网络营销操作实务 第4章 网络广告营销

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图4-1 QQ电脑管家活动专题页
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• 引例——QQ电脑管家安全网购月乐惠专场答题抽奖活动
利用网络这个极具互动性的平台,抓住受众的“利 益”和“便利”的心理,满足受众需求的同时也能让 产品得到有效的宣传。使用幸运大转盘的形式将QQ管 家安全软件跟7大电商企业联系起来,既宣传QQ电脑 管家安全性又宣传电商的产品信息,电子现金券、代 金券的派发更是为企业带来直接的商机,达到双重宣 传效果。网络广告在营销传播方面表现出其他媒体无 法比拟的优势和潜力 。
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4.1 网络广告营销概述
一、网络广告营销的定义 1.网络广告的定义 简单地说,网络广告就是在网络上做的广告,又称在
线广告或者互联网广告,是基于计算机、通信等多种网络 技术和多媒体技术的广告形式。
2.网络广告营销的定义 网络广告营销是配合企业整体营销战略,发挥网络互 动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势,策划吸引客 户参与的网络广告形式,并选择适当网络媒体进行网络广 告投放。
• 引例——QQ电脑管家安全网购月乐惠专场答题抽奖活动
近年来,随着电子商务的快速发展,安全性成为大家关 注的问题。QQ电脑管家利用QQ账号自动登录,以幸运转轮 的方式进行抽奖。抽奖前回答一个简单的问题,问题涉及网 络安全购物、合作商家相关信息等,中奖率为100%,奖品分 别为7家合作企业的电子优惠券、代金券。每名用户限一天内 有10次抽奖机会,所获奖品以序列号的方式发送到抽奖者的 QQ账户中。QQ电脑管家活动专题页如图4-1所示。
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4.2 实施网络广告营销 二、制作网络广告 以淘宝店铺右侧自定义广告为例。
4、输入文字,设置图层样式
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4.2 实施网络广告营销
二、制作网络广告 以淘宝店铺右侧自定义广告为例。
5、再添加其他文字,设置图层样式
6、最终效果
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4.2 实施网络广告营销
三、网络广告的发布 1. 电商网站 2.搜索引擎网站 3.门户网站 4.视频网站 5.垂直行业网站 6.分类信息网站 7.社交网络网站 8.电子邮箱
2.网幅广告 网幅广告(Banner)包含旗帜、按钮、通栏、竖边等,是
最常见的网络广告形式。网幅广告不可能占据太大的空间,所 以要求广告主用极简练的语言、图片、动画介绍企业产品或宣 传企业形象。一般来说,这种广告都有超链接,浏览者通过点 击广告可以快速进入广告主的页面,具有很强的广告优势。如 图4-3所示为网易的网幅广告。 3.文本链接广告
4.1 网络广告营销概述
二、网络广告营销的特点 1.覆盖面广 2.形式多样 3.信息量大 4.高效传播 5.互动性强
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4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式 1.主页型广告 2.网幅广告 3.文本链接广告 4.浮动广告 5.插播式广告 6.关键词广告 7.视频广告 8.电子邮件广告
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1、新建文档,填充渐变
2、导入素材,设置图层“混合模式”
4.2 实施网络广告营销 二、制作网络广告 以淘宝店铺右侧自定义广告为例。
3、复制素材,翻转,设置图层不透明度
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4.2 实施网络广告营销 二、制作网络广告 以淘宝店铺右侧自定义广告为例。
4、输入“限时抢购3折起”文字,设置图层样式
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4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
8.电子邮件广告 电子邮件广告是指通过电子邮件的方式,将广告产品、活动信息
等各种推广信息向目标用户群体发布。
图4-7网易邮件广告
4.1 网络广告营销概述
• 练一练
网络营销操作实务
登录腾讯网,浏览并区分不同形式的网络广告
操作要求:学生分组,采用小组讨论的形式,每组由一位 同学发言,把结果告诉大家。 实训步骤:参见教材
4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
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图4-3 网易广告
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4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
5.插播式广告 插播式广告也叫弹出式广告,是指访客在请求登录网页时强制插
入一个广告页面或弹出广告窗口。
图4-4 新浪网插播式广告
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4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
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4.2 实施网络广告营销
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• 练一练
DW手表品牌公司启动“双十一”活动的网络广 告营销,面对激烈的流量资源争夺战,如何兼 顾流量需求与流量成本?请同学们帮忙策划DW手 表“双十一”活动的网络广告营销方案。
操作要求:学生分组,选出营销方案的负责人,按不同的 工作任务进行分工,例如团队组织、资料搜集、文案设计、 广告设计、广告投放平台的选择等。小组之间互相交流分 享,分析各小组方案的优缺点,重点对比广告的创意。 实训步骤:参见教材
?引例qq电脑管家安全网购月乐惠专场答题抽奖活动网络营销操作实务图41qq电脑管家活动专题页网络营销操作实务利用网络这个极具互动性的平台抓住受众的利益和便利的心理满足受众需求的同时也能让产品得到有效的宣传
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第4章 网络广告营销
知识要点
1.网络广告营销的含义 2.网络广告营销策划与实施
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4.2 实施网络广告营销
一、网络广告的策划步骤
1.确定网络广告的目标 2.确定网络广告的目标群体 3.进行网络广告创意及策略选择 ⑴要有明确有力的标题 ⑵简洁的广告信息 ⑶发展互动性 ⑷合理安排网络广告发布的时间 ⑸确定网络广告费用预算
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4.2 实施网络广告营销
二、制作网络广告 以淘宝店铺右侧自定义广告为例。
• 小结与自测
网络营销操作实务
本章主要介绍了网络广告营销的定义、特点,网络广 告的常见形式及网络广告营销策划实施过程。通过学习, 能够比较分析各种网络广告形式及初步掌握网络广告的策 划、制作和发布。
测一测:参见教材
6.关键词广告 关键词广告就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页
面会出现与该关键词相关的广告内容。图4-5的关键词广告网络营销操作实务
4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
7.视频广告 视频广告其表现手法类似传统电视广告,在视频节目开始前或是
节目结束后,播放广告视频。
图4-6搜狐视频广告
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4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
1.主页型页是企业网络广告的最基本形式,也是其他形式的网络广告的基 础。
图4-2联想公司主页型广告
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4.1 网络广告营销概述 三、网络广告的主要形式
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• 技能训练
训练1:分辨网络广告形式
实训目的:熟悉综合门户网站网络广告的形式。 操作要求:登录网站,将网络广告图片保存到Word文档, 并说明相应的广告形式。 技能点拨:取消浏览器屏蔽广告设置。 实训步骤:参见教材
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• 技能训练
训练2:设计制作网幅广告
实训目的:能够设计简单的网络广告。 操作要求:使用Photoshop CS6等制图软件制作网幅广告。 技能点拨:注意颜色搭配得当,布局合理。 实训步骤:参见教材
文本链接广告是以文字作为一个广告,单击可以进入相应 的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但有明显营销效果 的网络广告形式。例如图4-3所示为网易的文本链接广告。 4.浮动广告
浮动广告是一种在网页中浮动出现的小型图片广告,随着 网页滚动条的移动而移动,或随机在网页中上下左右浮动,吸 引浏览者的注意。如图4-3所示为网易的浮动广告。
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