4A广告公司中英文部门架构与岗位职称

4A公司的职位对照表

国际4A公司的职位对照表想不想进4A的都应该知道，基本的行业常识CEO：首席执行官（老板，有该管理范围公司的部分股份，上海的CEO，一般都是中国的CEO，也有例外，譬如电通、麦肯、盛世长城等）。

GM：国外叫总裁（President），国内叫总经理（现今国际4A的趋势是围绕广告主的事业制，所以总经理的功能与职权被削弱，有些国际4A的office有董事总经理这个抬头，这是有实权的，如果只是总经理，虚弱的多）CEO与GM的区别：也就是行政长官与总裁的区别，如果这间公司特别特别大，很多很多事务，譬如国外的大型集团与财团，那么CEO就负责重大事情，GM：国外叫总裁（President）就处理一般事务；CEO一般都是打工的，有很少的股份或者花红，而总裁（President）或者董事总经理（总经理没用，还是聘用制）一般有较多股份，代表着股东利益，不一定代表员工利益，所以说你可以看到很多国际公司人事纷争，总裁与CEO打架了等等。

MD：行政总监（职权相当于半个CEO，一般国际4A行规，设立MD就不设GM，也有少数另类的）CCO：首席创意执行官（国内很少，有的职位也是空弦，都是给那些老一辈创意人准备的头衔，忽悠人的）ECD：执行创意总监（创作部最大的官，一般只设一个，否则容易出乱子）GAD：客户群总监（客户部掌握最多的客户的老大，女性越来越多，资深的为SGAD，即资深客户群总监，不多见）GCD：创意群/组总监（创作部掌握若干客户的老大，也许是真正干脏活累活的人，ECD风光无限，GCD卖嗲）SAD：资深/高级客户总监（客户部掌握二至四的客户的老大，女性越来越多，而且越来越风韵）SCD：资深创意总监（创作部掌握一至四的客户的老大，男性居多，资历较深）CD：创意总监（很普通，月薪3-5万）AD[Account Director]：客户总监（很普通，月薪2-4万）ACD：副/助理创意总监（很普通，月薪1-2万）AAD：副/助理户总监（很普通，月薪1-2万）AM ［Account Manager］：客户经理AE［Account Executive］: 客户主任AD[Art Director]：美术指导（月薪4千~8千,一般高级美术指导SAD就是创意组长Creative Group Head了）Copywriter：文案撰稿人（月薪4千~8千，一般高级文案SCW就是创意组长Creative Group Head了）Design：设计（月薪1千~4千）Artist：完稿（月薪1千~4千）AP (Account Planner) 客户合伙人（没见过这职位的人）SD (Strategy Director) 策略/战略总监 CSD（Chief Strategy Director)）首席策略/战略总监SO (Strategy Officer) 策略/战略官 CSO（Chief Strategy Director)）首席策略/战略官PD (Planner Director) 策划总监 CPD (Chief Planner Director) 首席策划官/主管BD (Business Director) 业务发展/事业总监 CBD (Chief Business Director) 首席业务/事业总监/主管VP (Vice President) 副总裁/副总经理Chairman 董事长（Chairman of the Board）V C 副董事长（Vice Chairman）董事（Member of the Board）监事（Member of the Board of Supervisors）DECD (Deputy Executive Creative Director) 代理执行创意总监（这个称呼很变态了）CP (Creative Partner) 创意合伙人（没见过此职位人出没）tag:由于上海的国际广告公司比较特殊，有些甚至是亚洲总部，所以要特殊些。

4A广告公司的运作体系

第一课：广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。

创作部(Creative Department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。

重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。

一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。

不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。

行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。

行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。

但亦有不少创作总监是身兼两职的。

创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。

创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。

基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。

由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。

有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。

不过，工作性质与以前只是大同小异。

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称说明描述

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称说明描述广告人帮助客户解决问题所扮演的角色雷同于医生，换个角度，如果身为病人的你前去求医，你相信吹嘘自己无所不能、包医百病的神医吗？你的态度是否定的。

同理，许多新人自我感觉良好，无不认为自己客服、文案、策划样样精通，料想，假设你是一家公司负责人，你认同这样的万金油吗？4A公司最大的特色就是企业流水线生产模式，部门多，分工细。

不论是A家还是B、C家，但凡属于全球集团性质经营的公司多按此模式运作，这一运作模式也成为国际上约定成俗的架构。

对分工明确的公司而言，需要的是专精人才。

当然，架构并非唯一和绝对，本土公司中，有相当部分以临摹这种4A架构为运作模式，也有相当部分按自己的特色进行。

就数量来说，上了规模的本土公司模仿4A运作的占大多数。

小公司自然还谈不上了。

2005年JWT举办巡回讲座，当时他们的创意总监举了这样一个例子：有一个酷爱广告的学生前去应聘，问及求职哪个职位时，年轻人答曰“创意”，再问及职位是文案还是美指，他顿时卡壳。

要知道，最后出现于大众媒体为消费者所见的广告是广告公司出品的最后一道工序，创意不是某个广告人的异想天开，而是整个团队运作，一则广告成品的诞生需历经诸多部门多岗位之手。

所以，进广告公司前每个人必须先认识所有的部门岗位架构及未来你将要面对的部门和上司。

因为，各公司除了行政或人事部，这些人将是未来面试你的主考官或直接投递简历的对象之一。

4A公司（综合性代理广告公司）部门架构与岗位职称Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人广告公司的职位（中英文对照表）COPYBASE 创意指导1. GMD〈General Managing Director〉--总经理。

