广告公司常用英文
广告行业常用英文
America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising广告、广告活动advocacy advertising倡导型广告Account Executive客户主管Account planning客户策划Account Services客户部Advertise广告主Advertising Department企业广告部agency广告代理商Art Director美术指导bid[bid]广告竞标告puffery吹捧式的广告qualitative定性的quantitative定量的retail advertising零售商广告Sister agency同属同-集团的广告公司supplier制作公司Traffic Department流程协调部Brainstorming头脑风暴法Campaign广告攻势Commercial影视广告片coupon赠券、折价券business-to-business advertising(B2B a logo品牌标识dvertising)B2B广告brand image品牌映象capitalism资本本主义，资本运营commercial advertising商业广告communication process传播过程comparative advertising比较广告consumer advertising消费品广告consumerism消费模式client客户Copywriter广告撰告人Creative Department创作部Creative Director创意总监deceptive advertising虚假广告design设汁稿end-user最终用户、实际使用者industrial advertising工业广告institutional advertising社团机构广告Management Supervisor管理监督Market share市场占有率national advertising全国性广告noncommercial advertising非商业广告pitch提案professional advertising业服务型广告public service advertising(PSA)公益广magazine杂志media budge媒体预算media mix媒体组合medium媒体(指某个媒体)metropolitan大都会的outdoor户外媒体promotion推广用品public relations(PR．)公共关系radio广播媒体Situation Analysis背景分析Slogan广告口号Television program电视节目Drive-time交通高峰时间So big做大Numbers数据Yeah是的(对啦)A priori先验估汁(演绎法)A posteriori实测值(归纳法)debranding品牌屏蔽测试depth Interview深度访谈desk research案头调研dichotomous question两分问题double-barreled question两难问题double-blind双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias疲劳偏差fieldwork现场调查focus group焦点小组interview访谈market research市场调查mystery shopping以购物为掩护的调查observation观察panel重复凋查样本群participant参与者population总人口，总体sample抽样误差skew歪曲survey调查tabulation统计制表boil down to归结为hard-and-fast明确易懂pretty much大致上community relation社区关系competitor竞争者、对于content integration软性广告cost effective广告成本效益creative创意government relations政府关系grass roots marketing贴身式营销industry行业strategy策略、策划target audience目标受众digital数字化co-marketing联袂营销conference会议consulting咨询corporate identity企业识别culture-specific文化(民族)特性demographic marketing人口统汁特征营销direct mail(DM)直邮广告direct marketing直销event planning活动策划exhibition stand展台integrated branding整合品牌传播internal corporate communications企业内部沟通investor relations股东关系nontraditional非传统的packaging包装product placement产品涉入promotion活动psychographic心理统汁的retail零售retail space零售市场区域sales promotion促销活动integrated marketing communication整合sponsorship赞助营销传播litigation起沂，诉讼markets市场组合media service媒介代理merger企业合并online advertising在线广告point-of-purchase（pop）焦点广告position定位print平面广告媒体publics公众群体strategic philanthropy策略性公益事业trade channels业务渠道vertical publications行业刊物viral marketing传染式营销best face forward展现最佳面貌speak with One voice统一传播口径the edge优势Billboard广告路牌Blow in card报刊广告插页Bulldog edition报纸的早发版Car card[ka：ka：d]车厢广告Counter advertising异议式、对抗式广告Display advertisement陈列式广告Electric spectacular霓虹灯广告Free-standing insert非装订广告插页House organ企业专刊(杂志)Insert广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising邮购广告network电(视)台网out-of-home advertising家外媒体painted bulletin手绘广告牌panel广告牌pass-along reader传阅读者poster panel用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers货架插件广告物supplementary media辅助媒体(非大众传媒) vehicle广告载体count out清点，算出make it through the day过一整天pass．．．off to把……给出pass-along reader传阅读者poster panel用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers货架插件广告物supplementary media辅助媒体vehicle广告载体count to清点，算出make it through the day过一整天pass．．．off to把……给出ad planning广告策划admen广告人appeal诉求consumer behavior消费者行为copy platform文案大纲creative stratgy创意策略DAGMAR广告效果评估体系Day part时段Decay constant衰退常数infomercial电视直销节日market profile市场状况market segmentation市场细分persuasion process劝服过程primary demand advertising品类诉求广告product-related segmentation产品消费量细分seasonality季节性selective demand advising选样性诉求(品牌)广告soft sell软销，感受型广告strategic planning战略策划teaser campaign悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb经验法则brand manager品牌经理corporate advising企业广告family brand多品类品牌generic brand非名牌(产品)green advertising绿色策略式广告image advertising形象广告line产品系列name-brand名牌national brand全国性品牌parity同等private brand零售商自有品牌product different产品差异product management品牌管理product positioning产品定位reference group参照组tagline(广告)行动口号top-the-line顶级的trade character吉祥物hierarchy-of-effect theory效果层级理论utility好处，用途really do something with确实能用它做些fringe time非黄金时段文章zccumulation受众数(特定周期内) audience duplication重复受众brand development index品牌成长指数category development index(CDI)销量成长指数coverage覆盖率，覆盖范围cumulative coverage累计（总）覆盖率exposure告显露次数frequency广告频次gross audience受众总量gross impression总印象gross rating points总收视点loyalty index忠诚度mags杂志(简写)holding power节目(频道)凝聚力holdover audience既有观众inherited audience既有观众open end节日提示语广告时段piggyback同一客户广告连播prime time黄金时报pulsing栏栅式(或间隔式)排期roadblock拦路广告run-of-schedule(ROS)非指定时段staggered schedule交错排期wave scheduling波浪式排期wear out广告磨损ln lieu Of代替buried position被淹没的广告位column inch栏／英寸(报纸广告单位) double truck双页／，告(跨页)media concentration theory媒体集合理论facing一个广告牌(户外媒体单位)media dominance theory媒介优势理论media plan媒体计划net unduplicated audience受众participation参与program delivery rate节目到达率reach到达turnover受众流失overall全部的rerunning numbers复核---的数据archetype标准受众，原型availability空余时段back-to-back广告连播chain break节目提示标板circulation发行量continuity持续型排期continuous advertising持续型广告fresh新颖的franchised position专用广告位置insertion平面媒体广告次数insertion order广告版位定购island position独立广告版位lifestyle segmentation生活形态细分local advertising地方性广告make good补偿广告media buy媒体购买media buying service媒体购买代理narrow casting小范围播放(窄播) preferred position首选广告版位readership读者人数representative媒体销售代表run-of-press随意安置的广告版位split run分版刊登spread[spred]杂志跨页rate card广告市价combination套装广告价controlled circulation定向发行量cost