂志广告是以杂志版面为媒体的广告.16.(○)在色环上,相临的二色叫近似色.17.(╳)凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰.20.(╳)目前采用电脑完稿时,影像输入之最佳方式为:数位相机拍摄後直接连接电脑输入;比起传统相机拍照後洗相,再扫描分色输入,印刷品质上绝对高出许多.23.(○)中文工程字的书写要领,横平,竖直,左右平衡,填满方格.24.(╳)点(point)是电脑排版的计算单位,1point=1mm.26.(○)在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题.27.(○)学习平面设计的表现及技术,首先应该研究设计的基础要素.29.(○)偷拍是违反道德的行为.32.(╳)关於POP广告的特征是阻止冲动购买.33.(╳)创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户.35.(○)若设计的每一基本形,有规律地排列起来,它们各占的空间面积完全相同,此设计就是采用「反复原则」.36.(○)中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性.37.(○)色彩的认知会随著时间,空间的不同而有所改变.47.(○)凡经邮寄直接向特定对象诉求的广告是DM.48.(╳)色料中彩度最高的色相是橙.二、单选题5.(2)以下何种档案格式最适用於高品质网片输出,又可兼顾网路传输速度(档案容量小)可望成为未来出版业界的共通标准①doc②pdf③tiff④jpeg.6.(3)画不规则曲线可使用①钢尺②丁字尺③椭圆板④消字板.13.(2)纸张的厚薄计算目前通行以①公分②磅③令④刀为计算单位.15.(4)广告用语Slogan意指①广告大标题②广告目标③广告战略④广告标语.18.(3)下列光谱色中,那一个明度最高①紫色②绿色③黄色④红色.20.(2)针对消费者的分众媒体,并较适於说明的广告的媒体为①报纸②杂志③电台④电视.23.(4)要避免印刷引起的化学伤害使用以下何者无效①注意洗手②戴手套,口罩③注意容器存放及标示④戴安全帽与墨镜.28.(2)「心动不如马上行动」是①说明文②标语③造型④插图.31.(3)可口可乐公司的标准色为①绿色②紫色③红色④黄色.33.(3)所谓广告,就是①广告主与广告公司②广告主与电视公司③广告主与消费者④广告公司与消费者之间的媒介物.34.(4)下列何者不是装订时所执行的步骤之一①捡页②摺纸③修边④对版.36.(2)色彩明暗的程度,叫做①色相②明度③彩度④色调.37.(1)下列纯色何者明度最高①黄色②橙色③红色④蓝色.42.(1)飞机登机证背面的广告是属於①小众媒体②行动媒体③大众媒体④识别媒体的一种.43.(3)下列何者不属於基础造形的基本要素①形态②机能③利益④美感.44.(3)交通标志的指示标志是用何种形①三角形②圆形③方形④涡形.50.(2)包豪斯造形学校当初创设於①法国②德国③英国④美国.。
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
青科成人教育《广告设计试卷一》期末考试试题及参考答案
一、填空题1、广告的英文简称是_____。
2、创意的视觉表现原则是ROI原则是_____、原创性、震撼性的简称。
3、广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合视听和影视手法呈现的称作_____。
4、目前市场的营销组合理论为5P_____，价格、地点、促销和定位。
5、1900年到1910年前后，德国“海报风格”设计运动极大的推动了现代广告的发展，现代主义平面广告设计先驱_____的作品《牧师火柴》具有里程碑式的意义21.BBS广告分为商业类、学校类、专业类、娱乐类。
6、版式设计的基本要素包括_____、文字、色彩同时包括肌理、势态空间、强弱、正负、面积等综合要素。
7、现代广告设计的原则_____、创新性原则、形象性原则、关联性原则、感情性原则。
8、广告创意创造性思维活动的五个基本特征独特性、_____、多向性、跨越性、综合性。
9、现代广告设计的程序设计准备_____、设计表现、设计编排、审查定稿。
10、广告设计的创意原则_____ 、新奇、简洁、准确。
1．AD 2．关联性3．综合传达4．产品 5. 卢西安·伯哈特6. 图形7．真实性原则 8．牵连性9．设计创意 10．独特二、选择题（1~5. AAADB 6~10.CDAAC）1．广告一词最早以汉字的形式出现在我国（）A政治官报章程B政治使者 C每周报道 D辞海2．创意完整的内容是以传播信息为先导（）A创造思维 B结构表现形式C独特表达方式D吸引观众3．1872由英国人安娜丝·美查在我国上海发行的（）上大量登广告，在当时被称为美告A申报 B民报C大公报D浦江晚报4. 从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行（）等发行形式A地势发行B曲线发行C区域发行 D专业发行5. 20世纪七八十年代后期，一种新的设计运动开始出现，该运动的风格可以是看作是对平淡乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（）A国际主义风格 B风格派运动 C新适形造型主义D后现代设计主义6. 发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（）A辐射思维B敏感思维C抽象思维D会商思维本卷共2页第1页（另附答题纸2 张）。
广告设计师练习题库+参考答案
广告设计师练习题库+参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、大新银行的标志将两个相同图形垂直并置排列，间隔一定距离，利用间隔空白和图形中的缺失出共同构成汉字“大”的造型，该标志使用（）设计表现形式。
