《网络营销》期中考试试卷(精)
网络营销》试卷及答案
网络营销》试卷及答案网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下哪个顺序是正确的？（D）A。
成长期、介绍期、成熟期、衰退期B。
衰退期、介绍期、成熟期、成长期C。
衰退期、成长期、介绍期、成熟期D。
介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（C）A。
消费主体B。
购买力C。
购买环境D。
购买欲望3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A。
网络社区和网络礼仪B。
网络社区和虚拟市场C。
虚拟市场和网络礼仪D。
网络社区和网络消费者4、服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（C）。
A。
IAP+ICPB。
ISP+ICPC。
ICPD。
ISP+IAP5、网络营销就是（B）A。
营销的网络化B。
等电子手段进行的营销活动C。
在网上销售产品D。
在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为（D）A。
销售服务性站点B。
信息手册性站点C。
娱乐驱动性站点D。
在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取一定的交易费用。
A。
买方B。
卖方C。
买卖双方D。
免费8、对企业营销影响最大的是对（B）的影响。
A。
企业采购渠道B。
企业营销渠道C。
企业管理D。
企业运输渠道9、将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（A）。
A。
站点法B。
电子邮件法C。
随机IP法D。
视讯会议法10、网上间接调查方法有（A）。
A。
利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B。
利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C。
利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D。
利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）。
网络营销期中试卷答案.doc
网络营销一、名词解释1.网络营销：是企业整体营销战略的-个组成部分，是借助于互联网技术来有效地满足顾客的需求与欲望，从而实现企业营销目的的活动。
即网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
2.网络目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。
3.搜索引擎推广：是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。
4.网络广告策划：是对•网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。
二、简答题1•答：优势：（1）无时间地域限制、传播范围广、速度快、双向交流，降低企业营销信息传播的成本（2）无店面租金、库存减少、经营成本降低（3）无国界，有利于交易（4）可实现交易的平等性（5）提供个性化服务。
劣势:（1）信誉度比较小（2）安全性较差（3）无法满足个人社交心里（4）无法满足个人的虚荣心理2.答：（1）核心产品层次；（2）有形产品层次；（3）期望产品层次；（4）潜在产品层次；（5）附加产品层次。
3.答：（1）目录服务；（2）搜索服务；（3）虚拟商业街；（4）网上出版；（5）虚拟零售店; （6）站点评估。
4.答：旗帜广告、按钮广告、电子邮件列表广告、电子邮件广告、墙纸式广告、赞助式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、文字链接式广告、分类广告、互动游戏式广告、流媒体广告、富媒体广告、三、论述题（答案要点）1.答：网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业乂无法控制的各种因素的总称。
网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。
宏观环境：（1）政治法律环境：没有规矩，不成方圆对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和，包扌舌政治制度、政治局势、方针政策、法律法规等。
对网络营销的影响：保障作用、规范作用（2）科技环境：创造性的毁灭力量科技的变革给企业带來营销机会的同时，也造成了发展威胁科技的变革为企业改善经营管理提供了有力的技术保障科技的变革能创造出许多新的网络营销方式（3）社会文化环境：一道天然的海关网络社会文化是一种不分国界和地区，建立在互联网基础上的亚文化，涵盖了人们在参与参与信息网络应用与技术开发过程中所建立起來的一整套价值观念、思想意识、行为方式、语言习惯、知识符号以及社会关系等。
微信营销试题
2014-2015学年第二学期《网络营销》期中考试试卷一．判断题1.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。