per point(CPP)每收视点成本cost per thousand(CPM)每千人成本earn rate媒体折扣价flat rate统一价格grid card电波广告刊例guaranteed circulation承诺发行量horizontal publication横向出版Action Plan行动方案Add Value附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍AE（Account Executive）客户代表、客户主BTL(Below the Line)线下活动任Agency代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement公告Annual Report年报AP(Asia-Pacific)亚太区AR List任务清单ATL(Above the Line)线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry汽车行业Awareness认知Background Analysis背景分析Background material背景材料Benchmark测试基准BI(Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略BU（Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle附赠品Business E-Mail商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy经营哲学Business Strategy经营战略Campaign公关或营销活动Career Development职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category类别Celebration庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel渠道Chart幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in P ublic Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Co ngress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relat Consultant顾问ions Association）中国国际公共关系协会Consumer Buying Process顾客购买过程CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形Consumer Database顾客数据象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics职业道德Communication Model传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative&Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth产品演示台Diagnosis诊断Distributor分销商DM（Direct mailing）直邮Domain Name Registration域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession职业道德Event Management事件管理Event Planning事件策划Event事件、活动Executing Phase执行阶段Execution执行Executive President执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer宣传单页Follow-up跟进Forum论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR政府公关Government Relations政府关系Govt（Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC(Integrated Marketing Communication s)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations As sociation）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商Key Media关键媒体Key Messages关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（Large Account）大客户LE（Large Enterprise）大客户Leadership领导者Legal Duty法律义务Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Life Cycle of the Products产品生命周期Meeting Minutes会议记录Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw抽奖Merchandise促销物品Methodology方法论MI(Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Marcomm（Marketing Communications）营销Mindshare品牌影响力份额传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy市场营销战略Marketshare市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage媒体覆盖率Media Director媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Miscellaneous杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Profession al Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE（Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR非营利机构公关Norms of Excellent PR Management卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering服务内容On Site现场Online Advertisement线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase策划阶段Polish文案润色POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告Positioning定位Post Event善后工作Poster海报Postmortem会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation预评估Preface前言Presentation演示、陈述President总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility职业义务Professional Association专业协会Professional Certification职业认证Professional Consultant专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of Ameri ca）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Reputation Management声誉管理Research Tools研究工具Reseller经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question不友好的问题SOV（Share of Voice）Speaking with One Voice用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Success Story成功故事Supplier供应商Synopsis概要总结Target Audience目标受众Task Marketing任务营销TBD（To be Detail）需更详细信息Team小组、团队Technical Article技术文章SAE（Senior Account Executive）高级客户Theme主题代表、高级客户主任Time Sheet时间管理表SAM（Senior Account Manager）高级客户经Two-way Asymmetry双向非平衡模式理SB（Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs&Gifts纪念品和礼品Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor供应商Venue会议地点Vertical media行业媒体VI(Visual Identity)视觉识别VIP Speech讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB（Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide全球。
广告公司常用英文
广告公司常用英文Aabove-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
广告业常用英文术语
广告业常用英文术语AA〔Account Assistant〕客户助理Action Plan 行动方案AD〔Account Director〕客户总监Add Value 附加价值Ads〔Advertisement〕广告Advertorial付费软文AE〔Account Executive〕客户代表、客户主任Agency 代理商AM〔Account Manager〕客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介〔附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍〕Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌治理委员会Brand Management Consulting Firm品牌治理顾问公司Brand Management品牌治理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情形介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU 〔Business Unit〕业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业打算Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业进展Career Planning职业打算Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉治理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最正确公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI〔Corporate Identity〕企业形象CIPRA〔China International Public Relations Association〕中国国际公共关系协会CIS 〔Corporate Identity Sysetm〕企业形象识别系统Client Database