优秀广告作品欣赏
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
平面广告设计作品赏析
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和平 鸽子是国际和平的形象，怎样以中国心表 现主题呢？靳氏的家人共同参与设计。各自绘画 和平鸽子，深信世上每个家庭都爱和平，这是 “修身、齐家、治国、平天下的儒家思想。
香港设计师靳棣强作品
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国际舞蹈节 以彩笔绘成如蝶似押者的 形象，表现舞蹈的美感，一 张推广演出的 海报，深藏着 庄周梦蝶的道家思想。
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:07:40 AM08:07:402022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:07 AM3/23/2022 8:07 AM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
香港设计师靳棣强作品
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“民俗博物馆50周年展”海报 韩国设计家作 品
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第十七届米兰三年展海报“汉城” 韩国设计师作品
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德国设计师作品
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德国设计师作品
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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深思——反对破坏公共建筑 福斯.黑格曼
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SOLARIS小说
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第一届大学生摄影节
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自然与艺术展
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法国AIX 第50届国际音乐节
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今日南非书展
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纬线45度音乐、戏剧、舞蹈节（法国）
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因特网上的当代艺术
芬兰邮政博物馆
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。
中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
大广赛平面作品集
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版社LOGO及 视觉形象识别系统设计:翔龙 作 者：俞伟 唐玉莲 张嘉佳 指导老师：钱永林 学 院：上海大学机电工程与自动化学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版社标志设计 作 者：郑晓薇 指导老师：刘楠 学 院：北京联合大学广告学院
作 品 名：浪漫之吻 作 者：王萌 指导老师：何方 蒋杰 学 院：南京艺术学院设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：让思想天马行空 作 者：靳珂 俞静 指导老师：管静 学 院：南京财经大学
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：倾心篇 激情篇 终身篇 作 者：尹庚 沈其建 陈宏伟 指导老师：何卫东 刘明 学 院：南京财经大学营销与物流管理学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：WE ARE LOVE NESCAFE 作 者：邝耀源 招凤钰 指导老师：苏建明 学 院： 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：此刻属我系列 作 者：林伟雄 欧阳泽 彭冠杰 指导老师：胡莹 学 院：深圳大学传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：系列海报设计（大画天宫篇，神笔马良篇，画龙点睛篇） 作 者：杨鹏 喻扬超 指导老师：杨建华 学 院：中南财经政法大学新闻与文化传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：化石篇 作 者：戢曼曼 指导老师：李霞 学 院：江汉大学文理学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：激情热夏 作 者：张韧 邱桐 郑诗杨 指导老师：周斌 学 院：中国地质大学艺术与传媒学院
优秀平面广告案例
02
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
05
CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
03
符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. 国内：美的集团空调广告美的集团是中国知名家电品牌，其空调广告一直以来都给人留下深刻的印象。