（√）2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。
（×）3.微信可以形成闭环的O2O.(√)4.微信公众号为销售渠道提供多元化（√）5.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模式。
（×）6.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。
（√）7.LBS即消息推送。
（×）8.订阅号没有微信支付的功能。
（×）9.服务号每天能发送一条信息给用户。
（√）10.整天忙碌的白领不适合微信创业（×）11.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两种。
（√）12.物联网就是物物相连的互联网。
（√）二．简答题1.请写出查找附近的人的功能模式。
查找附近的人利用地理位置推送社交功能，让用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。
用户可以利用签名栏更新自己的状态，打入强制性广告。
2.请写出腾讯的盈利模式有哪些？腾讯的商业模式有信息群发、工具使用费、数据服务费、交易手续费、向用户收费。
腾讯以后的商业模式规划为游戏盈利通过接入游戏，开发游戏来获取盈利；内容盈利、功能盈利通过社交以及有趣的功能开发让腾讯在微信功能上获得盈利。
O2O盈利通过微信消费商品。
3.请写出至少三点有关服务号与订阅号的区别。
订阅号每天1条短信，不能进行微信支付，适用于个人和组织，消息显示在订阅号列表里服务号每月4条短信，能进行微信支付，适用于企业和组织，消息显示在会话列表4.微信公众平台后中自动回复功能里有哪几个回复功能，分别写出它们的定义。
被添加自动回复：指别人第一次关注你的微信公众平台，自动回复的信息。
消息自动回复：指粉丝随便回复的没有设置关键词的无关信息时，微信公众平台回复的信息。
关键词自动回复：指粉丝回复指定的关键词时回复的信息5.请写出微信的六大商业模式。
网络营销期中考试
期中考点回顾考试试卷考生须知：本卷满分100分，考试时间90分钟。
共六大题，请同学们认真答题。
一、单项选择题（每题1 分，共20分）1. 通过淘宝首页主题市场进入的流量为（）A.自然流量B.付费流量C. 关键词流量D. 类目流量2. 剃须刀属于以下哪个类目？（）A.厨房电器B.生活电器C.个人清洁D.个人卫生3. 将应该放在“户外/登山/野营/旅行”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下；属于（）A. 和“淘宝规则”不一致B.和“淘宝类目明确规定”不一致C．和“淘宝类目定位”不一致 D.和“淘宝频道规定”不一致4. 搜索引擎优化最关键的就是相关性，相关性分为类目相关、标题相关和（）A.服务相关B.关键词相关C.属性相关D.功能相关5.淘宝网营销活动规则中因出售假冒商品被违规扣分达24分及以上的,( )A.永久限制参加营销活动B.限制参加所有营销活动90天C.限制参加本自然年度内所有营销活动D.在屏蔽期间内限制参加营销活动6.无效退款，绝不反弹是属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.绝对化夸大D. 非保健食品使用保健品功效7.标题优化属于旺店宝中的（）功能A.引流工具B.订单交易C.会员管理D.营销工具8.淘宝调整宝贝上架有限期统一为（）A.10天B.7天C.5天D.15天9.淘金币官方活动每日币抢活动的机制为（）金币起。
A.1万B.2万C.3万D.4万10.下列属于天天特价活动中特色栏目的是（）A. 类目活动B.营销中心C. 主题活动D. 10元包邮11. 参加天天特价的商品库存要求为（）A. ≥10件B. ≥30件C. ≥50件D. ≥100件12. 一般情况下，报名“天天特价”活动的产品会选择在报名活动的前（）天下架宝贝。
A.1B. 2C.3D. 413.天天特价活动考核综合排名主要分为两个权重（）A. 人气权重店铺权重B. 店铺权重宝贝权重C. 人气权重宝贝权重D. 类目权重个性化搜索14.记录生活中值得留心的人和事，用照片或者视频把这些人和事真实的记录下来，并配上文字和感触，帖子就会以真实的力量打动每一个网民。
《网络营销》期中复习题
《网络营销》期中复习题1.( )不是网络营销产生的原因？ [单选题] *○A.互联网技术的蓬勃发展○B.消费者观念转变○C.市场竞争平淡○D.提高了营销效率2.( )负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名，提升网站流量，增加网站用户数。
[单选题] *○A.网络客服○B.网站编辑○C.网店美工○D.SEO专员3.( )负责网络运营部、创意文案、推广文案的撰写及发布，媒介公关和广告投放等工作，对网站有效流量负责。
[单选题] *○A.网络推广○B.网店美工○C.网络客服○D.网站编辑4.下列不属于网络营销发展趋势的是( ) [单选题] *○A.有利于商品的销售○B.网络广告将大有作为○C.销售决策情绪化○D.电子商场将兴旺发达5.下列不属于及时通信工具的是？( ) [单选题] *○A.微信○B.酷狗○C.QQ○D.来往6.下面不属于网络市场调研工具的是？( ) [单选题] *○A.电子邮件○B.文字链接○C.视频会议○D.论坛7.BBS中文译为( ) [单选题] *○A.电子邮件○B.网站○C.网络公告栏○D.广告8.下面哪一项不属于在线调查问卷的基本结构？( ) [单选题] *○A.前言○B.客体○C.主体○D.附录(结束语) 9.下列哪项不是网络调查法的特点。