Management客户数据治理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户治理评判系统Client Relations Maintenance System客户关系爱护系统Client Relations Management System客户关系治理系统Client Relations Management客户治理治理Client Relations Precaution System客户治理预警系统Client Relations Supporting System客户治理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户中意度治理Clipping Report剪报报告Closing Phase终止时期Code of Conduct行为准那么Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播治理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、隐秘的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education连续教育Controlling Phase 操纵时期Coordination Communicating和谐沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本操纵Cost Management成本治理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机操纵Crisis Management Office危机治理办公室Crisis Management Planning危机治理策划Crisis Management Team危机治理小组Crisis Management危机治理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置〔装饰〕Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM 〔Direct mailing 〕直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC〔East China)华东Editorial Calendar媒体刊登打算Effective Communications有效传播Employee Compensation职员薪酬Employee Relations职员关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件治理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行时期Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料〔数字或其他材料〕FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务治理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG〔Grand China〕大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt 〔Government〕政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源治理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan鼓舞打算Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始时期INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合治理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR〔Institute of Public Relations〕英国公共关系协会IPRA〔International Public Relations Association〕国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题治理ISV 〔Individual Software Vendor〕独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA〔Large Account〕大客户LE 〔Large Enterprise〕大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm〔Marketing Communications〕营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB〔Medium business〕中客户MC〔Master of Ceremonies〕主持人MC〔Middle China〕华中MD〔Managing Director〕董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜望或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI〔Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌阻碍力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC〔North China〕华北NE 〔Northeast China〕东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品公布News Clipping新闻剪报News Release新闻公布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 杰出公共关系治理标准NW〔Northwest China〕西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP〔Out-of-Pocket〕杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领导OUTCOMES Evaluation T ools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools成效级评估工具Outsourcing 外包OV〔One Voice〕一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划时期Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关治理工作准那么PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻公布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警治理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目治理Project Owner项目托付人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA〔Public Relations Society of America〕美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关治理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量操纵Quality Management质量治理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 举荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉治理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回忆、总结Risk Management风险治理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE〔Senior Account Executive〕高级客户代表、高级客户主任SAM〔Senior Account Manager〕高级客户经理SB 〔Small business〕小客户SC〔South China〕华南Scope Management范畴治理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV 〔Share of Voice〕Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW〔Southwest China〕西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威逼分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD 〔To be Detail〕需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management治理Time Sheet时刻治理表Two-way Asymmetry双向非平稳模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平稳模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP〔Vice President〕副总裁VSB 〔Very small business〕特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics聘请广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时刻表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时刻drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时刻run-of-station受众总数total audience总体受众打算total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈设媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising成品招贴stock posters优待赠券take-ones商业展现会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
常用广告学英文术语
1
1. Marketing 市场营销 2. Advertising 广告 3. 4A (American Association of Advertising
Agencies) 美国广告商协会 4. Medison Avenue 麦迪逊大道 5. Media 媒介
2
6. AE (Account Executive) 广告业务员、联络员 7. CD (Creative Director) 创意总监 8. Idea 创意 9. SP (sales promotion) 销售促进 10. DM(Direct mail) 直邮广告
29. 5W(who, say what, to whom, in which channel, with what effects)
30. ROI(Relevance, Originality, Impact) 相关性，原创力，冲 击力
7
31. SWOT (Strengths, weakness, opportunities, threats) 优势，劣势，机会，威胁
5
20. CIS (corporate identification system) 企业 识别系统
21. MI (Mind Identity) 理念识别 22. BI (Behavior Identity) 行为识别 23. VI (Visual Identity) 视觉识别 24. Advertising Target 广告目标