其中一则广告以一个中年男子正在国外出差的情节展开，他思念家中的妻子和孩子，于是通过手机远程操作家中的美的空调，调整温度和风速，以营造家的温暖氛围。
广告中充满了亲情和温情，使得观众对美的集团的空调产品充满了信任和渴望。
2. 国内：三只松鼠零食广告三只松鼠是中国领先的零食品牌，其广告也备受称赞。
其中一则广告以一个女孩子因为熊孩子弟弟偷吃了她最爱的坚果而生气，于是通过丰富的创意场景，将女孩子与弟弟带到坚果的“神奇王国”，通过玩游戏的方式教育弟弟不要偷吃，并引导观众品尝三只松鼠的产品。
这个广告结合了家庭关系、亲情和产品特点，成功地吸引了观众的注意力。
3. 国际：苹果公司“1984”广告苹果公司是全球知名科技巨头，其广告作品一直以来都以创意和引人入胜的方式闻名。
其中一则广告名为“1984”，以乔布斯主导的团队将苹果Macintosh电脑上市比喻为群众推翻了一个无聊、单调的大哥哥，展示了苹果电脑的创新和独特之处。
这个广告通过戏剧性的场景和隐喻手法，表达了苹果所要传达的思想和理念，激发了观众对该产品的好奇心和兴趣。
4. 国际：可口可乐“享乐主义”广告可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其广告一直以来都以饱满的青春活力和乐观积极的氛围闻名。
其中一则广告以欢快的节奏和多元化的人群展示了不同年龄、性别和文化背景的人们喝着可乐、欢笑和享受生活的场景。
这个广告传递了可口可乐品牌一贯的乐观精神和欢乐文化，使观众对可口可乐产生了积极的情感共鸣。
以上是一些国内外知名创意广告的欣赏，这些广告通过巧妙的剧情设计、情感渲染和形象推广，成功地吸引了观众的注意力，传达了产品的特点和品牌的价值观。
这些广告不仅是广告行业的典范，也是创意和艺术的结合，给人们带来了愉悦和启发。
国内外知名创意广告的欣赏不仅是对广告行业的肯定，也是对创意的认可。
全国大学生广告艺术大赛作品欣赏ppt课件
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• 其他
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• 全国大学生广告艺术大赛参赛办法 •
作品类别 A、平面广告作品 B、影视广告作品 C、广播广告作品 D、动画广告作品 E、广告策划案 F、公益选题
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• 第二届全国大学生广告艺术大赛作品欣赏（公益类） 1995年，联合国教科文组织正式宣布4月23日为“世界读
书日”。从那一年开始，100多个国家和地区陆续加入到这 项活动中。很多国家在这一天或者前后一周的时间里，都 会举办赠书、读书等鼓励人们阅读习惯的活动，把对读书 的宣传变成了一场热热闹闹的欢乐节庆。
中国从1997年开始就将“倡导全民读书、建设阅读社 会”做为了一项社会文化系统的“知识工程”。2007年， 在第11个世界读书日上，联合国教科文组织将把世界图书 日标志使用权正式授权给中国。
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• 山西春城乳业有限公司 山西春城乳业有限公司是经中国乳业协会精心策划并于2001年6月正式投产的一家高科技民营股
传承知识力量，成就无限梦想 分享学习的快乐
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• 上海轻工国际发展有限公司 产品名称：555不锈钢器皿
产品简介：555不锈钢器皿是世界上最早以不锈钢为原材料的器皿品牌之一。 555品牌是中国著名商标，2005-2006年商务部重点培育和发展的出口名牌。品牌远
销香港、美国、日本、德国、阿联酋、印度尼西亚、马来西亚等56个国家和地区，产品 质量全部达到或超过国际行业标准，受到国外消费者特别是海外华人的普遍认可。
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：此刻属我系列 作 者：林伟雄 欧阳泽 彭冠杰 指导老师： 指导老师：胡莹 学 院：深圳大学传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：书籍篇 上网篇 作 者：王富龙 指导老师： 指导老师：夏海斌 戴丹丹 学 院：华东交通大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：大师之“笔” 大师之“ 作 者：李梦竹 指导老师： 指导老师：史伟争 学 院：哈尔滨师范大学美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：影子篇 作 者：赵霄 指导老师： 指导老师：王鹏 学 院：北京工业大学人文学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：雀跃新一天 雀跃新生活 作 者：袁钰 指导老师： 指导老师：季茜 学 院：华中科技大学机械学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：每杯雀巢咖啡 每刻精彩瞬间 作 者：武建涛 指导老师： 指导老师：何轩 学 院：江汉大学现代艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：每刻精彩瞬间 每杯雀巢咖啡 作 者：王斌 指导老师： 指导老师：徐星明 学 院：黑龙江建筑职业技术学院艺术设计学院
作 品 名：蒙娜丽莎 作 者：张姚 指导老师： 指导老师：李彦彬 侯志刚 学 院：河北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：早起篇 作 者：张强 指导老师： 指导老师：倪鹏飞 学 院：山东建筑大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：WE ARE LOVE NESCAFE 作 者：邝耀源 招凤钰 指导老师： 指导老师：苏建明 学 院： 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院
大广赛平面作品赏析2012
