中外广告通史课件(杨海军)-第13章 世界广告早起发展的 历史脉络
中外广告通史杨海军广告起源及原始社会广告表现形态辩析PPT学习教案
第3页/共13页
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
第9页/共13页
三、原始人的生活与广告表现
鼓号传讯 结绳记事 图画文字（见图1-5） 象形文字
图1-5 阴山岩画
图腾崇拜（见图1-6）
图1-6 原始图腾崇拜
第10页/共13页
思考题
• 1、阐述有关广告起源问题的两种基本观点。 • 2、试述原始广告表现形态以及它与原始人生活的
关系。
•陈培爱《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版； •徐百益《中国广告史话》，载《广告大观》，1997年第6期～第9期；
延伸阅读 •刘家林《新编中外广告通史》，暨南大学出版社，2000年版； •杨海军《论广告的起源问题》，载《史学月刊》2000年第4期。
第11页/共13页
第12页/共13页
目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。
二、原始广告与早期人类人信息传递方式
这一时期，反映原始人喜怒哀乐的图画文字、象形文字（见图1-3） 保存原始人记忆内容的结绳；称为原始人“史书”的贝壳串；以及反 映原始艺术的雕刻、绘画、音乐、舞蹈等都可以视着是原始广告的形 态。
图1-3 埃及象形文 字
第5页/共13页
3.针对西方学者认为广 告最早起源于埃及的说法， 我国学者也提出了广告最 早起源于我国古代奴隶社 会的观点。
如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文 中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》 369），（《续存》下377），（《后上》 24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中 也出现了禁酒广告的记载。”
外国广告发展的演变 ppt课件
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
18
三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
12
庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
23
一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
《中外广告通史》杨海军——第1章 广告起源及原始社会广告表现形态
早起源于我国古代奴隶社
中便可以看出，早在公元前1200多年的商代 武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》
会的观点。
369），（《续存》下377），（《后上》
24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中
也出现了禁酒广告的记载。”
二、广告起源问题的认知视角
广告作为一门综合性的边缘学科，有其完整的学科体系， 广告的发展、演变也有其自身的规律和历史脉络。对广告起 源问题的正确认识，应该是建立在对广告学学科体系的总体 把握，对广告产生、发展、演变规律深刻认识的基础之上。
我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。
其它的广告表现形式包括“禹制九鼎以示天下”的鼎、
秦始皇泰山顶上留下歌功颂德的“石刻”（见图1-1），
以及商朝和周朝的“诰书”பைடு நூலகம்战国时期的“令”，魏晋
由于我国学者在广告起源问题上已有不同认识问题的角度， 笔者认为，在以上诸多问题中，首先需要解决的就是认识广 告起源问题的角度及相关联问题的认识。其中，直接涉及到 的、就有认识广告起源问题的两种代表性的观点。
第二节 广告起源问题的两种观点
一、广告产生于人们的商品生产和商 品交换活动。
广告伴随着商品的出现而出现，并随 着商品经济的发展而发展。许多学者认为 ，广告是一种经济行为，是随着商品生产 和商品交易的产生而产生的。
第一节 广告起源的有关问题及认知视野
一、中外学者眼中的广告起源问题
广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随 着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交 流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。
中外广告通史课件(杨海军)-第10章中国现代广告的浴火重生讲述
1．跨国公司国际化经营
跨国公司在华投资的层次和规模不断提升： 传统的劳动密集型的小项目 资金、技术密集型的大项目 高科技产业、第三产业
一般的加工业
跨国公司与中国企业的合作模式也在不断调整： 合资合作 独资或控股
从本土化经营到全球化运作，跨国公司已将中国纳入到全球生产、 供应和研发的体系中，实现了生产要素的全球交换和流动。从输出产 品到输出技术、品牌、标准，从有形资产到无形资产的博弈，中国市 场已经成为跨国公司全球市场的重要组成部分。
一、中国式的“CI”PK西式 “CI”
● 日本式的CI ● 美国式的CI ● 中国式的CI——贺懋华先生· 1996年· CI的 内涵 ●中国式的“CI”PK西式“CI”
图10-2Leabharlann 太阳神标识规范示例二、中央电视台黄金时间段广告招标
● 1994 年11月8日 ，第一届中央电视台黄金时段竞标会 ●孔府宴酒以3079万元的身价夺得了第一届 标王。 ● 第二、三届“标王”均被秦池古酒获 得。 ● 随后，爱多VCD，娃哈哈先后登上了标王的宝座。 这些企业，借助标王金字招牌从名不见经传的小型企业快 速成为全国家喻户晓的知名品牌。但是，市场并不一直亲睐投 机者，由于不遵循市场发展规律，经营管理不到位、盲目求大 求快，孔府宴酒、秦池、爱多的神话在激烈的市场竞争面前均 相继破灭。