A、反复B、渐变C、借用D、反衬正确答案：D2、在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是（）的方法A、装饰变化B、类推变化C、立体变化D、寓意变化正确答案：A3、在字体的艺术创意设计时，取得设计成功的关键是很好的把握A、审美性B、功能性与艺术性C、功能性D、艺术性正确答案：B4、下列四个图像颜色类型中，（）只能储存成为人们常说的“黑白图片”。
A、RGB颜色B、灰度C、Lab颜色D、CMYK颜色正确答案：B5、一个汉字的视觉中心就是（）。
A、该字的右下角B、该字的左上角C、该字的几何中心D、该字的几何中心偏上一点正确答案：D6、下列不属于网页字体排版原则的是（）A、整体性原则B、视觉性原则C、对比性原则D、自由性原则正确答案：D7、招贴的功能，最主要也是首要的功能是利用（）传达个性化的信息。
A、色彩B、语言C、图形D、文字正确答案：C8、标志中字体设计主要体现方面不包括（）A、字体与形态的统一性与完整性B、要注重字体的颜色C、形态要简练生动D、准确传达出行业信息正确答案：B9、Illustrator倾斜工具的叙述不正确的是（）。
A、倾斜角度和轴的角度定义必须完全相同B、确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定倾斜角度及轴的角度C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：A10、在Illustrator文件中，默认的行距为字体大小写的（）。
A、50%B、120%C、140%D、100%正确答案：D11、Photoshop中合并图层的快捷键为（）。
A、Shift+EA、Ctrl+NB、Shift+EC、Ctrl+ED、Ctrl+T正确答案：C12、某同学尝试用Photoshop合成相片，为便于以后反复修改，应当将文件保存的类型是（）。
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案xxxxxxx 职业技术学院201X-201X 学年第一学期《广告学》期末考核试卷B 卷适用班级：姓名＿＿＿＿成绩：＿＿＿一、填空（3×20=60分）1、广告同时发挥了新闻、教育、娱乐等多种作用（广告的表象特征）。
2、当代中国广告业发展可分为恢复期、成长期、黄金时期、走向世界四个时期。
3、以广告对象为广告分类标准，广告可分为消费者广告、行业广告、服务业广告。
4、广告无法改变产品的固有价值，广告在产品的核心价值之外增加了产品的附加价值。
5、广告可以制造同质产品差异化而让消费者愿意为自己认为更好的产品付更多的费用。
6、中国广告行政主管机构是国家工商行政管理总局，美国联邦政府对广告进行管理的重要机构是联邦贸易委员会。
7、广告公司的报酬分为媒体代理费、差价、酬金、表现酬金，其中酬金是对媒体代理费的一种补充和调节。
二、名词解释（8×2=16分）1、广告代理制在广告客户、广告公司、广告媒介之间确定以广告公司为核心和中介的广告运作机制，是国际通行的广告运营与运作机制。
广告现代化的重要标志之一就是整个产业结构中广告公司处于中心地位。
2、差价所谓差价或制作佣金是指当广告公司为广告客户提供从外部获得的制作方面的服务时（需从外部公司获得的服务通常包括摄影、画插图等），广告公司要求广告客户以成本为基础支付一定比例的附加报酬。
三、简答题（10分）1、广告定义的核心内容是什么？题号一二三四五六七八总分得分得分改卷得分改卷得分改卷广告定义的核心内容包括有1、广告必须有可确认的广告主。
2、广告一般指商业广告，是付费的。
3、广告是非人员性的销售和推广。
4、广告所传播的不单单是商品信息，还包括服务、观念、运动等信息。
广告主对发布的广告有一定的控制权。
5、广告必须通过一定的广告媒介传播。
6、广告作品不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。
四、论述题（14分）得分改卷1、简述什么是酬金、表现酬金，及二者之间的区别。
广告设计与制作(B卷)-成人2018-2019学年度第二学期期末考试试题及答案
一、设计题1（每小题30分，共30分）
请将“原汁冒菜”设计成毎字4×4cm左右的与文字意义有直接联系的变形创意广告字体。
要求：1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。2．字面整洁，绘制工整。3．有创意，特点突出。
评分要点：
1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。（14分）
2．字面整洁，绘制工整。（8分）
得分
评卷人
二、设计题2（每小题 70分，共70分）
试以“张小妹烧菜馆”为主题，手绘创作一则平面广告。
要求：1.运用所学的广告设计与制作基础知识，在一张A4纸上绘制一幅以“张小妹烧菜馆”为主题的手绘平面广告。
2.创意新颖，色调搭配合理。
3.造型准确，有空间层次感。
4.整体效果好。
广播电视大学2018～2019学年度第二学期
广播电视大学2018～2019学年度第二学期期末考试
广告设计与制作试题
2019年7月
题 号
一
二
总分
得 分
得分
评卷人
一、设计题1（每小题30分，共30分）
请将“原汁冒菜”设计成毎字4×4cm左右的与文字意义有直接联系的变形创意广告字体。
要求：1．与文字意义有直接联系的变形创意表达明确。2．字面整洁，绘制工整。3．有创意，特点突出。
3．有创意者，特点突出给高分，缺点多者酌情扣分。（8分）
二、设计题 (每小题70分,共70分)
试以“张小妹烧菜馆”为主题，手绘创作一则平面广告。
要求：1.运用所学的广告设计与制作基础知识，在一张A4纸上绘制一幅以“张小妹烧菜馆”为主பைடு நூலகம்的手绘平面广告。
