2016年中国漫画行业报告

来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2016.11 iResearch Inc.
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概念定义
漫画和漫画用户的定义
维度 漫画定义
定义/研究范围
是指用简单而夸张的手法描绘生活或时事的图画，图画与文 字相结合，分为网络漫画和纸质漫画
漫画研究范围
在本次研究中，主要是研究面向12岁以上人群的漫画，不包 括儿童漫画（如少儿类图书）
科幻（如攻壳机动） 运动（如灌篮高手） 爱情（秒速五厘米） 小清新/治愈系（如夏目友人…
6.1% 4.9% 4.5% 4.3% 4.3% 4.3% 4.0% 3.8%
注释：最近三个月内，对于日本漫画，您看过的漫画题材是？最经常看的漫画题材是？ 来源：N=445，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
2016年中国漫画用户最经常看的国产漫画类型
恶搞（如十万个冷笑话） 古风（如秦时明月）
17.2% 11.9%
搞笑（如那年那兔那些事儿） 恐怖（如中国惊奇先生） 少女（如长歌行） 科幻（如雏峰等） 仙侠（如傲世九重天）
小清新/治愈系（如励志漫画） 奇幻（如妖怪名单） 萌系（如阿狸系列）
8.3% 7.2% 5.6% 5.6% 5.3% 4.7% 4.7% 3.9%
中国漫画行业报告
2016年
报告摘要
变革之路
• 版权之变：国家、行业打压盗版，促进漫画的正版化
1
• 形式之变：移动互联网趋势下，从传统翻页漫画扩展至条漫 • 颜色之变：从黑白漫画扩展至彩色漫画
• 渠道之变：从传统漫画杂志到互联网漫画平台；在泛娱乐趋势下，互联网漫画平台日益
增多，以发展国漫为主，互联网交互体验好，诞生了网红漫画家
• 有妖气、腾讯动漫 先后兴起，孵化国 产网络漫画作品
• 国产原创漫画内容 增多，质量层次不 齐
• IP泛娱乐概念兴盛， 国漫IP开拓更广泛 的商业化进程
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中国漫画行业产业链图
主要分为漫画内容创作、传播、交流及IP衍生四个环节
互联网漫画用户
漫画载体分为网络和纸质 在本次研究中，主要研究对象是互联网漫画用户，是指最近 半年内，每周至少在网上看过一次漫画，包含日漫、国漫、
韩漫等
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变革之路：互联网兴起
1
商业之道：文化产业中，重要IP源头
2
未来之路：优质内容是基础，是根本
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变革之路：漫画杂志出版商的转型之路
从实体出版到线上布局、IP商业化
纸媒的落寞，互联网的兴起，传统的漫画杂志出版商唯有转型、变革，才能扭转局势。 与漫画行业的新兴企业相比，传统的漫画杂志出版商在内容、合作、用户等方面拥有丰富的资源和经验，出版商可在互联 网渠道中开拓出一条新的道路。
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变革之路：内容色彩之变
从黑白漫画扩展至彩色漫画
黑白漫画诞生于纸媒时代，在作品创作、质量等方面品质高。 彩色漫画更符合年轻群体的阅读诉求，对用户的视觉冲击力更强。
对比黑白漫画和彩色漫画
对比维度
黑白漫画
彩色漫画
主要面向 人群
•习惯看日漫的用户群体 •对黑白漫画忠诚度高 •以80后为主
•以95后和00后等年轻群 体为主
•从小接触多媒体和彩色 影像
成本
•印刷成本低
•印刷成本高
用户阅读 行为
创作特点
•用户需要丰富的想象力， •想象空间小，用户的注
脑补画面
意力主要在于内容和画
•关注点在故事、分镜上 风
•对创作功底要求更高， •上色较耗费时间和人力
如构图、背景等
•创作速度快，更新快
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• 用户之变：从80后到00后，漫画用户的行为习惯在发生变化，年轻用户发展空间大
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商业之道 • 漫画作为文化产业中的重要IP源头，更易于改编，发展空间大
• 主要分为四种商业模式，用户付费和IP商业化为重点
3
未来之路 • 漫画门槛降低，不断向泛用户扩展，用户规模不断增大