央视招标的前10年是中国企业走向成熟的10年。 经过10年的不断成长，中国的企业不但懂得了广告宣 传、知名度扩大的重要性，也更懂得了产品质量、企 业形象、经营管理等因素在企业成长中的意义。中国 的企业少了几分浮躁、多了几分理智，在探求和摸索 中寻找中国企业独特的发展之路。
1994年—2003年CCTV招标广告收入（单位：亿元）
广州4A官方网站
中外广告传播史讲义
中外广告传播史讲义一、前言广告作为一种商业行为和传播方式，自古以来就在人类社会中存在。
本篇讲义将带领读者了解中外广告传播的发展历程，从古代到现代，从中华文明到西方世界，探索广告传播的演变过程。
二、古代广告传播1. 中国的古代广告传播中国古代的广告传播可以追溯到商周时期。
商人们通过在市场上悬挂木牌、写有货物信息的竹简等方式进行广告宣传。
随着时间的推移，广告传播的形式逐渐发展，出现了利用石刻、纸张等媒介进行广告宣传的情况。
2. 古罗马的广告传播古罗马时期，广告传播以公告牌为主要形式。
这些公告牌会被悬挂在街道、公共场所等地方，用于宣传政府政策、商业信息等。
此外，古罗马还使用了媒体广告的手段，将广告刊登在报纸、刻石、墙壁等媒介上。
三、近代广告传播1. 工业革命时期工业革命时期，广告传播进入了一个新的阶段。
印刷技术的进步使得大量的广告可以被印刷和分发。
报纸、杂志等媒体成为广告传播的重要渠道。
此外，随着城市化的发展，户外广告也开始兴起，广告牌、霓虹灯等成为城市景观。
2. 广播和电视时代广播和电视的出现对广告传播产生了革命性的影响。
广播和电视作为广告传播的新兴媒体，有着广泛的覆盖面和影响力。
广告公司和广告创意人员开始利用声音、图像等多种手段来传达广告信息，广告产业也开始蓬勃发展。
四、现代广告传播1. 互联网时代互联网的兴起使得广告传播进入了一个全新的时代。
互联网的普及和发展使得广告传播更加精确和个性化。
搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等形式的出现，使得广告商能够更好地与目标消费者进行互动和沟通。
2. 移动广告时代随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为现代广告传播的新宠。
通过移动应用、短信、移动网页等渠道，广告商可以将广告直接传递给消费者，实现更加精准的广告定位和传播效果。
五、总结广告传播的发展与社会进步和科技进步紧密相连。
中外广告传播史的演变，展示了人类社会经济和文化的发展脉络。
从古代的简单悬挂广告到现代的智能手机广告，广告行业不断创新和变革，为商业和文化传播作出了巨大贡献。
中外广告通史-第13章 世界广告早起发展的 历史脉络
切相关。
第一节 人类社会早期区域性广告发展历程
图13-1 古罗马庞贝城废墟 中发掘的广告真迹
第二节
世界文明地区的广告表现形态
• 一、早期文化、军事、商业广告的萌芽
• • • 人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来. 商业活动的出现带动了商业广告的发展。 文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。
•
二、五大文明地区的广告生成环境
图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告
五大文明地区由于自然
地理环境优越，文明发展程度较
高而率先进入文明社会。在这些
文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区
也更加丰富。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。
• • • 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔
5．古代腓尼基的广告表现形式
原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始
的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。
三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸，
船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇 的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。
原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索
不达米亚的主要广告表现形态。
2．古代埃及的广告表现形式
纸草文字广告 口头叫卖广告 商品标签广告
3．古代希腊的广告表现形式
中外广告史—中古部分.ppt
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
试论世界广告的历史演进与历史坐标
杨海军 杨栋杰 【摘 要】世界广告业的发展是一个漫长的过程，从商业广告出现到今天，其间经历了以广告表现形态的发展为主要特征的广告个体活动阶段，以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争阶段和以资本运营和规模化运作为主要特征的广告产业运作阶段。
通过分析，我们发现，这三个时期的形成与发展不仅是广告发展的自身需求，更是生产力和社会分工不断发展与深化的必然结果。
本文从世界广告发展历程中表现特征的演变为依据，叙述了广告发展的三个历史时期，以期为世界商业广告史的分期提供一些有益的借鉴。
【关键词】广告行为 广告行业 广告产业 分期【作者简介】杨海军（1964-），男，河南大学新闻与传播学院副院长、教授，河南大学传媒研究所研究员；杨栋杰（1979-），男，河南大学新闻与传播学院2005级硕士研究生试论世界广告的历史演进与历史坐标 如果把人类社会的发展历史比喻成一条由信息传播构成的汹涌澎湃的长河的话，那么，广告信息传播就是其中的一条支流，她和其他不同类型的信息传播支流一起，共同构成人类信息传播的美丽图景。