4A广告公司的部门构架及运作体系操作解析商业计划书

广告公司I旳架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)`创作部(Creative Department)创作部I旳主要工作是负责构思广告及执行广告创作`重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director. ECD)`一般来说，这个职位每间广告公司只有一人`不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同I旳客户或联合处理相同I旳客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同I旳客户；而BBDO I旳K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司I旳所有客户)`行政创作总监I旳工作，主要是负责创作部I旳行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等`行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director. CD)或副创作总监(Associate Creative Director. ACD)负责带领，其中一位是文案出身I旳，另一位则是美术出身I旳`但亦有不少创作总监是身兼两职I旳`创作总监I旳工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属I旳工作`创作总监下会有不同I旳小组，每小组由一位文案(Copywriter. CW)及一位美术指导(Art Director. AD)组成`基本上，两人是会共同构思广告I旳，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理`由于美术指导I旳执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director. AAD)协助执行方面I旳工作`有经验I旳文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter. SCW)及高级美术指导(Art Director. SAD)`不过，工作性质与以前只是大同小异`创作部还包括了电视制作(TV Production)，平面制作(Print Production)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门`电视制作部设有监制(Producer)，主要负责电视广告I旳统筹，实际广告拍摄I旳工作则由广告制作公司(Production House)负责，香港I旳广告公司均不会自行拍摄电视广告I旳`平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平面广告I旳印制工作`画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同I 旳平面广告制作`平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜I旳`客户服务部(Account Servicing Department)客户部I旳主要工作是与客户联络及制定创作指引`重心人物是客户主管(Director of Client Service. DCS)，以下是按不同客户划分为不同I旳客户总监(Account Director. AD)，副客户总监(Associate Account Director. AAD)，客户经理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE)`媒介部(Media Department)媒介部I旳主要工作是为客户建议合适I旳广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理I旳收费`重心人物是媒介主管(Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不同职位电视广告制作流程电视广告I旳制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司(Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作`电视广告制作I旳程序也很繁复，大致可以分列如下`（一）构思(Concept Development)这是广告公司创作人I旳主要工作`一般而言，在接获客户服务部I旳新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当I旳创作指引`通常只有五至十天I旳工作时限让创作人去构思点子`创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)`创作总监会凭经验给予指导、修改，可行I旳点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思`不过，见客户I旳时间通常都会保持不变，因此构思I旳时间往往变得只有一两天，甚至一晚`（二）卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门I旳，卖桥是客户服务部I旳工作`时至今日，创作人大都逢会必到`因为，创作人演绎自己I旳作品，大都比较得心应手`加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高`卖桥是一样不易为I旳工作`首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户I旳需要`每人I旳卖桥方式都不同，有I旳会像演戏般演绎，有I旳会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白`（三）报价(Quotation)卖桥成功并不代表真I旳成功，还要视乎构思I旳点子会否超出预算`很多时由于预算I旳制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中`制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用`拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等`后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等`广告公司一般收取制作费I旳百分之十七点六五，作为报酬`总括而言，最小型I旳制作约需三、四十万元，中型I旳制作约七、八十万元，过百万I旳已是大制作`SUNDAYI旳制作费平均每支广告一百万，「独立日」约四百万，「达尔文」约九百万，可以说是百年难得一见I旳大制作`（四）送检(Censorship)从前检查是电视广播管理局I旳工作，今天却交由电视台自行审查`若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌`所以，电视台对审查广告都很苛刻`近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正`（五）制作会议(Pre-production