3
11. copy 文案 12. copy writer 广告撰文员 13. CM (commercial message) 电波广告 14. CF (commercial film) 广告片 15. sales point 卖点
广告专业英语大全
广告语翻译2.Ask for more. 渴望无限。
(百事流行鞋)3. Obey your thirst. 服从你的渴望。
(雪碧)4. Feel the new space. 感受新境界。
(三星电子)5. Focus on life. 瞄准生活。
(奥林巴斯相机)6. Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡)7. A Kodak moment. 就在柯达一刻。
(柯达胶卷) Share moments. Share life. (柯达胶卷)8. Started Ahead. 成功之路,从头开始。
(飘柔洗发水)9. Make yourself heard. 理解就是沟通。
(爱立信手机)10. Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机)11. The choice of a new generation. 新一代的选择。
(百事可乐)12. We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。
(三菱电工)13. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。
(凌志轿车)14. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车) Where there is a way, there is a T oyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)15. Let's make things better. 让我们做得更好。
(飞利浦电器)16. Good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。
(高露洁牙膏)17. Can't beat the real thing. 挡不住的诱惑。
(可口可乐) Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)饮可口可乐，万事如意。
广告业常用英文术语
广告业常用英文术语广告业常用英文术语：作为一种重要的商业行为，广告业在现代经济社会中发挥着至关重要的作用。
对于广告人来说，纵横业界，常用的各种术语是必备的话语工具，因为熟悉和掌握这些术语，可以帮助他们更精准地传达信息，更好地理解客户需求和市场趋势。
以下是一些广告业常用英文术语。
1. Above-the-line (ATL) –广告活动的大众广告，包括电视、广播、报纸、杂志等2. Below-the-line (BTL) –广告活动的非大众广告，包括促销活动、直邮、电子邮件、户外广告等3. Unique selling proposition (USP) –唯一销售点，指产品或服务的独特之处，可以让消费者更倾向于购买4. Call-to-action (CTA) –行动号召，指向观众发出购买、注册、留言等行动的呼吁5. Brand awareness –品牌知名度，指消费者对品牌的熟知程度6. Brand equity –品牌资产，指品牌在消费者心目中的价值7. Brand persona –品牌人设，指品牌从营销角度构造的人格形象，以便消费者更好地理解品牌属性8. Target audience –目标受众，指营销活动的主要受众群体9. Conversion rate –转化率，指广告导致观众采取行动的比率10. Click-through rate (CTR) –点击率，指在数字广告中，观众点击广告的比率11. Cost-per-click (CPC) –每点击费用，指数字广告中，每个点击的成本12. Cost-per-impression (CPI) –千次曝光成本，数字广告中，每一千次广告曝光的成本13. Return-on-investment (ROI) –投资回报率，指广告投入与收益的比率14. Key performance indicator (KPI) –关键绩效指标，指用来衡量广告活动成功与否的指标15. Unique visitor –独立访客，指访问页面的独立用户数量16. Impressions –曝光量，指广告被展示的次数17. Reach –覆盖人数，指广告活动能够覆盖到的人群比例18. Frequency –频次，指观众看到同一广告的次数19. Native advertising –原生广告，指通过与内容相结合来欺骗观众认为这是一个有机性的内容20. Programmatic advertising –程序化广告，指使用电脑算法来自动购买和展示广告空间。
广告常用英语
广告常用英文ae——account executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
ci——corporate identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique——创意工作室。
“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（assistant director）。
指导有以下各专业职位：account director（业务指导）creative director（创意指导）arts director（美术指导）copy director（文案指导）media director（媒体指导）planning director（企划指导）finisher——完稿员。
广告公司常用英语词汇
4A广告公司常用英语词汇Aabove-the-lineadvertising线上广告广告代理商能从媒介获得佣金代理费的广告;如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等..accountexecutiveAE：客户经理广告公司的业务人员职称..客户经理往往须负责下列工作：1;与客户及内部其他部门共同计划广告planning;向各部门传达客户的诉求；2;内部协调coordination；3;将广告设计稿提供给客户；4;监督执行政府的有关广告规章和法规regulatorymatters；5;利润管理agencyprofitmanagement..客户经理通过计划和协调公司的服务部门;为客户提供更好的服务..accountservice客户服务客户服务是广告代理商的中心工作;肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系;及推动广告代理商内部工作有效运转的任务..它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能..advertisingagency广告代理商习惯上称为“广告公司”;即中华人民共和国广告法中所称的广告经营者;一般设有许多职能和业务部门..advertisingcampaign广告活动有时称为“运动”或“战役”..广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机;用合理的成本..广告主制定一项能测定的目标后;为达到这一目标制定广告战略;然后在市场上执行;包括：广告计划、广告制作、销售及营销等.. advertisingdepartment广告部分为企业的广告部和媒介的广告部..企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划..一般也是负责有关广告的具体工作..媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面;广播、电视的时间等..airportadvertising机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告;也包括在指示牌上制作的广告..Appeal诉求广告通过媒介向目标受众诉说;以求达到所期望的反应..诉求是制定某种道德、动机、认同;或是说服受众应该去做某件事的理由..诉求分三类：理性的、感性的和道义的..诉求所用语句应具有强烈的感染力..areasampling区域抽样群体抽样的一种形式..样本空间按区域进行划分;选定某抽样区域;如一个县、一个行政区、一个街区;从中确定调查对象..Audience受众接受广告的公众;也就是广告的对象..通过任何广告媒介接触的观众或听众;都有数量、特征方面的不同需要考虑到..这些不同可使广告做到有的放矢..audiencecomposition受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成..audienceshare受众份额根据任何日期或时段中;看到广告主广告的受众占总受众的百分比;即为受众份额..也可以是某一电视频道总受众的某一百分比..audio-visualadvertising视听广告多指电视广告..视听广告;以“视”为主;因此广告词不能太长..视听广告给与受众视听享受时;阐述广告主张;因而其有极强的表现力和感染力;且媒介覆盖面广;自诞生以来发展很快..AuditBureauofCirculation销数审计局1914年始创于美国简称ABC;近年来不少国家陆续成立了类似机构..销数审计局由媒介报纸、杂志、广告主和广告代理商三方面人员组成;对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确;然后予以公布..凡是会员即可以使用该局的标志;从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任..Animation动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面;再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作;出现在银幕或电视机屏幕上..动画广告可给人以轻松愉快的感觉;但采用时要适合产品或服务的特点;如儿童用品..NextPageBbelow-the-lineadvertising线下广告除线上广告以外的各种广告形式..如促销广告salespromotionadvertising购物点广告P.O.Padvertising;直接邮递广告directmailadvertising;还包括举办展览会exhibition 和发起某项活动sponsorship等..billboardadvertising路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告..一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上.. brandadvertising品牌广告宣传产品品牌的广告;旨在建立品牌忠诚度brandloyalty;使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号..亦称产品广告productadvertising..brandpreference品牌偏好在同一类商品中;消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买..其原因主要是使用后的满足感..品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关..brandinsistence品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌;而其他品牌不能替代..先决条件是该品牌的产品质量好;广告有说服力;消费者用后感到满意..品牌坚持是产品广告的最高目标.. brandloyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好;因而在不断购买此类产品时;仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试..brandname产品名称产品的名称即“品牌名称”..