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：蒙娜丽莎 作 者：张姚 指导老师：李彦彬 侯志刚 学 院：河北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：早起篇 作 者：张强 指导老师：倪鹏飞 学 院：山东建筑大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：WE ARE LOVE NESCAFE 作 者：邝耀源 招凤钰 指导老师：苏建明 学 院： 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院
作 品 名：1 MOMENT, 1 NESCAFE 作 者：杨晓杰 张骏 指导老师：刚强 学 院：内蒙古师范大学国际现 代设计艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：囧囧爱雀巢 作 者：郑玉婷 指导老师：周丹丹 学 院：上海应用技术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：精彩每一刻 作 者：刘畅 帅静泉 指导老师：陆红阳 汤晓山 学 院：广西艺术学院设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：熊猫篇 睡佛篇 作 者：何贯东 指导老师：宁大鹏 付志晴 学 院：成都理工大学广播影视学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：一天好开始 作 者：胡文茜 魏静雯 伍文通 学 院：西南交通大学艺术与传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
大广赛平面作品赏析2012
作 品 名：砰然心动 作 者：王梦涵 指导老师：邢义杰 学 院：哈尔滨师范大学美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：每刻精彩瞬间 每杯雀巢咖啡 作 者：余婧娟 指导老师：陈真 学 院：中国矿业大学艺术与设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：日出篇——一天好开始 太阳篇——生活加能量 电灯篇——熬夜好伴侣 作 者：苏越峰 指导老师：薛冰焰 丁健 学 院：南京艺术学院成人教育学院
平面广告欣赏
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
平面类作品（选题一 高等教育出版社、及其他VI作品)
作 品 名：高等教育出版社视觉识别系统品 指导老师：庞少杰
作 学
者：刘聪 院：东北电力大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版 学 院：东北电力大学艺术学院
作 者：马佳磊 指导老师：庞少杰
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：中国舞动 作 者：冯家亮 指导老师：霍楷 学 院：东北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：保护环境 作 者：杨雨凝 指导老师：宋春颖 学 院：辽宁工业大学
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：《铅笔篇》《鼠标篇》《速写本篇》 作 者：谭丽 林龙 金操 指导老师：俞明 肖洒 学 院：重庆工商职业学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
设计之都(中国·深圳)公益广告大赛获奖作品(历届)
三等奖—关爱灾区残疾儿童》系列
三等奖—《海》《树》《烟》系列
三等奖—变异系列
深圳市第2届公益广告大赛主题
题材范围 主题：“和谐社会 美好家园”。具体题材可包括关爱 弱势群体、社会公德、诚信守法、社会治安、健康生活、 文化追寻、沟通融合、环境保护等。
57一等奖文明迎奥运系列篇58二等奖环保奥运和谐社会59二等奖颜色系列篇6062三等奖我是你的63三等奖baby的心声6465三等奖和谐的线路板66三等奖我爱深圳67平面类68大赛介绍活动名称深圳市首届公益广告创意设计大赛活动主题大赛围绕我市深入贯彻科学发展观争创文明城市争做文明市民建设节约型社会等主题通过平面广告影视广告广播广告等创意设计此次大赛暂不设网络公益广告
4—
第
届
获 奖 名 单
一等奖—《世界大学生运动会海报》系列
一等奖—《世界大学生运动会海报》系列
苏州工艺美术职业技术学院谢晋业创作的《世界大学 生运动会海报》系列获得了平面类一等奖。记者看到，该 获奖作品由五幅海报组成，作者在五本打开的书本上用简 单的线条描绘出各种运动图案。谢晋业表示，这五本书分 别用中、英、法、日、阿拉伯语五种不同语言书写，代表 世界不同的文化；而每在本书上叠加出来的运动图案的颜 色也各不相同，象征着奥运五环和体育精神。
和谐是一个高度抽象的概念。如何既生动形象又意境深远地 表现这一主题，对任何一个设计师而言都不是易事！而杨永波的 独到之处就在于，他成功地把“和谐”这一抽象概念具体化了。 什么是和谐？在杨永波看来和谐就是“谦让”、“互利”、“融 合”。日月互为补充，是为“谦让”。两圆互有交集是为“互 利”。莲花盛满每一个人的心房是为“融合”。尤其值得称道的 是，在完成图像表述时杨永波恰到好处地运用了中国的传统文化 符号，为“和谐”注入了深厚的历史感和民族感。
优秀广告词赏析 课件
优秀广告词赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）
鳖来无恙（
）一明惊人（
广告创意与作品赏析2PPT课件
马卡报：体育是我们的世界（Tags: ddb , 巴西 , 媒体 ）
在你的世界，美 国第一，中国第 二，巴西第八。 但在我们的世界 不是这样。 马卡报。 体育是我们的世 界。 In your world, the U.S. is the first, China is the second, and Brazil is the Eighth. Not in our world. Marca. Sport is our world.