( ) [单选题] *○A.具有较强的互动性○B.调查时间较短、范围广和反馈快○C.调查结果更为精准○D.课降低社会期待效应10.在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越( )越好。
[单选题] *○A.详细○B.字数少○C.多○D.精炼11.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于( )。
[单选题] *○A.?免费商务信息○B．网上直接信息?○C．网上间接信息○D．较低费用信息12.最常用的在线调研方法有( )。
[单选题] *○A.在线调查问卷○B.邮寄调查○C.人员调查○D.实地调查13.封闭型问题的优点是( )。
[单选题] *○A.充分反映调查对象的观点○B.充分反映调查对象的态度○C.所获得的材料比较丰富○D.容易选择，答卷时间少14.网络消费者决定消费的起点就是( )。
《网络营销》期中复习题
《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
它以现代营销理论为基础，通过数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标的实现。
网络营销具有以下几个显著特点：1、跨时空性网络营销突破了时间和空间的限制，企业能够随时随地提供全球性的营销服务，消费者也可以在任何时间、任何地点获取所需的产品和服务信息。
2、多媒体性网络营销可以整合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，全方位地展示产品或服务的特点和优势，给消费者带来更加丰富和生动的体验。
3、交互性网络营销改变了传统营销中企业单方面输出信息的模式，消费者可以与企业进行实时互动交流，提出自己的需求和意见，企业能够及时做出回应和调整。
4、个性化网络营销能够根据消费者的个人偏好、购买历史等数据，为其提供个性化的产品推荐和服务，满足不同消费者的特殊需求。
5、经济性相较于传统营销方式，网络营销可以降低企业的营销成本，提高营销效率，如减少广告投放费用、降低渠道成本等。
二、网络营销的主要策略1、搜索引擎优化（SEO）通过对网站结构、内容和关键词的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，增加网站的流量和曝光度。
2、搜索引擎营销（SEM）包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等），通过付费的方式让企业的网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名和更多的点击量。
3、社交媒体营销利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布有价值的内容，吸引用户关注和互动，建立品牌形象，促进产品销售。
4、内容营销通过创建和分享有价值、相关且一致的内容来吸引和留住明确的目标受众，并最终推动有利可图的用户行动。
5、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动等，提高客户的忠诚度和购买转化率。
6、网络广告包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等多种形式，在网站、社交媒体等平台上展示，吸引用户的注意力。
网络营销期中试卷(含答案)
XXXXXX学校2023—2024学年第一学期高二《网络营销》期中考试卷姓名____________班级______________ 学号______________分数______________一、单项选择题（每题只有一个正确答案，20道选择题，每小题2分，共40分）1.以下对网络营销概念的理解，错误的是（C）A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是客户需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分2. 搜索引擎营销最直接的目的就是（B）A、让网站或网页获得更多地被搜索引擎收录的机会B、提高网站或网页在搜索结果展示中的自然排名C、增加企业网站的访问量D、促进企业产品销售与收益的提升3. 关键词“天通苑外卖”属于（B）。
A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词4. 每千人成本是指（B）A、按点击计费的广告B、按时长计费的广告C、按效果计费的广告D、按成交计费的广告5. 提高客户体验的3个基本原则是（B）A、服务第一、用心服务、点击至上B、内容第一、三次点击、服务至上C、内容第一、图片第二、少用广告D、内容第一、三次点击、网速至上6. 对广告中的创意至少（A）更换一次。