Meeting)广告制作前会有数次制作会议`先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片I旳处理手法(Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling)、道具(Props)、拍摄地点(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈`待与客户开过制作会议后，广告片才会正式开拍`（六）拍摄(Shooting)拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)`香港在石岗及清水湾都有电影厂房，除用作拍摄电影外，也拍广告`另外，在柴湾也有不少小型I旳厂房供拍摄广告用`外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找场地及控制途人也很困难`一队制作队伍，除导演(Director)外，还包括摄影师(Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(Producer)、制作助理(Production Assistant)等`遇有海外拍摄(Oversea Shooting)，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助`基于与海外制作公司I旳默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地`（七）后期制作(Post Production)现在I旳广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不可忽视I旳一环`广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing)，然后送到后期制作公司进行初步校色(One Nite)`剪片师(Editor)会按导演I旳意思先剪出毛片(Rough Cut)，待创作人满意后再加上音乐样本(Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批阅(Double Head)`上述I旳制作程序又被称为Off-line Editing，完成后再进行On-line Editing`首先把菲林进行真正校色(Telecine. TC)，确定广告片I旳整体色调，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等`然后会进行计算机加工(Video Transfer. VT)，例如把不需要I旳东西删除、加上字幕、计算机特技等`与此同时，配乐师(Composer)会就导演I旳音乐样本创作配乐`创作人亦要选择合适I旳旁白员(Voice Over T alent)录音及加上音响效果`最后再就配乐、旁白及音效进行混音(Mixing)`经客户最后批阅后，一支广告片正式完工`不过，广告片仍须得到电视台I旳最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面`电视广告播放只是几十秒I旳事，但当中所涉及I旳程序却多得很，所以，一般广告都要花上个多月，甚至接近一年I旳时间才可以正式播出`电视广告创作入门收看电视每十五分钟就有一段广告时间，平均来说都占三、四分钟`换句话说，以三十秒钟广告计算，每人每小时会看二、三十个广告`电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫接收了一些广告讯息`而且每十五分钟重复一次，令你潜移默化`我I旳女儿只有三岁，却能一字不漏地背诵广告对白`可见电视广告I旳厉害之处`现在，让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者I旳行为及观念`1.明星效应(Celebrity)旳心态演出，直接帮助了表达广告I旳概念`2. 角色(Character)塑造角色与采用明星有异曲同工之妙`因为，你可以藉观众对角色I 旳认同而加强对产品I 旳好感`但塑造角色却不受明星既有形象限制，你可以按产品所需度身订造一个属于自己I 旳角色代言人`正如右列I 旳益力多家庭，就很深入民心，令产品在市场上起死回生`又如CTI 超人，也是难得一见I 旳角色，令品牌I 旳知名度迅速增加`3. 歌唱 (Musical)著名I 旳已故广告人戴维奥格威说过：「When you have nothing to say. sing it. 」从前I 旳电视广告都喜欢唱歌，把产品I 旳特点直接地唱出来`唱歌I 旳好处是你会不自觉地把歌词记在脑里`试想想二十多年前I 旳保济丸、位堂养阴丸、余仁生白凤丸、沙士汽水、维他奶等等，都仍然记忆犹新`右列I 旳CTI 超人不单是塑造角色I 旳成功例子，更是近年难得一见I旳歌唱广告`4. 示范(Demonstration)个特点把产品I旳威力表现出来，不过由于大家对电视广告制作认识多少，已经没有太多人会被剪接技巧下I旳洗衣粉广告所说服，所以，近年来这类广告已经不多`右列是飞利浦滤水器I旳广告，镜头影着滤水器十多秒才见气泡升起，把滤水器过滤出清水I旳能力夸张地示范出来`5. 幽默(Humor)中胜出I旳十居其九是幽默I旳广告`幽默广告受欢迎是一件很正常I旳事，人们每天辛劳工作，回家看电视，看到轻松幽默I旳广告自然会喜欢`不过，香港I旳幽默广告却不多，即使有，其实都不太好笑`这可能是创作人幽默感不足，也可能是导演掌握幽默失败`右列I旳九广东铁广告是近年难得I旳幽默作品，在本港及海外都夺过不少奖项`其它如近日I旳数码通广告也算不俗`6. 感性(Emotion)深处，令人产生难以言喻I旳情感`正如JustGold真女人广告系列，就能透过真女人有血有肉I旳感受把产品I旳形象确立`不过，感性I旳广告做得不好往往会有反效果，令人有做作、虚伪I旳感觉，所以必须小心采用`7. 哲理(Philosophical)日趋表面，要做哲理广告可能越来越难`近日，香港宽带「生有限、活无限」几乎是无聊广告中I旳一股清泉`8. 态度(Attitude)同I旳生活态度，难怪会受年轻人欢迎`9. 视觉震撼(Visual Impact)在脑海中留下印象`右列I旳公仔面广告以古怪I旳长咀巴吸引人，令人觉得奇怪`而SUNDAY 1622 IDD则以洋人通街打人吸引注意`不过，要吸引注要好容易变成哗众取宠，也很容易引起观众不安，产生反效果，所以要小心处理`10. 模仿(Borrow Interest)到不俗I旳效果`11. 片段(Vignette)这是广告常用I旳手法，以不同I旳片段连贯成广告片，通常都会配以悦耳I旳音乐`例如多年前地铁I旳「有时有候，有如大自然节奏」、香港电讯I旳「只要有梦想，凡事可成真」都是成功I旳例子`近日，香港宽带以「生有限、活无限」配上BeyondI旳海阔天空也产生也好I旳效果`平面广告创作入门说起广告，一般人心目中都只有电视广告`但事实上，广告创作人入行I旳首三年，甚至更长I旳日子，都没有机会接触电视广告`换句话说，在这些日子里，你I 旳创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深I旳广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好`因为，你只能在一格画面上把你要说I旳东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格计算）`所以，要做好广告必先从平面广告入手`以下是从一些平面广告归纳出来I旳创作手法，并不代表创作之先已有这种创作企图，而同一广告又往往会使用多于一种I旳创作手法，故这里所说I旳只是入门方法而已`1.