2.创意新颖，色调搭配合理。
3.造型准确，有空间层次感。
平面广告设计真题及参考答案
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分。
考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。
每小题l分。
共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息3.最早的广告视觉传播形式是A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM4．立体主义的代表者为A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克5．下列最容易记忆的是A．论文 B．数字 C．散文 D．诗6．均衡的最佳状态是A．动静 B．对称 C．比例 D．主从7．下列不属于同一字族的是A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A．红 B．紫 C．蓝 D．绿9．下列互为补色的是A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫10．16开纸的尺寸是A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
广告设计师模拟试题与参考答案
广告设计师模拟试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在设计标志时，需要考虑标志突出其醒目的视觉效果。
是标志设计O的要求A、准确传达信息B、造型简单C、具有鲜明特征D、视觉醒目正确答案：D2、由翅膀联想到音乐是（）。
A、相似联想B、相关联想C、因果联想D、相反联想正确答案：B3、变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。
A、印刷字体B、手写字体C、装饰字体D、变体字体正确答案：A4、西安的（）是原始人类比较典型的神话符号A、马家窑彩陶B、亚利桑那岩刻C、半坡标鱼纹人面像D、阿尔塔米拉岩画正确答案：C5、标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。
A、字母B、以上都是C、图形D、文字正确答案：B6、图形设计常用的表现形式有（）。
A、拟人B、夸张C、以上都是D、比喻正确答案：C7、毕加索是（）著名的立体派画家。
A、美国B、意大利C、西班牙D、法国正确答案：C8、下列哪种工具不可以抠图（）A、磁性套索工具B、标尺工具C、魔棒工具D、钢笔工具正确答案：B9、下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）oA、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式Web正确答案：C10、一张RGB的彩色图像使用图像/调整/去色功能后，与（）模式的效果相似。
A、灰度B、CMYKC、1ABD、双色调正确答案：A11、由圆形联想到祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，所运用的是下列（）oA、符号联想B、意象联想C、物象联想D、形象联想正确答案：B12、哥特体的形态具有OA、精致典雅、精密的结构并带有园角B、精致典雅、高贵大方和精密的结构C、粗重的笔画、精密的结构、并带有尖角D、粗重的笔画、精密的结构、高贵大方正确答案：C13、字符文字可以进行以下哪些操作（）oA、改变文字字体B、以上全是C、调整行距D、改变字距正确答案：B14、毕加索是（）流派的代表人物。
A、野兽主义B、立体主义C、分析主义D、抽象主义正确答案：B15、下列工具中，可以修复图像的工具为（）oA、油漆桶B、钢笔C、仿制图章D、矩形选区正确答案：C16、下列选项中，适合采用变体字体的是OA、一般性的标题B、文字篇幅较长的说明与正文C、书籍名称D、文字篇幅较长的正文正确答案：C17、用于食品行业的标志通常使用O颜色A、黑色B、蓝色C、绿色D、红色、橙色正确答案：D18、图形创意的基本特征为图形的（）oΛ^以上都是B、文化特征C、语言特征D、形象特征正确答案：C19、以下哪些是标志设计常用手法（）A、对称与均衡B、以上都是C、渐变与突破D、对比与反复正确答案：B20、I11ustrator中两个具有不同填充色和不同描边色的封闭对象执行完“路径查找器”中的“交集”命令后，所得交集的填充色和描边色应为（）。
平面广告设计真题及参考答案
2016年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印刷广告设计上的是A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度9．下列不属于绘画类图形的有A．图表B．漫画C．手绘D．摄影10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作A．解构B．重叠C．多义D．变形二、判断选择题(本大题共10小题。
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《广告设计》期末考试
试卷兼答案（B卷）
一、单项选择题（共20分，每小题2分）
1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率
B.有效到达率
C.视听众暴露度
D.视听众率
2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案
B.广告预算
C.广告计划
D.广告战略