A、两周B、一天C、一周D、一个月7. 调研报告一般分为（A）A、专门性报告和一般性报告B、专业性报告和业余性报告C、员工报告和领导报告D、书面报告和口头报告8. 在采取低价策略时，需要注意（B）。
A、产品的质量问题B、不适宜销售企业难以降价的产品C、产品受欢迎程度D、产品的性价比9. 借助于网络营销工具，企业可以实现（C）的发布和传递。
A、企业文化B、品牌内涵C、营销信息D、人才招聘10. 以下选项中，哪一项不属于网络消费者的特征（C）。
A、追求个性化和差异性B、追求消费过程C、选择产品一般较为感性D、主动性强11. 下列选择中，哪一项不是网络市场调研的调研对象（C）。
A、企业产品的消费者B、企业的竞争者C、政策法规的制定者D、企业合作者和行业内的中立者12. 某企业以前经营网上手机和电脑销售，后来只经营手机销售，这种网络营销策略属于（C）。
网络营销期中测试共33道题满分100分9单选题分值2分坚果零
网络营销期中测试共33道题满分100分9单选题分值2分坚果零（考试时间: 90 分钟，满分: 100 分，适用班级:12电商）得分阅卷人一、单选题（34分）以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（）A.销售促进B.网络广告C.站点推广D.关系营销2.人们在Internet上收集资料，目前遇到的最大困难是（）A.信道拥挤B.信息量过少C.如何快速、准确地从信息资料中找到自己需要的信息D.语言障碍3.相对于传统书店，网上书店容易做到（）A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小4.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件5.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销最终将和传统营销相结合D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式6网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己的计算机上管理，在原有地各个网站上也有信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性7、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性8、网络信息的收集，绝大部分是通过搜索引繁找到信息发布源获得的，减少了信息传递的中间环节，有效地保证了信息地（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性9.网络营销产生的现实基础是竞争的日益激烈化（）A、商业B、人才C、国家D、实力10.在网络营销中，__是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础（）A、数B、信息C、数据库D、数据库系统11.下列关于网络营销说法不正确的是（）A.以互联网为主要手段B.以开拓市场实现盈利为目标C.不仅仅是网上销售D.可以完全取代传统市场营销12.Internet资源是指internet上的信息资源和（）A，计算机系统资源 B.商业信息资源C.企业资源D信息渠道资源13下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（）A.聊天室B.搜索引擎C.新闻组D.电子邮件14.利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（）A，以太网方式 B.局域网方式C.广域网方式D.拨号IP方式15.邮件清单也称为（）A.邮件地址B.邮件服务器C.邮件列表D.邮件号。
《网络营销》期中复习题
《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销，简单来说，就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销具有诸多特点。
首先，它具有跨时空性。
互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销活动可以随时随地进行，从而大大提高了营销的效率和便利性。
其次，具有多媒体性。
互联网可以整合多种媒体形式，如文字、声音、图像等，让消费者能够全方位地了解产品或服务，增强了营销的吸引力和感染力。
再者，网络营销具有交互性。
企业和消费者之间可以通过网络进行实时的交流和互动，消费者能够更主动地参与到营销过程中，企业也能更及时地了解消费者的需求和反馈。
另外，网络营销还具有个性化特点。
企业可以根据消费者的个人需求和偏好，为其提供个性化的产品或服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
最后，网络营销具有低成本性。
相比传统营销方式，网络营销在降低营销成本方面具有明显优势，例如减少了店面租金、人员工资等方面的支出。
二、网络营销的主要方法（一）搜索引擎营销搜索引擎营销是通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和潜在客户。
常见的方式包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