DDB
DDB公司简介
恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国 纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB 的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公 司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。
M Wrap： Keep food fresh （Tags: tbwa , 泰国 ）
宜家：纹饰与美刀 （Tags: ikea , 宜家 , tbwa , 土耳其 ）
这些繁复的纹饰可都是用 美刀换的…… 还是选择宜家吧，简约又 省钱。
Martell XO: Since 1715（Tags: 法国 , tbwa , 酒水饮料 , martell ）
Absolut CRANBERRY / 绝对蔓越莓•变
绝对伏特加最新的主打鸡 尾酒，特别呈献给喜爱美 猴王孙悟空的猴迷们。猕 猴桃的绿色在模特脸上渐 变蔓延，幻化出中国古典 神话人物孙悟空的模样。 在后现代风格的创意表达 下，令画面制造出似曾相 识但又有别不同的感觉， 并以奇丽的色彩和缤纷的 元素变出迷幻魅惑的视觉 冲击。
Tags: absolut , vodka , 伏特加 , 中国 , tbwa , 酒水饮料
报纸广告欣赏分析
空间感
• 1作品诉求表现主体：九谷听书机 • 2作品功能类型：企业形象类 • 3广告目标分析：展现企业形象，提高产品品质 • 4广告诉求表现对象特征分析：针对不同年龄阶层需要使用听书机的受众 • 5作品诉求表现方式、特点分析：广告中运用了不同年龄阶层，不同性别的人来表达出产品是多人群使用，同时广
与安全，很好的表达了企业理念：大小货物，UPS祝您得心应手 • 6作品效果评价：广告有一定的夸张的手法，不过很直接的突出可以给消费者一定的视觉冲击感
• 1作品诉求表现主体：厦门日报 • 2作品功能类型：企业形象篇 • 3广告目标分析：提升报社形象，表达企业理念 • 4广告诉求表现对象特征分析：需要了解社会万象，关注社会动态的人士 • 5作品诉求表现方式、特点分析：广告直截了当的表达了“感知冷暖，倾听心声”，两个明显的画面真实让
人感受到了“冷暖”与“心声”，简介中不是主题，画面整洁而又大气
• 6作品效果评价：用“手”与“心灵”表达厦门日报真切为百姓的理念，浅显而又让人感受到无尽的魅力
• 1作品诉求表现主体：重庆商报 • 2作品功能类型：企业理念类 • 3广告目标分析：宣传报纸的宗旨，表现企业理念 • 4广告诉求表现对象特征分析：不同需求层次的读报受众 • 5作品诉求表现方式、特点分析：重庆商报表现的是要做成大报，所以每幅广告中围绕这一主题，表达
• 5作品诉求表现方式、特点分析：这则广告的突出特点就是运用了环保的理念，表达公司的生产概 念也是这样的，在表达关注环保的同时来宣传汽车，这是一举两得的。
• 6作品效果评价：整个广告围绕的是环保，给消费者一种很好的感觉，为产品的促进销售打下了很 好的基础。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
优秀的平面广告作品及评析《惊梦》
一、介绍《惊梦》平面广告作品《惊梦》平面广告作品是由知名设计师王京亮先生创作的一组广告作品，于2021年在全国各大主流传媒评台上发布，并受到了广泛的好评。
该系列广告作品采用了极简的画面风格，以诗意的文字和震撼的视觉效果呈现出产品的独特魅力，引发了许多观众的共鸣。
二、《惊梦》平面广告作品的特点和优点1. 极简的画面风格《惊梦》平面广告作品以简洁的画面为主，将产品的特色与诉求直接呈现给观众。
没有过多的修饰和繁杂的元素，使得整个广告作品更具有纯粹的美感和艺术感。
2. 诗意的文字表达作为平面广告作品，文字部分同样是《惊梦》的亮点之一。
设计师通过精准而富有张力的文字，将产品的核心卖点传达给观众，同时还增添了一种诗意和情感的氛围。