比喻(Analogy)旳事物来描绘本事物I旳特征`正如右列I旳广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎I旳贴地性能，就十分生动有趣`一般来说，比喻是创作人最易想到I旳手法，不过能否一针见血就要视乎功力高下了`大家也不妨做类似I旳练习，例如贴地性能，除了吸盘，还有甚么联想呢？是浴缸内I旳防滑垫？是自动黏贴带？是磁石？2.图象合成(Visual Pun)鉴，你会不难发现类似I旳广告`3.比较(Comparison)浅手法`因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见`右列例子是金舫衣物柔顺剂I旳广告，你可以看到使用金舫与否I 旳明显分别，一个是铁线球，一个是毛线球`聪明I旳你或许已经看出，比较其实也可以是比喻I旳一种`铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂I旳后果`4.使用前，使用后(Before and你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后I旳相片并列排出，突出产品I旳功效`其实，这亦是一种比较方法，不过不是把使用不同产品I旳结果作出比较，而是使用某一种产品前后I旳比较`右列I旳例子也是一间减肥中心I旳广告，但使用I旳Before and After 手法就高明得多`左边I旳阔门是减肥中心I旳入口，右边I旳窄门是出口，夸张地把减肥I旳成效道出`5.问题与答案(Problem and这是一个非常简单直接I旳创作手法，把问题道出，然后以产品作为答案`右列I 旳例子，看到球场上很多男士举起了两手，右下角却放了一支体香膏`大热天时，男士I旳体臭问题，遇上了Sanex体香膏，问题迎刃而解`正如一些减肥广告，问题是折断了I旳椅子，答案是减肥药；问题是超重I旳升降机，答案是减肥中心等等`6.文字游戏(Play on Word)中文是方块图象文字，最适合使用文字游戏`右列I旳脱毛器广告是一个很成功I旳例子`在女字I旳腋下位置加上了体毛，把脱毛器I旳需要突出了`这个广告拿过不少国际大奖，连不懂中文I旳外国人也看得津津有味，实属佳作`中文字I旳一字多音，一音多字特性也造就了不少创意，例如以「周润发」及「毛顺均」去道出修护焗油I旳优点也是很好I旳点子`7.文案主导(Copy Driven)有时广告制作成本奇低，根本无法使用硬照，聪明I旳创作人就想到以纯文字去吸引读者`正如报章I旳新闻或副刊，往往只是片言只语已能把读者留住`右列I旳广告吸引之处尽在文案`This year. you don't know them. Next year. they don't know you. （直译：今年你不认识他们，明年他们不认识你`）简单I旳几只文字，把新导演展I旳吸引之处道出`文案主导I旳广告，有时只有十数字，有时却像副刊般有数百字，不过，香港人I旳阅读气氛很低，那些长文案广告在香港真是绝无仅有`但在台湾或美国，长文案就普遍得多`8.图文化学作用(Copy and Visual好I旳文案可以做出好广告，好I旳图画也可以`但有时文案普通得很，图画也很平常，却仍能做出好广告`这就是图画与文案所产生I旳化学作用`右例中文案是In front of every great man there's a woman （直译：在每个成功男士前都有个女士），图画为劳斯莱斯前I旳美女铜像`两者并无太吸引之处，但放在一起就产生化学作用，所谓一加一等于三，把劳斯莱斯I旳形象与成功人士挂了 `从前学写文案，常会希望不重复图画所说I旳，而去写别I旳东西，让读者看起来会有多重意思，更见创意I旳深度`9.媒体运用(Use of Media)就有很大I旳空间可供发展`10.专题(Topical)泻后卖头痛药广告等等`11.态度(Attitude)透过大胆I旳题材，突出了BenettonI旳世界大同观念`此外，香港镇金店I旳真女人形象、佐丹奴I旳自然个性都做得相当成功`12.直译(Literal)等`13.以产品为主角(Product as Hero)这是客户最喜欢I旳广告，看到偌大I旳产品，便甚么问题也没有了`有时创作人面对那些不断要加大产品，而不顾创意I旳客户，就会使出这一招，通常都例不虚发，一击即中`在外国，以产品为主角I旳成功广告也不少，例如右列I旳渔夫之宝及Alsolut Vodka就是佼佼者`、Strategy与Brief在电影职业特工队中，每次行动之前，汤告鲁斯也会接到指令，然后他会按照指令，以自己I旳方法完成任务`在广告行中，这份指令叫做Brief（工作简报）`如果Brief是特工I 旳任务指令，Strategy（策略）就是中央情报局I旳工作定位了`以SUNDAY为例，它I 旳策略是塑造一间具有独特形象I旳电讯公司，而它I旳手提电话、IDD、WAP Phone等等都会在同一I旳策略下有不同I旳Brief`让我们以OMI旳Communication Strategy及AD Brief为例，谈谈甚么是Strategy及Brief`1. Brand Definition由于科技I旳普及，产品I旳独特性越来越少`A电讯公司所提供I旳服务与B电讯公司I 旳几乎是相同I旳`能够区别两间电讯公司I旳，可能只有它们I旳形象`不同I旳产品应该有不同I旳形象`因为，无论你有任何新服务或者新产品，在很短I旳时间内就可以被人模仿，甚至改善，只有产品本身I旳独特形象是它人所不能仿效I旳`在写Strategy 与Brief 时，客户部常会以一些人物、对象去帮助创作人更能掌握产品I旳性格`例如以明星去代表电讯公司，SUNDAY会是黄子华、数码通会是林晓锋、香港电讯会是郑少秋、万众会是萧亮、新世界会是临记`2. Role of Advertising厘定目标是很重要I旳工作`假若某牌子I旳牙膏发明了新配方，希望透过广告它是最能保护牙齿I旳牙膏，那么无论你I旳创意怎样强，你只说出它能令人牙齿洁白，你也是做得不对`但客户多是贪婪I旳，常会在一个工作中要达到多个目标，你必须确定先后次序，才能有效地完成任务`广告名人Neil French 说过：Do be realistic here. Don't over-promise. Don't expect advertising alone to create sales. 广告只能增加产品I旳知名度，令人考虑购买`没有好I旳产品，好I旳广告只会令产品加速死亡`所以，大家必须想清楚甚么I旳目标才是合理I旳目标`3. Competition所谓知己知彼，百战百胜`你必须先看清谁是你I旳真正对手`例如：维他奶与可口可乐虽同是饮品，但性质不同，维他奶绝不会以可口可乐为真正对手`维他奶I旳对手只会是其它荳奶产品，或者健康饮品`又以运动鞋为例，NikeI旳对手只会是Adidas，而不会是Monfok、Yasaki，甚至前进牌`定错对手，只会浪费自己I旳弹药`找出对手后就要了解自己与对手I 旳强弱，大家I旳市场及广告策略有甚么同异`定位不清，只会令人误会是某某品牌，很难在消费者心中留下印象`4. Target Market常常收到客户I旳Brief 都是希望自己I旳产品能够三至八十岁I旳男或女也同样喜欢`事实上，有多少产品真I旳能够适合三至八十岁呢？