SEO 是通过对网站的关键词研究、内容优化、链接建设等手段，提高网站在自然搜索结果中的排名。
这需要长期的努力和持续的优化，但一旦取得好的排名，就能带来稳定的免费流量。
SEA 则是通过在搜索引擎上投放广告，如百度推广、谷歌广告等，当用户搜索相关关键词时，广告就会展示在搜索结果页面上。
这种方式能够快速获得流量，但需要投入一定的广告费用。
（二）社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为企业进行营销的重要渠道。
企业可以通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和分享，从而提高品牌知名度和产品销量。
在社交媒体上，企业可以与用户进行互动，回答用户的问题，解决用户的投诉，增强用户对品牌的好感度。
网络营销考试题库及答案
网络营销考试题库及答案一、单项选择题1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是网络营销的4P理论中的要素？（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D3. 网络营销中，通过电子邮件发送广告信息的方式被称为（）。
A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销答案：A4. 在网络营销中，SEO的全称是（）。
A. Search Engine OptimizationB. Social Engine OptimizationC. Sales Engine OptimizationD. Security Engine Optimization答案：A5. 以下哪个指标用于衡量网络营销活动的效果？（）。
A. 点击率（Click-Through Rate）B. 转化率（Conversion Rate）C. 打开率（Open Rate）D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题1. 网络营销的优势包括（）。
A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 可测量性高答案：ABCD2. 以下哪些是网络营销的常用工具？（）。
A. 社交媒体平台B. 搜索引擎C. 电子邮件D. 网络广告答案：ABCD三、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
（）答案：错误2. 内容营销是网络营销的一个重要组成部分。
（）答案：正确3. 网络营销可以完全取代传统营销。
（）答案：错误四、简答题1. 简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于网络营销主要通过互联网平台进行，具有更强的互动性、可测量性、覆盖面广和成本相对较低等特点。
而传统营销则更多依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，互动性和可测量性相对较弱。
2. 描述网络营销中的病毒式营销策略。
答案：病毒式营销是一种通过用户之间的自发传播来推广产品或服务的网络营销策略。
网络营销实务期中试卷
20 -20 学年第学期期中考试试卷考试科目：《网络营销实务》班级：姓名：学号：分数：一、名词解析（每小题3分，共15分）网络营销：消费者购买决策：网络市场细分：利基市场：网络营销策略：1、相比于传统营销调研，网络市场调研的人群更全面。
（）2、调查问卷的作用是使经营者了解消费者对产品的认知，消费者的行为特征及需求情况，为经营活动提供参考。
（）3、消费者对某网站有一定的信任和偏好而重复性、习惯性地访问网站及购买，这种购买动机属于情感动机。
（错）4、网络消费者的主动性被削弱。
（）5、网络消费中诱发消费者的需求主要为视觉与听觉的诱发。
（）6、“订制营销”就是企业对市场按两个以上的影响因素细分的结果（）7、网上商店的品牌知名度对用户购买决策不太重要影响（）8、拼多多借助微信好友帮忙砍价来进行推广，是采用了促销策略中的关系营销（对）。
9、如可口可乐公司在饮料市场开发众多产品，以满足各种消费群体的需求，采用的目标市场策略为完全覆盖市场策略。
（）10、企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是拍卖促销。
（）三、单选题（每小题2分，共20分）1、以下属于网络营销特点的有（）。
A．交互性B．全球性C．公平性D．技术性2、在网站内容的合理定位中，首要任务是（）。
A.为顾客提供服务B.取得更大利润C.以产品为中心设计网页D.提高服务质量3、（）负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名，提升网站流量，增加网站用户数。
A.网络客服B.网站编辑C.网店美工D.SEO专员4、网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。
A. 免费商务信息 B．网上直接信息C．网上间接信息 D．较低费用信息5、在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越( )越好。
A.详细B.字数少C.多D.精炼6、双十一购物狂欢节这一天，天猫上的商品遭到消费者的疯狂抢购，这主要是利用（）影响了消费者行为。
