【优质】广告文案作业答案 [1000字]-word范文 (3页)
最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案
最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案100%通过考试说明：《广告文案》形考共有4个任务，任务1至任务4是客观题，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务01任务_0001一、填空题（共 3 道试题，共 20 分。
）1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。
它意在形先，即文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先；以意托形，即文案内容托起并点活广告情景画面。
因此，广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的水平审美和记忆程度。
2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。
找到了这一关联，就有了产品销售的目标群，找到了针对性，找到了切入点，找到了突破口，也就找到了文案的着力点。
3. 产品理念的认知与进入，可以有针对性地宣传产品的理念，产品新在何处？好在何处？性价比如何？与同类产品相比其独特的优势在何处？在提高生活质量、引领社会时尚上的独到之处是什么？文案的创意才会更新颖，更吸引人，才能将产品理念与消费者的需求融合在一起并激发起消费者的共鸣，增加购买欲望。
这样的文案才更有眼光，更有说服力。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 广告文案（狭义）狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
2. 广告文案的主题广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心、广告创意的基础。
3. 品牌忠诚品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
4. 广告文案的理念广告文案的理念，是对产品营销策略及其所要表现的文化内含的高度概括。
三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
广告文案第二次作业(最新完整版)
《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的__必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分2. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的而赚写的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分3. 撰写广告文案最重要的是确定广告文案的____________。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分4. 商品质量广告文案。
商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和。
性能试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分5. 广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的_。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分6. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的___必然会有什么样的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分7.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的而赚写的广告文案。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分8. 广告文案指广告作品中的语言和符号。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分9. 广告文案只存在于的广告作品中。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分10. 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和___。
试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. （广告文案的）主题句满分：5 分2. 广告受众满分：5 分3. 广告标题满分：5 分4. 广告文案的诉求策略满分：5 分三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。
）1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？满分：20 分2. 整合后的文案, 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?1.1．大宝 SOD 蜜（引自 2005 年3 月 14 日，北京电视台－ 1 ）2．新鲜落谁家？（正题）今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题）（引自 2000 年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告） 3．做女人真好！（引自 2001 年 2 月江西卫视“太太口服液”广告）。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
广告文案作业(二)
和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。进 和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50亿欧元。 1994年成立的 50亿欧元 入中国市场十几年， 入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消费 和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40 40多个国家都是知 者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个国家都是知 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法， 名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为 Wall‘s 中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets ），在澳大利亚名为Streets， Wall s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是 Kibon，在意大利是Algida 德国是Langnese 荷兰是Ola Algida， Langnese， Ola。 Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。