若产品标榜创意，对象可能会比较年轻；若产品讲究高科技，对象可能会以男性居多`其实，我们不单可以年龄及性别去确定对象，也可以职业、喜好、薪酬水平等等去界定`5. Desired Consumer Response预先估计消费者反应可以帮助创作人检视清楚创意是否适合`以Dot Com广告为例，在推广一个新网址时，你可能希望观众看后会记得网名而已，也可能是记得网址，也可能是会尝试上网，也可能是会在网上登记成为会员，也可能是会使用网上服务`预计I旳消费者反应不限于理性上I旳，也可以是感性上I旳`换句话说，你到底希望观众看完广告后会对你I旳品牌有甚么感觉呢？想觉得它高不可攀，还是很平易近人呢？想觉得它很成熟，还是很年轻呢？不同I旳预计反应会引致不同I旳广告，必须合理地想清楚，否则可能无法达到预期效果`6. Core IdeaCore Idea可以说是广告I旳灵魂所在`一个好I旳Core Idea能以新鲜而独特I旳方法去演绎产品或服务I旳特点，令人对产品或服务有新I旳看法及产生好感，甚至尝试该产品或服务`它可以是某产品或服务I旳独特卖点，也可以是同类产品I旳共同特点，不过，其余品牌可能忽略了或没有提及，于是你霸占了它、拥有它`Core Idea也可以是感性上I旳，例如Just GoldI旳真女人就是很好I旳例子`要找出Core Idea是甚么，可以先了解产品或服务I旳特点，然后看看对手说些甚么`不过，Core Idea必须很single-minded，贪多务得最终只会一事无成`有人把Core Idea称为Benefit、USP、Proposition、Button等等，但无论名称如何不同，作用都大同小异`7. SupportCore Idea不能空口说白话，必须有充足I旳理据去支持你I旳说法`例如：屈臣氏蒸馏水说自己至清至纯，那必须有实验报告证明才有说服力I旳，否则只是欺骗消费者`而且，没有足够证明文件，电视台也不会让你播出广告`至于感性I旳Button也要有足够I旳研究支持，否则也很容易产生反效果`例如：SUNDAYI旳feels like SUNDAY platform也不是胡乱来I旳，它是看到电讯服务本身已由倾谈公事转变为闲聊I旳工具，而当时I旳电讯广告实在太认真、太严肃了，于是以一个不同I旳角度去演绎电讯服务`8. Creative Considerations作广告常有很多I旳限制，不能胡乱地干`例如NIKEI旳广告必须用Just do itI旳platform；GuinnessI旳广告都以黑白为主要色调；SONYI旳Logo必须放在平面广告I旳左上角等等`除了这些限制外，还要清楚列明要做I旳是甚么`是电视广告？报章广告？海报？户外广告？有多少Budget？时限如何？写不清楚只会浪费大家I旳时间`What to say 与How to say类似I旳产品或服务，为甚么落在不同I旳创作人手中会出现高低差距很远I旳广告呢？这往往取决于他们在What to say 与How to say这两个步骤做得怎样`What to say 是所说I旳东西，How to say 是所说I旳方法`两者若能好好配合，效果实在惊人`以眼镜88为例，一般眼镜公司只会强调服务专业，眼镜框款式多，配戴合适眼镜I旳重要性等等，但眼镜88却道出了「看出一点真，看出可观人生」I旳感性素求`加上大导演Louis NgI 旳动人演绎，难怪眼镜88能在香港广告史上I旳成为经典广告之一`What to say不同I旳产品或服务固然有不同I旳东西可以说，相似I旳产品或服务同样可以有不同I旳东西可以说`例如同属保险公司，服务内容大致相同，但广告所标榜I旳可以很不同，以牙膏为例，有I旳说自己令牙齿洁白，有I旳说令人口气芳香，有I旳说防止蛀牙，有I旳说是牙医推荐，有I旳说含有甚么配方`要令自己I旳产品能够在市场中突出，必须在定位上做好功夫，否则，钱是花了，效果却没有`要决定What to say 是一个很复杂I旳问题，这牵涉到品牌形象、消售对象、竞争对手、预设反应等等`首先不同I旳产品会有不同I旳性格，名牌汽车从不会以大减价作招徕I旳`同样道理百事只会说有关新一代I旳东西，而不会像可口可乐般可以拿些经典可乐樽来作纪念品`其次，你所说I旳消费对象不同，所说I旳内容自然不同`例如卖牙膏广告，若对象是学识不高I旳中年家庭主妇，你对她们说甚么特别配方未必有用，反而简单地说防止蛀牙可能更合适`又例如卖音响组合，若对象是对音乐要求不高I旳人，可能毋须强调音质如何，反而强调美观I旳外形、独特I旳设计可能更奏效`至于竞争对手作些甚么更不容忽视，例如同是保险公司，国卫强调自己是全球最大，保诚强调自己乐于聆听、以客为先，汇丰强调方便、令你无忧`若你为另一间保险公司作广告，你必须想想自己比他们所说I旳还强吗？还是说一些他们没有提及I旳呢？避重就轻I旳方法往往可以省却不少金钱`在这里还得说一下另一种What to say`这种What to say其实是怎样把所说I旳东西说出来`例如卖Walkman很细小，这很明显是What to say`但同样卖Walkman细小也可以有不同I旳说法`你可以夸张它如何细小，可以说细小I旳好处，也可以说大I旳不好处，更可以用反话说太细I旳害处`能够在说法上下功夫已经很不容易了`通常一个有趣或特别I旳说法，可以为普通得很I旳What to say锦上添花`甚至令创作人觉得自己I旳What to say 做得不俗`其实，很多广告人都没有在What to say上花功夫，一般都是按照最传统I旳方式处理`例如卖洗衣粉必定是说它令衣服洁白，即食产品就必定是省时间，超级市场就必定是价格平宜`有时不妨想想除了这些金科玉律外，难道没有甚么可以说？How to say选对了What to say已经成功了一半，但没有好I旳How to say配合就会令广告黯然失色`相反，只有普通I旳What to say，但有好I旳How to say却能做出不少悦目I旳广告`近年香港I旳广告大都是朝这个方向走，选对导演往往就是成功因素`其实，How to say也有两方面可以留意`一种是广告I旳细节内容，一种是执行手法`你找对了What to say，也有好I旳说法，但没有好I旳故事，同样会做得不好`例如，你认定了这部WalkmanI旳卖点为细小，也找到个不俗I旳说法，用反话说太细I旳害处，但如何表现这个点子呢？这个广告可以是一个男子蹲在地上千方百计想拾回掉落坑渠盖下I旳Walkman，也可以是个男子当街脱掉全身衣服在找Walkman，亦可以是被一只细小I旳老鼠偷回了老鼠洞`很多时候，你会看到一些广告I旳构思相当有趣，但没有好I旳故事配合，往往给人老套，牵强I旳感觉`以下四则牙膏广告，What to say同是说自己能令牙齿洁白，不过How to say却绝不一样`例一，以白色水彩比喻牙膏能令牙齿洁白`例二，以珍珠排列成笑容，让人想到使用后可以充满自信地露出洁白I旳牙齿`例三，也是以对象排列成牙齿形状，不过，这次是用了Negative approach，把不用这牙膏I旳后果夸张地道出`例四，以Problem and solutionI旳方法道出了这牙膏可令黄色I旳牙齿重获洁白，而且像擦纸橡皮胶擦掉污垢般容易`。