• 内容日益丰富，为文化产业输出更多优质的IP，推动用户付费和IP商业化日益成熟
漫画IP衍生
动画
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游戏
影视
周边
漫画用户 内容流
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漫画制作环节
创作注重团队合作，引入商业化思维开拓变现之路
在漫画作品创作过程中，主要采用团队合作的方式，团队配合好、流程顺畅可加快创作速度、且助推优质作品的创作。 在漫画作品创作前期，适当规划商业化进程，有助于实现更多样的内容变现模式。
互联网平台：漫画作品制作过程
参与者
＋ ＋ ＋ 编辑
漫画家
脚本师
后期团队
Biblioteka Baidu把握市场动向 选题及规划
根据故事内容设 计相应的画面
负责上色和勾线
具体步骤
定位选题
组建创作团队
试稿/试画
大致完成60-100页
人物设定
初设未来商业化 路径
脚本试写 （即故事梗概）
随着漫画行业的日益发展， 漫画作品的商业化进程计 划，逐渐提前规划，促进 行业良性发展
在漫画产业中，通过创作、传播、交流三个环节触达漫画用户。各环节的企业数量增多、合作紧密，推动行业发展。 在泛娱乐浪潮下，漫画和其他形式的内容合作更加紧密。
中国漫画行业产业链图
国外
• 国外：以正版引进为主 • 国内：CP和漫画平台的合作方式分为独家签约和不签约
漫画内容
国内
漫画家 漫画工作室
出版社
互联网漫画平台 漫画交流平台
移动化趋势明显
2016年中国漫画用户观看漫画的终端
手机 电脑 平板电脑 漫画书 漫画杂志
33.3%
31.2%
16.6%
51.0%
10.3%
44.2%
8.6%
39.6%
71.0% 70.2%
过去三个月看过
最经常
注释：请问最近三个月内，您在哪些终端上看过漫画？最经常在哪个终端上看漫画？ 来源：N=573，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
腾讯起诉魔屏漫画，因 其侵犯了腾讯动漫的四 部原创作品
2016.01
国内漫画厂商购 买日本漫画正版 版权，严厉打击 盗版动漫网站
2013
2015.10
腾讯动漫与日本集英 社合作，获得《火影 忍者》、《海贼王》 等漫画网络电子版权
网易漫画获得日本SE旗 下63部漫画的正版授 权，包括《黑执事》等
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互联网漫画平台拉近了作品和用 户的距离，可快速及时地获得反
漫画平台连载
收集市场反馈
持续调整并连载
馈，为作品优化和改进提供参考
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国产漫画内容特点
国产漫画逐渐形成独有的特色风格
随着漫画内容的不断积累，国产漫画逐渐形成了与日本漫画不一样的风格，在恶搞、古风、搞笑、恐怖等类型的作品中， 逐渐开拓出属于中国漫画特色的道路。 在具体的恶搞、古风、搞笑等作品中，内容与国内社会热点话题结合度高，更能引发用户的共鸣。
四格漫画：以四个画面分格完成 一个小故事的表现形式
条漫
条漫：由四格漫画衍生出来的， 没有格数的限制，通常是一幅很 长的以从上到下为顺序的图
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变革之路：内容形式之变（2/3）
移动化趋势，带动条漫的兴起
在移动互联网大趋势下，传统分页漫画在手机端的展现效果一般，而条漫更适合在手机端阅读。移动互联网为条漫开辟了 一定的发展空间。
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变革之路：内容之变
无论漫画形式、颜色怎么变，依旧是内容质量至上
无论是从传统分页漫画扩展至条漫，还是从黑白漫画扩展至彩色漫画，都是在迎合市场的变化。 无论形式和颜色怎么变，在本质上，漫画作品的剧情、画风质量依旧是重中之重，唯有好故事好画风才能吸引用户观看。
2016年中国漫画用户对漫画作品的看重因素
3
4
发展历程
从纸媒时代到互联网时代，现阶段行业处于成长期
中国漫画行业发展历程
高速发展期
纸媒时代
互联网时代
2018年及以后
• 人才队伍逐渐壮大 成熟
高速期
2009-2012年 • 以漫画期刊带动单
行本图书的发展
衰退期 起步期
成长期
2015-2017年 • 资本加码，漫画平
台增多，覆盖更广 泛的用户群体
对比传统分页漫画和条漫
对比维度
传统分页漫画
条漫
适合媒介 内容特点
•纸质杂志