作为人类信息传播方式之一的广告传播，其迷人之处，就在于她以独特的视角关注到人类内心深处那种奇特的、无处不在的求知欲和告之欲，并以“广而告之”的方式来满足人们对生存、生产、生活信息的热切渴求。
广告是人类追求美好生活的指南针和风向标。
广告历史分期的基本思路 广告伴随着人类的生存与生产活动而出现，广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。
广告活动和原始人类的群体活动及阶级社会的个体活动、行业活动、社会活动密不可分，广告同时又与社会发展不同时期人们的信息交流、文化传播、制度建设与文明进步直接关联。
统观中外广告发展史可以发现，广告的表现形态从简单到复杂，逐渐丰富；广告的传播技术从单一到多元，不断更新；广告的功能从弱小到强大，日益完善。
广告是人们美好生活的助燃剂，是经济活动的导航仪，是文明进步的助推器，是人类社会生活中不可分割的重要组成部分。
中外广告简史课件
中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。
2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。
二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。
- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。
- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。
2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。
- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。
- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。
- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。
三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。
- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。
2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。
- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。
四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。
- 广告创意和品牌传播越来越受重视。
2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。
- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。
五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。
2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。
3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。
六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。
中外广告史培训(PPT 76张)
永安公司橱窗广告
悬挂彩旗的街景
新闻报封面巨幅广告
上海外滩三十年代
三十年代上海路牌广告
三十年代上海汽车车身广告
大公报悬赏通缉广告
某电台自身广告
“九· 一八”事变时的爱国广告
抵羊牌广告
——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城 市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍 以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其 盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密， 宣传促销广告更是煞费苦心。
二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告
第四节 文革中的广告
第五节
一、为广告正名
过度时期的广告
二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点
第四章
第一节
1979年后的大陆广告
业务的恢复和发展
第二节 媒介的发展
1报纸
杂志 广播 电视 新媒介
第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告
一、五四运动前后的广告
（一）报刊广告持续发展 （二）革命报刊注重广告宣传 （三）广告媒介多样化
广播；路牌；橱窗；霓虹灯 （四）广告代理业的出现
永安百货公司
企业宣传车Байду номын сангаас
车身广告
无轨车公司软文广告
（五）广告学研究与教育的产生 ——本时期有越来越多的广告研究者继续深入探 讨广告。 ——吴铁三的《中国旧式广告之探讨》。 ——魏光辉的《商业广告技术之研究》。 ——吴应图译的《广告心理学》 ——何嘉的《现代实用广告学》等
一、鸦片战争前后的广告
《申报》 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告
中外广告通史课件第十三十四章
4．古代罗马的广告表现形式
图13-4 庞贝古城
职业叫卖广告:罗马专设有受雇于政府和个人的职业叫卖人，专事广告叫卖。 商业招幌广告 :古代罗马，悬挂实物或标识物，以招徕顾客或引导方向 每日纪闻 罗马人在涂有石膏的特质木板上发布命令。 庞贝古城的广告：庞贝城遗址上，图画广告、招牌、文字广告随处可见
5．古代腓尼基的广告表现形式