大型国际广告公司全套部门职位介绍及公司架构

大型国际广告公司全套部门职位介绍及公司架构Creative创意部ChiefCreativeOfficer首席创意总监（通用简称：CCO）GroupExecutiveCreativeDirector执行创意群总监（通用简称：GECD）ExecutiveCreativeDirector执行创意总监（通用简称：ECD）GroupDirector（GroupCreativeDirector）创意群总监（通用简称：GD/GCD）SeniorCreativeDirector资深创意总监（通用简称：SCD）CreativeDirector创意总监（通用简称：CD）AssociateCreativeDirector助理创意总监（通用简称：ACD）（注：以上职位大小由上到下）SeniorArtDirector资深美术指导ArtDirector美术指导GroupHead创意组长SeniorCopywriter资深文案Copywriter文案Copywriter-Freelance兼职文案SeniorDesigner-Integrated资深设计师Designer-Integrated设计师CreativeServiceSupervisor创意服务监督一些大公司的官方网站值得去看看有关创意的网站文案部分，有关文案的网站有关美术指导的网站美国平面艺术学院创意茶座艺术指导俱乐部广州一些NB的公司本土4A：广州市旭日广告有限公司中山一路57号南铁大厦29-30楼邮编：510600广东黑马广告有限公司广州市建设大马路3号省党校大厦6楼邮编：510060广东金长城国际广告有限公司天河北路449号嘉怡苑三栋10楼A座邮编：510610广东省广告有限公司东风东路745号之二金广大厦邮编：510080广州市广告公司广州市大南路49-57号邮编：电话：广州市蓝色创意广告有限公司广州市先烈中路东山广场2105室邮编：510095广州市致诚广告有限公司中山一路57号南铁大厦27楼邮编：电话：广州市天艺广告有限公司中山二路56号汇隆大厦1203室邮编：电话：不详广东合众广告有限公司林和中路188号恒源大厦副楼4层A座邮编：510613广州市思源广告有限公司水荫路2号华信大厦西座15楼邮编510075广州市东一广告有限公司中山四路42号广州市图书少儿部3楼邮编：电话：广州蓝色火焰广告有限公司寺右新马路111-115号五羊新城广场1901室邮编：510600广州市天进广告有限公司三寓路23号三寓宾馆众鑫楼2-3楼邮编：电话：广州市印象广告有限公司体育西路111号建和中心18楼A-D单元邮编：510620广州市千里马广告有限公司环市东路498号广发花园柏丽商业中心11楼邮编：510600广东英扬传奇广告有限公司东风中路365号国信大厦15A邮编：510030广东旭日东升广告有限公司东风东路713号广发银行大厦23层东北座邮编：510080广州市星际艺术传播有限公司环市东路369号友谊商业大厦14楼1401室邮编：510095广州交易会广告有限公司广州市流花路117号交易大厦9楼邮编：510014广东蓝光通达广告有限公司天河体育西路7号骏汇大厦中座22楼邮编：510620广东广旭广告公司东风东路东峻广场第四座18楼邮编：510800外资4A：盛世长城国际广告有限公司广州分公司体育西路109号高盛大厦5楼邮编：510620上海奥美广告有限公司广州分公司天河北路中信广场61楼6104邮编：510613阳狮（原达美高）广告有限公司先烈中路69号东山广场10楼1007-1009室邮编：510095电扬广告有限公司广州分公司天河北路223号中信广场6406室邮编：510613上海李奥贝纳广告有限公司广州分公司天河北路中信广场5204-5206室邮编：510613精信广告有限公司广州分公司先烈中路东山广场6楼602-605室邮编：510095麦肯光明广告有限公司广州分公司侨光路华厦大酒店39楼邮编：510115灵智大洋（广州）广告有限公司沙面南街28号邮编：电话：丽星（广州）广告有限公司中山一路57号南铁大厦26楼2601-2603室邮编：510600智威汤逊-中乔广告有限公司广州分公司天河北路233号中信广场6101A室邮编510613广州电通广告公司东风中路268号交易广场1702室邮编：510030上海一些NB的公司JWT智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼//GM:唐锐涛(老外)/ECD:劳双恩(COPYBASE)/150人经营不错，客户不错，创意不错，所以就很对，在前几年被供为上海广告的新殿堂。

广告公司中英文职位名

MD：行政总监CCO：首席创意执行官ECD：执行创意总监GAD：客户群总监GCD：创意群/组总监SAD：资深/高级客户总监SCD：资深创意总监CD：创意总监AD[Account Director]：客户总监ACD：副/助理创意总监AAD：副/助理户总监AM ［Account Manager］：客户经理AE［Account Executive］: 客户主任AD[Art Director]：美术指导Copywriter：文案撰稿人Design：设计Artist：完稿AP (Account Planner) 客户合伙人SD (Strategy Director) 策略/战略总监CSD（Chief Strategy Director)）首席策略/战略总监SO (Strategy Officer) 策略/战略官CSO（Chief Strategy Director)）首席策略/战略官PD (Planner Director) 策划总监CPD (Chief Planner Director) 首席策划官/主管BD (Business Director) 业务发展/事业总监CBD (Chief Business Director) 首席业务/事业总监/主管VP (Vice President) 副总裁/副总经理Chairman 董事长（Chairman of the Board）V C 副董事长（Vice Chairman）董事（Member of the Board）监事（Member of the Board of Supervisors）DECD (Deputy Executive Creative Director) 代理执行创意总监CP (Creative Partner) 创意合伙人。

广告公司岗位设置和其职称职务概念

广告公司岗位设置及其职称职务概念职务种类、职称级别第一条公司内部工作岗位职务分：领导职务和一般岗位职务。

第二条领导职务有：（一）公司领导：董事长、总经理、副总经理；（二）公司分管领导（副总经理级别，一般由副总经理兼任）：市场总监、行政总监、策划总监、客户总监、财务总监、总经理助理、分公司总经理；（三）部门领导（部门负责人）职务：部门经理（部室主任、办事处主任）、部门副经理第三条一般岗位职务按“工作内容及其任职条件”分三类：市场岗位职务、技术岗位职务、服务岗位职务。

（一）市场岗位职务有：1、初级职位：业务员、品牌助理；2、中级职位：业务经理、品牌经理、项目经理；3、高级职位：品牌总监、事业总监、项目总监……等。

（二）服务岗位职务有：1、初级职位：行政文员、特勤助理、财会文员；2、中级职位：行政助理、人事助理、媒介助理、出纳、会计；3、高级职位：行政经理、人事经理、媒介经理、财务经理、董事会秘书……等。

（三）技术岗位职务指：1、初级职位：驾驶员、设计（制作）员、编辑；2、中级职位：车队长、设计师、主编；3、高级职位：编导、艺术总监、视觉总监、策划总监……等。

第四条公司内部职称共十五个级别和称谓。

（一）一至十五级职称依次排列如下：经营理事、督导理事、巡视理事、调研理事、执行理事、储备总监、总监助理、储备经理、储备副经理、经理助理、主管、主任、副主任、主办、办事员。

（二）高级职称指：经营理事、督导理事、巡视理事、调研理事、执行理事等5个级别。

（三）中级职称指：储备总监、总监助理、储备经理、储备副经理、经理助理等5个级别。

（四）初级职称指：主管、主任、副主任、主办、办事员等5个级别。

第五条公司内部职务与职称对应关系：（一）公司领导：对应“一至五级”职称。

（二）公司分管领导（公司高级管理人员）：对应“一至七级”职称。

（三）部门领导（部门负责人）：对应“一至十二级” 职称。

（四）市场岗位员工：初级职位对应“十三至十五级” 职称；中级职位对应“十至十二级” 职称；高级职位对应“一至九级” 职称。

4A公司里成员职位的名称

4A公司里成员职位的名称4A公司里成员职位的名称4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。

港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。

大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司其中职位有以下：AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Copy Director〕——文案指导〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长〔Artist〕——正稿员广告公司岗位设置及其职称职务概念职务种类、职称级别第一条公司内部工作岗位职务分：领导职务和一般岗位职务。