好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写..美国有为产品取名的专业机构;他们利用电脑;把26个英文字母搭配成各种名称..有些品牌着名于世界;如克宁奶粉Klim;柯达Kodak等..品牌名称可以作为注册商标;但应符合商标法的规定.. buyer’smarket买方市场或称买主市场..是以买方为中心的市场..当高超上卖主多买主少;商品供过于求;卖主竞相推销商品;买主呈观望态势;往往会导致商品价格下跌..在买方市场上买主处于支配地位.. Banner横幅广告;一个表现商家广告内容的图片;放置在广告商的页面上;是互联网广告中最基本的广告形式;尺寸是48060像素;或23330像素;一般是使用GIF格式的图像文件;可以使用静态图形;也可用多帧图像拼接为动画图像..除普通GIF格式外;新兴的RichMediaBanner 丰富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容;但一般需要用户使用的浏览器插件支持Plug-in..Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等..brandshare品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比..亦称为市场份额marketshare..在广告策划中;有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标..Budget广告预算广告预算常用三种方法：1.销售额百分率法percentageofsalesmethod公司以一个特定的销售量或销售额现行的或预测的的百分比来安排他们的促销费用..这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动;鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考..因为这种方法把销售看成促销的原因;缺乏一定的逻辑基础..2.竞争对抗法competitiveparitymethod又称为“竞争对等法”..是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算..事实上;公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同;因此将对方的促销预算作为标准并不科学..3.目标和任务法objectiveandtaskmethod要求经营人员靠明确自己的特定目标;确定达到这一目标必须完成的任务;以及估计完成这些任务所需要的费用;从而决定广告预算..预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算;第三种更适合于新产品的广告预算..4.DAGMAR理论DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults是制定广告目标及衡量广告效果的理论;由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出..DAGMAR 方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标此外广告目标是指在一个特定时期内;对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务..此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法..busstoppillaradvertising站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告..人们在候车时往往要注意站名;一般就能留心到广告.. busstopshelteradvertising候车停广告设置在公共车辆候车站的广告..一般设计成遮阳篷形式;同时作为车站的识别标志;并美化街道..Button其实是从banner广告演变过来的一种广告形式;图形尺寸比banner要小..一般是12060像素;甚至更小..由于图形尺寸小;故可以被更灵活的放置在网页的任何位置..CClicks点击次数访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页;称点击一次.点击这个广告;即表示他对广告感兴趣;希望得到更详细的信息..Clickrate广告被点击的次数与广告收视次数的比率..即click/impression.如果这个页面出现了一万次;而网页上的广告的点击次数为五百次;那么点击率即为5%.目前;亚太区的点击率平均为1.5%..点击率可以精确地反映广告效果;也是网络广告吸引力的一个标志..CPMcostperthousandimpression千人成本即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用..比如说一个广告Banner的单价是/CPM的话;意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收;如此类推;10;000人次访问的主页就是..DDemands需求有能力并愿意购买某个产品的欲望..当消费者有购买能力时;欲望便转化为需求..有许多高档商品是许多人所梦寐以求的;但却只有少数人有能力购买..因此;厂商要估量有多少人想要这种产品;更要了解有多少人真正愿意并有能力购买..Demonstration演示在推销中;按所推销产品的说明;对其功用进行提示性或模拟性的操作..对无法直接演示的产品;可采用放映录像片的办法..商店的营业员也可采用演示的方法推销商品;如将衣料半披在自己身上;让顾客观看颜色和花样的衣着效果..diarysurvey日记本调查收集初级数据方法之一..散发预先编制的一种日记本;要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来;由企业家期回收;以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号..在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况.. DirectmailDM直接邮递既是直销的一种方法;也是广告的主要形式之一..美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%;仅次于报纸广告和电视广告..主要是直接邮递各种形式的印刷品;如信件letter、传单leaflet、小册子booklet以及其他材料;如订购单orderform等..在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品;被称为junkmail..为此直接邮递的印刷品必须精心设计;如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱.. directmailDMadvertising直接邮递广告根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式..通过邮寄的广告品有小册子booklet或brochure、目录catalog和广告函advertisingletter或salesletter等..要使这类广告产生效果;分寄名录必须审慎编制;并根据情况及时更新..direct-responseadvertising直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告;意在诱发直接的反应;例如在广告中附加一张回执;消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等..可以采用各种媒介;特别是直接邮递广告directmailadvertising和报纸等..直接反应直效广告代理商directresponseadvertisingagency典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动;推广杂志订户;组织商业旅行;设计报纸夹页广告off-the-pageoffer等..并承接各种邮递广告的设计、制作..Discount折扣广告媒介修改其基本价格;给予广告主一定的价格优惠..根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣cashdiscount数量折扣bulkdiscount频度折扣frequencydiscount domesticmarket国内市场以市场的地理涵盖面而言;目标市场地处国内;产品或服务的消费对象是国内的机构或个人..duplicatedaudience重复受众或称“重迭受众”overlappingaudience..指在特定的媒介组合中;某些媒介受众中个人或家庭的重复部分..常指印刷媒介而言..NextPageEexchangeadvertising交换广告两种或两种以上的广告媒介;互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告..广告刊登地位要平等互换..如在期刊中刊登报刊上的广告;同时在报刊上刊登期刊中的广告;双方按各自广告价目确定广告地位;不再支付广告费..exportadvertising出口广告为出口商品所作的广告宣传;刊登在商品进口国的广告媒介中刊登..出口广告前必须进行市场和媒介的调查;了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗..这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征..FFrequency一个浏览者看到同一个广告的次数广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的..Frequency频率在一段时间内广告播出的次数..fullserviceadvertisingagency全面服务广告代理商能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商..它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系;或进行营业推广工作..fixedday指定日期指定的发布广告的日期或时间..媒介也有截稿日期closingdate和截稿时间closingtime..媒介广告拥挤时就会产生可得性availability的竞争..freeadvertising免费广告不付费的广告..如公益性广告;由广告代理商免费设计;媒介单位免费提供版而或时间.. free-standinginsertadvertisement夹页广告夹在刊物中;与刊物同时发行的单张或多页广告..夹页广告有单色的;也有多色的..这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美..NextPageGgiftadvertising赠品广告以赠品为号召促进产品销售的广告..赠送样品sample的广告;也可以归入这个范畴.. globalbrand全球品牌在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品;如美国的可口可乐等..Hhard-selladvertising硬销售广告以销售服务为中心的广告;明确阐述自己的立场;宣传内容为产品本身及促销努力;意在激发消费者的购买欲望;并使这种欲望付诸实施..Iimageadvertising形象广告专为树立企业形象而进行的广告;目的在于增进社会各界对企业的了解和支持..日本称“印象广告”..impactadvertising有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告..但其表现方式必须是健康的.. inadequateadvertising不适当广告违反中华人民共和国广告法规定的广告;即是不适当的广告;应该尽力杜绝..Impression即广告的收视次数counter计数器上的统计数字即该网页的Impression..广告主希望他的广告被10万人次看到;这10万人次就是10万个Impression.inflightadvertising飞行中广告在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告;如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等..insert插页夹在报刊中的广告印刷品..