因地取名 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 和路雪的策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和 是继续发展国际市场， 地位； 和雀巢冰淇淋差不多， 地位；市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的 如可爱多、百乐宝、梦龙； 有电视、广播、报纸、网络、 多，如可爱多、百乐宝、梦龙；媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、 POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志， POP；根据我的了解，和路雪只有一个心型的标志，并没有固定的广 告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久，所 推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不能保持长久， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为， 以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语，我认为，这也 是他比较欠缺的一个地方。 是他比较欠缺的一个地方。
2019年广告文案第三次网上作业及答案-范文word版 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案第三次网上作业及答案03任务1. 1．好的广告标题一定是 "_浓眉大眼_" 的和 " 强力 " 推出的。
2. 2．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 :" 当你 _言之有物时__时, 你就会写得更好。
"3．广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。
4. 4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要“说什么_”，即如何提炼出最重要的主题信息。
5. 5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语_、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。
6. 6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的_ 明确, 而且要具体化。
7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众_的目的。
8. 8、没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生__。
9. 9．商品功能广告文案。
商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的_特殊_功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。
10. 10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案_诉求_策略最重要的关键点。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。
2. 广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。
广告文案作业
广告文案作业一、中国广告文案的发展为何与世界（如美国）广告文案的发展走了完全不同的道路？在这条路上中国文案撰稿为何与美国广告的撰稿人扮演了完全不同的角色？（可以从政治、经济、文化等诸多因素思考）目前现在的中国还是处于发展中的国家，虽然说现代的中国的经济、科技和以前相比确实的判若两人，这一点可以从近几年的北京奥运会，世界博览会等等，大型活动中的规模建筑、设计、设备、场地、服务、产品、交通等等，都体现的淋漓尽致，让世界朋友都刮目相看，中国是在突飞猛进。
但是中国跟一些发达国家相比还是有点距离的。
不同的国家有不同的文化背景、不同的语言、不同的信仰、不同的理解、不同的思维、不同的饮食文化等等，这些都个不同国家不同的政治制度有密切的关系。
中国是中国特色社会主义制度，美国是资本主义制度，我们国家有56个民族组成，其中每个民族的语言文化都大不相同，其中还包括服装、信仰、习惯等等都是不同的。
在政治、经济、科技得互相影响下，其中政治的影响力是非常巨大的，不同的政治定制了不同的国家的游戏规则，就影响了在不同国家的职业，不同国家的职业就会反映出来不同的作品。
所以同样是一个职业但从不同国家的思维角度所看出来的、理解东西的方式也是不同的。
所以不同国家的撰稿人所扮演的角度也是不同的，广告文案的发展道路也是完全不同的。
二、在中国恢复期的广告创作中，为什么美学设计人员占主导地位？它既是创意的发想者，有是广告设计者，更有甚者，他们还充当了文案的撰稿人，是广告的创意者。
从艺术技术发展的快慢也可看出一个国家发展的程度，美学设计人员是占主导地位的。
广告是图像、语言、形象、综合艺术的结合，也是创意的组成部分，之所以能让创意成为广告的灵魂，就要归功于美学设计人员了。
一个广告的创意点子就会影响最终的效果，所以美学设计人员占主导地位。
美学设计人员所要知道的知识非常渊博；美学原理、美学角度、形态塑造、二维设计、Core1DRAW、Photoshop、点线面设计、图底与构图设计、骨骼、色彩的三大要素、色彩感之与构成、文体构成等等。
广告文案写作课后习题答案
广告文案写作课后习题答案广告文案写作课后习题答案广告文案写作是一门需要创意和技巧的艺术。
它要求撰写者在有限的篇幅内，用精炼的语言和生动的形象，准确地传达产品或服务的核心卖点，引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
以下是一些广告文案写作课后习题的答案，希望能对大家的学习有所帮助。
1. 请用一句话概括出售冰淇淋的广告文案。
答案：品尝我们的冰淇淋，让你的味蕾感受无与伦比的甜蜜。
2. 请用一句话概括推广健身房的广告文案。
答案：与我们一起锻炼，塑造完美身材，迎接健康与自信的新生活。
3. 请用一句话概括宣传旅游目的地的广告文案。
答案：探索未知的美景，让旅行成为你人生中最珍贵的回忆。
4. 请用一句话概括推广电子产品的广告文案。
答案：体验科技的魅力，让你的生活更加便捷和有趣。
5. 请用一句话概括宣传新书的广告文案。
答案：沉浸在这个引人入胜的故事中，让你的想象力飞翔。
以上是对广告文案写作课后习题的简单回答。
然而，要写出一篇引人入胜的广告文案，还需要更多的技巧和深度思考。
首先，了解目标受众是至关重要的。
只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能创作出能够触动他们内心的广告文案。
其次，要注意文案的结构和语言运用。
一个好的广告文案应该有一个引人注目的标题，紧接着是简洁明了的主题句，然后是有力的论据和证据支持。
同时，要注意使用生动的形象和比喻，让受众能够更好地理解和记住广告内容。
此外，创造性的思维也是广告文案写作中不可或缺的一部分。
通过运用创新的思维方式，可以找到独特的卖点和吸引人的故事，从而使广告文案更加引人注目和有趣。
总之，广告文案写作是一门需要不断学习和实践的技巧。
通过不断练习和思考，我们可以提高自己的写作能力，创作出更加出色的广告文案。
希望以上的答案和思考对大家在广告文案写作的学习中有所帮助。
20秋传媒《广告文案》平时作业答案
达到吸引消费者的目的。