原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始 的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。
三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸， 船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇 的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。
二、店铺商业招幌广告
实物招幌 中世纪，欧洲城市同一行业的手工业 者或商 人多集 中在一 条街上 进行经 营。商 店的柜 台面向 街道， 大门敞 开，门 面悬挂 招牌是 常见现 象。
图画招幌 随着商业贸易的发展，实物招幌慢慢 演化成 了图画 招幌。 一些店 铺渐渐 把该行 业的工 具或与 该行业 有关的 商品信 息绘制 成图案 挂于店 头。
中世纪时期成立的伦 敦石匠行会标志
二、城市的复兴与广告环境变化 1.城市复兴运动
罗马时 代，城 市文明 曾达到 一个极 高的水 平。但 是由于 日耳曼 人的入 侵，罗 马的城 市遭到 了毁灭 性的破 坏。商 业和工 业的发 展，引 起了城 市的复 兴。从 11世纪 中叶到 14世纪 ，城市 运动变 得特别 普遍， 欧洲大 部分地 区的城 市都复 兴起来 了。中 世纪城 市的复 兴表现 在以下 三个方 面 ： ● 罗马古城，罗马城市的衰落并不像 人们想 象的那 样严重 ，还是 有不少 城市保 留了下 来。 ● 国王、教会和大封建主新建的城市 。 ● 商业、手工业城市。
中外广告史共6页
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
中外广告史 中外广告史123
7
咸阳师范学院 广告
广告的起源
2、广告是剩余产品交换的产物
原始社会经济组织得的演变过程： （1）原始群（混居、群居、生产力水平低下) （2）血缘家族（以血缘组居。在血缘婚阶段，一个血 缘家族就是一个生产单位和经济共同体。 在它的内部，两 性间的社会分工已经开始。血缘家族是氏族社会产生的基 础。） （3）母系氏族（母系氏族公社是以母亲的血缘关系结 成的原始社会的基本单位。它是在血原家 族的基础上进一 步发展、逐步形成氏族的基础上产生的，是世界各民族普 遍经历的阶段 在 氏族公社里，一切归氏族公社所有，氏 族成员共同劳动，共同消费，没有贫富贵贱之分分，过着 平等的生活。
12
咸阳师范学院 广告
国外古代广告·上古时期
一、古巴比伦和亚述
1、古巴比伦：公元前19—16
世纪两河流域的国家，是奴隶制 经济的代表。商人有两种： 官商：将国家征收的大量的芝麻 油、大麦、枣等输往国外，从 国外换回木材、石材、 金属、 宝石等。 民商：在上与城市中私人经营店 肆。
2、亚述：亚述古城在历史长
1
咸阳师范学院 广告
教学目的和教学方法及参考书目
目的: 1. 梳理古今中外广告发展的历史脉络. 2. 了解中外广告发展史突破性的事件和人物. 3.学习、掌握、分析、运用具有借鉴意义的广告 理论. 方法: 纵: 时间: 古代→ 近代→ 现当代. 横: 国家: 外国: 美→ 日→ 英 → 法→其他.
中国:台湾→香港. →大陆
20
咸阳师范学院 广告
国外古代广告·中古时期 2、手工业行会：
11—12世纪，法、德、英等国的城市纷纷兴起， 普遍产生行会。初期的手工业生产规模狭小，市场有限， 再加社会秩序动荡不安，经常遇到封建主的抢劫、勒索和 逃亡农奴的竞争，很难正常进行。雇佣兵外，主要是组织 在行会里的手工业者。他们以行会为单位组织军队，由会 长率领，在保卫城市和保障手工业者的生活生产方面发挥 重大作用。行会章程对生产规模、生产时间、学徒和帮工 人数、原料分配以及产品的规格、质量和价格，都有明文 规定，违者罚款或严厉惩处。有的甚至规定不许设橱窗招 揽顾客，不许夜间加班。行会还兴办公益事业，如救济孤 寡、修建公共会所、管理街灯等。总之，行会初期在保卫 城市、保卫手工业生产和促进生产经验、生产技术的积累 上，起了积极的作用。行会的掌权会员是本行业的作坊主， 称师傅或匠师。学徒住在师傅家里，向师傅学习生产技术 并交纳学习费用，经过一定的学徒期（1、2年到7、8年不 等，个别有10年或10年以上的），可以升为帮工。帮工辅 助师傅生产，有工资，经过一定时期并通过考核证明能独 立操作，可升为师傅。在正常情况下，学徒可依次升为帮 工和师傅。
中外广告史资料
广告通史复习资料第1章.绪论部分•绪论•第一编古代广告（原始广告时代）•第二编近代广告（印刷媒体大众化广告时代）•第三编现代广告（传统媒体广告时代）•第四编当代广告（网络新媒体广告时代）•第五编世界广告理论潮流及其他第一节世界广告传播的起源关于广告传播的起源，通常有两种看法：一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种观点认为，自从有了人类社会就有了传播活动，广告传播是同人类社会（的传播活动）相伴而生的。
一种是从商业发展的角度来考察。
这种观点认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。
如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生。
自从人类社会形成以后，也就有了为传递和交流信息服务的传播活动，在这些传播活动中就有许多具有广告意味。
如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。
广告的起源——社会广告社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。
肢体语言拥有简单、明了的优势，但只适合简单的信息传递和面对面的传播；为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。
广告的起源——商业广告在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。
广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