13电子商务《网络营销》期中考试
电大附属职业技术学校2014年春季单元考试13级《网络营销》期中考试试卷班级：姓名：题 号一二三四五总 分得 分一．单项选择题（每题2分，共20分）1.市场细分的依据是（ C ）A、市场之间的差异性B、产品之间的差异性C、顾客需求之间的差异性D、营销方式的差异性2、小米运用了什么营销策略（C ）A.视觉营销 B、情感营销C 饥饿营销 D、危机营销3、以下哪个不是网络消费者购买行为的心理动机（D）A、理智动机B、感情动机C、惠顾动机D、需求动机4、（ A ）模式是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。
A、BtoCB、BtoBC、CtoCD、CtoB5、从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（ B ）。
A、不到18岁B、18～30C、31～40D、40以上6、病毒性营销是通过（ B ），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
A、以病毒的方式B、用户的口碑宣传网络C、报纸D、广播7、 ( A )将成来最重要和最受欢迎的网络营销方法。
A搜索引擎营销 B交换链接C网络广告 D信息发布8、不属于传统营销的促销形式的是（ D ）。
A、广告B、销售促进C、人员推销D、站点推广9、网上调研是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，而且在投票信息经过统计分析软件初步自动处理后，可以马上查看到阶段性的调查结果。
这体现了网上市场调研（ C ）的特点。
A、网络信息的及时性和共享性B、网上调研的交互性和充分性C、网上调研的便捷性和低费用D.网上调研的结果的可靠性和客观性10不属于网上直接调研的方法是（ A ）。
A、网上搜索法B、电子邮件调查法C、在线问卷调查法 D.、专题讨论法二．多选题（每题3分，共15分)1．网络营销产生的基础有（ ABC ）A.Internet 的发展B.消费观念的变革C.激烈的市场竞争D.网民快速发展2．宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地区的（ ABCDEF ）等因素。
网络营销期中考试试卷
网络营销期中考试试卷一、专业术语解释（每小题3分，共9分）1、网络营销：2、网络品牌：3、网络消费者购买动机：二、判断题（每小题2分，共20分）1、网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
（T ）2、对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和实现判断。
（ F ）3、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
（ F ）4、无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等）开展的网络营销活动，属于高级的网络营销。
（ F ）5、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
（T ）6、病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。
（ F ）7、动机是指推动人类进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。
（ F ）8、情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而激发的购买动机。
这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。
（ F ）9、相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。
（T ）10、在线调查问卷是指在网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器。
这事网上调查最基本的形式，也是在线获取信息最常用的在线调研方法之一。
（T ）三、单项选择题（每小题3分，共30分）1.国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了（ C ）的特点。
A、成长性B、超前性C、跨时空性D、高效性2.属于影响网络营销微观环境因素的是（ C ）。
网络营销期中试卷及答案
8、企业对网络营销的认识问题，社会信用体系不健全，物流配送问题等，是营销网络营销发展的围观环境因素(ⅹ)。
9、做网络广告要到网络浏览人数最大的内容综合型站点效果最好。（ⅹ）
10、与传统营销调研相比，网上营销调研存在时间和区域的限制(ⅹ)
二、单选选择题（每题1.5分，共43.5分）
25、下列选项属于常用的网络营销方法的是（C）
A.电子邮件B.网络实名C.在线销售D.电子书
26、下列选项属于虚拟网络社区的主要形式是（A）
A.电子公告板B.聊天室C.论坛D.其他
27、被称为搜索引擎广告的网络广告是（A）
A.关键字广告B.旗帜关高C.漂浮广告D.文本链接广告