这种独特的文字表达方式使得广告作品更加生动鲜活。
3. 震撼的视觉效果《惊梦》系列广告作品的视觉效果十分震撼，仿佛带着观众进入了一个梦幻般的世界。
通过精心设计的画面构图和色彩搭配，使得整个广告看起来更为生动和有趣，吸引了观众的眼球。
4. 产品与广告融合与一般的广告相比，《惊梦》更加注重产品与广告的融合。
整个广告作品不仅仅是为了宣传产品，更多的是通过艺术的手法展现产品的独特之处和内在精神，让观众在欣赏广告的同时也能感受到产品的魅力。
5. 品牌定位清晰《惊梦》平面广告作品中所宣传的产品在概念上与品牌的核心价值相契合，使得整个广告作品更具说服力和影响力。
观众通过观看广告作品，不仅仅是为了了解产品，更是为了了解品牌所传达的理念和精神内涵。
三、《惊梦》平面广告作品的评析《惊梦》平面广告作品无疑是一次成功的营销案例。
作品采用了极简的画面风格，抛弃了传统广告作品中常见的花哨和复杂的元素，使得广告更加具有独特和时尚感。
诗意的文字表达让广告作品不仅仅是单纯的宣传，更多的是一种情感交流和心灵共鸣的体验。
视觉效果的震撼也为广告作品增色不少，吸引了大量的观众。
值得一提的是，品牌定位在广告作品中也得到了清晰的呈现，使得广告不仅仅是为了卖产品，更多的是传递了品牌的理念和文化。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
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a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
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吃过意大利面的朋友都知道，这种吃法虽然有点粗，但的确是最爽的。
雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章标签：分类： 2007-05-17 22:28The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
关于《The Flight of the Bumblebee》：《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。
是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。
由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,一八44－1908）。
俄国作曲家。
“五人强力集团”成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。
自学作曲，一八71年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。
在技法上长于配器，常通过鲜明的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。
主要作品有歌剧《普斯科夫姑娘》、《沙皇未婚妻》等一五部，交响音画《萨特阔》、交响组曲《安塔尔》、《天方夜谭》、《西班牙随想曲》等。
著作有《和声学实用教程》、《管弦乐法原理》等。
德国WMF厨具广告创意：最狠的一刀关于德国品牌 wmfWMF 是德国最著名的厨房餐桌用品品牌，以高品质和种类齐全著称，她为消费者提供从准备，到烹饪，到上菜，到进餐，到饮酒和咖啡，以及最后的储藏，一系列高质量和功能完美结合的产品，满足人们把餐饮当作一种享受的需求。
WMF 成为代表高质量和工业化风格的 " 德国制造 " 的代表之一。
今天， WMF 已成为不锈钢厨房餐桌用品的代名词。
追求品味的顾客能在 WMF 专卖店，高级百货店，高档厨具店找到自己的需求。
在德国本土 WMF 已有 60% 的市场占有率，一五0 多家专卖店遍布德国主要城市的繁华商业街区。