第二节、世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
西方广告发展历史
中国广告行业发展历史作者：阳军文章来源：中国广告门户网/Article/HTML/7024_4.shtml 点击数：2516 更新时间：2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
广告的起源与发展经历了怎样的过程
广告的起源与发展经历了怎样的过程杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。
文章指出，传统观点认为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的必然产物。
这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。
作者认为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史：以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期3、以报刊为主体的近代广告时期4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期发展趋势：广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
其特征如下：1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
切相关。
第一节 人类社会早期区域性广告发展历程
一、原始群时期人类的广告信息交流
二、氏族、部落时期有目的广告
传播活动
三、原始社会解体时期广告活动 的特征
图13-1 古罗马庞贝城废墟 中发掘的广告真迹
第二节
世界文明地区的广告表现形态
• 一、早期文化、军事、商业广告的萌芽
• • • 人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来. 商业活动的出现带动了商业广告的发展。 文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。
• 1.简述原始社会时期广告传播的特点。
• 2.列举世界早期各地区代表性的广告类型。
思考
• 3.简述罗马庞贝古城的广告形态和广告传播特色
• 1.樊志育，《中外广告史》台北三民书局1989年版。
• 2.杨海军，王成文《世界商业广告史》河南大学出版社2006
年版。
延伸阅读
• 3.朱龙华,《世界历史》（上古部分），北京大学出版社1991
4．古代罗马的广告表现形式
图13-4 庞贝古城 职业叫卖广告:罗马专设有受雇于政府和个人的职业叫卖人，专事广告叫卖。 商业招幌广告 :古代罗马，悬挂实物或标识物，以招徕顾客或引导方向
每日纪闻 罗马人在涂有石膏的特质木板上发布命令。
庞贝古城的广告：庞贝城遗址上，图画广告、招牌、文字广告随处可见
河流域
• 频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。
• • • 调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头 圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章 纸草与楔形文字： 苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔
形文字。
• • • 碑刻与浮雕：这一时期统治者用来宣扬 功绩和政策的各种政治广告也得到了很 大的发展。 图 13-3 胜 利 纪 念 碑
•
二、五大文明地区的广告生成环境
图13-2 古埃及方尖碑 上的象形文字广告
埃及的尼罗
河流域
五大文明地区由于自然
地理环境优越，文明发展程度较
欧洲的爱琴 海文明地区
西亚的两河 流域
高而率先进入文明社会。在这些
文明区域中，广告环境也相对优 越，广告表现形态较之其他地区
也更加丰富。
东亚的黄河
流域
南亚的印度
• 三、不同区域的广告发展状况
1．美索不达米亚广告表现形式
政治广告： 汉谟拉比制订了著名的《汉谟拉比法典》，它刻在一根黑色玄武岩 柱上， 放在神殿前公开展示，成为古代政治广告的典型形态。
原始商业广告 ：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索
不达米亚的主要广告表现形态。
2．古代及的广告表现形式
年版。
纸草文字广告 口头叫卖广告 商品标签广告
3．古代希腊的广告表现形式
口头叫卖广告:叫卖广告是希腊人城邦生活中的一种常见现象，叫卖人在希腊
人的生活中具有职业身份。 货币铭刻广告：这些城邦便把自己的特产雕刻在硬币上作为标记，其中很有 名的是盛产葡萄酒城邦的硬币，因雕刻有酒瓶的形状，故称之为“酒币”。
5．古代腓尼基的广告表现形式
原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始
的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。
三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸，
船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇 的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。
上篇：外国广告史
第十三章 世界广告早起发展的 历史脉络
（1987年—1991年）
第一节 第二节 人类社会早期区域性广告发展历程 世界文明地区的广告表现形态
本章要点：
• 广告起源于人类的生产、生存活动。原始群时期孕育了广告的原 始形态； • • 社会分工推动了氏族交易范围的扩大，表征性广告开始出现； 广告服务于人类信息传播需求，从而产生了文化广告、军事广告 和商业广告等形态； • 早期广告首先在世界文明地区出现，表明广告发展与人类生活密