28、在网上调查时，被访பைடு நூலகம்者可以即使就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网上调研具有（D）特点。
一、判断题（每题1分，共10分）
1、网络营销的信息传播模式是一种"推拉"互动的方式。（√）
2、域名的选择要遵循短小原则。（√）
3、利用网络可以对传统营销关系进行整合(√)
4、网站的网络营销功能是技术功能的体现。（√）
5、电子商务是网络营销的基础(X)
6、定制购买的目的是消除不必要的活动，减少转运存货。（ⅹ）
7、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出子自
己的看法和建议，这说明了网上调研具有（D）特点。
A.及时性和共享性B.便捷性和低费用
C.可靠性和客观性D.交互性和充分性
8、（D）的实际作用就是为营销决策提供依据。
A.价格管理B.销售促进C.人员推销D.市场调研
9、选择那一个搜索引擎，应根据（D）而定。
《网络营销》期中复习
一、单项选择题1.网络营销产生于（D） 20世纪90年代。
A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代2.国际互联网使企业可以24小时不间断的全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具备了（ C ）的特点。
A．成长性 B．超前性C．跨时空 D．高效性3.用户主动上网搜寻所需要的信息，被称之为“拉”（Pull）的过程；而信息源推出所有信息素材上网，则被称之为“推”（Push）的过程。
这体现了网络营销（B）的特点。
A．成长性 B．互动式C．跨时空 D．高效性4. 属于影响网络营销微观环境的因素是（C）。
A．科技与教育水平 B．政治法律环境C．竞争者D．人文与社会环境5.网络的出现为企业进行市场研究提供了一个全新的通道，可以把“个性化”的服务从“服务到家庭”细化为“服务到个人”。
这体现了网络营销的（D）职能。
A．高效性 B．互动式C．跨时空 D．个性化6. 网上拍卖是依托（A），足不出户地进行网上竞拍。
A．互联网 B．传统的拍卖行C．实体商店 D．前三者7.真正的电子邮件营销也就是许可E-mail营销，但必须具备（D）基本要素。
A．基于用户许可B．信息对用户是有价值的C．通过电子邮件传递信息D．前三个8.病毒性营销是利用（A）的原理，在互联网上像病毒一样迅速蔓延，成为一种高效的信息传播方式。
A．用户口碑传播B．博客营销C．E-mail营销D．网络会员制营销9. 网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力。
购买动机与购买行为有直接的因果关系，（C）。
A. 动机导致行为 B．行为导致动机C．购买动机导致购买行为 D．购买行为导致购买动机10.网络消费者的购买动机可以分为两大类（B）。
A.生理的需求和安全的需求B．需求动机和心理动机C．社交的需求和尊重的需求D．理智动机和情感动机11.美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中，把人的需求划分为五个层次，从低到高依次排列为（A）。
网络营销期中考试 (2)
网络营销期中考试1.现在的电商企业不再过度依赖一两个平台，采用多渠道营销模式借助新媒体营销。
( ) [单选题] *A.对(正确答案)B.错2.市场是买卖商品的场所,把货物的买主和卖主正式组织在一起进行交易的地方。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错3.现在电商企业急需运营、推广、销售专业型高级人才.( ) [单选题] *A.对B.错(正确答案)4.网络营销是研究网上卖东西的整个过程。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)5.从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户各种需求和利益的物质产品。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)6.同学们要提前做好多种岗位的准备，如同学们在校有实际工作经验，更有助于岗位选择和适应。
( ) [单选题] *A.对(正确答案)B.错7. 网络营销就是在对的时间把对的信息以对的方式传递给对的人。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错8.非耐用品是指在一定时期内只能一次使用的产品。
大多数生活用品都是非耐用品。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)9、按有形与否可以将产品分为有形产品和服务，有形产品有一定物质实体的产品，如手机、电脑。
无形的服务作为产品，如医疗服务、企业咨询等。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错10、成熟期产品销售量（额）和利润额迅速增长的阶段，两者的增长率都较高。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)11、电商平台类目也分为前台类目和后台类目。