•以长篇作品为主 •更适用于少年、打斗热血等类型
•手机，微博类社交媒体 •内容短小精悍，不适用于复杂剧情的作品
优点
•分镜艺术强，镜头感强 •对漫画家的画技要求高
•更新速度快，连载速度快 •方便阅读，便于理解、阅读难度低 •短平快，适用于碎片化场景下观看
2005
主动进行反盗版行动， 加强对版权保护的力度
“剑网”行动在版权保 护上实现了重大突破； 共查处网络侵权盗版案 件1148起
国务院办事厅下发《关于加 强互联网领域侵权假冒行为 治理的意见》，覆盖网络文 学、音乐、影视、游戏、动 漫、软件等重点领域
2010
2015.10
国内动漫平台对国漫 原创内容积极维权， 保护国漫的正当权益
2015.12
继极影动漫、爱漫画 之后，popgo漫游 BT站和动漫花园BT 站论坛正式关闭
盗版动漫网站陆续 关闭，维权举措颇 具成效，盗版生存 空间变小
10
变革之路：内容形式之变（1/3）
从传统分页漫画扩展至条漫
传统分页漫画在纸媒时代独领风骚，随着互联网的兴起，轻松的四格漫画、条漫逐渐兴起。
传统分页漫画：诞生于纸媒
31.4%
40.1% 38.4% 38.2% 36.5% 36.0% 32.8% 30.0% 29.3% 23.6%
61.3% 57.2% 51.3%
漫画剧情/情节 漫画题材（如搞笑、科幻等）
画风质量 漫画类型（如长篇、短篇、四格等）
漫画更新速度 排行榜/网上火热程度 作品产地（如国产、日本等）
漫画作者 作品知名度（如刊登杂志等）
身边的朋友有没有在看 是否已经出了一定集数
出品公司 其他
12.6% 8.7% 6.1% 6.8% 9.1% 5.2% 6.1% 4.9% 2.8% 3.1% 3.0% 00..24%%
• 漫画内容优质，商 业化进程加速
成长期
2008年及以前 • 漫画类杂志陆续出
版，内容从资讯、 漫评扩展至原创漫 画连载
• 漫友、知音推出漫 画周刊，将漫画杂 志推向巅峰
萌芽期
2012年及以前 • 渠道以汉化组的论
坛为主 • 内容以日漫为主
2013-2014年
• 纸媒出现滑坡，销 量下降
• 新浪微博兴起，为 漫画家提供新平台
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变革之路：内容版权之变
国家、行业打压盗版，促进漫画的正版化
从2005年至今，国家积极打压互联网盗版文化产品，保护正版产品的正当权益，维护好互联网的环境。 国内企业积极引进海外漫画作品、扶持国产漫画，与之同时，积极打压盗版现象，保护正版企业和正版内容的正当权益。
中国启动针对网络 文学、音乐、视 频、网游动漫、软 件等重点领域的 “剑网”行动
不足 用户属性
•在手机上展现，字太小，观看体验不佳 •阅读难度较大，不易开拓广泛用户
•不适合直接出版成实体书 •作品画面质量有待改进 •内容简短，难以沉淀成经典作品
•用户较为重度，看漫画年限长，偏好传统 •内容便于理解，有利于传播
分页漫画
•可面向大众网民
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漫画杂志的现状
漫画杂志的转型之路
从实体出版到互联网布局、IP商业化
用户流失： 互联网看漫画
数字化 推广
创办 漫客栈
IP 商业化
销量下降 利润降低
数字化 推广
IP 商业化
动漫 展会
漫画家流失： 与网络平台签约
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原创 漫画CP
IP 商业化
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条漫更适合手机阅读
条漫
传统分页漫画
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变革之路：内容形式之变（3/3）
传统分页漫画和条漫各有千秋
传统分页漫画各有优劣势，传统分页漫画发展年限长、作品质量高。条漫发展时间短，在作品质量方面还有待于提高。 艾瑞分析认为，未来传统分页漫画和条漫相互借鉴、弥补各自的不足、共同发展。
注释：最近三个月内，对于国产漫画，您看过的漫画题材是？最经常看的漫画题材是？ 来源：N=360，于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。
©2016.11 iResearch Inc.
2016年中国漫画用户最经常看的日本漫画类型
热血（如海贼王） 推理（如柯南）
13.7%
24.5%
搞笑（如银魂） 奇幻（如进击的巨人） 魔幻（如妖精的尾巴） 美食（如中华小当家）