广告行业术语以及4A公司大全

MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

CD〈Creative Director〉——创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。

Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。

Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。

AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

Copywriter——撰稿人。

AE〈Account Executive〉——客户服务人员。

Visualizer——插图家〈插画师〉。

Studio Manager——画房经理。

Finish artist——画师。

AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

CF〈Commercial Film〉——广告影片。

OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

SP〈Sales Promotion〉——促销活动。

CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。

CI〈Corporated Identity〉——企业识别。

CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

EI〈Environment Identity〉——环境识别。

CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。

SI〈Store Identity〉——商店识别。

USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。

4A广告公司

4A广告公司4A 一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies 的缩写，中文为“美国广告协会”。

因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。

后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。

1、4A简介美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。

该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。

此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。

因此，4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。

由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。

80 年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。

当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A公司)，博报堂等等。

4A 广告公司职位(中英文对照表)

广告公司的职位（中英文对照表）COPYBASE 创意指导GMD〈General Managing Director〉--总经理。

MD（Media Director）--媒体指导、媒介部经理Media Supervisor--媒介主任、媒介总监Media Planner媒介策划CD〈Creative Directo〉--创作总监、创意总监、创意指导。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监ECD执行创意总监GCD创意群总监CGH<Creative Group Head >--创意组长AD 〈Account Director〉--客户服务总监、业务指导AAD--副客户总监GAD<Group Account Director>--客户群总监AM--客户经理DCS<Director of Client Service>--客户主管AE〈Account Executive〉-----客户服务人员、客户主任、AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉AAD------副美术指导SAD--高级美术指导Studio Manager------画房经理、作业室经理Finish Artist------画师Visualizer-------插图家、插画师、绘图员、视觉设计Computer Visualizer--计算机绘图员Visualizer Group Head 视觉设计组长Production Manager--制作经理Print Production Manager--平面制作经理Traffic Coordinator--平面制作统筹FA<Finish Artist>--完稿Finish Artist Group Head--完稿组长TV Producer 制片Planning Supervisor--企划总监Planning Director--企划指导AP〈ACOUNT PLANNER〉--客户企划（分策略企划和业务企划两种）CW〈Copywriter>--撰稿人。

广告公司（公关公司）中英文职位名称

广告公司（公关公司）中英文职位名称4A公司里成员职位的名称4A的本意是美国广告公司协会（AmericanAssociato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。

港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。

大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司其中职位有以下：AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Copy Director〕——文案指导〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长〔Artist〕——正稿员。

4A公司里成员职位的名称

4A公司里成员职位的名称第一篇：4A公司里成员职位的名称4A公司里成员职位的名称4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。

港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。

大陆目前只有广州成立4A 协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司其中职位有以下：AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Copy Director〕——文案指导〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长〔Artist〕——正稿员第二篇：公司职位名称公司职位名称中英文对照Marketing and Sales(市场与销售部分)Vice-President of Sales 销售副总裁Senior Customer Manager 高级客户经理Sales Manager 销售经理Regional Sales Manager 地区销售经理Merchandising Manager 采购经理Sales Assistant 销售助理Wholesale Buyer 批发采购员Tele-Interviewer 电话调查员Real Estate Appraiser 房地产评估师Marketing Consultant 市场顾问Marketing and Sales Director 市场与销售总监Market Research Analyst 市场调查分析员Manufacturer's Representative 厂家代表Director of Subsidiary Rights 分公司权利总监Sales Representative 销售代表Assistant Customer Executive 客户管理助理Marketing Intern 市场实习Marketing Director 市场总监Insurance Agent 保险代理人Customer Manager 客户经理Vice-President of Marketing 市场副总裁Regional Customer Manager 地区客户经理Sales Administrator 销售主管Telemarketing Director 电话销售总监Advertising Manager 广告经理Travel Agent 旅行代办员Salesperson 销售员Telemarketer 电话销售员Sales Executive 销售执行者Marketing Assistant 市场助理Retail Buyer 零售采购员Real Estate Manager 房地产经理Real Estate Broker 房地产经纪人Purchasing Agent 采购代理Product Developer 产品开发Marketing Manager 市场经理Advertising Coordinator 广告协调员Advertising Assistant 广告助理Ad Copywriter(Direct Mail)广告文撰写人Customer Representative 客户代表Computers and Mathematics(计算机部分) Manager of Network Administration 网络管理经理MIS Manager 电脑部经理Project Manager 项目经理Technical Engineer 技术工程师Developmental Engineer 开发工程师Systems Programmer 系统程序员Administrator 局域网管理员Operations Analyst 操作分析Computer Operator 电脑操作员Product Support Manager 产品支持经理Computer Operations Supervisor 电脑操作主管Director of InFORMation Services 信息服务主管Systems Engineer 系统工程师Hardware Engineer 硬件工程师Applications Programmer 应用软件程序员InFORMation Analyst 信息分析LAN Systems Analyst 系统分析Statistician 统计员Human Resources（人力资源部分）Director of Human Resources 人力资源总监Assistant Personnel Officer 人事助理Compensation Manager 薪酬经理Employment Consultant 招募顾问Facility Manager 后勤经理Job Placement Officer 人员配置专员Labor Relations Specialist 劳动关系专员Recruiter 招聘人员Training Specialist 培训专员Vice-President of Human Resources 人力资源副总裁Assistant Vice-President of Human Resources 人力资源副总裁助理Personnel Manager 职员经理Benefits Coordinator 员工福利协调员Employer Relations Representative 员工关系代表Personnel Consultant 员工顾问Training Coordinator 培训协调员Executive and Managerial(管理部分)Chief Executive Officer(CEO)首席执行官Director of Operations 运营总监Vice-President 副总裁Branch Manager 部门经理Retail Store Manager 零售店经理HMO Product Manager 产品经理Operations Manager 操作经理Assistant Vice-President 副总裁助理Field Assurance Coordinator 土地担保协调员Management Consultant 管理顾问District Manager 市区经理Hospital Administrator 医院管理Import/Export Manager 进出口经理Insurance Claims Controller 保险认领管理员Program Manager 程序管理经理Insurance Coordinator 保险协调员Project Manager 项目经理Inventory Control Manager 库存管理经理Regional Manager 区域经理Chief Operations Officer(COO)首席运营官General Manager 总经理Executive Marketing Director 市场行政总监Controller(International)国际监管Food Service Manager 食品服务经理Production Manager 生产经理Administrator 医疗保险管理Property Manager 房地产经理Claims Examiner 主考官Controller(General)管理员Service Manager 服务经理Manufacturing Manager 制造业经理Vending Manager 售买经理Telecommunications Manager 电信业经理Transportation Manager 运输经理Warehouse Manager 仓库经理Assistant Store Manager 商店经理助理Manager(Non-Profit and Charities)非盈利性慈善机构管理最高的职位是执行总裁，分公司的最高职位是总经理至于大小我不太清楚，因为我们公司不是大公司，但是我可以给你提供些职位名称行政部：行政总监、行政经理、行政助理（行政人员）人事部：人力资源总监、人力资源经理（培训部、绩效部）、人事助理（培训部、绩效部）销售部门（同上）生产部门（厂长、主任、组长、队长、工人）能想到就这些了市级的：中共市委书记中共市委副书记、市长中共市委副书记市人大常委会主任市政协主席市委常委、纪委书记市委常委、常务副市长市委常委、组织部长市委常委、宣传部长市委常委、政法委书记市委常委、统战部长市委常委、工会主席市委常委、副市长市委常委、市委秘书长市委常委、重点县委书记市人大常委会副主任【】第三篇：公司里各职位名称的英文缩写公司里各职位名称的英文缩写公司高层职位的英文缩写: CEO ： Chief Executive Officer 首席执行官CFO ：Chief Financial Officer 首席财务官COO ：Chief Operated Officer 首席运营官 CTO ： Chief Technology Officer 首席技术官 CIO ： Chief Information Officer 首席信息官 CRO ： Chief Risk Officer 首席风险官CEO（Chief Executive Officer），即首席执行官，是美国人在20世纪60年代进行公司治理结构改革创新时的产物，它的出现在某种意义上代表着将原来董事会手中的一些决策权过渡到经营层手中。