人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。可谓妇孺皆知。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情，极大程度刺激购买欲望。
二、特色和不足
“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了,无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。 男孩搓着小手，神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住了脸。研芝麻的小姑娘新奇地看着他。站在大ห้องสมุดไป่ตู้的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺，亲亲地抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。
王正强-广告文案期末作业
什么是系列广告？系列广告的优势是什么？系列广告的劣势是什么？为什么要做系列广告？班级：视觉传达设计一班姓名：王正强系列广告就是在同一媒体或者不同媒体上轮番传播一组（两篇以上）广告的统称。
而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。
准确来讲，它指的是在同一次广告运动中，基于同一创意概念创作的，集中刊播于同一媒体的一组广告。
他们在风格上保持统一，图像上答题一致，内容上相互联系。
如闻名世界的绝对伏特加系列。
系列广告的优势一、系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力（主题富有创意、表现多样）大卫·奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。
单一的广告要成功地树立品牌形象，需要有良好的创意、设计和制作，并且还需要有相当时间的培养，提高广告的出现频率似乎是唯一的办法，但是消费者很容易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题，常常用新的广告形象来代替已经成功了的形象并且还不断有使用价值的形象，结果是半途而废、前功尽弃，更重要的是浪费了大量的人力和物力。
而系列广告就不同，其独特的创意主题和表现的"多样化""多量化"，往往能起到事半功倍的效果。
例如以"找借口吃church's炸鸡"为主题的系列广告，第一支描述老爷爷在家脱光衣服，让家人觉得他很尴尬，不让他坐下来共进晚餐，事实上老爷爷的诡计得逞了，他可以尝尝炸鸡的味道，正合他的口味。
第二支描述小孩偷香烟抽，故意让父亲看到，父亲一怒之下不让他上桌吃饭，正合小孩之意--church's炸鸡，正合他的口味。
这个系列广告出于同一个主题，通过不同的故事主角，完全不同的两代人，针对不同的消费者定位来进行品牌传播。
二、系列广告有利于品牌文化的塑造与传播（塑造品牌文化）广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。
《广告文案》试题及答案
《广告文案》试题及答案第一篇：《广告文案》试题及答案一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertisingcopy）--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。
《广告文案》2022期末试题及答案
《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。
2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。
3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。
5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。
6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。
8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。
10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。
二、名词解释(每小题5分。
共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。
1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
【推荐】整形创意广告文案-范文word版 (10页)
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最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案
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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发____，激发____潜在的需求，以真正达到____受众的目的。
2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它____，使之成为接受这一广告者的____，进而升华为受众的某种欲望和行动。
3．消费者既需要具体详实、准确可信的____依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____，也需要感性____的介入和生活情感的伴随。
4．广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说，广告文案的语言既要有科学的____，又要有文学的____。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。
( )2．只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。
( )3．文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。
( )4．既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。
( )5．吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。
( )6．只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。
( )7．广告文案的表达要尽量含蓄。
( )8．名人广告是最可信的。
( )9．广告文案中应特别注意修辞手法的运用。
优秀广告词练习参考答案
优秀广告词练习参考答案朱昌球八、广告词写作实践（参考答案）假如现在你已经高中或大学毕业，要去某单位应聘，请你用简洁的语言写出你多方面的兴趣爱好或特长（专业）。
语文：一语关乎文史哲，一言道出理化生；科学、社会与人文，全靠一嘴、一笔、一美文。
数学：数学是我的思想，数字是我的追求，数据是我的生活，数论是我的理想。
英语：不是我的母语，胜似我的母语；英语是我的日常用语，英文是我的书信文字。
政治：物质世界，精神世界，民主、富强方能安；言行自由，心灵自由，方向、目标甫能定。
地理：不积跬步，也可神游天地；不入自然，也可经济全球；经天纬地理世界。
历史：国家的传记，民族的传记，胸中自有千卷书；白色人种，黑色人种，炎黄子孙万国情。
美术：眼中的山水，手中的画图，现实的世界，未来的生活，心中的愿景，让你心旷神怡。
音乐：优美的旋律是我的声音，欢快的节奏是我的步履；给你高山流水，给你天空海洋。
体育：更高，更快，更强，是我的技巧；更健，更优，更美，是我的体魄。