3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）
A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.保证已有的市场份额
D.以广告进行提醒
4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是
( )。
A.视听媒体
B.印刷媒体
C.户外媒体
D.其他媒体
5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门
B.企业所属的广告部门
C.专业广告公司
D.有限服务广告公司
6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称
( )。
A.法律方法
B.他律方法
C.自律方法
D.行政方法
7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性
B.迟效性、累积性、直接性、复合性
C.超前性、累积性、间接性、复合性
D.超前性、累积性、直接性、复合性
8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题
B.诉求式标题
C.承诺式标题
D.提问式标题
9.在广告文案中，注目率最高的是（）
A.标题
B.正文
C.附文
D.空白处
10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）
A.付费
B.非人员
C.主体明确
D.信息内容
二、论述题(共15分)
成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
三、案例分析（35分）
1.“门牙呢？”喜力啤酒广告。
（20分）
（1）分析这则平面广告创意的思路特点界创意的主要诉求点在哪儿？（10分）
（2）分析这则广告创意的优缺点。
（10分）
2.台湾“白兰”香皂广告策划（15分）
台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。
生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。
在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。
在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。
产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。
正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。
在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。
选了几种报纸，轮流刊出。
杂志上亦以同样画面的广告出现。
这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。
过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。
画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。
中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。
画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。
最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。
这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。
根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？
四、广告创作（30分）
广告主：中国红十字血液中心
广告主题：无偿献血，是一件利人利己的善行
传播背景：近一段时期，全国各地血库纷纷告急，许多省级血站出现采血困难的情况，有些省的库存量仅为正常值的10%，甚至出现了住院等待手术的病人，要自己联系血源的现象。
据了解，许多人由于对献血存在误解，认为献血对身体是一种损害，影响健康。
事实上，在一段时间内定量献血，不仅不会伤害身体，反而有益于健康，而且一人无偿献血全家受益。
不但无偿献血者本人可以无偿用血外，其家人如需输血，也可享受适量的无偿提供。
目前，我国无偿献血者主要是大学生、军人和农民工等。
广告目的：通过广告宣传，普及无偿献血的相关知识，让更多人参与到无偿献血的行列中。
目标人群：社会公众，尤其是城市居民
沟通调性：真实坦诚，富有感召力
根据以上策略单，结合广告文案专业知识，为中国红十字血液中心完成以下创作：
1．提出可持续执行的创意概念并创作出适合品牌长期发展的广告语。
2．在同一创意概念下，进行以下广告创意：
（1）30秒影视广告的文字脚本，要求描述画面和完成旁白；
（2）平面广告文案，要求包括广告语、广告标题、广告内文和随文（画面表现部分可用文字描述）；
（3）时长一分钟广播广告文案，要求包括旁白和音效及环境声描述。
参考答案
一、单项选择题
1.D
2.C
3.C
4.B
5.C
6.C
7.A
8.D
9.A 10.B
二、论述题
答：（1）广告应能立刻引起注意。
（2）广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。
（3）广告的主要部分必须容易被记忆。
（4）广告能引起预期的联想和感觉。
分析有理论据充分即可
三、案例分析
理论分析得当，言之有理酌情给分。
四、广告创作
要求诉求明确、主题突出、创意独特。