WMF 也一直是世界上大多数五星级酒店，高档餐厅，豪华邮轮，高速列车头等舱的指定首选。
养眼的Nejma葵花油广告创意标签：分类： 2007-05-08 09:06文案：Nejma sunflower. Cooking and frying oil. / Nejma葵花油：烹饪、煎炸油。
麦当劳广告：超超超级巨无霸标签： 2007-05-08 09:00文案：New Big Big Mac. The Big Mac even bigger. McDonald's .新超级巨无霸，更大！麦当劳酒吧广告：严禁吸烟，只许饮酒标签：分类： 2007-04-24 12:32这是某酒吧的平面广告，酒吧宣传着在它们哪里，严禁吸烟，只许饮酒。
呵呵，这个酒吧的烟酒可真是分家了。
雀巢咖啡广告创意：磕睡克星标签：分类： 2007-04-19 21:56文案：Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒.现在很多人都在讨论“过劳死”这个话题，说实话许多朋友特别是做广告设计的同志肯定经常高强度加班，都是靠着咖啡因来驱散疲劳。
感觉就象“兴奋剂”。
商家当然不会放过这个扩大销售量的时机，你看雀巢（Nescafe）就高举这个大旗来向我们这些打工一族推销能帮你远离疲劳的“兴奋剂”，但还是奉劝大家，每个人身体都有极限，希望能加强锻炼，能休息的多休息，保重身体要紧。
见过修鞋好的，可没见过这么专业的标签：分类： 2007-04-一八 21:59文案：the shoes hospital (鞋，都有了自己的医院)修鞋意见普通的事情，我见过修的好的，可真没见过这么专业的。
献血公益广告创意：中国PK印度,你支持谁？标签：分类： 2007-04-17 10:37中国广告长城奖获奖作品：失血的节日系列公益广告文案：全国每年约有240000人死于血源紧张。
假阿迪，真伤害！标签：分类： 2007-04-09 11:28文案：fake hurts real. Imitations are poorly mode,giving you no protection.穿假冒阿迪达斯导致伤害，仿制品只能仿制外观，无法给您带来任何保护。
1.强化阿迪达斯的三斜杠标示。
2.强化阿迪达斯鞋对脚的保护。
3.呼吁打击仿冒产品。
你觉得这个广告浪费资源，其实不然，不少优秀跨国企业的广告都有体现其社会责任，当然这个广告在这方面的体现力稍弱，其他比较明显的有大众汽车，他们出过很多公益广告。
长城奖金奖广告：专业女子瘦身中心搞笑广告(3P)标签： 2007-03-29 17:一五窈窕苑专业女子瘦身中心-狗篇窈窕苑专业女子瘦身中心-猫篇窈窕苑专业女子瘦身中心-金鱼篇第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：窈窕苑专业女子瘦身中心.长城奖金奖广告：祖先的背影(3P)标签：c:\iknow\docshare\data\cur_work\xtag.blog.sohux\分类： 2007-03-29 17:02文案：祖先没眼看我们。
今天，缺乏创造力的中国，已经沦为世界廉价工厂。
中国，需要创造。
毕昇，公元1041年，发明活字印刷术。
张衡，公元一三2年，发明世界上第一台地动仪蔡伦，公元105年，发明造纸术。
DTC：为她准备一副世界杯专用耳塞2007-03-28 17:03文案：为她准备一副世界杯专用耳塞第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：DTC（The Diamond Trading Company）国际钻石商贸公司---耳塞篇代理：智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司农村母亲的八个谎言(感人至深)标签：分类： 2007-03-28 01:44第十三届中国广告长城奖银奖获奖作品：公益广告：只有母爱，才能让谎言变成是世界上最伟大的语言。