商品目录也可以作为插页夹入报纸..这种形式也称为flyer.. insertionorder广告订单广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单;也称“发稿单”..发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等;并连同广告稿、画稿或电视片一并送交媒介..JJobpress零件印刷承印零星印刷展开;在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次..为页数不多的印刷品或杂志所常用..Justify整版广告文字排版后;调整字的行列;使其符合所需的长度;并将参差不齐的右边缘排齐..KKeymediaproblem媒介的主要问题是媒介部分的总纲;说明针对市场的情况;选择媒介的主要问题是什么..Keyword中心词集中表现广告文稿的词语..是整篇广告文稿中最重要的词语;是使文稿产生效果的关键;因此必须审慎选择..Llamppostadvertising路灯柱广告设置在路灯柱上的广告;有用招贴的;也有用耐久搪瓷牌的..large-scaleadvertising大规模的广告往往是指一种广告运动持续时间长;广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告..可以单纯地指表现规模巨大的广告..Layout构图版式life-cycleanalysis生命周期分析法是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测;适用于S曲线不同阶段产品的销售预测;需要数据；产品或相类似产品的年度销售量..localregionaladvertising地区性广告在一定地区内发布的广告;采用地区性的广告媒介..如当地的百货商店或其他零售商店;在当地的报纸、电视台、广播台发布广告;以及在当地做户外广告和交通广告等..日本称“地域广告”..logotype、logo标志表示特征的记号;如报刊、商标名等..在广告业中也称为标识..作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标..lightboxadvertising灯箱广告灯箱外框是铝合金或不锈钢;箱面是有机玻璃做成;内装日光管或霓虹管;画面一般是照相软片..设置在商店门口或店堂内部;以及公共场所及道路、立交路两侧..新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差;没有了图象、文字字形单调的缺憾;以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果..以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体;还可做成实物模型;而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃..广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等;已成为一种商店门面装饰新形式..NextPageMmagazineadvertising杂志广告刊登在杂志上的广告..杂志可分为专业性杂志professionalmagazine、行业性杂志trademagazine、消费者杂志consumermagazine等..由于各类杂志读者比较明确;是各类专业商品广告的良好媒介..刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷;纸质也较好;因此表现力较强;是报纸广告难以比拟的..杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息;既利于消费者理解和记忆;也有更高的保存价值..杂志广告的缺点是：影响范围较窄..因杂志出版周期长;经济信息不易及时传递..mailorderadvertising邮购广告在邮购目录上刊登的广告..形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录;由客户按目录上的商品编号及定价;把货款汇到邮购商店;商店收到后即向客户寄发商品..这类邮购目录有成册的;也有配合时令分季零页寄发的;在前者上刊登广告一般要收费;后者大都是免费的..mailsurvey邮寄调查将事先设计好的调查表亦称问卷;questionnaire投寄给调查对象;要求填好后寄回..这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法..问卷必须简洁;问题明了..邮寄调查表的回收率一般较低;回收时间较迟缓..mailinglist寄发表直销需要编制寄发表..寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单;和广告中索取说明书的回折..也可以收集各种协会的会员录;报刊杂志的订户名录..国外有些会员录和订户名录可以付费购买..maintenanceadvertising维持性广告在大规模广告以后;刊登地位较不显着或时间较短的广告;以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象..Margin页边空白印刷广告如报刊广告在排版时应在广告四周留有一定的空白;这样可以在视觉上起到良好的效果..如果不留空白;而使广告撑足版面称为“出血”breed..marketresearch市场调查marketsegmentation市场细分化亦称为市场区隔、市场分割或市场划分..企业在市场经营活动中;为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求;一般需要根据一定的标准;把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场..市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提;通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准;从而对成千上万消费者构成的市场进行细分..mediabuying媒介购买媒介计划经客户通过后;向所采用的媒介订购版面或时间..mediadepartment媒介部门mediaevaluation媒介评价负责媒介评价的人员;一般被称为媒介计划员..媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划..广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料;有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务..发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料;并印成专册mediakit免费提供给广告代理商和广告主..媒介计划员要对这些资料进行评价、核实..mediamix媒介组合在同一媒体计划中;使用两种及两种以上不同的媒介;称媒介组合..媒介组合所产生的协同作用;其总和效果远大于各媒体分别相加之和..mediaobjectives媒介目标是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：要通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度reach和广告出现的频frequency；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系mediarecommendations媒介介绍详细而正确地列出可供选择的媒介;如果所用的媒介是别出心裁的;就需要有必要的说明.. mediaresearch媒介调查媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径;即正确地进行介选择..为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查;从其发行量观众人数或收视率;主要阅读对象;视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手;并结合企业的具体情况;如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选..mediaservice媒介服务媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体;通过媒介有效地达到广告目标..广告代理商提供的媒介服务包括：1;对媒介的评价；2;对媒介的选择；3;向客户提供适当的媒介组合、策略方案..mediastrategy媒介策略包括媒介计划的具体问题;例如选择了一种媒介;说明选择的理由;并和媒介目标有关系..媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别如电视或杂志；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介金额和总数的百分比；把预算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要和目标市场的规模；对策略性目标的衡量；必要的对地区的衡量；如果需要叙述千人价格的计算；媒介单位的说明如30或60秒;全页或不到全页；选择或安排发布日程的准则；说明对竞争对手的关系;特别是某一主要的品牌；对每一策略的基本原理的阐述..Movingicon会飞的button广告;可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹;增强广告的爆光率..NextPageNnationaladvertising全国性广告在全国范围内进行的广告;采用全国性广告媒介;采用全国性广告的广告主称为nationaladvertiser..neonlightadvertising霓虹灯广告霓虹灯由玻璃管制成;并按照设计要求弯成各种文字和图案;然后在玻璃管两端配制铜电极;在管内灌注氖、氩等各种隋性气体;接通高压电源后发出各色光;是户外广告的主要形式之一;还可以为夜幕增加色彩和动感..大型的霓虹灯或用电灯泡缀成的广告称为spectacular..newspaperadvertising报纸广告刊登在报纸上的广告..报纸是一种印刷媒介print-medium..它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快;因此报纸广告可及时广泛发布..报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激;不像其他广告媒介;如电视、广告等受到时间的限制..而且报纸可以反复阅读;便于保存..鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因;报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来..O。
广告业常用英文术语
Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明CRM （Customer Relationship Management）客户关系管理Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划EDM（Email Direct Marketing）电子邮件营销Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment投资回报率Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization（社会媒体优化）Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式UEO (user experience Optimization)用户体验优化Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