前台类目面向用户，方便用户筛选;后台类目面向全国商家，用于商品分类和属性管理。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错12.地区定价策略本质上是解决物流费用谁承担的问题。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错13 .招揽定价特意将某几种商品的价格定得较高，以吸引顾客经常来采购廉价商品，同时选购其他正常价格的商品。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)14.产品的价值以产品价格的为基础，同时又受到市场供求和市场环境因素的影响。
中职网络营销期中测试卷 -答案版
中职网络营销学试题一、选择题（每题3分，共60分，请将答案填入下表中）1.（A ）是工作于互联网上的一门检索技术，是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。
A.搜索引擎B.企业营销C.网络营销D.搜索引擎平台2.是互联网的下一代标准，是构建与呈现互联网内容的一种语言方式，被认为是互联网的核心技术之一。
（ D）。
A.搜索引擎B.微营销C.富媒体D.超文本5.03.李某负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是（ B ）岗位的职责。
A.网络营销主管B.SEO专员C.网络市场调研员D.在线客户服务专业4.关于网络营销的理解，下列选项正确的是（ A）。
A.网络营销是企业整体营销战略的组成部分B.网络营销是网上销售C.网络营销等于同于电子商务D.网络营销就是是建立企业网站5.年轻人在购物时，往往特别重视商品的款式新颖、格调清新和引领潮流。
这体现的购买动机是（A）。
A.求新动机B.求美动机C.求名动机D.求奇动机6.小张购买过华为手机，优异的性能及稳定的质量给他留下了深刻的印象，进而他信任华为品牌，再购买电子产品时习惯性地购买华为旗下产品。
这体现了这类消费者的（C）。
A.理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.需求动机7.根据马斯洛“需要层次论”,（C）层次的需要是最高的.A.安全需要B.生理需要C.自我实现D.尊重需要8.在网络消费者中，同一消费者各个层次的需求并不是互相排斥的，不同消费者所表现的需求也可能分属不同的需求层次，这体现了网络消费者新需求的特点。
（A）。
A.明显的交叉性B.超前性C.较多的理性化因素D.需求个性化色彩明显9.为了使自己的消费需求与购买能力相匹配，（ C ）是购买过程中必不可少的环节。
A.确认需求B.搜集信息C.比较选择D.购买决策10.消费者的购后评价主要取决于（ B ）A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度11.（B）是指企业网络营销互动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种功能因素的总称。
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2014 年下学期《网络营销》期中考试试卷
一.填空题(20分
1.4P营销组合主要是指产品，价格,(,(。
2.4C营销理论主要是指消费者，成本,(,(。
3. 网络广告的特点有,传播范围极大,(,受众数量可准确统计,灵活的实时性,(
4 .病毒营销的基本方式分为3种,口头传递,(和(。
5.搜索引擎按工作类型可以分为3 类((和多元搜索引擎。
二.单选题(30分
1. 下列属于企业网站的功能是(
A. 网上支付
B. 产品展示
C. 信息发布
D. 以上都是
2. 下列关于E-mail 营销基本因素说法正确的是
A. 用户不许可
B. 电子邮件传递
C. 信息对用户无价值
D. 以上都对
3. 淘宝属于哪种类型(
A. B2B
B. B2C
C. B2G
D. C2C
4. 天猫属于哪种类型(
A. B2B
B. B2C
C. B2G
D. C2C
5. 下列不属于即时迅息的是(
A. QQ B微信C邮件D •阿里旺旺
6. 下列属于心理定价策略的是(
A. 尾数定价法
B. 拍卖定价法
C. 成本导向定价法
D. 利润导向定价法
7. 大件品牌商品一般采用(定价方法
A. 尾数
B. 整数
C特价
D.议价
8. 下列不属于购物网站的是(
A. 淘宝
B. 京东
C. 1号店
D艘狐
9. 说出192.168.8.1的含义(
A. 网址
B. 通用网址
C. IP地址
D. TC/IP 协议
10. 下列属于网络营销工具的有(
A.QQ
B微信
C. BBS
D. 以上都是
三.计算题(15
小王用10000 元批发市场进了100件衣服准备在网上买卖,已知网店的运营成本是5000 元,小王想赚取5000 元的利润。
这批衣服怎么定价?
四.案例题(35分,答案写不下,可以写在试卷背面
某技工院校新开一家移动店,销售收入一直不理想
(1 请你分析下销售收入不理想的原因?(10
(2 假如你是这家店的经理,你会采取哪些措施来迅速提升这家店的销售收入。
(25
提示:该店的主要业务,移动充话费,移动话费套餐,移动流量套餐,手机售卖,手机配件,手机饰品销售。
可以分别就这些业务做阐述,或选择你感兴趣的几点阐述。
要求:字数200字以上,措施要具体可执行。