健体才好育德。
社会活动：每天都有一次验证理论的正确性和获得社会人生经验的机会，我都抓住了。
动手能力：十指连心，动手动脑，智力体力，发明创造；一物一设计，物物各自新。
物中有我，我是主人。
思维水平：形象思维，逻辑思维，辩证思维，维维为创新；求异思维，发散思维，聚合思维，物物可融合。
职业意向：新生的是不成熟的，但具有成长性；正当午的事业再向前发展就是下落。
我愿与事业一起成长。
人生目标：物质的满足是精神的贫乏，精神的满足是人生的富有；贪得天之功，不为己所有。
生活追求：事物是发展的，生活是前进的，社会是变动的，人生的追求是无止境的。
“生无所息。
”。
广告文案期末作业
罗西尼手表——时间因我而存在
时间向来偏爱懂得把握的人群，而他，将时间演绎成了掌控生活的执着。
时间可以是一种生活的计量，我让你感到时间的流动，掌握你的每分每秒。
时间可以是一种价值的见证，我为你铭记你的每一刻辉煌与成功。
抬起你的右腕，你将看到的是信心，是高贵、是品位。
时间因为我而存在，我因为你而存在。
在我身上，你所看到的不仅是时间的生命，更是你的生命。
“++空调”广告
假定为一则影视广告，共切换五个场景
第一个场景：空调房内，婴儿熟睡
（文案——宝宝睡得香，妈妈才能睡得着。
）
第二个场景：小孩子在婴儿房内玩耍
（文案——她和孩子一起长大，拥有了不一样的新面孔。
）
第三个场景：中学的孩子在看书
（文案——她的成长不仅是身高，还有“内质”。
）
第四个场景：一位母亲
（文案——用最朴素的眼光来见证孩子的成长，也见证“++空调”给家庭带来的温暖）
第五个场景：温馨的背景后，一句话
（文案——“++空调”，也用最朴素的价格为您带来更静谧、更新款、更优质的生活。
）。
广告文案写作试题答案
广告文案写作试题答案篇一：广告文案写作【试卷】20XX课程代码：00851一、填空题1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。
2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。
3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。
4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。
5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。
6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。
这是在广告中用得最多的标题结构形式。
7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
8.广告口号在运用上具有________的特征。
9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。
10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。
二、单项选择题1.写作行为的是广告文案写作目的达到的先决条件。
A.主体性B.实践性C.过程性 D.文本形成目的性2. 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。
A.广告战略B.广告策略C.广告创意D.广告策划3. 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。
A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成长期D.产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。
”采用了下列哪一种修辞手法?A.拈连B.双关C.夸张D.比拟5. 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。
A.广告准口号B.广告口号C.广告标题D.广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇D.对联句式7. 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。
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广告文案作业答案 [1000字]
填空题名词解释简答题案例分析题
一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）
1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息
____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告
______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）
1. 意在形先
即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案
是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形
即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案
是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）
1. 广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?
答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
它虽有创意, 但不能虚构; 虽然真实, 但必须经过策划。
文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要目的明确, 而且要具体化。
第二, 主题信息传播的广泛性。
广告文案是全部广告信息中最主要的部分。
而受众从广告中所获得的最主要的信息, 则是广告文案的主题信息。
如果是营销商品的广告, 其传播最广的应当是其 USP 一一广告主的销售主张, 即其独特的卖点。
第三, 文案程式的非特定性。
广告文案虽有特定的结构形式, 但已经完稿的广告文案在程式上具有较大的灵活性与自由度。
有不少广告文案就是为了突出一个主题, 并非一定要遵循特定的程式不可。
第四, 文案效用的现实性。
广告文案总是根据广告主的战略需要或现实需要而制作, 讲究的是效用的现实性。
总之 , 广告文案直接的应用性 , 主题信息传播的广泛性 , 文案程式的非特定性 , 文案效用的现实性等等 , 都是广告文案最本质、最独特的本质特性。
2. 如何理解文案产生于创意的整合？
答：(1) 整合创意, 就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式, 即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。
依据这一模式, 就可以制作广告了。
(2) 这一模式应赋予文案以特殊的表达使命, 明确了文案所应表达的内容。
(3) 为了使广告文案具有创造性, 就不仅要依据广告的目的, 还要依据广告受众的心理机制, 即“注意→兴趣→欲望→行动” 。
3.为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?
不管是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到说服受众的目的。
广告诉求要在受众心灵中占据一定的位置, 这个位置可能存在的时间比较短暂, 但应力求在短时间内是不可取代的。
受众。