广告公司中常用英语词汇
广告公司中常用英语词汇欢迎光临广告公司！在这里，我们使用许多常见的英语词汇来帮助我们有效地传达信息并与客户合作。
以下是一些常用的英语词汇，这些词汇在广告公司的日常工作中经常出现：1. 品牌（Brand）：指公司、产品或服务的独特身份和形象。
2. 宣传（Promotion）：通过广告活动向公众传达产品或服务的信息，以提高销售。
3. 营销（Marketing）：通过市场研究和定位来推广和销售产品或服务。
4. 客户（Client）：我们公司的合作伙伴，他们需求我们提供广告服务。
5. 目标受众（Target audience）：希望将产品或服务推向的特定群体或人群。
6. 市场策略（Marketing strategy）：为实现营销目标而制定的计划和方法。
7. 创意（Creatives）：指广告中使用的文案、设计和图像等创意元素。
8. 媒体（Media）：广告可以在其中播放的渠道，例如电视、收音机、杂志和互联网。
9. 市场调研（Market research）：通过收集和分析数据来了解受众需求和市场动态。
10. 排期（Scheduling）：根据合适的时间表，将广告在媒体上播放。
11. 营销活动（Marketing campaign）：为达到特定目标而设计的一系列广告和宣传活动。
12. 品牌认知度（Brand awareness）：受众对某个品牌的知晓度和熟悉程度。
13. ROI（Return on Investment）：投资回报率，通过计算广告投资与获得的收益来评估广告活动的效果。
14. 移动广告（Mobile advertising）：广告通过移动设备（如智能手机和平板电脑）传播。
15. 社交媒体（Social media）：通过社交平台（如Facebook、Instagram和Twitter）来传播广告信息。
这些词汇在广告公司中非常常见，我们将用它们来解释和讨论广告项目，与客户沟通并制定有效的营销策略。
广告行业常用英文词汇
广告行业常用英文词汇ENGLISH VOCABULARY OF ADVERTISING INDUSTRY advertising Agency广告公司advertising Agent广告代理人advertising Research广告调研anatomy of a Sale销售分析art Director美术指导bill Boards路牌广告body Copy广告正文broadcast Advertising广播广告buying motive购买动机classified Advertising分类广告commercial Advertising商业广告consumer Advertising消费者广告creative platform创意大纲direct Mail邮寄广告display Advertising陈列广告electric Media电子媒介industrial Advertising工业广告international Advertising国际广告media Service广告媒介代理noncommercial Advertising非商业广告Inonproduct Advertising非产品广告outdoor Advertising户外广告pointof-Purchase Advertising销售现场广告prirne prospect目标消费群public relation公共关系radio／TV Production广播电视节目制作recruitment Advertising招聘广告retail Advertising零售广告sale Advertising销售广告share of Market市场份额target Market目标市场task Budgeting广告预算time Spot广告时间USP(the Unity Selling Proposition)营销组合Cl(Corporatc Identity)企业识别MI(Mind Identity)理念识别Bl(Behavior Identityl行为识别VI(Visual Identity)视觉识别advertising广告appropriation广告预算分配audience广告对象catalog商品说明书consumers消费者copy广告正文copywriter广告撰稿人ayout广告布局media媒介motivation动机positioning市场定位promotion促销rebating折扣slogan广告口号television advertising电视广告consumer advertising消费品广告film advertising电影广告sky advertising空中广告postcard advertising明信片广告specialty advertising纪念品广告product advertising商品广告professional advertising商品服务广告industrial advertising工业品广告corporate advertising公司广告one shot报刊上的一次性广告display advertisement造型广告advertising budget广告支出预算advertising media广告传播媒介international advertising agency国际广告公司full service advertising agency(提供)全套服务的广告公司advertising agency network广告公司网络ayout ofan advertisement广告设计模型buying space购买广告权directory advertising在各种手册中刊登广告size ofan advertisement广告规格advertisement originator]一告编制人repeat an advertisement重复广告，重播(重登)广告place all advertisement,put up an advertisement登广告advertising material，advertising literature广告材料Advertising Association广告协会(英国机构，旨在维持广告的水平，保护广告客户及代理商的利益)the Advertising Standards Authority广告标准管理局(英国机构，旨在保护公众。
广告行业常用英文
America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B a dvertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告design 设汁稿end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志) Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体 count out 清点，算出make it through the day 过一整天 pass ．．．off to 把……给出 pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出make it through the day 过一整天 pass ．．．off to 把……给出 ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品) green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌national brand 全国性品牌 parity 同等private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management 品牌管理product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline (广告)行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内) audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页rate card 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版Action Plan 行动方案Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in P ublic Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Co ngress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relat ions Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communication s)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations As sociation）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Profession al Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of Ameri ca）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Success Story成功故事Supplier 供应商Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球。
(广告传媒)广告业常用英文术语
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation T ools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
广告业常用英文术语
AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明CRM （Customer Relationship Management）客户关系管理Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划EDM（Email Direct Marketing）电子邮件营销Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media 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Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment投资回报率Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization（社会媒体优化）Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式UEO (user experience Optimization)用户体验优化Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
广告行业常用英文词汇
