市场营销习题集和答案

市场营销习题集

项目一认识市场营销

一、单项选择题

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（D ）

A 个人消费者

B 生产者C社会集团 D 现实与潜在买者

2、市场营销的核心是（A ）

A 交换活动

B 销售活动

C 生产活动

D 促销活动

3、维护性营销是针对（B ）状态实行的

A无需求B充分需求C过度需求D潜在需求

4、无需求状态下营销管理的任务是（C）

A维持性营销B开发性营销C刺激性营销D再生性营销

5、市场营销学产生于( B )

A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代

6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D ）

A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

7、市场营销观念的突出特征是（D ）

A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心

8、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( B )

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

9、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（B

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念 D .市场营销观念

10、哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（C）

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、社会市场营销观念

11、市场营销组合的4Ps是指（D ）

A、价格、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、产品

C、价格、公关、地点、产品

D、价格、产品、地点、促销

12、在买方市场条件下，一般容易产生（C）

A、推销观念

B、生产观念C市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念

13、下列关于关系市场营销的论述正确的是：（D ）

A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销

B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式

C、关系市场营销没有交易市场营销公平

D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要

14、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（A ）

A、社会营销观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、生产观念

15、关系营销的核心概念是建立（A ）的长期关系：

A、企业与顾客

B、企业与供应商

C、企业与分销商

D、企业与经销商

二、多项选择题

1、市场可以表述为（ABE ）

A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群

2、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( BDE )

A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿

3、营销管理的任务就是要调整市场（ABE ）以实现企业目标

A需求水平B需求时机C需求空间D需求潜量E需求性质

4、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素：（ABD ）

A.消费需求的满足

B.社会的长期整体利益

C.努力推销已生产出来的产品

D.提高企业的经济效益

5、传统营销观念包括的类型（ABc ）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念

6、现代营销观念包括的类型（DE ）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念7、生产观念产生和流行的客观经济条件是(AE )。

A产品供不应求B产品供过于求C环境污染严重D产品质量高E产品成本高

三、判断题

1、市场营销就是研究产品的销售。（F ）

2、市场营销是销售部门的工作。（F ）

3、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（T ）

4、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（F ）

5、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。（F ）

6、市场就是商品交换的场所。（F ）

7、交易市场营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。（F）

8、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（T ）

9、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（T ）

10、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（F ）

11、营销管理的实质是需求管理（T ）

12、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（F ）

13、产品观念被称为营销近视症（T ）

14、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（F ）

15、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（F ）

四、简答题

1、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。

2、市场营销管理哲学有哪几种类型？

3、市场营销管理的实质是什么？它的任务有哪些？

项目二市场分析

一、单项选择题

1、下列属于宏观环境的要素是（C ）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

2、生产家用轿车的企业与房地产公司是( B )。

A平行竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者

3、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（B ）

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

4、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（C ）

A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者

5、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B ）

A愿望竞争者B一般竞争者C产品竞争者D品牌竞争者

6、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（C ）提出的。

A．波登B．赫杰特齐C．马斯洛D．温得尔.斯密

7．下列属于生理动机的是（C ）。

A．对某商品特别喜欢而产生的购买动机B．购买某种物品或行为以炫耀和显示自己C．为求温饱与安全(删了)而产生的购买动机

D．为组织家庭与延续后代而产生的购买动机

8、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C ）

A、生理需要

B、安全需要

C、自我实现需要

D、社会需要

9、消费者购买行为过程的起点和终点是（D）