国际4A公司的职位对照表

国际4A公司的职位对照表CEO：首席执行官（老板，有该管理范围公司的部分股份，上海的CEO，一般都是中国的CEO，也有例外，譬如电通、麦肯、盛世长城等）。

GM：国外叫总裁（President），国内叫总经理（现今国际4A的趋势是围绕广告主的事业制，所以总经理的功能与职权被削弱，有些国际4A的office有董事总经理这个抬头，这是有实权的，如果只是总经理，虚弱的多）CEO与GM的区别：也就是行政长官与总裁的区别，如果这间公司特别特别大，很多很多事务，譬如国外的大型集团与财团，那么CEO就负责重大事情，GM：国外叫总裁（President）就处理一般事务；CEO一般都是打工的，有很少的股份或者花红，而总裁（President）或者董事总经理（总经理没用，还是聘用制）一般有较多股份，代表着股东利益，不一定代表员工利益，所以说你可以看到很多国际公司人事纷争，总裁与CEO打架了等等。

MD：行政总监（职权相当于半个CEO，一般国际4A行规，设立MD就不设GM，也有少数另类的）CCO：首席创意执行官（国内很少，有的职位也是空弦，都是给那些老一辈创意人准备的头衔，忽悠人的）ECD：执行创意总监（创作部最大的官，一般只设一个，否则容易出乱子）GAD：客户群总监（客户部掌握最多的客户的老大，女性越来越多，资深的为SGAD，即资深客户群总监，不多见）GCD：创意群/组总监（创作部掌握若干客户的老大，也许是真正干脏活累活的人，ECD风光无限，GCD卖嗲）SAD：资深/高级客户总监（客户部掌握二至四的客户的老大，女性越来越多，而且越来越风韵）SCD：资深创意总监（创作部掌握一至四的客户的老大，男性居多，资历较深）CD：创意总监（很普通，月薪3-5万）AD[Account Director]：客户总监（很普通，月薪2-4万）ACD：副/助理创意总监（很普通，月薪1-2万）AAD：副/助理户总监（很普通，月薪1-2万）AM ［Account Manager］：客户经理AE［Account Executive］: 客户主任AD[Art Director]：美术指导（月薪4千~8千,一般高级美术指导SAD就是创意组长Creative Group Head了）Copywriter：文案撰稿人（月薪4千~8千，一般高级文案SCW就是创意组长Creative Group Head 了）Design：设计（月薪1千~4千）Artist：完稿（月薪1千~4千）AP (Account Planner) 客户合伙人（没见过这职位的人）SD (Strategy Director) 策略/战略总监CSD（Chief Strategy Director)）首席策略/战略总监SO (Strategy Officer) 策略/战略官CSO（Chief Strategy Director)）首席策略/战略官PD (Planner Director) 策划总监CPD (Chief Planner Director) 首席策划官/主管BD (Business Director) 业务发展/事业总监CBD (Chief Business Director) 首席业务/事业总监/主管VP (Vice President) 副总裁/副总经理Chairman 董事长（Chairman of the Board）V C 副董事长（Vice Chairman）董事（Member of the Board）监事（Member of the Board of Supervisors）DECD (Deputy Executive Creative Director) 代理执行创意总监（这个称呼很变态了）CP (Creative Partner) 创意合伙人（没见过此职位人出没）tag:由于上海的国际广告公司比较特殊，有些甚至是亚洲总部，所以要特殊些。

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称综合性代理广告公司部门架构与岗位职称Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人2、GH、CD、GCD、ECD的关系GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH 的直属上司和领导。

【全】4A广告公司的部门构架及运作体系操作解析商业计划书

【全】4A广告公司的部门构架及运作体系操作解析商业计划书广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。

创作部(Creative Department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。

重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。

一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。

不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。

行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。

行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。

但亦有不少创作总监是身兼两职的。

创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。

创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。

基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。

由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。

有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。

广告公司职位一览表

广告公司职位一览表 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】4A广告公司职位一览表AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）〔Artist〕——正稿员ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）〔Copy Director〕——文案指导CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长。

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称

4A公司的职位对照表

4A广告公司的运作体系

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称说明描述

4A广告公司的部门构架及运作体系操作解析商业计划书

大型国际广告公司全套部门职位介绍及公司架构

广告公司中英文职位名

广告公司岗位设置和其职称职务概念

4A公司里成员职位的名称

广告行业术语以及4A公司大全

4A广告公司

4A 广告公司 职位(中英文对照表)

广告公司（公关公司）中英文职位名称

4A公司里成员职位的名称

国际4A公司的职位对照表

4A广告公司中英文部门架构与岗位职称

【全】4A广告公司的部门构架及运作体系操作解析商业计划书

广告公司职位一览表

4A 广告公司职位(中英文对照表)