⼴告⾏业常⽤英⽂词汇⼴告⾏业常⽤英⽂词汇ENGLISH VOCABULARY OF ADVERTISING INDUSTRY advertising Agency⼴告公司advertising Agent⼴告代理⼈advertising Research⼴告调研anatomy of a Sale销售分析art Director美术指导bill Boards路牌⼴告body Copy⼴告正⽂broadcast Advertising⼴播⼴告buying motive购买动机classified Advertising分类⼴告commercial Advertising商业⼴告consumer Advertising消费者⼴告creative platform创意⼤纲direct Mail邮寄⼴告display Advertising陈列⼴告electric Media电⼦媒介industrial Advertising⼯业⼴告international Advertising国际⼴告media Service⼴告媒介代理noncommercial Advertising⾮商业⼴告Inonproduct Advertising⾮产品⼴告outdoor Advertising户外⼴告pointof-Purchase Advertising销售现场⼴告prirne prospect⽬标消费群public relation公共关系radio／TV Production⼴播电视节⽬制作recruitment Advertising招聘⼴告retail Advertising零售⼴告sale Advertising销售⼴告share of Market市场份额target Market⽬标市场task Budgeting⼴告预算time Spot⼴告时间USP(the Unity Selling Proposition)营销组合Cl(Corporatc Identity)企业识别MI(Mind Identity)理念识别Bl(Behavior Identityl⾏为识别VI(Visual Identity)视觉识别advertising⼴告appropriation⼴告预算分配audience⼴告对象catalog商品说明书consumers消费者copy⼴告正⽂copywriter⼴告撰稿⼈ayout⼴告布局media媒介motivation动机positioning市场定位promotion促销rebating折扣slogan⼴告⼝号television advertising电视⼴告consumer advertising消费品⼴告film advertising电影⼴告sky advertising空中⼴告postcard advertising明信⽚⼴告specialty advertising纪念品⼴告product advertising商品⼴告professional advertising商品服务⼴告industrial advertising⼯业品⼴告corporate advertising公司⼴告one shot报刊上的⼀次性⼴告display advertisement造型⼴告advertising budget⼴告⽀出预算advertising media⼴告传播媒介international advertising agency国际⼴告公司full service advertising agency(提供)全套服务的⼴告公司advertising agency network⼴告公司⽹络ayout ofan advertisement⼴告设计模型buying space购买⼴告权directory advertising在各种⼿册中刊登⼴告size ofan advertisement⼴告规格advertisement originator]⼀告编制⼈repeat an advertisement重复⼴告，重播(重登)⼴告place all advertisement,put up an advertisement登⼴告advertising material，advertising literature⼴告材料Advertising Association⼴告协会(英国机构，旨在维持⼴告的⽔平，保护⼴告客户及代理商的利益)the Advertising Standards Authority⼴告标准管理局(英国机构，旨在保护公众。
广告行业常用英文
America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B a dvertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告design 设汁稿end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志) Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体 count out 清点，算出make it through the day 过一整天 pass ．．．off to 把……给出 pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出make it through the day 过一整天 pass ．．．off to 把……给出 ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品) green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌national brand 全国性品牌 parity 同等private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management 品牌管理product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline (广告)行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内) audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页rate card 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版Action Plan 行动方案Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in P ublic Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Co ngress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relat ions Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communication s)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations As sociation）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Profession al Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of Ameri ca）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Success Story成功故事Supplier 供应商Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球。
广告公司常用英语
广告组织和个人
organizations and individuals engaged in advertising • 广告经营者:advertiser,oaganizations and selfomployed individuals engaged in advertising • 企业广告部:corporate advertising department • 多国代理商:multinational agency • 广告代理商:advertising agency
媒介部门
media dapartment
• • • • • • • • • • • • • 媒介服务:media service 媒介评价:media evaluation 媒介选择:media selection 媒介购买:media buying 广告发布日程:advertising schedule 媒介服务职位: jobs in media service 助理计划员：assistant planner 初级媒介购买员：Junior buyer 媒介计划员：Media planner 媒介购买员：Media buyer 媒介主管：Media supervisor 副媒介指导：Associate media director 媒介指导：Media director
调研部门
research department • 调研范围:scope of research • 调研职位: jobs in research department • 项目指导： project director • 调研主管： research supervisor • 助理调研指导：assistant research director • 调研指导： research director • 调研主管： executive research director
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广告公司常用英文Aabove-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。
销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。
凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
Bbelow-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
buyer’s market 买方市场或称买主市场。
是以买方为中心的市场。
当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
Banner横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额（market share）。
在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。
此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
Button其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。
一般是120*60像素，甚至更小。
由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
CClicks点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%. 目前，亚太区的点击率平均为1.5% 。
点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
CPMcost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
比如说一个广告Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。
DDemands 需求有能力并愿意购买某个产品的欲望。
当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。
有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。
因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration 演示在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。
对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。
商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diary survey 日记本调查收集初级数据方法之一。
散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。
在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
Direct mail (DM) 直接邮递既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。
美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。